中國(guó)數(shù)字閱讀行業(yè)案例研究報(bào)告

1、中國(guó)數(shù)字閱讀行業(yè)案例研究2018年報(bào)告摘要目前數(shù)字閱讀行業(yè)處于由PC端向移動(dòng)端轉(zhuǎn)型后的產(chǎn)業(yè)升級(jí)階段，并且受?chē)?guó)家政策 傾斜，文娛消費(fèi)升級(jí)，閱讀方式變革以及科技持續(xù)更迭的推動(dòng)影響，行業(yè)整體發(fā) 展環(huán)境向好。2017年數(shù)字閱讀行業(yè)總體市場(chǎng)規(guī)模152億，總體用戶(hù)規(guī)模3.8億，同比上年分別提 升26.7%和13.4%。經(jīng)過(guò)此前激烈競(jìng)爭(zhēng)及合并重組，數(shù)字閱讀行業(yè)市場(chǎng)呈現(xiàn)較高 集中度，第一梯隊(duì)和第二梯隊(duì)總計(jì)11家企業(yè)年?duì)I收占比達(dá)94.7%。聯(lián)通沃閱讀作為運(yùn)營(yíng)商驅(qū)動(dòng)型數(shù)字閱讀企業(yè)代表，在立足自身優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建數(shù)字閱 讀內(nèi)容聚合分發(fā)平臺(tái)的基礎(chǔ)上，積極探索產(chǎn)品創(chuàng)新，并堅(jiān)定服務(wù)全民閱讀，實(shí)現(xiàn) 了平臺(tái)服務(wù)能力以及品牌影響力的

2、提升，為行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展提供了案例借鑒。來(lái)源：艾瑞咨詢(xún)研究院自主研究及繪制。2018.5 iResearch Inc2數(shù)字閱讀概念定義有聲讀物數(shù)字閱讀通過(guò)聯(lián)網(wǎng)設(shè)備進(jìn)行的，以 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)/電子小說(shuō)、有聲 讀物等文學(xué)表現(xiàn)為內(nèi)容來(lái) 源的閱讀行為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)/實(shí)體書(shū)電子版廣義上的數(shù)字閱讀指的是閱讀的數(shù)字化，主要有兩層含義：一是閱讀對(duì)象的數(shù)字化，也就是閱讀的內(nèi)容是以數(shù)字化的方式呈 現(xiàn)的，如網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)、電子地圖、數(shù)碼照片、博客、網(wǎng)頁(yè)等等；二是閱讀方式的數(shù)字化，就是閱讀的載體、終端不是平面的紙 張，而是帶屏幕顯示的電子儀器，如PC電腦、PDA、MP3、MP4、筆記本電腦、手機(jī)、閱讀器等等。本報(bào)告所研究的數(shù)字閱讀，指

3、通過(guò)PC、手機(jī)、平板電腦、電紙書(shū)等互聯(lián)網(wǎng)接入設(shè)備，用戶(hù)對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)/電子小說(shuō)、有聲讀物 等以文學(xué)表現(xiàn)為內(nèi)容來(lái)源的數(shù)字信息，進(jìn)行在線(xiàn)或離線(xiàn)的閱讀行為，未包含網(wǎng)絡(luò)新聞、報(bào)刊雜志、動(dòng)漫游戲等衍生領(lǐng)域。本報(bào)告中“數(shù)字閱讀”概念定義來(lái)源：艾瑞咨詢(xún)研究院自主研究及繪制。2018.5 iResearch Inc34中國(guó)數(shù)字閱讀行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀1聯(lián)通沃閱讀案例分析2聯(lián)通沃閱讀案例啟示3中國(guó)數(shù)字閱讀行業(yè)發(fā)展歷程回顧萌芽階段(1995-1999)探索階段(2000-2008)轉(zhuǎn)型階段(2009-2013)升級(jí)階段(2014-今)來(lái)源：艾瑞咨詢(xún)研究院自主研究及繪制。2018.5 iResearch Inc5時(shí)代背景互聯(lián)網(wǎng)

4、興起伊始，傳輸效率低 下、內(nèi)容資源稀缺，同時(shí)資源 共享特性及免費(fèi)空間流行，為 數(shù)字閱讀萌芽創(chuàng)造了契機(jī)移動(dòng)設(shè)備普及基本完成，運(yùn)營(yíng) 商4G業(yè)務(wù)商用并成為主流，移 動(dòng)網(wǎng)民數(shù)超過(guò)PC網(wǎng)民，數(shù)字閱 讀進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代網(wǎng)絡(luò)普及帶來(lái)用戶(hù)量攀升，內(nèi) 容供需矛盾日益尖銳。而世紀(jì) 初網(wǎng)絡(luò)泡沫破裂，個(gè)人書(shū)站潮 逐漸消退，市場(chǎng)亟需探索革新智能手機(jī)普及并引發(fā)移動(dòng)互聯(lián) 網(wǎng)爆發(fā)增長(zhǎng)，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)， 拓展了用戶(hù)群體和渠道，并成 功打開(kāi)碎片化娛樂(lè)消費(fèi)市場(chǎng)階段特征實(shí)體內(nèi)容數(shù)字化個(gè)人站點(diǎn)涌現(xiàn)，內(nèi)容以轉(zhuǎn)載、 直接掃描上傳實(shí)體內(nèi)容為主。 后期衍生出一些采用互聯(lián)網(wǎng)元 素包裝的傳統(tǒng)小說(shuō)作品商業(yè)模式清晰化原創(chuàng)專(zhuān)業(yè)書(shū)站依托論壇出現(xiàn)， 經(jīng)過(guò)

5、轉(zhuǎn)型探索成功實(shí)現(xiàn)商業(yè)化 運(yùn)營(yíng)。除文學(xué)小說(shuō)外，有聲讀 物等開(kāi)始填補(bǔ)市場(chǎng)需求閱讀設(shè)備移動(dòng)化移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的便捷性，導(dǎo)致數(shù) 字閱讀由PC端迅速向移動(dòng)端遷 移，并伴生眾多移動(dòng)閱讀平臺(tái)， 三大運(yùn)營(yíng)商也相繼完成布局內(nèi)容價(jià)值深耕化互聯(lián)網(wǎng)巨頭入局發(fā)力，市場(chǎng)競(jìng) 爭(zhēng)格局趨于穩(wěn)定。以IP聯(lián)動(dòng)為 核心的泛娛樂(lè)概念大熱，數(shù)字 閱讀內(nèi)容價(jià)值迎來(lái)變現(xiàn)良機(jī)代表事件1997年，“黃金書(shū)屋” 、“榕樹(shù) 下”等站點(diǎn)成立1998年，BBS作品出現(xiàn)，如第一 次的親密接觸、悟空傳等2002年，起點(diǎn)中文網(wǎng)成立并上線(xiàn) VIP收費(fèi)制度2004年，國(guó)內(nèi)首批專(zhuān)業(yè)聽(tīng)書(shū)網(wǎng)站 聽(tīng)書(shū)網(wǎng)、有聲讀物網(wǎng)開(kāi)通2008年，盛大文學(xué)成立，進(jìn)入線(xiàn) 下出版和發(fā)行領(lǐng)域2009

