會計核算中心業(yè)務用房改擴建項目可行性研究報告書

1、 第一章 項目概況1、項目名稱 : 詔安縣會計核算中心業(yè)務用房改擴建工程 ;2、項目建設地點 :原縣地稅局辦公大樓 , 項目地理位置見“附圖一： 項目地理位置圖”。3、項目單位及法人 : 詔安縣會計核算中心，法人代表沈一芳 ;4、項目建設內(nèi)容與規(guī)模 :總建筑面積 1951.9 平方米，其中改建面積 1004平方米、擴建面積 947.9 平方米。5、項目總投資 :280.3 萬元；6、項目建設資金來源 :由業(yè)主單位自籌；7、項目建設期限 :10個月,即2010年1月2010 年10月；8、項目建設的依據(jù) : 項目建設地理位置圖 、項目建設宗地圖 、 縣長辦公會會議紀要 、詔安縣財政局關(guān)于同意將原

2、地稅局綜合辦 公場所劃撥給詔安縣會計核算中心用于改擴建業(yè)務用房的決定 、項 目建設設計圖紙。第二章 項目建設的背景與必要性項目建設的背景與必要性：詔安縣會計核算中心成立于 2002 年，是全縣行政事業(yè)單位會計 核算和報帳的集中管理單位， 擔負著全縣行政事業(yè)單位的財務管理重 任。因沒有辦公場所，長期租賃建設銀行辦公樓辦公，由于場所小， 業(yè)務量大，辦公人員多，材料存檔不方便， 給日常工作帶來極大不便。 為提高工作效率和工作質(zhì)量，縣財政局于 2005 年購置了原縣地稅局 辦公大樓。 2009年 5 月 25 日召開的第二次縣政府常務會議 , 明確由 財政局出資購回，縣財政局同意將該場所劃撥給縣會計核

3、算中心改擴 建為業(yè)務用房。附：2009 年第二次縣政府常務會議紀要 （20092 號）、詔安縣財政局關(guān)于同意將原地稅局綜合辦公場所劃撥給詔安縣 會計核算中心用于改擴建業(yè)務用房的決定 。項目的建設， 將結(jié)束會計核算中心無辦公場所的局面， 可大大改 善中心的辦公條件和辦公效率， 極大方便了到中心辦理業(yè)務人員的工 作需要，更好地管理我縣的財政事業(yè)。第三章 項目建設的場址現(xiàn)狀及外部條件3.1 項目建設的場址 該項目建設地點位于詔安縣南詔鎮(zhèn)玉良路 48 號。東側(cè)為國土資 源局辦公樓，西側(cè)為建設局辦公樓， 南臨玉良路，北鄰地稅局宿舍樓。 項目地理位置見“附圖一：項目地理位置圖” 。項目現(xiàn)有占地面積1060

4、.8平方米，主體辦公大樓1幢，占地916 平方米，五層磚混結(jié)構(gòu)，建筑面積1062平方米，附屬樓2幢，占地180平 方米。項目區(qū)外部條件3.2.1 給排水項目給水設施主要依托原有設施解決，現(xiàn)有 2條供水管，管徑皆為100mm。大樓內(nèi)現(xiàn)有完善的雨污排放系統(tǒng)，污水和雨水可由專用管 道排入市政雨污水管網(wǎng)。供電條件大樓區(qū)內(nèi)供電由電力公司北所提供， 目前供電變壓器為 315千伏 安。3.2.3 電信 弱電外部線路利用原有系統(tǒng)引入。3.2.4 交通 大樓南側(cè)正門面向玉良路。梅園路及玉良路皆為詔安縣城交通 干道，交通十分便捷。第四章 建設方案及基本數(shù)據(jù)利用原地稅大樓的建設布局，依據(jù)實用、美觀、節(jié)約的原則，擬

5、對原地稅大樓進行改擴建， 建設內(nèi)容包括： 業(yè)務辦理大廳、 辦公用房、 檔案室、機房、票據(jù)用房及配套用房。4.1 設計方案拆除附樓及現(xiàn)有主樓門窗，根據(jù)使用功能要求，1、對舊主樓進 行改建，建筑面積1004平方米，建筑高度為五層。2、新建業(yè)務用 房四層與舊樓合抱，建筑面積 947.9 平方米。新建大樓采用框架結(jié)構(gòu)。 建筑結(jié)構(gòu)安全等級為二級， 大樓抗震設 防標準為重點設防類（乙類） ?；A工程：大樓裝修：地面采用水磨石面層；內(nèi)墻局部 1.2M 瓷磚墻裙；外 墻采用墻面貼磚及不銹鋼框遮陽窗；天棚鋁合金龍骨石膏吊頂。主要配套設施給排水可利用原有的給排水設施。電力工程空調(diào) 該項目制冷空調(diào)系統(tǒng)采用風機盤管與

