博農(nóng)移動商務(wù)有限責(zé)任公司-創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書

1、 PAGE PAGE 80 創(chuàng)業(yè)業(yè)計(jì)劃書書參賽類別別：研究究報(bào)告類類 目 錄錄TOC o 1-3 h z u HYPERLINK l _Toc289245639 1.執(zhí)行行總結(jié) PAGEREF _Toc289245639 h 1 HYPERLINK l _Toc289245640 1.1公公司簡述述 PAGEREF _Toc289245640 h 1 HYPERLINK l _Toc289245641 1.2項(xiàng)項(xiàng)目簡介介 PAGEREF _Toc289245641 h 2 HYPERLINK l _Toc289245642 1.3收收入來源源 PAGEREF _Toc289245642 h 3

2、 HYPERLINK l _Toc289245643 1.4投投資與財(cái)財(cái)務(wù) PAGEREF _Toc289245643 h 3 HYPERLINK l _Toc289245644 1.5組組織與人人力資源源 PAGEREF _Toc289245644 h 3 HYPERLINK l _Toc289245645 2.項(xiàng)目目分析 PAGEREF _Toc289245645 h 4 HYPERLINK l _Toc289245646 2.1項(xiàng)項(xiàng)目可行行性分析析 PAGEREF _Toc289245646 h 4 HYPERLINK l _Toc289245647 2.2宏宏觀環(huán)境境分析 PAGERE

3、F _Toc289245647 h 4 HYPERLINK l _Toc289245648 2.3農(nóng)農(nóng)業(yè)移動動電子商商務(wù)建設(shè)設(shè)必要性性分析 PAGEREF _Toc289245648 h 5 HYPERLINK l _Toc289245649 2.3.1農(nóng)產(chǎn)產(chǎn)品流通通體系不不健全 PAGEREF _Toc289245649 h 5 HYPERLINK l _Toc289245650 2.3.2農(nóng)資資流通體體制不完完善 PAGEREF _Toc289245650 h 7 HYPERLINK l _Toc289245651 2.3.3農(nóng)村村服務(wù)體體系薄弱弱 PAGEREF _Toc28924565

4、1 h 7 HYPERLINK l _Toc289245652 3.市場場分析 PAGEREF _Toc289245652 h 8 HYPERLINK l _Toc289245653 3.1農(nóng)農(nóng)業(yè)市場場現(xiàn)狀 PAGEREF _Toc289245653 h 8 HYPERLINK l _Toc2892456544 3.22農(nóng)業(yè)信信息化發(fā)發(fā)展現(xiàn)狀狀分析 PAGEREF _Toc289245654 h 9 HYPERLINK l _Toc289245655 3.2.1農(nóng)業(yè)業(yè)信息化化測度分分析 PAGEREF _Toc289245655 h 10 HYPERLINK l _Toc289245656 3

5、.2.2農(nóng)業(yè)業(yè)信息化化面臨問問題分析析 PAGEREF _Toc289245656 h 11 HYPERLINK l _Toc289245657 3.3移移動信息息平臺搭搭建分析析 PAGEREF _Toc289245657 h 13 HYPERLINK l _Toc289245658 3.3.1搭建建手機(jī)通通信平臺臺，推進(jìn)進(jìn)農(nóng)業(yè)信信息化 PAGEREF _Toc289245658 h 13 HYPERLINK l _Toc289245659 3.3.2解決決農(nóng)民獲獲取信息息難問題題 PAGEREF _Toc289245659 h 13 HYPERLINK l _Toc289245660 3.

6、3.3消除除“買難”和“賣難”現(xiàn)象 PAGEREF _Toc289245660 h 14 HYPERLINK l _Toc289245661 3.4市市場前景景分析 PAGEREF _Toc289245661 h 14 HYPERLINK l _Toc289245662 3.5農(nóng)農(nóng)村手機(jī)機(jī)市場現(xiàn)現(xiàn)狀和前前景分析析 PAGEREF _Toc289245662 h 15 HYPERLINK l _Toc289245663 3.6農(nóng)農(nóng)村手機(jī)機(jī)普及率率分析 PAGEREF _Toc289245663 h 15 HYPERLINK l _Toc289245664 3.6.1手機(jī)機(jī)價格調(diào)調(diào)查 PAGERE

7、F _Toc289245664 h 15 HYPERLINK l _Toc289245665 3.6.2農(nóng)村村手機(jī)使使用情況況調(diào)查 PAGEREF _Toc289245665 h 16 HYPERLINK l _Toc289245666 3.6.3農(nóng)村村手機(jī)普普及率調(diào)調(diào)查 PAGEREF _Toc289245666 h 16 HYPERLINK l _Toc289245667 3.7農(nóng)農(nóng)業(yè)移動動商務(wù)展展望 PAGEREF _Toc289245667 h 17 HYPERLINK l _Toc289245668 4.競爭爭分析 PAGEREF _Toc289245668 h 17 HYPERLI

8、NK l _Toc289245669 4.1SSWOTT分析 PAGEREF _Toc289245669 h 17 HYPERLINK l _Toc289245670 4.1.1優(yōu)勢勢（Sttrenngthh） PAGEREF _Toc289245670 h 18 HYPERLINK l _Toc289245671 4.1.2劣勢勢（Weeaknnesss） PAGEREF _Toc289245671 h 20 HYPERLINK l _Toc289245672 4.1.3機(jī)會會（Oppporrtunnityy） PAGEREF _Toc289245672 h 20 HYPERLINK l _

9、Toc289245673 4.1.4威脅脅（Thhreaats） PAGEREF _Toc289245673 h 21 HYPERLINK l _Toc289245674 4.2五五力模型型分析 PAGEREF _Toc289245674 h 21 HYPERLINK l _Toc289245675 4.2.1同行行業(yè)競爭爭及應(yīng)對對 PAGEREF _Toc289245675 h 22 HYPERLINK l _Tooc288924456776 4.22.2潛潛在競爭爭者及應(yīng)應(yīng)對 PAGEREF _Toc289245676 h 22 HYPERLINK l _Toc289245677 4.2.

