中國企業(yè)國際化的企業(yè)文化戰(zhàn)略

1、中國企業(yè)國際化的企業(yè)文化戰(zhàn)略美國這個大國在經歷了金融危機后確實感覺到了發(fā)展實體經濟的重要性。在整個金融危機、歐債危機過程中，德國的表現(xiàn)是相當強烈的。歐債危機中 如果沒有德國作為中流砥柱的話，歐洲經濟將不可想象。為何德國經濟能夠處在 一個如此好的狀態(tài)下呢？完全是因為德國長期以來堅持“以制造業(yè)立國”的戰(zhàn)略 使得德國制造業(yè)一直處在全球領先的地位，處在全球第一大出口國的地位。德國 的制造業(yè)精益求精。如其制造的收割機通過衛(wèi)星傳感器在收割莊稼時可以獲知每 平方米的產量，而且會對下一年度的播種時間與化谷時間都會做出建議。收割機 價格雖然比其他收割機價格貴 3倍，但仍然銷量很好。而且德國有大量的中小都 在從事

2、制造業(yè)。有些中小僅從事螺絲釘一項制作，但產品可以用于高端制造業(yè)也 可以用于最簡單的環(huán)境制造業(yè)?？偨Y經驗，如果一個國家將制造業(yè)作為本國的經 營發(fā)展戰(zhàn)略，該國的經濟將有雄厚的基礎。英國前首相布萊爾問德國總統(tǒng)默克爾， 德國經濟發(fā)展的力量是什么，默克爾輕描淡寫地說來自制造業(yè)。從美國“重振制 造業(yè)”到德國長期堅持制造業(yè)及其在金融危機的不同表現(xiàn) ，從而使中國再認識到 應該維持制造業(yè)為基礎的經營為主，依然要靠實體經濟。前段時間溫州出現(xiàn)了一 些問題，是由于一些民營家紛紛丟掉實業(yè)去從事金融、 房地產業(yè)而造成的。因此, 研究中國經濟轉型，首先提出的觀點是中國經濟轉型的基礎是實體經濟。研究經 濟轉型主要是研究實體經

3、濟。從整體上來講中國經濟轉型的關鍵是提高內質量問題，從微觀上來說是提高的質量問題。如果要實現(xiàn)真正的經濟轉型，就要提高微觀層面上的質量。產 品的技術含量、產品更好的質量、更好的品牌 ，這樣才能實現(xiàn)中國經濟的轉型。 所以經濟轉型的關鍵是提高質量。從微觀上說是的質量與產品的質量。這方面上, 我們主要通過的國際化來提高的質量問題。通過開放的辦法來解決的轉型與經濟轉型。如果不通過開放，不可能解決 的轉型與經濟轉型。通過開放，推動的國際化來實現(xiàn)的轉型與經濟轉型 ，逐步從 “中國制造”到“世界制造”。最好的制造業(yè)，一般都是“世界制造”，如波音飛 機，蘋果手機、三星產品都是“世界制造”。波音飛機雖然是美國制造

4、，但其上萬 零部件是在全世界70多個國家成千上萬的工廠制造的。波音飛機中既有瑞士的 發(fā)動機，又有德國的精密儀器，包括廉價的中國勞動力制造的飛機艙門、機翼等 ， 利用全球的比較優(yōu)勢，形成了 “全球組裝”的波音飛機。現(xiàn)在進入世界領域、具有世界品牌效應、性價比最高的產品都是“世界制造”而不是某一個“國家制 造”。一個國家制造產品的時代已經過去了。國家實現(xiàn)自己升級、全球產品品牌， 一定要走“世界制造”之道。過去長期受到一些思想干擾，始終強調產品的國產化率。如一輛汽車，國產化率曾是追求的目標。如今，中國產品如果想打出自己的 品牌，一定要將“中國制造”變成“世界制造”。中國要利用世界上最好的零部 件、原材

