大橋雞精XXXX年媒體投放計劃

1、亞太味業(yè)大橋(d qio)雞精2022年武漢地區(qū)媒體投放方案YUEXI12021/5/28第一頁，共四十四頁。雞精市場狀況(zhungkung)分析YUEXI22021/5/28第二頁，共四十四頁。YUEXI 歐美國家食用雞精和味精的比例90：10，香港地區(qū)的比例 是85：15。 國內雞精品牌主要有太太樂、豪吉、家樂、美極、大喜大、 真寶 、大橋、正味、蜜峰、賀盛、金宮、百家味、王牌、 南家春、神馬等等。太太樂1999年與瑞士雀巢公司合資(h z)后， 迅速占據(jù)了華東、華北、東北、西北的市場并具有主導地 位占了雞精42的市場份額。32021/5/28第三頁，共四十四頁。YUEXI品牌太太樂豪吉

2、家樂美極大喜大真寶大橋其他市場占有率（%）40361132.521.54 近年來在雞精行業(yè)的一些(yxi)企業(yè)中，企業(yè)的年平均增長率大部分都超 過了50%。2022年雞精行業(yè)銷量的排名如下： 02年被雀巢公司收購的豪吉雞精，在西南市場上占有絕對優(yōu)勢 。 其他品牌有金宮、太太樂、百信、頂益等；華南(Hunn)由家樂唱主角。42021/5/28第四頁，共四十四頁。 現(xiàn)在市場上家樂牌雞精的生產廠家為廣州家樂食品有限公司 和北京喜臨門食品有限公司，這兩家公司2000年10月被聯(lián)合 利華收購。 雞精居民消費意識還有一個過程，上述品牌公司在終端銷售 上作力不多，太太樂、家樂主要以大型超市為上貨主要對象，

3、而豪吉主要是跟經銷商親密接觸，銷售網絡比較(bjio)健全，但豪 吉在重視流通忽略終端市場投入。產品和消費者見面的機會 少了，使消費者對產品品牌和產品的忠誠度降低。 YUEXI52021/5/28第五頁，共四十四頁。YUEXI 江蘇以及華東其他地區(qū)，雞精正在成為日益重要的調味品，主 要原因來自于太太樂的市場引導。太太樂在渠道建設方面的模 式和豪吉雞精大體相似。但是，在渠道的深度和市場占有率方 面，太太樂已經在缺乏競爭的市場建立了強大的品牌(pn pi)忠誠。 消費者購買雞精的原因 ：消費者類型1234家庭主婦增鮮性營養(yǎng)性保鮮性不苦澀、不口干年輕朋友健康性增鮮性沒有防腐劑菜肴味道好62021/5

4、/28第六頁，共四十四頁。電視(dinsh)媒體分析YUEXI72021/5/28第七頁，共四十四頁。周一至周五消費者經常(jngchng)收看電視的時段注:數(shù)據(jù)來源:2021-2021年IMI消費行為與生活(shnghu)形態(tài)年鑒YUEXI82021/5/28第八頁，共四十四頁。周六周日(zhu r)消費者經常收看電視的時段注:數(shù)據(jù)來源(liyun):2021-2021年IMI消費行為與生活形態(tài)年鑒YUEXI92021/5/28第九頁，共四十四頁。消費者經常收看(shukn)電視頻道排名注:數(shù)據(jù)來源(liyun):2021-2021年IMI消費行為與生活形態(tài)年鑒YUEXI102021/5/2

5、8第十頁，共四十四頁。9、 人的價值，在招收誘惑的一瞬間被決定。2022/9/12022/9/1Thursday, September 1, 202210、低頭要有勇氣，抬頭要有低氣。2022/9/12022/9/12022/9/19/1/2022 10:26:05 PM11、人總是珍惜為得到。2022/9/12022/9/12022/9/1Sep-2201-Sep-2212、人亂于心，不寬余(kuny)請。2022/9/12022/9/12022/9/1Thursday, September 1, 202213、生氣是拿別人做錯的事來懲罰自己。2022/9/12022/9/12022/9/1