10、3替代代產(chǎn)品及及應(yīng)對 PAGEREF _Toc289245677 h 23 HYPERLINK l _Toc289245678 5.市場場營銷 PAGEREF _Toc289245678 h 24 HYPERLINK l _Toc289245679 5.1營營銷理念念 PAGEREF _Toc289245679 h 24 HYPERLINK l _Toc289245680 5.2營營銷組合合 PAGEREF _Toc289245680 h 24 HYPERLINK l _Toc289245681 5.2.1產(chǎn)品品策略 PAGEREF _Toc289245681 h 25 HYPERLINK l

11、 _Toc289245682 5.2.2渠道道策略 PAGEREF _Toc289245682 h 25 HYPERLINK l _Toc289245683 5.2.3價格格策略 PAGEREF _Toc289245683 h 25 HYPERLINK l _Toc289245684 5.2.4促銷銷策略 PAGEREF _Toc289245684 h 26 HYPERLINK l _Toc289245685 6.平臺臺建設(shè)和和管理 PAGEREF _Toc289245685 h 29 HYPERLINK l _Tocc289924556866 6.11基礎(chǔ)建建設(shè) PAGEREF _Toc28

12、9245686 h 29 HYPERLINK l _Toc289245687 6.1.1平臺臺名稱 PAGEREF _Toc289245687 h 29 HYPERLINK l _Toc289245688 6.1.2平臺臺主題 PAGEREF _Toc289245688 h 29 HYPERLINK l _Toc289245689 6.1.3平臺臺宣傳語語 PAGEREF _Toc289245689 h 29 HYPERLINK l _Toc289245690 6.1.4平臺臺客戶定定位 PAGEREF _Toc289245690 h 29 HYPERLINK l _Toc289245692

13、6.1.5平臺臺服務(wù)設(shè)設(shè)計(jì) PAGEREF _Toc289245692 h 30 HYPERLINK l _Toc289245693 6.1.6平臺臺運(yùn)營 PAGEREF _Toc289245693 h 33 HYPERLINK l _Toc289245694 6.1.7平臺臺商務(wù)管管理系統(tǒng)統(tǒng) PAGEREF _Toc289245694 h 34 HYPERLINK l _Toc289245695 6.1.8平臺臺安全體體系 PAGEREF _Toc289245695 h 35 HYPERLINK l _Toc289245696 6.2平平臺特色色 PAGEREF _Toc289245696

14、h 37 HYPERLINK l _Toc289245697 6.3盈盈利模式式 PAGEREF _Toc289245697 h 38 HYPERLINK l _Toc289245698 7.投資資分析 PAGEREF _Toc289245698 h 40 HYPERLINK l _Toc289245699 7.1股股本結(jié)構(gòu)構(gòu)與規(guī)模模 PAGEREF _Toc289245699 h 40 HYPERLINK l _Toc289245700 7.1.1股本本結(jié)構(gòu) PAGEREF _Toc289245700 h 40 HYPERLINK l _Toc289245701 7.1.2融資資渠道 PAG

15、EREF _Toc289245701 h 40 HYPERLINK l _Toc289245702 7.1.3資金金用途 PAGEREF _Toc289245702 h 41 HYPERLINK l _Toc289245703 7.2公公司成立立初期資資金的運(yùn)運(yùn)用 PAGEREF _Toc289245703 h 41 HYPERLINK l _Toc289245704 7.3投投資營業(yè)業(yè)現(xiàn)金流流量預(yù)測測 PAGEREF _Toc289245704 h 41 HYPERLINK l _Toc289245705 7.3.1前五五年銷售售收入預(yù)預(yù)測 PAGEREF _Toc289245705 h 4

16、2 HYPERLINK l _Toc289245706 7.3.2未來來5年費(fèi)用用預(yù)測 PAGEREF _Toc289245706 h 42 HYPERLINK l _Toc289245707 7.3.3投資資現(xiàn)金流流量表 PAGEREF _Toc289245707 h 43 HYPERLINK l _Toc289245708 7.4投投資收益益與風(fēng)險險分析 PAGEREF _Toc289245708 h 45 HYPERLINK l _Toc289245709 7.4.1靜態(tài)態(tài)指標(biāo) PAGEREF _Toc289245709 h 45 HYPERLINK l _Toc289245710 7.

17、4.2動態(tài)態(tài)指標(biāo) PAGEREF _Toc289245710 h 46 HYPERLINK l _Toc289245711 7.5財(cái)財(cái)務(wù)報(bào)表表 PAGEREF _Toc289245711 h 47 HYPERLINK l _Toc289245712 7.5.1重要要假設(shè) PAGEREF _Toc289245712 h 47 HYPERLINK l _Toc289245713 7.5.2利潤潤及利潤潤分配表表 PAGEREF _Toc289245713 h 47 HYPERLINK l _Toc289245714 7.5.3現(xiàn)金金流量表表 PAGEREF _Toc289245714 h 48 H

18、YPERLINK l _Toc289245715 7.5.4資產(chǎn)產(chǎn)負(fù)債表表 PAGEREF _Toc289245715 h 50 HYPERLINK l _Toc289245716 7.6會會計(jì)報(bào)表表重要數(shù)數(shù)據(jù)提示示 PAGEREF _Toc289245716 h 51 HYPERLINK l _Toc289245717 8.風(fēng)險險分析 PAGEREF _Toc289245717 h 52 HYPERLINK l _Toc289245718 8.1財(cái)財(cái)務(wù)分析析 PAGEREF _Toc289245718 h 52 HYPERLINK l _Toc289245719 8.1.1風(fēng)險險分析 PAG

19、EREF _Toc289245719 h 52 HYPERLINK l _Toc289245720 8.1.2對策策 PAGEREF _Toc289245720 h 52 HYPERLINK l _Toc289245721 8.2市市場風(fēng)險險 PAGEREF _Toc289245721 h 52 HYPERLINK l _Toc289245722 8.2.1風(fēng)險險分析 PAGEREF _Toc289245722 h 52 HYPERLINK l _Toc289245723 8.2.2對策策 PAGEREF _Toc289245723 h 53 HYPERLINK l _Toc289245724

20、 8.3管管理風(fēng)險險 PAGEREF _Toc289245724 h 53 HYPERLINK l _Toc289245725 8.3.1風(fēng)險險分析 PAGEREF _Toc289245725 h 53 HYPERLINK l _Toc289245726 8.3.2對策策 PAGEREF _Toc289245726 h 54 HYPERLINK l _Toc289245727 8.4風(fēng)風(fēng)險退出出 PAGEREF _Toc289245727 h 54 HYPERLINK l _Toc289245728 9.公司司介紹 PAGEREF _Toc289245728 h 56 HYPERLINK l

21、_Toc289245729 9.1公公司概述述 PAGEREF _Toc289245729 h 56 HYPERLINK l _Toc228922457730 9.22公司性性質(zhì) PAGEREF _Toc289245730 h 57 HYPERLINK l _Toc289245731 9.3公公司宗旨旨 PAGEREF _Toc289245731 h 57 HYPERLINK l _Toc289245732 9.4公公司戰(zhàn)略略 PAGEREF _Toc289245732 h 57 HYPERLINK l _Toc289245733 9.4.1總體體戰(zhàn)略 PAGEREF _Toc28924573

22、3 h 57 HYPERLINK l _Toc289245734 9.4.2發(fā)展展戰(zhàn)略 PAGEREF _Toc289245734 h 57 HYPERLINK l _Toc289245735 9.5公公司目標(biāo)標(biāo) PAGEREF _Toc289245735 h 58 HYPERLINK l _Toc289245736 9.6公公司使命命 PAGEREF _Toc289245736 h 58 HYPERLINK l _Toc289245737 9.7公公司文化化 PAGEREF _Toc289245737 h 59 HYPERLINK l _Toc289245738 9.8組組織形式式 PAGE