6、新風相結(jié)合的空調(diào)方式。 單 位建筑面積冷負荷為120KcaKh m2,按需要系數(shù)0.7,同期系數(shù)0.8計算， 總冷負荷為20.5萬Kcal/h,折合67.8冷噸。照明工程根據(jù)項目實際，安裝相應的照明燈具。4.5總平面布置與總圖工程項目總平面布置詳見附圖二：項目總平面布置圖。總平面布置說明主體建筑座北朝南，東臨國土資源局、西臨建設局、北臨巷、 南臨玉良路，主出入口設置于大樓南側(cè)。項目區(qū)南側(cè)兩邊分別留有場 地為臨時停車之用。總圖工程該項目總圖工程主要有綠化和道路、停車場。項目區(qū)內(nèi)道路停 車場均采用砼地面，總面積為150平方米。區(qū)內(nèi)總綠化面積200平方 米。該項目總圖工程投入約需 2萬元，其投入構(gòu)成

7、見表4 2?？倛D工程投資構(gòu)成表表42單位：萬元序號項目單位數(shù)量估價備注1道路、停車場平方米1501.02綠化平方米2001.0小計2.05、主要基本數(shù)據(jù)一、項目用地面積：1060.8平方米二、建筑總面積：總建筑面積1951.9平方米，其中改建面積1004 平方米、擴建面積947.9平方米。三、大樓建筑標高：18.4米四、大樓建筑層數(shù)：四層五、項目總造價：280.3萬元第五章 環(huán)境保護、消防、人防及安全項目對環(huán)境的影響主要是建設過程中可能產(chǎn)生的噪聲、 揚塵、污 水和建筑固體廢棄物以及建成投入使用過程中產(chǎn)生的污水、 固體廢棄 物。改善環(huán)境的措施主要是處理好以上污染源及綠化。項目建設過程中的防治措施

8、（1）噪聲：施工機械、設備做功過程中產(chǎn)生的機械、設備噪聲， 是施工工地最嚴重的擾民污染因素， 因此要嚴格遵守施工管理有關(guān)規(guī) 定，在居民休息時間（尤其在午休、夜間睡眠時間）不得進行產(chǎn)生噪 聲的施工， 同時要合理選擇噪聲較小的機械、 設備，盡量減少高噪聲 設備的使用時間。（2）揚塵：回填泥土及建筑材料運輸、裝卸、加工過程中產(chǎn)生 的揚塵，將直接危害施工工人及周邊居民的身體健康， 因此要文明施 工、清潔運輸，在建筑主體樓群外，應用堅固材料和棚架密封，防止 揚塵影響環(huán)境，必要時噴灑水霧，減少粉塵飛揚。（ 3）污水：含大量淤泥的工地污水和施工工人的生活污水是施 工工地主要污染源， 因此要做好工地污水的導流

9、排放， 對需外排的污 水應進行隔渣沉淀， 去掉其中的漂游物， 減少泥沙含量， 選好排放去 向。（4）固體廢棄物：施工工地產(chǎn)生的建筑廢棄物和施工工人生活 垃圾，應組織專門人員管理，及時清運，保持工地的環(huán)境衛(wèi)生。綠化綠化是城鎮(zhèn)建設和環(huán)境保護的有效途徑， 該項目將建設綠地面積為 200 平方米。綠化投資計入總圖工程投資。消防該項目建成后， 消防設計應符合國家 建筑設計防火規(guī)范 的要 求。該項工程消防設備主要有手提式 CO2 滅火器和室內(nèi)外消火栓等。室內(nèi)消防栓管徑為DN100，消防栓設計流量按30 L/S配置?；?災歷時4h, 次滅火總用水量為138立方米。擬在附屬樓1層設置 消防水池兩座，可供三小時

10、用水量，投資計入安裝工程。第六章 節(jié)能該項目投入使用后 ,影響能源消耗的主要有大樓的照明設施及空 調(diào)系統(tǒng)用電，以及建筑物的設計、選材對耗能的影響。該項目節(jié)能主要采取如下措施：（1）選用節(jié)能型的電力變壓器；（2）配備電容補償裝置，減少無功損耗，提高功率因數(shù)；（3）選用節(jié)能高效的用電設備以及高效節(jié)能照明燈具等；（4）空調(diào)系統(tǒng)按工作時間、工作性質(zhì)分四個系統(tǒng)。工藝用房根 據(jù)用途分為三個系統(tǒng)， 獨立使用。 大樓其它房間采用分層控制的超級 VRV 系統(tǒng)，利用該系統(tǒng)的變頻功能達到節(jié)能的目的；（5）影響工程能耗的水、風、電等設備、設施均選用節(jié)能型的 產(chǎn)品；（6）所選用的工程建筑材料其熱工性能應滿足節(jié)能要求；外

