虛擬社區(qū)案例分析之新浪微博

1、 虛擬社區(qū)之新浪微博案例分析報告小組編號：第11組小組成員：3081005：賈飛龍3080909：王彥朋3080912：陳 鵬3080913：吳 佳3080914：楊 毅3081014：范建波目錄 TOC o 1-3 h z u HYPERLINK l _Toc288164307 1、基本情況 PAGEREF _Toc288164307 h 3 HYPERLINK l _Toc288164308 1.1、簡介 PAGEREF _Toc288164308 h 3 HYPERLINK l _Toc288164309 1.2、新浪微博的歷史 PAGEREF _Toc288164309 h 4 HYP

2、ERLINK l _Toc288164310 1.3、功能 PAGEREF _Toc288164310 h 6 HYPERLINK l _Toc288164311 1.4、機制 PAGEREF _Toc288164311 h 7 HYPERLINK l _Toc288164312 1.5、定位 PAGEREF _Toc288164312 h 8 HYPERLINK l _Toc288164313 2、經(jīng)營模式 PAGEREF _Toc288164313 h 8 HYPERLINK l _Toc288164314 2.1、戰(zhàn)略目標 PAGEREF _Toc288164314 h 8 HYPERL

3、INK l _Toc288164315 2.2、新浪微博用戶群體及使用情況分析 PAGEREF _Toc288164315 h 8 HYPERLINK l _Toc288164316 2.3、產(chǎn)品和服務 PAGEREF _Toc288164316 h 9 HYPERLINK l _Toc288164317 2.4、贏利模式 PAGEREF _Toc288164317 h 10 HYPERLINK l _Toc288164318 2.4.1、如何獲得利潤？ PAGEREF _Toc288164318 h 10 HYPERLINK l _Toc288164319 2.4.2、盈利前景及策劃 PAG

4、EREF _Toc288164319 h 10 HYPERLINK l _Toc288164320 2.4.3、未來盈利走向 PAGEREF _Toc288164320 h 11 HYPERLINK l _Toc288164321 2.4.4、 圍脖約會和品牌部落會發(fā)展什么 PAGEREF _Toc288164321 h 11 HYPERLINK l _Toc288164322 2.4.5、 圍脖約會游戲帶來多方共贏，實現(xiàn)可持續(xù)的發(fā)展 PAGEREF _Toc288164322 h 12 HYPERLINK l _Toc288164323 3、技術(shù)分析 PAGEREF _Toc28816432

5、3 h 12 HYPERLINK l _Toc288164324 4、社會影響 PAGEREF _Toc288164324 h 15 HYPERLINK l _Toc288164325 4.1、對傳統(tǒng)媒體的影響 PAGEREF _Toc288164325 h 15 HYPERLINK l _Toc288164326 4.2、對文化的影響 PAGEREF _Toc288164326 h 16 HYPERLINK l _Toc288164327 4.3、微博的核心應用 PAGEREF _Toc288164327 h 16 HYPERLINK l _Toc288164328 5、對微博行業(yè)的一些看法

6、 PAGEREF _Toc288164328 h 17 HYPERLINK l _Toc288164329 5.1、新浪微博為什么會這么火？ PAGEREF _Toc288164329 h 17 HYPERLINK l _Toc288164330 5.2、對國內(nèi)微博服務提供商現(xiàn)狀的分析 PAGEREF _Toc288164330 h 18 HYPERLINK l _Toc288164331 6、模塊分工 PAGEREF _Toc288164331 h 191、基本情況 HYPERLINK /image/7c5fcc1b0b2ca1e8ac6e7532 t _blank 是一個由新浪網(wǎng)推出，提供

7、微型博客服務的類Twitter網(wǎng)站。用戶可以通過網(wǎng)頁、WAP頁面、手機短信/彩信發(fā)布消息或上傳圖片。新浪可以把微博理解為“微型博客”或者“一句話博客”。您可以將您看到的、聽到的、想到的事情寫成一句話，或發(fā)一張圖片，通過電腦或者手機隨時隨地分享給朋友。您的朋友可以第一時間看到你發(fā)表的信息，隨時和您一起分享、討論。您還可以關注您的朋友，即時看到朋友們發(fā)布的信息。1.1、簡介新浪微博于2009年8月14日開始內(nèi)測。9月25日，新浪微博正式添加了功能以及私信功能，此外還提供“評論”和“轉(zhuǎn)發(fā)”功能，供用戶交流。目前優(yōu)秀的微博 HYPERLINK /view/79807.htm t _blank 桌面 H

8、YPERLINK /view/930.htm t _blank 客戶端有微波爐、AIR微博（官方）、Wing微博。新浪微博，是由新浪網(wǎng)推出的微博服務，在全球使用最多的微博客的兩家提供商分別為美國的Twitter和新浪微博。新浪微博采用了與新浪博客一樣的推廣策略，即邀請明星和名人加入開設微型博客，并對他們進行實名認證，認證后的用戶在用戶名后會加上一個字母“V”，以示與普通用戶的區(qū)別，同時也可避免冒充名人微博的行為，但微博功能和普通用戶是相同的。目前新浪微博的邀請的重點轉(zhuǎn)向了媒體工作者。 用戶可以通過網(wǎng)頁、WAP頁面和手機短信、彩信發(fā)布140字以內(nèi)的消息或上傳圖片，此外還可通過API用第三方軟件或

9、插件發(fā)布信息。于2009年8月14日開始內(nèi)測，2009年11月3日，Sina App Engine Alpha版上線，可通過API用第三方軟件或插件發(fā)布信息。截至2010年10月底，新浪微博用戶數(shù)已達5000萬，新浪微博用戶平均每天發(fā)布超過2500萬條微博內(nèi)容。目前是中國用戶數(shù)最多的微博產(chǎn)品，公眾名人用戶眾多是新浪微博的一大特色，目前基本已經(jīng)覆蓋大部分知名文體明星、企業(yè)高管、媒體人士。名人認證 新浪微博邀請明星和名人加入開設微型博客，并對他們進行實名認證，認證后的用戶在用戶名后會加上一個字母“V”，以示與普通用戶的區(qū)別。認證的人物主要是各行業(yè)的明星、企業(yè)高管和重要的新聞當事人等。 企業(yè)認證 新

10、浪為了方便企業(yè)在微博上進行宣傳，會進行企業(yè)認證。與名人認證相同，經(jīng)過企業(yè)認證后的用戶名后也會加上一個字母“V” 。不過，例如個人網(wǎng)站、粉絲團體和自發(fā)性民間團體不能進行認證。目前用戶可以通過網(wǎng)頁、WAP網(wǎng)，手機短信彩信、手機客戶端（包括NOKIA S60系統(tǒng)、iPhone OS、谷歌Android系統(tǒng)、Wiindows mobile系統(tǒng)）、SWISEN、MSN綁定等多種方式更新自己的微博。每條微博字數(shù)限制為140字，提供插入單張圖片、視頻地址、音樂功能。2010年初，新浪微博推出API開放平臺。虎年伊始，百度百科也推出了“分享到新浪微博”的新功能。細心的科友可以發(fā)現(xiàn)，在百科詞條頁的下方，新增了“