23、REF _Toc289245738 h 59 HYPERLINK l _Toc289245739 9.9公公司優(yōu)勢勢與特色色 PAGEREF _Toc289245739 h 61 HYPERLINK l _Toc289245740 10.附附件 PAGEREF _Toc289245740 h 62 HYPERLINK l _Toc289245741 10.11關(guān)于農(nóng)農(nóng)業(yè)服務(wù)務(wù)體系的的調(diào)查問問卷 PAGEREF _Toc289245741 h 62 HYPERLINK l _Toc289245742 10.22問卷結(jié)結(jié)果統(tǒng)計(jì)計(jì) PAGEREF _Toc289245742 h 63 1.執(zhí)執(zhí)行總結(jié)

24、結(jié)“三農(nóng)”問題一一直是社社會各界界關(guān)注的的熱點(diǎn)，在工業(yè)業(yè)化、城城鎮(zhèn)化深深入發(fā)展展中同步步推進(jìn)農(nóng)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代代化，是是“十二五五”時期的的一項(xiàng)重重大任務(wù)務(wù)。在電電子商務(wù)務(wù)逐漸普普及的今今天，傳傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)業(yè)正在面面臨著巨巨大的挑挑戰(zhàn)。新新型農(nóng)業(yè)業(yè)既要求求農(nóng)民倡倡導(dǎo)“科教興興農(nóng)”理念，運(yùn)用農(nóng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)新技術(shù)術(shù)，提高高農(nóng)業(yè)生生產(chǎn)效率率，又要要考慮農(nóng)農(nóng)產(chǎn)品銷銷售模式式的變革革，利用用移動網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)術(shù)，借助助移動電子子商務(wù)的的模式，尋求農(nóng)農(nóng)業(yè)發(fā)展展的新模模式，構(gòu)構(gòu)建與時時俱進(jìn)的的手機(jī)農(nóng)農(nóng)業(yè)信息息體系，協(xié)助農(nóng)農(nóng)業(yè)的產(chǎn)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)經(jīng)營和現(xiàn)現(xiàn)代化建建設(shè)，讓讓農(nóng)民真真正實(shí)現(xiàn)現(xiàn)自力更更生，走走上致富富的道路路。1.1公公司簡

25、述述博農(nóng)移動動商務(wù)有有限責(zé)任任公司是是一家以以“扶農(nóng)”為宗旨，通通過采集集、加工工、處理理各類農(nóng)農(nóng)業(yè)及農(nóng)農(nóng)產(chǎn)品市市場信息息，構(gòu)建建移動商商務(wù)平臺臺，并通通過手機(jī)機(jī)報(bào)的形形式及時向用戶戶發(fā)送產(chǎn)產(chǎn)品需求求信息的的信息服服務(wù)公司司。公司服務(wù)務(wù)對象不不單單僅僅是農(nóng)民民，而是是以整條條農(nóng)業(yè)商商務(wù)鏈為為服務(wù)對對象，包包括農(nóng)產(chǎn)產(chǎn)品生產(chǎn)產(chǎn)者、農(nóng)農(nóng)產(chǎn)品加加工企業(yè)業(yè)、銷售售者、消消費(fèi)者和和農(nóng)業(yè)投投資商。通過本本移動商商務(wù)平臺臺用戶不不僅可以以最快地地得到信信息，而而且可以以得到自自己最想想獲取的的信息。通通過互動動反饋，每位用用戶不僅僅可以選選擇不同同內(nèi)容的手手機(jī)報(bào)（分綜合合信息版版、園藝藝栽培版版、禽畜畜養(yǎng)殖版

26、版、規(guī)模模種植版版4個版本本），還可以以實(shí)現(xiàn)手手機(jī)報(bào)中中部分模模塊信息息的定制制，真正正體現(xiàn)了了信息傳播播的人性性化和個個性化。公司提提供的產(chǎn)產(chǎn)品服務(wù)務(wù)項(xiàng)目如如下：交易平臺臺: 交易平臺臺把眾多多的買家家和賣家家匯集起起來，促進(jìn)全全國性統(tǒng)統(tǒng)一移動動商務(wù)市市場的形形成，規(guī)規(guī)避市場場風(fēng)險。首先平平臺通過過手機(jī)報(bào)報(bào)的形式式向買賣賣雙方提提供相應(yīng)應(yīng)的市場場參考價價格，與與此同時時，農(nóng)民可可以通過過向系統(tǒng)統(tǒng)回復(fù)信信息發(fā)布布農(nóng)產(chǎn)品品供應(yīng)信信息，銷銷售商、農(nóng)產(chǎn)品品加工企企業(yè)、農(nóng)農(nóng)產(chǎn)品的的購買者者可通過過手機(jī)向向平臺發(fā)發(fā)布需求求信息，這樣平平臺就把把眾多的的買家和和賣家匯匯集起來來，系統(tǒng)將將會根據(jù)據(jù)雙方需需求

27、對交交易雙方方進(jìn)行配配對，提提高農(nóng)產(chǎn)產(chǎn)品交易易的成功功率。專家預(yù)約約:介紹各農(nóng)農(nóng)業(yè)專家家的擅長長領(lǐng)域及及相關(guān)經(jīng)經(jīng)驗(yàn)，農(nóng)農(nóng)戶可直直接通過過回復(fù)信信息與專專家進(jìn)行行一對一一的交流流，解答答農(nóng)業(yè)方方面的疑疑難問題題，并可可回復(fù)相相應(yīng)信息息使用專專家預(yù)約約服務(wù)，邀請專專家進(jìn)行行實(shí)地技技術(shù)指導(dǎo)導(dǎo)，讓技術(shù)術(shù)直達(dá)終終端，推推動良性性循環(huán)，也可邀請請專家對對遇到的的農(nóng)業(yè)問問題進(jìn)行行現(xiàn)場診斷斷。投資平臺臺：通過博農(nóng)農(nóng)移動商商務(wù)平臺臺可發(fā)布農(nóng)農(nóng)民需要要投資的的農(nóng)業(yè)項(xiàng)項(xiàng)目及投投資商的的投資意意愿，幫助農(nóng)農(nóng)民招商商引資，為投資資商提供供好的農(nóng)農(nóng)業(yè)投資資項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)農(nóng)農(nóng)業(yè)資本效益最最大化。農(nóng)業(yè)資訊訊：此欄目包包括農(nóng)業(yè)業(yè)科