6、2022/9/19/1/202214、抱最大的希望，作最大的努力。01 九月 20222022/9/12022/9/12022/9/115、一個人炫耀什么，說明他內心缺少什么。九月 222022/9/12022/9/12022/9/19/1/202216、業(yè)余生活要有意義，不要越軌。2022/9/12022/9/101 September 202217、一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。2022/9/12022/9/12022/9/12022/9/1112021/5/28第十一頁，共四十四頁。9、 人的價值，在招收誘惑的一瞬間被決定。2022/9/12022/9/1Thursday, Se

7、ptember 1, 202210、低頭要有勇氣，抬頭要有低氣。2022/9/12022/9/12022/9/19/1/2022 10:26:05 PM11、人總是珍惜為得到。2022/9/12022/9/12022/9/1Sep-2201-Sep-2212、人亂于心，不寬余請。2022/9/12022/9/12022/9/1Thursday, September 1, 202213、生氣是拿別人做錯的事來懲罰自己。2022/9/12022/9/12022/9/12022/9/19/1/202214、抱最大的希望，作最大的努力(n l)。01 九月 20222022/9/12022/9/120

8、22/9/115、一個人炫耀什么，說明他內心缺少什么。九月 222022/9/12022/9/12022/9/19/1/202216、業(yè)余生活要有意義，不要越軌。2022/9/12022/9/101 September 202217、一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。2022/9/12022/9/12022/9/12022/9/1122021/5/28第十二頁，共四十四頁。各年齡層消費者經常收看(shukn)的頻道/湖北經濟武漢文藝武漢影視武漢新聞湖北微波武漢體育武漢教育湖北影視湖北衛(wèi)視武漢科教男性25-34歲13.59.5015.111.26.709.5010.23.702.805.40

9、35-44歲10.79.008.9011.27.2014.33.804.806.903.5045-54歲12.611.74.4014.77.507.200.604.303.906.5055-60歲10.110.15.0010.00.904.401.600.03.204.90女性25-34歲25.822.711.39.9011.60.706.105.002.402.4035-44歲24.914.011.811.17.502.201.703.004.601.7045-54歲18.119.213.719.613.41.400.803.603.102.8055-60歲28.624.37.2014.19

10、.901.001.700.006.507.50注:數(shù)據(jù)來源(liyun):2021-2021年IMI消費行為與生活形態(tài)年鑒YUEXI132021/5/28第十三頁，共四十四頁。消費者經常收看(shukn)的電視節(jié)目類型注:數(shù)據(jù)(shj)來源:2021-2021年IMI消費行為與生活形態(tài)年鑒YUEXI142021/5/28第十四頁，共四十四頁。 周一至周日消費者收看電視節(jié)目的最高峰點為20:00-20:30左 右，雙休日則從早晨9:00-18:00都有較穩(wěn)固的平均收視點。 目標(mbio)消費群最喜歡收看的電視臺排名分別是：湖北電視臺經 濟頻道（21.4%)、武漢電視臺文藝頻道(14.4%)、武

11、漢電視臺 影視頻道(11.7%)、武漢電視臺新聞經濟頻道(10%)、湖北電 視臺微波頻道(7.9%)。 消費者最喜歡收看的節(jié)目內容依次是：新聞、電視劇、天氣 預報、綜藝節(jié)目、電影。YUEXI152021/5/28第十五頁，共四十四頁。廣播(gungb)媒體分析YUEXI162021/5/28第十六頁，共四十四頁。消費者周一至周五收聽廣播的時間(shjin)長短注:數(shù)據(jù)來源:2021-2021年IMI消費行為與生活形態(tài)(xngti)年鑒YUEXI172021/5/28第十七頁，共四十四頁。消費者周六周日收聽廣播的時間(shjin)長短注:數(shù)據(jù)來源(liyun):2021-2021年IMI消費行為

12、與生活形態(tài)年鑒YUEXI182021/5/28第十八頁，共四十四頁。周一至周五消費者經常(jngchng)收聽廣播的時段注:數(shù)據(jù)來源(liyun):2021-2021年IMI消費行為與生活形態(tài)年鑒YUEXI192021/5/28第十九頁，共四十四頁。注:數(shù)據(jù)來源(liyun):2021-2021年IMI消費行為與生活形態(tài)年鑒周六周日(zhu r)消費者經常收聽廣播的時段YUEXI202021/5/28第二十頁，共四十四頁。注:數(shù)據(jù)來源:2021-2021年IMI消費行為與生活(shnghu)形態(tài)年鑒消費者經常收聽的廣播(gungb)頻道排名YUEXI212021/5/28第二十一頁，共四十四頁

