城市微電影攝制方案-13.2.19

1、微電影策劃&攝制執(zhí)行方案2013年度城市旅游主題城市愛聯(lián)合年度推薦城市旅游微電影策劃書專業(yè)團(tuán)隊(duì)真誠(chéng)打造今年最矚目的愛情勵(lì)志劇邀您共贏！2013 6.項(xiàng)目介紹 Projects Introduction市場(chǎng)分析 Market analysis廣告形式 Advertising授權(quán)報(bào)價(jià) Authorized & offer公司介紹 Company introduction影片名稱：城市愛影片類別：愛情、勵(lì)志、旅游影片長(zhǎng)度：22-35分鐘拍攝地點(diǎn)：山東開機(jī)時(shí)間：2013年6月投資預(yù)算：160萬(wàn)出品單位：旅游局聯(lián)合攝制：長(zhǎng)城廣聯(lián)國(guó)際廣告?zhèn)髅郊瘓F(tuán)項(xiàng)目介紹 Projects Introduction項(xiàng)目介紹

2、 Projects Introduction拍攝計(jì)劃劇本定稿：2013年6月底前期籌備：2013年6月開始建組，成立導(dǎo)演組、制片組、攝影組到位，主演洽談，配角海選、攝影指導(dǎo)、照明設(shè)計(jì)、美術(shù)設(shè)計(jì)、造型設(shè)計(jì)等部門確定，準(zhǔn)備就緒。拍攝期：2013年10月開機(jī)拍攝，開始現(xiàn)場(chǎng)拍攝階段；包括演員等各部門進(jìn)行拍攝，周期為20天。后期制作：2013年11月中旬后，拍攝工作進(jìn)入收尾。后期制作工作主要完成剪輯和電腦合成的所有工作，周期為25天。發(fā)行期：2013年12月開始，為影片發(fā)行期，在拍攝同時(shí)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)、電視新聞宣傳；播出日期：2014年3月開始網(wǎng)絡(luò)及小型院線上映播放，配合旅游旺季的到來(lái)，做好市鋪墊；故事大綱

3、Story Synopsis讓人HOLD不住的最激情夢(mèng)想在這里展現(xiàn) . .影片預(yù)算 movie budget演員投入：10萬(wàn)人民幣主要演員為省內(nèi)的當(dāng)紅明星。眾多實(shí)力派演員親情加盟職員投入：20萬(wàn)人民幣以導(dǎo)演為核心的優(yōu)秀工作團(tuán)隊(duì)將是我們構(gòu)建一部出色微電影的堅(jiān)強(qiáng)保證攝制費(fèi)用：56萬(wàn)人民幣高清攝影機(jī)專業(yè)拍攝(RED系列或SONY系列)3D立體拍攝系統(tǒng)（RED或ARRI系列）備注：如采用立體拍攝增加15萬(wàn)；后期及特技費(fèi)用：12萬(wàn)左右三維，特效，動(dòng)畫等高科技元素大量運(yùn)用3D立體拍攝后期費(fèi)用在其基礎(chǔ)上增加8萬(wàn)場(chǎng)景服裝美術(shù)設(shè)計(jì)12萬(wàn)人民幣美術(shù)造型是一部影片觀賞型的重要組成部分音樂(lè)版權(quán)：15萬(wàn)人民幣合理運(yùn)用法

4、律規(guī)范，結(jié)合時(shí)下的潮流金曲及經(jīng)典老歌及配樂(lè)備選曲目：愿得一人心愛要有你才完美想你的夜宣發(fā)費(fèi)用：35萬(wàn)數(shù)十家電視，網(wǎng)絡(luò)，紙媒，電臺(tái)等宣傳。精英團(tuán)隊(duì)介紹 Creative introduction男、女主角演員群導(dǎo)演攝影師制片人監(jiān)制燈光師美術(shù)現(xiàn)場(chǎng)助理媒體整合宣傳攻勢(shì) 媒體 支持新聞發(fā)布媒體：山東電視臺(tái)：衛(wèi)視、影視、綜藝、公共、濟(jì)南新聞；報(bào)業(yè)集團(tuán)：晚報(bào)、時(shí)報(bào)、女報(bào)、商報(bào)、生活日?qǐng)?bào)等；網(wǎng)絡(luò)媒體：政府官網(wǎng)、舜網(wǎng)、大眾網(wǎng)等戰(zhàn)略合作網(wǎng)站：優(yōu)酷網(wǎng)、土豆網(wǎng)、新浪視頻、騰訊視頻、搜狐視頻、迅雷看看視頻中國(guó)深度戰(zhàn)略合作：優(yōu)酷視頻、官方微博、新浪微博 電信 合作中國(guó)移動(dòng) 中國(guó)聯(lián)通 中國(guó)電信SNS合作：人人網(wǎng) 開心網(wǎng)