28、普、涉農(nóng)要要文、天氣預(yù)預(yù)報(bào)三部部分內(nèi)容容。農(nóng)業(yè)科普普主要提提供與農(nóng)農(nóng)業(yè)相關(guān)關(guān)的科普普知識，涉農(nóng)要要文提供供國家及及地方頒頒布的重重大涉農(nóng)農(nóng)政策法法規(guī)及新新聞，天氣預(yù)預(yù)報(bào)發(fā)布布各地區(qū)區(qū)的農(nóng)業(yè)業(yè)天氣預(yù)預(yù)報(bào)。1.2項(xiàng)項(xiàng)目簡介介電子商務(wù)務(wù)時代已已經(jīng)來臨臨，移動動通訊平平臺的使使用減少少了地區(qū)區(qū)差異的的阻隔，大大提提高了信信息的傳傳播速度度。目前前寬帶網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)在農(nóng)農(nóng)村的普普及率尚尚不是很很高，用用網(wǎng)絡(luò)終終端接收收農(nóng)業(yè)信信息存在在一定阻阻礙，而而手機(jī)在在農(nóng)村的的普及率率已達(dá)較較高水平平。隨著著手機(jī)在在農(nóng)村的的不斷普普及，農(nóng)農(nóng)業(yè)移動動電子商商務(wù)大發(fā)發(fā)展是一一種必然然趨勢，也將成為目前前以及未未來較長長一段時時

29、間內(nèi)廣廣大農(nóng)民民朋友接接收農(nóng)業(yè)業(yè)信息的的最佳選選擇?；谏鐣鹘鐚Α叭r(nóng)”問題的的高度關(guān)關(guān)注，政政府也把把“三農(nóng)”問題作作為重中中之重，農(nóng)業(yè)的的發(fā)展、農(nóng)村的的建設(shè)、農(nóng)民的的致富都都需要了了解新信信息，引引進(jìn)新技技術(shù)，開開辟新的的銷售渠渠道。結(jié)結(jié)合時代代的特征征，順應(yīng)應(yīng)國家政政府對農(nóng)農(nóng)民的大大力扶持持，響應(yīng)應(yīng)國家“扶農(nóng)富富農(nóng)”的號召召，博農(nóng)農(nóng)移動商商務(wù)有限限責(zé)任公司司應(yīng)運(yùn)而而生。本本移動商商務(wù)平臺臺面向全全國大眾眾，切實(shí)實(shí)以農(nóng)業(yè)業(yè)信息服服務(wù)體系系的建立立為出發(fā)發(fā)點(diǎn)。本本公司以以移動商商務(wù)平臺臺的形式式，采用用漸進(jìn)式式市場開開發(fā)戰(zhàn)略略，主要要為用戶戶提供一一個傳播播農(nóng)業(yè)知知識、農(nóng)農(nóng)產(chǎn)品交交易信

30、息息、農(nóng)業(yè)業(yè)培訓(xùn)、農(nóng)業(yè)咨咨詢服務(wù)務(wù)等相關(guān)關(guān)信息，實(shí)現(xiàn)農(nóng)農(nóng)產(chǎn)品交交易的綜綜合性移移動電子子商務(wù)平平臺，通通過在農(nóng)農(nóng)村手機(jī)機(jī)比較普普及地區(qū)區(qū)性進(jìn)行行推廣運(yùn)運(yùn)行，逐逐層擴(kuò)大大規(guī)模，樹立博博農(nóng)移動動商務(wù)品品牌。博農(nóng)移動動商務(wù)有有限責(zé)任任公司的的構(gòu)建，加上有有效的市市場營銷銷，必將將贏得社社會的關(guān)關(guān)注和農(nóng)農(nóng)民的支支持。公公司堅(jiān)持持社會利利益和公公司利益益并重，在著力力解決三三農(nóng)問題題的同時時實(shí)現(xiàn)公公司的價價值，做做到農(nóng)民民、公司司與政府府三贏，是本公公司最大大的心愿愿。1.3收收入來源源本公司的的收入主要要來源于于會員費(fèi)費(fèi)、廣告告費(fèi)、中中介費(fèi)、訂閱費(fèi)四四大類。會員費(fèi)：買家賣賣家均可可注冊會會員，公公司將

31、收收取一定定的會員員費(fèi)。博博農(nóng)將為為會員提提供與非非會員差差異化的的服務(wù)，以此吸引引更多長長期客戶戶。廣告費(fèi)：通過發(fā)發(fā)布廣告告獲取收收入，廣廣告平臺臺為農(nóng)民民、供應(yīng)應(yīng)商、銷銷售商提提供了信息對對稱的機(jī)機(jī)會，公公司將從從中獲取取一定收收益。中介費(fèi)：本平臺臺提供專家家預(yù)約培培訓(xùn)、指指導(dǎo)、會診服務(wù)務(wù)，交易平平臺撮合合買家賣賣家交易易成功，公司將將收取一一定的中中介費(fèi)。訂閱費(fèi)：本平臺臺和移動動運(yùn)營商商進(jìn)行合合作，對對手機(jī)報(bào)報(bào)的定制制用戶收收取包月月訂閱費(fèi)費(fèi)，公司司將和移移動運(yùn)營營商對訂閱費(fèi)進(jìn)進(jìn)行分成成，獲取取一定的的盈利。1.4投投資與財(cái)財(cái)務(wù)公司成立立初期，預(yù)計(jì)共共投入資資金400萬元：公司接接受農(nóng)業(yè)

32、業(yè)科研機(jī)機(jī)構(gòu)投資資16萬萬、引進(jìn)進(jìn)數(shù)家信信譽(yù)較好好的風(fēng)險險投資機(jī)機(jī)構(gòu)資金金20萬萬元。本本項(xiàng)目中中，固定定資產(chǎn)折折舊采用用直線法法折舊，采用貼貼現(xiàn)率暫暫定為110%，據(jù)此預(yù)預(yù)算，本項(xiàng)目目內(nèi)含報(bào)報(bào)酬率為為43.1%，財(cái)務(wù)凈凈現(xiàn)值（NPVV）為2223.37224萬元元，投資資回收期期為2.6866年，投投資利潤潤率為221.558%，項(xiàng)目可可行性高高。根據(jù)據(jù)對未來來五年的的公司經(jīng)經(jīng)營狀況況的分析析和預(yù)測測，公司司能保持較較高的利利潤增長長，擬從從第三年年的凈利利潤中開開始計(jì)提提盈余公公積。1.5組組織與人人力資源源本公司貫貫徹以人人為本的的管理思思想，不不斷提高高員工素素質(zhì)，創(chuàng)創(chuàng)造公開開、公正正

33、、透明明的良好好工作氛氛圍，為為員工成成長提供供發(fā)展空空間和機(jī)機(jī)制保障障。我們們努力打打造一支支管理有有序、制制度規(guī)范范、技術(shù)術(shù)過硬的的專業(yè)化化員工隊(duì)隊(duì)伍，使使員工與與企業(yè)在在服務(wù)社社會中共共同成長長。公司實(shí)行行直線式式組織管管理結(jié)構(gòu)構(gòu)和總經(jīng)經(jīng)理負(fù)責(zé)責(zé)制，下下設(shè)公關(guān)關(guān)部、人人力資源源部、營營銷部、技術(shù)服服務(wù)部、財(cái)務(wù)部部，并聘聘請專家家顧問，在企業(yè)業(yè)核心價價值觀的的引導(dǎo)下下各部門門各司其其職，共共同進(jìn)步步。2.項(xiàng)目目分析2.1項(xiàng)項(xiàng)目可行行性分析析隨著移動動通信網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)的普普及，移移動電子子商務(wù)活活動將逐漸廣廣泛應(yīng)用用于日常常生活和和工作中中。中國國龐大的的手機(jī)用用戶人群群和手機(jī)機(jī)用戶的的高速度度增