11、分享到新浪微博”的按鈕。 根據(jù)2010年官方公布數(shù)據(jù)顯示，新浪微博每天發(fā)博數(shù)超過2500萬條，其中有38%來自于移動終端。每天發(fā)布微博數(shù)量超過兩千五百萬條，微博總數(shù)累計超過20億條。是目前國內(nèi)最有影響力、最受矚目的微博運營商。1.2、新浪微博的歷史誕生2009年5月，新浪管理委員會成員彭少彬還有一些高級主管，到成都開例行的戰(zhàn)略會議。這種會議每年一次到兩次，各部門都會到，討論公司戰(zhàn)略問題。新浪副總裁、微博事業(yè)部總經(jīng)理彭少彬記得2009年5月和10月開了兩次這樣的會，他回憶說，那次會議上是曹國偉和新浪CFO余正鈞第一次提出做微博產(chǎn)品的想法。 彭少彬說：“當時也沒有明確說一定要做微博，而是因為新浪一

12、直在投資做互動類的產(chǎn)品。其實不論國內(nèi)國外，都已經(jīng)有一些非常清晰的路線，但怎樣利用新浪自身的優(yōu)勢去做，才是當時戰(zhàn)略討論的一個關鍵。”當時曹國偉和余正鈞提出的思路是怎樣把新浪的優(yōu)勢更好地體現(xiàn)出來，他們認為微博雖然不同于SNS，但 Twitter本身具有媒體特性，這一點上和新浪的基因是一致的。 彭少彬的回憶也得到了新浪副總裁、無線事業(yè)部總經(jīng)理王高飛的確認，“當時我們就認為微博和新浪的基因其實正好搭上了”。王高飛及許多新浪高層至今都認為，“連接網(wǎng)頁的Google和連接人的Facebook是互聯(lián)網(wǎng)的兩大基礎設施，是道的層面，而Twitter是術(shù)的層面”。但新浪必須找到一個適合自己的切入點這就要搭上自己的

13、基因。只要搭上了媒體的基因，“我們敢說在中國我們做不好，也不可能有別人能做好，因為我們就是做這個的”，王高飛肯定地說。 曹國偉也不是一步就想到要往Twitter這條路走的。就像王高飛說的，新浪高層都意識到大方向其實是Facebook，但新浪當時不具備做大型SNS的技術(shù)和產(chǎn)品能力，所以中間肯定會有一些探索和波折。 2009年決定做微博的時候，新浪當時已經(jīng)做了應用比較豐富的SNS新浪“朋友”。但這個到現(xiàn)在都很少有人知道的應用最終被曹國偉停掉了，連團隊“推一推再決定”的動議都沒同意。王高飛事后對記者說，“朋友一開始就是Facebook路線， 后來曹國偉一直讓改，改到最后已經(jīng)有點接近微博的形態(tài)，類似于

14、把Facebook的mini-feed功能單獨拿出來做，傳遞名人的動態(tài)消息。但由于它不具備內(nèi)容的承載性，他覺得這條路很難走通”。 最后曹國偉決定不推“朋友”產(chǎn)品?！耙涝谛吕诉@種比較大的互聯(lián)網(wǎng)公司里，做出來了一款產(chǎn)品最后不上也是蠻少見的?！蓖醺唢w說。據(jù)一些離開新浪的員工的記錄顯示，2008年下半年，當時互動社區(qū)事業(yè)部總經(jīng)理霍亮的團隊最多的時候調(diào)集了新浪各大部門80%的工程師和美術(shù)設計師來做新浪“朋友”，應該算不小的人力投入。最后不上，相信從曹國偉到一些高層也都是有壓力的，而中層自然也有不少不理解的聲音。 很難說今天的新浪是從哪一天開始轉(zhuǎn)折的。如果從決定做微博算起，那已經(jīng)是2009年7月。經(jīng)過

15、一個多月的調(diào)研分析，管理層明確了目標，下決心要做微博這個產(chǎn)品，由兩年前進入新浪、時任桌面產(chǎn)品事業(yè)部主管的彭少彬主持開發(fā)。 隨后，互動社區(qū)事業(yè)部和桌面產(chǎn)品事業(yè)部合并，集中資源開發(fā)微博產(chǎn)品，不久互動社區(qū)事業(yè)部總經(jīng)理霍亮離職。今年10月彭少彬被任命為新浪副總裁、微博事業(yè)部總經(jīng)理。無線、運營兩大部門積極配合微博事業(yè)部的工作，三部門負責人，包括新浪執(zhí)行副總裁、新浪網(wǎng)總編輯陳彤、王高飛和彭少彬經(jīng)常一起開會，彭少彬扮演協(xié)調(diào)者的角色，主動召集大家。不過從曹國偉的言語中我們可以看出，微博的總負責實際上是曹國偉本人，他對商業(yè)價值記者說，“負責微博的只有一個部門，我是總負責人?！蓖昝赖臅r機在新浪內(nèi)部人的感覺中，這一

16、次的大蛻變可能并沒有特別明確的起始時間點，因為不同位置的人意識到蛻變開始的時間點并不一樣。曹國偉認為現(xiàn)在的局面是從2006年他出任CEO以來，成立互動社區(qū)事業(yè)部開始的。而陳彤、王高飛和彭少彬等新浪高管，可能由于各自分管的領域或?qū)I(yè)視角不同而略有差異他們有的認為是從名人博客開始的，有的認為是從未推廣的SNS產(chǎn)品新浪“朋友”開始的，還有的認為是從2009年5月的成都戰(zhàn)略會決定做微博開始的。 但是，2009年8月28開始內(nèi)測的新浪微博的確趕上了一個中國互聯(lián)網(wǎng)時代更迭中的絕佳時機。那個時間點正好是一個空白：飯否、嘰歪、嘀咕等微博監(jiān)管上遇到問題；搜狐當時走在SNS的路上，并未看好微博客路線這并不奇怪，因

17、為新浪都在擔心微博可能只是一個有點小的機會；當時騰訊的微博產(chǎn)品“滔滔”幾乎停滯。就在別家猶豫拿掉這個產(chǎn)品，或者只是作為自身平臺的一個功能存在時，新浪做了一個大膽的決定，也抓了一個空檔。 顯然，時機的到來總是有偶然性的，但那前前后后的經(jīng)驗積累、產(chǎn)品試錯、團隊和文化建設、對商業(yè)模式的理解，才是決定變革成功的必然因素。 新浪的媒體基因無疑在抓住微博機會的過程中給新浪“正確的前三步”打了底。新浪一直是中國互聯(lián)網(wǎng)媒介通道的引領者，而整個互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)的普及實際上在重構(gòu)中國社會信息傳播的鏈條，新浪客觀上在此過程中扮演了重要角色。媒介形態(tài)的變化首先體現(xiàn)在新浪自身的博客產(chǎn)品上，比如逐漸多起來的博客內(nèi)容上到新浪門

