網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對(duì)交易成本的挑戰(zhàn)

1、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對(duì)交易本錢的挑戰(zhàn)摘要網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)挑戰(zhàn)“交易本錢理論，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)在流通領(lǐng)域?qū)灰妆惧X的影響深入改變了經(jīng)濟(jì)開(kāi)展的進(jìn)程。關(guān)鍵詞網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)交易本錢五年前，網(wǎng)站是這個(gè)星球上最沖動(dòng)人心的商業(yè)亮點(diǎn)，我們追趕時(shí)代，總結(jié)出?77種網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新形式?，轉(zhuǎn)眼之間，互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入冬天，許多人曾經(jīng)在玩笑之間說(shuō)：曾經(jīng)被我們誤導(dǎo)。但是斗轉(zhuǎn)星移、滄海桑田，互聯(lián)網(wǎng)又回到了人們的主流視線。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是指由于計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)在社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活中普遍使用，使得所有的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)都基于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上的信息的傳遞和處理，經(jīng)濟(jì)信息本錢急劇降低，從而導(dǎo)致了信息代替資本在經(jīng)濟(jì)中的主導(dǎo)作用，并最終成為核心經(jīng)濟(jì)資源的全球化經(jīng)濟(jì)形態(tài)。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)不應(yīng)狹義地理解為以計(jì)算機(jī)

2、網(wǎng)絡(luò)為核心的產(chǎn)業(yè)，按美國(guó)得克薩斯大學(xué)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)研究中心的研究認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)包括四個(gè)組成局部：網(wǎng)絡(luò)的根底建立領(lǐng)域、網(wǎng)絡(luò)的根底應(yīng)用領(lǐng)域、網(wǎng)絡(luò)的中介效勞領(lǐng)域、網(wǎng)絡(luò)的商務(wù)領(lǐng)域。一、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)挑戰(zhàn)“交易本錢理論1.交易本錢的經(jīng)濟(jì)學(xué)理論根據(jù)科斯在1937年發(fā)表的著名論文?企業(yè)的性質(zhì)?thenaturefthefir認(rèn)為，交易本錢是獲得準(zhǔn)確的市場(chǎng)信息所需要付出的費(fèi)用，以及會(huì)談和經(jīng)常性的契約費(fèi)用。狹義的交易本錢即市場(chǎng)交易費(fèi)用，市場(chǎng)中平等法人之間會(huì)談所需的費(fèi)用。即尋找交易對(duì)象的費(fèi)用，交易對(duì)象之間會(huì)談的費(fèi)用，交易實(shí)現(xiàn)的費(fèi)用等。奧利弗威廉姆森認(rèn)為，交易本錢分為兩局部：一是事先的交易本錢，即為簽訂契約、規(guī)定交易雙方的權(quán)利、

3、責(zé)任等所花費(fèi)的費(fèi)用；二是簽訂契約之后，為解決契約本身所存在的問(wèn)題，從改變條款到退出契約所花費(fèi)的費(fèi)用。交易本錢經(jīng)濟(jì)學(xué)認(rèn)為：交易活動(dòng)是稀缺的，交易本錢不為零。企業(yè)的存在是為了節(jié)約交易本錢。交易本錢是由協(xié)調(diào)本錢和鼓勵(lì)本錢構(gòu)成。協(xié)調(diào)本錢是指同以下三個(gè)方面的需要相聯(lián)絡(luò)的本錢：定價(jià)和交易及其他細(xì)節(jié)；發(fā)現(xiàn)買主和賣主以及他們的地址；將買主和賣主集中進(jìn)展交易。鼓勵(lì)本錢也分為兩類：一類是同信息不完全和非對(duì)稱相聯(lián)絡(luò)的交易本錢，另一類是由于責(zé)任不完善導(dǎo)致的交易本錢。2.網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的交易本錢理論網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)主要是通過(guò)促使交易費(fèi)用的降低來(lái)影響流通領(lǐng)域的。在研究之前必須先考察一下什么因素影響交易費(fèi)用。一般認(rèn)為主要有兩個(gè)因素影響