11、窗 選用密封性能優(yōu)良的鋁合金，建筑設計時應盡量避免采用玻璃幕墻；（7）項目投入使用后，主辦單位應加強節(jié)能宣傳教育工作，提 高工作人員節(jié)約用水、用電的意識。第七章 建設進度計劃和項目管理該項目于2009年11月開展前期工作，主體工程于 2010年1月 開工建設，2010年10月竣工驗收并投入使用。項目的建設進度計劃 詳見表7-1。建設進度計劃表表7-1序號年度進度項目2009 年2010 年12341234-一-前期工作-二二工程施工1主體工程2室內(nèi)外裝修工程3配套設施4設備購置及安裝四竣工驗收并投入使用一項目的施工管理該項目工程量較大，為加強項目的施工管理，項目主辦單位可根 據(jù)國家有關(guān)基本建設

12、法律法規(guī)的有關(guān)規(guī)定， 就項目施工過程中在工程 技術(shù)、工程質(zhì)量、安全施工等管理措施方面以及業(yè)主、監(jiān)理、施工等 單位的職責和義務等內(nèi)容，制定出項目施工管理制度和辦法，確保上 述管理措施及職責、義務的落實。為保證項目施工的順利進行，財政 局應協(xié)調(diào)好各部門的關(guān)系，在施工過程中積極協(xié)作、互相配合，同時 要加強施工工地的安全保衛(wèi)工作，從而確保項目如期交付使用。第八章 投資估算與資金籌措8.1 投資估算 8.1.1 編制依據(jù)（1）福建省建筑安裝工程費用定額 （2003 版）；（2）福建省建筑工程預算定額 （2002 版）；（3）福建省建筑裝飾工程預算定額 （2001 版）；（ 4）福建省建筑工程消耗量定額

13、（FJYD-101-2005）；（ 5）福建省建筑裝飾裝修工程消耗量定額 （FJYD-201-2005）；（ 6）財政部“關(guān)于印發(fā)基本建設財務管理規(guī)定的通知” （財 建2002394 號）；（7）國家計委“關(guān)于印發(fā)建設項目前期工作咨詢收費暫行規(guī) 定的通知”（計價格 19991283 號）；（ 8）國家計委、建設部“關(guān)于發(fā)布工程勘察設計收費管理規(guī) 定的通知”（計價格 200210 號）；（9）國家發(fā)改委、建設部“關(guān)于印發(fā)建設工程監(jiān)理與相關(guān)服 務收費管理規(guī)定的通知” （發(fā)改價格 2007670 號）；（ 10）國家計委“關(guān)于印發(fā)招標代理服務收費管理暫行辦法 的通知”（計價格 20021980 號）

14、；（11）項目的建設方案；（12）當?shù)貙嶋H情況。8.1.2 投資估算該項目投資估算包括工程費用、 其他費用、 預備費用等，項目總 投資 283.3 萬元。投資估算構(gòu)成詳見表 9-1。8.2 資金籌措該項目投資金額為280.3萬元，資金由以下渠道進行籌措:詔安縣會計核算中心自籌280.3萬元；投資估算表表8-1序號工程或費用名稱估算值（萬兀）占總估算值 比例建筑工程安裝工程設備購置其他費用-一-工程費用250. 589. 4%1主體工程142. 22二次裝修工程75. 33消防系統(tǒng)24室內(nèi)電器照明工程P 105弱電工程26空調(diào)系統(tǒng)157總圖工程28防雷2-二二其他費用9. 83. 5%1建設單位

15、管理費22前期工作咨詢費23工程設計費24工程監(jiān)理費2. 55工程保險費0. 36招標代理費1三預備費用207. 1%合計280. 3第九章 工程招投標根據(jù)中華人民共和國招標投標法 、福建省招標投標管理辦 法、福建省依法必須招標項目具體范圍和規(guī)模標準規(guī)定 、漳州市 工程建設項目施工招標管理暫行規(guī)定 和漳州市小額工程建設項目 施工招標投標管理暫行規(guī)定 等有關(guān)法律法規(guī)和文件規(guī)定， 該項目招 標范圍包括設計招標、 施工招標、 設備采購招標和施工監(jiān)理招標， 其 中施工招標范圍包括建筑工程和安裝工程。 招標基本情況表建設項目名稱：詔安縣會計核算中心業(yè)務用房改擴建項目招標范圍招標組織形式招標方式不采用 招