34、長為為移動電電子商務(wù)務(wù)的推廣廣提供了了很好的的基礎(chǔ)，無論是是政府還還是通信信運(yùn)營商商、設(shè)備備制造企企業(yè)、金金融機(jī)構(gòu)構(gòu)都更加加重視移移動電子子商務(wù)的的研究與與應(yīng)用。近年來，由于手手機(jī)普及及率不斷斷提高，移動通通信和電電子商務(wù)務(wù)相結(jié)合合的研發(fā)發(fā)與應(yīng)用用已廣泛泛開展，并投入入到實(shí)際際應(yīng)用中中。人們們可以通通過手機(jī)機(jī)移動通通信的方式式了解交交通工具具的班次次、查閱閱影院的的放映內(nèi)內(nèi)容和售售票情況況、了解解自己銀銀行的賬賬戶信息息、查詢詢股票變變動信息息，甚至至可以根根據(jù)手機(jī)機(jī)屏幕上上顯示的的影院座座位圖來來選擇座座位、完完成資金金轉(zhuǎn)賬、網(wǎng)上股股票交易易等電子子支付行行為。外外出旅游游的人可可以通過過手

35、機(jī)短短信方式式預(yù)定手手機(jī)服務(wù)務(wù)內(nèi)容，有關(guān)信信息被自自動輸入入專用監(jiān)監(jiān)控系統(tǒng)統(tǒng)后，用用戶就能能在預(yù)定定日期內(nèi)內(nèi)收到指指定目的的地的天天氣預(yù)報(bào)報(bào)，精確確度可達(dá)達(dá)1公里里范圍之之內(nèi)和降降雨前11小時。手機(jī)的廣廣泛使用用不僅僅僅局限于于城市居居民，更更惠及著著億萬農(nóng)農(nóng)民。在在社會經(jīng)經(jīng)濟(jì)飛速速發(fā)展和和國家大大力扶農(nóng)農(nóng)政策的的今天，21世紀(jì)農(nóng)農(nóng)民的生生活水平平更是穩(wěn)穩(wěn)步提高高。信息息化程度度如芝麻麻開花節(jié)節(jié)節(jié)高的的今天，農(nóng)民更更在乎溝溝通和聯(lián)系的方便，于是出出現(xiàn)了用用手機(jī)拆拆座機(jī)的的現(xiàn)象。如今，使用手手機(jī)的農(nóng)農(nóng)民數(shù)量量穩(wěn)步攀攀升，有有的農(nóng)村村手機(jī)普普及率已已將近人人手一機(jī)。與此同同時，大大部分農(nóng)農(nóng)民不僅僅

36、利用了了手機(jī)打打電話的的最基本本功能，更是通通過彩信信手機(jī)報(bào)、短信了了解外部部世界的的變化，手機(jī)在在農(nóng)民生生活中發(fā)發(fā)揮著巨巨大作用用。因此，利用手手機(jī)移動動通訊平平臺，采采用手機(jī)機(jī)報(bào)的形形式為農(nóng)農(nóng)民提供供生產(chǎn)和和生活訊訊息，具具有很大大的潛在在市場。2.2宏宏觀環(huán)境境分析近年來移移動電子子商務(wù)政政策支持持體系不不斷完善善，國家相相關(guān)政府府部門從從產(chǎn)業(yè)技技術(shù)革命命的戰(zhàn)略略高度來來對待移移動電子子商務(wù)的的發(fā)展，積極建建立和完完善了一整套套扶持移移動電子子商務(wù)應(yīng)應(yīng)用的稅稅收政策策支持體體系。主主要內(nèi)容容包括： 明確確樹立為為移動電電子商務(wù)務(wù)提供稅稅收優(yōu)惠惠的政策策導(dǎo)向。移動電電子商務(wù)務(wù)目前還還處于發(fā)

37、發(fā)展的起起步階段段，各類類資源非非常匱乏乏，特別別需要政政策扶持持，對移移動商務(wù)務(wù)供應(yīng)商商的各類類活動提提供寬松松的政策策環(huán)境，這對于促促進(jìn)這一一產(chǎn)業(yè)的的發(fā)展，加快產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈的的形成具具有重要要的意義義。 為移移動電子子商務(wù)配配套關(guān)鍵鍵產(chǎn)業(yè)的的發(fā)展提提供寬松松的稅收收優(yōu)惠政政策。為為開展移移動電子子商務(wù)的的企業(yè)建建立完整整有效的的稅收政政策支持持平臺。具體內(nèi)內(nèi)容如下下：對于開開展移動動電子商商務(wù)的企企業(yè)，在在其經(jīng)營營期的前前10年年，在流流轉(zhuǎn)稅方方面采取取低稅率率或者零零稅率優(yōu)優(yōu)惠。允許相相關(guān)產(chǎn)業(yè)業(yè)的市場場、技術(shù)術(shù)、標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)等研發(fā)發(fā)經(jīng)費(fèi)按按1500%2200%進(jìn)行稅稅前抵扣扣；對于于用于產(chǎn)產(chǎn)品和服

38、服務(wù)升級級換代發(fā)發(fā)生的費(fèi)費(fèi)用，允允許按照照1500%2200%進(jìn)行稅稅前抵扣扣。允許許移動電電子商務(wù)務(wù)企業(yè)按按照年度度銷售收收入的11%計(jì)提提技術(shù)更更新風(fēng)險險準(zhǔn)備金金。對于移移動電子子商務(wù)相相關(guān)技術(shù)術(shù)的轉(zhuǎn)讓讓、培訓(xùn)訓(xùn)、咨詢詢、服務(wù)務(wù)和承包包所取得得的收入入免征所所得稅。對于為為移動電電子商務(wù)務(wù)提供金金融服務(wù)務(wù)和融資資的所得得，在流流轉(zhuǎn)稅方方面提供供零稅率率或者較較低稅率率的稅收收優(yōu)惠，在所得得稅方面面免除征征收100年。對于為為發(fā)展移移動電子子商務(wù)購購進(jìn)的設(shè)設(shè)備，允允許以加加速折舊舊的方式式提取折折舊。對于為為發(fā)展移移動電子子商務(wù)開開展的教教育培訓(xùn)訓(xùn)和市場場推廣費(fèi)費(fèi)用，允允許按照照實(shí)際發(fā)發(fā)生金

