2020年中國在線閱讀現(xiàn)狀及格局發(fā)展趨勢分析：會員付費+流量廣告+版權運營等模式演進圖

1、2020年中國在線閱讀現(xiàn)狀及格局發(fā)展趨勢分析：會員付費+流量廣告+版權運營等模式演進圖 期間移動閱讀用戶數(shù)與平均 閱讀 時長迎來“雙擊”。受影響，春節(jié)假期內(nèi)移動閱讀 APP 日均獨立設備數(shù)達 1.33 億臺，同比增長 6.67%。同時，期間超 7 成用戶在閱讀上花費的時間比平時多。25.7%用戶表示與平時差不多，僅 3.2%用戶比平時花費時間少。數(shù)據(jù)來源：公開資料整理 情期間開放閱讀資源，吸引新用戶養(yǎng)成閱讀習慣。中國音像與數(shù)字出版協(xié)會于 1 月 31 日向全體會員單位發(fā)出了數(shù)字閱讀行業(yè)戰(zhàn)“疫”倡議書，倡議提供免費閱讀服務，2 月 1 日至 2 月 29 日期間，精選優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供全國用戶免費閱讀。

2、免費閱讀期間，60 家數(shù)字閱讀平臺及單位共設臵 80 余個免費閱讀專區(qū)，用戶總瀏覽量超過 52.8 億人次，總閱讀量超過 72.2 億人次，總閱讀時長超過 3.3 億小時，總下載量超過 2.4 億次，新增注冊用戶突破 1 億人。數(shù)據(jù)來源：公開資料整理 一、格局 互聯(lián)網(wǎng)巨頭與數(shù)字閱讀企業(yè)。 紛紛布局免費閱讀。2019 年 5 月米讀內(nèi)部孵化“米讀極速版 App”，百度戰(zhàn)略投資“7 貓小說”，字節(jié)跳動投資吾里文化，推出“番茄小說”，掌閱推出“得見小說”，閱文推出“飛讀小說”，免費閱讀成為新風口。 2019 年以來我國閱讀受到免費模式?jīng)_擊，用戶規(guī)模持續(xù)下降，截至 2019Q4 達到 3.3 億人。而

3、免費閱讀規(guī)模迅速增長，由 2018Q1 僅 0.5 億人增長至 2019Q4 的2.5 億人。數(shù)據(jù)來源：公開資料整理數(shù)據(jù)來源：公開資料整理 免費閱讀模式下，內(nèi)容本身不收取費用，內(nèi)容提供方通過 APP 頁面廣告進行變現(xiàn)。與閱讀中占重要地位的版權運營相比，免費閱讀廣告模式更加直接，變現(xiàn)周期短，無需長期 IP 運營。類似游戲中的 IAA（應用內(nèi)廣告）模式，免費閱讀主要針對輕度，意愿較低的三四線用戶。 免費閱讀興起對傳統(tǒng)模式產(chǎn)生一定沖擊，但免費閱讀更多是一種差異化競爭，兩種模式用戶重合度低。免費閱讀的興起有助于行業(yè)吸引更多用戶，+免 免費融合的模式有望成為新的發(fā)展方向，豐富行業(yè)變現(xiàn)方式，提供新動力引擎

4、。 1、掌閱科技 專注于數(shù)字閱讀，是我國領先的移動閱讀分發(fā)平臺。旗下?lián)碛姓崎單幕?、紅薯中文網(wǎng)、趣閱小說網(wǎng)等內(nèi)容平臺，數(shù)字內(nèi)容資源豐富，品類眾多，擁有數(shù)字閱讀內(nèi)容 50 多萬冊。經(jīng)過多年深耕數(shù)字閱讀，已積累龐大的移動用戶規(guī)模，月活躍用戶數(shù)量達 1.4 億人，在國內(nèi)數(shù)字閱讀平臺中穩(wěn)居領先地位。數(shù)據(jù)來源：公開資料整理 +免費融合，商業(yè)化增值服務初顯成效，數(shù)字閱讀毛利 高速增長。數(shù)字閱讀平臺收入 15.84 億元，同比下降 5.55%。不斷提升數(shù)字閱讀相關技術，持續(xù)改進產(chǎn)品，提升用戶體驗同時改進運營模式，公司基于和免費模式融合的運營策略，適度嘗試商業(yè)化增值服務，雖然閱讀收入略有下降，但數(shù)字閱讀平臺商業(yè)

5、化增值業(yè)務增速較快，使得數(shù)字閱讀平臺毛利達 5.6 億元，同比增長24.17%。數(shù)據(jù)來源：公開資料整理數(shù)據(jù)來源：公開資料整理 版權產(chǎn)品收入2.62 億元，同比大幅增長 91.17%，主要是源于公司積極拓展分發(fā)渠道，向第三方互聯(lián)網(wǎng)平臺、影視公司、游戲公司輸出的版權內(nèi)容增加所致。同時版權業(yè)務成本保持穩(wěn)定增長，整體業(yè)務實現(xiàn)毛利 1.36 億元，同比增長 86.56%，營收毛利均大幅增長。數(shù)據(jù)來源：公開資料整理數(shù)據(jù)來源：公開資料整理數(shù)據(jù)來源：公開資料整理 2、閱文集團 閱文集團為國內(nèi)領先數(shù)字閱讀平臺和文學IP 培育平臺，旗下囊括 QQ 閱讀、起點中文網(wǎng)、紅袖添香、瀟湘書院等知名在線閱讀平臺，閱文聽書、

