動漫行業(yè)研究

1、 = . MobaPBlI*目錄 01動漫行業(yè)總體概覽 02典型企業(yè)案例分析 03漫畫平臺用戶畫像04動漫行業(yè)發(fā)展預測第一章動漫行業(yè)總體概覽以動畫、漫畫作為主要表現(xiàn)形式的行業(yè)動漫行業(yè)主要包括：在線動漫、漫畫雜志、動畫電影、電視動畫、輕小說、游戲、模型手辦玩具、舞臺劇等本文重點研究對象是：動漫平臺動漫行業(yè)包含內(nèi)容在線動漫在線動漫漫畫雜志動畫電影電視動畫輕小說游戲模型手辦玩具舞臺劇在線動漫電視動畫漫畫雜志動畫電影舞臺劇游戲動漫平臺包含內(nèi)容動畫平臺漫畫平臺美日霸主地位依舊，韓國逆襲成“黑馬”美國是老牌動漫強國，市場集中度高，產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)作能力強，IP實現(xiàn)全球化日本動漫發(fā)源于1950年，極致分工，產(chǎn)業(yè)鏈成

2、熟，動漫出海成績耀眼韓國動漫在1980年才開始積極發(fā)展，過往代工廠經(jīng)驗促其迅速完成角色轉(zhuǎn)變2019年全球動漫市場規(guī)模TOP3單位：億美元2500200015001000至今5000美國日本韓國發(fā)展概況發(fā)源于1907年，老牌強國。產(chǎn)起源于20世紀50年代，中生代發(fā)展于1980年，新生代力量。業(yè)鏈協(xié)作能力強，市場份額集力量，產(chǎn)業(yè)鏈成熟，衍生品市從代工廠到逐漸掌握技術，90中程度高，衍生品市場是內(nèi)容場是內(nèi)容市場8-10倍，現(xiàn)國內(nèi)年本國原創(chuàng)IP開始吸引世界目市場10倍以上，實現(xiàn)全球發(fā)行市場“唱衰”，依靠海外輸血光。現(xiàn)高速發(fā)展，未形成壟斷至今美國企業(yè)壟斷，日本產(chǎn)業(yè)集群，韓國代工反哺原創(chuàng)美國集團壟斷式發(fā)展

3、，巨頭全產(chǎn)業(yè)鏈運作，多使用3D，“英雄主義”風格日本產(chǎn)業(yè)集群式運作，制作委員會統(tǒng)領IP開發(fā)，多使用2D，“小眾”風格韓國中小企業(yè)并存，重視內(nèi)容創(chuàng)作，本地化和出海并行，“寫實”風格美日韓動漫運作模式、題材選取、變現(xiàn)渠道對比運作模式集團式創(chuàng)作IP歸公司所有，一般是先有設定，后有劇情，之后分發(fā)給漫畫家進行集體創(chuàng)作。該種制作模式下，IP的控制和交叉能力都最強匯聚創(chuàng)意平臺產(chǎn)業(yè)鏈分工明確，極致分工。作者負責內(nèi)容創(chuàng)作，平臺進行挑選，“制作委員會”統(tǒng)領IP， 各個巨頭分管各環(huán)節(jié)。該種模式易于形成優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)IP代工反哺原創(chuàng)韓國中小企業(yè)較多，在注重原創(chuàng)的背景下，人力成本較高。部分企業(yè)用代工支持原創(chuàng)發(fā)展， 同時本地化

4、和出海并行。該模式易解決產(chǎn)業(yè)不成熟困境題材選取以某角色為核心展開故事脈絡 線，“合家歡”式“超級英雄” 系列片為主品類成熟、題材選取多樣，受眾多元，情感刻畫細膩。“宅腐萌”文化深入人心受前歐美、日本代工影響，制作偏歐美，形象偏日本，風格偏寫實變現(xiàn)渠道圍繞IP進行變現(xiàn)，影視化、主題公園、互動娛樂是最主要的變現(xiàn)方式同游戲，輕小說綁定密切，漫改、衍生品市場發(fā)達，同時海外也是布局重點先開發(fā)網(wǎng)絡游戲，再開發(fā)相關衍生產(chǎn)品，最后根據(jù)游戲創(chuàng)作動漫作品千億市場，安裝滲透率僅10%左右，行業(yè)天花板較高在90后、00后這些互聯(lián)網(wǎng)原住民成為漫文化“新勢力”的背景下，動漫行業(yè)遇到了前所未有的“紅利期”，目前市場已達千億