16、標方式招標估算 金額（萬元）備注全部 招標部分 招標自行 招標委托 招標公開 招標邀請 招標勘察設計V建筑工程VVV安裝工程VVV設備VVV重要材料監(jiān)理費其他V建設單位蓋章2009年 月 日 第十章結(jié)論一、主要技術(shù)經(jīng)濟指標主要技術(shù)經(jīng)濟指標見表10-1。主要技術(shù)經(jīng)濟指標表表9-1序號項目單位數(shù)值備注-一-建設占地面積平方米1060.8-二二建筑面積平方米1951. 9三總投資萬兀283. 3四容積率1.84五綠地率%18.8、主要結(jié)論該項目的實施項目的建設符合詔安縣城市總體規(guī)劃。該項目的實施將有效改善詔安縣會計核算中心的工作條件， 提高財政局與核算中心辦公效率，完 善服務設施與服務功能。綜上所述

17、，該項目的實施和建設具有良好的社會效益，因而，該 項目的建設是必要的，也是可行的。優(yōu)良品牌的 Logo 演變調(diào)研報告引言標志、 徽標、商標 （logo） 是現(xiàn)代經(jīng)濟的產(chǎn)物，它不同與古代的印記， 現(xiàn)代標志承載著企 業(yè)的無形資產(chǎn)， 是企業(yè)綜合信息傳遞的媒介。 標志作為企業(yè) CIS 戰(zhàn)略的最主要部分， 在企業(yè) 形象傳遞過程中，是應用最廣泛、出現(xiàn)頻率最高， 同時也是最關(guān)鍵的元素。 企業(yè)強大的整體 實力、 完善的管理機制、 優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務， 都被涵概于標志中， 通過不斷的刺激和反復刻 畫，深深的留在受眾心中。logo 設計將具體的事物、事件、場景和抽象的精神、理念、方向通過特殊的圖形固定 下來，使人們

18、在看到 logo 標志的同時， 自然的產(chǎn)生聯(lián)想， 從而對企業(yè)產(chǎn)生認同。 標志 （logo） 與企業(yè)的經(jīng)營緊密相關(guān)， logo 標志是企業(yè)日常經(jīng)營活動、廣告宣傳、文化建設、對外交流 必不可少的元素，它隨著企業(yè)的成長，其價值也不斷增長，曾有人斷言： 即使一把火把可 口可樂的所有資產(chǎn)燒光， 可口可樂憑著其商標， 就能重新起來， 銀行也會爭著向其貸款 。 因 此，具有長遠眼光的企業(yè)，十分重視 logo 設計同時了解標志的作用，在企業(yè)建立初期，好 的 logo 設計無疑是日后無形資產(chǎn)積累的重要載體，如果沒有能客觀反映企業(yè)精神、產(chǎn)業(yè)特 點，造型科學優(yōu)美的標志，等企業(yè)發(fā)展起來， 在做變化調(diào)整， 將對企業(yè)造成

19、不必要的浪費和 損失。Logo 的特性：1識別性關(guān)于識別性要求必須容易識別，易記憶。這就要做到無論是從色彩還是構(gòu)圖上一定要講 究簡單。2特異性所謂特異性就是要與其他的 LOGO有區(qū)別，要有自己的特性。否則設計的LOGO都一樣。3內(nèi)涵性設計LOGO-定要有它自身的含義，否則就算做的再漂亮，再完美也只是形式上的漂亮，卻沒有一點意義。這就要求 LOGO必須有自己的象征意義。4法律意識關(guān)于LOGO勺法律意識一定要注意敏感的字樣、形狀和語言。5整體形象規(guī)劃（結(jié)構(gòu)性）LOGO 不同的結(jié)構(gòu)會給人不同的心理意識，就像水平線給人的感覺是平緩、穩(wěn)重、延續(xù)和 平靜，豎線給人的感覺是高、直率、輕和浮躁感，點給人的感覺

20、是擴張或收縮，容易引起人 的注意等。6色彩性色彩是形態(tài)三個基本要素 （形、色、質(zhì)）之一。LOGO常用的顏色為三原色（紅，黃，藍）， 這三種顏色純度比較高， 比較的亮麗， 更容易吸引人的眼球。 色彩為工業(yè)設計學科中必須研 究的基本課題。色彩研究涉及物理學、生理學、心理學、美學與藝術(shù)理論等多門學科。一個好的 Logo 應該具備怎樣的特點呢？Logo 應該具有視覺沖擊力，通過其便于記憶的特點，起到讓消費者聯(lián)系到企業(yè)，并且 能夠讓消費者感受到企業(yè)通過 Logo 所要傳達的企業(yè)文化并對品牌產(chǎn)生認知感；同時 Logo 也要較為簡單， 讓消費者能夠第一眼就留有印象， 方便消費者日后的聯(lián)想與回憶。 由繁到簡，

