方案大本營(yíng)中小企業(yè)一把火

1、網(wǎng)聚影響力中小企業(yè)“一把火”計(jì)劃策劃執(zhí)行案第一視頻 公關(guān)部2009年9月15日目錄Contents4活動(dòng)背景和活動(dòng)宗旨1235活動(dòng)組織單位和內(nèi)容活動(dòng)執(zhí)行策略活動(dòng)推廣策略新聞發(fā)布會(huì)規(guī)劃活動(dòng)背景金融危機(jī)席卷全球，波及諸多區(qū)域與行業(yè)，影響范圍相當(dāng)廣。中小企業(yè)作為中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要組成部分，面對(duì)危機(jī)其生存與發(fā)展面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。如何成功開(kāi)拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)是諸多中小企業(yè)正在思考的問(wèn)題，如營(yíng)銷模式的轉(zhuǎn)換，國(guó)內(nèi)營(yíng)銷渠道的拓展以及品牌從無(wú)到有的建立等。互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展至今，技術(shù)日趨成熟，線上營(yíng)銷模式多樣化，網(wǎng)絡(luò)媒體在市場(chǎng)營(yíng)銷傳播環(huán)節(jié)中，占據(jù)相當(dāng)重要的地位。利用先進(jìn)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)幫助中小企業(yè)走出困境，這不僅僅是政府的責(zé)任，任何一個(gè)有

2、社會(huì)責(zé)任感的企業(yè)應(yīng)當(dāng)獻(xiàn)力獻(xiàn)策。用互聯(lián)網(wǎng)先進(jìn)技術(shù)幫助中小企業(yè)渡過(guò)金融危機(jī)，促進(jìn)社會(huì)秩序的穩(wěn)定并推動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展！活動(dòng)宗旨 開(kāi)展“一把火”計(jì)劃，利用第一視頻集團(tuán)的優(yōu)勢(shì)資源，團(tuán)結(jié)互聯(lián)網(wǎng)各行業(yè)、各階層關(guān)注民生、熱心中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)生存事業(yè)的團(tuán)體和個(gè)人；加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)單位、中小企業(yè)及行業(yè)協(xié)會(huì)的交流與合作；整合社會(huì)資源，搭建針對(duì)中小企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)互助平臺(tái)，從技術(shù)、信息、營(yíng)銷、人才、資金等多層次服務(wù)于中小企業(yè)；推進(jìn)中小企業(yè)的信息化進(jìn)程，打通中小企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、電子商務(wù)、金融服務(wù)三方面問(wèn)題的綠色通道，建立中小企業(yè)公共頻道；促進(jìn)企業(yè)自主創(chuàng)新；通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新促進(jìn)中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，推動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展?；顒?dòng)組織單位中國(guó)

3、互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)第一視頻集團(tuán)指導(dǎo)單位承辦單位主辦單位各互聯(lián)網(wǎng)單位各行業(yè)協(xié)會(huì)商會(huì)學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)如清華大學(xué)各合作媒體等合作單位工信部中小企業(yè)司關(guān)于開(kāi)展”網(wǎng)聚影響力 中小企業(yè)一把火計(jì)劃“的函 兩大倡議倡議中小企業(yè)-提高自主創(chuàng)新能力,學(xué)習(xí)利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，加快中小企業(yè)信息化進(jìn)程。倡議互聯(lián)網(wǎng)界-為中小企業(yè)打造網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的“綠色通道”，建立中小企業(yè)公共頻道?；顒?dòng)內(nèi)容普及企業(yè)信息化的相關(guān)知識(shí)，組織中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)專業(yè)培訓(xùn)和國(guó)際交流活動(dòng)，提供電子商務(wù)管理、營(yíng)銷等人才服務(wù)和法律咨詢服務(wù)。搭建網(wǎng)絡(luò)展示和宣傳平臺(tái)，加強(qiáng)中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣的創(chuàng)新，吸引市場(chǎng)關(guān)注，為中小企業(yè)探索市場(chǎng)，高效率地獲取市場(chǎng)信息和反饋。建立中小企業(yè)商圈, 為企業(yè)提供高

