Q2中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)流量季度分析報(bào)告

1、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)流量季度分析報(bào)告2019年Q2目錄 Contents報(bào)告摘要03PC互聯(lián)網(wǎng)篇 04移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)篇 272摘要01PC互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模持續(xù)減少，雖降速放緩，但人口紅利不斷流失已是不爭(zhēng)的事實(shí)，2019年6月用戶 規(guī)模達(dá)5.02億，同比減少2.5%。用戶以男性用戶為主（52.6%），30歲以上用戶增多，本?？朴脩?為主心骨，用戶城市下沉趨勢(shì)依舊。時(shí)長(zhǎng)紅利也消失殆盡，2019年6月人均上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)已不足1.5小時(shí)， 同比減少6.3%，尋找行業(yè)出口及應(yīng)用場(chǎng)景是關(guān)鍵。2019年6月移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)月獨(dú)立設(shè)備數(shù)逼近14億臺(tái)，但增速明顯放緩，同比增加6.7%。男性與女性網(wǎng)民規(guī)模均有所上升，35歲以下用戶是主要群體

2、。人均單日上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)達(dá)3.6小時(shí)，取得新高，但增速放緩（同比+11.7%），占有用戶時(shí)間的天花板逐漸顯露，行業(yè)邁進(jìn)廝殺更為激烈的局面。2019年6月應(yīng)用分發(fā)行業(yè)月獨(dú)立設(shè)備數(shù)達(dá)10.8億臺(tái)，同比增長(zhǎng)6.8%，更加貼近用戶和開(kāi)發(fā)者體驗(yàn)的應(yīng)用寶以2.9億設(shè)備數(shù)持續(xù)領(lǐng)跑應(yīng)用市場(chǎng)。廠商商店增速明顯，競(jìng)爭(zhēng)激烈。微信小程序市場(chǎng)發(fā)展迅速，2019年Q2各月份月活躍設(shè)備數(shù)TOP200小程序中，電子商務(wù)類與美食外賣(mài)類小程序占比最高。多模式運(yùn)營(yíng)的生鮮電商2019年6月月獨(dú)立設(shè)備數(shù)達(dá)951萬(wàn)臺(tái)，逼近千萬(wàn)市場(chǎng)，但增速放緩，線上線下 04融合發(fā)展是趨勢(shì)。用戶以女性為主，25-35歲用戶占比最高，一二線城市憑借著冷鏈運(yùn)輸?shù)募?/p>

3、術(shù)加持，分割生鮮市場(chǎng)“蛋糕”。同時(shí)生鮮電商借助小程序發(fā)力，彌補(bǔ)APP市場(chǎng)的流量缺口。隨著經(jīng)濟(jì)水平的發(fā)展和教育意識(shí)提高，龐大適齡人口基數(shù)為K12發(fā)展提供保障，市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)。用戶多分布于一二線城市，不同城市對(duì)于K12平臺(tái)的選擇存在差異，除了傳統(tǒng)科目“語(yǔ)數(shù)外”之外，05少兒編程熱度不減。K12在線教育行業(yè)APP市場(chǎng)中拍照搜題產(chǎn)品受追捧，“作業(yè)幫”APP以0.98億臺(tái)的月獨(dú)立設(shè)備數(shù)持續(xù)領(lǐng)跑。小程序市場(chǎng)中“猿輔導(dǎo)在線課堂”以438.8萬(wàn)臺(tái)的月活躍設(shè)備數(shù)領(lǐng)跑，實(shí)現(xiàn)了對(duì)APP端的流量補(bǔ)充。來(lái)源：艾瑞咨詢研究院自主研究繪制。2019.7 iResearch Inc. HYPERLINK / 34PC互聯(lián)網(wǎng)

4、篇 PC互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)發(fā)展概覽 PC互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展情況 PC互聯(lián)網(wǎng)篇 PC互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)發(fā)展概覽 整體流量變化趨勢(shì)用戶特征網(wǎng)民注意力的變化 5整體流量變化趨勢(shì)人口紅利不再，PC端增長(zhǎng)亟待破局PC互聯(lián)網(wǎng)人口紅利不斷流失已是不爭(zhēng)的事實(shí)，進(jìn)入2018年以來(lái)，PC互聯(lián)網(wǎng)月覆蓋人數(shù)一直呈下降趨勢(shì)，2019年2月更是跌破5億。與去年同期相比，2019Q2各月用戶規(guī)模均有所下降，但下滑幅度有所放緩。如何從技術(shù)上革新、或開(kāi)辟PC端獨(dú)有的使用優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新PC端使用場(chǎng)景，成為突破增長(zhǎng)難題的一個(gè)新思路。iUserTracker-2018年1月-2019年6月中國(guó)PC互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模2018年年末減少1756.4萬(wàn)2019年1-

5、6月減少393萬(wàn)2018年3個(gè)月減少310.6萬(wàn)2019年3個(gè)月減少200萬(wàn)5.185.175.275.225.005.155.155.135.135.125.095.065.025.045.045.065.152018.12018.22018.32018.42018.52018.62018.72018.82018.92019.12019.22019.32019.42019.52019.64.692018.102018.112018.12來(lái)源： UserTracker 多平臺(tái)網(wǎng)民行為監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫(kù)（桌面及智能終端）。月覆蓋人數(shù)（億人）2019.7 iResearch Inc. HYPERLINK

6、/ 6用戶特征男性為主，30歲以上用戶增多，本專科用戶為主心骨與整體行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)一致，男性與女性網(wǎng)民規(guī)模都出現(xiàn)不同程度的下跌，但男性比例仍高于女性，另外已婚網(wǎng)民占比略高。從年齡分布來(lái)看，30歲以下用戶仍是主要群體，但30歲以上用戶占比略微增多，從42.1%上升到43.6%。學(xué)歷方面，隨著教育程度的普遍提高，本專科用戶為主要用戶群體，占據(jù)著77.1%的市場(chǎng)份額，預(yù)計(jì)未來(lái)仍將增長(zhǎng)。男性 52.6%（同比 2.9%）已婚未婚53.1%52.0%由內(nèi)至外2018.62019.648.0%46.9%iUserTracker-2018年6月&2019年6月中國(guó)PC互聯(lián)網(wǎng)用戶畫(huà)像女性 47.4%（同比 2.