21、 色草叢但一到豐富， 構(gòu)圖由平面到充滿立體感， 滲透著行業(yè)特色與時代特色， 當然最重要的 就是企業(yè)特色。品牌給人最直觀的印象就是 logo ，首次購買的時候傳達出企業(yè)的形象和產(chǎn)品的特色等 信息，而再次購買活動中， logo 就是讓消費者獲得安全感，人們購買品牌的重要原因之一， 就是要消除隨意選擇帶來的不確定感覺， 使自己行為的后果能夠被自己確定和預測； 也能找 到一種歸屬感，找到自己一個階層的消費群體。當消費者第一眼看到自己心儀品牌 logo 的 時候， 就獲得了安全感， 即使是第一次看到的，也會因為它傳達出的信息獲得安全感。 Logo 還有很重要的一點， 與時俱進的品牌讓人使用起來有自豪感，

22、 獲得的滿足除了使用效果之外， 還有炫耀的效果。最簡單最直觀的炫耀，就是品牌的符號。一個品牌中，最具有價值的，不 一定是產(chǎn)品，也不一定是技術(shù)，往往就是品牌本身。就現(xiàn)在的趨勢看來，品牌 logo 越簡單 越時尚的潮流正在改變。 在變化中保留自己最為突出和最有意義的象征符號有利于加大消費 者印象。好的 logo 能夠表現(xiàn)出品牌的吸引力和張力。調(diào)研的目的成功不是偶然，能夠取得成功的企業(yè)，往往都是在各方面都能做到超越同行業(yè)其他企 業(yè)的佼佼者，而 Logo 作為企業(yè)展示給消費者的標簽，必須要具備一定的特點。我們小組希 望通過研究現(xiàn)有的一些比較優(yōu)秀的品牌的 Logo 的演變過程， 以及現(xiàn)有的一些 Logo

23、 演變歷史 補償，但仍取得比較良好效益的品牌，驗證我們所認定的 Logo 應該具有的特點是否于品牌 Logo 的演變規(guī)律相符合。研究歷史是為了未來的發(fā)展，找到 logo 對品牌的重要影響，好的 logo 所應該具有的 特點， 和 logo 未來發(fā)展的趨勢， 每個行業(yè) logo 表現(xiàn)出的不同的特色， 對以后新品牌和現(xiàn)有 品牌的進步能夠起到很好的參考作用，就是我們這次調(diào)研的目的。正文我們的探索分為三個部分，一是對現(xiàn)有企業(yè)的 logo 做了研究總結(jié)，考察近年來 logo 的演化趨勢；二是對 logo 的形狀做了一個初步的統(tǒng)計，根據(jù)行業(yè)的不同發(fā)現(xiàn) logo 的特色， 凸出的是不是行業(yè)的特點；三是研究色

24、彩在品牌 logo 中發(fā)揮的作用，吸引消費者，表現(xiàn)自 己企業(yè)特色和行業(yè)特色，反映與時俱進的特點。LOGO 的簡化趨勢Logo 是企業(yè)的標簽，是消費者建立對企業(yè)的形象的途徑，因此， Logo 要能夠使消費者 輕易能夠在腦海里留下記憶， Logo 不宜過于復雜（當然，簡單不僅僅是指 Logo 的圖案只是 寥寥的筆畫構(gòu)成，如果生動形象的圖案能夠讓人輕易記住，如動物等，也是可以的） 。很多 優(yōu)秀的品牌在長期的發(fā)展過程中， Logo 也在不斷地發(fā)生在改變，以在不同的時期賦予其不 同的含義，以下選取了幾個典型的品牌的 Logo 發(fā)展歷史，以來說明 Logo 的簡化發(fā)展趨勢。(1906)(1*0)1950)

25、(1962(1973)(JQ4IJ(I99R)(2lM3)I亠1IFPepsi的Logo演化過程f 吟03)(*9957)(1976)二T* U.JU福特的Logo演化過程193719491954HALOID XEROX1957XEROXCOR PORATION1961XEROX2004xerox200S施樂的Logo演化過程（L924）EM IBM(1947)(1956)IBM的Logo演化過程除此之外，現(xiàn)實生活中各行各業(yè)還有很多的成功品牌，他們的于記憶，卻又不乏視覺沖擊力，以下選取了一些知名品牌的Logo :Logo很多也是簡潔而便Diorlouis vurrroNCHANELTOYOTA

26、aaiaas new balance從上述的品牌Logo來看，大部分的優(yōu)秀品牌的Logo都比較簡單，無論是通過簡單的圖形組成或者是常見的事物（如動物，幾何圖形等），便于消費者的記憶，而其中的很多品牌的Logo在過去曾經(jīng)很復雜，在信息爆炸的現(xiàn)代生活中，如何迅速給消費者留下能忘的印 象，證明了品牌 Logo會從復雜向著簡單的方向發(fā)展，從而在同行業(yè)的競爭中脫穎而出，在 消費者群體中取得先機，從而獲得成功。隨著時代的變遷或品牌自身的發(fā)展，logo所反映的內(nèi)容和風格，有可能與時代的節(jié)拍和品牌的變革不相吻合，因此對徽標也應該進行革新， 與時俱進。品牌有三種常見形態(tài)：一是只有圖案，如雪弗蘭；二是品牌名稱成為