4、銷的供求信息溝通、業(yè)務(wù)協(xié)同、經(jīng)驗(yàn)分享平臺(tái),幫助企業(yè)構(gòu)建穩(wěn)定、緊密、可信賴的商務(wù)關(guān)系網(wǎng)絡(luò),提供可持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力。為有市場(chǎng)需求的中小企業(yè)搭建網(wǎng)絡(luò)銷售渠道，在線訂購(gòu)、線上支付、物流配送一體化，爭(zhēng)取定單，提高銷售額，真正助力企業(yè)走出市場(chǎng)困境。提供融資、銀行貸款擔(dān)保等服務(wù)，幫助中小企業(yè)建立品牌、拓展銷路、擴(kuò)大生產(chǎn)，不斷成長(zhǎng)。聯(lián)合學(xué)術(shù)單位同步開(kāi)展中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)化、信息化的行業(yè)調(diào)查和研究工作。全面了解、跟蹤中小企業(yè)在電子商務(wù)轉(zhuǎn)型中狀態(tài)、分布、需求?；顒?dòng)內(nèi)容 六項(xiàng)服務(wù)對(duì)合作單位說(shuō)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)界說(shuō)對(duì)中小企業(yè)界說(shuō)幫助企業(yè)產(chǎn)品展示與推廣，吸引目標(biāo)市場(chǎng)關(guān)注并營(yíng)造良好品牌口碑。為企業(yè)搭建網(wǎng)絡(luò)銷售渠道，在線訂購(gòu)、線上支付、物流

5、配送一體化，真正助力企業(yè)走出市場(chǎng)困境！幫助企業(yè)融資、銀行貸款擔(dān)保等?；顒?dòng)內(nèi)容貢獻(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)力量,幫助中小企業(yè)。打通網(wǎng)絡(luò)上中小企業(yè)的“綠色通道”。為中小企業(yè)普及信息化知識(shí)和提供相關(guān)培訓(xùn)及服務(wù)。自覺(jué)自愿 奉獻(xiàn)愛(ài)心共同開(kāi)展中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)化信息化行業(yè)調(diào)研。共同開(kāi)展中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。資源互補(bǔ) 利益共享活動(dòng)執(zhí)行策略活動(dòng)組委會(huì)指導(dǎo)委員會(huì)秘書(shū)處宣傳策劃組外聯(lián)組產(chǎn)品服務(wù)組籌建組委會(huì)召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)發(fā)起倡議邀請(qǐng)互聯(lián)網(wǎng)單位共建中小企業(yè)公共頻道邀請(qǐng)企業(yè)參與活動(dòng) 企業(yè)提交申請(qǐng) 企業(yè)資質(zhì)及產(chǎn)品審核 確定至少1000家參與活動(dòng)“綠色通道”產(chǎn)品優(yōu)化 活動(dòng)執(zhí)行策略活動(dòng)執(zhí)行策略設(shè)定目標(biāo)企業(yè) - 產(chǎn)品品質(zhì)優(yōu)秀， 企業(yè)信譽(yù)良好 - 有庫(kù)存產(chǎn)

6、品并適合網(wǎng)絡(luò)銷售 - 選定某一區(qū)域： 珠江三角洲與長(zhǎng)江三角洲 - 選定某一或某幾個(gè)行業(yè) - 年?duì)I業(yè)額1.5億元以下 構(gòu)建公共頻道活動(dòng)執(zhí)行策略中小企業(yè)中小企業(yè)司提供政策支持融資、貸款國(guó)外訂單新訂單國(guó)內(nèi) 互聯(lián)網(wǎng) “一把火” 計(jì)劃活動(dòng)執(zhí)行策略聯(lián)合各大網(wǎng)站推廣，共建公共頻道共建頻道第一視頻搭建共建頻道，利用各自資源進(jìn)行相應(yīng)推廣，頻道內(nèi)容共享，各自獲得其流量及收益。 為頻道把舵導(dǎo)航，號(hào)召中小企業(yè)加入，提供有關(guān)中小企業(yè)的內(nèi)容及政策支持。工信部中小企業(yè)司新 浪網(wǎng) 易騰 訊搜 狐中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)中小企業(yè)新聞發(fā)布活動(dòng)執(zhí)行策略聯(lián)合各大網(wǎng)站推廣，共建公共頻道交流活動(dòng)商訊聯(lián)播企業(yè)商圈榜中榜評(píng)選創(chuàng)業(yè)輔導(dǎo)視頻在線調(diào)查焦點(diǎn)專