39、額額進(jìn)行稅稅前抵扣扣。在辦稅稅程序方方面，對對開展移移動電子子商務(wù)提提供便利利服務(wù)，可以比比照高新新技術(shù)企企業(yè)的優(yōu)優(yōu)惠待遇遇辦理。2.3農(nóng)農(nóng)業(yè)移動動電子商商務(wù)建設(shè)設(shè)必要性性分析2.3.1農(nóng)產(chǎn)產(chǎn)品流通通體系不不健全長期以來來，農(nóng)業(yè)生生產(chǎn)領(lǐng)域域內(nèi)存在在農(nóng)產(chǎn)品品品種不不多、產(chǎn)產(chǎn)量和質(zhì)質(zhì)量不高高、效益益不佳、農(nóng)民增增收普遍遍難等問問題。究究其原因因，很重要要的一點(diǎn)點(diǎn)是與現(xiàn)現(xiàn)時農(nóng)產(chǎn)產(chǎn)品流通通體系不不健全有有著密切切關(guān)系。農(nóng)產(chǎn)品流流通體系系就是用用現(xiàn)代高高新技術(shù)術(shù)武裝，采取現(xiàn)現(xiàn)代組織織方式，服務(wù)農(nóng)農(nóng)產(chǎn)品全全球流通通的重要要平臺，以解決決農(nóng)產(chǎn)品品生產(chǎn)、銷售過過程中涉涉及市場場和信息息、中介介組織和和龍頭企企

40、業(yè)、科科技推廣廣和應(yīng)用用、農(nóng)產(chǎn)產(chǎn)品加工工、包裝裝和經(jīng)營營，以及市市場檢測測和檢疫疫等系列列問題為為己任，是農(nóng)產(chǎn)產(chǎn)品物流流、信息息流和流流通服務(wù)務(wù)的統(tǒng)一一體。這一平臺臺即為農(nóng)農(nóng)業(yè)電子子商務(wù)平平臺。目目前，由于信信息化手手段的缺缺乏以及及電子商商務(wù)模式式尚未形形成，傳統(tǒng)的的農(nóng)產(chǎn)品品流通方方式仍處處在比較較低的水水平上。在農(nóng)產(chǎn)產(chǎn)品流通通過程中中，農(nóng)產(chǎn)品品從農(nóng)戶戶到消費(fèi)費(fèi)者手中中，需要經(jīng)經(jīng)過不少少環(huán)節(jié)，農(nóng)產(chǎn)品品生產(chǎn)者者和消費(fèi)費(fèi)者都滿滿意度低低，生產(chǎn)產(chǎn)者嫌收收購價太太低，消費(fèi)者者嫌零售售價太高高，而農(nóng)產(chǎn)產(chǎn)品大宗宗流通環(huán)環(huán)節(jié)利潤潤空間很很大。由于網(wǎng)絡(luò)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的的發(fā)展，傳統(tǒng)的的貿(mào)易形形式已不不能適應(yīng)應(yīng)社會經(jīng)經(jīng)

41、濟(jì)發(fā)展展的需要要。要把把農(nóng)業(yè)優(yōu)優(yōu)勢變?yōu)闉楫a(chǎn)業(yè)優(yōu)優(yōu)勢，必須有有信息化化理念，運(yùn)用電電子商務(wù)務(wù)手段建建立流通通平臺，為農(nóng)產(chǎn)產(chǎn)品交易易發(fā)展的的新鮮活活力，在在農(nóng)業(yè)生生產(chǎn)中整整個農(nóng)產(chǎn)產(chǎn)品的生生產(chǎn)流程程都貫穿穿著農(nóng)產(chǎn)產(chǎn)品信息息的流動動（如圖1所示）。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)企業(yè)或農(nóng)戶各農(nóng)資供應(yīng)部門農(nóng)產(chǎn)品流通或加工企業(yè)（市場）農(nóng)業(yè)信息服務(wù)平臺反饋信息提供咨詢信息圖1 農(nóng)農(nóng)產(chǎn)品信信息流通通示意圖圖2.3.2農(nóng)資資流通體體制不完完善各農(nóng)資供供應(yīng)部門門提供科科技、咨咨詢信息息給農(nóng)戶戶與農(nóng)業(yè)業(yè)生產(chǎn)企企業(yè)，指導(dǎo)他他們的農(nóng)農(nóng)業(yè)活動動，同時及及時接受受由農(nóng)戶戶與生產(chǎn)產(chǎn)企業(yè)反反饋回來來的實(shí)踐踐信息，作為制制定宏觀觀規(guī)劃的的依據(jù)；農(nóng)業(yè)生生

42、產(chǎn)企業(yè)業(yè)與農(nóng)戶戶得到咨咨詢信息息以后，進(jìn)行實(shí)實(shí)際生產(chǎn)產(chǎn)與勞作作，根據(jù)農(nóng)農(nóng)產(chǎn)品市市場與加加工企業(yè)業(yè)提供的的需求信信息，為其提提供農(nóng)產(chǎn)產(chǎn)品信息息；同時，各農(nóng)資資部門還還擔(dān)當(dāng)著著政策調(diào)調(diào)控農(nóng)產(chǎn)產(chǎn)品市場場，以及從從農(nóng)產(chǎn)品品市場收收集信息息的任務(wù)務(wù)。由此此可知，信息的的流通，及時提提供及反反饋信息息對農(nóng)業(yè)業(yè)生產(chǎn)起起著重要要的作用用，農(nóng)業(yè)商商務(wù)信息息對于農(nóng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)濟(jì)發(fā)展起起著重要要的作用用。為有有效地收收集、整整理和運(yùn)運(yùn)用農(nóng)業(yè)業(yè)信息，我們必必須建立立健全農(nóng)農(nóng)業(yè)電子子商務(wù)平平臺。它它不同于于一般有有形的農(nóng)農(nóng)貿(mào)市場場，也不應(yīng)應(yīng)是一個個簡單的的商務(wù)信信息的網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)，而應(yīng)該該是包含含農(nóng)業(yè)生生產(chǎn)產(chǎn)前前、產(chǎn)中中、產(chǎn)后后

43、一系列列與農(nóng)業(yè)業(yè)生產(chǎn)相相關(guān)的商商務(wù)信息息的組織織網(wǎng)絡(luò)。 而現(xiàn)代農(nóng)農(nóng)資的流流通要想想突破地地域和時時間的限限制，必必須借助助信息化化下的電電子商務(wù)務(wù)模式。隨著網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)信息息的普及及，通過過網(wǎng)絡(luò)平平臺為農(nóng)農(nóng)業(yè)服務(wù)務(wù)的電子子商務(wù)形形式屢見見不鮮，而通過過手機(jī)移移動電子子商務(wù)平平臺服務(wù)務(wù)的并不不常見，并且規(guī)規(guī)模小，專業(yè)程程度低。博農(nóng)移移動商務(wù)務(wù)平臺正正是在科科技高速速發(fā)展的的基礎(chǔ)上上順應(yīng)農(nóng)農(nóng)業(yè)發(fā)展展的需求求，以第第三方的的角色起起到幫助助農(nóng)民招招商引資資，拓寬寬農(nóng)民致致富渠道道的作用用。博農(nóng)要建建立農(nóng)業(yè)業(yè)電子商商務(wù)平臺臺就是要要在農(nóng)業(yè)業(yè)經(jīng)濟(jì)生生活中引引入信息息化的手手段，從農(nóng)業(yè)業(yè)基本生生產(chǎn)規(guī)律律出發(fā)，按

