網(wǎng)站策劃與設計筆記

1、網(wǎng)站策劃與與設計筆記記目 錄第一章網(wǎng)網(wǎng)站整體設設計 第一節(jié)節(jié)：明確站站點的目標標與需求 一一、建站的的目的與意意圖 二二、為誰建建站：（當當然是為用用戶UCDD設計模式式的重要性性） 三三、定義站站點的類型型： 第二節(jié)節(jié)：站點整整體規(guī)劃與與設計 一一、內(nèi)容為為王：站點點的內(nèi)容，是是站點的內(nèi)內(nèi)涵與價值值所在 二二、功能： 三三、架構：即組織網(wǎng)網(wǎng)站各個網(wǎng)網(wǎng)頁欄目的的邏輯結構構 四四、界面：即具體的的網(wǎng)頁頁面面，網(wǎng)站效效果圖設計計即界面設設計 五五、視覺：形象與風風格 第三節(jié)節(jié)：技術實實現(xiàn) 一一、設計草草圖與原型型（雛形效效果圖） 二二、頁面需需求描述： 三三、頁面效效果圖設計計：一般設設計23張效

2、果果圖供客戶戶選擇 四四、網(wǎng)站計計劃書撰寫寫：第二章 網(wǎng)網(wǎng)頁設計原原理 第一節(jié)節(jié)：網(wǎng)頁布布局設計一、網(wǎng)頁布布局的原理理二、網(wǎng)頁構構成的形式式美原理三、網(wǎng)頁構構成的形式式法則（即即網(wǎng)頁設計計的創(chuàng)意方方法）四、網(wǎng)頁構構成的形態(tài)態(tài)要素點、線、面 第二節(jié)節(jié)：網(wǎng)頁色色彩設計一、色彩的的常識1、色彩的的三要素：色相、明明度、純度度2、色彩的的分類：分分為原色、間色、復復色、補色色四類3、色彩的的性質(zhì)：4、色彩的的調(diào)子：二、色彩心心理感覺1、色彩的的冷、暖感感2、色彩的的輕、重感感 4、色彩的的前、后感感 5、色彩的的大、小感感6、色彩的的華麗、質(zhì)質(zhì)樸感三、色相心心理分析四、色彩的的聯(lián)想特征征五、網(wǎng)頁色色彩

3、計劃 1、主色、輔輔色與強調(diào)調(diào)色的選取取 2、網(wǎng)頁背景景色、多媒媒體元素色色、文字顏顏色的選取取與確定 第三節(jié)節(jié)：網(wǎng)頁元元素設計一、文字與與排版二、圖形元元素三、聲音與與視頻四、導航元元素五、表單控控件網(wǎng)站整體設設計 第一節(jié)節(jié)：明確站站點的目標標與需求 一、建站站的目的與與意圖 11、為什么么要建這個個站？建這這個站是為為了什么？ 2、需需求是設計計的源頭有需求求才有設計計，沒有需需求就沒有有設計 二二、為誰建建站：（當然是為為用戶UCD設設計模式的的重要性） 1、站站點的用戶戶是誰？ 2、誰會會對所建的的站點感興興趣？ 33、他們?yōu)闉槭裁匆L訪問該站點點？ 4、什么么樣的功能能內(nèi)容及風風格對

4、用戶戶有吸引力力？ 5、從哪些方方面去研究究用戶？ 001 定義義主要的目目標用戶 002 分析析目標用戶戶的特征，建建立用戶模模型：（用戶模模型是對用用戶的年齡齡、職業(yè)、經(jīng)濟狀況況、性別、國家、教教育背景、文化背景景、生活方方式、婚姻姻狀況、生生存狀況、性格等特特征進行有有效的分析析） 003 明確確用戶的真真實需求三、定義站站點的類型型： 11、按照網(wǎng)網(wǎng)站主體性性質(zhì)劃分：政府網(wǎng)站站、企業(yè)網(wǎng)網(wǎng)站、商業(yè)業(yè)網(wǎng)站、教教育科研機機構網(wǎng)站、個人網(wǎng)站站、其它非非盈利機構構網(wǎng)站。 22、按照網(wǎng)網(wǎng)站功能劃劃分：01、產(chǎn)產(chǎn)品(服務務)查詢展展示型網(wǎng)站站:本類網(wǎng)網(wǎng)站核心目目的是推廣廣產(chǎn)品(服服務)，是是企業(yè)的產(chǎn)