6、年，聯(lián)通、移動(dòng)及電信各自 成立數(shù)字閱讀基地2014-2015年，騰訊文學(xué)、百度文 學(xué)、阿里文學(xué)先后成立，隨即騰訊 文學(xué)與盛大文學(xué)并為閱文集團(tuán) 2017年，掌閱科技、閱文集團(tuán)上市數(shù)字閱讀華麗蛻變，大步邁入發(fā)展升級(jí)階段以文學(xué)小說(shuō)內(nèi)容呈現(xiàn)為代表的數(shù)字閱讀起源于個(gè)人站點(diǎn)，借助互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的東風(fēng)，通過(guò)不斷探索形成了一套成熟的商業(yè)模 式，并在此過(guò)程中完成了由單一內(nèi)容向多元化內(nèi)容，由PC互聯(lián)網(wǎng)向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的飛躍。中國(guó)數(shù)字閱讀發(fā)展歷程中國(guó)數(shù)字閱讀行業(yè)宏觀(guān)背景分析-政策全民閱讀“十三五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃關(guān)鍵信息2014年4月-11月2014年12月2016年12月2015年10月國(guó)家政策傾斜，助力數(shù)字閱讀發(fā)展提速

7、政府對(duì)數(shù)字閱讀地位給予了肯定與追認(rèn)，陸續(xù)出臺(tái)一系列政策進(jìn)行引導(dǎo)，逐漸強(qiáng)化渠道和內(nèi)容的監(jiān)管力度，持續(xù)完善數(shù)字 閱讀行業(yè)政策，扶持產(chǎn)業(yè)向良性發(fā)展。特別是自2014年以來(lái)，“全民閱讀”上升至國(guó)家級(jí)規(guī)劃，連續(xù)多次被寫(xiě)入政府工作 報(bào)告，表明了國(guó)家在戰(zhàn)略層面對(duì)閱讀相關(guān)產(chǎn)業(yè)的重視態(tài)度和推動(dòng)決心。2016年11月近年來(lái)中國(guó)數(shù)字閱讀行業(yè)重點(diǎn)政策全民閱讀“十三五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃，首個(gè)國(guó) 家級(jí)全民閱讀規(guī)劃，旨在推動(dòng)全民閱讀工作常態(tài) 化、規(guī)范化，共同建設(shè)書(shū)香社會(huì)關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品版權(quán)管理的通知明確 包括文學(xué)網(wǎng)站在內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商責(zé)任和義務(wù)，進(jìn) 一步強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)秩序中共中央關(guān)于繁榮發(fā)展社會(huì)主義文藝的意見(jiàn) 鼓勵(lì)推出優(yōu)秀

8、網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)作品，加大對(duì)重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)文 學(xué)網(wǎng)站的扶持關(guān)于推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)健康發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)旨在培育網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)骨干企業(yè)，打造旗艦品牌“掃黃打非凈網(wǎng)2014”專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)，集中整頓網(wǎng)絡(luò) 文學(xué)站點(diǎn)亂象，提升對(duì)網(wǎng)站內(nèi)容監(jiān)管力度通過(guò)制訂全民閱讀促進(jìn)條例推動(dòng)立 法、設(shè)立全民閱讀指導(dǎo)委員會(huì)協(xié)調(diào)資源、 構(gòu)建書(shū)香社會(huì)指標(biāo)體系評(píng)估成效，樹(shù)立 全民閱讀長(zhǎng)效機(jī)制推進(jìn)數(shù)字化閱讀發(fā)展，形成全民閱讀數(shù) 字服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。實(shí)施精品創(chuàng)作和傳播計(jì)劃， 引導(dǎo)推出更多網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)精品力作，提高 數(shù)字閱讀的質(zhì)量和水平來(lái)源：艾瑞咨詢(xún)研究院自主研究及繪制。2018.5 iResearch Inc6開(kāi)展 “書(shū)香中國(guó)”、主題讀書(shū)等全民閱 讀品牌系列活動(dòng)，同時(shí)完善創(chuàng)作

9、出版扶 持引導(dǎo)機(jī)制，加強(qiáng)優(yōu)質(zhì)閱讀內(nèi)容供給， 推動(dòng)全民閱讀向縱深發(fā)展中國(guó)數(shù)字閱讀行業(yè)宏觀(guān)背景分析-經(jīng)濟(jì)文娛消費(fèi)升級(jí)，催生數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)內(nèi)容爆發(fā)國(guó)民收入水平增長(zhǎng)穩(wěn)健，娛樂(lè)消費(fèi)相應(yīng)提升，精神需求日益旺盛。同時(shí)伴隨“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略的持續(xù)推行，新經(jīng)濟(jì)形式下 將維持互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容市場(chǎng)高增速發(fā)展?fàn)顟B(tài)。數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)作為互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的典型代表，面臨居民文娛消費(fèi)升級(jí)風(fēng)口，在政府 倡導(dǎo)的振興文化產(chǎn)業(yè)浪潮中擁有巨大潛力和發(fā)展機(jī)遇。來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局歷年國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)。來(lái)源：騰訊研究院2016 年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)全景數(shù)據(jù)解讀。295342092153290938202014201520162014-2016年互聯(lián)網(wǎng)

10、內(nèi)容提供商營(yíng)收及 互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值規(guī)模5621產(chǎn)值（億元）營(yíng)收（億元）1398153617231915201320142015201620172013-2017年全國(guó)居民在教育文娛上的 人均消費(fèi)支出2086全國(guó)居民教育文化娛樂(lè)人均消費(fèi)支出（元）72018.5 iResearch Inc2018.5 iResearch Inc585859595058 58646873201320142015201620172013-2017年中國(guó)國(guó)民數(shù)字閱讀接觸率紙質(zhì)圖書(shū)閱讀率（%）數(shù)字化閱讀接觸率（%）617586487568826731257719845.847.950.353.2201320142015

11、201620172013-2017年中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模及網(wǎng)絡(luò)普及率55.8網(wǎng)民數(shù)（萬(wàn)人）網(wǎng)絡(luò)普及率（%）82018.5 iResearch Inc2018.5 iResearch Inc中國(guó)數(shù)字閱讀行業(yè)宏觀(guān)背景分析-社會(huì)來(lái)源：中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心CNNIC歷年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告。來(lái)源：中國(guó)新聞出版研究院歷年全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查報(bào)告。網(wǎng)絡(luò)普及穩(wěn)步推進(jìn)，數(shù)字閱讀蔚然成風(fēng)截止2017年12月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.72億，網(wǎng)絡(luò)普及率達(dá)55.8，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展繼續(xù)保持平穩(wěn)增長(zhǎng)。在網(wǎng)絡(luò)大潮下，國(guó)民閱 讀方式也發(fā)生了巨大變化，數(shù)字化閱讀率連續(xù)數(shù)年持續(xù)上升，并已然超過(guò)紙質(zhì)閱讀，成為國(guó)民閱讀主流方式。中國(guó)數(shù)字閱讀行業(yè)