5、豆瓣網(wǎng)微電影受眾效果預(yù)估網(wǎng) 絡(luò)：200萬(wàn)-600萬(wàn)受眾群電視臺(tái)：300萬(wàn)受眾群主題歌：500萬(wàn)受眾群微薄轉(zhuǎn)發(fā)口碑相傳項(xiàng)目介紹 Projects Introduction市場(chǎng)分析 Market analysis廣告形式 Advertising授權(quán)報(bào)價(jià) Authorized & offer公司介紹 Company introduction12-20歲20-30歲40-60歲30-40歲構(gòu)成受眾群：12-60歲項(xiàng)目介紹 Projects Introduction市場(chǎng)分析 Market analysis廣告形式 Advertising授權(quán)報(bào)價(jià) Authorized & offer公司介紹 Compan

6、y introduction 電影中的廣告電影中的夾帶廣告按其表現(xiàn)的方式來(lái)說(shuō)，一般分為顯性和隱性廣告兩類。顯性廣告主要以電影中的貼片廣告為主隱性廣告則以電影中的植入式廣告為主廣告分類Product Placement 電影101次求婚是2013年度各大院線愛情主題電影的收視冠軍，已經(jīng)擁有強(qiáng)大的社會(huì)關(guān)注群體。 而微電影城市愛作為城市愛情主題影片將加入更多引人關(guān)注的元素，也勢(shì)必掀起新一輪網(wǎng)絡(luò)微電影的熱潮。廣告分類 Product Placement 植入式廣告對(duì)于電影而言，它身著大眾文化的隱身服，跳脫了傳統(tǒng)的廣告直白訴求模式，以更加隱蔽、積極、動(dòng)人的形態(tài)潛入了觀眾的視野?！耙?yàn)橛耙曋械娜宋镄蜗?、?/p>

7、裝、道具乃至影視的名字，都可以轉(zhuǎn)化成商品的品牌，給贊助商帶來(lái)巨大的利潤(rùn)。所謂的“植入式廣告是一種異業(yè)結(jié)合模式，即將某品牌商品或服務(wù)融入媒體之中，成為媒體的一部分，與媒體一起推銷給消費(fèi)者”。硬性宣傳 Advertising promotion戶外媒體載 體：車身廣告、大型樓體海報(bào)、電梯廣告牌等內(nèi) 容：電影預(yù)告、主體海報(bào)、活動(dòng)海報(bào)電視媒體電視媒體載 體：電視臺(tái)、侯梯廳電視廣告、時(shí)尚電視劇內(nèi) 容：電影預(yù)告篇、活動(dòng)預(yù)告篇、品牌電視劇交互篇宣傳品渠 道：影院、賣場(chǎng)、商超、酒吧、咖啡廳、KTV宣傳品：電影海報(bào)、電影明信片、電影DVD、電影精美畫冊(cè)、電影臺(tái)歷、電影記事貼、電影書簽、電影t恤衫、電影紀(jì)念卡、電

8、影小禮品等軟性宣傳 Softing promotion網(wǎng)絡(luò)載 體：各大門戶網(wǎng)站、微博、SNS內(nèi) 容：官方網(wǎng)站、首頁(yè)專欄設(shè)置、BENNER廣告、FLASH動(dòng)畫設(shè)計(jì)軟文、專題報(bào)道、視頻片段在互聯(lián)網(wǎng)上得到大面積的傳播。報(bào)紙載 體：山西晚報(bào)、山西日?qǐng)?bào)、娛樂(lè)類報(bào)紙內(nèi) 容：跟蹤報(bào)道、專題介紹、人物訪談、專版、預(yù)告等合作論壇新浪、搜狐、騰訊、時(shí)光網(wǎng)、豆瓣網(wǎng)、天涯等電影論壇專業(yè)非專業(yè)影評(píng)微電影廣告的優(yōu)勢(shì)微電影中的廣告成本較低 如果說(shuō)一部微電影的點(diǎn)擊量達(dá)到500萬(wàn)次，微電影中的廣告就等于達(dá)到大約300萬(wàn)的觀眾面前，而據(jù)250-300萬(wàn)個(gè)讓觀眾留下印象的機(jī)會(huì)。如果再加上電視及音樂(lè)的播出，廣告主所付出的平均單位成本

