市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)復(fù)習(xí)題含答案

1、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)復(fù)習(xí)題含答案1. 一、單項(xiàng)選擇題(共45分，在下列每小題中，選擇一個(gè)最適合的答案將選項(xiàng)號(hào)填在括號(hào)內(nèi)，每題1分)1市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念是以 （） 為中心。 A提高生產(chǎn)能力B提高產(chǎn)品質(zhì)量C提高促銷(xiāo)水平D滿(mǎn)足目標(biāo)顧客需要(正確答案)2. 進(jìn)入冬季，我國(guó)北方地區(qū)霧霾嚴(yán)重，消費(fèi)者對(duì)于空氣凈化商品的需求大大增加，如防霧霾口罩、室內(nèi)空氣凈化器等商品供不應(yīng)求，這是由于（）的變化帶來(lái)的商機(jī)。 A人口環(huán)境B技術(shù)環(huán)境C經(jīng)濟(jì)環(huán)境D自然環(huán)境(正確答案)3. 從需求的角度來(lái)看，自行車(chē)生產(chǎn)企業(yè)對(duì)于電動(dòng)車(chē)生產(chǎn)企業(yè)來(lái)說(shuō)屬于（）競(jìng)爭(zhēng)者。 A愿望B平行(正確答案)C產(chǎn)品形式D品牌4. 當(dāng)市場(chǎng)調(diào)查的問(wèn)題或范圍不甚明確，無(wú)法確定究竟應(yīng)

2、研究些什么問(wèn)題時(shí)，通常采用（）。 A探測(cè)性調(diào)查(正確答案)B描述性調(diào)查C因果關(guān)系調(diào)查D預(yù)測(cè)性調(diào)查5. 夏季，許多羽絨服生產(chǎn)企業(yè)通過(guò)打折等促銷(xiāo)活動(dòng)營(yíng)造了淡季旺銷(xiāo)的銷(xiāo)售場(chǎng)景，這是因?yàn)檫@些生產(chǎn)企業(yè)領(lǐng)悟到羽絨服的需求屬于（）。 A潛在需求B充分需求C不規(guī)則需求(正確答案)D過(guò)度需求6. 細(xì)分市場(chǎng)是由類(lèi)似的（）組成的。 A產(chǎn)品B行業(yè)C消費(fèi)者群體(正確答案)D企業(yè)7. 某儀器廠以中學(xué)為目標(biāo)市場(chǎng)，提供物理、化學(xué)、生物所需的各種儀器，這是一種（）目標(biāo)市場(chǎng)模式。 A市場(chǎng)集中化B市場(chǎng)專(zhuān)業(yè)化(正確答案)C全面市場(chǎng)覆蓋D產(chǎn)品專(zhuān)業(yè)化8. 市場(chǎng)定位的實(shí)質(zhì)是（）。 A塑造一個(gè)企業(yè)B塑造鮮明的形象(正確答案)C塑造一個(gè)產(chǎn)品D

3、塑造競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手9. 自行車(chē)的核心產(chǎn)品是（）。 A.漂亮的外型B.優(yōu)良的質(zhì)量C.滿(mǎn)足交通便捷的需要(正確答案)D.周到的服務(wù)10. 寶潔公司為其洗衣粉設(shè)計(jì)汰漬、碧浪品牌，洗發(fā)水設(shè)計(jì)海飛絲、潘婷、飄柔等相互競(jìng)爭(zhēng)的品牌，采用的是（）。 A統(tǒng)一品牌策略B個(gè)別品牌策略C多品牌策略(正確答案)D品牌擴(kuò)展策略11. 目前，洗衣機(jī)產(chǎn)品處于產(chǎn)品生命周期的（）。 A投入期B成長(zhǎng)期C成熟期(正確答案)D衰退期12. 理解價(jià)值定價(jià)法的關(guān)鍵是（）。 A正確估計(jì)產(chǎn)品的銷(xiāo)量B找到合適C找到比較準(zhǔn)確的感受價(jià)值(正確答案)D準(zhǔn)確地計(jì)算產(chǎn)品的成本的目標(biāo)市場(chǎng)13. 某旅行社的海南雙飛六日游旅游項(xiàng)目在暑假定價(jià)為1850元/人，春節(jié)期間