12、宏觀(guān)背景分析-技術(shù)新技術(shù)應(yīng)用層出不窮網(wǎng)絡(luò)改善，技術(shù)更迭，推動(dòng)數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)升級(jí)國(guó)家信息化建設(shè)腳步加快，網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)繁榮發(fā)展的局面。同時(shí)前沿科技探索，如AR/VR、大數(shù)據(jù)、AI、區(qū)塊鏈等技術(shù)進(jìn) 步，有利于推動(dòng)閱讀形式、內(nèi)容生產(chǎn)和互動(dòng)方式的升級(jí)。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境持續(xù)改善經(jīng)過(guò)近年來(lái)高速寬帶網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，3G網(wǎng)絡(luò)已覆蓋 全國(guó)所有鄉(xiāng)鎮(zhèn)，4G網(wǎng)絡(luò)商用也已全面鋪開(kāi)，5G 網(wǎng)絡(luò)布局正在持續(xù)推進(jìn)光纖到戶(hù)網(wǎng)絡(luò)改造和骨干網(wǎng)優(yōu)化升級(jí)成績(jī)斐 然，三網(wǎng)融合推廣效果顯著網(wǎng)絡(luò)提速降費(fèi)行動(dòng)力度加強(qiáng)，推動(dòng)運(yùn)營(yíng)商在增 強(qiáng)服務(wù)能力的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)資費(fèi)合理下降增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)AR/ 虛擬現(xiàn)實(shí)VR人工智能AI區(qū)塊鏈大數(shù)據(jù)閱讀交互方式創(chuàng)新基于閱讀興趣和偏好，深

13、挖 產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值提升閱讀過(guò)程體驗(yàn)全面提升產(chǎn)業(yè)升級(jí)來(lái)源：艾瑞咨詢(xún)研究院自主研究及繪制。92018.5 iResearch Inc中國(guó)數(shù)字閱讀行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模數(shù)據(jù)說(shuō)明：市場(chǎng)規(guī)模根據(jù)對(duì)主流數(shù)字閱讀以及有聲閱讀企業(yè)進(jìn)行調(diào)研統(tǒng)計(jì)后，通過(guò)模型推算所得，包括企業(yè)的訂閱收入、廣告、版權(quán)運(yùn)營(yíng)、電子硬件收入等收入之和。 來(lái)源：2017年度中國(guó)數(shù)字閱讀白皮書(shū)（中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)）。152.0120.096.081.059.027.039.044.4%51.3%37.3%18.5%25.0%26.7%2011201220142017現(xiàn)階段數(shù)字閱讀總體市場(chǎng)規(guī)模達(dá)152億在付費(fèi)訂閱、IP 授權(quán)及廣告變現(xiàn)等收入來(lái)源推動(dòng)下，截

14、止2017年末國(guó)內(nèi)數(shù)字閱讀市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到152億元，比上年提升 26.7%。艾瑞分析認(rèn)為，在收入規(guī)模趨勢(shì)上，受市場(chǎng)成熟度和內(nèi)容資源過(guò)度開(kāi)發(fā)的影響，未來(lái)幾年雖然整體市場(chǎng)會(huì)保持穩(wěn) 步增長(zhǎng)，但增速會(huì)有所放緩；在收入結(jié)構(gòu)趨勢(shì)上，隨著IP價(jià)值發(fā)掘的深入，未來(lái)付費(fèi)訂閱在收入中比重會(huì)逐漸下降，而版 權(quán)收入將進(jìn)一步得到提升。2011-2017年中國(guó)數(shù)字閱讀市場(chǎng)規(guī)模及增長(zhǎng)率2013市場(chǎng)規(guī)模（億）20152016年增長(zhǎng)率（%）102018.5 iResearch Inc中國(guó)數(shù)字閱讀行業(yè)用戶(hù)規(guī)模2.32.0%15.2%17.6%7.1%1.0%12.3%13.4%201120122

15、017現(xiàn)階段數(shù)字閱讀總體用戶(hù)規(guī)模達(dá)3.8億受政策管控和轉(zhuǎn)型升級(jí)影響，數(shù)字閱讀用戶(hù)增速在經(jīng)歷2014-2015年短暫放緩后，2016-2017連續(xù)兩年增速回暖至10%以 上，用戶(hù)規(guī)模在2017年末也首次突破3.8億。艾瑞分析認(rèn)為，隨著互聯(lián)網(wǎng)人口紅利逐漸減退及優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出乏力，未來(lái)幾 年數(shù)字閱讀用戶(hù)規(guī)模增速也將趨于放緩。2011-2017年中國(guó)數(shù)字閱讀用戶(hù)規(guī)模及增長(zhǎng)率20132014用戶(hù)規(guī)模（億）20152016年增長(zhǎng)率（%）來(lái)源：中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心CNNIC歷年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告。2018.5 iResearch Inc11中國(guó)數(shù)字閱讀行業(yè)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)使用現(xiàn)狀25819685722795

16、5覆蓋情況（萬(wàn)人）瀏覽時(shí)長(zhǎng)（萬(wàn)小時(shí)）數(shù)字閱讀服務(wù)使用穩(wěn)定，移動(dòng)端碾壓PC端移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)方便快捷，充分利用碎片化時(shí)間的優(yōu)勢(shì)，越來(lái)越受到用戶(hù)青睞。無(wú)論在服務(wù)覆蓋廣度還是在用戶(hù)使用黏性深度 上，移動(dòng)端閱讀均大幅領(lǐng)先PC端，PC端閱讀空間正在逐漸被擠占。2017年中國(guó)數(shù)字閱讀網(wǎng)絡(luò)服務(wù)使用現(xiàn)狀 126732017.12017.22017.32017.42017.52017.62017.72017.82017.92017.102017.112017.12PC端移動(dòng)端來(lái)源：PC端數(shù)據(jù)iUserTracker. 家庭辦公版 2018.4，基于對(duì)40萬(wàn)名家庭及辦公（不含公共上網(wǎng)地點(diǎn)）樣本網(wǎng)絡(luò)行為的長(zhǎng)期監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)獲得

17、。移動(dòng)端數(shù)據(jù)mUserTracker.2018.4，基于日均400萬(wàn)手機(jī)、平板移動(dòng)設(shè)備軟件監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，與超過(guò)1億移動(dòng)設(shè)備的通訊監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，聯(lián)合計(jì)算研究獲得。2018.5 iResearch Inc12中國(guó)數(shù)字閱讀行業(yè)熱度作品聚焦作品名稱(chēng)作品類(lèi)型作者排名小說(shuō)名稱(chēng)小說(shuō)類(lèi)型作者圣墟玄幻奇幻辰東1億萬(wàn)星辰不及你現(xiàn)代言情葉非夜一念永恒武俠仙俠耳根2邪王追妻古代言情蘇小暖不朽凡人武俠仙俠鵝是老五3卦妃天下古代言情錦凰天道圖書(shū)館玄幻奇幻橫掃天涯4神醫(yī)棄女古代言情MS芙子修真聊天群異術(shù)超能圣騎士的傳說(shuō)5許你萬(wàn)丈光芒好現(xiàn)代言情囧囧有妖斗戰(zhàn)狂潮武俠仙俠骷髏精靈6大帝姬古代言情希行我的1979都市情感爭(zhēng)斤論兩花花帽7慕