9、可以降到非常低。廣告實(shí)例 Advertising examples汽車 | Cars 我愿意交通必備，是推動(dòng)劇情發(fā)展的重要道具。片中女男主人公頻繁駕駛汽車，在片中出鏡 率非常高。與劇中的時(shí)尚劇情有直接密切關(guān)系。以一種 更為時(shí)尚、另類的方式進(jìn)行展示，外觀內(nèi)飾、 性能等曝光度極高。廣告實(shí)例 Advertising examples汽車 | Cars 我愿意根據(jù)劇情展示車的各種優(yōu)異性能，使產(chǎn)品特質(zhì)迅速深入人心。片中不同人物使用不同車輛，賦予產(chǎn)品多層次的品牌性格。廣告實(shí)例 Advertising examples手機(jī) | Mobile 片中推動(dòng)劇情發(fā)展的重要道具：手機(jī)，在電影里面所展示出的收看電視功能

10、、專業(yè)拍照和攝影等功能都將被強(qiáng)化，使產(chǎn)品特質(zhì)迅速深入人心。廣告實(shí)例 Advertising examples筆記本 | pc 筆記本現(xiàn)如今已經(jīng)成為都市人生活必需品。我們將筆記本容忍劇情中，讓劇組的主角成為隱性代言，提高產(chǎn)品的知名度。把筆記本當(dāng)做本片中的重要道具促進(jìn)對(duì)產(chǎn)品的了解和性能的體現(xiàn)。廣告實(shí)例 Advertising examples銀行|bank用刷卡的形式去或者背景以及臺(tái)詞去提及銀行名稱，也可將場(chǎng)景設(shè)計(jì)到銀行中發(fā)展進(jìn)行，以傳遞銀行的服務(wù)宗旨和精神。廣告實(shí)例 Advertising examples珠寶| Jewelry都市片主人公穿戴時(shí)肯定會(huì)涉及到新銳的珠寶首飾。而如今珠寶已經(jīng)是裝飾自

11、我的一種習(xí)慣，所以珠寶在都市片里面也會(huì)最大可能的發(fā)揮它的特色和長(zhǎng)處，用主人公性格貼合珠寶的特色。廣告實(shí)例 Advertising examples酒水飲料 | Liquor如今：“酒香也怕巷子深” 酒水飲料可以是重要的道具也可以是故事的引線，所以酒水飲料在故事中起到至關(guān)重要的作用，也會(huì)是觀眾最關(guān)注的一個(gè)點(diǎn)。廣告實(shí)例 Advertising examples服裝 | Clothing作為車手時(shí)尚大劇，劇中人物，尤其是他們的服裝穿著勢(shì)必會(huì)成為其他人模仿的對(duì)象。廣告實(shí)例 Advertising examples地產(chǎn) | landed estate劇中多處場(chǎng)景為男女主人公工作以及住宿的場(chǎng)所，可場(chǎng)景植入

12、劇中多處景別設(shè)置為男女主角住所，背景LOGO，在或不在焦點(diǎn)體現(xiàn)劇中可提及與別墅地產(chǎn)品牌及產(chǎn)品相關(guān)的臺(tái)詞或?qū)Π讖V告實(shí)例 Advertising examples廣告插入形式場(chǎng)景道具重要道具廣告實(shí)例 Advertising examples廣告插入形式背景字幕鳴謝公關(guān)活動(dòng) Film effectiveness企業(yè)宣傳方式宣傳冠名企業(yè)現(xiàn)場(chǎng)展示活動(dòng)背景板LOGO展示現(xiàn)場(chǎng)主持人提及企業(yè)品牌企業(yè)代表發(fā)言媒體資料袋派發(fā)企業(yè)紀(jì)念品或宣傳資料媒體新聞通稿中提及企業(yè)品牌宣傳海報(bào)制作提及網(wǎng)絡(luò)宣傳冠名公關(guān)活動(dòng) Film effectiveness首映式系列活動(dòng)（公關(guān)活動(dòng)）舉辦首映式、新聞發(fā)布會(huì)等影片宣傳劇中明星到場(chǎng)參

