有關(guān)文案策劃匯總七篇

1、有關(guān)文案策劃匯總七篇文案策劃 篇1 1、負(fù)責(zé)廣告策劃方案、活動(dòng)策劃方案、公關(guān)策劃方案的策劃與組織實(shí)施； 2、負(fù)責(zé)幫助市場(chǎng)部門(mén)廣告促銷(xiāo)推廣方案的編制與執(zhí)行工作； 3、負(fù)責(zé)組織收集競(jìng)爭(zhēng)者的廣告促銷(xiāo)信息； 4、負(fù)責(zé)組織廣告策劃前期的市場(chǎng)調(diào)查與分析工作； 5、幫助編制詳細(xì)的市場(chǎng)廣告促銷(xiāo)方案，并報(bào)市場(chǎng)部經(jīng)理審批； 6、依據(jù)市場(chǎng)行情，詳細(xì)的廣告策劃及創(chuàng)意工作； 7、負(fù)責(zé)廣告促銷(xiāo)活動(dòng)專題頁(yè)面的設(shè)計(jì)、上線； 8、廣告促銷(xiāo)產(chǎn)品介紹及活動(dòng)規(guī)章說(shuō)明； 9、對(duì)促銷(xiāo)活動(dòng)進(jìn)行跟蹤、申報(bào)，并處理廣告促銷(xiāo)過(guò)程中的各種突發(fā)大事； 10、負(fù)責(zé)組織廣告促銷(xiāo)效果評(píng)估工作，并按時(shí)提交評(píng)估報(bào)告； 11、完成上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)臨時(shí)交辦的工作。 策劃

2、文案重點(diǎn)問(wèn)題 一、策劃階段。 首先，策劃的目標(biāo)要明確：勸說(shuō)對(duì)方，使之與你建立合作關(guān)系。如何勸說(shuō)？這是問(wèn)題關(guān)鍵。我認(rèn)為，整個(gè)勸說(shuō)過(guò)程是建立在雙基礎(chǔ)上的，即在分析雙方利弊后提出一個(gè)使雙方受益的合作方案。筆者建議這樣思索： （一）對(duì)方需要什么？ 雖然求各不相同，但是歸根究竟，有一點(diǎn)是很明確的，即對(duì)方盼望通過(guò)合作產(chǎn)生宣揚(yáng)效益，進(jìn)而帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益；盼望投入1塊錢(qián)能給他帶來(lái)10塊甚至更多的部分有簡(jiǎn)單關(guān)系贊助活動(dòng)另論。） （二）我方優(yōu)勢(shì)何在，如何發(fā)揮？ 這是對(duì)前一問(wèn)題回答，是勸說(shuō)對(duì)方與你而非與他合作的依據(jù)。 （三）兩者結(jié)合，分析雙方合作的基礎(chǔ)，提出訪對(duì)方宣揚(yáng)效益有起作用的合作方案，即策劃書(shū)。 當(dāng)然，做策劃書(shū)之

3、前，首先要依據(jù)以上思索作調(diào)查討論，查找可行的合作伙伴，盡可能做到有的放矢。 在查找合作伙伴過(guò)程中，需特殊考慮我方優(yōu)勢(shì)與對(duì)方的契合點(diǎn)。比校學(xué)?；顒?dòng)具有宣揚(yáng)方面的優(yōu)勢(shì)；各院系也各有特點(diǎn)，比如計(jì)算機(jī)系去找電腦商；體育系去找體育器材專營(yíng)，音樂(lè)系、外語(yǔ)系，因女生多，去找美容美發(fā)、時(shí)裝化妝等商家，從理論上說(shuō)勝利率比較高。此外，就活動(dòng)本身也各有特 色，譬如一般話大賽與書(shū)店合作，比起歌舞晚會(huì)來(lái)，就會(huì)覺(jué)得更為“對(duì)口”。這當(dāng)然也是勸說(shuō)對(duì)方的重要條件。 做策劃書(shū)時(shí)，務(wù)必留意自我定位，即要強(qiáng)調(diào)是公平的合作伙伴關(guān)系：你供應(yīng)財(cái)力，我供應(yīng)人力，我們一起把活動(dòng)搞好；我得到你的支持使活動(dòng)順當(dāng)開(kāi)展，你在活動(dòng)過(guò)程得到廣告宣揚(yáng)，雙贏