18、南枝古代言情吱吱美食供應(yīng)商都市情感會(huì)做菜的貓8鬼醫(yī)鳳九古代言情鳳炅重生之都市修仙玄幻奇幻十里劍神9國(guó)民校草是女生現(xiàn)代言情戰(zhàn)七少放開(kāi)那個(gè)女巫玄幻奇幻二目10覆手繁華古代言情云霓男頻作品女頻作品文學(xué)新星迅速成長(zhǎng)，男頻作品日益多元化男頻榜單中后起之秀占據(jù)六席，新生大神迅速成長(zhǎng)并崛起。從作品類(lèi)型上看，男頻榜類(lèi)型更加多元化，涵蓋玄幻奇幻、武 俠仙俠、都市情感等多種不同題材；女生榜則仍由言情題材長(zhǎng)期霸榜，其中古代言情吸睛度相對(duì)更高。2017年中國(guó)原創(chuàng)文學(xué)風(fēng)云榜TOP10來(lái)源：根據(jù)中國(guó)原創(chuàng)文學(xué)風(fēng)云榜整理獲得。132018.5 iResearch Inc中國(guó)數(shù)字閱讀行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈圖譜IP衍生合作伙伴(游戲、影視、

19、動(dòng)漫等)網(wǎng)絡(luò)出版作者實(shí)體出版作者讀者提供作品收入分成渠道分發(fā)內(nèi)容提供商內(nèi)容產(chǎn)出文學(xué)門(mén)戶(hù)站點(diǎn)出版商/出版社創(chuàng)作主體提供作品收入分成提供內(nèi)容收入分成付版權(quán)費(fèi)版權(quán)授權(quán)提供改編作品支付費(fèi)用版權(quán) 授權(quán)版權(quán) 改編費(fèi)監(jiān)管部門(mén)內(nèi)容 審核中國(guó)數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)鏈圖譜有聲讀物機(jī)構(gòu)廣告商廣告收入分成廣告投放來(lái)源：艾瑞咨詢(xún)研究院自主研究及繪制。2018.5 iResearch Inc14中國(guó)數(shù)字閱讀行業(yè)企業(yè)分類(lèi)電商驅(qū)動(dòng)型通過(guò)傳統(tǒng)實(shí)體圖書(shū)銷(xiāo)售向數(shù) 字化轉(zhuǎn)型進(jìn)入數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)商驅(qū)動(dòng)型依靠移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)興起先入優(yōu) 勢(shì)以及底層應(yīng)用/資源預(yù)裝 掌控能力獲得市場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)驅(qū)動(dòng)型和運(yùn)營(yíng)商驅(qū)動(dòng)型企業(yè)占據(jù)行業(yè)主導(dǎo)地位經(jīng)過(guò)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，如今我國(guó)數(shù)

20、字閱讀行業(yè)企業(yè)類(lèi)型按照業(yè)務(wù)驅(qū)動(dòng)情況可以分為三類(lèi)，分別是：以閱文集團(tuán)、掌閱科技、 阿里文學(xué)為代表的互聯(lián)網(wǎng)驅(qū)動(dòng)型，以咪咕閱讀、沃閱讀、天翼閱讀為代表的運(yùn)營(yíng)商驅(qū)動(dòng)型，和以京東閱讀、當(dāng)當(dāng)閱讀、亞 馬遜Kindle為代表的電商驅(qū)動(dòng)型。中國(guó)數(shù)字閱讀行業(yè)企業(yè)分類(lèi)互聯(lián)網(wǎng)驅(qū)動(dòng)型擁有優(yōu)質(zhì)互聯(lián)網(wǎng)基因，通 過(guò)并購(gòu)或自研途徑獲得閱 讀內(nèi)容資源及平臺(tái)來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)公開(kāi)資料整理獲得。2018.5 iResearch Inc15中國(guó)數(shù)字閱讀行業(yè)企業(yè)營(yíng)收集中度數(shù)據(jù)說(shuō)明：1.以2017年企業(yè)閱讀業(yè)務(wù)營(yíng)收為依據(jù)；2.艾瑞根據(jù)最新掌握的市場(chǎng)情況，對(duì)歷史數(shù)據(jù)進(jìn)行修正。第一梯隊(duì)數(shù)字閱讀企業(yè)營(yíng)收占比接近七成咪咕閱讀背靠中國(guó)移動(dòng)雄厚的資源和平臺(tái)

21、，閱文集團(tuán)齊聚QQ閱讀、起點(diǎn)讀書(shū)、瀟湘書(shū)院等眾多優(yōu)質(zhì)APP提供的業(yè)內(nèi)核心 優(yōu)質(zhì)資源，掌閱科技擁有長(zhǎng)期用戶(hù)積累及硬件產(chǎn)品帶來(lái)的產(chǎn)業(yè)鏈拓展優(yōu)勢(shì)，三者營(yíng)收穩(wěn)居數(shù)字閱讀行業(yè)第一梯隊(duì)；此外， 聯(lián)通沃閱讀、縱橫文學(xué)等憑借各自?xún)?yōu)勢(shì)也取得了不俗的市場(chǎng)表現(xiàn)，位列數(shù)字閱讀企業(yè)營(yíng)收第二梯隊(duì)。2017年中國(guó)數(shù)字閱讀行業(yè)企業(yè)營(yíng)收規(guī)模梯隊(duì)結(jié)構(gòu)年?duì)I收10億3家企業(yè)年?duì)I收占比69.1%3億年?duì)I收10億8家企業(yè)年?duì)I收占比25.6%第一梯隊(duì)第二梯隊(duì)長(zhǎng)尾梯隊(duì)年?duì)I收占比5.3%年?duì)I收3億100+家企業(yè)來(lái)源：綜合企業(yè)財(cái)報(bào)及專(zhuān)家訪(fǎng)談，根據(jù)艾瑞統(tǒng)計(jì)模型推算并預(yù)估數(shù)據(jù)得出。2018.5 iResearch Inc1617中國(guó)數(shù)字閱讀行業(yè)發(fā)展

22、現(xiàn)狀1聯(lián)通沃閱讀案例分析2聯(lián)通沃閱讀案例啟示3中國(guó)聯(lián)通沃閱讀發(fā)展歷程起步期伴隨運(yùn)營(yíng)商閱讀 基地興起，中國(guó) 聯(lián)通閱讀業(yè)務(wù)在 廣東試運(yùn)營(yíng)“中國(guó)聯(lián)通閱讀 運(yùn)營(yíng)中心”在湖 南正式成立20102011聯(lián)通沃閱讀業(yè)務(wù) 啟動(dòng)，并開(kāi)始試 推手機(jī)閱讀付費(fèi) 模式2012全面升級(jí)拓展， 實(shí)現(xiàn)主流移動(dòng)操 作系統(tǒng)全覆蓋累計(jì)注冊(cè)用戶(hù)超 過(guò)1億戶(hù)2016適應(yīng)轉(zhuǎn)型需要，籌 建聯(lián)通沃悅讀科技 文化有限公司。引 入超過(guò)40萬(wàn)冊(cè)正 版圖書(shū)資源，累計(jì) 閱讀量達(dá)65.7億次2017聯(lián)合釘釘，上線(xiàn) “釘釘讀書(shū)吧”， 累計(jì)注冊(cè)企業(yè)數(shù)超 過(guò)1萬(wàn)家2018推出“沃閱視界” 知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)，探 索多維度商業(yè)模式； 4月29日，聯(lián)通沃 悅讀科技文化