7、家解讀精彩觀點(diǎn)會(huì)議展覽專家合作單位媒體合作單位企業(yè)家俱樂(lè)部招商項(xiàng)目國(guó)際合作金融合作單位服務(wù)合作單位政策信息網(wǎng)友熱評(píng)熱銷產(chǎn)品地域商圈新品推薦行業(yè)商圈供求信息最新上榜月度榜推介交流一周榜中小企業(yè)信息活動(dòng)執(zhí)行策略與各推廣網(wǎng)站的合作方式 活動(dòng)組委會(huì)各推廣網(wǎng)站（如新浪、騰訊等）選題審核拍攝制作報(bào)選題內(nèi)容發(fā)布內(nèi)容審核活動(dòng)執(zhí)行策略第一視頻作為本次活動(dòng)的發(fā)起者及承辦單位，每月將拿出500多萬(wàn)資源 貢獻(xiàn)給此項(xiàng)活動(dòng)第一視頻網(wǎng)站設(shè)立中小企公共頻道 一個(gè)月頻道主頁(yè)廣告總價(jià)值 3,075,000第一視頻聯(lián)播網(wǎng)一個(gè)月每日兩小時(shí)廣告 按八月份日均PV計(jì)算 2,251,006 總價(jià)值逾五百萬(wàn)： 5,326,006活動(dòng)執(zhí)行策略

8、前期準(zhǔn)備互動(dòng)傳播綠色通道電子商務(wù)綠色通道金融服務(wù)綠色通道第一階段：聚勢(shì)互動(dòng)傳播綠色通道（11-12月）序號(hào) 活動(dòng)內(nèi)容 說(shuō) 明 時(shí)間安排線上中小企業(yè)聯(lián)播網(wǎng)展示為中小企業(yè)提供聯(lián)播網(wǎng)優(yōu)惠套餐，同時(shí)提供產(chǎn)品分類展示、產(chǎn)品人氣排行榜、最新產(chǎn)品推薦、熱評(píng)產(chǎn)品推薦等功能。11-12月中小企業(yè)商訊聯(lián)播是為企業(yè)提供的發(fā)稿平臺(tái),讓企業(yè)自主發(fā)放宣傳稿件,為企業(yè)創(chuàng)造話語(yǔ)權(quán),通過(guò)第一視頻聯(lián)播網(wǎng)播放終端、手機(jī)電視,將企業(yè)信息、產(chǎn)品、資訊瞬間推送到2.1億網(wǎng)民、5040萬(wàn)手機(jī)電視用戶面前,強(qiáng)力助推企業(yè)拓展。 中小企業(yè)商圈利用DOMOUSE平臺(tái)為企業(yè)發(fā)布供求信息，為企業(yè)需求配對(duì)，幫助企業(yè)建立穩(wěn)定、密切、可信賴的商務(wù)網(wǎng)絡(luò)。綠色

9、通道“榜中榜”中小企業(yè)上榜產(chǎn)品視頻在線推介交流中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)博覽會(huì)暨“GREEN star消費(fèi)者喜愛(ài)產(chǎn)品”評(píng)選網(wǎng)民網(wǎng)上投票與產(chǎn)品廣告點(diǎn)擊率結(jié)合線下企業(yè)信息化培訓(xùn)、交流第二階段：融萃電子商務(wù)綠色通道（1-3月）序號(hào) 活動(dòng)內(nèi)容 說(shuō) 明 時(shí)間安排線上“中小企業(yè)在線聯(lián)盟“成立聯(lián)盟形式可保障企業(yè)獲得最優(yōu)惠的商家權(quán)益。針對(duì)聯(lián)盟可策劃并制定系列優(yōu)惠策略及會(huì)員制度。1-3月企業(yè)簽約，入駐商城召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，幫助中小企業(yè)搭建網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)，會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)第一視頻與部分入駐商城企業(yè)簽約視頻互動(dòng)直擊中國(guó)中小企業(yè)大型走訪 政府、銀行、第一視頻共同走訪部分典型企業(yè)，了解企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、 對(duì)企業(yè)現(xiàn)有問(wèn)題進(jìn)行診斷并進(jìn)行投融資咨詢服務(wù)專

