自考-藝術(shù)設(shè)計(jì)-論文

1、裝訂線畢業(yè)設(shè)計(jì)論文報(bào)告紙學(xué)位論文原創(chuàng)性聲明本人鄭重聲明：所呈交的學(xué)位論文是本人在導(dǎo)師指導(dǎo)下獨(dú)立進(jìn)行研究工作所取得的研究成果。除了文中特別加以標(biāo)注引用的內(nèi)容外，本論文不包含任何其他個(gè)人或集體已經(jīng)發(fā)表或撰寫的成果作品。本人完全意識到本聲明的法律后果由本人承當(dāng)。學(xué)位論文作者簽名： 日期： 年 月 日學(xué)位論文版權(quán)使用授權(quán)書本學(xué)位論文作者完全了解學(xué)院有關(guān)保障、使用學(xué)位論文的規(guī)定，同意學(xué)院保存并向有關(guān)學(xué)位論文管理部門或機(jī)構(gòu)送交論文的復(fù)印件和電子版，允許論文被查閱和借閱。本人授權(quán)省級優(yōu)秀學(xué)士學(xué)位論文評選機(jī)構(gòu)將本學(xué)位論文的全部或局部內(nèi)容編入有關(guān)數(shù)據(jù)庫進(jìn)行檢索，可以采用影印、縮印或掃描等復(fù)制手段保存和匯編本學(xué)位

2、論文。本學(xué)位論文屬于1、保密 ，在_年解密后適用本授權(quán)書。2、不保密 。請?jiān)谝陨舷鄳?yīng)方框內(nèi)打“學(xué)位論文作者簽名： 日期： 年 月 日畢 業(yè) 設(shè) 計(jì) 說 明 書課題名稱淺談平面公益廣告設(shè)計(jì)與運(yùn)用院 系計(jì)算機(jī)與軟件學(xué)院專 業(yè)班 級學(xué) 號學(xué)生姓名指導(dǎo)教師： 2010 年 6 月 6 日計(jì)算機(jī)與軟件學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)論文誠信承諾 我謹(jǐn)在此承諾：本人所寫的畢業(yè)論文?淺談平面公益廣告設(shè)計(jì)與運(yùn)用?，系本人獨(dú)立完成，沒有抄襲行為，凡涉及其他作者的觀點(diǎn)和材料，均作了注釋與說明，假設(shè)有不實(shí)，后果由本人承當(dāng)。承諾人簽名： 2010年 6 月 6 日淺談平面公益廣告設(shè)計(jì)與運(yùn)用摘 要平面廣告在經(jīng)濟(jì)高速興旺的國家是不可或缺的。

3、平面廣告在表現(xiàn)內(nèi)容方面也是非常廣泛，大到國家的方針政策，小到一個(gè)商品，都可以成為表現(xiàn)的對象。而公益廣告就是其中的一種表現(xiàn)對象，平面公益廣告有傳播社會(huì)文明，弘揚(yáng)道德風(fēng)氣的作用。目前我國的平面公益廣告作品數(shù)量很多，分類也很多，但是大多沒有到達(dá)宣傳的目的，并沒有引起公眾足夠的重視，原因除了所處的環(huán)境以外更多的是作品本身的問題，主要就是作品本身沒有靈魂，沒有創(chuàng)意。關(guān)鍵詞：平面廣告；公益廣告；Photoshop；CorelDRAW AbstractPlane Advertisement is indispensable in the developed countries. It also has an

4、 extensive presenting content, from the national policy, to a single commodity that can be an object to be expressed. While Public Service Ads is a manifestation of these objects, Print Public Service Ads have the functions of spreading social civilization and developing the moral standards. Now our

5、 country has a great many of Print Public Service Ads works, and their categories are also many. But most did not achieve the purpose of publicity, and did not attract enough attention to the public, the reasons in addition to the outer circumstances more than is the work itself, mainly for work its

