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文檔簡介
1、Word 汽車4s店開業(yè)慶典以及廣告宣傳推廣方案 Luckystar945 豐田汽車4s店開業(yè)慶典以及廣告宣揚(yáng)推廣方案 開業(yè)慶典策劃 一、前 言 經(jīng)過大家緊急仔細(xì)的前期籌備工作,我豐田汽車4S店暫定于XX年XX月XX日正式開業(yè)?;诂F(xiàn)在人民的生活以及消費(fèi)水平越來越高,汽車行業(yè)擁有相當(dāng)美妙的前景,我店打算抓住機(jī)遇在此有利時(shí)機(jī)開展業(yè)務(wù)。由于行業(yè)自身的特別性,此次慶典我們確定的方案基調(diào)是:抓住機(jī)遇,渲染氣氛,重在宣揚(yáng),迎接挑戰(zhàn)。 二、活動(dòng)目標(biāo) 1經(jīng)過眾人辛勤籌備我店才能開業(yè),是一件值得慶賀的事情,舉辦慶典可以促使工作人員身心開心,提高信念,擁有愉悅的心情,提高工作樂觀性,增加集體分散力。 2通過慶典
2、上一系列活動(dòng)的影響擴(kuò)大我店在四周區(qū)域的知名度,吸引大量潛在顧客前來參與活動(dòng),體驗(yàn)我店的熱忱服務(wù)。 3通過開業(yè)慶典活動(dòng)賜予廣闊愛車人士一個(gè)體驗(yàn)豐田車的良好機(jī)遇,向他們介紹各種車型的優(yōu)勢,并由工作人員針對(duì)有愛好的來訪者進(jìn)行針對(duì)分析提出購車建議,提高豐田汽車在消費(fèi)者心中的形象。 4利用此次機(jī)會(huì)和媒體多一些聯(lián)系,增加其在社會(huì)上的優(yōu)良影響,努力擴(kuò)大我店的客戶服務(wù)區(qū)域以及在業(yè)內(nèi)的知名度。 5利用開業(yè)慶典進(jìn)行折扣以及購車送禮的活動(dòng)吸引最近預(yù)備購車的人群前來店里,開展?fàn)I銷業(yè)務(wù)。 三、慶典時(shí)間 待定。推舉在周末并且?guī)в?或6的日子,客流量較多,也便于邀請(qǐng)嘉賓媒體等出席,并有吉利的象征意義。 四、慶典地點(diǎn) 豐田汽
3、車4s店 五、慶典主要形式 1布置符合汽車4S店的特點(diǎn),(視資金狀況而定是奢華還是簡約),但力求隆重、喜慶。 Luckystar945 2邀請(qǐng)行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)前來慶賀以及發(fā)表講話(最好是汽車行業(yè)協(xié)會(huì)的重要人員),邀請(qǐng)知名嘉賓進(jìn)行剪彩活動(dòng)。 3邀請(qǐng)知名地方媒體前來進(jìn)行報(bào)道。 4給前來的客人供應(yīng)禮品袋,里面供應(yīng)紀(jì)念品(4S店以及豐田車的名目以和簡紹,紀(jì)念水杯或日歷等)。 5邀請(qǐng)汽車模特產(chǎn)品進(jìn)行現(xiàn)場展現(xiàn),進(jìn)行互動(dòng)活動(dòng),并邀請(qǐng)進(jìn)店客人進(jìn)行豐田車的各種體驗(yàn)。 6領(lǐng)導(dǎo)以及顧客合影留念。 7顧客進(jìn)行參觀試駕以及購車或參與互動(dòng)活動(dòng)。 六、現(xiàn)場布置 1依據(jù)地形鋪置紅地毯、彩旗、橫幅等。 2布置一個(gè)小型展臺(tái)以供領(lǐng)導(dǎo)講話以
