新消費(fèi)品牌營銷趨勢(shì)分析

1、 新消費(fèi)品牌營銷趨勢(shì)分析 盡管2020年全球經(jīng)濟(jì)都籠罩在疫情的陰霾下，但中國依然保有強(qiáng)勁的消費(fèi)能力。數(shù)據(jù)積累和技術(shù)進(jìn)步使新消費(fèi)在近年來迅速崛起，對(duì)整個(gè)商業(yè)環(huán)境帶來劇烈的沖擊，各類新商業(yè)模式層出不窮，后疫情時(shí)代消費(fèi)者也都在不知不覺中形成了新的消費(fèi)習(xí)慣，激發(fā)出智慧零售、可持續(xù)的新消費(fèi)動(dòng)能與品牌營銷新機(jī)會(huì)。那么在變幻莫測(cè)的新消費(fèi)大潮中如何洞察用戶變化，捕捉更多的商機(jī)，是商家們必修的基本功。新消費(fèi)的崛起，讓商業(yè)環(huán)境和消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣發(fā)生劇烈的變化，對(duì)于企業(yè)主來說，既是挑戰(zhàn)，同時(shí)也是機(jī)遇，營銷人要保持開放的心態(tài)，不斷的學(xué)習(xí)和適應(yīng)變化，才能更快更敏銳的捕捉到商機(jī)。營銷人基本功一：把握營銷趨勢(shì)艾瑞數(shù)據(jù)產(chǎn)品，助

2、您實(shí)時(shí)洞察多維度的營銷趨勢(shì)艾瑞數(shù)據(jù)產(chǎn)品18年來專注于數(shù)據(jù)產(chǎn)品的開發(fā)和迭代，為超過90%以上的4A代理與各大行業(yè)頭部廣告主決策賦能；能夠做到全域數(shù)字聆聽及洞察，利用數(shù)字化監(jiān)測(cè)掌控全局，消費(fèi)者聲音盡在掌握。營銷人基本功之二：縱深理解營銷各維度信息艾瑞專項(xiàng)研究解決方案，幫助企業(yè)全方位深耕細(xì)作，解決各類商業(yè)難題通過市場洞察服務(wù)全方位了解行業(yè)、競品及用戶，幫助戰(zhàn)略平穩(wěn)落地；品牌資產(chǎn)研究服務(wù)協(xié)助新品牌和成熟品牌解決品牌定位/再定位的問題；渠道發(fā)展研究服務(wù)，助力客戶快速熟悉各種社交電商新模式從而選擇合適的平臺(tái)快速融入；整合營銷策略服務(wù)貫穿種子人群監(jiān)測(cè)、競品情報(bào)和全鏈路監(jiān)測(cè)，從信息獲取到數(shù)據(jù)賦能，解決各種商業(yè)

3、問題。艾瑞擁有大小數(shù)據(jù)結(jié)合的專項(xiàng)研究能力，大數(shù)據(jù)方面可基于運(yùn)營商數(shù)據(jù)進(jìn)行深度行為挖掘，并可實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)數(shù)據(jù)的聆聽，同時(shí)可以通過精準(zhǔn)觸達(dá)的方式做調(diào)研。小數(shù)據(jù)方面艾瑞擁有調(diào)研社區(qū)、專家?guī)熨Y源及各類定性訪談資源。最值得一提的是，艾瑞在新經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域有著很豐富的研究積累，結(jié)合專項(xiàng)研究領(lǐng)域中遇到的各類新商業(yè)問題，對(duì)新經(jīng)濟(jì)、新消費(fèi)、新營銷都有頗有心得的艾瑞給出的解決方案會(huì)更具前瞻性和落地性。2021年數(shù)字新消費(fèi)趨勢(shì)預(yù)測(cè)艾瑞咨詢 高級(jí)研究總監(jiān) 湯艾菲中國消費(fèi)經(jīng)濟(jì)面向數(shù)字化縱深發(fā)展據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年中國線上零售市場規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了10.6萬億元，相較2016年翻了一番，其中實(shí)物商品的網(wǎng)上零售額已經(jīng)占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的

4、五分之一，預(yù)計(jì)2020年線上零售市場規(guī)模將超過12萬億元。傳統(tǒng)企業(yè)正面臨著“互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代”來自渠道變革、跨界競爭、新消費(fèi)品牌的巨大挑戰(zhàn)，想要扭轉(zhuǎn)局面?zhèn)鹘y(tǒng)企業(yè)必須要用“互聯(lián)網(wǎng)思維”應(yīng)對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)挑戰(zhàn)”，讓每件產(chǎn)品都變成流量載體。2021年數(shù)字新消費(fèi)的三個(gè)趨勢(shì)：一、智能化，打造管道級(jí)的產(chǎn)品和商業(yè)閉環(huán)二、生態(tài)化，從私域流量到多品牌聯(lián)合的生態(tài)網(wǎng)絡(luò)三、IP化，從跟隨熱點(diǎn)到共創(chuàng)熱點(diǎn)通過艾瑞iCValue TM 價(jià)值發(fā)現(xiàn)模型能夠做到發(fā)現(xiàn)被低估的價(jià)值，鎖定上升中的熱點(diǎn)。可持續(xù)重構(gòu)品牌競爭優(yōu)勢(shì)艾瑞咨詢 高級(jí)研究經(jīng)理葉釗鴻2020年9月22日，在第75屆聯(lián)合國大會(huì)期間，中國提出將會(huì)把 “綠色復(fù)蘇” 置于疫情恢復(fù)和未來經(jīng)濟(jì)發(fā)展的核心。中國將提高國家自主貢獻(xiàn)力度，采取更加有力的政策和措施，力爭于2030年前達(dá)到碳排放峰值，努力爭取2060年前實(shí)現(xiàn)碳中和。中國的綠色復(fù)蘇計(jì)劃在未來將對(duì)政策規(guī)劃、生產(chǎn)生活、資本走向提出新的要求，帶來新機(jī)遇。艾瑞研究發(fā)現(xiàn)，可持續(xù)發(fā)展對(duì)市場環(huán)境和產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈有潛在塑造力，有助于品牌在熱點(diǎn)趨勢(shì)中乘風(fēng)破浪。從艾瑞的可持續(xù)機(jī)會(huì)圖譜中能夠看到，在可持續(xù)的大背景下企業(yè)需要轉(zhuǎn)變當(dāng)前應(yīng)對(duì)式的戰(zhàn)略風(fēng)格。隨之而來的新機(jī)遇：生態(tài)共贏：碳交易市場的發(fā)展為生態(tài)合作創(chuàng)造更多可能性公域流量：超越短平快的帶貨，通過社會(huì)話題創(chuàng)造更大品牌聲浪私域流量：至本通過可持續(xù)包裝，積累私域流量“自來水”隨著碳交易機(jī)制逐