4、定價(jià)為3050元/人，這種定價(jià)方法屬于（）。 A季節(jié)折扣(正確答案)B數(shù)量折扣C功能折扣D現(xiàn)金折扣14. 無(wú)論是以京東商城、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)為代表的網(wǎng)上零售企業(yè)，還是以戴爾為代表的生產(chǎn)型企業(yè)網(wǎng)絡(luò)直銷(xiāo)，都屬于（）電子商務(wù)。 AB2C(正確答案)B. B2BC. C2GD. B2G15. 促銷(xiāo)的核心和實(shí)質(zhì)是（）。 A銷(xiāo)售商品B尋找顧客C溝通信息(正確答案)D樹(shù)立形象16. 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的核心是（）。 A生產(chǎn)B分配C交換(正確答案)D促銷(xiāo)17. 通過(guò)SWOT分析后，發(fā)現(xiàn)企業(yè)外部有機(jī)會(huì)，而內(nèi)部處于劣勢(shì)，則應(yīng)采?。ǎ?zhàn)略。 A增長(zhǎng)型B扭轉(zhuǎn)型(正確答案)C防御型D多元化18. 影響消費(fèi)者需求變化最活躍的因素是（）。 A

5、個(gè)人收入B個(gè)人可隨意支配的收入(正確答案)C個(gè)人可支配收入D個(gè)人儲(chǔ)蓄19. 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)商品的過(guò)程可分為引起需求、搜集信息、比較評(píng)價(jià)、決定購(gòu)買(mǎi)，其的第五階段是 （）。 A.收看廣告B.購(gòu)后評(píng)價(jià)(正確答案)C.繼續(xù)購(gòu)買(mǎi)D.中斷購(gòu)買(mǎi)20. 福特汽車(chē)公司在20世紀(jì)50年代放棄了生產(chǎn)專(zhuān)門(mén)為1.2m以下侏儒的特制汽車(chē)的打算，是因?yàn)椴环嫌行Ъ?xì)分的（）。 A差異性B可衡量性C規(guī)模性(正確答案)D可進(jìn)入性21. 海爾企業(yè)生產(chǎn)不同產(chǎn)品滿(mǎn)足不同需求，有洗紅薯的地瓜機(jī)，有為左撇子開(kāi)發(fā)的右側(cè)開(kāi)門(mén)的冰箱，有針對(duì)霧霾的“不開(kāi)空調(diào)就除PM2.5”的空調(diào)，這是一種（）。 A差異性營(yíng)銷(xiāo)策略(正確答案)B無(wú)差異性營(yíng)銷(xiāo)C密集型營(yíng)銷(xiāo)

6、策略D集中性營(yíng)銷(xiāo)策略22. 某小型五金工具廠，為了擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，增加企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，除了生產(chǎn)原有的小五金工具外，又仿制噴汽式電熨斗投放市場(chǎng)，試問(wèn)新增加這種產(chǎn)品屬于（） 產(chǎn)品。 A全新新產(chǎn)品B換代新產(chǎn)品C改進(jìn)新產(chǎn)品D地域性新產(chǎn)品或仿制新產(chǎn)品(正確答案)23. 品牌中可以被識(shí)別、易于記憶但不能用語(yǔ)言表達(dá)的部分，叫做（）。 A品牌化B品牌名稱(chēng)C品牌標(biāo)志(正確答案)D商標(biāo)24. 奇瑞企業(yè)利用奇瑞QQ的低價(jià)優(yōu)勢(shì)成為低端市場(chǎng)的主要品牌后，又推出A5、V5、瑞虎的中檔車(chē)以及瑞麟、威麟中高檔車(chē)，其采用的是（）。 A擴(kuò)大產(chǎn)品組合B產(chǎn)品線向上延伸(正確答案)C產(chǎn)品線向下延伸D產(chǎn)品線雙向延伸25. 化妝品生產(chǎn)企業(yè)