18、戶首頁，越來越多的爆炸性消息來自社會化媒體。陳彤的“后門戶時代”論也是基于此，即強調(diào)新浪必然要在媒介形態(tài)從割裂向社會化演進過程中做出自己的探索和嘗試。只是陳彤講出“后門戶時代”的時候，新浪已然找到了一條適合自己的道路。 新浪的探索從2006年曹國偉上任CEO就開始了。王高飛回憶，當時曹國偉做了一個在新浪內(nèi)部來說有點大的動作，即把博客從運營部剝離出來，放到新成立的互動社區(qū)事業(yè)部。眾所周知，當時博客是通過運營部的編輯們一個個拉名人開博，一步步推起來的，是新浪頗有社會影響力的產(chǎn)品。但曹國偉和陳彤其實都認識到博客的Web2.0本質(zhì)博客不僅是私人的，也是公共媒體。博客上的發(fā)言會通過網(wǎng)絡傳播造成巨大社會影

19、響力，博客其實是社會化媒體的組成部件。 但當時的剝離還是在新浪內(nèi)部多少造成一些震動和混亂，畢竟剛剛成立的互動社區(qū)事業(yè)部沒有什么主打產(chǎn)品，而博客這一重要資源的導入才讓這一部門變得有名有實。接下來做的事情是在互動社區(qū)事業(yè)部做試驗，“保留節(jié)目”當然是給新納入該部門的博客產(chǎn)品升級一些互動功能，也包括原有的一些桌面互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，比如播客、郵箱等的改進。更重要的是一系列創(chuàng)新節(jié)目在這里開始探索，比如后來被放棄的新浪“朋友”。 “朋友”雖未被大眾用戶熟知，但新浪互動社區(qū)事業(yè)部也是曹國偉重點進行的一次探索。只不過當2009年初，研發(fā)部門將集中了相冊、視頻分享等幾乎所有SNS網(wǎng)站功能的產(chǎn)品設計方案放在曹國偉面前時，

20、他最終選擇了放棄。在他看來，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品一定要是一個區(qū)隔明確和簡單就能滿足用戶需求的東西，這樣的產(chǎn)品“才能真正成為一個傳播力很強的、能發(fā)展起來的東西”。可是不得不承認，在當時新浪在技術(shù)和產(chǎn)品方面的能力并不具備特別的優(yōu)勢。 新浪“朋友”不是新浪內(nèi)部第一個停掉的產(chǎn)品，所不同的是，以前都是經(jīng)過了推廣，后來發(fā)展勢頭不好自然被邊緣化的。而“朋友”是曹國偉上任后主導的一個SNS方向的嘗試，最終也是曹國偉決定“不要推廣，直接放棄”的一個產(chǎn)品。 但新浪“朋友”建立的以人為中心的產(chǎn)品基礎并沒有被放棄?！皼]有新浪朋友，微博也不可能不到兩個月就上線?！蓖醺唢w說。這也成就了一個不同于美國Twitter的、中國本地化的微

21、博產(chǎn)品。和前者最大的不同是，新浪微博的底層是基于SNS模式的關系底層，通過轉(zhuǎn)發(fā)的信息可以追蹤到每一個轉(zhuǎn)發(fā)的用戶，Twitter卻是通過復制粘貼加“RT”標簽轉(zhuǎn)發(fā)，追蹤用戶存在困難。這點無疑給新浪微博增加了更大的社交網(wǎng)絡的附加值，微博的成功也一下子改變了 “人們從來不登錄賬戶看新浪”的習慣，算是新浪“朋友”SNS試錯的一個情理之中、意料之外的收獲。 一個公司的所有嘗試最終都要通過商業(yè)模式的建立來實現(xiàn)，新浪也不例外。新浪的黃金廣告位永遠不夠，每季度上億美元的收入中有8000多萬美元來自廣告收入，絕大部分是傳統(tǒng)網(wǎng)頁展示的品牌廣告。過度依賴這種收入模式便是新浪傳統(tǒng)門戶模式最明顯的問題。它一方面說明新浪

22、的門戶品牌優(yōu)勢，一方面也說明作為資訊門戶的新聞模式勢必要遵循上述路徑演進。新浪進入“后門戶時代”只是個時間早晚問題，而不是進或不進的問題。而當技術(shù)產(chǎn)品都已具備條件，又找到符合自身基因、能輕車熟路操作的切入點時，整個商業(yè)模式的構(gòu)架條件實際上就差強有力的團隊了。1.3、功能發(fā)布功能：用戶可以像 HYPERLINK /view/1509.htm t _blank 博客、聊天工具一樣發(fā)布內(nèi)容 ；轉(zhuǎn)發(fā)功能：用戶可以把自己喜歡的內(nèi)容一鍵轉(zhuǎn)發(fā)到自己的微博（轉(zhuǎn)發(fā)功能是對twitter RT功能的改良，保留原帖，避免在傳播過程中被篡改）轉(zhuǎn)發(fā)時還可以加上自己的評論。轉(zhuǎn)發(fā)后所有關注自己的用戶（也就是自己的粉絲），能

23、看見這條微博，他們也可以選擇再轉(zhuǎn)發(fā)，加入自己的評論，如此無限循環(huán)，信息就實現(xiàn)了傳播； 關注功能：用戶可以對自己喜歡的用戶進行關注，成為這個用戶的關注者（即“粉絲”），那么該用戶的所有更新內(nèi)容就會同步出現(xiàn)在自己的微博首頁上。關注的上限是2000人； 評論功能：用戶可以對任何一條微博進行評論。（這是基于中國用戶習慣而設置的特殊功能，之后Yahoo Meme 和Google Buzz也都有了評論功能）； 搜索功能：用戶可以用兩個#號之間，插入某一話題。像這像，#某一話題XXX#，則發(fā)出的微博，可以點擊這個，自動搜索微博上所有的包含有“某一話題XXX”的相關微博。可以展開討論，實現(xiàn)信息的聚合； 私信功

24、能：用戶可以點擊私信，給新浪微博上任意的一個開放了私信端口的用戶發(fā)送私信，這條私信將只被對方看到。實現(xiàn)私密的交流； 1.4、機制信息發(fā)布門檻極低每條微博不超過140 字，信息發(fā)布權(quán)利比其他產(chǎn)品都更加平等。 微博內(nèi)容不限制，所見所聞，所思所想，生活瑣碎和宏大主題均可發(fā)布。 因此，微博往往成為“第一個新聞發(fā)言人”。 10月20日綿陽地震、11月5 日的西安地震，網(wǎng)友都及時做了報道，都快于傳統(tǒng)媒體的報道。 對此，央視主持人張羽11月22日在他的微博中評論說：在微博世界，每個人都是信息源，每 個人都是發(fā)布者，信息以滾雪球的方式迅速傳播，電視新聞信息在速度和廣度上徹底OUT 了。隨時隨地傳播信息新浪微博