27、logo，如IBM;三是圖案加上品牌名稱，現(xiàn)在廣告中這人是最常見的，這樣可以提高廣告的效應，使消費者知 道品牌的信息。傳達好企業(yè)信息，消費者購買過程中就可以降低尋找的顧客成本。Logo的形狀對其內(nèi)涵表達的影響，以及未來發(fā)展的趨勢的探究：形狀是logo最重要的特點之一，因為根據(jù)人的視覺習慣， 多數(shù)人會一開始對logo的外 形形成一個整體的印象，然后再從細節(jié)處慢慢觀察它；而對于一些著名的品牌來說，人們更是會在一開始就辨識出它所代表的品牌，而這也往往是基于它的形狀而來的。那么，什么樣的形狀能夠讓受眾輕松接受并記住，并對之產(chǎn)生積極的心理認知呢？ 我們小組做了一下分析：首先，不同行業(yè)企業(yè)的logo所產(chǎn)生

28、的效用是不一樣的。其次，同一行業(yè)不同檔次的產(chǎn) 品的logo也是不一樣的。我們先就不同行業(yè)的角度來對logo的形狀進行分析。我們在此列舉了一下行業(yè)（按照國家2002年版的經(jīng)濟行業(yè)分類標準）：1、制造業(yè)（以汽車制造業(yè)為例）福特汽車logo的變遷（1957）的7$)Cnntniger 2SOOJ】奔馳汽車logo的變遷(1916)uiiuiu.xcFin c:口mienCurrvnt Ijoo標致汽車logo的變遷1927年1948年1955年1850 年P(guān)EUGEOT1980 年2002年根據(jù)我們對汽車logo形狀的研究，我們把它們大致歸納為以下幾種形狀: 圓形、橢圓形、方形、盾牌形、其他不規(guī)則形

29、我們以新浪汽車車型總匯所提供的全部品牌，對其做了一下歸類：圓形橢圓形方形盾牌形其它寶馬北京汽車北汽威旺寶駿阿爾法羅密歐奔馳北汽制造本田保時捷AMG別克比亞迪長安帝豪阿斯頓馬丁大眾布加迪法拉利華晨金杯奧迪東風柳汽長城江鈴柯尼塞格奔騰東風小康長豐揚子雷諾蘭博基尼標志菲亞特昌河汽車東風裕隆納智捷勞斯萊斯賓利海馬川汽野馬西雅特蓮花長安標志雪鐵龍恒天東風風神中歐奔馳房車邁巴赫大發(fā)華晨中華東南汽車眾泰南汽新雅途道奇霍頓豐田榮威福田吉利福迪GMC凱迪拉克廣汽長豐哈飛路特斯廣汽乘用車悍馬MG黃海紅旗歐寶江淮華泰謳歌陸風捷豹起辰廣汽吉奧jeep日產(chǎn)九龍克萊斯勒薩博開瑞鈴木上海華普雷克薩斯理念世爵力帆林肯斯柯達路

30、虎MINI沃爾沃瑪莎拉蒂歐朗英倫馬自達奇瑞起亞全球鷹斯巴魯瑞麒雙環(huán)上海大通雙龍三菱天津一汽smart天馬五菱威麟雪弗蘭現(xiàn)代雪鐵龍英菲尼迪一汽吉林一汽通用永源中興2538101133以上總共是117個品牌，我們對其進行分類整理，得出以下數(shù)據(jù):形狀圓形橢圓形方形盾牌形其它總計數(shù)量2538101133117比例21.4%32.5%8.5%9.4%28.2%100%針對這個調(diào)研結(jié)果進行分析，我們可以得出以下結(jié)論：我們可以很直觀地發(fā)現(xiàn)：一、選擇橢圓形和圓形作為汽車的logo的主體造型是比較主流的一種做法，短時間內(nèi)也可以說是一種趨勢；我們的看法是，可能廠商和消費者覺得汽車就是交通工具，輪子讓人生活便利，輪

31、子很好的體現(xiàn)出汽車的功能屬性，圓形和橢圓形也給人一種親切、舒服的感覺，有安全感，潛意識中會偏好圓形橢圓型的； 二、一些國際知名的品牌， 像保時捷、勞斯萊斯一般都會選擇古老的盾牌外形作為其主體狀， 因為這種logo能夠讓消費者聯(lián)想到它悠久的發(fā)展歷史，同時，盾牌又是勇士的象征，這又 給消費者產(chǎn)生一種銳意進取，永不放棄的企業(yè)文化的認識，再者，盾牌也是安全感的一種物 質(zhì)體現(xiàn)，讓消費者產(chǎn)生對其的依賴和信賴的感情； 三、在統(tǒng)計的過程中，我們發(fā)現(xiàn)還有不少汽車品牌采用簡單的英文字母或漢字加上圖形來作 為logo的構(gòu)成要素，而這些往往是在特定國家的特殊設計，很容易讓消費者聯(lián)想到它的來 源國形象，從而增加消費者對