7、1%） 用戶占比(%)用戶占比同比增長(zhǎng)(%) 初中及以下2.9%高中（中專）13.5%27.7%49.4%碩士及以上6.5%+0.1%大學(xué)?？拼髮W(xué)本科+0.0%+0.2%-0.2%-0.1%12.5%13.1%13.5%12.9%17.0%16.7%36.7%36.0%21.3%20.4%24歲以下25-30歲31-35歲36-40歲40歲以上2018.62019.6來(lái)源： UserTracker 多平臺(tái)網(wǎng)民行為監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫(kù)（桌面及智能終端）。2019.7 iResearch Inc. HYPERLINK / 7用戶特征廣東領(lǐng)銜上網(wǎng)大省，用戶城市下沉趨勢(shì)依舊2019年6月PC端TOP10上網(wǎng)大省

8、用戶規(guī)模占總體57.9%，其中廣東省網(wǎng)民集中度最高， 其次是山東和浙江，受國(guó)家區(qū)域經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展政策影響， 四川作為唯一一個(gè)西部省份沖進(jìn)前十。從城市分布上來(lái)看，PC網(wǎng)民多分布于低線級(jí)城市，下沉趨勢(shì)依舊。iUserTracker-2018年6月&2019年6月中國(guó)PC網(wǎng)民地域分布情況11.2%7.2%廣東山東7.3%11.1%6.2%江蘇6.3%5.5%河南5.6%5.4%河北5.5%5.0%浙江5.0%4.9%四川5.0%4.1%湖北4.2%4.1%湖南4.1%2019年6月用戶占比(%)用戶占比同比增長(zhǎng)(%)3.7%安徽2018年6月用戶占比（%）3.8%一線城市7.8%+0.0%新一線城市1

9、5.9%+0.1%二線城市17.7%+0.0%三線城市20.9%+0.0%四線及以下城市37.7%-0.1%2019年6月用戶占比（%）來(lái)源： UserTracker 多平臺(tái)網(wǎng)民行為監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫(kù)（桌面及智能終端）。2019.7 iResearch Inc. HYPERLINK / 8網(wǎng)民注意力的變化紅利“雙殺”，尋找行業(yè)出口及應(yīng)用場(chǎng)景是關(guān)鍵人口紅利已不在，時(shí)長(zhǎng)紅利也消失殆盡，上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)與上網(wǎng)次數(shù)下滑趨勢(shì)明顯，2019年6月PC端人均上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)已不足1.5小時(shí)，使用粘性和用戶忠誠(chéng)度下降，尋找合適的行業(yè)出口及應(yīng)用場(chǎng)景是關(guān)鍵所在。iUserTracker-2017年6月-2019年6月中國(guó)PC網(wǎng)民月度總上

10、網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)與次數(shù)iUserTracker-2017年6月-2019年6月中國(guó)PC網(wǎng)民人均單日上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)與次數(shù)-6.5%-7.1%-7.9%-10.9%0.3%-1.2%-3.2%-6.3%126179.75778.25148.41351.955.31155.888.519.188.818.983.118.32017.62018.62019.6月度總上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)（億分鐘）月度總上網(wǎng)次數(shù)（億次） 上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)率（%）上網(wǎng)次數(shù)同比增長(zhǎng)率（%）2017.62018.62019.6人均單日上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)（分鐘）人均單日上網(wǎng)次數(shù)（次）上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)率（%）上網(wǎng)次數(shù)同比增長(zhǎng)率（%）來(lái)源： UserTracker 多平

11、臺(tái)網(wǎng)民行為監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫(kù)（桌面及智能終端）。來(lái)源： UserTracker 多平臺(tái)網(wǎng)民行為監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫(kù)（桌面及智能終端）。2019.7 iResearch Inc. HYPERLINK / 2019.7 iResearch Inc. HYPERLINK / 9 PC互聯(lián)網(wǎng)篇 PC互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展情況 行業(yè)發(fā)展概覽熱門(mén)行業(yè)分析10行業(yè)發(fā)展概覽搜索地位穩(wěn)固，TOP15中汽車服務(wù)成為唯一增長(zhǎng)點(diǎn)PC互聯(lián)網(wǎng)TOP15行業(yè)中，除汽車服務(wù)外，其余行業(yè)均出現(xiàn)不同程度的下滑情況。以百度搜索為首的搜索服務(wù)行業(yè)地位穩(wěn)固，位居頭名，月度覆蓋人數(shù)接近5億，其次是以百度網(wǎng)盤(pán)為例的其他類別、以愛(ài)奇藝為例的在線視頻和以東方網(wǎng)為例的新

12、聞資訊月度覆蓋人數(shù)均超過(guò)4億。值得注意的是，相較于2019Q1，在線視頻行業(yè)躋身前三甲，主要是由于高考結(jié)束、學(xué)生暑期來(lái)臨，多款熱門(mén)劇及熱門(mén)綜藝上線，在線視頻行業(yè)升溫 。iUserTracker-2019年6月中國(guó)PC互聯(lián)網(wǎng)TOP15行業(yè)月度覆蓋人數(shù)、行業(yè)滲透率和同比增長(zhǎng)率99.2%90.4%81.0%80.6%77.7%77.4%75.0%71.1%65.1%63.6%56.5%56.2%49.2%48.8%43.8%22.1%-2.4%4.98-2.0%-8.4%-4.8%-4.7%-6.9%-1.1% -13.9%-3.5%-3.2%-4.9%-14.9%-7.8%4.530.0%4.07

13、4.053.903.883.763.573.273.192.832.822.472.452.20搜索服務(wù)IT數(shù)其在新電碼他線聞子類視資商別頻訊務(wù)休社電媒閑區(qū)子體娛交郵首樂(lè)友箱頁(yè)教金生游汽車服務(wù)育融活戲服服服服務(wù)務(wù)務(wù)務(wù)月度覆蓋人數(shù)（億人）滲透率（%）同比增長(zhǎng)率（%）來(lái)源： UserTracker 多平臺(tái)網(wǎng)民行為監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫(kù)（桌面及智能終端）。2019.7 iResearch Inc. HYPERLINK / 11熱門(mén)行業(yè)分析：搜索服務(wù)搜索服務(wù)的特點(diǎn)及發(fā)展趨勢(shì)搜索服務(wù)是指在利用搜索引擎對(duì)所需的信息資源進(jìn)行快速、準(zhǔn)確的獲取。搜索服務(wù)從PC端起家，主要以文字輸入為主，場(chǎng)所較為固定化，搜索時(shí)間完整，搜索內(nèi)

14、容廣泛，便于綜合性搜索，同時(shí)具有豐富的垂直搜索功能，對(duì)某一特定領(lǐng)域、特定人群或特定需求提供有一定價(jià)值的信息和相關(guān)服務(wù)。如今隨著智能手機(jī)的普及，移動(dòng)搜索引擎市場(chǎng)也成為兵家必爭(zhēng)之地， 爭(zhēng)相占領(lǐng)市場(chǎng)。以今年春晚為例，百度強(qiáng)勢(shì)入駐央視春晚，百度以百度APP為春晚紅包活動(dòng)主動(dòng)地，在央視春晚當(dāng)日獲得30%的流量環(huán)比增長(zhǎng)。不止于流量的增長(zhǎng)，過(guò)去部分網(wǎng)民對(duì)于百度APP和手機(jī)瀏覽器中輸入百度網(wǎng)址兩種服務(wù)之間的認(rèn)知盲區(qū)，通過(guò)此次百度APP搖一搖搶紅包活動(dòng)，也讓全國(guó)人民對(duì)其有了全面的產(chǎn)品形態(tài)認(rèn)知。搜索服務(wù)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)入門(mén)不易，頭部搜索引擎占領(lǐng)市場(chǎng)01以百度、360、搜狗為代表的頭部搜索引擎占領(lǐng)大部分市場(chǎng)份額，市場(chǎng)