5、規(guī)模。且漫畫平臺目前的安裝滲透率僅為10%左右，對比移動閱讀50%的比率，未來成長空間巨大動漫行業(yè)市場概況漫畫平臺安裝滲透率移動閱讀行業(yè)安裝滲透率單位：人民幣2019年1600億2020年1750億2025年2500億47.1%48.6%48.7%48.4%50.3%51.7%49.9%49.8%50.3%51.2%55.2%56.2%57.7%10.8%11.8%12.2%11.8%10.4%10.8%11.4%11.8%11.9%12.0%12.4%12.5%12.7%Source：MobTech（市場規(guī)模根據(jù)Mob研究院自有模型進行測算）7浸潤百年風雨，不認命的國漫迎來了它的時代中國的動

6、漫起源于1926年，相比于美日韓，起步并不晚。但之后內(nèi)憂外患，國漫陷入了40年的“倒退期”，一度淪落為國外的代工廠。只是“國漫”從未認命，在政策、資本、技術等助推下，國漫終于崛起，優(yōu)質(zhì)作品層出不窮動漫行業(yè)發(fā)展歷程1926：中國第1966年-1976年，動漫行業(yè)發(fā)展停滯1976年，改革開放，國外動漫涌2001：政策開始扶持國內(nèi)動畫，各地動漫基地涌現(xiàn) 互聯(lián)網(wǎng)背景下， 從紙媒轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)，受眾擴大，大2015:西游記之大圣歸來2016:大魚海棠2017：大護法2018：風語咒2019：哪吒之魔童降世至今一部動畫大鬧天宮面世，拉入國內(nèi)，國內(nèi)動漫受到?jīng)_擊。主批原創(chuàng)作者涌現(xiàn)2012，巨頭開始1966開中國動

7、漫序幕1957：上海美術電影制造廠成立要以代工為主 題材主要還是低幼和情懷為主進入漫畫市場，推動行業(yè)高速發(fā)展19201966200020002013萌芽期回落期高速發(fā)展期成熟發(fā)展期鼓勵原創(chuàng)，強調(diào)版權保護，政策一直利好行業(yè)發(fā)展作為國家“軟實力”的動漫行業(yè)一直深受國家重視。近幾年，國家加大對于國內(nèi)動漫的版權保護，在播放時段和時長等層面均為“國漫”開辟最有利的環(huán)境，同時完善稅收和資本等政策，鼓勵行業(yè)進一步發(fā)展2000-2019年部分動漫行業(yè)政策概覽2018年關于延續(xù)動漫行業(yè)增值稅政策的通知對動漫軟件銷售一般納稅人實際稅負超過3%的增值稅部分，實行即征即退政策2012年“十二五”時期動漫行業(yè)發(fā)展規(guī)劃著

8、力打造5-10個知名國產(chǎn)動漫品牌；完善動漫融資政 策，鼓勵資本進入動漫行業(yè)2004年關于發(fā)展我國影視動畫產(chǎn)業(yè)的若干意見要求各級電視臺播出的進口動畫片不得超過40%推動中國國際動漫游戲博覽會等重點展會市場化，支持原創(chuàng)動漫生產(chǎn)和宣傳推廣2017年文化部“十三五”時期文化發(fā)展改革規(guī)劃明確指出，對從事動畫、漫畫創(chuàng)作、出版和生產(chǎn)、發(fā)行的企業(yè)，免征企業(yè)所得稅2005年關于文化體制改革試點中若干稅收政策通知要求每個電視臺必須播出10分鐘以上動畫片。其中60%以上必須是國產(chǎn)片2000年關于加強動畫片引進和播放管理通知動漫平臺位于產(chǎn)業(yè)鏈中游，主要負責作品投放和宣發(fā)整個動漫行業(yè)包括上游的內(nèi)容生產(chǎn)、中游的內(nèi)容投放和