4、。所以，筆者建議，自我定位，當(dāng)然不行過(guò)高過(guò)傲，但也不宜太低太“賤”，由于拉贊助本質(zhì)上是合作。 這就要求我們?cè)诓邉潟?shū)要盡可能表現(xiàn)得客觀嚴(yán)謹(jǐn)，盡可能突出宣揚(yáng)方式及實(shí)施細(xì)節(jié)。此外，須坦誠(chéng)以待，能做什么，不能做什么，有什么優(yōu)勢(shì)，可以如何發(fā)揮?一目了然，絕不開(kāi)空頭支票，力求讓商家看完你的策劃書(shū)有這種感覺(jué)：你是負(fù)責(zé)任，你是有閱歷的，你是替他著想的。 校內(nèi)策劃書(shū)一般有幾個(gè)組成部分：活動(dòng)簡(jiǎn)介，活動(dòng)支配，宣揚(yáng)方式，宣揚(yáng)效益，經(jīng)費(fèi)預(yù)算等等。至于如何寫(xiě)策劃書(shū)，筆者認(rèn)為這恰似寫(xiě)作文，能闡明想法行之成文即可，而沒(méi)有一個(gè)固定的萬(wàn)能的模式。筆者建議寫(xiě)策劃書(shū)時(shí)這樣思索：我的目標(biāo)是勸說(shuō)對(duì)方與我合作，那么應(yīng)當(dāng)預(yù)備哪些素材、素材應(yīng)

5、當(dāng)如何組織，一切圍圍著怎樣才能最有力地勸說(shuō)對(duì)方綻開(kāi)，由于衡量一份策劃書(shū)的最終標(biāo)準(zhǔn)是：是否達(dá)到勸說(shuō)對(duì)方的預(yù)期目標(biāo)。 對(duì)于經(jīng)費(fèi)預(yù)算，大家要特殊重視。筆者的看法是，盡可能做到明確而詳實(shí)，需要多少現(xiàn)金和物品，現(xiàn)金花在哪兒， 物品有何用，一目了然。力求留給對(duì)方一種印象：不是漫天要價(jià)，而是為了保證活動(dòng)順當(dāng)進(jìn)行的基本要求；每一分錢(qián)你都用到點(diǎn)兒上，你是有合作誠(chéng)意的。 二、交涉階段。 假如策劃階段是“示愛(ài)”，那么交涉階段應(yīng)當(dāng)“確定關(guān)系”了。因此，該階段的工作重心是化解對(duì)方的懷疑，商討合作細(xì)節(jié)，最終確定詳細(xì)的合作模式。 首先應(yīng)當(dāng)留意一些禮儀上的細(xì)節(jié)問(wèn)題，比如（1）衣著干凈，并盡可能穩(wěn)重些，給對(duì)方示意：我是敬重你的

6、；我是干練的，有閱歷的；（2）不遲到，向?qū)Ψ奖砻鳎何沂鞘貢r(shí)的，我是守信的，跟我合作沒(méi)錯(cuò)；（3）無(wú)不良習(xí)慣，如摳鼻子，挖耳朵，蹺二郎腿，講粗話問(wèn)題務(wù)必非常留意，尤其是雙方初次見(jiàn)面的時(shí)候。當(dāng)然，這就要求我們平常就要培育良好的習(xí)慣。 其次，要充分利用語(yǔ)音、語(yǔ)調(diào)、語(yǔ)氣、語(yǔ)速、手勢(shì)等勸說(shuō)對(duì)方。須知：只有事先勸說(shuō)自己，才有可能勸說(shuō)別人。當(dāng)然，這里涉及一個(gè)“度”的把握，否則，過(guò)猶不及，適得其反。如何把握“度”的問(wèn)題，若現(xiàn)對(duì)方已被調(diào)動(dòng)起來(lái)，你可適當(dāng)再提一提；若對(duì)方稍流露出一絲不耐煩，那么適可而止，策劃書(shū)的書(shū)寫(xiě)，或簡(jiǎn)要列舉，或重復(fù)強(qiáng)調(diào)，也要因人而異。 那么，如何觀看？筆者認(rèn)為，觀看臉部神情，尤其是觀看眼睛，是最