6、天方聽書網(wǎng)等有聲作品平臺。同時以自有文學作品為核心源頭，進行 IP 版權運營，已成功輸出慶余年鬼吹燈盜墓筆記瑯琊榜全職高手扶搖皇后將夜等影視、動畫、游戲等領域的 IP 改編代表作。 優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是閱文生態(tài)的核心驅(qū)動力，閱文作家群、作品數(shù)量、作品影響力均持續(xù)領先。2019 年平臺入駐作家 810萬位，作品數(shù)量達到 1220 萬部，自有原創(chuàng)文學作品 1150 萬部。據(jù) 2020 年 2 月百度小說風云榜，排名前 30 部的網(wǎng)絡文學作品中，25 部出自閱文平臺。 2020 年3月17日，閱文集團公布2019年年報，2019年實現(xiàn)總營業(yè)收入83.48億元，同比增長65.7%；歸母凈利潤為 10.96 億元

7、，同比增長 20.3%，以 IP 為核心的多元變現(xiàn)取得成果，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容長期價值的可持續(xù)性正逐步凸顯。數(shù)據(jù)來源：公開資料整理 2019 年在線閱讀業(yè)務營收達 37.1 億元，同比下降 3.08%，自有平臺產(chǎn)品保持上升趨勢，騰訊產(chǎn)品自營渠道及第三方平臺收入同比下降。版權運營業(yè)務營收由 2018 年 10.03 億元大幅增至 44.23億元，同比大幅增長 340.98%，增長主要來自新麗傳媒合并及版權相關業(yè)務增長。數(shù)據(jù)來源：公開資料整理數(shù)據(jù)來源：公開資料整理 在線閱讀業(yè)務中，自由平臺產(chǎn)品延續(xù)增長趨勢，2019 年實現(xiàn)營收 24.25 億元，同比增長 9.6%。騰訊產(chǎn)品自營渠道在線業(yè)務收入同比減少 12

8、.2%，部分騰訊產(chǎn)品自營渠道的閱讀收入持續(xù)減少，但同時免費閱讀帶來廣告收入增加。第三方平臺在線業(yè)務收入同比減少32.2%，主要是由于閱文終止與數(shù)家分銷合作伙伴合作以及來自若干第三方平臺合作商的收入減少所致。數(shù)據(jù)來源：公開資料整理數(shù)據(jù)來源：公開資料整理 3、中文在線 中文在線是國內(nèi)最大的正版數(shù)字內(nèi)容提供商之一，擁有數(shù)字內(nèi)容資源過400萬種，簽約版權機構 600 余家，簽約知名作家、暢銷書作者 2000 余位，駐站網(wǎng)絡作者近 370 萬名，累計注冊用戶數(shù)超 1 億人。公司從事的主要業(yè)務包括文化及教育板塊，主營構成中文化行業(yè)占比維持在 90%左右，教育行業(yè)的占比在 10%上下。文化領域，公司通過數(shù)字

9、出版獲得海量 IP 資源，形成了以數(shù)字閱讀業(yè)務為主，IP 輕衍生業(yè)務、IP 深度運營業(yè)務、知識產(chǎn)權業(yè)務等為輔的泛娛樂新生態(tài)。數(shù)據(jù)來源：公開資料整理 以自有原創(chuàng)平臺、知名作家、版權機構為正版數(shù)字內(nèi)容來源，在對數(shù)字內(nèi)容進行聚合和管理后，向多終端、全媒體分發(fā)數(shù)字閱讀產(chǎn)品。在渠道方面包括三大電信運營商、互聯(lián)網(wǎng)及移動互聯(lián)網(wǎng)平臺、手機硬件廠商，以及其他多種閱讀平臺，除此之外，還有大量以影視、游戲、動漫、聽書、紙書等衍生品形式覆蓋的眾多泛娛樂受眾用戶，間接覆蓋數(shù)億用戶。 HYPERLINK /research/202002/833320.html 智研咨詢發(fā)布的2020-2026年中國在線閱讀行業(yè)發(fā)展動態(tài)及

10、投資盈利預測報告數(shù)據(jù)顯示：中文在線 2019 年實現(xiàn)營收 7.08 億元，同比減少 20%；2019 年實現(xiàn)歸母凈利潤-5.77 億元，同比減虧。營收同比下降主要受到北京中文萬維科技出表，廣告業(yè)務收入較 2018 年大幅下降，游戲發(fā)行業(yè)務收入下降幅度較大等幾方面影響。由于 2018 年公司商譽減值 12.54 億元，2019 年數(shù)字閱讀業(yè)務收入較大增長，實現(xiàn)歸母凈利潤同比減虧。數(shù)據(jù)來源：公開資料整理 2020 年 4 月 8 日，中文在線發(fā)布公告，與咪咕文化簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將共同打造數(shù)字媒體生態(tài)產(chǎn)業(yè)。合作有利于將雙方在內(nèi)容版權，全IP開發(fā)，渠道分發(fā)，海外合作，簽約知名作家、藝人，地方公共文化等各方面的優(yōu)勢充分結合，共同發(fā)展。 內(nèi)容版權方面，對于中文在線及其子公司擁有全 IP 版權的文學內(nèi)容， 每年向少 咪咕文化及子公司提供至少 30 部優(yōu)秀文學作品版權，包括優(yōu)秀作品項