10、題制作 針對(duì)中小企業(yè)面對(duì)金融危機(jī)的生存與發(fā)展，第一視頻以新聞媒體角 度進(jìn)行深度挖掘，專題內(nèi)容放在官網(wǎng)上可促進(jìn)流量提升，同時(shí)也體 現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)新媒體的社會(huì)責(zé)任感。線下電子商務(wù)管理、營(yíng)銷培訓(xùn)、人才服務(wù)、法律咨詢服務(wù)等第三階段：助飛金融服務(wù)綠色通道（4-5月）企業(yè)評(píng)估 通過(guò)活動(dòng)挑選出銷售良好且具有發(fā)展?jié)摿叭谫Y需求的企業(yè)搭建銀行與企業(yè)之間的溝通渠道； - 中小企業(yè)需要有適合自身特點(diǎn)的融資服務(wù)，比如融資方式、擔(dān)保方 式、還款方式等，需要銀行為中小企業(yè)量身打造合適的產(chǎn)品 - 銀行要挑選到有發(fā)展?jié)摿腿谫Y需求的中小企業(yè)客戶，銀行和企業(yè) 相互了解對(duì)方的需求；第一視頻直接為企業(yè)提供部分融資、并購(gòu)、貸款擔(dān)保等金融服

11、務(wù)。促成設(shè)立”中小企業(yè)發(fā)展基金“，延續(xù)一把火行動(dòng)的影響力。三個(gè)階段的效果在線推廣牽手訂單融資發(fā)展活動(dòng)推廣策略落地活動(dòng)第一視頻作為活動(dòng)承辦單位，首先貢獻(xiàn)自身資源及擁有10萬(wàn)加盟網(wǎng)站的聯(lián)播網(wǎng)每日近1.5億的流量，結(jié)合第一視頻主站、DOMOUSE等平臺(tái)，對(duì)落地活動(dòng)進(jìn)行全方位的推廣宣傳。重點(diǎn)鎖定中小企業(yè)最為集中的長(zhǎng)江三角洲與珠江三角洲兩大區(qū)域，及結(jié)合中小企業(yè)司資源優(yōu)勢(shì)。形式以講座、培訓(xùn)、沙龍和咨詢服務(wù)為主，開(kāi)展普及企業(yè)信息化的相關(guān)知識(shí)，組織中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)專業(yè)培訓(xùn)和國(guó)際交流活動(dòng)，提供電子商務(wù)管理、營(yíng)銷等人才服務(wù)和法律咨詢服務(wù)?；顒?dòng)推廣策略媒介立體組合，活動(dòng)信息覆蓋各類目標(biāo)人群，將活動(dòng)影響力推至最大媒體組合

12、目標(biāo)受眾傳播重點(diǎn)傳播手段網(wǎng)絡(luò)大型門戶、財(cái)經(jīng)、行業(yè)網(wǎng)站-企業(yè)業(yè)主-政府人員-各類傳媒-關(guān)注中國(guó)企業(yè)和 經(jīng)濟(jì)發(fā)展的人士-廣告主-消費(fèi)者(熱衷于網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物)活動(dòng)所有相關(guān)信息尤其是及時(shí)性新聞與互動(dòng)討論的內(nèi)容線上活動(dòng)、新聞通稿、社區(qū)營(yíng)銷、專欄報(bào)導(dǎo)、網(wǎng)絡(luò)廣告平面媒體政府相關(guān)黨報(bào)、行業(yè)性報(bào)紙；財(cái)經(jīng)類媒體活動(dòng)各階段的重點(diǎn)信息傳遞，主辦單位的立場(chǎng)觀點(diǎn)，第一視頻的品牌信息、活動(dòng)的社會(huì)影響力新聞通稿、媒體對(duì)話、專欄連續(xù)報(bào)道、專家觀點(diǎn)（評(píng)論稿）電視臺(tái)CCTV或廣東、浙江衛(wèi)視挖掘活動(dòng)深層次的意義，如互聯(lián)網(wǎng)的影響力、企業(yè)的生存危機(jī)與中國(guó)經(jīng)濟(jì)的關(guān)聯(lián)探討訪談或?qū)ｎ}形式電臺(tái)交通電臺(tái)、經(jīng)濟(jì)電臺(tái)活動(dòng)各階段信息傳遞上下班時(shí)間，活動(dòng)報(bào)導(dǎo)

