中國數(shù)字閱讀行業(yè)用戶規(guī)模、滲透率及企業(yè)營收分析：數(shù)字閱讀用戶數(shù)達7.4億人-行業(yè)仍處于提升單一APP用戶規(guī)模的階段圖

1、中國數(shù)字閱讀行業(yè)用戶規(guī)模、滲透率及企業(yè)營收分析：數(shù)字閱讀用戶數(shù)達7.4億人_行業(yè)仍處于提升單一APP用戶規(guī)模的階段圖 一、數(shù)字閱讀行業(yè)用戶規(guī)模 伴隨著互聯(lián)網發(fā)展以及智能手機、平板電腦和電子書閱讀器等智能終端的普及，自2010年以來，中國人均數(shù)字化閱讀方式接觸率、手機閱讀接觸率等指標增長較快。截至2018年，中國數(shù)字閱讀市場規(guī)模增至254.5億元，同比增長19.6%，大眾閱讀市場規(guī)模占比逾九成，是產業(yè)發(fā)展主導力量，預計2019年總市場規(guī)模將超過300億。人均數(shù)字閱讀量達12.4本，人均單次閱讀時長達71.3分鐘，可見，數(shù)字閱讀逐漸成為重要的閱讀形式之一，對傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)造成一定沖擊。2019年

2、我國數(shù)字閱讀用戶數(shù)達7.4億人，同比增長1.4%，游戲、影視等其他娛樂方式分流閱讀用戶規(guī)模，加上我國互聯(lián)網人口紅利逐漸消失，數(shù)字閱讀用戶規(guī)模增速逐年放緩。數(shù)據(jù)來源：公開資料整理數(shù)據(jù)來源：公開資料整理 中國數(shù)字閱讀行業(yè)目前基本上形成了三足鼎立的行業(yè)競爭格局，2019年數(shù)字閱讀全景生態(tài)流量市場份額排名前三的分別是閱文集團（25.2%）、掌閱文學（20.6%）、書旗（20.4%），掌閱科技作為行業(yè)頭部品牌，排名第二，僅次于閱文集團。數(shù)據(jù)來源：公開資料整理 從用戶活躍率來看，2020年3月數(shù)字閱讀APP排名前三的依次是掌閱iReader、QQ閱讀、起點讀書，活躍率分別是5.45%、2.28%、1.13

3、%。數(shù)據(jù)來源：公開資料整理 小說本身為內容且用戶具備主動搜索的習慣，而一旦找到合適的內容后因為其具備娛樂屬性能夠拉長用戶留存時間，因而小說、網文等內容是百度搜索變現(xiàn)的重要一環(huán)，2019年超級APP在數(shù)據(jù)閱讀全景生態(tài)流量結構中占比達到14.5%，已經成為重要的數(shù)字內容分發(fā)平臺。數(shù)據(jù)來源：公開資料整理 HYPERLINK /research/201911/801527.html 智研咨詢發(fā)布的2020-2026年中國數(shù)字閱讀行業(yè)市場經營管理及投資可行性分析報告數(shù)據(jù)顯示：2019年以來免費閱讀APP發(fā)展較快，用戶規(guī)模已經增長至2.5億，它在對付費用戶規(guī)模有一定擠壓，但總體來看主要是幫助行業(yè)擴大了用戶

4、規(guī)模。其商業(yè)化的思路是先利用免費模式吸引用戶實現(xiàn)用戶規(guī)模增長，再通過廣告進行變現(xiàn)。免費閱讀APP的廣告營收入達到30.9億，預計2020年將增長至53億。數(shù)據(jù)來源：公開資料整理數(shù)據(jù)來源：公開資料整理 數(shù)字閱讀進入流量下半場，運營效率提升與轉化率提升為核心競爭力。預計2019年網文用戶規(guī)模將達到4.68億，同比增長8.3%，較2018年增速下滑6.1pct，整體用戶增長紅利逐漸見頂，預計將進入存量競爭時期。數(shù)據(jù)來源：公開資料整理 二、數(shù)字閱讀行業(yè)滲透率 對比視頻、音樂平臺的頭部滲透率，數(shù)字閱讀行業(yè)仍處于提升單一APP用戶規(guī)模的階段。目前愛奇藝、騰訊、優(yōu)酷的用戶滲透率分別為63.59%、59.44

5、%、43.36%，酷狗音樂、QQ音樂、酷我音樂、網易云音樂滲透率分別為65.31%、61.84%、37.55%，目前數(shù)字閱讀頭部產品中掌閱、QQ閱讀的滲透率分別為16%、6.8%，遠低于視頻、音樂頭部APP的滲透率，因此單一數(shù)字閱讀APP用戶滲透率仍具提升空間，用戶規(guī)模有望進一步擴張。數(shù)據(jù)來源：公開資料整理數(shù)據(jù)來源：公開資料整理數(shù)據(jù)來源：公開資料整理 三、數(shù)字閱讀行業(yè)企業(yè)營收 2019年閱文集團在線閱讀、版權運營業(yè)務占比分別為44%、53%，相較于2014年營收貢獻已經由在線閱讀向版權運營的變現(xiàn)方向轉化。2019年掌閱科技數(shù)字閱讀、版權產品占比分別為84%、14%，相較于2014年其數(shù)字閱讀占

6、比有所下降，版權產品占比有所上升，但仍以閱讀為核心的收入來源。數(shù)據(jù)來源：公開資料整理數(shù)據(jù)來源：公開資料整理 從覆蓋用戶數(shù)量來看，閱文集團旗下?lián)碛蠶Q閱讀、起點讀書多個APP，合計覆蓋用戶達到2.2億；掌閱科技以“掌閱”為主，同時擁有其他入口，合計覆蓋用戶達到1.4億；從單個APP來看，掌閱月活躍用戶數(shù)為0.75億，排名行業(yè)第一；閱文集團旗下QQ閱讀月活躍用戶數(shù)為0.32億，排名行業(yè)第二，相較掌閱用戶差距比較明顯。數(shù)據(jù)來源：公開資料整理 2019年掌閱科技擁有活躍用戶1.4億，假設按照閱文集團2019年4.5%的率進行估算，公司僅有用戶630萬，剩余超過1.3億用戶未被充分轉化，而這些免費用戶本身是龐大的流量入口，通過廣告模式進行商業(yè)化，將為公司帶來了收入的增量。2019年公司提高