5、產(chǎn)品“展示框”。利用網(wǎng)網(wǎng)絡的多媒媒體技術，數(shù)數(shù)據(jù)庫存儲儲查詢技術術，三維展展示技術，配配合有效的的圖片和文文字說明，將將企業(yè)的產(chǎn)產(chǎn)品(服務務)充分展展現(xiàn)給新老老客戶，使使客戶能全全方位的了了解公司產(chǎn)產(chǎn)品。與產(chǎn)產(chǎn)品印刷資資料相比，網(wǎng)網(wǎng)站可以營營造更加直直觀的氛圍圍和產(chǎn)品的的感染力，促促使商家及及消費者對對產(chǎn)品產(chǎn)生生采購欲望望，從而促促進企業(yè)銷銷售。02、品牌牌宣傳型網(wǎng)網(wǎng)站:本類類網(wǎng)站非常常強調(diào)創(chuàng)意意設計，但但不同于一一般的平面面廣告設計計。網(wǎng)站利利用多媒體體交互技術術，動態(tài)網(wǎng)網(wǎng)頁技術，配配合廣告設設計，將企企業(yè)品牌在在互聯(lián)網(wǎng)上上發(fā)揮得淋淋漓盡致。本類型網(wǎng)網(wǎng)站著重展展示企業(yè)CCI、傳播播品牌文化化

6、、提高品品牌知名度度。對于產(chǎn)產(chǎn)品品牌眾眾多的企業(yè)業(yè)，可以單單獨建立各各個品牌的的獨立網(wǎng)站站，以便市市場營銷策策略與網(wǎng)站站宣傳統(tǒng)一一。03、企業(yè)業(yè)涉外商務務網(wǎng)站:通通過互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)對企業(yè)各各種涉外工工作，提供供遠程、及及時、準確確的服務，是是本類網(wǎng)站站的核心目目標。本網(wǎng)網(wǎng)站可實現(xiàn)現(xiàn)渠道分銷銷、終端客客戶銷售、合作伙伴伴管理、網(wǎng)網(wǎng)上采購、實時在線線服務、物物流管理、售后服務務管理等，它它將更進一一步的優(yōu)化化企業(yè)現(xiàn)有有的服務體體系，實現(xiàn)現(xiàn)公司對分分公司、經(jīng)經(jīng)銷商、售售后服務商商、消費者者的有效管管理，加速速企業(yè)的信信息流、資資金流、物物流的運轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)效率，降降低企業(yè)經(jīng)經(jīng)營成本，為為企業(yè)創(chuàng)造造額外收益益，降低

7、企企業(yè)經(jīng)營成成本。04、網(wǎng)上上購物型網(wǎng)網(wǎng)站:通俗俗的說，就就是實現(xiàn)網(wǎng)網(wǎng)上買賣商商品，購買買的對象可可以是企業(yè)業(yè)(B2BB)，也可可以是消費費者(B22C)。為為了了確保保采購成功功，該類網(wǎng)網(wǎng)站需要有有產(chǎn)品管理理、訂購管管理、訂單單管理、產(chǎn)產(chǎn)品推薦、支付管理理、收費管管理、送發(fā)發(fā)貨管理、會員管理理等基本系系統(tǒng)功能。復雜的物物品銷售、網(wǎng)上購物物型網(wǎng)站還還需要建立立積分管理理系統(tǒng)、VVIP管理理系統(tǒng)、客客戶服務交交流管理系系統(tǒng)，商品品銷售分析析系統(tǒng)以及及與內(nèi)部進進銷存(MMIS，EERP)打打交道的數(shù)數(shù)據(jù)導入導導出系統(tǒng)等等。本類型型網(wǎng)站可以以開辟新的的營銷渠道道，擴大市市場，同時時還可以接接觸最直接

8、接的消費者者，獲得第第一手的產(chǎn)產(chǎn)品市場反反饋，有利利于市場決決策。05、企業(yè)業(yè)門戶綜合合信息網(wǎng)站站:本類網(wǎng)網(wǎng)站是所有有各企業(yè)類類型網(wǎng)站的的綜合，是是企業(yè)面向向新老客戶戶、業(yè)界人人士及全社社會的窗口口，是目前前最普遍的的形式之一一。該類網(wǎng)網(wǎng)站將企業(yè)業(yè)的日常涉涉外工作上上網(wǎng)，其中中包括營銷銷、技術支支持、售后后服務、物物料采購、社會公共共關系處理理等。該類類網(wǎng)站函蓋蓋的工作類類型多，信信息量大，訪訪問群體廣廣，信息更更新需要多多個部門共共同完成。企業(yè)綜合合門戶信息息網(wǎng)站有利利于社會對對企業(yè)的全全面了解，但但不利于突突出特定的的工作需要要，也不利利于展現(xiàn)重重點。06、行業(yè)業(yè)、協(xié)會信信息門戶/B2B交

9、交易服務型型網(wǎng)站:本本類網(wǎng)站是是所有各企企業(yè)類型網(wǎng)網(wǎng)站的綜合合，是企業(yè)業(yè)面向新老老客戶、業(yè)業(yè)界人士及及全社會的的窗口，是是目前最普普遍的形式式之一。該該類網(wǎng)站將將企業(yè)的日日常涉外工工作上網(wǎng)，其其中包括營營銷、技術術支持、售售后服務、物料采購購、社會公公共關系處處理等。該該類網(wǎng)站函函蓋的工作作類型多，信信息量大，訪訪問群體廣廣，信息更更新需要多多個部門共共同完成。企業(yè)綜合合門戶信息息網(wǎng)站有利利于社會對對企業(yè)的全全面了解，但但不利于突突出特定的的工作需要要，也不利利于展現(xiàn)重重點。07、溝通通交流平臺臺:本系統(tǒng)統(tǒng)采用利用用互聯(lián)網(wǎng)，將將分布在全全國的生產(chǎn)產(chǎn)、銷售、服務和供供應等環(huán)節(jié)節(jié)聯(lián)系在一一起，改變