25、可以通過互聯(lián)網(wǎng)、MSN 、客戶端發(fā)布，更可以通過手機發(fā)布，實現(xiàn)了全息發(fā)布方式，真正實現(xiàn)了隨時隨地發(fā)布和接收信息。博友不僅可以上傳文字，還可以上傳圖片和視頻。傳播方式呈裂變新浪微播的傳播路徑：一個是“粉絲路徑”。 A 發(fā)布信息后，A 的粉絲甲乙丙丁（直到無限），都可以實時接收信息；一個是“轉(zhuǎn)發(fā)路徑”。如果甲覺得A 的某條微博不錯，他可以“一鍵”轉(zhuǎn)發(fā)，這條信立即同步到甲的微博里，同時，甲的粉絲1234（直到無限），都可以實時接收信息，然后以此類推，實現(xiàn)極 速傳播。 這種傳播方式既不是傳統(tǒng)媒體的線性傳播（One To One），不是網(wǎng)絡媒體的網(wǎng)絡傳播（One To N），而是一種裂變傳播（One T

26、o N To N ）。這種傳播形態(tài)的傳播速度是幾何級的，遠遠高于之前任何一種媒介產(chǎn)品的傳播速度和傳播廣度。 事實上，這也算是著名的“六度分離”理論的一個實踐。不實信息曝光專區(qū)說明新浪微博設立不實信息曝光專區(qū)，意在提示各位網(wǎng)友在發(fā)布信息時要更加審慎負責，以免對其他網(wǎng)友造成誤導。舉報范圍如下： 1、虛假信息：不存在的事實或張冠李戴信息，尤其是災難、求助等方面。 2、不準確信息：為了提高網(wǎng)友關注度，故意夸大、夸張事實真相。 3、商家利用有獎活動騙取粉絲和轉(zhuǎn)發(fā)，被網(wǎng)友舉報的信息。 舉報方式： 三種方式歡迎網(wǎng)友積極舉報 1、可以給微博辟謠、系統(tǒng)管理員、微博小秘書等新浪官方賬號發(fā)私信舉報 2、通過個人微博

27、頁面右下方的“舉報不良信息”入口或者單條微博左下方“舉報”字樣進行舉報 3、給不實信息曝光專用信箱發(fā)送舉報郵件信息交互簡便快捷除了上面所述的關注和轉(zhuǎn)發(fā)功能，新浪微博還有“評論功能”、“回復功能”、“私信功能”，這些功能為用戶之間的信息交互提供了保證。有時一條有價值的、有 趣的信息往往會被轉(zhuǎn)發(fā)上千次。1.5、定位新浪微博是一款為大眾提供娛樂休閑生活服務的信息分享和交流平臺 娛樂涵蓋最全面的娛樂明星與資訊 生活反映網(wǎng)民現(xiàn)實生活的點點滴滴 快樂分享發(fā)現(xiàn)人們身邊的趣聞軼事 從新浪微博的粉絲排行榜可以看出，新浪微博關注度排名前10名集中在娛樂、體育和企業(yè)界。2、經(jīng)營模式2.1、戰(zhàn)略目標5年前，新浪把握賺

28、錢機會；今天，新浪打造核心能力，投資未來。2.2、新浪微博用戶群體及使用情況分析1）用戶群體及使用情況 以下是本人的一些簡單分析，由于沒有專業(yè)的數(shù)據(jù)，難免有出錯。 2）解釋說明： 現(xiàn)階段，由于沒有明顯的微博分揀訂閱機制，當一個普通用戶關注大量的微博時，同一時間發(fā)布的微博數(shù)量較大的話必將會使得先發(fā)布的微博信息被壓到了下一頁，這對于意在使用微博進行微博營銷的企業(yè)而言將會降低其微博信息的曝光度(信息太多，用戶看不見企業(yè)信息)。同時，在眾多微博的信息中，用戶也不能第一時間獲得自己想要獲得的信息。 2.3、產(chǎn)品和服務1）微博的三大特性微博客草根性更強，且廣泛分布在桌面、瀏覽器、移動終端等多個平臺上，有多

29、種商業(yè)模式并存，或形成多個垂直細分領域的可能，但無論哪種商業(yè)模式，應該都離不開用戶體驗的特性和基本功能。 便捷性：平民和莎士比亞一樣在微博客上，140字的限制將平民和莎士比亞拉到了同一水平線上，這一點導致 大量原創(chuàng)內(nèi)容爆發(fā)性地被生產(chǎn)出來。李松博士認為，微型博客的出現(xiàn)具有劃時代的意義，真正標志著個人互聯(lián)網(wǎng)時代的到來。博客的出現(xiàn)，已經(jīng)將互聯(lián)網(wǎng)上的社會化媒體推進了一大步，公眾人物紛紛開始建立自己的網(wǎng)上形象。然而，博客上的形象仍然是化妝后的表演，博文的創(chuàng)作需要考慮完整的邏輯，這樣大的工作量對于博客作者成為很重的負擔?！俺聊拇蠖鄶?shù)”在微博客上找到了展示自己的舞臺。 背對臉：創(chuàng)新交互方式與博客上面對面的

30、表演不同，微型博客上是背對臉的交流，就好比你在電腦前打游戲，路過的人從你背后看著你怎么玩，而你并不需要主動和背后的人交流。可以一點對多點，也可以點對點。當你follow一個自己感興趣的人時，兩三天就會上癮。移動終端提供的便利性和多媒體化，使得微型博客用戶體驗的粘性越來越強。 原創(chuàng)性：演繹實時現(xiàn)場的魅力微博網(wǎng)站現(xiàn)在的即時通訊功能非常強大，通過QQ和MSN直接書寫，在沒有網(wǎng)絡的地方，只要有手機也可即時更新自己的內(nèi)容，哪怕你就在事發(fā)現(xiàn)場。 類例于一些大的突發(fā)事件或引起全球關注的大事，如果有微博客在場，利用各種手段在微博客上發(fā)表出來，其實時性、現(xiàn)場感以及快捷性，甚至超過所有媒體。 2）微博與手機的結(jié)合

31、微博的主要發(fā)展運用平臺應該是以手機用戶為主，微博以電腦為服務器以手機為平臺，把每個手機用戶用無線的手機連在一起，讓每個手機用戶不用使用電腦就可以發(fā)表自己的最新信息，并和好友分享自己的快樂。 微博之所以要限定140個字符，就是源于從手機發(fā)短信最多的字符就是140個（微博進入中國后普遍默認為140個漢字，隨心微博333字）?？梢娢⒉恼Q生之初就同手機應用密不可分，更是其在互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)中最大的亮點。微博對互聯(lián)網(wǎng)的重大意義就在于建立手機和互聯(lián)網(wǎng)應用的無縫連接，培養(yǎng)手機用戶使用手機上網(wǎng)的習慣，增強手機端同互聯(lián)網(wǎng)端的互動，從而使手機用戶順利過渡到無線互聯(lián)網(wǎng)用戶。目前手機和微博應用的結(jié)合有三種形式： 通過短信