23、有限公司正式成立成長(zhǎng)期突破期201320152009累計(jì)注冊(cè)用戶(hù)達(dá) 6113萬(wàn)戶(hù)，累 計(jì)年收入突破1 億元始于數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)大潮，定位數(shù)字閱讀內(nèi)容聚合分發(fā)沃閱讀是中國(guó)聯(lián)通基于國(guó)民精神文化提升訴求所打造的數(shù)字閱讀品牌，整合正版優(yōu)質(zhì)數(shù)字閱讀內(nèi)容資源，為互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)提 供高品質(zhì)數(shù)字閱讀內(nèi)容及相應(yīng)的閱讀衍生服務(wù)。中國(guó)聯(lián)通數(shù)字閱讀業(yè)務(wù)自起步以來(lái)，歷經(jīng)近9年的發(fā)展提升，依靠穩(wěn)健高 效的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，在業(yè)界樹(shù)立了權(quán)威和影響力。在公司化運(yùn)營(yíng)以及聯(lián)通混改的新形式下，目前正在尋求新的發(fā)展突破。聯(lián)通沃閱讀發(fā)展歷程回顧來(lái)源：艾瑞咨詢(xún)研究院自主研究及繪制。2018.5 iResearch Inc18中國(guó)聯(lián)通沃閱讀發(fā)展現(xiàn)狀201

24、6年收入2.26億元2017年收入3.33億元累計(jì)注冊(cè)用戶(hù)1.3億戶(hù)內(nèi)容合作供應(yīng)商700余家 正版數(shù)字讀物40余萬(wàn)冊(cè)用戶(hù)觸達(dá)涵蓋五大渠道累計(jì)注冊(cè)用戶(hù)1.3億，2017年?duì)I收超過(guò)3億元沃閱讀一直倡導(dǎo)正版閱讀和品質(zhì)閱讀，目前為止已與閱文集團(tuán)、中文在線(xiàn)、阿里文學(xué)、中信出版集團(tuán)、龍?jiān)雌诳?、中南?版集團(tuán)、中國(guó)出版集團(tuán)、央廣之聲、蜻蜓FM等近700家國(guó)內(nèi)主流出版機(jī)構(gòu)、原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站以及多媒體數(shù)字內(nèi)容提供商建立 了深度戰(zhàn)略合作關(guān)系，內(nèi)容資源涵蓋原創(chuàng)、出版、雜志、聽(tīng)書(shū)、視頻、漫畫(huà)等多類(lèi)別的正版數(shù)字讀物40余萬(wàn)冊(cè)。借助包括 iOS客戶(hù)端、安卓客戶(hù)端等在內(nèi)的全門(mén)戶(hù)一“賬”式多屏無(wú)縫對(duì)接平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)累計(jì)注冊(cè)用戶(hù)1.3

25、億，賬面營(yíng)收超過(guò)3億元。聯(lián)通沃閱讀發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)源：艾瑞咨詢(xún)研究院自主研究及繪制。2018.5 iResearch Inc1901中國(guó)聯(lián)通沃閱讀服務(wù)能力出版打造開(kāi)放式平臺(tái)，匯聚連接多種優(yōu)質(zhì)數(shù)字閱讀內(nèi)容沃閱讀業(yè)務(wù)服務(wù)基本覆蓋了用戶(hù)所能接觸到的常規(guī)數(shù)字閱讀內(nèi)容，具體包含出版、原創(chuàng)、雜志、音頻、視頻、動(dòng)漫六大類(lèi) 別。各類(lèi)別間特色各異，其中出版主打精品圖書(shū)閱讀；原創(chuàng)主打優(yōu)質(zhì)網(wǎng)文閱讀；雜志、音視頻、動(dòng)漫則滿(mǎn)足了用戶(hù)差異化 的內(nèi)容需求。同時(shí)各類(lèi)別均與相應(yīng)細(xì)分領(lǐng)域主流內(nèi)容提供商/者建立了緊密合作關(guān)系，以?xún)?yōu)勢(shì)互補(bǔ)達(dá)成產(chǎn)業(yè)共贏。聯(lián)通沃閱讀業(yè)務(wù)服務(wù)能力資源儲(chǔ)備：累計(jì)全本圖書(shū)資源13萬(wàn)冊(cè)，共計(jì)分類(lèi)39個(gè)，重點(diǎn)分類(lèi)12個(gè)

26、，包含經(jīng)管勵(lì)志、都市情感、傳記紀(jì)實(shí)等02原創(chuàng)合作機(jī)構(gòu)：中國(guó)出版集團(tuán)、中南傳媒出版集團(tuán)、江蘇鳳凰出版集團(tuán)、中信出版集團(tuán)、浙江出版集團(tuán)等名家佳作：吳曉波激蕩三十年、羅振宇邏輯思維系列、秦明“法醫(yī)秦明”系列、桐華步步驚心等資源儲(chǔ)備：累計(jì)原創(chuàng)連載作品23萬(wàn)多本，共計(jì)分類(lèi)36個(gè)，重點(diǎn)分類(lèi)11個(gè)，包含都市、穿越、玄幻等合作站點(diǎn)：閱文集團(tuán)、中文在線(xiàn)、縱橫中文網(wǎng)、看書(shū)網(wǎng)、塔讀文學(xué)等名家佳作：天蠶土豆斗破蒼穹 、唐家三少斗羅大陸 、風(fēng)凌天下傲世九重天 等04音頻資源儲(chǔ)備：累計(jì)雜志數(shù)近4萬(wàn)冊(cè)，涉及10余個(gè)分類(lèi)，含新聞綜合、故事小說(shuō)、生活情感等03雜志 合作平臺(tái)：龍?jiān)雌诳?、陜西盛唐傳媒、半月談、讀者、知音、故事會(huì)等

27、頻道特色：結(jié)合時(shí)事熱點(diǎn)，引進(jìn)適合碎片化閱讀的圖文混排電子刊資源儲(chǔ)備：累計(jì)作品8000多部，總時(shí)長(zhǎng)近5萬(wàn)小時(shí)，涉及10個(gè)大類(lèi)合作平臺(tái)：央廣之聲、中版集團(tuán)、蜻蜓FM、北京龍杰網(wǎng)大、杭州平治等 頻道特色：正版、高清、免流、功能豐富、內(nèi)容/形式多樣06動(dòng)漫(籌) 新增泛動(dòng)漫產(chǎn)品/優(yōu)質(zhì)動(dòng)漫內(nèi)容服務(wù)能力視頻 優(yōu)化視頻服務(wù)能力，提供以視頻點(diǎn)播，圖文視頻結(jié)合的富媒體閱讀體驗(yàn)?zāi)壳耙逊e累教育/育兒、科學(xué)、國(guó)學(xué)、曲藝、線(xiàn)下活動(dòng)剪輯等豐富內(nèi)容05以產(chǎn)品和內(nèi)容聯(lián)動(dòng)形成爆發(fā)力，拓展動(dòng)漫IP衍生市場(chǎng)來(lái)源：艾瑞咨詢(xún)研究院自主研究及繪制。2018.5 iResearch Inc20中國(guó)聯(lián)通沃閱讀商業(yè)模式出版機(jī)構(gòu)網(wǎng)文站點(diǎn)獨(dú)立作者