6、elf without a soul, and no creativity.Key Words：Plane Advertisement；Public Service Advertising；Photoshop； CorelDRAW目 錄 TOC o 1-3 h z u HYPERLINK l _Toc262732730 一 緒論 PAGEREF _Toc262732730 h 1 HYPERLINK l _Toc262732730 二 公益廣告概述3 HYPERLINK l _Toc262732731 2.1 公益廣告根本概念3 HYPERLINK l _Toc262732732 2.2 公益

7、廣告作用及分類3 HYPERLINK l _Toc262732734 2.3 公益廣告創(chuàng)作原那么4 HYPERLINK l _Toc262732734 2.4 公益廣告與商業(yè)廣告的區(qū)別5 HYPERLINK l _Toc262732734 2.5 公益廣告創(chuàng)作過程5 HYPERLINK l _Toc262732737 2.5.1 主題的來源5 HYPERLINK l _Toc262732737 2.5.2 撰寫文案5 HYPERLINK l _Toc262732737 2.5.3 制作6 HYPERLINK l _Toc262732735 三 方案整體設(shè)計(jì)及作品分析7 HYPERLINK l

8、_Toc262732736 3.1方案的籌劃及創(chuàng)意來源7 HYPERLINK l _Toc262732737 3.1.1 方案的籌劃7 HYPERLINK l _Toc262732737 3.1.2 創(chuàng)意來源7 HYPERLINK l _Toc262732742 致 謝8 HYPERLINK l _Toc262732743 參考文獻(xiàn)9一 緒論我國平面公益廣告的 HYPERLINK /lishi/ 歷史應(yīng)當(dāng)比播送、電視、 HYPERLINK /network/ 網(wǎng)絡(luò)類公益廣告悠久得多。播送、電視這些媒體出現(xiàn)在我國民眾的日常生活當(dāng)中已經(jīng)相對滯后，而真正意義上的電視公益廣告出現(xiàn)在1986年貴陽電視臺(tái)

9、，當(dāng)時(shí)他們制作名為?節(jié)約用水?的電視短片，在貴陽產(chǎn)生了非常大的反響。而典型的紙媒公益廣告自五卅運(yùn)動(dòng)抵抗使用干預(yù) HYPERLINK /china/ 中國內(nèi)政的日、英等國家產(chǎn)品的廣告在京城及外埠地區(qū)的報(bào)紙及路牌上登載為始，至今已經(jīng)近八十年。由于受媒體手段的限制。在當(dāng)時(shí)公益信息的主要傳播方式就是廣告牌和招貼畫。公益廣告的發(fā)起多是自上而下的或是政府、媒體、各種社會(huì)團(tuán)體自發(fā)組織。中國的公益廣告運(yùn)行機(jī)制尚不完善，這是我國公益廣告的大背景。在這種背景下，平面公益廣告的運(yùn)作存在各種問題，中國的公益廣告缺乏資金保障體系，公益廣告制作復(fù)雜，而收益少。一些急功近利的廣告主不愿意投入資金。目前對于用作公益廣告的專項(xiàng)

10、資金微乎其微。據(jù)2001年8月7日的中央電視臺(tái)國際消息：2000年，我國各類商業(yè)廣告投人高達(dá)712億元，而當(dāng)年公益廣告的資金投入不到這個(gè)數(shù)字的2。而興旺國家這比例是持平的!這一問題導(dǎo)致公益廣告的創(chuàng)作水平不高，精品不多，許多作品流于空洞的宣傳，缺少情感上的震撼力。由于自上而下的運(yùn)行機(jī)制，使得公益廣告退回到一般宣傳的層次上，沒有擺脫說教的立場，用 HYPERLINK /jiaoyu/ 教育人的口吻，把公益廣告圖解化、口號化，有些平面公益廣告甚至是用一個(gè) HYPERLINK /Politics/ 政治標(biāo)語式的主題，外加一幅象征性的畫面。這樣的溝通效果就可想而知了，輕那么使觀眾視而不見，重那么引起公眾