15、格局相對(duì)穩(wěn)定，用戶基本飽和，技術(shù)門(mén)檻高，新入者門(mén)檻較高。0203完善內(nèi)容生態(tài)，爭(zhēng)奪存量用戶市場(chǎng)搜索安全和垂直搜索成搜索服務(wù)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)重點(diǎn)，著重在專業(yè)化垂直搜索領(lǐng)域發(fā)力，注重AI技術(shù)在搜索領(lǐng)域的應(yīng)用，同時(shí)進(jìn)一步把握用戶需求，精準(zhǔn)定位，保證信息的及時(shí)性與準(zhǔn)確性，提升用戶體驗(yàn)，爭(zhēng)奪存量用戶市場(chǎng)。來(lái)源：艾瑞咨詢研究院自主研究繪制。搜索便捷，移動(dòng)端分流PC端用戶移動(dòng)搜索是PC搜索的延續(xù)、為了迎合手機(jī)用戶便捷搜索的需求，移動(dòng)端會(huì)對(duì)PC端搜索用戶產(chǎn)生分流影響。PC端的優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在結(jié)果呈現(xiàn)較為直觀、搜索結(jié)果齊全、閱讀尺寸適宜和信息容量大等方面；移動(dòng)端的優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在即時(shí)性、方便性等方面。2019.7 iRes

16、earch Inc. HYPERLINK / 12發(fā)展趨勢(shì)AI加持熱門(mén)行業(yè)分析：搜索服務(wù)企業(yè)新發(fā)展，開(kāi)展搜索引擎營(yíng)銷“直通車”伴隨著信息通訊技術(shù)的進(jìn)步，經(jīng)濟(jì)、社會(huì)結(jié)構(gòu)、文化及生活方式的變化，搜索引擎在幫助用戶發(fā)現(xiàn)有用信息的同時(shí)，逐漸被企業(yè)看重，成為企業(yè)營(yíng)銷的重要組成部分，也更便于企業(yè)實(shí)現(xiàn)與目標(biāo)群體經(jīng)濟(jì)有效的溝通。搜索引擎營(yíng)銷是根據(jù)用戶使用搜索引擎的方式，利用用戶檢索信息的機(jī)會(huì)盡可能將營(yíng)銷信息傳遞給目標(biāo)用戶，是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的一種模式。目的最活躍群體網(wǎng)站推廣產(chǎn)品銷售中小型企業(yè)搜索營(yíng)銷服務(wù)場(chǎng)景工作原理網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷信息源搜索引擎收錄信用戶檢索息源索引進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷信息點(diǎn)擊檢索結(jié)果URL檢索診斷源與傳統(tǒng)營(yíng)銷及其他

17、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷深度整合趨勢(shì)重心逐漸像移動(dòng)端傾斜個(gè)性化服務(wù)方法形式搜索引擎優(yōu)化付費(fèi)排名精準(zhǔn)廣告付費(fèi)收錄消極因素壟斷情況嚴(yán)重應(yīng)用層次仍需升級(jí)搜索引擎產(chǎn)品趨于同質(zhì)化競(jìng)價(jià)排名和付費(fèi)搜索廣告的不完善來(lái)源：艾瑞咨詢研究院自主研究繪制。2019.7 iResearch Inc. HYPERLINK / 13熱門(mén)行業(yè)分析：搜索服務(wù)移動(dòng)搜索趕超PC搜索，后續(xù)優(yōu)化是關(guān)鍵截至2019年6月，搜索服務(wù)行業(yè)PC端月覆蓋人數(shù)同比下降至4.98億人，但其行業(yè)滲透率仍高達(dá)99.2%。移動(dòng)端用戶規(guī)模已經(jīng)超越PC端，月獨(dú)立設(shè)備數(shù)達(dá)5.28億臺(tái)，增長(zhǎng)緩慢，用戶規(guī)模趨于飽和。用戶習(xí)慣于通過(guò)搜索引擎來(lái)獲取所需信息，也是用戶在購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品和服務(wù)前

18、的重要參考渠道。作為最重要的數(shù)字營(yíng)銷實(shí)踐之一，搜索服務(wù)的優(yōu)化對(duì)于公司在互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的成功至關(guān)重要。iUserTracker-2019年1月-2019年6月中國(guó)PC互聯(lián)網(wǎng)搜索服務(wù)行業(yè)月覆蓋人數(shù)及行業(yè)滲透率mUserTracker-2019年1月-2019年6月中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)搜索服務(wù)行業(yè)月獨(dú)立設(shè)備數(shù)及行業(yè)滲透率98.9%-4.4%98.8%99.0%-3.4%98.8%99.1%-2.8%99.2%38.0%40.4%16.6%38.1%38.2%37.6%37.9%-6.7%-3.1%-2.4%10.3%11.1%7.8%6.8%6.7%5.004.635.014.984.994.982019.1

19、2019.22019.32019.42019.52019.65.155.495.255.295.235.282019.12019.22019.32019.42019.52019.6月覆蓋人數(shù)（億人）同比增長(zhǎng)率（%） 行業(yè)滲透率（%）月獨(dú)立設(shè)備數(shù)（億臺(tái)）同比增長(zhǎng)率（%） 行業(yè)滲透率（%）來(lái)源：UserTracker 多平臺(tái)網(wǎng)民行為監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫(kù)（桌面及智能終端）。來(lái)源：UserTracker 多平臺(tái)網(wǎng)民行為監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫(kù)（桌面及智能終端）。2019.7 iResearch Inc. HYPERLINK / 2019.7 iResearch Inc. HYPERLINK / 14熱門(mén)行業(yè)分析：搜索服務(wù)一波

20、又起，用戶時(shí)間是搶奪重點(diǎn)一直以來(lái)，由于使用習(xí)慣的養(yǎng)成及搜索內(nèi)容廣泛，PC搜索是工作與學(xué)習(xí)的重要搜索入口。而隨著移動(dòng)搜索的發(fā)展與成熟， 用戶時(shí)長(zhǎng)逐漸被掠奪，人均單日瀏覽時(shí)長(zhǎng)已超過(guò)PC端3倍，移動(dòng)搜索成為搶奪用戶時(shí)間的重要通道，信息流的加入也為移動(dòng)搜索模式帶來(lái)新生機(jī)。iUserTracker-2019年1月-2019年6月中國(guó)PC互聯(lián)網(wǎng)搜索服務(wù)行業(yè)人均單日瀏覽時(shí)間mUserTracker-2019年1月-2019年6月中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)搜索服務(wù)行業(yè)人均單日瀏覽時(shí)間9.819.288.919.129.159.1229.2628.4327.5028.5929.6529.922019.12019.22019

21、.32019.42019.52019.6人均單日瀏覽時(shí)間（分鐘）2019.12019.22019.32019.42019.52019.6人均單日瀏覽時(shí)間（分鐘）來(lái)源：UserTracker 多平臺(tái)網(wǎng)民行為監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫(kù)（桌面及智能終端）。來(lái)源：UserTracker 多平臺(tái)網(wǎng)民行為監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫(kù)（桌面及智能終端）。2019.7 iResearch Inc. HYPERLINK / 2019.7 iResearch Inc. HYPERLINK / 15熱門(mén)行業(yè)分析：搜索服務(wù)“工作學(xué)習(xí)利器” VS“常識(shí)搜索”，如何取舍？PC搜索的活躍高峰出現(xiàn)在上午9點(diǎn)-10點(diǎn)，以及下午15點(diǎn)-16點(diǎn)，最不活躍的是12點(diǎn)