13、與，并會(huì)舉辦雞尾酒會(huì)，企業(yè)貴賓可與明星親密接觸企業(yè)消費(fèi)者可進(jìn)行互動(dòng)活動(dòng)山東電視臺(tái)、山東報(bào)業(yè)集團(tuán) 等數(shù)十家媒體現(xiàn)場(chǎng)全程報(bào)道直播項(xiàng)目介紹 Projects Introduction市場(chǎng)分析 Market analysis廣告形式 Advertising授權(quán)報(bào)價(jià) Authorized & offer公司介紹 Company introduction電影授權(quán) Movie licensing權(quán)益 片方保證影片車手在形象授權(quán)上合作商家擁有行業(yè)獨(dú)家合作伙伴的名義不出現(xiàn)已簽約企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手及潛在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的名稱、標(biāo)志、產(chǎn)品形象及廣告。使用方式及范圍視頻：電視、網(wǎng)絡(luò)、戶外大型LED、電梯視頻、樓宇視頻、公交視頻、

14、出租車視頻、航空視頻、火車視頻、手機(jī)視頻、零售終端視頻及其他一切視聽載體平面：報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)、戶外（擎天柱、大型戶外廣告、公交候車亭、公交車身及車內(nèi)、電梯、樓宇）片方提供素材 影片上映前一個(gè)月，向企業(yè)提供1分鐘片花，劇照，音樂(lè)，官方海報(bào)等。電影授權(quán) Movie licensing電影形象使用優(yōu)勢(shì)1、積極感人的故事及電影華彩畫面，為商家廣告帶來(lái)最前衛(wèi)、最流行的時(shí)尚文化元素，極具吸引力。2、以電影內(nèi)涵豐富、強(qiáng)化商家品牌理念，增添商家品牌號(hào)召力。電影授權(quán) Movie licensing A級(jí)贊助(30萬(wàn)及以上) 贊助回報(bào) 回報(bào)具體說(shuō)明類別形式體現(xiàn)方式植入產(chǎn)品；植入10秒（3）次、背景植入10秒（2

15、）次、臺(tái)詞植入10秒（2）次、情節(jié)植入15秒。活動(dòng)贊助首映禮主背板企業(yè)冠名體現(xiàn)、首映現(xiàn)場(chǎng)企業(yè)產(chǎn)品展示等其他硬性廣告體現(xiàn)片尾字幕鳴謝、電影海報(bào)、網(wǎng)絡(luò)、易拉寶、宣傳頁(yè)、紀(jì)念畫冊(cè)、網(wǎng)絡(luò)、戶外大型LED、電梯視頻、樓宇視頻、公交視頻、手機(jī)視頻、零售終端視頻及其他一切視聽載體。平面報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)電影授權(quán) Movie licensing B級(jí)贊助(20萬(wàn)及以上) 贊助回報(bào) 回報(bào)具體說(shuō)明類別形式體現(xiàn)方式植入產(chǎn)品；植入10秒（3）次、背景植入10秒（2）次?；顒?dòng)贊助首映禮主背板企業(yè)冠名體現(xiàn)、首映現(xiàn)場(chǎng)企業(yè)產(chǎn)品展示等其他硬性廣告體現(xiàn)片尾字幕鳴謝、電影海報(bào)、網(wǎng)絡(luò)、易拉寶、宣傳頁(yè)、紀(jì)念畫冊(cè)、網(wǎng)絡(luò)。平面報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)電影授權(quán) Movie licensing C級(jí)贊助(10萬(wàn)及以上) 贊助回報(bào) 回報(bào)具體說(shuō)明類別形式體現(xiàn)方式植入產(chǎn)品；植入10秒（1）次?；顒?dòng)贊助首映禮主背板企業(yè)冠名體現(xiàn)、首映現(xiàn)場(chǎng)企業(yè)產(chǎn)品展示等其他硬性廣告體現(xiàn)片尾字幕鳴謝、電影海報(bào)、網(wǎng)絡(luò)、易拉寶、宣傳頁(yè)、紀(jì)念畫冊(cè)、網(wǎng)絡(luò)。平面報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)電影授權(quán)