11、反感，與公益廣告的初衷背道而馳。沒有資金投入的保障，用平面公益廣告的形式來傳遞公益信息似乎最為適宜，紙媒比起電媒本錢 HYPERLINK /lixue/ 自然少許多，關(guān)鍵是廣告創(chuàng)作如何以創(chuàng)意為靈魂，全心投入。近年平面廣告的報(bào)紙媒體受印刷質(zhì)量及時(shí)效性差的限制， HYPERLINK /fazhan/ 開展不快。但戶外廣告不斷受到重視，成為城市一景。大多城市把戶外廣告作為城市的窗口，以戶外廣告來樹立城市形象，提升城市品味、文明程度。有數(shù)據(jù)說明，中國在1990年戶外廣告的投入是6.11億元，而到1999年上升為47.3億元。可見這種古老的廣告方式日漸重受到人們的歡送。但與之不相稱的是，戶外公益廣告的現(xiàn)

12、狀還是比擬滯后。就北京這個(gè)全國政治文化中心來說，戶外公益廣告多是在廣告位的空刊時(shí)發(fā)布，是用做廣告位招商臨時(shí)過渡之用。設(shè)計(jì)制作仍然比擬隨意，創(chuàng)意平平。雖然如此，中國的許多廣告人已經(jīng)開始把心用到公益廣告的創(chuàng)意上來了，公益廣告在中國是一個(gè)方興未艾的事業(yè)。平面公益廣告與所有公益廣告一樣具有廣闊的創(chuàng)作空間。前面我說到平面公益廣告因受到種種局限而更需要?jiǎng)?chuàng)意。但平面公益廣告象所有形式的公益廣告一樣，比商業(yè)廣告更具廣闊的創(chuàng)作空間。因?yàn)槠矫婀鎻V告遠(yuǎn)離了銷售目的，不會(huì)受到廣告主及市場等諸多因素的制約，使創(chuàng)作者更加游刃有余。舉一個(gè)典型的例子來證明這一點(diǎn)：戛納廣告節(jié)是享譽(yù)全球并且有權(quán)威性的一個(gè)廣告獎(jiǎng)項(xiàng)，設(shè)獎(jiǎng)的前幾年

13、，幾乎所有的大獎(jiǎng)得主都是公益廣告。正是由于在創(chuàng)作空間上的不平等，使戛納廣告節(jié)組委會(huì)給公益廣告另設(shè)獎(jiǎng)項(xiàng)，以求得商業(yè)廣告公平競爭的時(shí)機(jī)，所以公益廣告被稱為“不戴枷鎖的舞蹈。結(jié)合平面公益廣告的實(shí)際情況，此次畢業(yè)設(shè)計(jì)我設(shè)計(jì)的是主題為保護(hù)水資源的平面廣告，后期用到一些平面印刷的技術(shù)。這題設(shè)計(jì)風(fēng)格偏間接方向，但主題思想突出，表達(dá)清晰明了，使受眾很容易接受，同時(shí)作品歲說不上精美，但也是我一點(diǎn)一點(diǎn)的努里應(yīng)用軟件和想象力結(jié)合的結(jié)果，作品整體采用藍(lán)色系和灰色系為主色調(diào)，搭配其他色系顏色設(shè)計(jì)而成。整體和諧，運(yùn)用的其他知識和技術(shù)在此不做一一詳述。二 公益廣告概述2.1公益廣告根本概念公益廣告通常由政府有關(guān)部門來做，廣

14、告公司和局部企業(yè)也參與了公益廣告的資助，或完全由它們辦理。它們在做公益廣告的同時(shí)也借此提高了企業(yè)的形象，向社會(huì)展示了企業(yè)的理念。這些都是由公益廣告的社會(huì)性所決定的，使公益廣告能很好的成為企業(yè)與社會(huì)公眾溝通的渠道之一。公益廣告隸屬 HYPERLINK /view/2080312.htm t _blank 非商業(yè)性廣告，是社會(huì)公益事業(yè)的一個(gè)最重要局部，與其它廣告相比它具有相當(dāng)特別的社會(huì)性。這決定了企業(yè)愿意做公益廣告的一個(gè)因素。公益廣告的主題具有社會(huì)性，其主題內(nèi)容存在深厚的社會(huì)根底，它取材于老百姓日常生活中的酸甜苦辣和喜怒哀樂。并運(yùn)用創(chuàng)意獨(dú)特、內(nèi)涵深刻、藝術(shù)制作等廣告手段用不可更改的方式，鮮明的立場

