博德企業(yè)品牌戰(zhàn)略和產(chǎn)品策略

1、brand strategy博德企業(yè)品牌戰(zhàn)略和產(chǎn)品策略CONTENTS目錄博德品牌戰(zhàn)略解讀博德品牌定位策略博德品牌產(chǎn)品策略O(shè)NETWOTHREE1strategic analyses博德戰(zhàn)略解讀分化漸變博德品牌的戰(zhàn)略趨向?品牌的進(jìn)化有兩個(gè)方向：一方面是從初始品牌到新狀態(tài)的“漸變，另一方面是初始品牌分裂出去創(chuàng)造新的品類性子品牌叫做分支進(jìn)化 品牌的分化能使市場(chǎng)，目標(biāo)消費(fèi)群，品牌定位和產(chǎn)品組合之間的差異性被放大，從而實(shí)現(xiàn)和諧共存，開展壯大。博德品牌分化為：博德精工玉石，精工石材，精工瓷石和精工磁磚， 是在各自找到精準(zhǔn)的差異化市場(chǎng)，是在強(qiáng)化博德這棵品牌大樹，而不是弱化。四個(gè)品牌分支性狀區(qū)隔越大，在市場(chǎng)

2、中勝出的時(shí)機(jī)就越大博德企業(yè)博德精工瓷石科技智造，輕奢之美博德精工玉石瓷磚中的奢侈品博德精工石材中國(guó)石材專家博德精工磁磚精工品質(zhì)，精致生活Brand Composition博德旗下品牌結(jié)構(gòu)1戰(zhàn)略的開啟籌劃布局階段，完善生產(chǎn)基地的布局與建設(shè)，強(qiáng)化企業(yè)生產(chǎn)研發(fā)實(shí)力，同時(shí)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)系統(tǒng)化、品牌策略精準(zhǔn)化以及團(tuán)隊(duì)精良化。啟動(dòng)2以品牌傳播與市場(chǎng)建設(shè)為核心，采取“開拓+ 引進(jìn)+ 創(chuàng)新”的全方位策略，形成覆蓋全國(guó)、輻射全球的多元化傳播渠道與銷售網(wǎng)絡(luò)，確立博德品牌進(jìn)階發(fā)展的外部市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。起航3以產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn)與品牌差異化塑造為主軸，輔以科技與體系的革新突破、渠道的升級(jí)、傳播力度的加強(qiáng)，從而進(jìn)一步提升市場(chǎng)占有率，

3、提升品牌影響力，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中拉開距離、保持絕對(duì)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。遠(yuǎn)航4推動(dòng)品牌、產(chǎn)品、企業(yè)規(guī)模與管理模式等各層面向縱深方向發(fā)展，形成品牌定位深入人心、產(chǎn)品力在行業(yè)中遙遙領(lǐng)先、傳播布局與渠道網(wǎng)絡(luò)在行業(yè)內(nèi)最成熟和完善，與行業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)品牌拉開質(zhì)的差距。領(lǐng)航5以產(chǎn)品價(jià)值與品牌價(jià)值為雙軌驅(qū)動(dòng)，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)、定義行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，確立博德在國(guó)內(nèi)建陶行業(yè)中的領(lǐng)導(dǎo)地位以及國(guó)際建陶行業(yè)中的創(chuàng)新型代表性企業(yè)地位，實(shí)現(xiàn)“百億博德”的宏觀戰(zhàn)略目標(biāo)。領(lǐng)導(dǎo)Development Programming博德未來開展戰(zhàn)略2Positioning strategy博德品牌定位策略 精工瓷石Brand Vision博德三大瓷磚品牌愿景 精