22、-13點(diǎn)，符合一般的上班作息，應(yīng)用場(chǎng)景集中于工作和學(xué)習(xí)。移動(dòng)端的搜索高峰是中午午休的12點(diǎn)以及下班后的20點(diǎn)-21點(diǎn)，更多地用于休閑娛樂(lè)內(nèi)容的獲取。iUserTracker-2018年和2019年6月中國(guó)PC互聯(lián)網(wǎng)搜索服務(wù)行業(yè)網(wǎng)民24小時(shí)活躍分布25%mUserTracker-2018年和2019年6月中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)搜索服務(wù)行業(yè)網(wǎng)民24小時(shí)活躍分布25%20%20%15%15%10%10%5%5%22201816141210864200%點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)0%2220181614121086420點(diǎn) 點(diǎn) 點(diǎn)點(diǎn) 點(diǎn) 點(diǎn) 點(diǎn) 點(diǎn)點(diǎn) 點(diǎn) 點(diǎn) 點(diǎn)2018.62019.62018.62019.6來(lái)

23、源：UserTracker 多平臺(tái)網(wǎng)民行為監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫(kù)（桌面及智能終端）。來(lái)源：UserTracker 多平臺(tái)網(wǎng)民行為監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫(kù)（桌面及智能終端）。2019.7 iResearch Inc. HYPERLINK / 2019.7 iResearch Inc. HYPERLINK / 16熱門(mén)行業(yè)分析：汽車服務(wù)汽車行業(yè)挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存，服務(wù)市場(chǎng)成為發(fā)展藍(lán)海中國(guó)經(jīng)濟(jì)的高速增長(zhǎng)帶動(dòng)了中國(guó)汽車業(yè)的快速發(fā)展，汽車日漸成為大眾消費(fèi)品。根據(jù)中汽協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，除2018年我國(guó)汽 車銷量遇冷外，2009至2017年，汽車銷量始終保持正向增長(zhǎng)走勢(shì)，同時(shí)千人汽車保有量在過(guò)去十年里有了接近4倍的上漲。隨著我國(guó)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整

24、和經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型速度加快，未來(lái)中國(guó)的汽車市場(chǎng)仍有巨大的潛力。汽車市場(chǎng)的持續(xù)升溫，為汽車服務(wù)行 業(yè)提供了巨大的商機(jī)。2009-2018年中國(guó)汽車銷量及環(huán)比增長(zhǎng)率32.4%2009-2018年中國(guó)千人汽車保有量45.5%2.5%4.3%13.9%6.9%4.7%13.7%3.9%-3.6%151.2169.11.41.82.21.91.92.32.52.82.92.847.369.858.581.193.6119.1107.3135.12009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018汽車銷量（億）環(huán)比增長(zhǎng)率（%）2009 2010 2011 2012 2

25、013 2014 2015 2016 2017 2018千人汽車保有量（輛）來(lái)源：中汽協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)部。來(lái)源：摘自艾瑞咨詢2018年潛在購(gòu)車人群洞察，艾瑞咨詢自主研究及繪制。2019.7 iResearch Inc. HYPERLINK / 2019.7 iResearch Inc. HYPERLINK / 17熱門(mén)行業(yè)分析：汽車服務(wù)轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上，構(gòu)建汽車服務(wù)市場(chǎng)多模式應(yīng)用場(chǎng)景從2019年年初起，國(guó)家出臺(tái)了一系列寬松政策來(lái)緩解2018年汽車市場(chǎng)的低迷，如增值稅稅率降低、汽車下鄉(xiāng)、取消購(gòu)車限制等，對(duì)于車市而言是一次轉(zhuǎn)型和升級(jí)的機(jī)遇，未來(lái)汽車市場(chǎng)仍有很大的增長(zhǎng)空間。汽車保有量的持續(xù)增長(zhǎng)不僅是對(duì)城市交通出行規(guī)

26、劃的新難題，也是對(duì)汽車服務(wù)市場(chǎng)的挑戰(zhàn)?；ヂ?lián)網(wǎng)事業(yè)的發(fā)展，為汽車服務(wù)市場(chǎng)提供新的發(fā)力空間，業(yè)務(wù)模式逐漸向線上應(yīng)用場(chǎng)景轉(zhuǎn)變。線上汽車服務(wù)產(chǎn)業(yè)以諸如“汽車之家”的垂直型服務(wù)平臺(tái)和諸如“車輪”的一站式車主服務(wù)平臺(tái)為主。汽車服務(wù)市場(chǎng)多模式應(yīng)用場(chǎng)景垂直型服務(wù)平臺(tái)汽車資訊二手車違章查詢汽車維修與保養(yǎng)汽車電商駕照考試汽車保險(xiǎn)車友社交汽車生活新車購(gòu)買(mǎi)汽車資訊駕考通關(guān)來(lái)源：艾瑞咨詢研究院自主研究繪制。2019.7 iResearch Inc. HYPERLINK / 18熱門(mén)行業(yè)分析：汽車服務(wù)汽車服務(wù)工具圖譜工具類網(wǎng)站分布汽車資訊二手車汽車電商工具類APP考駕照APP加油APP停車APP導(dǎo)航APP查違章APP汽車

27、資訊APP綜合服務(wù)APP充電APP代駕APP汽車社交APP汽車電商APP汽車護(hù)理APP來(lái)源：艾瑞咨詢研究院自主研究繪制。注釋：此種類圖為示意圖，未將所有客戶端標(biāo)出，所列順序不涉及排名。汽車保險(xiǎn)、金融其他服務(wù)2019.7 iResearch Inc. HYPERLINK / 19熱門(mén)行業(yè)分析：汽車服務(wù)行業(yè)趨勢(shì)：PC網(wǎng)站建設(shè)是主流，移動(dòng)端吸引力有所下降汽車服務(wù)行業(yè)PC網(wǎng)站仍是用戶瀏覽、獲取信息的主要渠道，2019上半年P(guān)C端用戶規(guī)模均呈現(xiàn)同比上升的趨勢(shì)，主要是由于PC網(wǎng)站瀏覽體驗(yàn)好、搜索內(nèi)容廣泛、產(chǎn)品信息全面等原因。移動(dòng)端吸引力有所下降，2019年6月首次出現(xiàn)用戶規(guī)模同比下降的情況，行業(yè)滲透率也明

28、顯低于PC端。iUserTracker-2019年1月-2019年6月中國(guó)PC 互聯(lián)網(wǎng)汽車服務(wù)行業(yè)月覆蓋人數(shù)及行業(yè)滲透率mUserTracker-2019年1月-2019年6月中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)汽車服務(wù)行業(yè)月獨(dú)立設(shè)備數(shù)及行業(yè)滲透率46.0%50.0%49.2%49.9%49.1%48.8%0.5%8.1%11.8%15.2%12.2%22.1%2.332.352.492.512.472.452019.12019.22019.32019.42019.52019.6月覆蓋人數(shù)（億人）同比增長(zhǎng)率（%） 行業(yè)滲透率（%）15.2%14.5%14.9%14.4%14.2%14.2%9.6%9.9%2.8%0

29、.1%0.8%-3.5%2.051.972.062.001.981.982019.12019.22019.32019.42019.52019.6月獨(dú)立設(shè)備數(shù)（億臺(tái)）同比增長(zhǎng)率（%） 行業(yè)滲透率（%）來(lái)源：UserTracker 多平臺(tái)網(wǎng)民行為監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫(kù)（桌面及智能終端）。來(lái)源：UserTracker 多平臺(tái)網(wǎng)民行為監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫(kù)（桌面及智能終端）。2019.7 iResearch Inc. HYPERLINK / 2019.7 iResearch Inc. HYPERLINK / 20熱門(mén)行業(yè)分析：汽車服務(wù)行業(yè)趨勢(shì)：此消彼長(zhǎng)，移動(dòng)端占據(jù)用戶更多的時(shí)間與用戶規(guī)模趨勢(shì)相左，PC端月總使用時(shí)長(zhǎng)均低于去年