7、將洗面奶、爽膚水、乳液、面霜、眼霜等產(chǎn)品包裝在一起進(jìn)行銷(xiāo)售，采用的是（）。 A分類(lèi)包裝策略B組合包裝策略(正確答案)C再使用包裝策略D附贈(zèng)品包裝策略26. 二、多項(xiàng)選擇題。(每小題2分，共40分)1判斷某地區(qū)家電市場(chǎng)的市場(chǎng)規(guī)模和容量，通常使用（）要素來(lái)衡量。 A.人口(正確答案)B.買(mǎi)賣(mài)雙方數(shù)量C.購(gòu)買(mǎi)力(正確答案)D.購(gòu)買(mǎi)欲望(正確答案)27. 屬于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)微觀環(huán)境的是（）。 A.供應(yīng)商(正確答案)B.批發(fā)商和零售商(正確答案)C.競(jìng)爭(zhēng)者(正確答案)D.顧客(正確答案)28. 消費(fèi)者在購(gòu)物時(shí)已經(jīng)對(duì)所購(gòu)的商品進(jìn)行了周密的分析與思考，并有了購(gòu)買(mǎi)決定，面對(duì)這樣的顧客，營(yíng)銷(xiāo)人員應(yīng)該（）。 A介紹新品

8、，使他有更多選擇B尊重其決定，投其所好(正確答案)C對(duì)其選擇加以贊許和肯定D否定其選擇(正確答案)29. （）情況下企業(yè)要考慮重新定位。 A初次定位錯(cuò)誤(正確答案)B市場(chǎng)占有率較低或銷(xiāo)量停滯不前(正確答案)C出現(xiàn)了強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)者需要保持或擴(kuò)大市場(chǎng)(正確答案)D市場(chǎng)需求發(fā)生變化30. 符合采用快速撇脂策略的條件有（）。 A市場(chǎng)需求潛力大(正確答案)B市場(chǎng)規(guī)模和容量較小C消費(fèi)者對(duì)價(jià)格不敏感(正確答案)D企業(yè)欲樹(shù)立產(chǎn)品高質(zhì)高價(jià)的形象(正確答案)31. 屬于差別定價(jià)的是（）。 A公園門(mén)票對(duì)某些社會(huì)成員給予優(yōu)惠(正確答案)B在節(jié)假日或換季時(shí)機(jī)舉行的“大甩賣(mài)”和“酬賓大減價(jià)”等活動(dòng)C對(duì)不同花色、不同款式的商

9、品所定的不同價(jià)格(正確答案)D對(duì)大量購(gòu)買(mǎi)的顧客所給予的優(yōu)惠(正確答案)32. 影響分銷(xiāo)渠道選擇的因素有（）。 A市場(chǎng)因素(正確答案)B生產(chǎn)企業(yè)本身的因素(正確答案)C產(chǎn)品因素(正確答案)D環(huán)境因素(正確答案)33. 關(guān)于促銷(xiāo)組合的選項(xiàng)正確的是（）。 A人員推銷(xiāo)是一種雙向的信息溝通，適合生產(chǎn)資料產(chǎn)品(正確答案)B廣告是信息的單向傳遞，需要進(jìn)行廣告效果調(diào)查(正確答案)C公共關(guān)系是企業(yè)應(yīng)長(zhǎng)期堅(jiān)持的活動(dòng)，有利于樹(shù)立企業(yè)形象(正確答案)D營(yíng)業(yè)推廣也應(yīng)該長(zhǎng)期堅(jiān)持，以提高產(chǎn)品銷(xiāo)售量34. 關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的表述正確的是 （）。 A網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是企業(yè)借助于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)來(lái)實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)的一種營(yíng)銷(xiāo)手段(正確答案)B網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是

10、傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)理論在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中的應(yīng)用和發(fā)展(正確答案)C網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)指的是在線營(yíng)銷(xiāo)，是完全獨(dú)立于傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)而存在的D網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中必不可少的內(nèi)容(正確答案)35. 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合包括（）。 A產(chǎn)品策略(正確答案)B價(jià)格策略(正確答案)C分銷(xiāo)渠道策略(正確答案)D促銷(xiāo)策略(正確答案)36. 按照消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣劃分，消費(fèi)品可以分為（）。 A便利品(正確答案)B奢侈品C選購(gòu)品(正確答案)D特殊品(正確答案)37. 關(guān)于品牌與商標(biāo)說(shuō)法正確的是（）。 A商標(biāo)是品牌的一部分B品牌或品牌的一部分經(jīng)過(guò)必要的法律注冊(cè)程序后，即稱(chēng)為“商標(biāo)”(正確答案)C商標(biāo)受法律保護(hù)，有商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)(正確答案)D品牌也受法律