4、及互動(dòng)活動(dòng)使用。展臺(tái)后方要有幕布,兩側(cè)要有音響設(shè)備。 3店門門口放置適量的帶有祝愿語的花籃烘托喜慶氛圍。 4門內(nèi)設(shè)置來賓簽處處,要有專人負(fù)責(zé)接待以及發(fā)放禮品袋。 5預(yù)備好剪彩的用品以便適時(shí)使用。 6預(yù)備好其他相關(guān)的4S店以及主打車型宣揚(yáng)材料(展板以及傳單)。 七、慶典主要流程 務(wù)必提前一天完成全部現(xiàn)場的布置工作,并驗(yàn)收合格。聯(lián)絡(luò)好全部次日需要到場的人員,再次確認(rèn)他們當(dāng)天可以到,并且確認(rèn)分工。 8:00-8:30 工作人員全部到齊,各自到自己的崗位進(jìn)行預(yù)備工作。 9:00-9:45 來賓簽到,紀(jì)念品發(fā)放。 9:55-9:58 召集工作人員和來賓前往小型舞臺(tái)所在處。 9:58-10:02 慶典活動(dòng)
5、開頭-主持人宣布開業(yè)典禮開頭,介紹到場的各位領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓,并且歡迎前來的各位來訪者,由主持人開頭進(jìn)行開場白。 10:02- 10:05 領(lǐng)導(dǎo)剪彩。(可選:放飛氣球。) 10:06-10:20 領(lǐng)導(dǎo)以及來賓代表致辭。 10:30-11:30 領(lǐng)導(dǎo)題詞,一直賓介紹公司和產(chǎn)品狀況,合影。和新聞?dòng)浾呱逃懶侣劙l(fā)布 Luckystar945 事宜。 11:30以后 會(huì)議結(jié)束,領(lǐng)導(dǎo)以及嘉賓聚餐溝通。其余來訪者可以進(jìn)店內(nèi)自由參觀試駕以及以優(yōu)待價(jià)格購車或參與舞臺(tái)上的互動(dòng)活動(dòng)獲得小禮品。 待店關(guān)門后進(jìn)行整個(gè)4S店內(nèi)外的清理活動(dòng)。次日開頭正常營業(yè)。 八、物料 禮品袋以及相應(yīng)禮品:依據(jù)實(shí)際狀況估量到場人數(shù)制作多一些備用
6、。 傳單:可以多印些,反正以后也用。 展板:每種車型可以制作一張。 簽到本:2本。 簽字筆:10支。 話筒:6個(gè)。多幾個(gè)可以備用。 彩帶:視店門的長度進(jìn)行調(diào)整。 剪刀:視剪彩嘉賓的人數(shù)進(jìn)行調(diào)整。 花籃:偶數(shù)個(gè)。視店門大小而定。 橫幅:兩個(gè)。店門處以及舞臺(tái)背景處各一。 舞臺(tái)背景幕布:1個(gè)。視實(shí)際需要大小而定。 桌椅:2套。放置于簽處處。 舞臺(tái):1個(gè)??梢哉覍H瞬贾靡部梢宰约捍罱ê喴椎?。 氫氣球:若干。是可選項(xiàng),用于烘托氣氛。 紅地毯:視場地實(shí)際需要而定。 大音響:2個(gè)。 電腦:1個(gè)。用于播放慶典所需音樂,需提前預(yù)備好。 九、人員需要 禮儀小姐:10名。分別處于店門口、簽處處負(fù)責(zé)迎接來賓以及剪彩時(shí)