7、有效的。筆者曾和一位伴侶吃飯時(shí)，換了VCD， 伴侶抬頭瞥了一眼，這個(gè)眼神被筆者捕獲。筆者揣摩：她喜愛(ài)這位歌星，至少喜愛(ài)這首歌，或者她與這首歌有個(gè)“故事”。事后證明筆者的猜想。有人說(shuō)，到處留心皆學(xué)問(wèn)，假如我們把人際交往當(dāng)作是一門(mén)學(xué)問(wèn)，那么這門(mén)學(xué)問(wèn)的治學(xué)捷徑正是：心細(xì)。當(dāng)然，這里又涉及一個(gè)“度”的問(wèn)題，即是“凝視”而非“逼視”，否則會(huì)使對(duì)方惱火，使雙方尷尬。如何把握這個(gè)“度”，還是老方法，觀看對(duì)方的反應(yīng)，敏捷處理。 文案策劃 篇2 面試文案策劃常見(jiàn)問(wèn)題 1、是什么讓你選擇來(lái)我們公司工作? 2、我怎樣信任你是這個(gè)職位最好的人選呢? 3、假如我能給你任何工作你會(huì)選擇什么? 4、你認(rèn)為做好這份工作最重要

8、的是什么? 5、平?？臻e時(shí)喜愛(ài)做什么消遣? 6、和已存在的老客戶打還有新客戶打交道，你更喜愛(ài)哪種，為什么? 7、請(qǐng)講一個(gè)這樣的經(jīng)受，你讓一個(gè)并不滿足的客戶轉(zhuǎn)變了態(tài)度? 8、很多人都把客戶服務(wù)的重點(diǎn)放在處理客戶投訴上，你認(rèn)為這種策略的問(wèn)題是什么? 9、你認(rèn)為做一個(gè)好的員工和當(dāng)一位好的團(tuán)隊(duì)者有什么區(qū)分? 10、你盼望公司為你做點(diǎn)什么? 11、營(yíng)銷(xiāo)理念的進(jìn)展變化歷史及緣由，4P、4C是什么，有哪些差異? 12、應(yīng)用SWOT分析模型對(duì)你所知曉的品牌(服務(wù))? 13、想五個(gè)廣告詞，主題是關(guān)于 上海旅游 浦東進(jìn)展銀行 中國(guó)人壽 14、為自己的家鄉(xiāng)寫(xiě)300字的旅游推廣文案 15、就 H1N1第一批疫苗即將上

9、市 寫(xiě)一篇200字快訊 16、說(shuō)說(shuō)對(duì)文案策劃工作職位的理解，認(rèn)為自己在這個(gè)工作上有什么優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)? 針對(duì)面試常見(jiàn)的一些問(wèn)題，我也給大家一些建議： 1虛心謹(jǐn)慎，切忌狂安自大?；蛟S你的力量真的很強(qiáng)，但留給人傲慢自人的印象，這樣的態(tài)度往往會(huì)讓其在不自知的狀況下與勝利失之交臂。 2切忌緊急，保持思路清楚。面試時(shí)的緊急感幾乎是全部人都會(huì)遇到的，緊急往往會(huì)令你的臨場(chǎng)發(fā)揮不到平常力量的一半。這個(gè)時(shí)候千萬(wàn)要保持思路清楚，由于臨危小亂、遇事不慌也是策劃必備的條件之一。 3照實(shí)作答，勿找托辭。假如面試的時(shí)候遇到不會(huì)的問(wèn)題千萬(wàn)不要牽強(qiáng)作答，也不要解釋太多，由于這樣往往會(huì)起到相反的效果。 4主動(dòng)出擊，給對(duì)方留下良好印