4、交易費(fèi)用的大?。阂皇墙灰追绞郊捌渥兏?，主要從制度上闡述，因?yàn)榻灰踪M(fèi)用的產(chǎn)生主要是人與人之間交往而產(chǎn)生的費(fèi)用，而制度是利益互相抗衡的個(gè)人之間的交易活動(dòng)的收斂，是交易活動(dòng)這種博弈的集體穩(wěn)定對(duì)策，所以制度上的改良可以降低交易費(fèi)用。還有一點(diǎn)是交易技術(shù)及其變革，因?yàn)槿说慕灰谆顒?dòng)很多要通過(guò)物質(zhì)的工具來(lái)實(shí)現(xiàn)，所以交易技術(shù)及其變革同樣可以降低交易費(fèi)用，例如交通運(yùn)輸技術(shù)的改良。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)在流通領(lǐng)域?qū)灰踪M(fèi)用的影響主要是通過(guò)第二個(gè)因素影響的。以信息技術(shù)變革和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的開(kāi)展為核心的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)通過(guò)在技術(shù)上使信息本錢尤其是信息傳遞本錢降低來(lái)降低交易費(fèi)用。二網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對(duì)交易本錢的影響網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)那么是以網(wǎng)絡(luò)交易費(fèi)用的低廉為根底的。

5、正如企業(yè)的存在是為了節(jié)約市場(chǎng)交易費(fèi)用一樣，網(wǎng)絡(luò)交易比市場(chǎng)交易節(jié)約了更多的交易費(fèi)用。當(dāng)市場(chǎng)主體進(jìn)入信息網(wǎng)絡(luò)后能在極短的時(shí)間內(nèi)迅速完成對(duì)信息的搜集、處理、加工和分析工作，因此使信息資源同物質(zhì)資源有機(jī)地結(jié)合起來(lái)，產(chǎn)生極大的“互補(bǔ)效應(yīng)。對(duì)企業(yè)之間以及企業(yè)內(nèi)部的交易方式及交易本錢產(chǎn)生一種根本性的變化，創(chuàng)造了一個(gè)全新的企業(yè)生存環(huán)境。一般認(rèn)為，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)條件下，交易本錢一般很低。這是因?yàn)橐环矫嬗捎诰W(wǎng)絡(luò)技術(shù)的開(kāi)展極大的打破了現(xiàn)實(shí)世界的時(shí)空限制，信息在網(wǎng)上的傳送非常迅速、便捷，縮短了時(shí)空差距，進(jìn)而降低了時(shí)空本錢。在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)條件下，由于信息交流的困難，企業(yè)要在大范圍采集客戶數(shù)據(jù)并對(duì)其進(jìn)展分析，“交易本錢很高，這樣

6、就很難針對(duì)個(gè)別用戶的需要提供個(gè)性化的效勞，很難面對(duì)不同市嘗不同消費(fèi)者施行針對(duì)性的營(yíng)銷策略。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)條件下，企業(yè)可以在網(wǎng)上交流信息，而且信息傳遞和復(fù)制的本錢很低，信息傳播的范圍又很廣，不會(huì)產(chǎn)生由于信息傳遞本錢所造成的重大影響，因此，企業(yè)可以廣泛采集客戶數(shù)據(jù)，可以制定并施行針對(duì)性的營(yíng)銷策略，提供個(gè)性化的效勞，另一方面，網(wǎng)絡(luò)可以減少交易雙方之間信息不對(duì)稱程度，進(jìn)步社會(huì)資源的配置效率。減少信息不對(duì)稱意味著用于搜尋信息的理論、精力和財(cái)力的減少，即搜尋本錢的降低，也意味著社會(huì)運(yùn)行本錢的降低和社會(huì)凈剩余的增加。先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)可以簡(jiǎn)化市場(chǎng)交易過(guò)程，消解市場(chǎng)中介組織，可以低本錢地進(jìn)展準(zhǔn)確的統(tǒng)計(jì)與分析。傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)