10、變過去利用用電話、傳傳真、信件件等傳統(tǒng)溝溝通方式。可以對不不同部門、不同工作作性質(zhì)的用用戶建立無無限多個的的個性化網(wǎng)網(wǎng)站;提供供內(nèi)部信息息發(fā)布、管管理、分類類、共享等等功能，匯匯總各種生生產(chǎn)、銷售售、財務等等數(shù)據(jù);提提供內(nèi)部郵郵件、文件件傳遞、語語音、視頻頻等多種通通信交流手手段。08、政府府門戶信息息網(wǎng)站:利利用政務網(wǎng)網(wǎng)(或稱政政府專網(wǎng))和內(nèi)部辦辦公網(wǎng)絡而而建立的內(nèi)內(nèi)部門戶信信息網(wǎng)，是是為了方便便辦公區(qū)域域以外的相相關部門(或上、下下級機構)，互通信信息、統(tǒng)一一數(shù)據(jù)處理理、共享文文件資料而而建立的。主要包括括如下功能能：提供多多數(shù)據(jù)源的的接口，實實現(xiàn)業(yè)務系系統(tǒng)的數(shù)據(jù)據(jù)整合;統(tǒng)統(tǒng)一用戶管管理，

11、提供供方便有效效的訪問權權限和管理理權限體系系;可以方方便建立二二級子網(wǎng)站站和部門網(wǎng)網(wǎng)站;實現(xiàn)現(xiàn)復雜的信信息發(fā)布管管理流程。 第二二節(jié)：站點點整體規(guī)劃劃與設計 一、內(nèi)內(nèi)容為王：站點的內(nèi)內(nèi)容，是站站點的內(nèi)涵涵與價值所所在 1、站點內(nèi)容容的主要來來源：011 編輯整整理編撰002 原創(chuàng)創(chuàng)03 轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)載04其其他途徑獲獲取 二、功功能：1、常見的的網(wǎng)站功能能模塊：產(chǎn)產(chǎn)品展示發(fā)發(fā)布系統(tǒng)、會員管理理系統(tǒng)、信信息發(fā)布系系統(tǒng)(新聞聞發(fā)布系統(tǒng)統(tǒng))、權限限管理系統(tǒng)統(tǒng)、論壇系系統(tǒng)、資料料下載系統(tǒng)統(tǒng)、郵件管管理系統(tǒng)、信息檢索索系統(tǒng)、在在線招聘系系統(tǒng)、留言言板系統(tǒng)、網(wǎng)上商城城系統(tǒng)、網(wǎng)網(wǎng)上調(diào)查系系統(tǒng)、文件件傳輸系統(tǒng)統(tǒng)、訪

12、問統(tǒng)統(tǒng)計系統(tǒng)、站點計數(shù)數(shù)器、公告告系統(tǒng)、購購物車系統(tǒng)統(tǒng)等2、客戶需需要的其他他功能，根根據(jù)客戶的的需求開發(fā)發(fā) 三、架架構：即組組織網(wǎng)站各個網(wǎng)網(wǎng)頁欄目的邏邏輯結構 1、網(wǎng)網(wǎng)站常見的的架構：線線性結構、層級結構構、網(wǎng)狀結結構 四、界界面：即具體的網(wǎng)網(wǎng)頁頁面，網(wǎng)站站效果圖設設計即界面面設計 1、界界面規(guī)劃與與設計的主主要內(nèi)容有有哪些： 01 根根據(jù)站點信信息架構確確定站點頁頁面構成（換換言之，就就是統(tǒng)計整整個網(wǎng)站要要設計多少少個有效的的網(wǎng)頁界面面，及各個個界面之間間鏈接跳轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)的關系。） 02 明明確每個頁頁面的內(nèi)容容（即頁面面要放置哪哪些欄目）與與功能，確確定頁面的的元素與結結構（即排排版布局） 0

13、3 頁頁面展示效效果的實現(xiàn)現(xiàn)（如幻燈燈片、滑動動面板、動動畫等等） 2、網(wǎng)頁界面面的構成元元素： 01 導航元素素：各種菜菜單、鏈接接 02 形象元素素：如動畫畫、展示圖圖片等，不不僅傳遞著著特定的信信息，而且且對調(diào)節(jié)頁頁面氣氛、吸引受眾眾也起著重重大的作用用。 03 功能元素素：指用戶戶與站點進進行交互，以以實現(xiàn)某種種功能的元元素，如為為頁面提供供一個搜索索框，登錄錄框等。 04 內(nèi)容元素素：欄目列列表信息、欄目的摘摘要信息等等等文字信信息內(nèi)容 五五、視覺：形象與風風格 11、站點的的設計風格格： 011 信息主主體型風格格：以信息息展示為主主的，如新新聞門戶型型網(wǎng)站 022 印象型型主體風