7、需要。 主持人:1-2名,負(fù)責(zé)主持開業(yè)慶典,以及在下午進(jìn)行互動(dòng)活動(dòng),活躍現(xiàn)場氣氛。 車模:若干,依據(jù)主打車型數(shù)量而定。也可以每款配備一名。 汽車導(dǎo)購員:若干。依據(jù)店內(nèi)實(shí)際工作人數(shù)而定。 媒體記者以及攝像師:依據(jù)實(shí)際狀況盡力聯(lián)系。 Luckystar945 廣告宣揚(yáng)推廣方案 一、傳播策略: 在確定整體形象策略之后,針對(duì)4S店整體宣揚(yáng)構(gòu)想,我司初步提出形象塑造“四化戰(zhàn)術(shù)”: A 主題系列化 對(duì)4S店的品牌形象、有形資源確定整體核心主題后,依據(jù)不同階段確立相應(yīng)的主題循序漸進(jìn)。 B 宣揚(yáng)新聞化 在營銷過程中,親密與主流媒體的緊密合作關(guān)系,大量使用軟性炒作文章進(jìn)行4S店價(jià)值形象提升和信息發(fā)布工作。 C
8、公關(guān)節(jié)點(diǎn)化 協(xié)作4S店品牌進(jìn)展建設(shè)不斷遞進(jìn)與重要大事影響節(jié)點(diǎn),通過清楚、鮮亮的系列化公關(guān)、宣揚(yáng)等活動(dòng)強(qiáng)化和提升4S店品牌形象。 D 宣揚(yáng)階段化 協(xié)作不同的主題和節(jié)點(diǎn),調(diào)整宣揚(yáng)的力度、途徑以及詳細(xì)方式,以高效的宣揚(yáng)組合實(shí)現(xiàn)品牌形象階段性目標(biāo)。 二、媒體策略: 以報(bào)版軟文宣揚(yáng)為主,附以平面形象廣告,以及網(wǎng)絡(luò)形象宣揚(yáng),擴(kuò)大影響力度。軟文與新聞線并進(jìn),以4S店的品牌升級(jí)與服務(wù)提速為新聞聚焦,形成媒體炒作的熱點(diǎn)。結(jié)合戶外及公關(guān)形象宣揚(yáng),形成立體宣揚(yáng)效果,達(dá)成媒體熱點(diǎn)聚焦,宣揚(yáng)截流,關(guān)注一個(gè)新型汽車4S店從今開啟。 三、主題推廣語: 采納豐田系列的廣告語即可,究竟已經(jīng)深化人心。 四、促銷活動(dòng): A、地面活
9、動(dòng)推廣秀 通過本次地面推廣活動(dòng),讓主城區(qū)目標(biāo)消費(fèi)者絕大部分知曉4S店開業(yè)的信息,并在第一時(shí)間傳達(dá)有關(guān)4S店的新信息,喚起目標(biāo)消費(fèi)者的消費(fèi)激情,搶占、瓜分目前大好市場。 活動(dòng)內(nèi)容規(guī)劃:推廣秀的活動(dòng)內(nèi)容將以消遣和歌舞的形式全力傳達(dá)4S店新特色,并對(duì)4S店的品牌形象與服務(wù)做精彩的演繹,并在活動(dòng)中穿插汽車學(xué)問介紹、抽獎(jiǎng)和小禮品等幫助手段、現(xiàn)場 DM單派發(fā)、汽車保修保養(yǎng)詢問、活動(dòng)節(jié)目內(nèi)容由雙方共同制定。 活動(dòng)地點(diǎn):當(dāng)?shù)貜V場或者店的四周 B、自駕游出征啟動(dòng)儀式: 目前自駕游是旅游市場的一大熱點(diǎn),邀請(qǐng)目標(biāo)客戶參加,親身體驗(yàn)豐田車的舒適性能,增加S店的品牌親和力,活動(dòng)內(nèi)容與目的地待定。 C、聯(lián)合駕校搞奧豐田4
