中國新型主流媒體發(fā)展案例研究報告

1、 中國新型主流媒體發(fā)展案例研究報告 主流媒體丨研究報告全文字數(shù):3313字精讀時間:10分鐘核心摘要：中國新型主流媒體發(fā)展的社會環(huán)境：1）2020年Q3新聞資訊移動端月獨立設備數(shù)8.6億臺，PC端覆蓋人數(shù)3.3億人，互聯(lián)網(wǎng)為當下新聞資訊傳播的主要渠道，APP是其中的核心端口；2）85.5%群眾于疫情后更加重視權(quán)威發(fā)布信息，主流媒體于日益復雜的社會環(huán)境中價值凸顯中國新型主流媒體發(fā)展的政策環(huán)境：媒體融合提升至國家戰(zhàn)略已6年，政府對于移動端建設、科技支撐、管理體系機制改革的強調(diào)力度不斷加大，并隨著2019年新型主流媒體概念正式登場，對于主流媒體的大眾傳播提出了掌握主動權(quán)、主導權(quán)的更高要求中國新型主流

2、媒體概念分析：艾瑞結(jié)合對政策及相關專家意見的梳理與學習認為，新型主流媒體應滿足黨媒背景+渠道及用戶掌控力，秉持內(nèi)容為王、渠道為要，以技術、體制改革為支撐，構(gòu)建應有社會影響力與市場效益新型主流媒體發(fā)展背景互聯(lián)網(wǎng)為當下新聞資訊核心傳播渠道互聯(lián)網(wǎng)新聞用戶規(guī)模龐大，全國網(wǎng)民滲透率約8成中國移動互聯(lián)網(wǎng)的迅速普及與發(fā)展，以及移動端的靈活便捷性與當前市場環(huán)境下用戶的碎片化信息獲取需求的契合，共同驅(qū)動中國互聯(lián)網(wǎng)新聞資訊覆蓋人數(shù)的高企。CNNIC數(shù)據(jù)顯示，2020年6月全國互聯(lián)網(wǎng)新聞用戶達725百萬人，于全國網(wǎng)民間滲透率77.1%，用戶基數(shù)龐大，覆蓋廣泛；同時，隨著中國互聯(lián)網(wǎng)流量紅利見頂，用戶量級的增長趨于平緩

3、。APP是新聞資訊互聯(lián)網(wǎng)傳播的核心端口新聞資訊用戶持續(xù)從PC端向移動端流動遷移根據(jù)艾瑞咨詢移動智能終端用戶行為監(jiān)測系統(tǒng)mUserTracker數(shù)據(jù)，及網(wǎng)民網(wǎng)絡行為連續(xù)性研究系統(tǒng)iUserTracker數(shù)據(jù)，2019Q1新聞資訊移動端月均獨立設備數(shù)達782百萬臺，并于2020Q3進一步上升至861百萬臺；2019Q1新聞資訊PC端月均覆蓋354百萬人，并于2020Q3下降至327百萬人。新聞資訊用戶移動端滲透率高企，同時用戶整體規(guī)模表現(xiàn)出向移動端遷移的趨勢，其中，我國移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展與普及是大背景，新冠疫情起到推動作用。移動端應用已是新聞資訊大眾傳播的最核心渠道與端口。民眾對主流媒體權(quán)威發(fā)布

4、需求度提升疫情爆發(fā)后超8成群眾對主流媒體權(quán)威發(fā)布信息更加重視當前社會環(huán)境日益復雜，而新冠疫情更是成為其催化劑，促使民眾對主流媒體的需求意識隨之提升。當前社會環(huán)境日益復雜，而新冠疫情更是成為其催化劑，促使民眾對主流媒體的需求意識隨之提升。調(diào)研結(jié)果顯示，85%的民眾在新冠疫情爆發(fā)后對主流媒體權(quán)威發(fā)布的需求增多，超5成明顯增多。其中，主流媒體發(fā)布信息的可靠、準確、真實，以及因從中感受到政府切實回應群眾反映的安心，與從邀請到的頂尖專家高效地學習有效知識是主要原因，主流媒體社會價值凸顯。媒體融合提升至國家戰(zhàn)略已六年2020年兩辦再推深融，強調(diào)資源配置應向移動端傾斜自2014年深改委通過關于推動傳統(tǒng)媒體和

5、新興媒體融合發(fā)展的指導意見以來，媒體融合上升至國家戰(zhàn)略層面，推動了傳統(tǒng)媒體與新媒體間形態(tài)阻隔的打破。六年間，提升主流媒體傳播力、公信力、影響力，堅持技術支持、內(nèi)容建設為根本是不變基調(diào)。同時，隨著新聞傳播大趨勢的發(fā)展，政府對于移動端建設、科技支撐、管理體系機制改革的強調(diào)力度不斷加大，并隨著2019年新型主流媒體概念正式登場，對于主流媒體的大眾傳播提出了掌握主動權(quán)、主導權(quán)的更高要求。新型主流媒體概念分析及解讀具有黨媒屬性、專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)力與傳播渠道掌控力的新媒體自2019年1月，習近平總書記在中共中央政治局第十二次集體學習講話中強調(diào)建成新型主流媒體重要性，圍繞這一名詞的概念、內(nèi)涵及實現(xiàn)路徑，逐漸引發(fā)