14、格格：強調(diào)視視覺的體驗驗與效果，藝藝術性強 033 均衡型型風格：前前面兩者兼兼?zhèn)?第三三節(jié)：技術術實現(xiàn)設計草圖與與原型（雛雛形效果圖圖）頁面需求描描述：即頁頁面要擺放放哪些欄目目、需要哪哪些功能、應該有什什么樣的 展展示效果等等。頁面描述的的方式：01 線框框型描述：即用圖形形表示出來來02 文字字描述：撰撰寫文案，詳詳細敘述頁頁面的功能能內(nèi)容 三、頁面面效果圖設設計：一般般設計23張效果果圖供客戶戶選擇 四、網(wǎng)站站計劃書撰撰寫： 1、網(wǎng)站站計劃書的的主要內(nèi)容 001 建站站的背景分分析：相關關行業(yè)背景景分析、競競爭對手分分析、公司司自身條件件分析等。 002 站點點目標分析析：建站的的目的

15、與意意圖、目標標用戶分析析、站點類類型及需求求分析。 003 內(nèi)容容與功能規(guī)規(guī)劃：根據(jù)據(jù)站點目標標和用戶需需求確定站站點應包含含的內(nèi)容和和功能、站站點的欄目目組成和功功能架構。 004 界面面設計方案案：站點界界面規(guī)劃與與組成，站站點頁面需需求描述、站點的視視覺形象設設計方案。 005 站點點技術方案案：技術方方案所要達達到的目標標（如數(shù)據(jù)據(jù)精度、流流量指標、響應速度度等），項項目所采用用的軟、硬硬件技術（如如確定屏幕幕尺寸、瀏瀏覽器類型型、服務器器類型、數(shù)數(shù)據(jù)庫類型型、操作系系統(tǒng)等） 006 站點點的進度計計劃、費用用預算等 007 網(wǎng)站站維護與更更新方案 第二章 網(wǎng)網(wǎng)頁設計原原理 第一節(jié)節(jié)

16、：網(wǎng)頁布布局設計網(wǎng)頁布局的的原理平衡與穩(wěn)定定：結構的的對稱，不不失衡。焦點與主次次：分清楚焦焦點與主次次，重點地地方要強調(diào)調(diào)突出，達達到醒目的的效果。秩序與統(tǒng)一一：對比與變化化：網(wǎng)頁構成的的形式美原原理平衡：分為為絕對平衡衡(即對稱稱)與相對對平衡01 對稱稱的基本形形式：反射射、移動、回轉(zhuǎn)、擴擴大 22、對比： 011 形象與與形象之間間的對比：大小、遠遠近、方向向、多少、曲直、虛虛實、明暗暗等對比 022 形象與與空間的對對比：正負負、疏密、面積等對對比 033 色彩對對比：指色色彩的色相相、明度、純度、冷冷暖等對比比 33、調(diào)和：分形象特特征的調(diào)和和、色彩調(diào)調(diào)和、方向向調(diào)和 44、節(jié)奏：

17、指高低、強弱、長長短、抑揚揚頓挫之美美 55、變異：“萬綠叢中中一點紅”、鶴立雞雞群等 1、變異的形形式：位置置、形象、方向、大大小、色彩彩等變異 66、數(shù)理比比例美 三三、網(wǎng)頁構構成的形式式法則（即即網(wǎng)頁設計計的創(chuàng)意方方法） 11、重復與與近似 22、分割與與比例 33、漸變與與發(fā)射 44、對比構構成： 55、特異構構成 66、空間構構成（三維維空間） 77、打散重重構 88、肌理 四四、網(wǎng)頁構構成的形態(tài)態(tài)要素點、線、面 11：點：是是造型的原原生因素。 幾何學概念念所談的點點，僅表示示位置.它它沒有大小小面積表示示。一條線線的開始與與結束或者兩條條線相接之之處點的感覺與與位置聯(lián)想想。 點點

18、有各種各各樣的形狀狀、有規(guī)則則和非規(guī)則則的越小的的點、點的的感覺愈強強但顯的柔柔弱、點涿涿漸增大時時，則趨向向于面的感感覺，這時時點起著重重要的作用用，或以幾幾何形式出出現(xiàn)或以具具象行出現(xiàn)現(xiàn)但無論作作為細小特特征的點應應盡可能采采用單純簡簡潔、強韌韌有力的形形式。 當畫面面只有一個個點時，常常常容易成成為視覺中中心吸引人人的視線，點點從背影中中越出，與與畫面周圍圍空間發(fā)生生作用。點點居與畫面面中心位置置時，與畫畫面的空間間關系顯的的很和諧；當點位居居于畫面邊邊緣時就改改變了畫面面的靜態(tài)平平衡關系，形形成了緊張張感而造成成動勢。如如果畫面有有另一個點點產(chǎn)生便形形成兩點之之間的視覺覺張力，人人的視