30、同期水平，且與移動(dòng)端的發(fā)展趨勢(shì)迥異。2019年6月移動(dòng)端月總使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)2.31億小時(shí)，明顯高于PC端，留存用戶粘性較高，移動(dòng)終端串聯(lián)用戶碎片時(shí)間優(yōu)勢(shì)明顯。iUserTracker-2019年1月-2019年6月中國(guó)PC互聯(lián)網(wǎng)汽車服務(wù)行業(yè)月總使用時(shí)長(zhǎng)-7.1%-1.6%-10.1%-1.9%-8.4%-7.4%1.681.451.641.641.651.53mUserTracker-2019年1月-2019年6月中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)汽車服務(wù)行業(yè)月總使用時(shí)長(zhǎng)31.1%10.7%18.7%13.6%11.6%9.1%2.802.512.492.302.182.312019.12019.22019.3201

31、9.42019.52019.6月總使用時(shí)長(zhǎng)（億小時(shí)）同比增長(zhǎng)率（%）2019.12019.22019.32019.42019.52019.6月總使用時(shí)長(zhǎng)（億小時(shí)）同比增長(zhǎng)率（%）來(lái)源：UserTracker 多平臺(tái)網(wǎng)民行為監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫(kù)（桌面及智能終端）。來(lái)源：UserTracker 多平臺(tái)網(wǎng)民行為監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫(kù)（桌面及智能終端）。2019.7 iResearch Inc. HYPERLINK / 2019.7 iResearch Inc. HYPERLINK / 21熱門(mén)行業(yè)分析：汽車服務(wù)用戶畫(huà)像：男性為主，35歲以下為主要用戶群體男性用戶群體遠(yuǎn)高于女性，這符合行業(yè)屬性。35歲以下群體是社會(huì)中堅(jiān)力量

32、，是汽車服務(wù)消費(fèi)的主力軍，無(wú)論是PC還是移動(dòng)端，用戶占比均超過(guò)70%，不同的是PC端兩級(jí)年齡段（24歲以下、40歲以上）用戶比例明顯高于移動(dòng)端。城市分布方面，PC端區(qū)域下沉趨勢(shì)明顯，主力用戶分布于低線城市，移動(dòng)端用戶多集中于新一線及二線城市。30.7%29.0%21.8% 20.7%20.2 21.3%14.0% 13.5% 15.0% 13.9%（同24歲以下 25-30歲 31-35歲 36-40歲 40歲以上2018.62019.6男性：67.2%（同比 30.0%女性：32.8%比 8.6%） 用戶占比(%)用戶占比同比增長(zhǎng)(%)一線城市PC新一線城市端二線城市三線城市四線及以下城市2

33、7.1% 29.9%21.8% 23.2%23.1%20.7%20.0%20.8%6.0% 7.4%24歲以下 25-30歲 31-35歲 36-40歲 40歲以上2018.62019.6男性：68.1%（同比 6.0% ）女性：31.9%（同比 18.9%移動(dòng)端 用戶占比(%)用戶占比同比增長(zhǎng)(%)一線城市12.4%+0.2%新一線城市22.7%-0.4%二線城市22.5%+0.5%三線城市16.7%-1.2%四線及以下城市25.8%+0.9%iUserTracker&mUserTracker-2018年和2019年6月中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)汽車服務(wù)行業(yè)用戶畫(huà)像）8.0%+0.7%15.8%+0.2%1

34、8.1%+0.3%20.8%-0.4%37.2%-0.7%來(lái)源：UserTracker 多平臺(tái)網(wǎng)民行為監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫(kù)（桌面及智能終端）。2019.7 iResearch Inc. HYPERLINK / 22熱門(mén)行業(yè)分析：汽車服務(wù)二級(jí)市場(chǎng)：汽車資訊行業(yè)主導(dǎo)二級(jí)市場(chǎng)汽車服務(wù)行業(yè)各二級(jí)市場(chǎng)中，僅汽車資訊行業(yè)月覆蓋人數(shù)同比增加0.46億人，是汽車服務(wù)行業(yè)主要增長(zhǎng)領(lǐng)域。各二級(jí)行業(yè)月總使用時(shí)長(zhǎng)均出現(xiàn)不同程度的下跌，用戶粘性降低，這與PC端汽車服務(wù)行業(yè)的趨勢(shì)相一致。iUserTracker-2018年和2019年6月中國(guó)PC互聯(lián)網(wǎng)汽車服務(wù)各二級(jí)行業(yè)月覆蓋人數(shù)iUserTracker-2018年和2019年6月

35、中國(guó)PC互聯(lián)網(wǎng)汽車服務(wù)各二級(jí)行業(yè)月總使用時(shí)長(zhǎng)19.552.561.300.730.5024.1315.8515.110.48 0.150.20 0.06汽車資訊二手車汽車電商2018.6（千萬(wàn)人）2019.6（千萬(wàn)人）汽車資訊二手車汽車電商2018.6（千萬(wàn)小時(shí)）2019.6（千萬(wàn)小時(shí)）來(lái)源：UserTracker 多平臺(tái)網(wǎng)民行為監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫(kù)（桌面及智能終端）。來(lái)源：UserTracker 多平臺(tái)網(wǎng)民行為監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫(kù)（桌面及智能終端）。2019.7 iResearch Inc. HYPERLINK / 2019.7 iResearch Inc. HYPERLINK / 23汽車服務(wù)：汽車資訊行業(yè)用

36、戶規(guī)模波動(dòng)變化，車市“寒冬”過(guò)后逐漸回暖受2018年下半年的車市“寒冬”的影響，汽車資訊行業(yè)月覆蓋人數(shù)在經(jīng)歷了短暫下跌后，2019年有所回暖，2019年6月月覆蓋人數(shù)已達(dá)到2.41億人。作為汽車信息的參考與標(biāo)尺，汽車資訊行業(yè)已然反映著汽車行業(yè)的走勢(shì)。iUserTracker-2018年1月-2019年6月中國(guó)PC互聯(lián)網(wǎng)汽車資訊行業(yè)月覆蓋人數(shù)-7.6%-13.2%-14.1%-12.2%-11.4%-17.6%-16.6%-21.5%-15.4%-4.2%-2.6%-4.0%1.7%8.4%10.6%13.7%11.6%23.4%2.252.132.192.142.151.952.031.941

37、.992.152.242.232.292.312.422.432.412.412018.12018.22018.32018.42018.52018.62018.72018.82018.92018.102018.112018.122019.12019.22019.32019.42019.52019.6月覆蓋人數(shù)（億人）同比增長(zhǎng)率（%）來(lái)源：UserTracker 多平臺(tái)網(wǎng)民行為監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫(kù)（桌面及智能終端）。2019.7 iResearch Inc. HYPERLINK / 24汽車服務(wù)：汽車資訊行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，主流網(wǎng)站用戶特征相近縱觀汽車資訊行業(yè)各主流網(wǎng)站，用戶群體均以男性用戶為主，35歲以下用戶