10、象。面試的時(shí)候往往是聘請(qǐng)人員提問(wèn)，應(yīng)聘人員同答，這樣的現(xiàn)場(chǎng)氣氛死氣沉沉。查找適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)詢問(wèn)一下公司的狀況常常會(huì)起到意想不到的效果。 文案策劃 篇3 每天上下班公車(chē)都擠爆了人，車(chē)窗外行人都步履匆忙，好像他們都有自己的奮斗目標(biāo)。而我卻在郁悶與煩躁中鋪張生命。我為自己這幾天的頹廢心寒不已。 在我心灰意冷的時(shí)候，有幸與一位廣告前輩見(jiàn)面，他的教導(dǎo)讓我明白，做廣告就像做人一樣，要有熱忱。并非是短期目標(biāo)的利益，年輕的我就是本錢(qián)。 于是，我不再是邊埋怨著邊與時(shí)間賽跑，即使行程坎坷不平，但在這個(gè)過(guò)程中，我學(xué)到了很多，對(duì)人生、對(duì)抱負(fù)的感悟;或許會(huì)比我學(xué)在公司里學(xué)到的專業(yè)技術(shù)多得多! 文案策劃 篇4 1、負(fù)責(zé)公司旗

11、下童裝品牌在阿里巴巴國(guó)際站、速賣(mài)通、eBay、Amazon等平臺(tái)的廣告創(chuàng)意策劃、營(yíng)銷(xiāo)推廣等專題活動(dòng)的創(chuàng)意策劃； 2、幫助公司微信公眾平臺(tái)的活動(dòng)策劃、文案撰寫(xiě)以及粉絲的日常維護(hù)； 3、幫助公司旗下童裝品牌故事的杜撰，企劃宣稱及傳播； 4、負(fù)責(zé)精確捕獲公司產(chǎn)品亮點(diǎn)，并且恰如其分的進(jìn)行文案包裝； 文案策劃 篇5 1、圍繞公司中心工作、工作重點(diǎn)，用企業(yè)宣揚(yáng)文化營(yíng)造良好的工作進(jìn)展氛圍； 2、為企業(yè)及產(chǎn)品品牌規(guī)劃提出合理化建議，幫助上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)和有關(guān)部門(mén)制定品牌戰(zhàn)略； 3、參加制定公司品牌形象建設(shè)規(guī)劃及標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范； 4、參加制定企業(yè)及產(chǎn)品品牌宣揚(yáng)文案的策劃、創(chuàng)意、撰寫(xiě)和執(zhí)行； 5、參加制定公司企業(yè)形象的宣揚(yáng)工作

12、方案； 6、做好公司重大活動(dòng)、法定節(jié)假日的宣揚(yáng)布置工作； 7、建立和完善對(duì)內(nèi)外宣揚(yáng)報(bào)道網(wǎng)絡(luò)，組織對(duì)外宣揚(yáng)報(bào)道； 8、做好各種文字、圖片資料、聲像資料的分類歸檔工作； 9、負(fù)責(zé)公司各類宣揚(yáng)報(bào)道文稿、圖片及廣告的撰寫(xiě)、編輯、設(shè)計(jì)、審查和上傳發(fā)布工作 10、具有獨(dú)立完成項(xiàng)目、廣告等推廣文案的撰寫(xiě)力量； 文案策劃 篇6 一、活動(dòng)目的及意義: 傳播品牌，促進(jìn)銷(xiāo)售，服務(wù)客戶，提升顧客消費(fèi)體驗(yàn)度，建立良好的杰記微信電子商務(wù)平臺(tái)，打造杰記微信網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售品牌。 二、活動(dòng)主題: 微商城營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)方案 三、主辦單位: 杰記水果 四、活動(dòng)對(duì)象: 微信用戶 五、活動(dòng)形式與內(nèi)容: 微商城啟動(dòng)，推廣微商城方式 1、微信廣告式

13、營(yíng)銷(xiāo)人員點(diǎn)擊“發(fā)覺(jué)”“查看四周的人”后，可以依據(jù)自己的地理位置查找到四周的微信用戶。在這些四周的微信用戶中，除了顯示用戶姓名等基本信息外，還會(huì)顯示用戶簽名檔的內(nèi)容。所以營(yíng)銷(xiāo)人員可以利用這個(gè)免費(fèi)的廣告位為杰記的產(chǎn)品打廣告。 營(yíng)銷(xiāo)人員在人流最旺盛的地方后臺(tái)24小時(shí)運(yùn)行微信，假如“查看四周的人”使用者足夠多，這個(gè)廣告效果也會(huì)不錯(cuò)。隨著微信用戶數(shù)量的上升，可能這個(gè)簡(jiǎn)潔的簽名欄會(huì)或許變成移動(dòng)的“黃金廣告位”。 2、推送廣告式 通過(guò)每天推送優(yōu)待促銷(xiāo)、新品上架、水果養(yǎng)生百科、美容養(yǎng)顏、促銷(xiāo)，熱賣(mài)活動(dòng)來(lái)吸引微信用戶關(guān)注微商城并持續(xù)關(guān)注，同時(shí)依據(jù)推送內(nèi)容中添加微商城的產(chǎn)品銷(xiāo)售鏈接進(jìn)行銷(xiāo)售，引導(dǎo)用戶進(jìn)入微商城下訂