19、線就就會在兩點點之間來回回流動、形形成一種新新的視覺關關系，而使使點與背景景的關系退退居第二位位。當兩個個點有大小小區(qū)別時，視視覺就會由由大到小的的點的流動動，潛藏著著明顯的運運動都趨勢勢，具備了了時間的因因素。推而而言之，畫畫面中有三三個點時，實實現(xiàn)就在著著三個點之之間流動，令令人產(chǎn)生三三角形面的的。眾多點點的聚散，引引起能量和和張力的多多樣化，這這種復雜性性常常給畫畫面生動的的情趣。 點的連連續(xù)排列形形成虛的線線，其距離離越近時，線線的特性就就愈顯著。 點的間間隔排列，具具有井然有有序的美感感。如加上上點的大小小變化，就就產(chǎn)生變化化豐富的視視覺效果 點依據(jù)據(jù)水平或垂垂直方向排排列，成為為靜

20、的構成成。相反，點點沿著斜線線，曲線，旋旋渦線排列列，或者以以自由方式式排列，則則形成動的的構成 將點的的大小漸變變運動的排排列。能形形成有動感感和深度感感的構成。應用點的的大小、多多少、聚散散、連接或或不連接等等變化排列列，形成有有節(jié)奏、韻韻律感的構構成。 通過點點的均散排排列，形成成畫面的肌肌理效果。2：線：是是由點運動動形成的，運運動成為線線的重要征征。 兩點之間間最短距離離的線便是是直線。直直線反映了了運動最簡簡潔的形態(tài)態(tài)。直線類類撕男性的的陽剛品格格：果斷、明確、理理性、堅定定、具有速速度和堅強強感。方向向不斷改變變的點的運運動形成曲曲線。曲線線類似女性性的陰柔品品格：柔和和、豐滿、

21、優(yōu)雅、感感性、含蓄蓄和富有節(jié)節(jié)奏感。 曲線大大致又可分分為幾何曲曲線和自由由曲線兩種種形式。幾幾何曲線規(guī)規(guī)律性強，有有圓、圓弧弧、拋物線線等樣式，有有明確、清清晰、易于于制作和識識別的特性性。具有彈彈性和富于于動感變化化的自由曲曲線，則表表達一種有有機生命形形態(tài)的形式式。即興的的自由曲線線展現(xiàn)了個個性化的特特征，其線線條很難重重復 線條增增加其寬度度會傾向于于面的特性性，粗的線線能增加力力度和厚重重感。細的的線顯得纖纖細、敏銳銳而柔弱，鋸鋸齒狀的線線因其強烈烈的刺激性性而產(chǎn)生不不舒服的感感受，粗糙糙的線會令令人產(chǎn)生受受阻的苦澀澀 線的另另一個特征征他具有方方向性。 線的運運動方向基基本歸為垂垂

22、直、水平平、傾斜三三種。 白色的的行具有擴擴張感、黑黑色的行具具有收縮感感。 線通過過集合排列列形成面餓餓感覺，應應用線的粗粗細的變化化、長短變變化、疏密密變化的排排列可以形形成有空間間深度和運運動感的結結合。 應用線線的粗糙的的變化排列列或者間隔隔距離大小小漸變排列列能形成有有規(guī)矩的漸漸層變化的的空間感 線的中斷應應用，可以以產(chǎn)生點的的感覺 應用線的不不同交叉方方式或方向向變動，就就可以追求求放射旋轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)具有強烈烈動勢結構構的圖形。3：面 以幾何行法法則構成的的圖形簡潔潔明快，具具有數(shù)理秩秩序與機械械的冷感性性格，體現(xiàn)現(xiàn)一種理性性的特征： 有機形表現(xiàn)現(xiàn)著自然界界有機體中中存在的一一種生氣勃勃勃

23、的旺盛盛生命力，是是流動而有有彈性的曲曲線構成的的具有內(nèi)在在活力與溫溫暖感的形形式，它是是由自然中中外力與物物體內(nèi)應力力相抗衡作作用所形成成的。 偶然形是應應用特殊技技法或材料料，依偶然然的效果而而意外獲得得的天然成成趣的形態(tài)態(tài)，具有神神奇的變幻幻魔力。是是利用偶然然因素提煉煉造型美的的一種方式式。偶然形形是難以預預料的形，他他正好與幾幾何形相反反。是無法法重復的不不定形。 平放的三角角形非常穩(wěn)穩(wěn)定，以一一點支撐的的三角形會會產(chǎn)生極不不安定的緊緊張感，但但這又與形形的大小有有關，如果果三角形以以接近點的的形象出現(xiàn)現(xiàn)，他反而而會帶來畫畫面的靈動動感。由于于三角形具具有銳角性性質(zhì)我們常常常改變其其