38、占比最多，其中易車網(wǎng)的年輕用戶居多，24歲以下用戶占比接近一半。用戶區(qū)域分布以低線級(jí)城市為主。熱門(mén)汽車資訊網(wǎng)站用戶特征較為接近，求同存異、深耕用戶存量是發(fā)展重點(diǎn)。iUserTracker-2019年6月中國(guó)PC互聯(lián)網(wǎng)熱門(mén)汽車資訊網(wǎng)頁(yè)用戶畫(huà)像20.8%18.2%15.7%9.3%21.2%18.1%15.8%7.5%37.5%20.6%16.8%15.1%12.3%12.1%18.1%16.0%42.2%15.6%19.9%22.0%29.8%12.7%14.9%22.2%25.9%24.6%12.4%68.7%31.3%70.5%29.5%75.0%25.0%36.0%35.2%汽車之家太平洋

39、汽車網(wǎng)易車網(wǎng)72.1%愛(ài)卡汽車網(wǎng)11.6%19.8%17.8% 16.5%8.337.6%13.7%21.3%21.4%31.4%12.1%27.9%男女24歲以下25-30歲31-35歲36-40歲41歲以上一線城市新一線城市二線城市三線城市四線及以下城市來(lái)源：UserTracker 多平臺(tái)網(wǎng)民行為監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫(kù)（桌面及智能終端）。2019.7 iResearch Inc. HYPERLINK / 25汽車服務(wù)：二手車+汽車電商行業(yè)發(fā)展緩慢，二手車、汽車電商尋求良性發(fā)展契機(jī)隨著居民收入水平的提升、汽車消費(fèi)的普及、電商平臺(tái)的成熟，二手車及汽車電商平臺(tái)市場(chǎng)需求旺盛。進(jìn)入2019年以來(lái)， 行業(yè)發(fā)展卻持

40、續(xù)走低，主要是由于汽車市場(chǎng)的低迷、行業(yè)監(jiān)管缺失、行業(yè)公信力不足、盈利模式的不完善等問(wèn)題，因此尋求良性的發(fā)展契機(jī)是二手車及汽車電商行業(yè)的重中之重。iUserTracker-2019年1月-2019年6月中國(guó)PC互聯(lián)網(wǎng)二手車行業(yè)月覆蓋人數(shù)iUserTracker-2019年1月-2019年6月中國(guó)PC互聯(lián)網(wǎng)汽車電商行業(yè)月覆蓋人數(shù)-32.4%-22.0%-14.5%-16.7%-22.0%-49.2%-31.0%-34.1%-18.3%-22.9%-32.7%-31.3%1.791.951.901.991.561.300.720.620.760.690.500.502019.12019.22019.

41、32019.42019.52019.6月覆蓋人數(shù)（千萬(wàn)）同比增長(zhǎng)率（%）2019.12019.22019.32019.42019.52019.6月覆蓋人數(shù)（千萬(wàn)）同比增長(zhǎng)率（%）來(lái)源：UserTracker 多平臺(tái)網(wǎng)民行為監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫(kù)（桌面及智能終端）。來(lái)源：UserTracker 多平臺(tái)網(wǎng)民行為監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫(kù)（桌面及智能終端）。2019.7 iResearch Inc. HYPERLINK / 2019.7 iResearch Inc. HYPERLINK / 2627移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)篇 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)發(fā)展概覽 移動(dòng)渠道市場(chǎng)及新勢(shì)力市場(chǎng)的發(fā)展 2019Q2熱門(mén)行業(yè)分析 2019Q2中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)價(jià)值榜

42、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)篇移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)發(fā)展概覽 整體流量變化趨勢(shì)用戶特征網(wǎng)民注意力的變化網(wǎng)民觸媒偏好變化情況28整體流量變化趨勢(shì)2019Q2移動(dòng)網(wǎng)民規(guī)模凈增量同比降低超50%，逼近飽和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)月獨(dú)立設(shè)備數(shù)將突破14億臺(tái)，但增長(zhǎng)速度有明顯放緩的趨勢(shì)，相比于2018年Q2，2019年Q2凈增獨(dú)立設(shè)備數(shù)減少0.15億，降低幅度超50%，新增用戶數(shù)下降，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)愈發(fā)逼近飽和狀態(tài)。13.86 13.92 13.952019年3個(gè)月增加0.10億mUserTracker-2018年1月-2019年6月中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模2018年年末增加1.25億2019年1-6月增加0.43億2018年3個(gè)月增加0.25

43、億13.0712.9512.8312.22 12.49 12.6913.21 13.22 13.34 13.36 13.3913.47 13.53 13.61 13.792018.12018.22018.32018.42018.52018.62018.72018.82018.92018.102018.112018.122019.12019.22019.32019.42019.52019.6月獨(dú)立設(shè)備數(shù)（億臺(tái)）來(lái)源： UserTracker 多平臺(tái)網(wǎng)民行為監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫(kù)（桌面及智能終端）。2019.7 iResearch Inc. HYPERLINK / 29用戶特征用戶數(shù)上升， 35歲以下用戶是主

44、要用戶群體男性與女性網(wǎng)民規(guī)模上升，用戶仍以男性為主，已婚移動(dòng)網(wǎng)民占比略高。35歲以下用戶是主要群體，與PC互聯(lián)網(wǎng)呈現(xiàn)趨勢(shì)不同的是，移動(dòng)網(wǎng)民呈現(xiàn)年輕化趨勢(shì)，35歲以下用戶占比從76.8%上升到79%。25.1%24.7%26.6%mUserTracker-2019年6月中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶畫(huà)像27.3%27.3%男性 54.9%（同比 0.6%）24.8%16.3%15.0%女性 45.1%（同比 15.3%）55.1%6.8% 6.0%24歲以下25-30歲31-35歲36-40歲40歲以上2019.6婚姻狀況2018.62019.644.9%來(lái)源： UserTracker 多平臺(tái)網(wǎng)民行為監(jiān)測(cè)數(shù)

45、據(jù)庫(kù)（桌面及智能終端）。2019.7 iResearch Inc. HYPERLINK / 30+0.5%-1.2%4.2%河北4.2%4.1%河南4.1%三線城市17.8%用戶特征網(wǎng)民集中在一二線城市，廣東省高居首位2019年6月移動(dòng)端TOP10上網(wǎng)大省用戶規(guī)模占總體58.4%，無(wú)論是PC還是移動(dòng)端，廣東和江蘇網(wǎng)民比例都居于前三位，經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度高，網(wǎng)民集中度高。相較于PC端，移動(dòng)端新一線及二線城市用戶占比更大，占比接近50%。與2019Q1相比， 四線及以下城市用戶占比增多。 用戶占比同比增長(zhǎng)(%) 2019年6月用戶占比(%) 8.6%8.6%6.4%浙江6.4%6.1%四川6.2%mUs

46、erTracker-2018年和2019年6月中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶地域分布12.2%廣東江蘇12.2%一線城市11.4%-0.4%4.7%山東4.7%新一線城市21.8%4.5%遼寧4.5%二線城市22.4%-0.7%3.8%3.7%福建湖北3.8%3.7%四線及以下城市26.6%+1.8%2018年6月用戶占比（%）2019年6月用戶占比（%）來(lái)源： UserTracker 多平臺(tái)網(wǎng)民行為監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫(kù)（桌面及智能終端）。2019.7 iResearch Inc. HYPERLINK / 31網(wǎng)民注意力的變化移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶時(shí)間增速放緩，總量觸頂2019年6月，移動(dòng)網(wǎng)民月總上網(wǎng)次數(shù)突破千億，人均單日