4、工玉石 精工磁磚打造建陶界的奢侈品牌打造輕奢瓷磚第一品牌打造建陶行業(yè)精品磁磚品牌Positioning Basis精工玉石品牌定位支持概念首創(chuàng)精工玉石，榮獲11 項(xiàng)國(guó)家技術(shù)專利01唯一登上?奢侈品全球風(fēng)云榜?的奢瓷品牌0203精工玉石的歷史，就是微晶石品類的開展史04博德精工玉石=天然珍稀玉石的紋理質(zhì)感+ 瓷磚的優(yōu)越性能+ 博德精工技術(shù)打造不是每一塊微晶石，都叫精工玉石05博德精工玉石，領(lǐng)先行業(yè)3 個(gè)世代生產(chǎn)一代、儲(chǔ)藏一代、研發(fā)一代06自主研產(chǎn)微晶熔塊，掌控品類技術(shù)壁壘07奢華熔塊配方，更耐磨、更玉質(zhì)、更通透08輕奢族其實(shí)就是“細(xì)節(jié)控、“品質(zhì)控。他們喜愛美好事物，追求美好體驗(yàn)。輕奢與金錢、地位

5、、職業(yè)、年齡無關(guān)，任何時(shí)候你都可以保有對(duì)高品質(zhì)生活的理想和追求。輕奢概念第一次正式被當(dāng)做品牌定位來自于佛羅倫薩的女鞋品牌Moonsa，與快時(shí)尚完全對(duì)立，拒絕為了更新的頻率、琳瑯滿目的款式，而放棄品牌的原創(chuàng)設(shè)計(jì)和品質(zhì)保證。輕奢品牌的共同特點(diǎn)，就是既擁有一線品牌的“血統(tǒng)，其自身極具設(shè)計(jì)感和獨(dú)特性，但又兼顧消費(fèi)者較為年輕、多變的心態(tài)，最重要的是，它們的價(jià)格檔次方面向下延伸，能讓更多人消費(fèi)得起。Positioning Interpretation精工瓷石品牌定位詮釋輕奢Positioning Interpretation精工瓷石品牌定位詮釋輕奢瓷磚品牌奢輕輕于簡(jiǎn)，去繁復(fù)密集；輕于色，去濃墨重彩；輕于形

6、，回歸產(chǎn)品本身。大者為奢，高貴雅致；不止是物質(zhì)的富足，品位，格局，內(nèi)涵更高人一等； 博大尊貴，德者為貴。Positioning Basis精工瓷石品牌定位支持概念高品質(zhì)瓷磚工藝 + 頂尖原創(chuàng)設(shè)計(jì)= 輕奢之美0102博德精工瓷石，融合輕奢四大主流品類：Ecos 生態(tài)石、Luxe 現(xiàn)代仿古、Seiko 名石、Noble 瓷木0304博德科技智造，15 年建陶行業(yè)技術(shù)沉淀博德精工瓷石，出口意大利、德國(guó)、西班牙等180 多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，銷量遙遙領(lǐng)先Positioning Basis精工磁磚品牌定位支持概念國(guó)家重點(diǎn)高新技術(shù)企業(yè)的精工品牌01亞洲500強(qiáng)品牌實(shí)力，建陶行業(yè)高品質(zhì)磁磚典范0203冠軍的選擇，

7、恒大及萬科地產(chǎn)戰(zhàn)略伙伴全品類的高品質(zhì)主流磁磚精品中國(guó)單體面積最大生產(chǎn)基地，為博德精工磁磚后續(xù)開展提供保障04兩大世界級(jí)磁磚實(shí)驗(yàn)中心，攻克15項(xiàng)國(guó)家級(jí)技術(shù)難題0506Brand Slogan博德三大瓷磚品牌廣告語精工瓷石精工玉石精工磁磚瓷磚中的奢侈品科技智造，輕奢之美精工品質(zhì)，精致生活精工玉石40-60 歲頂端貴族階層Target Groups博德三大瓷磚品牌目標(biāo)群體精工瓷石25-45歲高端輕奢階層精工磁磚25-40 歲中高端精英階層Brand Vision Design博德三大瓷磚品牌視覺設(shè)計(jì)Brand Logo Design博德三大瓷磚品牌logo設(shè)計(jì)精工瓷石精工玉石精工磁磚Brand Fo

