效果廣告?zhèn)€性化探索與實踐

1、效果廣告?zhèn)€性化探索與實踐大綱效果廣告算法系統(tǒng)框架核心間題一一點擊率預(yù)估精準(zhǔn)直達(dá)一一oCPM數(shù)據(jù)驅(qū)動一一深度學(xué)習(xí)效果廣告多元產(chǎn)品矩陣視頻 貼片頻道 頁信 息流播放 頁信 息流OVERLAY搜索 頁信 息流原生 視頻角標(biāo)競價廣告排序邏輯vs個性化廣告推薦流程分層AB定向召回創(chuàng)意優(yōu)選廣告粗排冷啟動隨機(jī)探索召回粗選精選預(yù)算平滑廣告精排oCPM日 志 記 錄大綱效果廣告算法系統(tǒng)框架核心間題一一點擊率預(yù)估精準(zhǔn)直達(dá)一一oCPM數(shù)據(jù)驅(qū)動一一深度學(xué)習(xí)點擊率預(yù)估在線用戶上下文廣告離線特征庫在線特征庫實時特征統(tǒng)計特征圖像特征 B合特征特 征 評 估特 征 編 碼模型訓(xùn)A參數(shù)評估 模型選擇模 型 校 驗?zāi)?型 生 成

2、離線模型訓(xùn)練特征工程在線模型庫點擊率預(yù)估AB實驗偏差校準(zhǔn)效果統(tǒng)計點擊率預(yù)估 - FASTERFASTERTermFlexibleStableAccuracyExplore &ExploitRecipient數(shù)據(jù)準(zhǔn)備-Flexible樣本 加權(quán)樣本 周期樣本 劃分展現(xiàn)形式：廣告位 v.s .素材類型 人群：平臺負(fù)樣本、重度用戶、頭部素材降采樣 誤點擊、惡意點擊點擊區(qū)域、時長7d、14d、21d、28d訓(xùn)練時長、訓(xùn)練效果特征選取- Term特征 周期長期實時短期人口基礎(chǔ)屬性 用戶觀影興趣 用戶商業(yè)興趣 廣告素材質(zhì)量 廣告內(nèi)容信息 廣告行業(yè)分類場景信息 位置信息 時間信息 設(shè)備信息 用戶反饋用戶觀影

3、興趣 用戶商業(yè)興趣 廣告投放信息 用戶搜索行為 用戶社交行為特征工程- ecipient在線學(xué)習(xí)-Stable偏差校準(zhǔn)-Accuracy偏差降采樣保序回歸推 廣 目 標(biāo)點擊TrueView提交表單打電話下載APP010001embedding校準(zhǔn)粒度校準(zhǔn)前校準(zhǔn)后ctrExplore & ExploitExploitExplore行為回報上下文UCBLinUCB馬太效應(yīng)大綱效果廣告算法系統(tǒng)框架核心間題一一點擊率預(yù)估精準(zhǔn)直達(dá)一一oCPM數(shù)據(jù)驅(qū)動一一深度學(xué)習(xí)oCPM - 項目背景付費安裝下載 點擊 曝光CPCoCPM目標(biāo)成本算法模型智能投放廣告主ML痛點廣告投放的自動駕駛轉(zhuǎn)化成本 不穩(wěn)定拓量困難人工

4、優(yōu)化 繁重oCPMSmart BidCPACVR流暈質(zhì)暈conversionclickimpressioneCPM = pCTR * pCVR * ConversionPrice樣本樣本周期迭代次數(shù)樣本降權(quán)聯(lián)合訓(xùn)練校準(zhǔn)落地頁推廣目標(biāo)分段校準(zhǔn)時效性全暈增暈在線學(xué)習(xí)冷啟動第N階段基于落地頁oCPM - 智能出價智能出價示例最終，實際轉(zhuǎn)化成本貼近目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本，且獲得更多流量大綱效果廣告算法系統(tǒng)框架核心間題一一點擊率預(yù)估精準(zhǔn)直達(dá)一一oCPM數(shù)據(jù)驅(qū)動一一深度學(xué)習(xí)訓(xùn)練和校驗?zāi)Ｐ蜕疃葘W(xué)習(xí) 框架 ensorflow 模型Client訓(xùn)練數(shù)據(jù)集HDFS模型倉庫grpc部 署發(fā)布生產(chǎn)S3模 型 訓(xùn) 練模 型 服 務(wù)Tensorflow Serving分布式 ensorflow深度學(xué)習(xí)模型Wide & deep 模型Deep Neu