5、料，以中國品牌為龍頭，打造世界級的產品。如果沒有這樣的胸懷與理念， 死守“國產化率”的陳規(guī)、陳舊觀念，中國不可能技術先進出世界最好的品牌。 因此，中國的、制造業(yè)要真正形成全球的品牌，要有開放的思維，從“中國制造” 到“世界制造”?，F(xiàn)在條件逐漸成熟。第一，從物質條件即基礎設施上、勞動力 基礎上可以實現(xiàn)全球化的市場。中國的基礎設施 ，特別是中國的海、陸、空立體 的、全球的物流體系都已經建立起來了。在很短的時間內，能夠將全世界的零部件聚集到上海及上海周邊的產業(yè)基地，進行組裝再出口。這點比印度、東南亞國 家都強?；A設施具備后能夠使我們有可能調動全球最好的資源進行配置以打造 最好的產品。第二，從全球采

6、購最好的零部件、最好的原材料、最好的人工需要 外匯。10年前我國的外匯非常緊缺，現(xiàn)在可以利用我國較為充足的外匯來采購世 界產品。從改進中國的外匯結構來改進中國的進口這個角度來說，利用全球最好的資源要素來打造中國的制造業(yè)平臺，時機已經成熟。第三，通過幾十年來的努力 中國制造業(yè)已經達到世界第一流水平。全球第一流的品牌都是在中國制造加工 的。但并沒有中國的品牌。從以上分析，實現(xiàn)中國制造業(yè)轉型，從“中國制造”到“世界制造”的時機已經成熟了。只要在觀念上有一個大的變化，中國進入全球“最好品牌、最高質量”的理想完全可以實現(xiàn)。才能實現(xiàn)的真正轉型。中國國際化現(xiàn)狀金融危機爆發(fā)后，以中國為代表的新興經濟體發(fā)展起來

7、，特別是中國已成 為全球第二大經濟體。因此，隨著中國的國際化，中國“走出去”有了底氣，整個 國際環(huán)境比以前有了改善。好的產品、好的品牌、好的一般都出自經濟強大的國 家，這是大家普遍認同的規(guī)律。美、西歐等一些過去相當發(fā)達經濟體目前經濟上 面臨較大的困難，不得不在實現(xiàn)工業(yè)化、恢復制造業(yè)，為中國走出去是從“在中國 制造”、走向“在世界制造”創(chuàng)造了良好的條件。 如何通過的國際化實現(xiàn)“在中 國制造”向“在世界制造”的轉變 ？由于現(xiàn)在面臨形勢的變化，中國面臨著很好 的機遇。制造業(yè)最發(fā)達的德國也遇到經濟困難。德國一家知名的咨詢公司發(fā)布數 據,20XX-20XX年，德國多家中小需要尋找新的買主。 這對于中國制

8、造業(yè)走出去進 行兼并、收購，拿到品牌、市場份額、專利、技術創(chuàng)造了良好的條件。當然，不能 忽視中國走去的困難。中國的崛起引起了西方國家的擔心、嫉妒、懷疑、仇視 ， 對中國同樣懷有相同的情緒，中國走出去大的政策環(huán)境并不是很好。中國目前面 臨著追趕全球經濟發(fā)展最強國一一美國的情況。筆者判斷 ，位居第二的角色較難 扮演。因為美國時刻警惕我國會取代其位置，而周邊名次相近的國家會懷著幸災 樂禍的感情來面對這樣的追趕。20世紀60年代,前蘇聯(lián)曾想憑借其雄厚的軍事 實力來挑戰(zhàn)美國，但最后以失敗告終。日本憑借其雄厚的經濟實力也曾想挑戰(zhàn)美 國，最終也以失敗告終。有一段時間，日本的豐田汽車在美國的產量已經超過了通

9、用汽車，美國對日本的豐田采取各種的打壓政策，迫使日本大量地召回豐田汽車， 使豐田汽車的產量大幅下降。過去歷史上，超越美國，挑戰(zhàn)美國在行業(yè)的霸主地位是十分困難的。 因此, 創(chuàng)造了超越美國的最嚴峻形勢。我國是“高調”地提出超越美國還是討論如何把 握戰(zhàn)略，還是做好“第二名”，不要過度提出威脅美國霸主地位的言論 ？這對于今 后中國經濟發(fā)展至關重要。美國現(xiàn)在已經開始感覺到來自中國的威脅。20XX年美國外交期刊封面文章重新思考美國的衰落中提到中國的追趕，指出這次美國受到中國的威脅，結論：這次看來是真的。體現(xiàn)了美國十分復雜的心情。因 此，如何把握好中國的外交戰(zhàn)略，把握好目前中國“第二”的位置對于中國的發(fā) 展