8、nt and Color博德三大瓷磚標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色彩精工瓷石精工玉石精工磁磚蔻馳 黑PANTONEProcess Black CC0 M0 Y0 K100卡地亞 紅PANTONE490 CC60 M100 Y100 K60蒂芙尼 銀PANTONE421 ECC25 M20 Y20 K10Regular Application精工玉石品牌視覺應(yīng)用設(shè)計(jì)Brand Image Posters精工玉石品牌主形象畫Regular Application精工瓷石品牌視覺應(yīng)用設(shè)計(jì)Brand Image Posters精工瓷石品牌主形象畫Regular Application精工磁磚品牌視覺應(yīng)用設(shè)計(jì)Bran

9、d Image Posters精工磁磚品牌主形象畫3product strategy博德產(chǎn)品策略精工瓷石其他陶瓷品牌精工玉石精工磁磚根據(jù)行業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的變化，針對(duì)不同消費(fèi)群體的需要，以適應(yīng)行業(yè)變化，填補(bǔ)市場(chǎng)空缺。微晶石品類技術(shù)的開創(chuàng)者與領(lǐng)航者，產(chǎn)品的成本最高、用料最奢華、工藝最復(fù)雜，屬于奢侈品型產(chǎn)品，占據(jù)著行業(yè)市場(chǎng)的金字塔頂端。定位于中高端市場(chǎng)，承襲博德精工的基因，以“精致、精品”為理念，產(chǎn)品面向精品住宅、小區(qū)與高級(jí)工程等，專為社會(huì)精英打造。定位于高端市場(chǎng)，產(chǎn)品涵蓋現(xiàn)代輕奢空間裝飾的四大主流瓷磚品類，承載著博德最新的最尖端的研發(fā)技術(shù)，融合國(guó)際輕奢時(shí)尚設(shè)計(jì)。Pyramid Orientation博

10、德各品牌產(chǎn)品定位金字塔霸王玉晶彩綻放晶玉寶玉翠晶祥云絢彩炫舞暉系列龍之菊珍石寶石帝王玉精工玉石Brand Image Posters博德精工玉石產(chǎn)品體系豐富立體紋理微晶熔塊的中心回流和衍射流形成了極具特色的微晶品相，組成縱橫交錯(cuò)的微晶紋，并滲透表層微晶玻璃和底層坯體，層次豐富，立體超然逼真玉石質(zhì)感微晶熔塊經(jīng)高溫煅燒，發(fā)生析晶化學(xué)反應(yīng)，產(chǎn)生玉質(zhì)成分，形成玉質(zhì)效果，帶給人們?nèi)缱匀幻烙癜愕挠鋹傆^感和絲滑觸感Product Feature博德精工玉石產(chǎn)品核心賣點(diǎn)效果尖端精密設(shè)備超級(jí)大磨球長(zhǎng)時(shí)間碾磨，先進(jìn)智能水磨機(jī)多角度多磨頭細(xì)磨，專業(yè)精密儀器多道人工檢測(cè)，確保精工玉石產(chǎn)品的性能參數(shù)凌駕行業(yè)頂端卓越精工

11、拋光技術(shù)博德精工玉石專利技術(shù)，更高亮度，永不褪色，防破壞與防斷裂系數(shù)比普通微晶石高，硬度更高，耐污易潔，超強(qiáng)防腐技術(shù)自主研發(fā)微晶熔塊目前行業(yè)內(nèi)唯一一家能夠全程自主研發(fā)、生產(chǎn)微晶熔塊的品牌，掌控品類核心科技，在根本上確保產(chǎn)品的獨(dú)特性、領(lǐng)先性與供貨能力 甄選頂級(jí)原料奢華配方用料從根本上保證精工玉石的完美氣質(zhì)和高貴血統(tǒng)原料Seiko 瓷石更天然的大理石Noble 瓷木源自意大利的高檔木紋Ecos 生態(tài)石博德全新一代的瓷磚更耐磨、更逼真、更通體、更生態(tài)Luxe現(xiàn)代仿古質(zhì)感定義輕奢Brand Image Posters博德精工瓷石產(chǎn)品體系精工瓷石五大黃金規(guī)格擁有1200600、900900、900180