44、照整整個農(nóng)產(chǎn)產(chǎn)品信息息的流通通過程，利用電電子商務(wù)務(wù)對農(nóng)業(yè)業(yè)貿(mào)易乃乃至整個個農(nóng)業(yè)經(jīng)經(jīng)濟(jì)過程程進(jìn)行農(nóng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)經(jīng)營的的革新。博農(nóng)移移動商務(wù)務(wù)平臺將將進(jìn)一步步開拓并并填補(bǔ)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)市場場的空缺缺，以手手機(jī)為中中介組織織，運(yùn)用用快捷，準(zhǔn)確的的手機(jī)報(bào)報(bào)加短信信的服務(wù)務(wù)進(jìn)一步步完善農(nóng)農(nóng)產(chǎn)品流流通市場場體系，有其可可行性和和必然性性。2.3.3農(nóng)村村服務(wù)體體系薄弱弱（1）社社會化服服務(wù)內(nèi)容容產(chǎn)中服服務(wù)多，而產(chǎn)前前、產(chǎn)后后服務(wù)較較少。農(nóng)農(nóng)業(yè)社會會化服務(wù)務(wù)要求為為農(nóng)民提提供產(chǎn)前前、產(chǎn)中中、產(chǎn)后后的系列列服務(wù)，而目前前大部分分服務(wù)機(jī)機(jī)構(gòu)還是是主要以以提供生生產(chǎn)技術(shù)術(shù)指導(dǎo)等等產(chǎn)中服服務(wù)為主主，特別別是在市市場經(jīng)濟(jì)濟(jì)條

45、件下下如何為為農(nóng)業(yè)生生產(chǎn)提供供良種服服務(wù)、信信息服務(wù)務(wù)、營銷銷服務(wù)，找不到到很好的的平臺，農(nóng)民只只能根據(jù)據(jù)以往經(jīng)經(jīng)驗(yàn)和滯滯后的市市場需求求信息來來安排生生產(chǎn)，導(dǎo)導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)產(chǎn)品產(chǎn)銷銷關(guān)系長長期波動動不定，農(nóng)民豐豐產(chǎn)不豐豐收現(xiàn)象象依然比比較突出出。 博農(nóng)移移動商務(wù)務(wù)平臺提提供的信信息服務(wù)務(wù)能很好好的滿足足農(nóng)民的的信息需求求，解決決目前存存在的農(nóng)農(nóng)業(yè)信息息服務(wù)、農(nóng)產(chǎn)品品營銷服服務(wù)缺乏乏的問題題，前景景非常可可觀。（2）從從經(jīng)營管管理上看看，管理理制度不不夠規(guī)范范，經(jīng)營營模式較較為落后后，制度度的重疊疊容易造造成管理理資源的的浪費(fèi)，傳統(tǒng)的的經(jīng)營模模式應(yīng)該該在時代代不斷變變化尋求求變革，以適應(yīng)應(yīng)市場的的變

46、化，現(xiàn)代化化農(nóng)業(yè)建建設(shè)需要要結(jié)合時時代的特特征有效效把握市市場信息息，“科教興興農(nóng)”戰(zhàn)略的的實(shí)施需需要更好好的教育育普及模模式，傳傳統(tǒng)的經(jīng)經(jīng)營模式式在新時時代的背背景下需需要尋求求創(chuàng)新。電子商務(wù)務(wù)經(jīng)營管管理模式式是在網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)背景景時代下下產(chǎn)生的的，結(jié)合合了時代代的特征征，順應(yīng)應(yīng)了時代代發(fā)展的的趨勢，目前手手機(jī)平臺臺作為新新一代電電子商務(wù)務(wù)形式把把農(nóng)業(yè)的的發(fā)展與與電子商商務(wù)相結(jié)合，可以有有效的促促進(jìn)現(xiàn)代代化農(nóng)業(yè)業(yè)的建設(shè)設(shè)，提高高農(nóng)業(yè)相相關(guān)信息息傳播速速度。 3.市市場分析析3.1農(nóng)農(nóng)業(yè)市場場現(xiàn)狀農(nóng)業(yè)是人人類的衣衣食之源源，生存存之本。農(nóng)業(yè)是工工業(yè)等其其他物質(zhì)質(zhì)生產(chǎn)部部門與一一切非生生產(chǎn)部門門存在與

47、與發(fā)展的的必要條條件。農(nóng)農(nóng)業(yè)是國國民經(jīng)濟(jì)濟(jì)的基礎(chǔ)礎(chǔ)，是支支撐整個個國名經(jīng)經(jīng)濟(jì)不斷斷發(fā)展與與進(jìn)步的的保障。我國農(nóng)業(yè)業(yè)的基礎(chǔ)礎(chǔ)地位依依舊比較較脆弱，農(nóng)業(yè)發(fā)發(fā)展速度度仍然相相對滯后后，農(nóng)業(yè)業(yè)仍然是是制約國國民經(jīng)濟(jì)濟(jì)發(fā)展的的薄弱環(huán)環(huán)節(jié)。首先，我我國農(nóng)業(yè)業(yè)生產(chǎn)的的技術(shù)裝裝備水平平與勞動動生產(chǎn)率率均比較較低，農(nóng)農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)礎(chǔ)設(shè)施薄薄弱，抗抗災(zāi)害能能力較差差。其次，我我國農(nóng)產(chǎn)產(chǎn)品供給給尤其是是糧食供供給始終終處于基基本供求求平衡，但物資資緊張時時供給偏偏緊的狀狀態(tài)。農(nóng)業(yè)是國國民經(jīng)濟(jì)濟(jì)的基礎(chǔ)礎(chǔ)，隨著著工業(yè)生生產(chǎn)的發(fā)發(fā)展和人人民生活活水平的的提高，人們對對農(nóng)產(chǎn)品品數(shù)量和和質(zhì)量的的消費(fèi)要要求會越越來越高高，從而而對農(nóng)

48、產(chǎn)產(chǎn)品的消消費(fèi)提出出更多更更高的要要求。因因此，大大力發(fā)展展農(nóng)業(yè)是是時代的的需求。再次，我我國農(nóng)業(yè)業(yè)生產(chǎn)面面臨著可可耕地少少、人口口眾多的的具體國國情。農(nóng)農(nóng)業(yè)資源源人均占占有量在在世界上上屬于低低水平，這是我我國農(nóng)業(yè)業(yè)發(fā)展的的最大制制約因素素。農(nóng)業(yè)的發(fā)發(fā)展、新新農(nóng)村的的建設(shè)、農(nóng)民的的致富，“三農(nóng)”問題中中尤為重重要的是是農(nóng)民致致富問題題，它是是“三農(nóng)”問題的的核心，而農(nóng)民民致富的的關(guān)鍵增增加農(nóng)民民的收入入。政府府也一直直致力于于為農(nóng)民民創(chuàng)收這這個關(guān)鍵鍵點(diǎn)上，用新型型的手機(jī)機(jī)移動通通信服務(wù)務(wù)為農(nóng)民民提供生生產(chǎn)勞作作的有益益信息既既符合政政府號召召，又解解決了農(nóng)農(nóng)民朋友友缺少渠渠道了解解最新咨咨詢