14、單買(mǎi)產(chǎn)品。 3、線上推廣式 把二維碼圖片、公眾號(hào)宣揚(yáng)圖片，放置在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，以供訪客掃描關(guān)注。同時(shí)通過(guò)多渠道的廣告投放引入目標(biāo)粉絲。例如微博轉(zhuǎn)發(fā)推廣、貼吧發(fā)帖推廣、社交網(wǎng)站推廣、社區(qū)論壇推廣、陌陌、IM工具、EDM、博客、互推、付費(fèi)廣告推廣等，整合全網(wǎng)資源是線上推廣的基本思路，將二維碼和公眾號(hào)發(fā)布在所能接觸 到目標(biāo)用戶群體的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。 4、線下推廣式 名片、傳單、菜單、說(shuō)明書(shū)、產(chǎn)品包裝、店內(nèi)海報(bào)、戶外廣告、活動(dòng)、傳統(tǒng)媒體、店內(nèi)標(biāo)志牌、廣告牌、易拉寶、便利袋、包裝盒、禮盒等上附上二維碼圖片、公眾號(hào)宣揚(yáng)圖片，放置在杰記水果各個(gè)門(mén)店，以供顧客掃描關(guān)注。 六、活動(dòng)流程： 1、新品上架 2、微信推送（隨文

15、附上微商城產(chǎn)品銷(xiāo)售鏈接） 3、訂單下達(dá)，準(zhǔn)時(shí)處理 4、送貨上門(mén)，貨到付款 5、購(gòu)買(mǎi)勝利的用戶，均可免費(fèi)贈(zèng)送10元電子券， 送50個(gè)積分。 七、前期工作支配: （一）、當(dāng)季水果、定重、規(guī)格、組合搭配、包裝 八、活動(dòng)后期支配: 1、訂單下達(dá)，與公眾號(hào)綁定的工作人員肯定要準(zhǔn)時(shí)處理訂單。 2、各門(mén)店依據(jù)工作人員告知的顧客地理位置，支配好人員送貨上門(mén)，貨到付款。 九、要求與留意事項(xiàng): 1、凡在微商城購(gòu)買(mǎi)滿50元均可送貨上門(mén)，貨到付款。 2、購(gòu)買(mǎi)勝利的用戶均可贈(zèng)送10電子券，送50個(gè)積分。 十、預(yù)期效果及展望: 利用微商城開(kāi)啟新型網(wǎng)絡(luò)促銷(xiāo)，打造屬于杰記自己的網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售品牌，建立良好的杰記微信電子商務(wù)平臺(tái)。

16、文案策劃 篇7 一、策劃目的 打響品牌名聲，獵取更高知名度，贏得更多消費(fèi)者的信任與寵愛(ài)，搶占更寬闊的市場(chǎng)。 二、市場(chǎng)調(diào)查與分析 （一）市場(chǎng)環(huán)境分析 洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品是化妝品德業(yè)乃至日化產(chǎn)業(yè)中市場(chǎng)規(guī)模最大，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)難度最大，同時(shí) 也是日化產(chǎn)業(yè)最具吸引力的產(chǎn)品大類市場(chǎng)。目前，中國(guó)有超過(guò)20 xx個(gè)洗發(fā)水生產(chǎn)商，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上的洗發(fā)水品牌有4000多個(gè)，雖然中國(guó)的洗發(fā)水市場(chǎng)比較成熟。但隨著經(jīng)濟(jì)的進(jìn)展，洗發(fā)產(chǎn)品的市場(chǎng)照舊存在較大的潛在市場(chǎng)容量。因此，搶占市場(chǎng)，打響品牌非常有利于企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)進(jìn)展。 （二）產(chǎn)品分析 1、產(chǎn)品簡(jiǎn)介 20 xx年多芬洗發(fā)水面市，并成為多芬家族的重要一員，隸屬于聯(lián)合利華公司。20 xx年，多