9、宣發(fā)以及下游的產(chǎn)品展示和變現(xiàn)。其中，上游專注于創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)作品，是核心圈層；中游多是平臺，負責作品的投放和宣發(fā)；下游是價值鏈頂端，將作品進行商業(yè)變現(xiàn) 上游（創(chuàng)作層）：內(nèi)容制作漫畫家（UGC）米二代表作：一人之下九九八十一漫畫工作室(PGC)天津潛艇工作室代表作：偷星九月天斗破蒼穹動畫制造公司繪夢動畫代表作：從前有座靈劍山狐妖小紅娘 中游（運營層）：內(nèi)容投放和宣發(fā) 漫畫平臺快看漫畫微博動漫騰訊動漫 動畫平臺 bilibili愛奇藝優(yōu)酷視頻 電視出版商名稱:看漫畫咚漫PicACG騰訊視頻土豆視頻樂視視頻知音漫客IP運營主題公園游戲化衍生品 玩具手辦文具衣物漫展/同人Cosplay 漫展 下游（變現(xiàn)層）

10、：觸達客戶的產(chǎn)品資本回歸理性，擠出泡沫，倒逼產(chǎn)業(yè)優(yōu)勝劣汰隨著二次元用戶崛起，2016年投融資達到頂峰。但2017年后，ACG聯(lián)盟資金斷裂等負面信息讓資本回歸謹慎。截止至今，行業(yè)融資23起，17.97億。這將有助于行業(yè)擠出泡沫，倒逼內(nèi)部優(yōu)勝劣汰2014-2019動漫平臺投融資情況概覽投資金額（億人民幣）投融資數(shù)量176145129180.2800642342.744.670.969.518.0201420152016201720182019.8IP授權作品授權廣告、客戶付費、IP授權是主變現(xiàn)方式，下游盈利可挖掘上游大小工作室并存，主要依靠稿費收入，人力成本極高，盈利能力一般；中游動漫平臺的收入多

11、來自客戶打賞付費、廣告收費和IP版權授權，盈利能力一般； 整個產(chǎn)業(yè)50%的盈利來自于下游商業(yè)變現(xiàn)，但相較美日韓，下游創(chuàng)利能力可挖掘動漫用戶用戶付費內(nèi)容+產(chǎn)品25%25%動漫平臺50%授權費授權費衍生品市場內(nèi)容創(chuàng)作廣告植入授權廣告費廣告主變現(xiàn)困難，有過半數(shù)量上市公司虧損新三板和主板上市的32家動漫企業(yè)中，從營收來看，營收大多數(shù)在1000-5000 萬之間，整體營收較小；從凈利潤來看，17家企業(yè)在2018年虧損，其中9家虧損500萬以上。目前行業(yè)以低營收，高虧損為主，變現(xiàn)困難企業(yè)名稱營收（萬）凈利潤（萬）華強方特434543.878662.4奧飛娛樂283979.0-163019.0星輝娛樂282

12、032.523846.3光線傳媒149153.2-28492.7美盛文化77780.6-22951.6森宇文化23307.76198.7杰外動漫21147.53554.0精英動漫12862.11868.8非博共創(chuàng)10924.32131.5約克動漫10220.1924.22018年上市公司營收分布情況2018年動漫行業(yè)營收TOP10公司概覽16% 6%16%12%50%營收1000萬以下營收1000-5000萬營收5000萬-1億營收1-5億營收5億以上2018年上市公司凈利潤分布情況28%25%9%盈利5000萬以上盈利1000-5000萬盈利1000萬以下虧損500萬以內(nèi)虧損500萬以上16