15、及健康的方法來正確誘導(dǎo)社會(huì)公眾。公益廣告的訴求對象又是最廣泛的，它是面向全體社會(huì)公眾的一種信息傳播方式。例如在提倡戒煙、戒毒的公益廣告中直觀看僅僅是針對吸煙、吸毒者，但是煙、毒的危害已經(jīng)傷及到環(huán)境中的其他人和其后代了，無論是直接受眾還是間接受眾，它是社會(huì)性的，是整個(gè)人類的。所以說，公益廣告擁有最廣泛的廣告受眾。從內(nèi)容上來看大都是我們的社會(huì)性題材，從而導(dǎo)致它解決的根本是我們的社會(huì)問題，這就更容易引起公眾的共鳴。因此，公益廣告容易深入人心。我們企業(yè)通過做這樣的廣告就更容易得到社會(huì)公眾的認(rèn)可。公益廣告最早出現(xiàn)在20世紀(jì)40年代初的美國，亦稱公共效勞廣告、公德廣告，是為公眾效勞的非盈利性廣告。我國通過

16、電視媒體播出公益廣告，最早出現(xiàn)的是1986年 HYPERLINK /view/1012045.htm t _blank 貴陽電視臺(tái)攝制的?節(jié)約用水?。之后，1986年10月26日，中央電視臺(tái)開播? HYPERLINK /view/49347.htm t _blank 廣而告之?欄目，公益廣告雖然不必像 HYPERLINK /view/1355628.htm t _blank 商業(yè)廣告那樣一字千金，公益廣告卻以極強(qiáng)的親和力在倡導(dǎo)健康的社會(huì)風(fēng)氣。用心品味，委實(shí)令人心悅誠服。2.2公益廣告主要作用及分類公益廣告的主要作用有兩個(gè)，一是傳播社會(huì)文明，弘揚(yáng)道德風(fēng)氣；二是企業(yè)通過它樹立自身良好的社會(huì)形象，穩(wěn)

17、固自己的品牌形象。公益廣告從廣揭發(fā)布者來分，可分為三種，如圖2.1、圖2.2、圖2.3所示：圖2.1 環(huán)保公益廣告1.發(fā)布的媒體直接制作發(fā)布的公益廣告，如電視臺(tái)、報(bào)紙、雜志等。發(fā)布的媒體大到國家電視臺(tái)中央電視臺(tái)，小到地方的報(bào)紙雜志，常發(fā)布此類廣告，以弘揚(yáng)道德風(fēng)氣，提高全民的文化素質(zhì)。這也是媒體 的責(zé)任和義務(wù)。2.社會(huì)專門機(jī)構(gòu)發(fā)布的公益廣告，比方聯(lián)合國教科文組織、聯(lián)合國兒童基金會(huì)、世界衛(wèi)生組織、國際野生動(dòng)物保護(hù)組織分別發(fā)布過“保護(hù)文化遺產(chǎn)、“兒童有受教育權(quán)利、“不要歧視艾滋病人、“保護(hù)珍稀動(dòng)物等公益廣告。這類公益廣告大多與發(fā)布者的職能有關(guān)。圖2.2 反毒公益廣告3.企業(yè)單位發(fā)布制作的公益廣告。企

