論現(xiàn)代工業(yè)設(shè)計(jì)中的產(chǎn)品設(shè)計(jì)與包裝

1、論現(xiàn)代工業(yè)設(shè)計(jì)中的產(chǎn)品設(shè)計(jì)與包裝論現(xiàn)代工業(yè)設(shè)計(jì)中的產(chǎn)品設(shè)計(jì)與包裝包裝設(shè)計(jì)從理論上來(lái)講，是指對(duì)制成品的容器及其他包裝的構(gòu)造和外觀進(jìn)展的設(shè)計(jì)。根本上也是屬于工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的一局部的。包裝可以分為工業(yè)包裝和商業(yè)包裝兩大類(lèi)。它主要有保護(hù)產(chǎn)品、促進(jìn)銷(xiāo)售、便于使用和進(jìn)步價(jià)值的作用。包裝原來(lái)的目的，只是為了使商品在運(yùn)輸過(guò)程中不至于破損，便于儲(chǔ)存，迅速明確品名、消費(fèi)者、數(shù)量和預(yù)見(jiàn)質(zhì)量等。后來(lái)，為了便于物品產(chǎn)品的使用和運(yùn)輸，經(jīng)過(guò)手工的制造和開(kāi)展，那么產(chǎn)生了皮袋、織袋、紙、布、陶器等包裝用具。隨著現(xiàn)代社會(huì)的開(kāi)展，特別是超級(jí)市場(chǎng)的普及，包裝除了具備保護(hù)和便利功能之外，其銷(xiāo)售功能更顯突出，成功的用于進(jìn)步產(chǎn)品檔次和企業(yè)形

2、象?，F(xiàn)代的包裝設(shè)計(jì)，除了以上所說(shuō)的這些根本目的外，逐漸成為產(chǎn)品設(shè)計(jì)不可或缺的一局部，成為爭(zhēng)奪購(gòu)置者的重要競(jìng)爭(zhēng)條件。隨著商品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，人們對(duì)個(gè)性化商品的需求與日俱增，包裝和包裝設(shè)計(jì)的作用也日益明顯。那么，在設(shè)計(jì)人性化目的和追逐商業(yè)利益的驅(qū)使下，優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)，從某種角度上來(lái)說(shuō)是可以提升商品的價(jià)值，誘發(fā)目的消費(fèi)者的購(gòu)置欲望，而且隨著超級(jí)商場(chǎng)流通機(jī)制的普及與開(kāi)展，顧客購(gòu)物靠自己選擇，商品包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)魅力就成為了促進(jìn)購(gòu)置的一個(gè)重要因素。尤其是對(duì)易耗消費(fèi)品來(lái)說(shuō)，包裝的促銷(xiāo)作用更加明顯。1.包裝設(shè)計(jì)是增加產(chǎn)品附加值的一種手段如今的包裝設(shè)計(jì)的動(dòng)機(jī)除了滿足原始的保護(hù)需求外，也需要滿足消費(fèi)者很多物質(zhì)和精

3、神享受等層面上的各種需求。產(chǎn)品在進(jìn)入市場(chǎng)之前的最后一道工序就是包裝，其作用按層次關(guān)系概括為：保護(hù)產(chǎn)品便利產(chǎn)品美化產(chǎn)品。是一個(gè)由物質(zhì)漸入精神的范疇。其最高層次的極終目的是使產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)較高的附加值，為產(chǎn)品制造更多的商機(jī)。因此，產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)在營(yíng)銷(xiāo)推廣方面的重要性已越來(lái)越被人們重視，亦即人們已用戰(zhàn)略目光來(lái)重新審視產(chǎn)品的包裝。以前，在包裝還沒(méi)被提升到設(shè)計(jì)的高度的時(shí)候，往往只被看作是保護(hù)內(nèi)在產(chǎn)品的一個(gè)外殼而已。可是，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)逐漸白熱化，整個(gè)設(shè)計(jì)也逐漸被商家和企業(yè)重視，那么，為了增強(qiáng)產(chǎn)品本身的市場(chǎng)核心競(jìng)爭(zhēng)力，除了企業(yè)在提升產(chǎn)品自身的品質(zhì)外，產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)也被當(dāng)成了進(jìn)步競(jìng)爭(zhēng)力的一個(gè)新手段，或者說(shuō)是成為了商