13、%22%第二章典型企業(yè)案例分析十年，從備胎到一方諸侯，動漫的初心從未改變2009到2019這十年，Bilibili以ACG為切入點，從一個二次元小破站逐漸成長為全國最大的泛二次元娛樂社區(qū)，并于18年在美股上市。最近頻繁出手國創(chuàng)動畫和漫畫應用，做動漫的初心從未改變Bilibili發(fā)展歷史興趣社區(qū)階段：A站的后花園2009年：公司網(wǎng)站首次推出，創(chuàng)始人徐逸稱Bilibili是AcFun后花園2010年：改名為“嗶哩嗶哩”，同年A站爆亂，大批會員流失至B站規(guī)模擴張階段：保留“御宅文化”，擴展至泛二次元文化領域2011年：開始商業(yè)化運營，陳睿以天使投資人身份加入B站2012年：bilibili移動端正式

14、上線2013年：Bilibili獲得IDG數(shù)百萬的首輪融資，同年首次舉行社區(qū)活動“拜年祭”2014年：陳睿開始擔任公司董事長，獲得B輪融資，并且于同年11月份設立日本分部，進軍日本市場盈利探索階段：以年輕人文化為核心的，國內(nèi)原生在線娛樂平臺2015年：Bilibili先后同上海電影節(jié)、虎嗅等達成合作；舉辦萌戰(zhàn)（動畫人氣大賞）大賽，同年開啟游戲聯(lián)運和代理發(fā)行業(yè)務2016年：代理熱門移動游戲FATE GO，發(fā)起“嗶哩嗶哩小宇宙計劃”，在青年獨立動畫領域?qū)ふ胰瞬?017年：宣布“國創(chuàng)扶持計劃”；部分新番實行”付費先看2018年：嗶哩嗶哩在美股上市；嗶哩嗶哩漫畫App上線，收購“貓耳FM”； 推出20

15、多部優(yōu)質(zhì)國產(chǎn)動畫；為愛發(fā)電，本質(zhì)是二次元的流量變現(xiàn)B站最早的ACG愛好者通過自主創(chuàng)作內(nèi)容聚集粉絲，這一點鼓勵UP主進一步創(chuàng)作，實現(xiàn)內(nèi)容循環(huán)；同時粉絲的高聚集，促使興趣圈層逐漸從ACG裂變到上千個圈層?；谝陨咸攸c，B站其他業(yè)務逐漸鋪開，同時商業(yè)變現(xiàn)擁有用戶基礎Bilibili商業(yè)模式電子商務國創(chuàng)紀錄片電影漫畫輕小說番劇內(nèi)容ACGACG社交科技數(shù)碼公開課Vlog二次元游戲UP主粉絲游戲轉(zhuǎn)換舞蹈周邊直播內(nèi)容創(chuàng)作鬼畜活動廣告圈層裂變線下二次元流量的商業(yè)變現(xiàn)用戶粘性強，用戶時長和留存率均增加B站三種屬性結構使得用戶心智被逐步占領：1）B站的準入資格限制和小黑屋限制，使得平臺社交屬性增強；2）分散化社區(qū)

16、和彈幕功能可讓用戶找到自己群體，形成歸屬感；3）多元化內(nèi)容讓客戶保持穩(wěn)定的使用頻率2018.6-2019.6 嗶哩嗶哩數(shù)據(jù)用戶時長（天）用戶留存率63.9%65.2%59.1%59.2%61.4%64.0%66.3%67.1%64.4%73.6%52.4%10.5暑假12.212.457.3%57.8%10.310.310.410.711.111.311.411.511.712.72018.06 2018.07 2018.08 2018.09 2018.10 2018.11 2018.12 2019.01 2019.02 2019.03 2019.04 2019.05 2019.06北上廣的0

17、0后正在B站發(fā)出他們的聲音主要分布在北上廣等一二線城市、18歲以下的初高中生群體更加活躍，男女比例較均衡。2019.7嗶哩嗶哩活躍用戶畫像女性北京在讀學生企業(yè)白領工人服務業(yè)人員政府及事業(yè)單位人員教師TGI 2384.7%2.4%2.2%2.0%52.2%33.9%53.7%3.5%醫(yī)生個體戶/自由職業(yè)1.7%在讀學生TGI2380.9%18歲以下TGI35645歲以上1.0%一線城市TGI14435.4%35-44歲25-34歲10.6%20.7%16.2%19.9%21.7%18-24歲45.8%6.8%Source：MobTech18歲以下21.9%一線城市二線城市三線城市四線城市五線城市