10、有著重要意義。中國國際化的背景是建立在美國對中國的害怕心理，中國走出去會遇到美國“政治化”的阻撓。最近，中國華為、三一重工、中興等受到重大 的挫折，美國對于三一不惜采用了總統(tǒng)簽署政令的辦法來迫使中國在一些投資項 目上的退讓。對中國的高端、高級人才下手。如何對待中國走出去所受到的“政 治化”待遇？最好的辦法是：在商言商，不要以“政治化”對“政治化”的問題。 在中國國際化的過程中，一般采取兩種辦法，一種就是像“三菱”重工，直面美國 的總統(tǒng)簽署的命令，而且把奧巴馬總統(tǒng)等投資委員會告上了法庭，讓美國打官司， 在美國這樣的法制國家中討一些公平也是可能的。 沒有采取“政治化”而是采取 法律的手法解決問題，

11、這是中國國際化可以采取的辦法。另外一種辦法是華為的一種比較游戲的辦法。美國的情報信息委員會認 為華威的通信產品對美國的情報信息安全造成威脅 ，華威采取了一種相當配合的 手法，即美國方面如果懷疑產品的安全性，可以邀請美國政府授權的部門檢查華 威的設備，甚至可以參觀華威的總部。采取了一種完全公開透明的辦法，“退一步 可能退兩步”。中國在受到美國“政治化”待遇時 ，主要采取法律化手段、“在 商言商”的手段。在走出去的過程中，政府不要過多地干預其在“走出去”過程 中所遇到的障礙。對于中國“走出去”面臨的復雜情況 ，筆者建議還是不要過多 地采取政府干預的“政治化”手法 ，而應更多地采取“在商言商”的方式

12、。以 “政治化”對付“政治化”，只能使事情變得更加復雜。當前的政治體制、國民,如果能夠完全經濟體制都在發(fā)生重大的調整，這樣的改革背景導致了的國際化 市場化，就能夠立于不敗之地。中國國際化的文化戰(zhàn)略走出去首先自身要“硬”，“硬”在自身的市場化，“硬”在其國際競爭 能力上。這樣國際化的成功概率才會較高。中國“走出去”要打造一個適合國際 化的文化。文化應該適應國際化的要求。適合國際化的文化重要元素有以下幾個。（一）遵守規(guī)則的文化戰(zhàn)略中國要養(yǎng)成遵守國際規(guī)則、適應國際規(guī)則、按照國際規(guī)則辦事的做事方 式。中國加入貿易組織且在世界上產生重大的反響且極大地改善了中國的投資環(huán) 境、商務環(huán)境。核心是中國加入世貿組

13、織做出了前所未有的承諾，即遵守世界貿易組織代表的全球經濟結構與規(guī)則，這個承諾對于全世界來說是重要的，特別是 對中國經濟發(fā)展形勢來說。如果一個國家是按照世界規(guī)則來辦事的話，那么這個國家經濟再發(fā)展，也不可能對全球其他國家造成威脅。只有那些承諾規(guī)則的國家， 才有可能獲得發(fā)展。在關鍵時刻承諾按規(guī)則辦事 ，對全球扭轉對中國的形象與看 法，在中國與全球創(chuàng)造一個適合發(fā)展的環(huán)境，具有決定性的作用?，F(xiàn)在看來，我國 當年承諾遵守規(guī)則是正確的。但是，最近以來，很多人對此產生質疑。認為全世界 的大部分規(guī)則都是西方國家制定的，為什么要遵守這些規(guī)則？應當設法增加話語 權，改變這些規(guī)則。在目前的情況來看，筆者認為，不應該提

14、出改變全球規(guī)則的看 法。首先，中國在加入世貿組織時，承諾遵守全球的規(guī)則，該規(guī)則是規(guī)范全球市場 運作的核心規(guī)則，規(guī)范全球市場經濟的規(guī)則。中國確定要成為一個市場經濟國家， 當然要接受全球市場經濟規(guī)則。所以，不會因為中國變得強大起來后或因為中國 獲得更多的話語權后來改變這個全球的市場經濟規(guī)則。因為遵守全球市場規(guī)則與中國建立市場經濟的戰(zhàn)略目標是一致的。在加入世貿組織時，我國提出的遵守“國民待遇”原則，即一個國家要完全平等地對待在其國土上的不同類型的，包括外資、國有、民營等。應該說中國目前還沒有能夠完全做到當年的承諾，遵守世界貿易組織這一重要的原則。民營經濟或民營受到不同歧視待遇的問題還不斷 地被提出。