11、保護(hù)，有品牌獨(dú)占權(quán)38. 延長(zhǎng)產(chǎn)品生命周期是指延長(zhǎng)（）階段。 A導(dǎo)入期B成長(zhǎng)期(正確答案)C成熟期(正確答案)D衰退期39. 美團(tuán)網(wǎng)、糯米網(wǎng)等團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站運(yùn)用的價(jià)格策略有（）。 A滲透定價(jià)策略B折扣定價(jià)策略(正確答案)C統(tǒng)一價(jià)格策略(正確答案)D整數(shù)定價(jià)策略40. 適合采用廣泛分銷(xiāo)的商品是（）。 A康師傅方便面(正確答案)B新百倫鞋服C可口可樂(lè)(正確答案)D精工牌手表41. 評(píng)估細(xì)分市場(chǎng)時(shí)需要從（）方面進(jìn)行分析。 A現(xiàn)實(shí)規(guī)模(正確答案)B潛在規(guī)模(正確答案)C市場(chǎng)吸引力(正確答案)D企業(yè)目標(biāo)和資源(正確答案)42. 不屬于戶(hù)外廣告的是（）。 A霓虹燈廣告B交通車(chē)廂廣告C購(gòu)物袋廣告(正確答案)D氣球

12、廣告(正確答案)43. 目前許多企業(yè)注重網(wǎng)絡(luò)宣傳，主要是利用了網(wǎng)絡(luò)廣告的（）優(yōu)點(diǎn)。 A速度快，面廣(正確答案)B費(fèi)用低(正確答案)C信息容量大，易保存(正確答案)D不受時(shí)間限制(正確答案)44. 細(xì)分消費(fèi)者市場(chǎng)的標(biāo)準(zhǔn)有（）。 A.地理因素(正確答案)B.人口因素(正確答案)C.心理因素(正確答案)D.行業(yè)因素45. 關(guān)于對(duì)“無(wú)差異市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略”的說(shuō)法正確的有（）。 A.具有成本的經(jīng)濟(jì)性(正確答案)B. 只強(qiáng)調(diào)需求差異性C.適用高檔商品D.只強(qiáng)調(diào)需求共性(正確答案)46. 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的需求是指具有購(gòu)買(mǎi)力的欲望。 對(duì)(正確答案)錯(cuò)47. “皇帝的女兒不愁嫁”反映了產(chǎn)品觀念的觀點(diǎn)，而“我們生產(chǎn)什么就

13、讓顧客買(mǎi)什么”體現(xiàn)了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念的觀點(diǎn)。 對(duì)錯(cuò)(正確答案)48. 營(yíng)銷(xiāo)中介，就是營(yíng)銷(xiāo)渠道中的中間商。 對(duì)錯(cuò)(正確答案)49. 生產(chǎn)者市場(chǎng)上的需求缺乏彈性。 對(duì)(正確答案)錯(cuò)50. 由于網(wǎng)絡(luò)的普及，網(wǎng)上調(diào)查成為企業(yè)市場(chǎng)調(diào)查的新寵，其最大的優(yōu)點(diǎn)是樣本覆蓋全面。 對(duì)錯(cuò)(正確答案)51. 市場(chǎng)細(xì)分可以理解為把大市場(chǎng)劃分為若干個(gè)小市場(chǎng)，有利于企業(yè)更好滿(mǎn)足需求，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力。 對(duì)錯(cuò)(正確答案)52. “七喜”飲料宣稱(chēng)“我不是可樂(lè)，可能比可樂(lè)更好”突出宣傳自己不含咖啡因的特點(diǎn)其采取的市場(chǎng)定位策略是避強(qiáng)定位。 對(duì)(正確答案)錯(cuò)53. 他人品牌策略是指屬于他人所有但企業(yè)擁有使用權(quán)的品牌，企業(yè)獲得品牌的無(wú)形價(jià)值。 對(duì)錯(cuò)(正確答案)54. 企業(yè)以追求利潤(rùn)最大化為定價(jià)目標(biāo)時(shí)往往給產(chǎn)品制定較高價(jià)格。 對(duì)錯(cuò)(正確答案)55. 企業(yè)可以通過(guò)恩格爾系數(shù)的高低來(lái)衡量一個(gè)市場(chǎng)富裕程度，恩格爾系數(shù)越低，人們?cè)礁辉！?對(duì)(正確答案)錯(cuò)56. 營(yíng)業(yè)推廣和公關(guān)活動(dòng)是企業(yè)長(zhǎng)期