18、業(yè)單位通過公益廣告來宣傳自己的社會(huì)公益形象。從廣告載體來看，可分為媒體公益廣告，如電視、報(bào)紙等和戶外公益廣告。圖2.3 反腐倡廉公益廣告從題材上分：可分為節(jié)日類，如“五一、“教師節(jié)、“植樹節(jié)等；社會(huì)文明類，如保護(hù)環(huán)境如圖2.1所示、節(jié)約用水、關(guān)心殘疾人等；健康類，如反吸煙、全民健身等；社會(huì)焦點(diǎn)類，如下崗、打假、掃黃打非、反毒(如圖2.2所示)、希望工程等；歷史文化類，如文物保護(hù)等；政治政策類，如建國50周年、科技興國、推進(jìn)民主和反腐倡廉如圖2.3所示等。2.3公益廣告創(chuàng)作原那么中國素以文明古國、禮儀之邦著稱于世。中華民族歷史悠久，文化源遠(yuǎn)流長，為人類文明做出了重大的奉獻(xiàn)。近年來，隨著中國經(jīng)濟(jì)的

19、不斷開展，國力的不斷增強(qiáng)，人民文化素質(zhì)的不斷提高，公益廣告事業(yè)取得了長足的進(jìn)步。創(chuàng)作公益廣告除了要遵循一般廣告的創(chuàng)作原那么，還要表達(dá)公益廣告的個(gè)性原那么。一個(gè)國家的廣告必須符合該國的國情，不能違反國家的法律，因此公益廣告必須把思想政治放在首位。思想政治性要求公益廣告具有較強(qiáng)的嚴(yán)肅性，既要把思想性和藝術(shù)性統(tǒng)一地結(jié)合起來，又要把思想性融入藝術(shù)性之中，讓公眾看了產(chǎn)生共鳴，從而到達(dá)制作公益廣告的作用。公益廣告在向公眾推銷觀念或行為準(zhǔn)那么時(shí)，應(yīng)以倡導(dǎo)的方式進(jìn)行。傳受雙方是對等的交流，不能擺出教育者的架勢，居高臨下，以教訓(xùn)人的口氣表達(dá)。公益廣告的倡導(dǎo)性要求我們采取以正面宣傳為主，提醒奉勸為輔的方式，與公眾

20、進(jìn)行平等的交流。發(fā)布公益廣告的作用是要讓公眾看到后能接受。2.4公益廣告與商業(yè)廣告區(qū)別首要區(qū)別在于：前者向公眾傳達(dá)有關(guān)信息、認(rèn)識和觀念，而后者向公眾推銷相關(guān)商品和商業(yè)效勞信息。比起商業(yè)廣告來，公益廣告在創(chuàng)意上相對自由一些，因?yàn)樯虡I(yè)廣告常受到廣告主的制約，而公益廣告只需符合本國的道德標(biāo)準(zhǔn)和法律，突出主題，受制約相對較小，創(chuàng)作者有很大的發(fā)揮余地。公益廣告是以為公眾謀利益和提高福利待遇為目的而設(shè)計(jì)的廣告；是企業(yè)或社會(huì)團(tuán)體向消費(fèi)者說明它對社會(huì)的功能和責(zé)任，說明自己追求的不僅僅是從經(jīng)營中獲利，而是過問和參與如何解決社會(huì)問題和環(huán)境問題這一意圖的廣告，它是指不以盈利為目的而為社會(huì)公眾切身利益和社會(huì)風(fēng)氣效勞的

21、廣告。它具有社會(huì)的效益性、主題的現(xiàn)實(shí)性和表現(xiàn)的號召性三大特點(diǎn)。2.5公益廣告創(chuàng)作過程2.5.1 主題的來源公益廣告的創(chuàng)作要準(zhǔn)確把握所表現(xiàn)主題的特點(diǎn)，深刻揭示事實(shí)的本質(zhì)，讓表現(xiàn)的主題一目了然。有時(shí)創(chuàng)作的靈感也許來自你翻閱的一幅資料圖片，這種創(chuàng)作做起來就相對簡單一些，因?yàn)檫@張圖片已經(jīng)觸發(fā)到了你所要表達(dá)的主題。接下來的就是撰寫一句或一段能概括主題的精辟語言。也許你的靈感是來自生活中的所見所聞，比方有人在閱讀報(bào)紙時(shí)，根據(jù)一那么新聞創(chuàng)作了一系列的公益廣告。以上兩種方式帶有偶然性。最為普遍的一種是先選好所要表現(xiàn)的主題，再設(shè)計(jì)制作。不管是公益廣告還是商業(yè)廣告，這都是常用的方式，許多大的廣告公司常采用這一模式