18、18逆風翻盤，5年商業(yè)化布局成就“漫畫之王”2014年的漫畫行業(yè)已經(jīng)有騰訊動漫和有妖氣等成熟平臺，缺少“先發(fā)優(yōu)勢”的快看漫畫借助資本紅利，首推“移動端條漫”和“算法分發(fā)”迅速打開市場， 之后迅速圍繞“IP變現(xiàn)”布局產(chǎn)業(yè)鏈上下游和出海，成就今日“漫畫之王” 快看平臺發(fā)展歷程2014201520172018差異化產(chǎn)品策略+技術打響“第一槍”快看漫畫創(chuàng)始人的長條漫畫對不起，我只過1%的生活打響“快看漫畫第一 槍”定位移動端漫畫平 臺，首創(chuàng)條漫閱讀模式和feed信息流推送獲得紅杉資本300萬元A輪投資出海+IP開發(fā)快看漫畫復仇高 中、我弟弟是外星人登陸韓國最大的漫畫收費平臺Topboon&Bootoo

19、n獲得1億人民幣B輪融資，主用做IP開發(fā)快看商城上線IP變現(xiàn)游戲業(yè)務上線獲得2.5億元人民幣的C輪融資獨家連載漫畫快把我哥帶走正式改編成動畫同年12月，完成億美元D輪融資布局上游+社區(qū)運營V社區(qū)升級為“世界社區(qū)、彈幕功能上線電影快把我哥帶走上線投資內(nèi)容CP方“月蝕動漫”，布局上游內(nèi)容產(chǎn)出作者1000+作品2000+7月份在裝用戶3296萬注冊用戶1億+合作CP200+數(shù)據(jù)驅(qū)動平臺運營，決策數(shù)據(jù)打磨作品，網(wǎng)紅運作產(chǎn)生爆款，社區(qū)運營留住客戶基于創(chuàng)始人陳安妮“網(wǎng)紅”出身，快看漫畫深諳網(wǎng)絡營銷之道。通過大數(shù)據(jù)分析用戶偏好，簽約作者和征集作品。之后借助強營銷，將快餐式女性條漫迅速推廣到市場，上述的內(nèi)容基

20、因和互聯(lián)網(wǎng)思維迅速帶領快看漫畫突圍，完成變現(xiàn)快看平臺變現(xiàn)途徑獲利PUGC社區(qū)運營用戶付費智能分發(fā)，將客戶感興趣的內(nèi)容智能推送給客戶平臺用戶數(shù)據(jù)平臺產(chǎn)生作品題材、內(nèi)容偏好等數(shù)據(jù)，形成人群標簽內(nèi)嵌的快看商城包括： 圖 書 、 周 邊、穿搭、禮品等變現(xiàn)模塊目前快看漫畫主流熱門作品仍舊是按話付費， 同時融入VIP會員機制： 享受提前看、折扣和提前看等權益電商用戶付費旗下IP快 把我哥帶走完成“動畫、影視、圖書” 等改編首頁的開屏廣告和游戲中心完成廣告費和游戲分成收入影視改編廣告和游戲聯(lián)運快看平臺商業(yè)模式新增用戶見頂，社區(qū)運營提升用戶參與效果明顯從用戶增長指標來看：在裝、月活、新裝同比均下降，新用戶增長

21、乏力；從用戶粘性指標來看：得益于V社區(qū)改版成世界社區(qū)，加強了用戶和作者的互動，提升用戶參與感，用戶的使用頻率、時長、留存率均有所增加2018.6-2019.6快看漫畫數(shù)據(jù)表現(xiàn)2018年06月2019年06月用戶粘性指標用戶增長指標單位：百萬6.6%4.75.56.533.533.027.826.583.2% 84.3%21.6% 24.6%8.04.93.3%3.3%月在裝規(guī)模 月活躍規(guī)模 月新裝規(guī)模 安裝滲透率3296萬城鎮(zhèn)未成年女孩是快看漫畫最活躍人群三四五線城市熱度極高，學歷多集中在高中及以下，未成年女生為主，平常愛玩換裝游戲2019.7快看漫畫平臺活躍用戶畫像碩士及以上0.7%TGI