47、上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)達(dá)3.6小時(shí)，均取得新高，但增長(zhǎng)速度顯著下降，人均單日上網(wǎng)次數(shù)同比增速僅為6.7%，增長(zhǎng)速度降低近40%。伴隨著增長(zhǎng)速度的下降，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)能夠占有用戶的時(shí)間天花板逐漸顯露，行業(yè)邁進(jìn)廝殺更為激烈的局面。mUserTracker-2017年-2019年6月中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)民注意力的變化-月度mUserTracker-2017年-2019年6月中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)民注意力的變化-人均單日同比+6.7%10514.39430.05868.7787.61011.1180.66同比+16.7%同比+28.4%同比+60.7%同比+11.5%同比+45.1%29.931.920.6同比+16.0%同比+11.7%2

48、.83.23.62017.62018.62019.6月度總上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)（億小時(shí)）月度總上網(wǎng)次數(shù)（億次）2017.62018.62019.6人均單日上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)（小時(shí)）人均單日上網(wǎng)次數(shù)（次）來(lái)源： UserTracker 多平臺(tái)網(wǎng)民行為監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫(kù)（桌面及智能終端）。來(lái)源： UserTracker 多平臺(tái)網(wǎng)民行為監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫(kù)（桌面及智能終端）。2019.7 iResearch Inc. HYPERLINK / 2019.7 iResearch Inc. HYPERLINK / 32網(wǎng)民注意力的變化智能穿戴增長(zhǎng)顯著，聊天、閱讀趨于飽和5G將促進(jìn)IOT物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用爆發(fā)，智能設(shè)備市場(chǎng)將被激活，智能穿戴行業(yè)在2019

49、年6月迎來(lái)了高速增長(zhǎng)，盡管在總時(shí)長(zhǎng)中尚未上榜，但人均單日使用時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)高達(dá)121.6%，體現(xiàn)其“小眾高頻”特點(diǎn)的同時(shí)加速向大眾市場(chǎng)擴(kuò)張。通訊聊天和電子閱讀行業(yè)則逐漸失去增長(zhǎng)動(dòng)力，呈現(xiàn)出趨于飽和的狀態(tài)。盡管在月總使用時(shí)長(zhǎng)上有一定程度的增長(zhǎng)，但人均單日使用時(shí)長(zhǎng)的下降表明這一增長(zhǎng)更多來(lái)自于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)人口的擴(kuò)張，而非行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)活力的提升。mUserTracker-2019年6月中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)月總使用時(shí)長(zhǎng)TOP10行業(yè)mUserTracker-2019年6月中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)人均單日使用時(shí)長(zhǎng)TOP10行業(yè)17.8%13.8%25.0%16.3%28.1%2.9%-0.8%10.2%2.9%23.7%5.6%

50、8.15.24.92.42.32.11.71.319.9 18.320.8%31.5%42.3%23.1%93.4 16.3%69.0-5.1%62.1 60.8121.6%47.9 44.413.0%26.5%33.3 32.4 28.9 24.4視 通 實(shí) 游頻 訊 用 戲服 聊 工 服務(wù) 天 具 務(wù)綜 社 電 音 電 金合 交 子 樂(lè) 子 融資 網(wǎng) 閱 音 商 理訊 絡(luò) 讀 頻 務(wù) 財(cái)視游綜通電訊子聊閱天讀頻戲合服服資務(wù)務(wù)訊實(shí) 社 學(xué) 音用 交 習(xí) 樂(lè)工 網(wǎng) 教 音具 絡(luò) 育 頻智能穿戴月度總使用時(shí)長(zhǎng)（千億分鐘）同比增長(zhǎng)率（%）人均單日使用時(shí)長(zhǎng)（分鐘）同比增長(zhǎng)率（%）來(lái)源：UserTra

51、cker 多平臺(tái)網(wǎng)民行為監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫(kù)（桌面及智能終端）。來(lái)源：UserTracker 多平臺(tái)網(wǎng)民行為監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫(kù)（桌面及智能終端）。2019.7 iResearch Inc. HYPERLINK / 2019.7 iResearch Inc. HYPERLINK / 33網(wǎng)民觸媒偏好變化情況女性親子購(gòu)物，男性體育汽車中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)民依據(jù)性別的不同呈現(xiàn)出顯著的觸媒偏好差異，就女性網(wǎng)民而言，親子、購(gòu)物、減肥、拍照成為最受女性關(guān)注的領(lǐng)域。男性網(wǎng)民則格外喜歡汽車類內(nèi)容，最為男性偏好的TOP5二級(jí)行業(yè)中，汽車類內(nèi)容獨(dú)占4名，喜愛(ài)程度可見(jiàn)一斑。除此之外，體育、軍事、財(cái)經(jīng)也是男性的傳統(tǒng)愛(ài)好領(lǐng)域，而游戲直播則在201

52、9年6月最新上榜納入名單。mUserTracker-2019年6月中國(guó)移動(dòng)女性網(wǎng)民二級(jí)行業(yè)偏好TOP10mUserTracker-2019年6月201173168164158148147146140139經(jīng)親購(gòu)海育優(yōu)惠比價(jià)健康減肥拍攝美化照相機(jī)相冊(cè)圖庫(kù)期子物淘兒管育分社理兒享區(qū)中國(guó)移動(dòng)男性網(wǎng)民二級(jí)行業(yè)偏好TOP10138 137129128126122122 120 120119汽 汽 體 汽 汽 財(cái) 軍 策 股 游車 車 育 車 車 經(jīng) 事 略 票 戲服 資 資 電 護(hù) 資 資直務(wù)訊訊商理訊訊播其女性 TGI他男性 TGI來(lái)源：UserTracker 多平臺(tái)網(wǎng)民行為監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫(kù)（桌面及智能終端

53、）。注釋：紅色框內(nèi)的行業(yè)為該類網(wǎng)民同比新晉TOP10偏好二級(jí)行業(yè)。來(lái)源：UserTracker 多平臺(tái)網(wǎng)民行為監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫(kù)（桌面及智能終端）。注釋：紅色框內(nèi)的行業(yè)為該類網(wǎng)民同比新晉TOP10偏好二級(jí)行業(yè)。2019.7 iResearch Inc. HYPERLINK / 2019.7 iResearch Inc. HYPERLINK / 34網(wǎng)民觸媒偏好變化情況年輕最愛(ài)玩，中年多持家伴隨著人生階段、社會(huì)地位的變化，中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)民在不同年齡段的二級(jí)行業(yè)偏好上呈現(xiàn)出較大的差異。對(duì)于35歲及以下的年輕群體而言，社交購(gòu)物、娛樂(lè)資訊和游戲類內(nèi)容為他們所普遍關(guān)注。25-30歲的年輕人正處在剛剛踏入社會(huì)獨(dú)立生活