32、和彩信。短彩信形式是同移動運營商合作，用戶所花的短彩信費用由運營商支收取，這種形式覆蓋的人群比較廣泛，只要能發(fā)短信就能更新微博，但對用戶來說更新成本太大，并且彩信限制50K大小的弊端嚴重影響了所發(fā)圖片的清晰度。最關鍵的是這個方法只能提供更新，而無法看到其他人的更新，這種單向的信息傳輸方式大大降低了用戶參與性和互動性，讓手機用戶只體驗到一個半吊子的微博。 通過WAP版網(wǎng)站。各微博網(wǎng)站基本都有自己的WAP版，用戶可以通過登陸WAP或通過安裝客戶端連接到WAP版。這種形式只要手機能上網(wǎng)就能連接到微博，可以更新也可以瀏覽、回復和評論，所需費用就是瀏覽過程中用的流量費。但目前國內(nèi)的GPRS流量費還相對較

33、高，網(wǎng)速也相對較慢，如果要上傳大點的圖片，速度非常慢。 通過手機客戶端。手機客戶端分兩種： 一種是微博網(wǎng)站開發(fā)的基于WAP的快捷方式版。用戶通過客戶端直接連接到經(jīng)過美化和優(yōu)化的WAP版微博網(wǎng)站。這種形式用戶行為主要靠主動來實現(xiàn)，也就是用戶想起更新和瀏覽微博的時候才打開客戶端，其實也就相當于在手機端增加了一個微博網(wǎng)站快捷方式，使用操作上的利弊同WAP網(wǎng)站也基本相同。 另一種是利用微博網(wǎng)站提供的API開發(fā)的第三方客戶端。這種客戶端在國內(nèi)還比較少，國際上比較有名的是twitter的客戶端gravity和Hesine（和信）。Gravity是專門為twitter開發(fā)的，需要通過主動聯(lián)網(wǎng)登陸的，但操作架

34、構(gòu)和界面經(jīng)過合理設計，用戶體驗非常好，可惜目前只支持S60的系統(tǒng)。和信是國內(nèi)公司開發(fā)的，目前不但支持twitter，還支持國內(nèi)的各主流微博。與其他客戶端不同的是，和信的客戶端是利用IP Push技術(shù)提供微博更新和下發(fā)通道，不但能夠大大提升用戶更新微博的速度，更重要的是能將微博消息推送到用戶的手機，用戶不用主動登陸微博就能瀏覽和互動。和信支持的系統(tǒng)平臺比較多，但缺點是在非智能機上的體驗還不是很好。 相對于短彩信和WAP形式，客戶端的形式更符合無線互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢。盡管目前手機系統(tǒng)平臺比較復雜，客戶端開發(fā)起來難度很大，并且各客戶端在非智能機上的發(fā)揮和體驗整體都不佳，但是隨著智能機逐漸平民化，無線網(wǎng)

35、絡速度的提升和流量資費的下調(diào)，手機和微博的結(jié)合肯定越來越密切，當山寨手機都能盡情的玩轉(zhuǎn)微博的時候，相信那時候的微博會為互聯(lián)網(wǎng)和3G應用帶來很多革命性的變化。 2.4、贏利模式2.4.1、如何獲得利潤？1）與電信運營商短信分成。很多用戶更樂意通過手機以短信的方式發(fā)布微博信息，這也為電信運營商帶來很大流量，那么，利益分成就可能成為一種盈利的來源，但直到目前，尚無一家網(wǎng)站實現(xiàn)這個目標。 2）廣告分成，新浪博客曾創(chuàng)造過廣告分成的前例，但對于微博，因為手機廣告的泛濫導致人們的逆反心理，這一猜想是否能夠成功還是未知數(shù)。 3）VIP收費，但目前這一業(yè)務尚無網(wǎng)站開通，是否能成還要以觀后效。2.4.2、盈利前景

36、及策劃我們現(xiàn)在如果認為微博客很難獲得盈利（或者說是可觀的收入），是因為我們的思考陷入思維定勢，認為Twitter現(xiàn)在的盈利是怎樣的，中國的微博客也是如此。微博客網(wǎng)站要實現(xiàn)盈利，就要有勇氣打破“C2C”，不能全盤做法都是復制到中國，一定要有中國模式。這種中國模式就是走微世紀和微商業(yè)之路。如果微博客是在一個微商業(yè)的環(huán)境，一個大型微博客網(wǎng)站要實現(xiàn)商業(yè)收入是很容易的事情。例如按新浪微博來探索商業(yè)模式，簡哲運用微世紀的微社會和微商業(yè)的理念來創(chuàng)意一個微博游戲，它不是一個單純的游戲，也不是一種單一的商業(yè)模式，而是一種社會形態(tài)和商業(yè)形態(tài)的結(jié)合，它能讓一個微博客網(wǎng)站通過這個游戲?qū)崿F(xiàn)可持續(xù)化發(fā)展。2.4.3、未來

37、盈利走向現(xiàn)在中國最有影響力的微博客網(wǎng)站是新浪微博。我認為新浪微博要創(chuàng)收幾十億的收入，不是難事！如果能實現(xiàn)“圍脖約會+品牌部落+用戶收費”的商業(yè)模式，那么新浪微博要賺一百億是很有可能發(fā)生的。新浪微博最突出的資源和優(yōu)勢就是名人和娛樂圈明星。這種資源一盤活，創(chuàng)收就很容易了。做在線游戲，通過虛擬交易獲得盈利。這種商業(yè)模式很簡單，只需要一個創(chuàng)意。這個在線游戲叫做圍脖約會，游戲的引爆點是“名人約會”。1.游戲的玩法，用圍脖競價來和名人約會。2.約會是指官方網(wǎng)站每天推出活動，搞名人微博交流會，讓微博客競價向名人提問題。每次活動限定發(fā)問人數(shù)。要取得這個名額，就要用圍脖來競價，如別人出10條，你出11條，你就能

38、入選。3.為了有更多的圍脖去競價，微博客可以去種棉花、織布、招聘織圍脖的工人、開圍脖工廠、炒賣名人圍脖。每個微博客都能免費領取一畝地種棉花。如果想要更多土地去種棉花，可以付費購買土地?？梢酝挡耍部梢酝得藁?。但是，圍脖能用來和名人對話，粉絲對偶像對話，這是一般游戲不能創(chuàng)造的！4.圍脖分為普通圍脖、名人圍脖、極品圍脖。碰到當日名人的交流會，名人圍脖可以當10條普通圍脖競投，極品圍脖可以當100條。5.名人約會，不是讓微博客去搶名人發(fā)言的沙發(fā)，而讓名人坐微博客的沙發(fā)，這個話題的所有轉(zhuǎn)發(fā)和回應是源自微博客的信息。這條信息可以在首頁推薦。這個機制確保微博客會主動參與競價，取得約會名額。6.第二個機制是