28、內(nèi)容合作方資源提供沃閱讀讀者群服務(wù)提供收入分成付費(fèi)閱讀精品IP聚 集發(fā) 掘品牌提升版權(quán)增值專(zhuān)業(yè)技術(shù)團(tuán)隊(duì)專(zhuān)業(yè)客服團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)合作方用戶(hù)體驗(yàn)優(yōu)化服務(wù)購(gòu)買(mǎi)用戶(hù)關(guān)系維系來(lái)源：艾瑞咨詢(xún)研究院自主研究及繪制。2018.5 iResearch Inc21服務(wù)購(gòu)買(mǎi)充分發(fā)揮規(guī)模優(yōu)勢(shì)，協(xié)調(diào)內(nèi)外部資源，深挖商業(yè)價(jià)值沃閱讀作為通訊運(yùn)營(yíng)商與數(shù)字閱讀服務(wù)商的結(jié)合體，以自身網(wǎng)絡(luò)和用戶(hù)規(guī)模為基礎(chǔ)，積極引進(jìn)并整合內(nèi)容合作方資源，同 時(shí)借助運(yùn)營(yíng)合作方優(yōu)勢(shì)，挖掘用戶(hù)閱讀消費(fèi)以及衍生價(jià)值，形成沃閱讀數(shù)字閱讀業(yè)務(wù)價(jià)值鏈。聯(lián)通沃閱讀商業(yè)價(jià)值鏈中國(guó)聯(lián)通沃閱讀盈利模式來(lái)源：艾瑞咨詢(xún)研究院自主研究及繪制。2018.5 iResearch Inc2

29、2消費(fèi)模式適用業(yè)務(wù)資費(fèi)明細(xì)按本計(jì)費(fèi)出版頻道 雜志頻道 聽(tīng)書(shū)頻道出版頻道1-60元/本；雜志頻道2元或3元/本；聽(tīng)書(shū)頻道1-30元/本出版頻道和雜志頻道訂購(gòu)前可免費(fèi)試讀部分章節(jié)/內(nèi)容，聽(tīng)書(shū)頻道訂購(gòu)前可免費(fèi)試聽(tīng)前3章內(nèi)容按章計(jì)費(fèi)原創(chuàng)頻道 聽(tīng)書(shū)頻道原創(chuàng)頻道0.1元/章或0.12元/章；聽(tīng)書(shū)頻道0.1元/章或0.12元/章或1元/章原創(chuàng)頻道訂購(gòu)前可免費(fèi)試讀前20章內(nèi)容，聽(tīng)書(shū)頻道訂購(gòu)前可免費(fèi)試聽(tīng)前10章內(nèi)容包月計(jì)費(fèi)出版頻道 原創(chuàng)頻道 雜志頻道 聽(tīng)書(shū)頻道原創(chuàng)大神包：9.9元/月，原創(chuàng)網(wǎng)文大神唐家三少、我吃西紅柿、蘇小暖、 葉非夜、貓膩等大神力作及500本人氣暢銷(xiāo)連載小說(shuō)包月免費(fèi)看三元圖書(shū)包：3元/月，專(zhuān)區(qū)

30、內(nèi)書(shū)籍任意閱讀，每月資源更新高級(jí)會(huì)員圖書(shū)包：5元/月，每月可選8本全本或部分連載完結(jié)圖書(shū)名刊薈萃包：5元/月，含三聯(lián)故事會(huì)讀者等20種名刊資源 原創(chuàng)酷聽(tīng)包：5元/月，涵蓋言情、玄幻、武俠、等200本人氣小說(shuō)休閑閱讀包：1元/月，務(wù)工親情卡用戶(hù)特設(shè)專(zhuān)區(qū)，30本時(shí)尚熱書(shū)暢讀以用戶(hù)付費(fèi)閱讀為主的內(nèi)容變現(xiàn)方式與現(xiàn)階段數(shù)字閱讀行業(yè)整體收入結(jié)構(gòu)類(lèi)似，用戶(hù)付費(fèi)閱讀是沃閱讀當(dāng)前內(nèi)容變現(xiàn)主力，未來(lái)隨著版權(quán)保護(hù)力度加強(qiáng)和IP聯(lián) 動(dòng)趨勢(shì)強(qiáng)化，將探索更多元化的盈利模式。從用戶(hù)消費(fèi)模式來(lái)看，主要有按本、按章和包月三種基本消費(fèi)模式，所有費(fèi)用 均可直接從手機(jī)話(huà)費(fèi)中進(jìn)行扣除，此外還引入虛擬貨幣支付方式-閱點(diǎn)支付，提升用戶(hù)特別

31、異網(wǎng)用戶(hù)支付體驗(yàn)。聯(lián)通沃閱讀盈利來(lái)源中國(guó)聯(lián)通沃閱讀市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力01內(nèi)容02渠道03流量04營(yíng)銷(xiāo)聚合海量閱讀資源：整合700余家內(nèi)容供應(yīng)商的40多萬(wàn)冊(cè)正版 閱讀資源，涵蓋多種不同類(lèi)型優(yōu)質(zhì)數(shù)字閱 讀內(nèi)容。對(duì)比其他互聯(lián)網(wǎng)和電商驅(qū)動(dòng)型競(jìng) 品，沃閱讀內(nèi)容資源綜合性更強(qiáng)堅(jiān)持免流閱讀福利：聯(lián)通在網(wǎng)3G/4G用戶(hù)均可享受免流閱讀服務(wù)， 包括在沃閱讀（網(wǎng)站或客戶(hù)端）平臺(tái)內(nèi)下載 圖書(shū)、雜志、漫畫(huà)、聽(tīng)書(shū)、視頻，以及下載/ 更新沃閱讀客戶(hù)端等來(lái)源：艾瑞咨詢(xún)研究院自主研究及繪制。2018.5 iResearch Inc23多維深度營(yíng)銷(xiāo)推廣：擁有聯(lián)通固定短信端口，可定向精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)； 聯(lián)動(dòng)各省分，線(xiàn)上線(xiàn)下合力推廣，覆蓋手機(jī)營(yíng)

32、業(yè)廳、公眾號(hào)等多種服務(wù)途徑；與百度/360/UC瀏覽器等主流企業(yè)深入合作； 促銷(xiāo)優(yōu)惠活動(dòng)力度大，頻率高覆蓋五大分發(fā)渠道：組建完善包含iOS客戶(hù)端、安卓客戶(hù)端、 手機(jī)觸屏版、wap彩版、www網(wǎng)站在內(nèi)的 全門(mén)戶(hù)一“賬”式多屏無(wú)縫對(duì)接平臺(tái)，多 渠道打通聯(lián)動(dòng)，方便移動(dòng)端至電腦端所有 用戶(hù)按需選擇使用內(nèi)容、渠道、流量以及營(yíng)銷(xiāo)構(gòu)成沃閱讀差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)內(nèi)容資源是數(shù)字閱讀品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力，得益于聚合分發(fā)的品牌定位，沃閱讀擁有海量的閱讀內(nèi)容資源，對(duì)比市場(chǎng)上多數(shù)競(jìng) 品，內(nèi)容更豐富，綜合性更強(qiáng)。此外立體式分發(fā)渠道，免流閱讀福利以及多維營(yíng)銷(xiāo)推廣，也突顯了沃閱讀在數(shù)字閱讀行業(yè) 競(jìng)爭(zhēng)中的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。聯(lián)通沃閱讀市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力分析