15、所以，遵守規(guī)則首先不是改變規(guī)則的問題，而是學習這些規(guī)則與適應這 些規(guī)則，才能使得中國公正地建立市場經濟體制。由于全球很多市場經濟的規(guī)則 是現(xiàn)成的，可以拿來后根據中國現(xiàn)有的國情進行修正后使用。才能使中國與世界 相同的法律框架下共同發(fā)展經濟。 這是一個重要的前提。不存在顛覆或根本地修 改全球市場經濟規(guī)則的問題。另外，從我國的角度來說，我們也不具備這樣的實力 對全球規(guī)則進行全面修改。在很多年前，中國的GDP曾達到全球的1/3,而現(xiàn)在， 中國的GDPft占全球的1/10。因此不具備左右全球經濟規(guī)則的實力，況且，中國 的農耕文化與全球通用的國際交流“你中有我 ，我中有你”的文化不配套，不相適應與 兼容。

16、不論在“軟實力”還是在“硬實力”方面都不具備條件來顛覆與全面修改 全球的規(guī)則。主要力量還是要遵守規(guī)則。另外，我們在增強話語權的同時，還應注意到語言障礙問題。目前世界主 要的經濟規(guī)則主要是英語，中文還未廣泛地被接受。從20世紀70年代起參與聯(lián) 合國的會議，常常感覺語言對于中國參與全球的事務，特別是規(guī)則的制定上具有 特別大的障礙。如新加坡、牙買加都是很小的國家，而他們大使的英文均很好，不僅熟悉英文，而且還熟悉世界規(guī)則。中國雖具備雄厚的經濟實力，但在全球的許 多機構中的影響力還不夠，落后于中國的市場。在談及中國話語權問題時，筆者曾 多次談到，中國在某種意義上就像一個老農民背著一大袋錢，來到舞臺上準備

17、發(fā)言。目前迫切需要既通曉國際語言又通曉國際規(guī)則的人才來增加我國在國際上的 話語權。我國爭到了發(fā)言權確實需要雄厚的經濟實力，但還需要一批優(yōu)秀的外交官。我們的研究機構、科研院所擔負著這一重任。學習規(guī)則、運用規(guī)則且利用這 些規(guī)則來趨利避害，減少對我國國家利益的沖突，在建立文化時，首先是建立一種 規(guī)則制度文化。（二）雙贏的文化戰(zhàn)略中國長期以來的文化的核心是“斗”，這種非契約性的農耕文化在中國 是根深蒂固的，對內具有較強的進攻性。對外是非進攻性、非侵略性。加上地少、 人多、資源貧困，更加滋生了內斗文化。如何克服傳統(tǒng)文化的影響，使文化發(fā)生根 本改變呢？確實值得研究。在出口產品時，其他如果獲知價格后，就會競

18、相降價來 爭奪訂單，最后產生低價傾銷的后果。外國人不僅占到了便宜，買到了價格低廉的 產品，還掌握了中國傾銷的把柄。不解決之間內斗問題，走出去將產生相當大的障 礙。應當學習西方的文化。當問到比爾蓋茨，競爭能力的具體表現(xiàn)時？他回答，一 是高端人才，二是低內耗。高端人才越多，內耗越高，的競爭能力就越低。這些問 題都是很值得思考的。雙贏文化對于中國來說是來之不易的 ，是在加入世貿組織 的過程中引入到中國來的。第一次在國務院會議上提出，如果要與美國談判成功的話，要采取雙贏的戰(zhàn)略，受到很多人的反對。與美帝國主義如何搞雙贏 ？但在與 美國進行了多年的談判后，才慢慢地意識到，如果不建立雙贏的觀念，永遠不可能