39、轉(zhuǎn)發(fā)最多、評論最多的問題能得到名人的禮物，比如李開復就送本簽名書，李宇春就送簽名CD.7.第三個機制是參與轉(zhuǎn)發(fā)和評論的微博客，會隨機得到圍脖。8.微博可以視作為一個即時媒體。名人可以借交流會作公關宣傳，例如錦衣衛(wèi)的電影宣傳，可以用微博宣傳，讓甄子丹和微博客在線交流。依新浪的影響力，做這些微博客在線交流會是可以的。微博是在線交流，比傳統(tǒng)的新聞發(fā)布會更方便。更容易讓名人安排時間。甚至名人在家里或酒店就能上網(wǎng)進行。9.圍脖約會能直接實現(xiàn)營銷活動，例如一個作家的交流會，在活動頁面設置購書訂單。也就是說新產(chǎn)品發(fā)布會也能做，那些團購活動亦能直接發(fā)起。2.4.4、 圍脖約會和品牌部落會發(fā)展什么微廣告。當品牌

40、在微博客網(wǎng)站建立品牌部落，就會借圍脖約會來做廣告推廣，要加入來玩的還會有B2C、C2C的賣家。品牌部落會用商品作為廣告交換，這樣微博客網(wǎng)站就能在游戲里面推出一個競投頻道，讓微博客用圍脖來兌換或競投這些商品。在競投商品的旁邊，會有訂單鏈接，如果一個微博客競投失敗，但是他又喜歡這件商品，可以選擇付錢購買該商品。從商業(yè)學來說，如果是參與競投而沒成功的微博客可以在競投結(jié)束的一個小時內(nèi)用九折優(yōu)惠價格購買，會更利于廣告促銷。當這種微廣告出現(xiàn)，會讓圍脖約會通過口碑宣傳迅速傳遍世界，也就是會有越來越多的參與圍脖約會的游戲。2.4.5、 圍脖約會游戲帶來多方共贏，實現(xiàn)可持續(xù)的發(fā)展1.名人約會這是一種社交心理需求

41、，對微博客有強烈的吸引力！讓微博客有機會能和名人、偶像巨星對話。讓名人在微博客發(fā)布的信息回應問題。2.游戲能讓微博客用戶付費，一是購買會員服務，二是購買虛擬道具，三是購買品牌部落的產(chǎn)品或服務。3.品牌部落要想加入推廣，首先會購買品牌部落的功能服務。為了推廣，品牌商會為游戲提供禮品作為廣告宣傳，讓微博客網(wǎng)站獲得禮品資源，微博客用游戲中的圍脖來競投實物禮品。這樣，具有兩種不同的競投目標，就能包含最廣闊范圍的人群。4.名人可以宣傳自己；品牌商可以通過贊助禮品來進行廣告宣傳；微博客可以獲得對話、競投禮品和推廣自己的微博；新浪微博可以實現(xiàn)多贏（人氣、口碑、盈利和微博發(fā)展）。5.將來，這個游戲還能向公益事

42、業(yè)發(fā)展，例如名人拿出物品來慈善拍賣。通過微支付來競投。即時信息，可以是服務，也可以是商業(yè)模式的平臺。能贏得口碑，又能獲得盈利走向健康發(fā)展，這種事情就值得做！3、技術(shù)分析微博技術(shù)的核心：數(shù)據(jù)的分發(fā)、聚合及展現(xiàn)；每條微博，在技術(shù)上也成為status或feed，如：一、Feed架構(gòu)： 微博兩種feed設計模式： Push（推）、Pull（拉）、復合型Push: 將feed比喻成郵件： Inbox-收到的郵件， Outbox-已發(fā)表微博 發(fā)表：存到所有粉絲Inbox（重） 查看：直接訪問Inbox（輕）優(yōu)點：實現(xiàn)簡單，首選缺點：分發(fā)量Pull： 發(fā)表：存到自己Outbox(輕） 查看：渠道所有關注對象

43、Inbox(重） Online computation優(yōu)點：節(jié)約存儲缺點：計算量大，峰值問題共同的難題： 峰值挑戰(zhàn)解決：異步處理方式，如 二、微博Cache架構(gòu)：Cache設計決定了一個微博系統(tǒng)的優(yōu)劣Inbox： 微博中“我的首頁” cache內(nèi)容為 id list 只為在線用戶設置（hot cache) 添加新元素需要先get 再set 可用redis list/setOutbox: 我發(fā)出的微博 最新的id list(e.g.100)用于聚合 歷史id LRUSocial Graph cache:Following idsFollowers加載開銷比較大： 上百萬粉絲 越大的集合越容易變更

44、 改變則需 delete allContent cache：微博內(nèi)容體cache熱內(nèi)容：多份，防止單點訪問瓶頸最終格式預生成： Open API需要返回xml,json.格式Cache流程：發(fā)表首頁展現(xiàn)發(fā)表流程： 修改outbox hot vector加載followers list修改inbox列表首頁feed：獲取首頁feed流程：檢查inbox cache是否可用 獲取關注列表 聚合內(nèi)容，從following關系 根據(jù)id list 返回最終feed 聚合內(nèi)容Cache關鍵因素： 流量、帶寬 hot keys 規(guī)劃 mutex流量：以打開首頁時候獲取Content cache為例： mu

45、lti get n 條feed( n=items/頁，e.g.50) cache 大小=n*(feed長度+擴展字段，e.g.2k） 并發(fā)請求，如1.000次/秒帶寬：1.000并發(fā)，需要800Mbps帶寬 10000并發(fā)，需要8Gbps內(nèi)網(wǎng)流量 在1G內(nèi)網(wǎng)，只能壓力到300400Mbps 需要優(yōu)化：將熱門數(shù)據(jù)加載到local cache 壓縮 復制hot keys: content cache of (姚晨等） create local cache: 1. get user_(yaochen)_local 2. get user_(yaochen) set user_(yaochen)_lo

46、cal:value 3.刪除時需要delete allCache規(guī)劃： 將不同業(yè)務、不同長度的key存儲到不同的memcache池 ：不同的業(yè)務有不同的生命周期 LRU cache，小量 Memory storage，大部分mutex: （姚晨）的content item未cache : 每線程需要從db加載數(shù)十條微博數(shù)據(jù) 上千個并發(fā)線程同時穿透到db key_mutex 先添加成功，再更新key mutex 失敗則等待，重試4、社會影響博的傳播影響力日漸強大，不管是來自精英還是草根階層，藉由短短140字均可制造巨大的社會話題。通過關注“重要”的微博博主，則很容易在第一時間知道最新或最有意思的

