品牌營(yíng)銷課題互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下高勢(shì)能

1、互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代下高勢(shì)能品牌講師：博士課程背景：你正在為你的產(chǎn)品銷量上不去而犯愁嗎?你正在為找不到問(wèn)題所在而苦惱?上根本沒(méi)有難買的東西。為什么這么說(shuō)?要知道鞋很普通，但講一雙鞋賣成“耐克”就不普通;批發(fā)市場(chǎng)很普通，但將批發(fā)市場(chǎng)搞成“沃爾瑪”就不普通;水沒(méi)神奇的，但將這杯水賣成“可口可樂(lè)”就很神奇;多如牛毛，但將弄成“阿里巴巴”就成了鳳毛麟角。這些成功背后一定有一種思維，一種被少數(shù)人掌握的思維品牌的則：高度和角度。做餐飲連鎖的也是一樣，為什么被稱為食品的麥當(dāng)勞、肯德基賣的那么紅火?是因?yàn)槠渚哂芯薮蟮钠放苾r(jià)值?？慨a(chǎn)品價(jià)格去賣，價(jià)格往往賣不高，而通過(guò)品牌價(jià)值去賣，價(jià)格卻能賣得很好，這就是品牌塑造的重要性

2、。本們課程將通過(guò)從本質(zhì)上的品牌的重新塑造，讓你的產(chǎn)品脫胎換骨，從在讓你的銷售變得更容易，這就是品牌的。解決品牌定位問(wèn)題互聯(lián)網(wǎng)思維下的品牌推廣策略：有一句話叫做：這世上唯一不變的只有變。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，不少企業(yè)的經(jīng)營(yíng)思維開(kāi)始轉(zhuǎn)變，也可以看到 BAT（、阿里巴巴、騰訊）正以迅雷不及掩耳之勢(shì)進(jìn)行著跨界經(jīng)營(yíng)，他們利用互聯(lián)網(wǎng)思維觸及了通訊業(yè)、零售業(yè)、地產(chǎn)業(yè)、金融業(yè)、傳媒業(yè)、餐飲業(yè)，甚至是打的這樣一個(gè)小小的生活。這說(shuō)明互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代它有它的思維，如果在這樣一個(gè)時(shí)代下你的企業(yè)還不愿意學(xué)習(xí)，那么你有可能成為下一個(gè)諾基亞、下一個(gè)柯達(dá)。同時(shí)，說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)思維下的是什么%他和傳統(tǒng)的區(qū)別在于可以實(shí)現(xiàn)“零成本的”和“

3、精準(zhǔn)化的”，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)思維，不但可以節(jié)省企業(yè)運(yùn)營(yíng)成本，也可以讓的變得更加的精準(zhǔn)化和擴(kuò)散化。解決品牌推廣問(wèn)題課程收獲：通過(guò)理論與實(shí)踐案例相結(jié)合的方式，幫助學(xué)員掌握互聯(lián)網(wǎng)思維及傳統(tǒng)企業(yè)關(guān)鍵要點(diǎn)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)低成本制勝市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的突圍，構(gòu)筑數(shù)字時(shí)代的企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)能力。掌握互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的三大定位!學(xué)會(huì)系統(tǒng)地進(jìn)行品牌包裝策劃推廣!學(xué)習(xí)品牌建設(shè)的基本操作方法教學(xué)過(guò)程中運(yùn)用大量生動(dòng)且具有實(shí)戰(zhàn)意義的案例，將對(duì)你的思維帶來(lái)新的沖擊和啟發(fā)，講師語(yǔ)言生動(dòng)幽默，多次達(dá)到“全場(chǎng)無(wú)尿點(diǎn)”的效果。課程時(shí)間： 天 小時(shí) 天課程對(duì)象：企業(yè)中管理者 品牌策劃人 課程方式：工具講解、小組、實(shí)戰(zhàn)練習(xí)、案例分析等課程大綱：第一講：品牌的

4、基本理念一、品牌例：如何挑選方便面二、品牌的三個(gè)特點(diǎn) 品牌就是讓消費(fèi)者的選擇變得簡(jiǎn)單 品牌是消費(fèi)者腦海中一瞬間的聯(lián)想 品牌最高境界是無(wú)理由的精神信仰第二講：定位錨告訴消費(fèi)者你的賣點(diǎn)是什么一、定位 定位就是同類產(chǎn)品要賣出不同來(lái)例：可口與百事 定位讓人記得住的一定是單一特色例：海爾與格力例：三星與蘋果 定位就是告訴消費(fèi)者品牌即品類例：萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)、蘋果、肯德基、席夢(mèng)思床墊二、如何做好互聯(lián)網(wǎng)品牌定位 功能 情感例：: 恤衫如何增值例：路虎、寶馬、奔馳如何定位例：859+542?例：褚橙例：印象舌尖的自行車銷售方案 附屬例：的奧秘例：水手碼頭的定位例：大花小例：光大的會(huì)郵票銷售方案第三講：視覺(jué)錘展示你產(chǎn)品

5、讓人印象深刻的個(gè)性化要素一、視覺(jué)錘的意義 占領(lǐng)消費(fèi)者的心智資源 加深消費(fèi)者對(duì)品牌印象 增加品牌的外延觸角二、構(gòu)建視覺(jué)錘的六大要素 形狀 顏色 符號(hào) 包裝 形象 故事第四講：語(yǔ)言釘講出一句讓人心動(dòng)的語(yǔ)一、語(yǔ)言釘?shù)娜髼l件 和調(diào)性符合產(chǎn)品特性 接地氣讓絲也能聽(tīng)得懂 ?；ㄇ挥姓Z(yǔ)言上的招二、語(yǔ)言釘?shù)牧N類型 直接型例：、壽、哈根達(dá)斯、萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)、歐萊雅、腦白金 態(tài)度型例：特侖蘇、紅牛、百事可樂(lè)、耐克、阿迪達(dá)斯、 功能型例：、真功夫、娃哈哈、京東、汰漬、匯源腎寶 體驗(yàn)型例：老壇、雪碧、寶馬、德芙、農(nóng)夫山泉、雀巢咖啡 未來(lái)型例：聯(lián)想、福特 情懷型例：人頭馬、褚橙、英菲尼迪、蘋果、小米、錘子第五講：場(chǎng)景布通過(guò)場(chǎng)景做好品牌一、前提：挖掘消費(fèi)者內(nèi)心真實(shí)的想法 需要（TKKJ） 想要（GTZ）例：交運(yùn)校車策劃案二、方法：三維場(chǎng)景法 共感（畫面情境） （情感情緒） 共鳴（觀點(diǎn)話語(yǔ)）例：世博林橄欖油例：爆米花例：嶺南香米第六講：信任狀設(shè)計(jì)一款的海報(bào)一、設(shè)計(jì)海報(bào)的 準(zhǔn)海報(bào)要圍繞產(chǎn)品的訴求 專一個(gè)海報(bào)表現(xiàn)一個(gè) 簡(jiǎn)海報(bào)語(yǔ)