33、中國(guó)聯(lián)通沃閱讀產(chǎn)品創(chuàng)新打造企業(yè)線(xiàn)上讀書(shū)會(huì)釘釘讀書(shū)吧微應(yīng)用“讀書(shū)吧”是沃閱讀與阿里釘釘?shù)膽?zhàn)略級(jí)合作產(chǎn)品，專(zhuān)為500多萬(wàn)釘釘企業(yè)用戶(hù)提供線(xiàn)上企業(yè)圖書(shū)館服務(wù)，打造個(gè)性的企 業(yè)線(xiàn)上讀書(shū)會(huì)。截至目前，已有超過(guò)10000 家企業(yè)開(kāi)通了“讀書(shū)吧”，利用平臺(tái)提供的數(shù)十萬(wàn)圖書(shū)、雜志等資源，構(gòu)建企 業(yè)社交閱讀體系，促進(jìn)企業(yè)文化的建設(shè)與弘揚(yáng)。釘釘讀書(shū)吧微應(yīng)用大事記釘釘讀書(shū)吧微應(yīng)用功能介紹培養(yǎng)讀書(shū)文化，引導(dǎo)價(jià)值取向上司可將契合企業(yè)文化的書(shū)籍推薦給員工；員工 書(shū)架可見(jiàn)上司推薦的書(shū)籍，并可免費(fèi)閱讀營(yíng)造讀書(shū)氛圍，增強(qiáng)歸屬感企業(yè)內(nèi)部同事之間可相互閱覽書(shū)架和閱讀數(shù)據(jù)， 并可進(jìn)行書(shū)籍借閱操作學(xué)習(xí)行業(yè)知識(shí)，提升專(zhuān)業(yè)技能專(zhuān)為在職人員

34、設(shè)計(jì)，包含管理、勵(lì)志、歷史、傳記等六大版塊，并定期分類(lèi)上架新書(shū)2017.5.25“讀書(shū)吧”微應(yīng)用在釘釘應(yīng)用中心上線(xiàn)，推出 之后即受到企業(yè)和用戶(hù)歡迎2018.3.15-4.26啟動(dòng)“開(kāi)工讀書(shū)樂(lè)，堅(jiān)持閱讀21天”讀書(shū)月 活動(dòng)。上線(xiàn)10天，參與企業(yè)達(dá)3431家，企業(yè) 共讀總閱讀時(shí)長(zhǎng)超過(guò)130000分鐘，該活動(dòng)影 響10萬(wàn)家企業(yè)2017.11釘釘 “知識(shí)學(xué)院”上線(xiàn)，“讀書(shū)吧”為其閱 讀專(zhuān)區(qū)提供內(nèi)容資源并免費(fèi)向企業(yè)開(kāi)放來(lái)源：艾瑞咨詢(xún)研究院自主研究及繪制。2018.5 iResearch Inc24中國(guó)聯(lián)通沃閱讀產(chǎn)品創(chuàng)新知識(shí)內(nèi)核：價(jià)值感 權(quán)威優(yōu)質(zhì)，去偽存真知識(shí)服務(wù)：實(shí)用性 有效有料，學(xué)以致用知識(shí)包裝：興趣

35、度 有品有趣，寓教于樂(lè)上線(xiàn)時(shí)間：2018年1月于微信公眾號(hào)平臺(tái)特色：擺脫傳統(tǒng)課堂教學(xué)束縛，匯聚各領(lǐng)域各領(lǐng) 域的知名大咖、專(zhuān)家學(xué)者和意見(jiàn)領(lǐng)袖，通過(guò)線(xiàn)上碎片 化課程學(xué)習(xí)+線(xiàn)下集中知識(shí)分享會(huì)形式，多維角度提升 用戶(hù)知識(shí)認(rèn)知。并且聯(lián)通用戶(hù)擁有流量全免權(quán)益專(zhuān)欄覆蓋：文化讀書(shū)、職場(chǎng)提升、理財(cái)投資、女性時(shí) 尚、親子母嬰、生活藝術(shù)、科普知識(shí)、情感心理、語(yǔ) 言學(xué)習(xí)、精英養(yǎng)成等布局知識(shí)付費(fèi)領(lǐng)域沃閱視界公眾平臺(tái)沃閱視界是沃閱讀針對(duì)知識(shí)經(jīng)濟(jì)風(fēng)口推出的在線(xiàn)知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)，服務(wù)群體聚焦于對(duì)自我提升、家庭生活、子女成長(zhǎng)具有 強(qiáng)烈意愿和需求的精英階層和年輕中產(chǎn)階層。專(zhuān)欄覆蓋工作到生活的各個(gè)方面，以專(zhuān)業(yè)人士為指導(dǎo)，通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下相

36、結(jié)合 的學(xué)習(xí)方式，幫助用戶(hù)拓展認(rèn)知外延。上線(xiàn)知識(shí)內(nèi)容均經(jīng)過(guò)嚴(yán)格篩選，兼具價(jià)值感、實(shí)用性及興趣度。沃閱視界公眾平臺(tái)介紹沃閱視界公眾平臺(tái)內(nèi)容篩選準(zhǔn)則來(lái)源：艾瑞咨詢(xún)研究院自主研究及繪制。2018.5 iResearch Inc25中國(guó)聯(lián)通沃閱讀服務(wù)全民閱讀情況0102030807中宣部、中央文明辦、新聞出版總署聯(lián)合出臺(tái)2010年全民閱讀活動(dòng)行動(dòng)計(jì)劃，沃閱讀 前身“中國(guó)聯(lián)通閱讀運(yùn)營(yíng)中心”作為數(shù)字閱讀 內(nèi)容服務(wù)商，在執(zhí)行層面作出了積極響應(yīng)2010年4月2012年7月聯(lián)通集團(tuán)公司與國(guó)家新聞出版總署簽訂中 國(guó)聯(lián)通與新聞出版總署戰(zhàn)略合作協(xié)議，聯(lián) 手推進(jìn)沃閱讀發(fā)展，同時(shí)沃閱讀接受版署監(jiān) 督與管理，成為“全民閱讀

37、”堅(jiān)定踐行者062015年4月與版署共同推廣“書(shū)香中國(guó)e閱讀”工程，兩 年時(shí)間向數(shù)百萬(wàn)農(nóng)民工提供免費(fèi)獲取+免流 閱讀的“雙免”數(shù)字閱讀服務(wù)參與國(guó)家新聞出版廣電總局倡導(dǎo)的“原動(dòng)力”中國(guó) 高校動(dòng)漫出版孵化計(jì)劃，負(fù)責(zé)20部獲獎(jiǎng)作品的網(wǎng) 絡(luò)出版孵化推廣同時(shí)落實(shí)“知識(shí)下鄉(xiāng)”舉措，向偏遠(yuǎn)山區(qū)普及閱讀2016年8月在山西、湖南、海南等地發(fā)起舉辦八城八場(chǎng)“沃閱 讀名家見(jiàn)面會(huì)”系列活動(dòng)，邀請(qǐng)鮑鵬山、酈波等知名 學(xué)者向廣大用戶(hù)奉送多場(chǎng)文化盛宴，豐富了文化交流2016年12月2017年全年面向社會(huì)開(kāi)展以“四時(shí)讀書(shū)樂(lè)”為主題的全 民閱讀系列活動(dòng)。同時(shí)在企業(yè)內(nèi)部推行“全 員閱讀”與“總經(jīng)理薦書(shū)”活動(dòng)，重點(diǎn)省分 參與率均