10、S店體驗(yàn)班 Luckystar945 D、其他試乘試駕活動(dòng) E、樂觀參與各種車展活動(dòng),提升4S店品牌知名度 五、廣告推廣: 第一階段:形象塑造完成“豐田汽車4S店”的視覺形象識(shí)別系統(tǒng),完成戶外廣告推廣,在短時(shí)間內(nèi)提高“豐田汽車4S店”的品牌知名度,力爭品牌提及率達(dá)到50%。 1、啟動(dòng)時(shí)機(jī) 我們以剛剛開業(yè)為推廣的契機(jī),拉開本地區(qū)推廣的序幕?!柏S田汽車4S店”的品牌將會(huì)直接傳達(dá)給重慶目標(biāo)消費(fèi)者,完成第一波的廣告攻勢。 2、媒體選擇 戶外媒體的非內(nèi)容性特征,完全避開了傳統(tǒng)媒體由內(nèi)容所形成的消費(fèi)者接觸屏障,實(shí)際上使戶外媒體成為一種人群包涵性最廣泛的媒體形式,沒有任何人為的排斥消費(fèi)者的特性,這一特性使戶
11、外廣告正日益成為僅次于電視廣告的消費(fèi)者接觸率最高的媒體形式。 3、發(fā)布策略 戶外廣告由于其畫面的沖擊力和高關(guān)注率,是企業(yè)提升形象的最佳載體,本次戶外廣告發(fā)布以較強(qiáng)的站位和滲透為發(fā)布原則;詳細(xì)就是以占據(jù)主城區(qū)汽車銷售大賣場輻射并攔截目標(biāo)消費(fèi)者,選擇以長年發(fā)布6-10塊廣告牌,短期臨時(shí)發(fā)布相協(xié)作,我方可保證在節(jié)假日促銷期間發(fā)布2000-3000平米的臨時(shí)廣告,以提高“德奧4S店”品牌的全面高關(guān)注率。 4、效益分析 汽車品牌越來越加大對(duì)戶外廣告的投入,短期臨時(shí)的戶外廣告更是小投入,大回報(bào);戶外廣告的發(fā)布一般都以年為單位,發(fā)布價(jià)格也都以數(shù)十萬計(jì),而公司可以供應(yīng)1-2個(gè)月的發(fā)布期限的戶外廣告是其他公司不
12、能擔(dān)當(dāng)?shù)模?5元/平米/月為市場相對(duì)較低的價(jià)格,并且假如到期未有其他客戶發(fā)布要求,我們可以連續(xù)保留,因此其超值的效益是可以預(yù)期的。 5、位置選擇 本次戶外廣告為廣告活動(dòng)的第一沖擊波,我們選擇了成渝高速和機(jī)場高速及候機(jī)廳、市區(qū)繁華地帶,汽車大賣場如二郎、峨嶺、江北汽博中心三個(gè)典型區(qū)域掩蓋我們的目標(biāo)客戶。成渝高速是目前連接成都和重慶的交通大動(dòng)脈,對(duì)成渝地區(qū)的汽車消費(fèi)有直接的帶動(dòng)作用,機(jī)場高速是重慶的標(biāo)志性的道路,來往的旅客都是極具價(jià)值的高端客戶,是汽車消費(fèi)看法領(lǐng)袖,對(duì)汽車消費(fèi)有直接的帶動(dòng)作用,同時(shí)在此發(fā)布廣告提升品牌形象,在市區(qū)考慮到我們的費(fèi)用預(yù)算,選擇若干個(gè)人流和車流比較集中的地區(qū),廣告效果是
13、特別的。 六、執(zhí)行方案 依據(jù)本地實(shí)際狀況進(jìn)行編寫。 其次篇:品牌汽車4S店開業(yè)慶典策劃方案 2800字 品牌汽車4S店開業(yè)慶典策劃方案 目 錄 前 言 一、預(yù)期目標(biāo) 二、開業(yè)慶典目的 三、開業(yè)慶典的主題 四、時(shí)間的選擇 五、貴公司供應(yīng)的資料 六、我公司的工作任務(wù) 七、工作排期 一、預(yù)期目標(biāo) 目標(biāo)一:使XXXX開業(yè)的消息得到廣泛的傳播,吸引更多的目標(biāo)消費(fèi)群體來參與此來次活動(dòng) 目標(biāo)二:加深XXXX在消費(fèi)者心目中的印象。 目標(biāo)三:不管是從前期策劃還是從后期執(zhí)行上,都要力爭做到使這一開業(yè)慶典達(dá)到空前轟動(dòng)的效果。 目標(biāo)四:增加內(nèi)部員工對(duì)公司的信念。 目標(biāo)五:在同行業(yè)中做到后來者居上,成為行業(yè)內(nèi)又一匹黑馬