32、其的好感度。2、餐飲業(yè)（以經(jīng)濟型連鎖酒店業(yè)為例）圓形橢圓形方形盾牌形其它格林豪泰漢庭如家速8錦江之星維也納七天莫泰城市便捷布丁禧龍城市客棧宜必思今天連鎖99旅館欣燕都城市之豕戴斯尚客優(yōu)南苑E家我們在此對藝龍網(wǎng)推薦的20家經(jīng)濟型酒店為樣本，進行整理分析:根據(jù)這個表格的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，我們有以下幾點看法：一、方形的logo在酒店業(yè)是比較受企業(yè)歡迎的，究其原因，我們推測大概是因為方形給人 一種家的感覺，而對于酒店而言，就是要給消費者一種賓至如歸的感覺，而消費者本身對于這個形狀也是有一種安全感的，容易產(chǎn)生信賴的情感；二、我們在調(diào)研中還發(fā)現(xiàn)，無論是什么形狀的logo，它在設計的時候都是盡量避免棱角太分明的設計

33、的，即使是方形的，對于有明顯的棱角的部分， 他們也盡可能對其進行羽化處理。 這樣做，我們認為，主要是為了給消費者一種溫和溫馨的感受，落腳點還是為了給消費者產(chǎn)生一種家的感覺。品牌LOGO寅變之色彩篇LOGO色彩的選擇， 從某些方面來講，會一定程度上決定LOGO所承載的傳達、識別與象征作用，同時，也使 LOGO能夠更加快速、準確地傳達出設計的理念和個性特點。 作為造型藝術(shù)的重要因素與組成部分，LOGO的色彩和其他設計形式語言一樣，影響著人們的創(chuàng)造性思維和設計方法。所以，在設計中，應依據(jù)LOGO所處不同的行業(yè)特性來確定選用不同的色彩。色彩生理感受心理聯(lián)想紅色系興奮、刺激、強迫熱烈、喜慶、火、血、男性

34、黃色系明亮、溫度、食欲太陽、宗教、食物藍色系平靜、寬松、清涼天、海、空氣、宇宙、清潔紫色系不確定、想象、排斥妖艷、神秘、夢、女性綠色系舒暢、清新、透氣、安全自然、生命、鮮美、中性高彩色明亮、刺激、擴張、興奮鮮活、熱情、生命、優(yōu)秀低彩色抑制、冷靜、想象、平和沉穩(wěn)、含蓄、夢、氣質(zhì)、權(quán)威而除了 adidas和nike之類的黑色logo，企業(yè)的主要精力是放在產(chǎn)品的色彩變化上面而不是 改變logo的形狀顏色，大部分的企業(yè)都在為自己的logo上色。與所有進步中的事物一樣，標志LOGO商標標識設計中，色彩的變化也和時代緊密結(jié)合，從某種程度上來說，標志商 標LOGO設計上色彩的變遷，也一定程度反映了社會的進步

35、和多元。80年代或者更早之前的標志，筆者接觸較少，所以，我們今天就談談80年代后的標志設計定色。80年代或者是90年代初期的標志LOGO商標設計，其定色相對單純，主要以藍色、紅色、綠色、黃色等 大眾通用色彩為主，藍色（包括天藍、海藍、深藍、淺藍等各種藍色）非常純凈，容易讓人聯(lián)想到海洋、天空、水、宇宙，純凈的藍色表現(xiàn)出一種 美麗、冷靜、理智、安詳與廣闊。由 于藍色沉穩(wěn)的特性，具有理智、 準確的意象，在商業(yè)品牌形象的設計中，強調(diào)高科技、高效 率的商品或企業(yè)形象，大多選用藍色當標準色，企業(yè)色，如電腦，汽車，影印機，攝影器材。(1943)(W曲& 8()S(1954)Cumml在標志商標LOGO的設計

36、中，藍色的應用非常普遍，特別是在韓國和日本的企業(yè)中，絕大 多數(shù)的公司品牌標志定色， 都為藍色。那個時候的商標標志， 可能和當時的廣告制作或印刷 技術(shù)（或成本）有關(guān)，標志的色彩簡單，往往以某一種單純的顏色作為標志的色彩，而商標 LOGO標志的色彩，不外乎是藍色、黃色、黑色、綠色、紅色、紫色等色彩，這些單純的顏 色，在商標或 LOGO標志后期實際應用時，其相對單一的色彩，更加有利于名片或其他廣 告的印刷和制作。Kodak(1935)(197U(1907)（197）Kodak Kodak(1996)C11 rivn t 忠器進入90年代后期，隨著互聯(lián)網(wǎng)和多媒體的蓬勃發(fā)展，標志商標設計中的色彩，發(fā)生了