22、194TGI 481本科11.7%?？?.1%81235TGI高中及以下女性游戲愛好者89.8%37.5%高中及以下.5%四線城市331TGI18歲以下45歲以上35-44歲0.4%12.8%140161TGI 16112225-34歲24.1%8218-24歲4932.6%18歲以下30.1%一線二線三線四線五線9年磨一劍，獨立App上線半年即躍居行業(yè)老二在2018年二次元整體遇冷、資本相繼退出的背景下，成立于2009年的微博動漫終于上線了獨立漫畫App。上線四個月后月活超越騰訊動漫、半年后在裝量超過騰訊動漫，迅速在漫畫App領域上位 微博動漫發(fā)展歷程微博動漫獨立APP上線背景2009年，依

23、賴于新浪網(wǎng)強大的用戶受眾，微博開啟在互聯(lián)網(wǎng)動漫領域資訊平臺的嘗試2014年，“微博動漫”品牌發(fā)布，作為新浪微博在動漫垂直領域的運營方2018年7月，微博動漫獨立App上線10.69.6微博動漫在裝量騰訊動漫在裝量微博動漫月活騰訊動漫月活12.812.811.910.59.68.27.813.914.16.65.96.07.67.98.18.48.58.48.48.619.620.316.115.715.115.213.4912.512.512.114.311.516.611.19.89.69.89.09.710.10.910.82018.08 2018.09 2018.10 2018.11 2

24、018.12 2019.01 2019.02 2019.03 2019.04 2019.05 2019.06Source：MobTech23背靠微博，兼顧內(nèi)容和社交互動，助推IP孵化變現(xiàn)利用微博用戶大數(shù)據(jù)提煉素材，為微博漫畫大V提供數(shù)據(jù)借鑒，加碼優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作；繼續(xù)發(fā)揮微博社交互動性，KOL進行強勢營銷，超話提升用戶參與感，星社區(qū)繼續(xù)挖掘客戶價值；借助微博合作伙伴資源，阿里魚解決IP長尾價值問題 微博動漫商業(yè)模式內(nèi)容創(chuàng)作（PGC）KOL運營IP變現(xiàn)聯(lián)手阿里魚進行變現(xiàn)星社區(qū)運營， 進一步挖掘用戶價值微博動漫App簽約大量微博漫畫大v借助微博進行營銷推廣宣發(fā)，定向送達核心用戶具有成熟IP孵化經(jīng)驗，現(xiàn)

25、尋更多商業(yè)變現(xiàn)方式提煉創(chuàng)作素材，給出目標受眾大v或者PGC根據(jù)素材進行承制凌云大數(shù)據(jù)系統(tǒng)：技術數(shù)據(jù)輔助文化創(chuàng)意，解決優(yōu)質(zhì)內(nèi)容發(fā)現(xiàn)和創(chuàng)作難題依托新浪微博用戶大數(shù)據(jù)MAU4.46億動漫及泛動漫用戶2.48億動漫核心用戶3216萬Source：Mob研究院，新浪微博數(shù)據(jù)中心提供作品，定向目標新浪受眾24逐步擺脫微博導流依賴，存量用戶使用時長穩(wěn)步增長相比于2019.5月，微博動漫和微博的在裝交叉用戶交叉占比降低0.93%，在微博動漫在裝用戶逐步增長的背景下，說明微博動漫逐漸形成自主吸引用戶能力；同時用戶平均活躍天數(shù)穩(wěn)步上升，每月貢獻超1/5時間在微博動漫應用上 微博動漫數(shù)據(jù)表現(xiàn)微博動漫App用戶平均活