22、。2.5.2 撰寫文案廣告文案拒絕平庸。文案寫作也不是純粹的文字工作，文案撰稿人更不是純粹的文字工作者。他不僅需要有嚴(yán)謹(jǐn)?shù)乃季S、開闊的知識面、嫻熟的寫作技巧以及能駕馭各種文體和多種語言風(fēng)格的能力，還需要豐富的創(chuàng)造力。廣告文案的優(yōu)劣完全取決于文案撰稿人專業(yè)素質(zhì)的上下。一個(gè)好的文案應(yīng)該是：一、有良好的知識結(jié)構(gòu)。廣告是多學(xué)科交叉的一門社會(huì)學(xué)科。專業(yè)的廣告人士不僅有深厚的廣告學(xué)知識，還對社會(huì)各方面的知識都有所了解。二、熟悉廣告表現(xiàn)手段，善于駕馭文字。文案雖然只是廣告的一局部，但不了解與廣告的協(xié)調(diào)性是很難創(chuàng)作出富有表現(xiàn)力的文案的，公益廣告的作用也就無法到達(dá)。由于個(gè)人的能力畢竟有限，我們除了要不斷加強(qiáng)自身

23、的文化修養(yǎng)外，可以與文字功底較好的同事一起討論，斟酌提煉。俗話說：三個(gè)臭皮匠，頂個(gè)諸葛亮。2.5.3 制作公益廣告的制作與其他平面廣告沒有太大區(qū)別。制作過程中講求圖、文、字體、顏色的合理搭配，突出重點(diǎn)。公益廣告可采用多種不同的形式表現(xiàn)，這主要根據(jù)表達(dá)的題材決定。制作精良的公益廣告，能使人們把接受公益廣告的過程當(dāng)作欣賞一件藝術(shù)作品的過程；人們除了思想意識得到了熏陶之外，還是一個(gè)享受美的過程。藝術(shù)性越強(qiáng)，就越具有感染力，越能引起人們的注意，能使人們在不知不覺中接受教育。三 方案整體設(shè)計(jì)及作品分析3.1 方案的籌劃及創(chuàng)意來源3.1.1 方案的籌劃廣告有很強(qiáng)的功能性，最根本的功能就是傳遞信息，這個(gè)信息

24、如何傳遞，所表達(dá)的就是創(chuàng)意思維能力?，F(xiàn)代的廣告已不僅是簡單的告知功能，獨(dú)到的創(chuàng)意思維，恰如其分的表現(xiàn)，是一那么廣告成功的關(guān)鍵。而要做到這一點(diǎn)就必須有一個(gè)詳細(xì)的籌劃。首先，要有一個(gè)表達(dá)主題的LOGO，是其能在該系列作品中表達(dá)。要做一個(gè)系列的設(shè)計(jì)，主題海報(bào)是不可或缺的，當(dāng)然，一些攜帶性物品或者包裝的設(shè)計(jì)業(yè)同樣重要，而且應(yīng)該有占整個(gè)作品一定的比重。3.1.2 創(chuàng)意來源此次設(shè)計(jì)的方案可以說是結(jié)合現(xiàn)實(shí)情況而創(chuàng)意設(shè)計(jì)的，西南大旱牽動(dòng)著所有中華兒女的心，看到那一幅幅反映旱情的照片，有一種震撼是直達(dá)心靈的，在那，水就是生命，水就是所有的一切！而我們這些沒有親身體驗(yàn)?zāi)欠N災(zāi)難的人，整天都在恣意的浪費(fèi)水，保護(hù)水的意識已經(jīng)是