13、。注:數(shù)據(jù)(shj)來源:2021-2021年IMI消費行為與生活形態(tài)年鑒各年齡層消費者經常收聽(shutng)的頻道/楚天音樂湖北交通音樂湖北人民楚天新聞楚天城市之聲武漢人民交通湖北文藝武漢文藝武漢人民湖北人民經濟武漢長江經濟男25-3429.036.613.40.027.814.514.50.00.021.00.035-4427.436.316.814.322.324.68.802.902.908.802.9045-5423.321.131.025.311.06.802.303.9019.86.803.9055-6411.710.933.218.00.023.95.500.033.00.0

14、12.2女25-3465.941.415.824.70.014.33.4010.86.409.3012.835-4446.011.117.240.628.714.510.711.13.1011.914.245-5424.810.216.612.712.310.215.08.7020.612.32.7055-6417.60.018.925.015.30.011.611.612.215.30.0YUEXI222021/5/28第二十二頁，共四十四頁。注:數(shù)據(jù)來源(liyun):2021-2021年IMI消費行為與生活形態(tài)年鑒消費者經常收聽(shutng)的廣播節(jié)目類型YUEXI232021/5/2

15、8第二十三頁，共四十四頁。 周一至周五消費者每天收聽廣播的時長平均在30分鐘-2個小 時之間，收聽率的最高峰點在7:00-8:00左右和12:00-13:30 左右，雙休日則從早晨6:30-14:00都有較穩(wěn)固的平均收聽點。 目標消費群最喜歡收聽的電臺排名分別是：楚天音樂臺、楚 天新聞臺、湖北人民廣播電臺交通音樂臺、楚天城市之聲臺、 湖北人民廣播電臺。 消費者最喜歡收聽的節(jié)目內容(nirng)依次是：新聞、天氣預報、流 行音樂、醫(yī)療保健、曲藝相聲、交通信息。YUEXI242021/5/28第二十四頁，共四十四頁。報紙(bozh)媒體分析YUEXI252021/5/28第二十五頁，共四十四頁。注

16、:數(shù)據(jù)來源(liyun):2021-2021年IMI消費行為與生活形態(tài)年鑒消費者閱讀報紙(bozh)的習慣YUEXI262021/5/28第二十六頁，共四十四頁。注:數(shù)據(jù)來源:2021-2021年IMI消費行為與生活(shnghu)形態(tài)年鑒消費者閱讀(yud)的報紙排名YUEXI272021/5/28第二十七頁，共四十四頁。各年齡層消費者經常(jngchng)閱讀的報紙/楚天金報晚報長江晨報湖北日報湖北廣電男性25-34歲73.236.119.711.75.700.00.035-44歲82.128.035.79.105.500.00.045-54歲80.325.323.227.617.01.1

17、0.055-60歲78.223.234.114.117.30.00.0女性25-34歲84.737.738.412.514.51.30.035-44歲76.030.026.74.1013.40.00.045-54歲78.125.331.36.7011.80.00.655-60歲79.324.435.29.7016.70.00.0注:數(shù)據(jù)來源:2021-2021年IMI消費行為與生活形態(tài)(xngti)年鑒YUEXI282021/5/28第二十八頁，共四十四頁。注:數(shù)據(jù)來源:2021-2021年IMI消費行為與生活形態(tài)(xngti)年鑒各年齡層消費者經常閱讀的報紙(bozh)內容YUEXI2920