17、分聯(lián)手湖南衛(wèi)視丑女無(wú)敵，漸漸為國(guó)人了解。 2、產(chǎn)品功效 滋養(yǎng)水潤(rùn)，日常損傷護(hù)理，柔潤(rùn)順滑，深度損傷護(hù)理，染燙損傷護(hù)理。 3、產(chǎn)品定位 主要消費(fèi)者群體為1550歲的女士。 （三）主要競(jìng)爭(zhēng)者分析 1、主要競(jìng)爭(zhēng)者 當(dāng)今洗護(hù)發(fā)市場(chǎng)，寶潔旗下的洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品牢牢占據(jù)著龍頭地位，絲寶、拉芳、好迪、蒂花之秀等等也占據(jù)著重要的市場(chǎng)。 2、競(jìng)爭(zhēng)者產(chǎn)品分析 海飛絲去屑系列，把持著高端市場(chǎng)；拉芳的雨潔去屑，是拉芳中最刺眼的品牌；絲寶集團(tuán)的風(fēng)影專業(yè)去屑品牌；飄柔柔順系列；潘婷滋潤(rùn)系列；以及清揚(yáng)相關(guān)去屑產(chǎn)品。這些活躍在市場(chǎng)上的洗發(fā)水品牌，各自擁有一片市場(chǎng)。 （四）消費(fèi)者討論 1、消費(fèi)者市場(chǎng)分析 中國(guó)洗發(fā)水市場(chǎng)的容量巨大，據(jù)

18、統(tǒng)計(jì)，至少全國(guó)歲的億女生都是潛在的發(fā)水消費(fèi)者。與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)洗護(hù)發(fā)用品人均消費(fèi)量較低，人均年消費(fèi)額近元人民幣，并且將來(lái)一段時(shí)間里，仍有很大的進(jìn)展前景。目前，多芬在中國(guó)的認(rèn)知度并不高，因此擴(kuò)大品牌知名度是多芬在中國(guó)進(jìn)展的當(dāng)務(wù)之急。 2、消費(fèi)者行為特征 （1）消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為特征。 洗發(fā)水的使用周期較長(zhǎng)，因此大多消費(fèi)者會(huì)選擇在超市購(gòu)買(mǎi)，針對(duì)不同的消費(fèi)群體，應(yīng)當(dāng)有不同的產(chǎn)品包裝和容量。同學(xué)一般選擇小瓶的，而家庭主婦簡(jiǎn)單購(gòu)買(mǎi)家庭裝。 （2)影響消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為的主要影響因素。 主要因素是價(jià)格及產(chǎn)品在心目中的地位。 三、廣告戰(zhàn)略及廣告重點(diǎn) （一）廣告戰(zhàn)略 1、廣告的目標(biāo) 穩(wěn)定現(xiàn)有消費(fèi)者，吸引和開(kāi)發(fā)潛在消費(fèi)者，提高消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)愛(ài)好，激發(fā)購(gòu)買(mǎi)欲望，延長(zhǎng)產(chǎn)品的成熟期。力爭(zhēng)在3個(gè)月的時(shí)間內(nèi)，用一系列的宣揚(yáng)活動(dòng)使多芬在洗發(fā)水市場(chǎng)的知名度提高30% ； 進(jìn)一步樹(shù)立多芬的品牌形象，讓2040歲的工薪階層女性對(duì)多芬熟識(shí)和情愿購(gòu)買(mǎi)；讓大眾對(duì)多芬產(chǎn)品產(chǎn)生親切感和好感,讓廣闊工薪階層消費(fèi)者在心理和情感上認(rèn)同和偏愛(ài)多芬產(chǎn)品。 2、廣告地區(qū) 在全國(guó)范圍電視廣告后，深化各地區(qū)，由上及下，進(jìn)行品牌推廣，搞促銷(xiāo)活動(dòng)。 3、廣告實(shí)施階段 20 xx年12月20日20 xx年1月31日 4、目標(biāo)市場(chǎng)細(xì)分 依據(jù)發(fā)質(zhì)差異進(jìn)行細(xì)分將頭發(fā)分為中性、油性、干眭三種，推出對(duì)應(yīng)洗發(fā)產(chǎn)品；