19、結束僵持的狀態(tài)。到了談判的最后兩年，筆者經常思考這樣的問題，設想自己如果 是美國的談判代表，該如何進行談判？美國為什么會提出這樣的問題？這些問題的 解決是否會導致一個雙贏的結果 ？經過反復地思考，形成了方案，報到中央，獲批 后進行談判，才獲得了成功。雙贏逐漸為中國人所接受，被高層領導人所接受。很 難忘記1999年11月11日與美國達成協(xié)議，江澤民主席在中南海會見兩國代表時講的第一句話就是：祝賀你們！美國代表團與中國代表團達成一個雙贏的協(xié)議。 接 受雙贏文化需要開闊的胸懷與開放的心理。中國國際化不能只從本身的利益出發(fā) 應該考慮到與自己相關的利益?，F(xiàn)在面臨的競爭已經不是與之間的競爭，也不是國家與國

20、家之間的競爭，而是一個產業(yè)鏈與另外一個產業(yè)鏈的競爭 ，這個產業(yè)鏈 可能是由多個國家組成的，另外一個產業(yè)鏈也可能是由不同國家組成的 ，兩個多 國部隊組成的產業(yè)鏈淡化了國家之間的競爭，更多地突出產業(yè)鏈之間的競爭。哪 個產業(yè)鏈能夠脫穎而出，取決于那個產業(yè)鏈采取了雙贏文化。這個產業(yè)鏈的上、 中、下游都會形成一個利益共同體，才能使能夠在競爭中抱成團，形成一個具有凝 聚力的團體。中國在產業(yè)鏈中如果沒有雙贏的理念，在產業(yè)鏈中就不可能成為一 個積極因素，而只可能成為消極的因素。這對于中國走出去具有非常重要的意義。（三）創(chuàng)新的文化戰(zhàn)略一個國際化的如果沒有創(chuàng)新，就很難有競爭能力。前段時間，美國的媒體 進行了一次討

21、論，議題是：中國為什么出不了喬布斯？即是說，中國為什么出不了 更多的創(chuàng)新型？原因主要有以下幾個方面。第一，中國的贏利水平很低，創(chuàng)新需要 不斷地加大投入，贏利水平很低就無法拿出資金來對的創(chuàng)新進行再投入。所以在 今后改革中要思考如何減輕的負擔，降低的成本，使中國有更高的贏利水平,是解 決中國能否有創(chuàng)新水平的很重要的問題。如果一個只能夠勉強維持生活的話，是無法進行創(chuàng)新活動的。所以改革提出了進一步加強稅負改革是一個非常核心的問 題。創(chuàng)新的問題不能落到實處就是因為的贏利水平差 ，無法拿出資金投入到創(chuàng)新 領域。第二，中國的教育不鼓勵創(chuàng)新，只鼓勵模仿。應該使教育特別是高等教育成 為鼓勵創(chuàng)新的教育。第三，中國

22、的創(chuàng)新基本上是從上到下而不是從下到上的。中 國的創(chuàng)新是由政府在鼓勵，媒體在鼓吹，但是沒有真正的動力來進行創(chuàng)新。這樣使 中國的創(chuàng)新成為口號，成為浮在水面不能落地的東西。這一點也值得我們反思。 第四，中國缺乏一個支持創(chuàng)新的金融體系。如何打造一個支持金融創(chuàng)新的金融體 系呢？是值得重點思考的。第五，中國缺乏創(chuàng)新的土壤，這個土壤就是產權保護制 度。明確中國的產權保護制度，加強中國的知識產權保護，也是中國創(chuàng)新的核心問 題。這是中國蓬勃發(fā)展的重要問題。第六，在開放的體系下，要有所為有所不為。 自主創(chuàng)新分為原始創(chuàng)新、集成創(chuàng)新、消化引進吸收再創(chuàng)新三種。對中國大多數來 說，以集成創(chuàng)新、消化引進吸收再創(chuàng)新為主。在創(chuàng)新過程中，要強調做自己有優(yōu)勢 的部分，沒有優(yōu)勢的部分我們更多地做開放性的合作，讓別人來做。如果我們不向 美國學習他們先進的經驗，我們就永遠戰(zhàn)勝不了美國。創(chuàng)新要講究開放。（四）務實的文化戰(zhàn)略我們的國家與民族是非常務實的。但是最近一些年來，由于一些消極影響 社會與受到意識形態(tài)因素的干擾，