12、0、750750 1000X3000 四大黃金規(guī)格的大理石瓷磚，打破設(shè)計(jì)中空間規(guī)模的局限。瓷質(zhì)面材代替?zhèn)鹘y(tǒng)釉面新型瓷質(zhì)面材，更耐磨，耐酸耐堿抗風(fēng)化。數(shù)碼噴墨滲坯技術(shù)滲坯技術(shù)使得瓷石類產(chǎn)品既有天然大理石的逼真紋理，又有拋光磚的卓越性能。其產(chǎn)品價(jià)值=拋光磚+大理石+全拋釉多維通體布料技術(shù)模仿地殼板塊運(yùn)動(dòng)產(chǎn)生的斷層巖理，創(chuàng)造出以斷層巖紋理為坯芯的通體巖石效果五大藝術(shù)質(zhì)感拋光面、柔拋面、凹凸面、石線面、熔巖面五大表面效果，引領(lǐng)了多種藝術(shù)風(fēng)格，尤其為混搭設(shè)計(jì)創(chuàng)造出行業(yè)特有的效果與眾不同的厚度博德精工瓷石為消費(fèi)者提供10mm-15mm多種產(chǎn)品厚度的選擇，無論是室內(nèi)裝修，還是室外干掛，都可以隨意定制。Pro

13、duct Feature博德精工瓷石產(chǎn)品核心賣點(diǎn)技術(shù)設(shè)計(jì)Product Vision Packaging博德精工瓷石產(chǎn)品形象包裝Brand Image Posters博德精工磁磚產(chǎn)品體系Product Feature博德精工磁磚產(chǎn)品核心賣點(diǎn)世紀(jì)龍巖 碧玉流莎 精工磚的名門臻品采用優(yōu)質(zhì)的玉質(zhì)材料，粉顆融合，通過多管布料技術(shù)，模仿天然大理石的巖石肌理 ，是?；u領(lǐng)域的創(chuàng)新型產(chǎn)品。1通體大理石 柔光大理石通過新的高溫結(jié)晶技術(shù)，智能柔拋技術(shù)，包面凹凸防滑技術(shù)，使得產(chǎn)品外表光感更自然， 遇水更防滑，外表更耐磨，表里更如一。2Product Vision Packaging博德精工磁磚產(chǎn)品形象包裝Prod

14、uct R&D Concept2021年重點(diǎn)新產(chǎn)品上市情況：1、推出900 x1800MM生態(tài)石、現(xiàn)代仿古系列Product R&D Concept2021年重點(diǎn)新產(chǎn)品上市情況：1、推出900 x1800MM生態(tài)石、現(xiàn)代仿古系列1、推出900 x1800MM生態(tài)石、現(xiàn)代仿古系列Product R&D Concept2021年重點(diǎn)新產(chǎn)品上市情況：Product R&D Concept2021年重點(diǎn)新產(chǎn)品上市情況：2、加強(qiáng)國(guó)際合作引進(jìn)意大利一線品牌1000 x3000MMProduct R&D Concept2021年重點(diǎn)新產(chǎn)品上市情況：2、加強(qiáng)國(guó)際合作引進(jìn)意大利一線品牌1000 x3000MMProduct R&D Concept2021年重點(diǎn)新產(chǎn)品上市情況：2、加強(qiáng)國(guó)際合作引進(jìn)意大利一線品1000 x3000MMP