37、翻天覆地的變化，商標標志的設計更加具有個性化，色彩定色也更加多元化，漸變色、混合色等以前傳統(tǒng)印刷制作時無法達到的顏色，開始在商標的設計中廣泛被應用。Google Goggle! Goggle1998)(1998)Cunrnt I；ogoSince 1他LOGO的色彩定色更加大膽和獨特， 只有想不到，沒有做不到，傳統(tǒng)商標標志設計色彩定義， 已經(jīng)完全被顛覆，紫色不再是內(nèi)衣品牌通用的色彩，黑色應用也更加沒有禁忌， 行業(yè)和行業(yè)之間的色彩定義不再界限分明，傳統(tǒng)的色彩定義完全被打破，在商標標志LOGO的設計中,講究的是個性，講究的是敢為天下先。Starbucks: An Illustrated Histo

38、ry1971Wo Silart by filing coffeein気亂血M Pike Place MarkeT.192We bQCOoi a publicly traded company2011Wc mark 40 yeas t and bag in： tho rn?Mt chapteT m our history.標志LOGO商標的設計，其結(jié)構(gòu)和色彩，反映了當時社會整體對設計作品的欣賞喜好， 也從一個側(cè)面反映了人的思想和社會文化的意識形態(tài)，將來，誰也不知道，在品牌形象設計視覺系統(tǒng)中，標志商標LOGO設計的色彩，會不會返璞歸真，又回到以往單純色彩的年代？Logo的歷史很久遠，直到現(xiàn)在遠古的

39、圖騰還在影響我們的日常生活。品牌logo對品牌的反作用非常大，而且不能輕易更換。時代的特色對logo的改變有影響logo的傳承體現(xiàn)著企業(yè)、行業(yè)和時代特色。我們選取了一個更換品牌 logo失敗的例子，說明到了某種程度下，logo不是依附于品牌的純粹附加價值，更多時候是體現(xiàn)了企業(yè)文化和企業(yè)形象的，當產(chǎn)品不變的時候，僅更換logo對企業(yè)形象的提升有害無益。李寧：李寧在2010年更換了 logo運動品牌李寧的“品牌重塑計劃” 已經(jīng)過去整整一個月。 沿用了多年的李寧經(jīng)典舊標告 別它主導的時代，名為“李寧交叉動作”的新LOGO將成為李寧品牌的新標志，而原有口號“一切皆有可能”也被更為國際化的“ Make

40、The Change ”取代。不過，該重塑行為并未 收獲滿堂彩，關(guān)于新 LOGO “二流”、新廣告“立意有問題”的詬病不絕于耳。新LOGO被批“倒退”，記者在李寧官網(wǎng)和官方商城看到，新標志被放在顯著位置。盡 管李寧公司表示，原有標識和“一切皆有可能”的口號將一直保留，并作為一條生產(chǎn)線繼續(xù)沿用，但李寧的新LOGO 亮相還是遭到如潮水般的批評。“如果拋開換標對品牌的戰(zhàn)略意義，單純從標識設計的角度看，李寧換標很失敗。”一位業(yè)內(nèi)人士評價道。而相對于廣告界人士溫和的表達，網(wǎng)友們的評價則更為辛辣和直接，“像個二流品牌的標識”，“沒有超越前面的LOGO，是一種倒退”。還有不少網(wǎng)友認為李寧的新 LOGO “山

41、寨” 了以前李寧的盜版，“我最近買了一件李寧，被告知 LOGO換了，更郁悶的是買了一件回來 還被人家誤以為是盜版的?！迸c此同時，“ Make The Cha nge ”的新口號則也被普遍認為不如“一切皆有可能”大氣。 為了配合“品牌重塑計劃”，李寧公司選擇頻繁在各種媒體播出以“90后”為主題的廣告，以貼近年輕消費群體。近些年來，整體用戶群年齡偏大一直困擾著李寧。不過在把所有的贊美都送給了“ 90后”之后，李寧新廣告又陷入“矯枉過正”的窘境，同時也引發(fā)了“70后”和“ 80后”消費者的失落，不少人因此號稱抵制李寧?！袄顚帪橐粋€系列產(chǎn)品推出以90后李寧為主題的傳播運動無可厚非，但作為品牌廣告有些不妥。”品牌管理專家崔洪波對記者表示。在崔洪波看來，李寧的“品牌重塑計劃”遭到質(zhì)疑跟李寧品牌團隊在核心策略方面不夠清晰有關(guān)，“新標志請的是一位華人設計師設計，而新廣告的創(chuàng)意又來自一家廣告公 司”，造成李寧的“品牌重塑計劃”風格極度不統(tǒng)一。盡管如此，在業(yè)內(nèi)人士看來，李寧的“品牌重塑計劃