24、比例關系系，形成更更尖銳的三三角形，造造成強烈緊緊張的方向向感。 第二節(jié)節(jié)：網(wǎng)頁色色彩設計色彩的常識識1、色彩的的三要素：色相、明明度、純度度01色相指指的是色彩彩的相貌特特征和相互互區(qū)別。色色相具體指指的是紅、橙、黃、綠、青、藍、紫。色相主要要體現(xiàn)事物物的固有色色 和冷暖暖感。02純度，指指的是色素素的飽和程程度。色彩彩的純度體體現(xiàn)事物的的量感，純純度不同，即即高純度的的色和低純純度的 色色表現(xiàn)出事事物的量感感就不同。紅、橙、黃、綠、青、藍、紫七種顏顏色純度是是最高的。03明度，是是指色彩的的深與淺所所顯示出的的程度。所所有的顏色色都有明與與暗的層次次差別。這這層次就是是“黑”、“ 白”、“

25、灰”。在紅、橙、黃、綠、青、藍、紫七七色中，最最亮的明度度最高的是是黃色、橙橙、綠次之之，紅、 青再次之之，最暗的的是藍色與與紫色。色色彩明度變變化即深淺淺的變化，就就使得色彩彩有層次感感，出現(xiàn)立立體感的 效果。2、色彩的的分類：分分為原色、間色、復復色、補色色四類01三原色色：在顏色色中不能再再分解的，并并能調(diào)配其其它色彩的的色，如紅紅、黃、藍藍，也就是是原色02間色：由兩種原原色調(diào)配混混合而成的的色，如紅紅與黃配為為橙色，黃黃與藍配為為綠色，藍藍與紅配為為紫色。03復色：是由兩種種間色調(diào)制制而成的色色如橙配綠綠為橙綠色色等等。04補色：是指原色色中的一種種再間色，或或者和復色色相配而現(xiàn)現(xiàn)

26、出的色色。 3、色色彩的性質(zhì)質(zhì)：色彩不不同，其光光波作用于于人的視網(wǎng)網(wǎng)膜使人產(chǎn)產(chǎn)生的感受受也不同，于于是面對不不同的顏色色 人們就就會產(chǎn)生冷冷暖、明暗暗、輕重、強弱、遠遠近、脹縮縮等不同心心理反應。01 色彩彩的冷與暖暖。綠、藍藍、紫色相相能給人以以文靜、清清涼近似于于冷的感受受，而紅、橙、黃色色相能給人人以 熱烈烈、溫暖、興奮近似似于暖的感感受。在冷冷色、暖色色之間也有有一種給人人不太冷與與不太熱的的中間色，如如色相環(huán)上上的黃綠、藍綠色。冷暖色也也 有層次次關系，有有的偏冷，如如紫紅、檸檸檬黃、藍藍紫，有的的偏暖，如如桔紅、桔桔黃、藍綠綠則偏暖。冷暖關系系在 色相相相互比較較中產(chǎn)生的的。 0

27、2 色彩彩的輕與重重。輕和重重的色彩感感是由色相相的飽合度度的高和低低在視覺上上產(chǎn)生的一一種效果。凡是感覺覺重 的色色都是色相相飽和度高高的色，飽飽合度低則則感覺就輕輕。色彩的的色相因純純度（飽和和度）值不不同，其輕輕重的量 感也就不不一樣。如如把白色的的心理感覺覺重量定為為100克克計，黑色色是1877克、黃色色是1133克、綠色色是1333克、蘭 色是1552克、紫紫色是1555克、灰灰色是1555克、紅紅色是1558克。03 色彩彩的遠與近近。遠和近近的色彩感感是由于色色彩的冷暖暖關系作用用于人們的的視覺感受受而產(chǎn)生的的。一般冷冷色給人以以遠的感覺覺。在自然然界藍色的的群山就給給人遠的感

28、感覺；暖色色則給人以以近感。04 色彩彩中的冷和和暖、輕和和重、遠與與近、脹與與縮，以及及色彩的明明與暗、強強與弱，既既說明色彩彩的性質(zhì)，而而冷與暖等等等也是人人們心理和和視覺情緒緒上的反映映，是一種種感覺對比比。這種色色彩的對比比有強烈的的視覺效果果， 極富富有宣傳性性。4、色彩的的調(diào)子：色色彩的調(diào)子子能激起人人們心理活活動并引起起快感與產(chǎn)產(chǎn)生美感。 01紅色調(diào)調(diào)它給人熱熱情、歡樂樂之感。人人們用它來來表現(xiàn)火熱熱、生命、活力與危危險等信息息。 02藍色調(diào)調(diào)給人冷靜靜、寬廣之之感。人們們用它來表表現(xiàn)未來、高科技、思維等信信息。 03黃色調(diào)調(diào)給人溫暖暖、輕快之之感。人們們用來表現(xiàn)現(xiàn)光明、希希望、