14、。 二、開業(yè)慶典的目的 1、對(duì)內(nèi)作用:通過此次開業(yè)慶典的隆重進(jìn)行可以增加員工對(duì)公司的信念, 加強(qiáng)公司的分散力。 2、對(duì)外作用:此次開業(yè)慶典的進(jìn)行,既可以讓更多的群體了解到貴公司的開業(yè)狀況,還可以加強(qiáng)貴公司在消費(fèi)者心中的形象。同時(shí)還可以利用此次機(jī)會(huì)和媒體多一些聯(lián)系。 3、同時(shí)通過此次開業(yè)典禮的隆重進(jìn)行擴(kuò)大在行業(yè)內(nèi)的知名度。 三、開業(yè)慶典的主題 一個(gè)好的主題不僅是這場活動(dòng)是否勝利的關(guān)鍵因素,而且對(duì)于活動(dòng)所產(chǎn)生的效應(yīng)也有著至關(guān)重要的作用,因此在主題的選擇上,我公司人員經(jīng)過多方面的爭論,現(xiàn)從多個(gè)角度擬出多個(gè)主題,以供貴公司進(jìn)行選擇。 主題動(dòng)身角度 序號(hào) 名稱 簡潔釋義 民族、民俗 1、雞年吉愿,激情四
15、射 今年是20 xx年,乙酉年,是報(bào)曉的金雞粉墨登場的一年,金雞報(bào)曉,開門見喜。我們可以用一個(gè)“群雞起舞”拉開我們開業(yè)的喜慶之門,在節(jié)目的選擇和會(huì)場的布置中,要透著一股濃濃的民族之情,體現(xiàn)著我們宏大民族的獨(dú)特風(fēng)韻。 2、雄雞唱曉、笑傲江湖 時(shí)尚、高雅 國際化 3、冰紛盛宴、邀您共享 所謂的“冰紛”既有“繽紛”之意,即多姿多彩,還有“冰淇淋、”盛宴之意,這一開業(yè)我們會(huì)將人們喜愛的“冰淇淋”別出心裁的貫穿在我們開業(yè)典禮中,不管是從會(huì)場的設(shè)計(jì),還是從節(jié)目單的排列,都要充滿著浪漫,時(shí)尚,夢幻的感覺 4、燃情之顛,炫舞之峰 在這一主題下“舞”是貫穿始終的一條線,在舞的選擇上我們要從時(shí)尚這一角度去選擇。不
16、僅要做到高雅,而且還要調(diào)動(dòng)人們的留意力。 奇、有特色 5、爭奇斗艷,盡在XXXX 我這一主題下,我們會(huì)制作一場別出一格的開業(yè)典禮,我們要全力調(diào)動(dòng)起用戶關(guān)注的留意力,一點(diǎn)一點(diǎn)的驚喜,一層一層的意外,讓我們的用戶贊美聲不斷。全過程都要以奇怪為主。 四、時(shí)間的選擇 對(duì)于開業(yè)時(shí)間的選擇,我公司綜合考慮到貴公司目前的狀況,我們建議您的開業(yè)時(shí)間可以從以下幾個(gè)中進(jìn)行選擇。 (1)5月x日(星期日)、 (2)5月x日(星期六) (3)5月x日(星期一)、 (4)5月x日(星期四) 對(duì)于上面四個(gè)時(shí)間的選擇,我公司更建議您選擇 (1)5月x日(星期日)、 (2)5月x日(星期六)、 其理由是: 1、將時(shí)間定于5月