13、與通告在媒體的地域上，將重點(diǎn)鎖定中小企業(yè)最為集中的長(zhǎng)江三角洲與珠江三角洲兩大區(qū)域活動(dòng)推廣策略文字傳播量預(yù)估11月12月1月3月4月2月發(fā)布會(huì)預(yù)計(jì)傳播量：平面：4萬(wàn)字網(wǎng)絡(luò)：160篇預(yù)計(jì)傳播量：平面：2萬(wàn)字網(wǎng)絡(luò)：80篇預(yù)計(jì)傳播量：平面：2萬(wàn)字網(wǎng)絡(luò)：80篇預(yù)計(jì)傳播量：平面：4萬(wàn)字網(wǎng)絡(luò)：160篇活動(dòng)推廣策略5月活動(dòng)主題：活動(dòng)時(shí)間： 2009年11月4日 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)活動(dòng)氣氛： 隆重、熱烈、大氣網(wǎng)聚影響力 中小企業(yè)“一把火”計(jì)劃新聞發(fā)布會(huì)新聞發(fā)布會(huì)規(guī)劃參會(huì)人員（100人左右）政府相關(guān)部門（5人）主辦單位代表（5人）經(jīng)濟(jì)學(xué)界知名人士（2人）第一視頻代表（2人）中小企業(yè)代表（5人左右）金融機(jī)構(gòu)代表（2人）

14、合作單位（10-20人）媒體記者（50-60人）新聞發(fā)布會(huì)規(guī)劃活動(dòng)時(shí)間活動(dòng)內(nèi)容備 注14:00-14:30簽到嘉賓與媒體分別簽到，媒體直接至?xí)?chǎng)，嘉賓由專人引到貴賓室休息14:30-14:35主持人開(kāi)場(chǎng)，介紹嘉賓14:35-14:40第一視頻董事局主席致歡迎辭主題：互聯(lián)網(wǎng)先進(jìn)技術(shù)助力中小企業(yè)14:40-14:45政府領(lǐng)導(dǎo)致辭主題：中國(guó)中小企業(yè)生存現(xiàn)狀與出路14:45-14:55主辦單位代表致辭活動(dòng)目的、意義、內(nèi)容介紹14:55-15:00項(xiàng)目啟動(dòng)儀式掀起第一次會(huì)場(chǎng)高潮15:00-15:30對(duì)話（經(jīng)濟(jì)學(xué)家、銀行代表、企業(yè)代表、第一視頻代表）主持人與嘉賓就相關(guān)話題進(jìn)行探討，臺(tái)上嘉賓與臺(tái)下媒體互動(dòng)問(wèn)

15、答-中小企業(yè)如何危中尋機(jī)？-互聯(lián)網(wǎng)先進(jìn)技術(shù)如何將企業(yè)與市場(chǎng)無(wú)縫對(duì)接-中小企業(yè)融資策略15:30-15:35政府領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言總結(jié)主題：齊心協(xié)力，共同發(fā)展15:35-15:40火焰香檳塔儀式，活動(dòng)結(jié)束掀起第二次會(huì)場(chǎng)高潮16:00-17:00媒體專訪在發(fā)布會(huì)會(huì)場(chǎng)進(jìn)行新聞發(fā)布會(huì)規(guī)劃活動(dòng)亮點(diǎn)項(xiàng)目啟動(dòng)儀式與會(huì)嘉賓觸摸火炬造型觸摸器，啟動(dòng)火焰熊熊燃燒，logo等環(huán)繞投射，投影轉(zhuǎn)換，襯托整體效果?；鹁嬖⒁庑交鹣鄠鳎c(diǎn)燃后熊熊火焰代表冬日里的一把火，突出活動(dòng)主題，延伸活動(dòng)內(nèi)涵；Logo燈投射第一視頻logo和火焰，襯托現(xiàn)場(chǎng)氣氛，制造視覺(jué)效果；火焰投影轉(zhuǎn)換到第一視頻logo，最后轉(zhuǎn)換到大屏幕投影，定格在投影上活動(dòng)名稱，突出活動(dòng)主題。新聞發(fā)布會(huì)規(guī)劃活動(dòng)亮點(diǎn)香檳火焰塔與會(huì)嘉賓在簽名板上簽名留念，代表團(tuán)