54、的階段，更關(guān)注消費(fèi)分期和信貸類內(nèi)容。36歲以上的移動(dòng)網(wǎng)民偏好的行業(yè)領(lǐng)域則更為“持家”，多關(guān)注汽車、房產(chǎn)、醫(yī)療、財(cái)經(jīng)類內(nèi)容，這也與其逐漸步入中年的生活階段相適應(yīng)。mUserTracker-2019年6月不同年齡中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)民二級(jí)行業(yè)偏好TOP10音樂(lè)識(shí)別206頭像表情199音樂(lè)樂(lè)器185社交網(wǎng)絡(luò)其他163養(yǎng)成159音樂(lè)156體育149動(dòng)作146非語(yǔ)言類教育144模擬經(jīng)營(yíng)144 24歲及以下 25-30歲 31-35歲132體育資訊消費(fèi)分期147143購(gòu)物分享138旅游出行其他137健康減肥131外賣(mài)130消費(fèi)信貸130名片管理130健身運(yùn)動(dòng)130網(wǎng)絡(luò)直播129汽車電商191車服務(wù)其他168機(jī)票16

55、3銀行161汽車護(hù)理154房產(chǎn)150醫(yī)療144股票144信用卡服務(wù)141綜合理財(cái)133海淘127冒險(xiǎn)闖關(guān)即時(shí)策略游戲資訊動(dòng)漫網(wǎng)上招聘競(jìng)速游戲服務(wù)其他汽126126124123 36-40歲 41歲及以上192視頻服務(wù)其他汽車服務(wù)其他 141137股票130汽車電商116116醫(yī)療微博121120123122銀行汽車護(hù)理TGITGI商業(yè)資訊119美食118TGITGI保險(xiǎn)財(cái)經(jīng)資訊111110TGI來(lái)源：UserTracker 多平臺(tái)網(wǎng)民行為監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫(kù)（桌面及智能終端）。注釋：紅色框內(nèi)的行業(yè)為該類網(wǎng)民同比新晉TOP10偏好二級(jí)行業(yè)。2019.7 iResearch Inc. HYPERLINK /

56、 35網(wǎng)民觸媒偏好變化情況一二線關(guān)注個(gè)人發(fā)展，三四線偏好游戲娛樂(lè)不同城市線級(jí)的移動(dòng)網(wǎng)民在關(guān)注行業(yè)領(lǐng)域上同樣存在著較為突出的差異，一二線城市移動(dòng)網(wǎng)民更加關(guān)注商業(yè)資訊、理財(cái)、求職招聘等與個(gè)人發(fā)展密切相關(guān)的行業(yè)，對(duì)房產(chǎn)、汽車、旅行等相對(duì)高端的生活消費(fèi)類內(nèi)容也有所關(guān)注。而三四線城市移動(dòng)網(wǎng)民則呈現(xiàn)出普遍的娛樂(lè)化趨勢(shì)，偏好內(nèi)容中游戲相關(guān)領(lǐng)域占據(jù)絕大部分，音樂(lè)、彩票、頭像表情等娛樂(lè)內(nèi)容同樣備受偏愛(ài)。mUserTracker-2019年6月不同城市中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)民二級(jí)行業(yè)偏好TOP10 一線城市旅游出行其他203網(wǎng)上招聘145商業(yè)資訊145出行信息143快遞物流142機(jī)票140金融理財(cái)其他139女性親子其他139

57、智能汽車136用車服務(wù)136TGI 新一線城市出行信息141用車服務(wù)128房產(chǎn)126快遞物流126網(wǎng)上招聘124效率辦公123健康減肥123商業(yè)資訊122名片管理121智能汽車119TGI 二線城市汽車社區(qū)132星座運(yùn)勢(shì)112消費(fèi)分期109科技資訊109外賣(mài)107智能汽車107信用卡服務(wù)107金融理財(cái)其他105電子商務(wù)其他105記賬104TGI 三線城市116116121121127117彩票冒險(xiǎn)闖關(guān)即時(shí)策略模擬經(jīng)營(yíng)兒童教育養(yǎng)成115非語(yǔ)言類教育114114115跑酷競(jìng)速動(dòng)作TGI 四線及以下城市即時(shí)策略123音樂(lè)樂(lè)器123音樂(lè)識(shí)別頭像表情競(jìng)速120119118跑酷117體育116冒險(xiǎn)闖關(guān)樂(lè)音

58、頻其他115115動(dòng)作113音TGI來(lái)源：UserTracker 多平臺(tái)網(wǎng)民行為監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫(kù)（桌面及智能終端）。注釋：紅色框內(nèi)的行業(yè)為該類網(wǎng)民同比新晉TOP10偏好二級(jí)行業(yè)。2019.7 iResearch Inc. HYPERLINK / 36 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)篇移動(dòng)渠道市場(chǎng)及新勢(shì)力市場(chǎng)的發(fā)展移動(dòng)渠道市場(chǎng)發(fā)展情況流量增長(zhǎng)新勢(shì)力：小程序37移動(dòng)渠道市場(chǎng)發(fā)展情況人均安裝52.2個(gè)APP，臃腫的APP擠占手機(jī)內(nèi)存2019年6月人均安裝52.2APP，同比增加11.2個(gè)，諸如Kingroot、Google Play Services等實(shí)用工具其他類成為人均安裝APP最多的行業(yè)，人均安裝3.1個(gè)，兒童教育行業(yè)

59、緊隨其后，主要得益于兒童教育APP市場(chǎng)的成熟及家長(zhǎng)的青睞。StoreTracker-2018年&2019年6月中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶人均安裝APP個(gè)數(shù)分布2019年6月人均安裝APP個(gè)數(shù)：52.2個(gè)同比增加 11.2個(gè)安裝APP個(gè)數(shù)40個(gè)以上的用戶占比接近70%，隨著網(wǎng)絡(luò)、科技的創(chuàng)新，手機(jī)內(nèi)存的擴(kuò)充，預(yù)裝的APP越來(lái)越多，APP種類的豐富性可以滿足用戶多樣化的需求，安裝APP個(gè)數(shù)也呈現(xiàn)“臃腫化”趨勢(shì)。20.3%19.2%6.0%116.7%10.7%10.1%8.0%12.6%1.7%3.0%10個(gè)及以下11-20個(gè)21-30個(gè)31-40個(gè)41-50個(gè)51-60個(gè)61-70個(gè)71-80個(gè)81個(gè)及以

60、上排名行業(yè)APP安裝個(gè)數(shù)1實(shí)用工具-其他3.12兒童教育3.03網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物2.84在線視頻2.45短視頻2.2人均安裝APP數(shù)TOP5行業(yè)14.8% 18.7%8.6%4.5% 7.7%13.0%用戶占比增多4.8%9.6%2018.62019.6來(lái)源：StoreTracker 渠道監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫(kù)。2019.7 iResearch Inc. HYPERLINK / 38移動(dòng)渠道市場(chǎng)發(fā)展情況應(yīng)用分發(fā)市場(chǎng)沖擊11億，廠商商店增速明顯隨著國(guó)產(chǎn)手機(jī)出貨量及市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大，對(duì)于應(yīng)用分發(fā)行業(yè)的需求也逐漸增加，2019年6月應(yīng)用分發(fā)行業(yè)月獨(dú)立設(shè)備數(shù)達(dá)億臺(tái)，同比增長(zhǎng)6.8%。隨著各家手機(jī)廠商出貨量的迅速增長(zhǎng)，手機(jī)廠