18、21/5/28第二十九頁，共四十四頁。 消費者每天都看報紙的比例(bl)為76.9%。 目標消費群最喜歡閱讀的報紙排名分別是：楚天都市報 (78.8%)、楚天金報(30.4%)、武漢晚報(27.1%)、長江日報 (11.4%)、武漢晨報(11.1%)。 消費者最喜歡閱讀的報紙版面是：新聞、影視娛樂報道、體 育報道、健康醫(yī)療、法制日報、生活常識等。YUEXI302021/5/28第三十頁，共四十四頁。消費者消費行為分析(fnx)YUEXI312021/5/28第三十一頁，共四十四頁。注:數(shù)據(jù)來源:2021-2021年IMI消費行為與生活形態(tài)(xngti)年鑒YUEXI消費者外出經常(jngchn

19、g)使用的交通工具 322021/5/28第三十二頁，共四十四頁。注:數(shù)據(jù)來源:2021-2021年IMI消費行為與生活(shnghu)形態(tài)年鑒消費者最常去的超市(cho sh)排名YUEXI332021/5/28第三十三頁，共四十四頁。/一周3次以上一周1-2次兩周1次左右約一個月一次兩三個月一次及以下男性25-34歲15.137.736.69.201.4035-44歲9.7040.620.126.13.5045-54歲4.8033.130.727.73.6055-60歲19.441.727.210.71.00女性25-34歲24.141.728.34.801.2035-44歲11.738.

20、726.117.85.7045-54歲14.543.119.621.11.9055-60歲15.033.033.013.06.00注:數(shù)據(jù)來源:2021-2021年IMI消費行為與生活形態(tài)(xngti)年鑒各年齡層消費者去超市(cho sh)的頻率YUEXI342021/5/28第三十四頁，共四十四頁。 消費者最常去的前三超市是:中百倉儲(47.35%)、家樂福 (33.3%)、華聯(lián)超市(25.0%)。 各年齡段消費者最經常去超市的頻率為一周1-2次。一周去3 次以上的消費者主要年齡段在55-60歲之間。 消費者去超市購買(gumi)物品中調味品的比例23.2%。 消費者選擇超市考慮的因素排名

21、前五的是:交通便利(60.7%)、 價格適中(50.8%)、質量可靠(37.8%)、商品種類齊全 (26.9%)、就近(23.9%)。YUEXI352021/5/28第三十五頁，共四十四頁。傳播媒體選擇(xunz)YUEXI362021/5/28第三十六頁，共四十四頁。YUEXI報 紙廣 播電 視湖北電視臺經濟頻道(pndo)、武漢電視臺文藝頻道(pndo)楚天(ch tin)音樂臺楚天(ch tin)都市報、武漢晚報372021/5/28第三十七頁，共四十四頁。YUEXI店招海報(hibo)車身(ch shn)電車(dinch)1路、電車(dinch)2路、64路內環(huán)520、721、723、

22、549湖北省主要城市店面招牌廣告小店8K海報 （285cm*420cm，157g銅版紙）382021/5/28第三十八頁，共四十四頁。YUEXI電視(dinsh)媒體預算媒體時間段位規(guī)格價格(元)折扣執(zhí)行價(元)次數(shù)(次)總價(元)湖北經視1-12630劇場貼片(18:33)15”360040%1440250360000.00娛樂經典前(19:17)10”310040%1240110136400.00黃金劇場切(21:20)10”440040%1760200352000.00小計:560848400.00武漢文藝1-12鉆石劇場2前(20.30)15”495032%1584180285120.

23、00雙休劇場白天套播15”66032%221.2480101376.0015”82532%264480126720.00小計:1140513216.00合計00392021/5/28第三十九頁，共四十四頁。YUEXI報紙(bozh)媒體預算媒體時間段位規(guī)格價格(元)折扣執(zhí)行價(元)次數(shù)(次)總價(元)楚天都市報1-12一版(周一)7*6.5 cm2900069%2001020400200.00一版(周一)7*6.5 cm3700069%2553020510600.00小計:40910800.00武漢晚報1-12A4-23版23*8 cm2940045%1323020264600.00小計:20264600.00合計801175400.00402021/5/28第四十頁，共四十四頁。YUEXI廣播(gungb)媒體預算媒體時間段位規(guī)格價格(元)折扣執(zhí)行價(元)次數(shù)(次)總價(元)楚天音樂1-12FM105.8每天10次30秒35000/月/3500012個月420000.00小計:3600次420000.00楚天交通1-12FM92.7每天5次30