38、超過(guò)10%持續(xù)八年助力全民閱讀，服務(wù)書(shū)香社會(huì)建設(shè)“全民閱讀”是提高國(guó)民素養(yǎng)和國(guó)民社會(huì)意識(shí)，延續(xù)民族文化血脈和民族精神血脈的重要舉措，已成為一項(xiàng)基本公共文化 政策。受?chē)?guó)家政策在全社會(huì)范圍內(nèi)有效開(kāi)展閱讀活動(dòng)的倡導(dǎo)，沃閱讀躋身為“全民閱讀”活動(dòng)指定平臺(tái)，積極發(fā)揮自身社 會(huì)公益職能，推動(dòng)全民閱讀普及，助力書(shū)香社會(huì)建設(shè)。聯(lián)通沃閱讀助力全民閱讀行動(dòng)路線(xiàn)042017年9月響應(yīng)長(zhǎng)沙市政府號(hào)召，參與“書(shū)送希望”主 題文化扶貧活動(dòng)，成立沃閱讀捐贈(zèng)站，倡導(dǎo) 員工踴躍參加捐書(shū)活動(dòng)，向湘西偏遠(yuǎn)貧困地 區(qū)捐贈(zèng)了近1000冊(cè)圖書(shū)和文體生活用品用 于當(dāng)?shù)毓鎴D書(shū)館建設(shè)052017年12月推出“沃閱讀公版”項(xiàng)目，精心制作并上線(xiàn)

39、2000余冊(cè)優(yōu)質(zhì)公版讀物，免費(fèi)供用戶(hù)閱讀，助力全民閱讀理念推廣，倡導(dǎo)全民閱讀 社會(huì)新風(fēng)尚形式，用戶(hù)參與熱情高漲來(lái)源：艾瑞咨詢(xún)研究院自主研究及繪制。2018.5 iResearch Inc26中國(guó)聯(lián)通沃閱讀“四時(shí)讀書(shū)樂(lè)” 活動(dòng)實(shí)踐“四時(shí)讀書(shū)”理念，響應(yīng)“全民閱讀”倡導(dǎo)“四時(shí)讀書(shū)樂(lè)”是沃閱讀為推廣“全民閱讀”，整合優(yōu)勢(shì)文化活動(dòng)資源，于2017年推出的重要讀書(shū)活動(dòng)品牌。全年開(kāi)展名 家講壇、有書(shū)共讀、企業(yè)共讀、校園季留聲機(jī)等多個(gè)系列活動(dòng)，覆蓋社會(huì)各階層人群，促進(jìn)閱讀在各行各業(yè)各年齡層的深 入發(fā)展，充分體現(xiàn)了中國(guó)聯(lián)通旗下沃閱讀品牌的社會(huì)責(zé)任感。聯(lián)通沃閱讀“四時(shí)讀書(shū)樂(lè)”系列活動(dòng)開(kāi)展情況四時(shí)讀書(shū)樂(lè)名家講壇邀

40、請(qǐng)黃曉陽(yáng)、王躍文、酈波、紀(jì)連海、旭崠等名家相繼在湖南、江蘇、河 南、山東、江西、吉林、廣西、天津、青海等地共開(kāi)展12場(chǎng)以上精彩講座， 平均每場(chǎng)影響用戶(hù)5萬(wàn)多人四時(shí)讀書(shū)樂(lè)有書(shū)共讀在長(zhǎng)沙各大實(shí)體書(shū)店舉辦多場(chǎng)讀者見(jiàn)面會(huì)，邀請(qǐng)創(chuàng)作名家現(xiàn)場(chǎng)分享文學(xué)創(chuàng) 作感想，主題包括古代史、近現(xiàn)代史、外國(guó)文學(xué)、民俗文化等，同時(shí)鼓勵(lì) 用戶(hù)發(fā)起線(xiàn)上“共讀挑戰(zhàn)”，用文化的力量聚集了大批閱讀愛(ài)好者四時(shí)讀書(shū)樂(lè)企業(yè)共讀首創(chuàng)“企業(yè)共讀”方式，由管理者發(fā)起，員工網(wǎng)上閱讀打卡，并形成內(nèi)部 成員閱讀排行榜。以釘釘特有的“組織”為維度，展現(xiàn)個(gè)人在組織中的閱 讀行為閱讀進(jìn)度，企業(yè)同事共享共勉四時(shí)讀書(shū)樂(lè)校園季留聲機(jī)啟動(dòng)聽(tīng)書(shū)頻道“沃主播獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃”

41、，先后在湖南第一師范學(xué)院、河南鄭州 大學(xué)區(qū)、長(zhǎng)沙大學(xué)等多所高校舉辦校園季留聲機(jī)活動(dòng)，共計(jì)收到上傳朗讀 錄音近3000條，活動(dòng)輻射30000多人次來(lái)源：艾瑞咨詢(xún)研究院自主研究及繪制。2018.5 iResearch Inc2728中國(guó)數(shù)字閱讀行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀1聯(lián)通沃閱讀案例分析2聯(lián)通沃閱讀案例啟示3聯(lián)通沃閱讀案例啟示精準(zhǔn)定位，打造開(kāi)放平臺(tái)，協(xié)作互利共贏互聯(lián)網(wǎng)細(xì)分市場(chǎng)高度發(fā)展的時(shí)代，位于數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)上的企業(yè)，均能通過(guò)服務(wù)/產(chǎn)品創(chuàng)新，滿(mǎn)足用戶(hù)多樣化及差 異化需求來(lái)構(gòu)建以其為主導(dǎo)的業(yè)務(wù)體系。而對(duì)于背靠?jī)|級(jí)用戶(hù)流量規(guī)模，擁有完整線(xiàn)上線(xiàn)下運(yùn)營(yíng)推廣路徑的運(yùn)營(yíng)商驅(qū)動(dòng)型 數(shù)字閱讀企業(yè)而言，需要發(fā)揮自身核心優(yōu)勢(shì)，搭建開(kāi)放式平臺(tái)并整合內(nèi)外優(yōu)勢(shì)資源，實(shí)現(xiàn)與合作伙伴的互利共贏。整合內(nèi)容資源，以開(kāi)放平臺(tái)搭建共贏生態(tài)圈近8億網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)中藝網(wǎng)絡(luò)科技、遼寧電子、杭州超閱、杭州倍創(chuàng)來(lái)源：艾瑞咨詢(xún)研究院自主研究及繪制。2018.5 iResearch Inc29聯(lián)通沃閱讀案例啟示知識(shí)經(jīng)濟(jì)人工智能 人工智能技術(shù)快速發(fā)展，百度人 工智能已能將看新聞變?yōu)椤傲摹?新聞，通過(guò)深度神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)和多模 交互全新升級(jí)用戶(hù)閱讀體驗(yàn)適應(yīng)時(shí)代需要敢于創(chuàng)新，從本質(zhì)上推動(dòng)品牌發(fā)展創(chuàng)新是推動(dòng)企業(yè)持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力和源泉，只有持續(xù)創(chuàng)新，才能適應(yīng)市場(chǎng)需求變化，鞏固并提升品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。針對(duì)數(shù)字閱 讀行業(yè)來(lái)說(shuō)，隨著科技發(fā)展和