7、環(huán)境中，許多的經(jīng)濟(jì)行為不可能做準(zhǔn)確細(xì)致的統(tǒng)計(jì)分析，因此許多結(jié)論或?qū)?lái)的期望都是非常不準(zhǔn)確的。而在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的經(jīng)濟(jì)行為可以采用先進(jìn)的信息技術(shù)對(duì)經(jīng)濟(jì)行為進(jìn)展實(shí)時(shí)的統(tǒng)計(jì)、分析，并能借此作出總結(jié)，預(yù)測(cè)將來(lái)以及做出較為準(zhǔn)確的決策。最后，網(wǎng)絡(luò)可以減少交易雙方之間信息不對(duì)稱程度，進(jìn)步社會(huì)資源的配置效率。經(jīng)濟(jì)學(xué)理論認(rèn)為，信息不對(duì)稱會(huì)導(dǎo)致市場(chǎng)交易效率的低下，減少信息不對(duì)稱意味減少用于搜尋信息的時(shí)間、精力和財(cái)力，意味著社會(huì)運(yùn)行本錢的降低和社會(huì)凈剩余的增加。網(wǎng)絡(luò)具有大幅度減少市嘲交易費(fèi)用的作用。網(wǎng)絡(luò)在流通中的總效應(yīng)是信息總本錢的降低。但是信息傳遞本錢的降低是以消費(fèi)者與消費(fèi)者在計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)方面的大量投入為代價(jià)的，所以

8、只有當(dāng)信息傳遞本錢的降低大于消費(fèi)者和消費(fèi)者在計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)方面的投入，這樣流通中的交易費(fèi)用降低才有意義，否那么就是一種替代，考慮到消費(fèi)者與消費(fèi)者有所不同，所以分別加以考察。首先對(duì)消費(fèi)者利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)展分析。消費(fèi)者應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)的本錢可分固定本錢和可變本錢。固定本錢包括計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)硬件設(shè)備投入、軟件投入、配套設(shè)施投入、網(wǎng)絡(luò)平安投入以及物流設(shè)施的建立費(fèi)用?？勺儽惧X包括互聯(lián)網(wǎng)接入本錢、網(wǎng)絡(luò)維護(hù)本錢、網(wǎng)絡(luò)管理本錢以及運(yùn)行物流系統(tǒng)的費(fèi)用。交易本錢的節(jié)約詳細(xì)包括廣告費(fèi)用的減少、營(yíng)銷費(fèi)用的減少、銷售費(fèi)用的降低、庫(kù)存費(fèi)用的減少。以下通過(guò)模型分析做出說(shuō)明。設(shè)使用網(wǎng)絡(luò)所花的總本錢為y,固定本錢為0，可變本錢隨時(shí)間變化而變化為k1

9、t。所節(jié)約的總本錢為t，節(jié)約的可變本錢為k2t，考慮到網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的改造，因?yàn)橘Y產(chǎn)的專用性，所以不能節(jié)約固定本錢。由此得方程組：y=k1t+0t=k2t由方程組可畫(huà)圖得:由圖可知消費(fèi)者使用網(wǎng)絡(luò)有無(wú)價(jià)值關(guān)鍵看t*是否存在以及t*的大小，t*表示企業(yè)節(jié)約本錢與所花的網(wǎng)絡(luò)投入持平。當(dāng)tt*時(shí)，消費(fèi)者使用網(wǎng)絡(luò)有價(jià)值，反之，消費(fèi)者就不會(huì)使用網(wǎng)絡(luò)。由上面的方程組解得t*=0/k2-k1，因?yàn)?為正，所以只有k2k1時(shí)，t*存在。這里有兩點(diǎn)需要指出：第一，t*的存在是關(guān)鍵，但t*的大小也須注意，t*應(yīng)該盡量小，因?yàn)榧偃缫还P投資在長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)得不到回報(bào)，投資者就會(huì)喪失信心，2000年納斯達(dá)克股指暴跌就是因?yàn)閠*太大，投資者失去信心，所以股市下跌。第二，不同的行業(yè)，模型的形狀也是不同的，主要是通過(guò)k2的大小影響模型，例如在消費(fèi)銷售產(chǎn)品能被數(shù)字化的行業(yè)以及信息密集型行業(yè)如金融效勞業(yè)、娛樂(lè)業(yè)、保健業(yè)、