47、信息。影響力源自權(quán)威與專業(yè)，它不一定要求博主本身具有怎樣的社會地位，卻必須要有專業(yè)的知識，由于他們發(fā)布的信息往往具有專業(yè)性強的小眾化特征，因此這部分人的追隨者將更少，但是這無礙于他們在特定的話題領域產(chǎn)生巨大的影響力。4.1、對傳統(tǒng)媒體的影響信息在微博上的傳播過程實質(zhì)上也是口碑營銷的過程。媒體在微博上所發(fā)布的每一條新聞也都在進行著自身的品牌營銷。媒體所發(fā)布的每一條新聞都暗含著媒體的價值判斷與新聞立場，當一條新聞被轉(zhuǎn)發(fā)，這既是消息擴散的過程，也是所發(fā)布媒體的價值判斷與新聞立場擴散的過程。受眾從新聞的價值判斷可以認知媒體的立場產(chǎn)生對該媒體品牌的認知、情感以及是否會選擇接觸該媒體的行為意向。目前傳統(tǒng)媒

48、體紛紛在微博上搭建自己的宣傳陣地，也在以不同的方式在這種新的傳播方式中尋找自己的立足點，但在微博上傳統(tǒng)媒體和各界名人是處在同一起跑線。在傳統(tǒng)媒體上，各界名人的聲音往往被媒體各自按需引用，一定程度上和媒體本身的聲音會保持一致。但在微博中，這些聲音將變得更加完整，也是第一手的信息。而傳統(tǒng)媒體在微博中想要發(fā)出自己的聲音將變得相對困難，對話題或者事件的報道會因各種正確或者錯誤信息的迅速加入而變得影響力變小。因此，媒體本身的品牌搭建顯得尤為重要，在不斷地互動中建立自己品牌的形象。4.2、對文化的影響微博已經(jīng)不僅僅是一種交流的工具了，在一定程度上它已經(jīng)對我們的文化產(chǎn)生了深刻的影響，下面讓我們來看看這些誕生

49、于微博中的新潮用語。微生物：網(wǎng)易微博獨創(chuàng)概念，微博玩家都被稱為微生物。 脖領兒：“脖（博）領兒”，微博一族中的“領袖人物”，微博關注率、點擊率雙高，粉絲眾多。 微波爐：“微波（博）爐”，如微波爐般把一些“半成品”放在爐里“加熱”一番，便有“翻新猛料”爆出。微博標題及文字吸引眼球，頗具煽動力。言辭嘩眾，語不“雷”人死不休。 脖梗兒：“脖（博）梗兒”，微博一族中的“刺兒頭”，微博文字以譏諷、拍磚、惡搞等為主。 鉑金：“鉑（博）金”，含金量頗高、很有名望的微博客。 長脖鹿：“長脖（博）鹿”，微博文字言簡意賅，高屋建瓴；著眼點高，觀點獨到。亦指自命清高、俯視其他博主。同時有“脖子伸得很長，專窺探別人隱

50、私”的意思。 伯爵：“伯（博）爵”，微博一族中的“貴族”，多為知名人士以及各行業(yè)里的“專家”等。 老伯：“老伯（博士、博導）”，微博的先行者。 漂泊：“漂泊（博）”，微博一族中的“散戶”，三天打魚兩天曬網(wǎng)，飄忽不定。也指以“轉(zhuǎn)載”他人文章為主的微博，博客內(nèi)容多為“舶來品”。另：也指外觀漂亮的微博。 泊位：“泊（博）位”，在微博一族中雖夠不上老伯、伯爵、脖領兒式的人物，但在微博中也算有一號的，在微博一族中占有獨特的一席之位。 薄荷糖：“?。ú┖商恰保⒉┮蛔謇?，語言特色、內(nèi)容形式都很具個性的微博4.3、微博的核心應用微博的迅速躥紅，和微博本身的特點是分不開的。和SNS的迅速發(fā)展一樣，微博也是建

51、立在用戶的病毒式傳播和宣傳的基礎上的，而且在SNS平臺上，用戶已經(jīng)養(yǎng)成了以個人為中心的使用開放平臺的習慣，這也給微博打下了基礎，再加上國外twitter等網(wǎng)站的成功案例，微博平臺的搭建和推廣的環(huán)境也就成熟了。微博的核心應用應該就是即時信息的發(fā)布和獲取，在微博之前，博客、論壇等也可以發(fā)布信息，但那種信息發(fā)布和微博相比比較繁瑣，而且發(fā)布之后的互動和傳播不如微博迅速和有效。隨著信息的傳播，以個人為中心的圈子和社交網(wǎng)絡可以逐步建立，這也在某種程度上增加了用戶參與微博的熱情。而對于傳統(tǒng)媒體來說微博是發(fā)現(xiàn)新聞線索、熱點話題的最好渠道，便于記者對于熱點問題、突發(fā)事件的及時跟進。從現(xiàn)實情況顯現(xiàn)出來的是，201

52、0年發(fā)生的重大事件中20%以上的信息源來自微博。而記者在突發(fā)事件現(xiàn)場跟進的過程中，是缺乏對全局信息資料的掌控的，而通過微博，就可以及時準確的了解到事件全局的發(fā)展及新的新聞點。如鳳凰衛(wèi)視新聞總監(jiān)閭丘露薇在一次突發(fā)事件報道討論會上所言：“記者在現(xiàn)場了解的大多是微觀的東西，不知道宏觀的東西，比如說突然政府宣布宵禁，其實在現(xiàn)場是根本不會知道的。自從有了Twitter之后，對我的幫助是非常大的，我可以在上面找到一些熟悉當?shù)鼐謩莸娜?，比方說外媒駐當?shù)氐挠浾撸@對我了解當時的狀況，包括幫助我判斷我要不要去那個地方，我要不要留在那個地方，都帶來很大的幫助?！庇诖送瑫r，在微博平臺上有無數(shù)網(wǎng)友源源不斷的貢獻信息并

53、求證信息，事情的原貌就是在這樣一種不斷糾偏（不同時間），多重糾偏（不同角度）的過程中呈現(xiàn)的。專業(yè)媒體利用專業(yè)的加工能力，可以讓真實事件的呈現(xiàn)過程表現(xiàn)得更加充分，或者說可以得到更完整的事實。針對微博上網(wǎng)友提供的海量信息進行總結(jié)、求證、挖掘是專業(yè)媒體在微博上的全新發(fā)展空間。5、對微博行業(yè)的一些看法5.1、新浪微博為什么會這么火？ 1）簡單易用。這里有兩方面的含義，相對于強調(diào)版面布置的博客來說，微博的內(nèi)容組成只是由簡單的只言片語組成，從這個角度來說，對用戶的技術(shù)要求門檻很低，而且在語言的編排組織上，沒有博客那么高；第二，微博開通的多種API使得大量的用戶可以通過手機、網(wǎng)絡等方式來即時更新自己的個人信