26、躍天數(shù)4.24.44.74.75.25.35.46.56.26.26.42019.6在裝交叉用戶占比微博動漫春節(jié)2018.08 2018.09 2018.102018.11 2018.12 2019.01 2019.02 2019.03 2019.04 2019.05 2019.06微博0.93%13.03%Source：MobTech25低收入女白領?；钴S在微博動漫平臺年齡集中在25-34歲，職業(yè)為企業(yè)白領，收入一般小于3k，性別以女性為主， 未婚2019.7微博漫畫平臺活躍用戶畫像20k以上0.0%小于3kTGI190TGI 10110-20kk0.0%17.9%女性未婚3-5k34.0%

27、86.7%51.5%小于3k169TGI48.1%25-34企業(yè)白領195TGI45歲以上35-44歲25-34歲122TGI0.5%17.4%39.6%48.5%28.9%3.8% 2.6%8.6% 6.0%0.9% 0.7%18-24歲22.0%18歲以下20.5%Source：MobTech26第三章漫畫平臺用戶畫像 性別、年齡、教育水平分布女孩占比超7成，Z世代、高中學歷仍是主流性別：現(xiàn)在男女比為3：7，女性用戶是主流年齡：主流仍舊是“Z世代”，但95后的群體比例明顯提升教育水平：高中及以下的學歷占比高達7成71.3%性別28.7%女性男性2018.062019.0634.0%33.5

28、%28.9% 31.1%24.0% 22.1%年齡12.4% 12.4%0.7% 0.9%18歲以下18-24歲25-34歲35-44歲45歲以上8.6%16.6%1.0%73.8%教育水平高中及以下專科本科碩士及以上Source：MobTech，2019.728 職業(yè)分布學生和企業(yè)白領的“休閑地帶”學生和年輕的企業(yè)白領是最早接觸互聯(lián)網(wǎng)和ACG文化的群體?，F(xiàn)實生活的學歷、工作壓力，讓動漫平臺成為他們暫時放松的休閑地帶漫畫平臺活躍用戶職業(yè)分布企業(yè)白領在讀學生工人服務業(yè)人員醫(yī)生教師政府及事業(yè)單位人員個體戶/自由職業(yè)Source：MobTech，2019.74.9%3.6%3.1%2.8%1.1%0

29、.8%39.7%36.9%29三四線城市為主，頭部城市集中程度并不顯著城市等級：三四線城市的漫畫平臺活躍用戶占比高達59.8%；城市：頭部城市北上廣的活躍用戶占比均未超過2%，最高的廣州僅為1.6%漫畫平臺活躍用戶城市等級多集中三四線城市TGI 11425.6%25.7%9.8%4.8%一線城市二線城市三線城市四線城市五線城市漫畫平臺活躍用戶TOP 10 城市占比 17.0%TGI 11634.1%2.9%2.4%2.0%1.7%1.6%1.5%1.4%1.2%1.2%1.1%重慶鹽城鄭州寧波廣州瀘州成都東莞上海北京OPPO手機成漫畫平臺用戶“收割機”漫畫平臺用戶的TOP10 的機型中，OPP

30、O占據(jù)了8款，可謂是漫畫平臺用戶收割機。漫畫平臺用戶使用TOP10手機機型分布4.7%3.7%3.4%3.4%2.9%2.7%2.3%2.0%1.9%1.7%OPPOOPPOOPPOOPPOOPPOVIVOVIVOOPPOOPPOOPPOA57R9SR9MA59SA37MY66X7A33A57TR9TM娛樂、游戲、作業(yè)、社交、生活服務是漫迷日常安裝滲透率TOP5：短視頻、在線音樂、在線視頻、電子書、作業(yè)TGI150的應用：短視頻、作業(yè)、MOBA、社區(qū)交友、生鮮電商和運動健康TGI漫畫平臺用戶二級媒介 安裝滲透率TOP 20二級媒介偏好安裝滲透率1931121351393011371471161