17、,在這期間我公司會(huì)將工作做得更具體,更充分。 2、“6”“8”這兩個(gè)數(shù)字在我們中國這一有著悠久歷史文化的國度里,人們對(duì)這一數(shù)字的偏愛可以說是日益加深,人們信任“6”代表“順”,“8”代表“發(fā)”。開業(yè)假如選擇帶有這兩個(gè)數(shù)字中的某一個(gè)好像給人的感覺便是“大吉大利”“財(cái)源廣進(jìn)” 當(dāng)然或許我們并不是這么認(rèn)為的,但是“入鄉(xiāng)隨俗”這一鮮亮的寫照。讓我們在沒有特別狀況下應(yīng)當(dāng)還是以我們民族的特點(diǎn)為主。 3、(1)5月x日(星期日)、 (2)5月x日(星期六)、這兩天,一天是周六,一天是周日,我公司從貴公司角度考慮,在這個(gè)時(shí)間,對(duì)于貴公司邀請(qǐng)嘉賓和伴侶較簡單一些。并且在周末對(duì)于吸引人氣而言也是很有優(yōu)勢的。 五、
18、貴公司需要供應(yīng)的資料 1、公司簡介(中、英文) 我們將利用貴公司所供應(yīng)的資料進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)、宣揚(yáng)單面的制作,以及在開業(yè)慶典中所需要的全部的宣揚(yáng)用品。我們會(huì)更好更全面的為貴公司服務(wù)。 2、公司的組織結(jié)構(gòu)圖 3、貴公司出席慶典的人員名單(包括全部人員的姓名和職位) 我公司會(huì)以此來制作出席人員佩帶的胸花和開業(yè)中所用的桌牌等必需品。 4、邀請(qǐng)嘉賓的名單 我們會(huì)以此來制作嘉賓在出席開業(yè)慶典中所需要使用的物品。 5、貴公司所邀請(qǐng)的媒體名單 貴公司可以供應(yīng)給我們您所邀請(qǐng)的媒體名單,我公司也會(huì)利用我們的優(yōu)勢為您邀請(qǐng)更多的媒體參與。我們在精誠合作的基礎(chǔ)上將我們的開業(yè)慶典搞得更加熱鬧,宣揚(yáng)效果更加宏大。 六、我公司
19、主要的工作 1、活動(dòng)策劃書的撰寫 對(duì)于活動(dòng)策劃書的制作,我公司會(huì)在工作人員的通力合作下,將貴公司的開業(yè)慶典策劃的更有新意,更加別具特色,以使我們制定的目標(biāo)完成的更加精彩。 2、活動(dòng)流程圖。 在開業(yè)當(dāng)天,我們的活動(dòng)流程圖會(huì)具體到每一分鐘,我們力求做到充分的預(yù)備,“不打無預(yù)備之仗” 這一活動(dòng)流程圖會(huì)讓貴公司的相關(guān)人員心里做好充分的預(yù)備 3、前期需要制作的用品(如宣揚(yáng)單、會(huì)場布置效果圖、禮品等) 我公司會(huì)細(xì)心為貴公司制作華美的宣揚(yáng)資料和開業(yè)慶典中所需要的一切宣揚(yáng)品。同時(shí)我們還會(huì)為貴公司出示我們的會(huì)場布置效果圖,“客戶的滿足是我們最歡樂的事情” 4、媒體方案書的制定 我們在開業(yè)慶典籌備過程中,為了讓更多的用戶知曉我們公司開業(yè)的信息,我公司建議您要選擇一些媒體進(jìn)行肯定的廣告宣揚(yáng)。 對(duì)于媒體的選擇、廣告的創(chuàng)意、廣告的制作、廣告的發(fā)布我們都會(huì)提給貴公司的一個(gè)媒介投放方案。 5、會(huì)場的布置。 在會(huì)場的布置中我公司基本是從以下三個(gè)方面著手預(yù)備。 (1)周邊街區(qū) ?鄰近街和市區(qū)主干道布標(biāo)宣揚(yáng) ?主干線公交車布標(biāo)宣揚(yáng) (2)店外 ?門外陳設(shè)標(biāo)示企業(yè)LOGO的刀旗 ?門前設(shè)置升空氣球 ?門外設(shè)置大型拱門
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