4、品的一個(gè)包裝新的賣(mài)點(diǎn)。如今，一個(gè)值得關(guān)注的現(xiàn)象是在知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，由于科學(xué)技術(shù)的開(kāi)展、信息全球傳播的到來(lái)，各個(gè)廠家消費(fèi)的物質(zhì)產(chǎn)品之間的差距越來(lái)越小，產(chǎn)品之間沒(méi)有明顯的優(yōu)劣之分，消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的品質(zhì)無(wú)法僅叢肉眼上去區(qū)別和分辨，需要從產(chǎn)品包裝的好壞或是精巧程度上去選擇所要購(gòu)置的產(chǎn)品。更重要的是消費(fèi)者對(duì)滿足他們獨(dú)特條件的產(chǎn)品要求也越來(lái)越強(qiáng)烈。從消費(fèi)者心理需求來(lái)分析，也就是如今的消費(fèi)者更看中自我實(shí)現(xiàn)需求的滿足，換句話說(shuō)，就是說(shuō)對(duì)產(chǎn)品高附加值的需求越來(lái)越大。在這樣的需求前提下，就要求包裝設(shè)計(jì)作為一種創(chuàng)造不存在差異的差異工具，使消費(fèi)者能通過(guò)商品銷(xiāo)售包裝得到商品的獨(dú)特性而獲得某種心理、情感的滿足，從而影響消費(fèi)

5、購(gòu)置和使用產(chǎn)品。比方化裝品市場(chǎng)，如此劇烈的品牌競(jìng)爭(zhēng)，使得產(chǎn)品的種類(lèi)越來(lái)越多，產(chǎn)品之間的功能差異終究有多大？人們不一定非常清楚，但精明的商家卻知道：包裝可以把枯燥的化工產(chǎn)品變成靈丹妙藥。自古以來(lái)，女人們對(duì)美和青春的追求是亙古不變的，實(shí)際上，女士們買(mǎi)的不是化裝品本身，而是自信、英姿、青春、美貌和時(shí)尚感受。而迅速建立的品牌，精巧的包裝設(shè)計(jì)正是可以使商品富有年輕、青春、強(qiáng)健、雅致、飽滿、整潔、力量等一切你能賦予它的感覺(jué)，你可以通過(guò)包裝使商品活靈敏現(xiàn)，起到畫(huà)龍點(diǎn)睛的妙用。這就是包裝設(shè)計(jì)的魅力，它能使顧客滿足心理上、精神、文化上的需要，從而促進(jìn)銷(xiāo)售。這也是包裝設(shè)計(jì)賦予商品的額外價(jià)值。2.包裝設(shè)計(jì)的作用要落

6、實(shí)到增強(qiáng)產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力上在商業(yè)利益的驅(qū)動(dòng)下，如今的包裝設(shè)計(jì)變成了一種過(guò)分設(shè)計(jì)。商品包裝的附加價(jià)值被發(fā)揮到極致，產(chǎn)生了包裝的變異，包裝的原始作用被忽略了。當(dāng)商品開(kāi)場(chǎng)投入使用時(shí)，其包裝的使命便告結(jié)束。但隨著科技的開(kāi)展和西方文化與價(jià)值觀取向的浸透，包裝以不僅僅是產(chǎn)品的保護(hù)膜，如今它帶給消費(fèi)者的是彰顯身份地位或者表達(dá)時(shí)尚品味的視域感受，使包裝的附加價(jià)值更顯突出并走向極端，甚至越來(lái)越背離現(xiàn)實(shí)生活的軌道，出現(xiàn)了大量的花而不實(shí)的包裝商品。通過(guò)包裝來(lái)到達(dá)產(chǎn)品的視覺(jué)沖擊，到達(dá)美化商品，促進(jìn)銷(xiāo)售的目的，是企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的重要策略，本來(lái)是無(wú)可厚非的事情。但是市面上各種各樣的所謂禮品包裝、高檔包裝讓消費(fèi)者得到的是煩瑣的包裝外殼，付出的是超出產(chǎn)品本身幾倍、甚至幾十倍的價(jià)格。今天，不管是設(shè)計(jì)師還是設(shè)計(jì)的消費(fèi)者，都已經(jīng)不再把設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單的理解為一個(gè)有用的物品。設(shè)計(jì)師試圖在提供應(yīng)市場(chǎng)和消費(fèi)者一件有用的產(chǎn)品的時(shí)候，也希望可以在其中表達(dá)自己的創(chuàng)造性和個(gè)性，他們還希望把文化、傳統(tǒng)、情感、環(huán)保等觀念一起融入到一個(gè)小小的產(chǎn)品中，使之成為人們美妙生活及人類(lèi)文化的一局部。消費(fèi)者也已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不再滿足只是在一件產(chǎn)品上獲得某種功能，他們還期望購(gòu)置的這件產(chǎn)品可以用來(lái)表達(dá)自己的品位和個(gè)性，成為他們對(duì)于環(huán)境保護(hù)意識(shí)中符合道德和美德的用具。因此，產(chǎn)品設(shè)計(jì)的文化品位要表達(dá)在產(chǎn)品對(duì)于滿足消費(fèi)者最終需求的層面上，而包裝設(shè)計(jì)要用藝術(shù)化的視覺(jué)語(yǔ)言進(jìn)展表達(dá)。