54、息。2）人際“圈”的影響力還是相對于博客來說，用戶的關注屬于一種“被動”的關注狀態(tài)，寫出來的內(nèi)容其傳播受眾并不確定；而微博的關注則更為主動，只要輕點“follow”，即表示你愿意接受某位用戶的即時更新信息；從這個角度上來說，對于商業(yè)推廣、明星效應的傳播更有研究價值。同時，對于普通人來說，微博的關注友人大多來自事實的生活圈子，用戶的一言一行不但起到發(fā)泄感情，記錄思想的作用，更重要的是維護了人際關系。3）人類天生的“傳播欲”與web2.0時代到來后科技的完美結(jié)合在這個信息爆炸的時代，每個人的生活都深深的被知識浪潮所影響。而互聯(lián)網(wǎng)，則是永不過時的課堂。當跨過WEB1.0“門戶網(wǎng)站”時代之后我們驚奇的

55、發(fā)現(xiàn)，原來每個人都可以是時代的記錄者和關注者，從1998年的“德拉吉報道”抖出的克林頓丑聞到2005年中國“博客元年”的到來，WEB2.0已經(jīng)不再是一個空泛而概念化的前沿理念，帶給我們的，是一個真正全民狂歡時代的來臨?！败饺亟憬恪钡淖呒t和“木子美”事件，代表著博客作為一種新興的交流工具，走進了普通民眾的生活，個人的言論自由權(quán)利得到了極大的發(fā)揮。相對于博客需要組織語言陳述事實或者采取修辭手法來表達心情，微博只言片語“語錄體”的即時表述更加符合現(xiàn)代人的生活節(jié)奏和習慣；而新技術(shù)的運用則使得用戶（作者）也更加容易對訪問者的留言進行回復，從而形成良好的互動關系；綜上所述，微博占據(jù)了天時地利人和之際，想不

56、紅都難。4）新浪微博名人策略“套牢”粉絲作為門戶網(wǎng)站代表，新浪憑借著強大運營能力及內(nèi)容資源平臺，推出了其微博客產(chǎn)品新浪微博，憑借著在博客時代大獲成功的名人策略，新浪微博在很短時間內(nèi)就擁有了大批的名人助陣。名人策略對新浪微博的貢獻頗大，不僅名人吸引了大批粉絲關注，而且很多名人已經(jīng)把微博當成了自己的官方消息發(fā)布渠道了。無論是67歲的趙忠祥在新浪微博上發(fā)布隨感，還是黃健翔、李開復的華人微博第一名之爭，140個字的只言片語，拉近了明星與粉絲之間的距離，成為新浪微博的核心競爭力。新浪微博從誕生之日起，就受到新浪高層重視，新浪高管已開始以真實身份現(xiàn)身微博。其中，新浪CEO兼總裁曹國偉的微博客，在很短時間內(nèi)

57、就吸引了眾多粉絲關注。曹國偉表示，“新浪微博應該是名人與關注他們的粉絲間的一個互動傳播平臺，同時也是草根與他們朋友間的一個傳播溝通平臺，兩者缺一不可，兩者相加才是完整的傳播社區(qū)平臺。這是兩種不同的服務，但新浪可以同時兼顧兩者的需求?！睒I(yè)內(nèi)人士認為，隨著微博客的前景逐漸明朗，相信會有更多網(wǎng)站加入到微博客的陣營中，更多更好的新功能等待著用戶的檢驗。根據(jù)Twitter在國外運營的經(jīng)驗，手機將會成為微博客的最佳平臺。微博客的未來取決于手機對于微博客的支持情況。新浪方面表示，新浪微博在產(chǎn)品初期就開通了關聯(lián)手機功能，微博客覆蓋的不光是互聯(lián)網(wǎng)用戶，同時還包括了手機用戶，這將大大拓寬用戶的覆蓋范圍。5.2、對

58、國內(nèi)微博服務提供商現(xiàn)狀的分析目前為止，國內(nèi)較為有名的大型微博服務提供商有新浪、騰訊、搜狐、網(wǎng)易這四家綜合型門戶網(wǎng)站。 我對以上4家微博服務提供商的一些認識。 現(xiàn)階段微博存在的問題： 解釋說明： 在4家微博服務提供商中，新浪是最早一家推出微博服務的門戶網(wǎng)站，并采用名人戰(zhàn)略，發(fā)揮名人效應短時間內(nèi)吸引了上千萬的人氣。同時，新浪也是4家微博中客戶端覆蓋最廣(涵蓋了各智能手機平臺及不少個人網(wǎng)站等)、應用服務最豐富的一家微博。 騰訊微博雖然現(xiàn)在的用戶數(shù)量比新浪微博少，但借助于QQ這個具有龐大用戶的平臺，用戶數(shù)量可以輕而易舉地快速飆升。同時通過QQ客戶端平臺的整合，騰訊微博的競爭力不容小覷。 同時，搜狐及網(wǎng)

59、易通過綁定自有資源，也吸引部分忠實用戶。 盡管新浪微博在4家微博中處于領先狀態(tài)，但面對極具殺傷力的騰訊微博，如何有效地增加用戶粘性，留住高端用戶，吸引更多的用戶，開發(fā)行之有效的盈利模式必將是新浪微博優(yōu)先要考慮的問題。 6、模塊分工基本情況部分：范建波；經(jīng)營模式部分：楊毅；技術(shù)分析部分：吳佳；社會影響部分：陳鵬；微博行業(yè)分析：王彥朋；全篇整合：賈飛龍。附錄資料：不需要的可以自行刪除 VIW虛擬因特網(wǎng)教室概述（ ）因特網(wǎng)教室，是一個在局域網(wǎng)環(huán)境中模擬因特網(wǎng)的教學系統(tǒng)，它采用多種先進的網(wǎng)絡技術(shù)，把因特網(wǎng)帶進校園，讓學校的師生在校園網(wǎng)中即可模擬上因特網(wǎng)，無須撥號，也不必通過代理服務器，只要在任一瀏覽器

60、中敲入所需網(wǎng)址，就可完成恰似在因特網(wǎng)上才能實現(xiàn)的全部功能，從而實現(xiàn)信息的交換、發(fā)布與檢索。這樣，學生和老師在花費極少的校園網(wǎng)環(huán)境中就可遨游樂趣無窮的：搜索瀏覽自己感興趣的網(wǎng)站，查詢收集與課題相關的信息以輔助教學或?qū)W習，使用電子郵件進行交流與溝通，在上貼帖子，對某些問題發(fā)表自己獨特的見解，在談天說地中暢所欲言，大侃特侃，在下載專區(qū)中下載各種軟件，在留言板中提出你的意見等等，讓師生們在校園局域網(wǎng)中充分過把上癮。提供了包羅萬象的 網(wǎng)站和功能強大的系統(tǒng)管理程序。此網(wǎng)站中的因特網(wǎng)基礎知識一欄，為學生們進入上好第一堂入門課。為緊密配合教學，還集成了十多個與教學有關的網(wǎng)站，使你幾乎在瞬間便可瀏覽眾多網(wǎng)站。同