29、輕快快、注意等等信息。 04綠色調(diào)調(diào)它給人清清新、平和和之感。人人們用來表表現(xiàn)生長、生命、安安全等信息息。 05橙色調(diào)調(diào)它給人興興奮、成熟熟之感。是是很受人們們歡迎的顏顏色。 06紫色調(diào)調(diào)它給人幽幽雅、高貴貴之感。人人們用來表表現(xiàn)悠久、深奧、理理智、高貴貴、冷漠等等信息。 07黑色調(diào)調(diào)給人高貴貴、時尚之之感。人們們用來表示示重量、堅堅硬、男性性、工業(yè)等等信息。色彩心理感感覺1、色彩的的冷、暖感感 色彩本本身并無冷冷暖的溫度度差別，是是視覺色彩彩引起人們們對冷暖感感覺的心理理聯(lián)想。暖暖色：人們們見到紅、紅橙、橙橙、黃橙、紅紫等顏顏色后，暖暖色就聯(lián)想想到太陽、火焰、熱熱血等物像像，產(chǎn)生溫溫暖、熱烈

30、烈、危險等等感覺，使使人產(chǎn)生沖沖動情緒。冷色：見見到藍、藍藍紫、藍綠綠等色后，則則容易聯(lián)想想到太空、冰雪、海海洋等物像像，就會產(chǎn)產(chǎn)生寒冷、理智、平平靜等感覺覺。 色彩的冷冷暖感覺，不不僅表現(xiàn)在在固定的色色相上，而而且在比較較中還會顯顯示其相對對的傾向性性。如同樣樣表現(xiàn)天空空的霞光，用用玫紅畫早早霞那種清清新而偏冷冷的色彩，感感覺很恰當當，而描繪繪晚霞則需需要暖感強強的大紅了了。但如與與橙色對比比，前面兩兩色又都加加強了寒感感傾向。人人們往往用用不同的詞詞匯表述色色彩的冷暖暖感覺，冷冷色暖色陽陽光、不透透明、刺激激的、稠密密、深的、近的、重重的男性的的、強性的的、干的、感情的、方角的、直線型、擴

31、大、穩(wěn)穩(wěn)定、熱烈烈、活潑、開放等。冷色陰影、透透明、鎮(zhèn)靜靜的、稀薄薄的、淡的的、遠的、輕的、女女性的、微微弱的、濕濕的、理智智的、圓滑滑、曲線型型、縮小、流動、冷冷靜、文雅雅、保守等等。 中性色：綠色和紫紫色是中性性色。黃綠綠、淺藍、藍綠等色色，使人聯(lián)聯(lián)想到草、樹等植物物，產(chǎn)生青青春、生命命、和平等等感覺。紫紫、藍紫等等色使人聯(lián)聯(lián)想到花卉卉、水晶等等稀貴物品品，故易產(chǎn)產(chǎn)生高貴、神秘感感感覺。至于于黃色，一一般被認為為是暖色，因因為它使人人聯(lián)想起陽陽光、光明明等，但也也有人視它它為中性色色，當然，同同屬黃色相相，檸檬黃黃顯然偏冷冷，而中黃黃則感覺偏偏暖。中性性色2、色彩的的輕、重感感 這主要要與

32、色彩的的明度有關關。明度高高的色彩使使人聯(lián)想到到藍天、白白云、彩霞霞及許多花花卉還有棉棉花，羊毛毛等。產(chǎn)生生輕柔、飄飄浮、上升升、敏捷、靈活等感感覺。明度度低的色彩彩易使人聯(lián)聯(lián)想鋼鐵，大大理石等物物品，產(chǎn)生生沉重、穩(wěn)穩(wěn)定、降落落等感覺。 3、色彩的的軟、硬感感 其感覺覺主要也來來自色彩的的明度，但但與純度亦亦有一定的的關系。明明度越高感感覺越軟，明明度越低則則感覺越硬硬，但白色色反而軟感感略改。明明度高、純純底低的色色彩有軟感感，中純度度的色也呈呈柔感，因因為它們易易使人聯(lián)想想起駱駝、狐貍、貓貓、狗等好好多動物的的皮毛，還還有毛呢，絨絨織物等。高純度和和低純度的的色彩都呈呈硬感，如如它們明度度

33、又低則硬硬感更明顯顯。色相與與色彩的軟軟、硬感幾幾乎無關。 4、色彩的的前、后感感 由各種種不同波長長的色彩在在人眼視網(wǎng)網(wǎng)膜上的成成像有前后后，紅、橙橙等光波長長的色在后后面成像，感感覺比較迫迫近，藍、紫等光波波短的色則則在外側成成像，在同同樣距離內(nèi)內(nèi)感覺就比比較后退。 實實際上這是是視錯覺的的一種現(xiàn)象象，一般暖暖色、純色色、高明度度色、強烈烈對比色、大面積色色、集中色色等有前進進感覺，相相反，冷色色、濁色、低明度色色、弱對比比色、小面面積色、分分散色等有有后退感覺覺。 5、色彩的的大、小感感 由于色色彩有前后后的感覺，因因而暖色、高明度色色等有擴大大、膨脹感感，冷色、低明度色色等有顯小小、收