31、37164134166122140133147169106247113短視頻在線音樂在線視頻電子書作業(yè)聚合視頻在線購物外賣相機MOBA沙盒社區(qū)交友網(wǎng)絡K歌益智-其他射擊家政服務生鮮電商休閑競技運動健身跑酷59.6%45.8%40.6%37.0%28.1%24.6%23.9%22.7%22.6%15.1%12.2%11.6%11.2%10.4%9.6%9.2%8.9%8.8%8.6%6.1%Source：MobTech，2019.7，TGI=某類用戶某特征占比/App大類用戶某特征占比*100，TGI指數(shù)等于100表示32刷抖音、聽網(wǎng)易音樂、用追書神器看小說、在B站發(fā)彈幕安裝滲透率最高的為：抖音

32、、酷狗音樂、追書神器免費版、愛奇藝、嗶哩嗶哩、全民K歌；TGI300：抖音、網(wǎng)易云音樂、追書神器免費版、嗶哩嗶哩娛樂領域細分行業(yè)媒介偏好TOP3短視頻在線音樂電子書在線視頻聚合視頻網(wǎng)絡K歌TGI 138TGI 533TGI 142TGI 167TGI 178TGI 333TGI 111TGI 238TGI 176TGI 177TGI 266TGI 189TGI 88TGI 347TGI 134TGI 154TGI 85TGI 214最愛玩王者榮耀，休閑類游戲成殺時間利器安裝滲透率最高為：王者榮耀、迷你世界、香腸派對、貪吃蛇大作戰(zhàn)、湯姆貓跑酷；TGI300的應用：王者榮耀、鋼琴塊2、Paint.

33、lyMOBA沙盒益智其他休閑競技跑酷TGI 135湯姆貓跑酷TGI 71貪吃蛇大作戰(zhàn)TGI 81香腸派對TGI 112迷你世界TGI 571王者榮耀游戲領域細分行業(yè)媒介偏好TOP3英魂之刃我的世界鋼琴塊2球球大作戰(zhàn)神廟逃亡2TGI 105TGI 274TGI 354TGI 285TGI 190決戰(zhàn)！平安京創(chuàng)造與魔法Paint.ly逃跑吧！少年地鐵跑酷TGI 264TGI 113TGI 460TGI 217TGI 17821.3%6.5%5.6%1.3%1.0%0.9%0.7%0.6%0.4%0.4%一鍵上傳圖片即出答案？爸媽再也不用擔心我學習了安裝滲透率TOP3：作業(yè)幫、快對作業(yè)、作業(yè)互助組T

34、GI TOP3：紙條、快對作業(yè)、作業(yè)幫作業(yè)領域安裝滲透率TOP10 應用TGITGITGITGITGITGITGITGITGITGI389526239159254477108243273279二次元世界才不寂寞，社交軟件拯救“不開心”安裝滲透率TOP3：OPPO社區(qū)、最右、探探TGI TOP3：半次元、第一彈動漫社區(qū)、UKI社交領域安裝滲透率TOP10 應用TGITGITGITGITGITGITGITGITGITGI133425463804013928612126234674.5%1.2%1.1%1.0%0.8%0.8%0.6%0.4%0.3%0.3%媽媽告訴我要做一個“陽光宅女”宅：淘寶購物

35、、美團點外賣、58選家政阿姨、每日優(yōu)鮮中購買水果陽光：偏愛在Keep上運動，關注自己身體塑形生活服務領域細分行業(yè)媒介偏好TOP3在線購物外賣家政服務生鮮電商運動健身TGI 275KeepTGI 131每日優(yōu)鮮TGI 26158到家TGI 181美團外賣TGI 112手機淘寶京東餓了么接單易大潤發(fā)優(yōu)鮮趣步TGI 104TGI 283TGI1 22TGI 120TGI 30淘集集京東到家58伙伴盒馬鮮生悅動圈TGI 126TGI 93TGI 157TGI 90TGI 67“又懶又宅”的“Z世代”星人Z世代：年齡集中在95后、00后，生于互聯(lián)網(wǎng)時代，對內(nèi)容娛樂更感興趣懶宅人群：愛好ACGN（動漫、游戲、小說）、生活較多依靠互聯(lián)網(wǎng)（