6、了各界愈來愈多的思考與探尋。艾瑞結(jié)合對政策及相關專家意見的梳理與學習認為，當今時代下的新型主流媒體應基于黨媒的背景資質(zhì)，并同時滿足高質(zhì)量內(nèi)容生產(chǎn)及傳播渠道與用戶掌控力，積極布局移動端建設與運營，以有效擺脫過去于互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播中受限于內(nèi)容提供者角色的情境，依靠技術支撐與體系改革，力行一體化發(fā)展，形成應有的社會影響力與市場效益。新型主流媒體發(fā)展綜合評價體系順應用戶核心的互聯(lián)網(wǎng)思維，結(jié)合主流媒體自身屬性及使命移動互聯(lián)網(wǎng)全面滲透深化時代，初期的流量紅利已逐漸消散，產(chǎn)品間已經(jīng)轉(zhuǎn)向進一步的服務質(zhì)量、產(chǎn)品體驗、運營效率間的比拼，以抓住并固化用戶，形成影響力，提升變現(xiàn)能力。而進入到互聯(lián)網(wǎng)的主流媒體，尤其是在當

7、前大環(huán)境下，其輸出的產(chǎn)品形態(tài)亦為一款互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容產(chǎn)品，因此，其綜合能力的體現(xiàn)，亦在自身的內(nèi)容、技術、運營、商業(yè)化方面。同時，新型主流媒體在作為一款互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容產(chǎn)品之上，黨媒的屬性使其相較其他互聯(lián)網(wǎng)原生平臺，肩負著擴聲權(quán)威發(fā)布、塑造意識形態(tài)、服務社會等職責；新型主流媒體的產(chǎn)生亦是基于在作為當前新聞資訊傳播渠道的互聯(lián)網(wǎng)弘揚這一使命的意識。因此，社會綜合影響力亦為本報告的衡量新型主流媒體發(fā)展的核心方面之一。新型主流媒體發(fā)展典型案例內(nèi)容生產(chǎn)傳播能力搭建內(nèi)容開放生產(chǎn)模式，原創(chuàng)文章占比高南方+整合南方報業(yè)旗下媒體矩陣內(nèi)容資源，采用“采編策劃發(fā)動、矩陣聯(lián)合供稿、南方+統(tǒng)籌傳播”的內(nèi)容開放生產(chǎn)模式，生產(chǎn)并聚合內(nèi)容

8、，2020年前三季度，南方+客戶端共發(fā)布稿件90萬篇，原創(chuàng)稿件40萬篇，占比45%。布局新內(nèi)容形式，立足黨媒屬性，傳播權(quán)威資訊南方+緊跟互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播形式的發(fā)展節(jié)奏，積極布局直播、短視頻等新內(nèi)容形式。2020年前三季度，南方+客戶端發(fā)表1.3萬個短視頻作品，累計舉辦近2500場直播，并累計舉辦70場疫情相關新聞發(fā)布會，擴聲權(quán)威發(fā)布，凸顯社會價值。產(chǎn)品技術研發(fā)能力編內(nèi)技術研發(fā)人員占比達四成，用戶產(chǎn)品滿意度整體較高南方+不斷加強自身產(chǎn)品研發(fā)團隊的搭建，2020年自身編制內(nèi)產(chǎn)品及技術人員占員工數(shù)超4成，深化建設自主可控技術能力戰(zhàn)略。在涵蓋10項維度的新聞資訊產(chǎn)品綜合評價體系中，南方+客戶端于其中9項

9、用戶平均滿意度均超過8分。同時，在用戶整體重視度較高的界面布局邏輯、產(chǎn)品易上手性、系統(tǒng)穩(wěn)定性方面，南方+客戶端均取得了用戶較高的認可；但在另一方面，對于搜索內(nèi)容的精準度，以及產(chǎn)品的交互性，仍有較大的提升必要與提升空間。社會影響力立足兩廣地區(qū)，賦能地方政企南方+立足于兩廣地區(qū)，積極發(fā)揮媒體對于當?shù)卣盏馁x能及對經(jīng)濟的宣傳和促進作用，彰顯主流媒體的社會價值。截至2020年3季度，南方+平臺共入駐約3500個政府類官方號，該年一季度至三季度，南方+共發(fā)表26萬篇企業(yè)稿件，累計報道21萬家企業(yè)。經(jīng)營能力持續(xù)深化一體化融媒建設，提升內(nèi)容、技術、服務能力2015年，南方報業(yè)集團順應兩辦推動傳統(tǒng)媒體與新媒體

10、融合思路，積極利用集團自身社會資源整合能力及專業(yè)內(nèi)容采編能力，以打造自主可控平臺、建立主流媒體于互聯(lián)網(wǎng)新聞資訊傳播力及影響力為戰(zhàn)略，以南方日報為基礎建設南方+客戶端。5年發(fā)展期間，南方+不斷從底層推動內(nèi)容供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，積極布局基于互聯(lián)網(wǎng)時代的新聞內(nèi)容生產(chǎn)傳播新形態(tài)，搭建自身技術研發(fā)平臺，探索新業(yè)務豐富自身產(chǎn)品矩陣，提升地方政務、社會民生服務能力，打造新型主流媒體。商業(yè)化能力2020年前三季度實現(xiàn)營業(yè)收入2.5億元，經(jīng)營狀況持續(xù)向好正式開始運營的5年來，南方+商業(yè)化能力迅速提升，營業(yè)收入從2016年的880萬元提升至2019年的274百萬元，年復合增長率達214.7%；2020年前三季度實現(xiàn)營收252百萬元，年營收規(guī)模向3億量級沖刺，規(guī)?；儸F(xiàn)能力逐漸成形。新型主流媒體建設策略展望南方+建設新型主流媒體策略展望持續(xù)深化體系改革，拓展四個方向南方+客戶端持續(xù)響應國家媒體深度融合發(fā)展政策，通過繼續(xù)深化體系改革，持續(xù)輸出高質(zhì)量內(nèi)容，