34、縮感感。 6、色彩的的華麗、質(zhì)質(zhì)樸感 色色彩的三要要素對華麗麗及質(zhì)樸感感都有影響響，其中純純度關系最最大。明度度高、純度度高的色彩彩，豐富、強對比 色彩感覺覺華麗、輝輝煌。明度度低、純度度低的色彩彩，單純、弱對比的的色彩感覺覺質(zhì)樸、古古雅。但無無化何種色色彩，如果果帶上光澤澤，都能獲獲得華麗的的效果。 三、色相心理理分析1、紅色：紅色是一一種引人注注目的色彩彩。對人的的感覺器官官有強烈的的刺激作用用，能增高高血壓，加加速血液循循環(huán)，對人人的心理產(chǎn)產(chǎn)生巨大鼓鼓舞作用。這就使紅紅色有了積積極、向上上、活力等等象征意義義。如果紅紅色中加入入白色成為為粉紅色，它它意味著幸幸福、甜蜜蜜、嬌柔、愛情。如如

35、果紅色加加入黑色可可成為暗紅紅色，給人人以枯萎、煩惱、孤孤僻、憔悴悴、不合群群的心理感感受。如果果紅色中加加入灰色，成成為紅灰色色，給人以以煩悶、哀哀傷、憂郁郁、寂寞的的心理感受受。2、橙色：橙色也是是對視覺器器官刺激比比較強烈的的色彩。既既有紅色的的熱情，又又有黃色的的光明、活活潑的性格格，是人們們普遍喜愛愛的色彩。如警戒的的指定色，海海上的救生生衣，馬路路上養(yǎng)路工工人制服等等常用此色色。如果橙橙色中加入入白色，給給人以細嫩嫩、溫馨、暖和、柔柔潤、細心心、輕巧、慈祥的心心理感受。如果橙色色中加入黑黑色，給人人以沉著、茶香、情情深、悲觀觀、拘謹?shù)牡男睦砀惺苁?。如果橙橙色中加入入灰色給人人以沙灘

36、、故土、灰灰心的心理理感受。3、黃色：黃色是所所有彩色中中明度最高高的色彩。給人以光光明、自信信、迅速、活潑、注注意、輕快快的感覺，尤尤其在低明明度色彩或或其補色的的存托下，十十分醒目。在中國傳傳統(tǒng)用色中中，黃色是是權力的象象征，是帝帝王皇族的的專用色。如果黃色色中加入白白色，給人人以單薄、嬌嫩、可可愛、無誠誠意、溫和和、光榮和和慈祥的心心理感受。如果黃色色中加入黑黑色，給人人以沒希望望、多變、貧窮、粗粗俗、秘密密的心理感感受。如果果黃色中加加入灰色，給給人以不健健康、沒精精神、低賤賤、骯臟、陳舊的心心理感受。4、綠色：綠色的視視覺感受比比較舒適，溫溫和。綠色色為植物的的色彩，對對生理作用用和

37、心理作作用都極為為平靜，刺刺激性不大大。因此，人人對綠色都都較喜歡，綠綠色給人以以寧靜、休休息、放松松，使人精精神不易疲疲勞。如果果綠色中加加入白色，給給人以爽快快、清淡、寧靜、舒舒暢、輕浮浮的心理感感受。如果果綠色中加加入黑色，給給人以安穩(wěn)穩(wěn)、自私、沉默、刻刻苦的心理理感受。如如果綠色中中加入灰色色，給人以以濕氣、倒倒霉、不信信任、腐爛爛、發(fā)酵的的心理感受受。5、藍色：藍色會使使人想到海海洋、天空空，湛藍而而廣闊。藍藍色給人以以冷靜、智智慧、深遠遠的感受。藍色對視視覺器官的的刺激較弱弱，當人們們看到藍色色時情緒較較安寧，尤尤其是當人人們在心情情煩躁、情情緒不安時時，面對藍藍藍的大海海，仰望蔚

38、蔚藍曠遠的的天空，頓頓時心胸變變得開闊起起來，煩惱惱便會煙消消云散。如如果藍色中中加入白色色，會給人人以清淡、聰明、伶伶俐、輕柔柔、高雅、和藹的心心理感受。如果藍色色中加入黑黑色，給人人以奧秘、沉重、幽幽深、悲觀觀、孤僻、莊重的心心理感受。如果藍色色中加入灰灰色，給人人以粗俗、可憐、壓壓力、貧困困、沮喪、笨拙的心心理感受。6、紫色：紫色屬于于中性色彩彩，富有神神秘感。紫紫色易引起起心理上的的憂郁和不不安，但又又給人以高高貴、莊嚴嚴之感，是是女性較喜喜歡的色彩彩。在我國國傳統(tǒng)用色色中，紫色色是帝王的的專用色，是是較高權力力的象征。如紫禁城城（北京故故宮）、紫紫襲裝（朝朝廷賜給和和尚的僧衣衣）、紫詔詔（皇帝的的詔書）等等。紫