49、的障障礙。3.2農(nóng)農(nóng)業(yè)信息息化發(fā)展展現(xiàn)狀分分析中國農(nóng)業(yè)業(yè)生產(chǎn)總總值年均均增長率率已達(dá)66. 77%，但是由由于人員員素質(zhì)、信息資資源、信信息技術(shù)術(shù)、信息息基礎(chǔ)設(shè)設(shè)施等制制約因素素的存在在，與發(fā)達(dá)達(dá)國家相相比，中國的的農(nóng)業(yè)信信息化程程度依然然比較低低；與中國國企業(yè)信信息化、政府信信息化、教育信信息化的的程度相相比，也存在在一定差差距。中中國是一一個農(nóng)業(yè)業(yè)大國，農(nóng)村人人口有99億，占全國國總?cè)丝诳诘?00%左右右，中國農(nóng)農(nóng)業(yè)信息息化水平平的高低低，直接關(guān)關(guān)系著國國家整體體信息化化水平的的高低。改革開放放30多多年來，我國農(nóng)農(nóng)業(yè)信息息化事業(yè)業(yè)取得了了長足的的進(jìn)步。據(jù)調(diào)查查，到20100年，全國地地（

50、市）級農(nóng)業(yè)業(yè)部門中中就有1165個建立立了局域域網(wǎng)；2234個建建立了互互聯(lián)網(wǎng)站站，分別占占總數(shù)的的32%和40%；全國縣縣級農(nóng)業(yè)業(yè)部門中中有3115個建建立了局局域網(wǎng)，4600個建立立了互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)站，分別占占總數(shù)的的11%和16%。全國國有2660個地地（市）設(shè)立了了農(nóng)業(yè)信信息服務(wù)務(wù)機(jī)構(gòu)，占總數(shù)數(shù)的788%；12110個縣縣（市、區(qū)區(qū)）設(shè)立了了農(nóng)業(yè)信信息服務(wù)務(wù)機(jī)構(gòu)，占總數(shù)數(shù)的433%。近幾年年來，全國省省、地、縣3級農(nóng)業(yè)業(yè)部門在在信息網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)設(shè)方面的的投資已已達(dá)4.12億元元。但從總總體上看看，我國農(nóng)農(nóng)業(yè)信息息化水平平不高；農(nóng)業(yè)信信息技術(shù)術(shù)的研究究和應(yīng)用用還只是是剛剛起起步，農(nóng)業(yè)電電子商務(wù)務(wù)

51、活動幾幾乎為空空白，農(nóng)村人人口在信信息革命命與網(wǎng)絡(luò)絡(luò)革命中中被邊緣緣化，從而形形成了新新世紀(jì)新新型的知知識貧困困和信息息貧困人人口。由由于經(jīng)濟(jì)濟(jì)社會發(fā)發(fā)展的“馬太效效應(yīng)”，信息時時代人們們之間的的數(shù)字鴻鴻溝有日日益加深深的趨勢勢。3.2.1農(nóng)業(yè)業(yè)信息化化測度分分析農(nóng)業(yè)信息息化是把把信息技技術(shù)和信信息基礎(chǔ)礎(chǔ)設(shè)施應(yīng)應(yīng)用在農(nóng)農(nóng)業(yè)各個個領(lǐng)域，通過對對農(nóng)業(yè)信信息資源源及其相相關(guān)資源源的有效效開發(fā)和和利用，實(shí)現(xiàn)農(nóng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)、營銷銷、管理理、決策策信息化化，提高農(nóng)農(nóng)業(yè)效率率和農(nóng)業(yè)業(yè)生產(chǎn)力力水平的的長期過過程。農(nóng)農(nóng)業(yè)信息息化內(nèi)涵涵分為66個方面面:a.農(nóng)業(yè)資資源、環(huán)環(huán)境信息息化；b.農(nóng)村社社會、經(jīng)經(jīng)濟(jì)信息息化

52、；c.農(nóng)業(yè)生生產(chǎn)技術(shù)術(shù)信息化化；d.農(nóng)業(yè)科科技教育育信息化化；e.農(nóng)業(yè)市市場信息息化；f.農(nóng)業(yè)管管理信息息化。a.基礎(chǔ)礎(chǔ)層。指指信息基基礎(chǔ)設(shè)施施的建設(shè)設(shè)，解決信信息化道道路的問問題。bb.技術(shù)層層。指信信息化過過程中信信息技術(shù)術(shù)、生物物技術(shù)等等相關(guān)技技術(shù)的應(yīng)應(yīng)用，解決信信息化工工具的問問題。cc.數(shù)據(jù)層層。指信信息資源源的建設(shè)設(shè)，解決信信息化快快車的問問題。dd.人力層層。指信信息人力力資源的的建設(shè)，主要指指涉農(nóng)信信息消費(fèi)費(fèi)者，解決信信息化司司機(jī)的問問題。ee.維護(hù)層層。指信信息人力力資源的的維護(hù)，主要指指涉農(nóng)信信息化人人才，解決信信息化交交警的問問題。ff.系統(tǒng)層層。指涉涉農(nóng)信息息系統(tǒng)的的建

53、設(shè)，解決信信息化運(yùn)運(yùn)行的問問題。gg.政策層層。指信信息化相相關(guān)政策策、法律律、法規(guī)規(guī)的出臺臺，解決信信息化交交通規(guī)則則的問題題。h.管理層層。指政政府對農(nóng)農(nóng)業(yè)信息息化的管管理，解決信信息化交交通規(guī)則則制定的的問題。上述這這8個層層次之間間是遞階階關(guān)系，一層比比一層重重要，前一個個層次是是后一個個層次實(shí)實(shí)現(xiàn)的基基礎(chǔ)。（如圖22所示）一級指標(biāo)標(biāo) 二級指標(biāo)標(biāo)基礎(chǔ)指標(biāo)標(biāo)（x11）計(jì)算機(jī)普普及率；圖書館館數(shù)量；網(wǎng)絡(luò)基基礎(chǔ)設(shè)施施建設(shè)水水平等指指標(biāo)技術(shù)指標(biāo)標(biāo)（x22）計(jì)算機(jī)技技術(shù)；微微電子技技術(shù)；通通訊技術(shù)術(shù)；光電技術(shù)術(shù)；遙感感技術(shù)；生物技技術(shù)數(shù)據(jù)指標(biāo)標(biāo)（x33）涉農(nóng)圖書書、期刊刊、專利利、標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)等印刷刷

54、型文獻(xiàn)獻(xiàn)的出版版數(shù)量；涉農(nóng)網(wǎng)站站站點(diǎn)數(shù)數(shù)量；網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)涉農(nóng)農(nóng)數(shù)據(jù)庫庫數(shù)量及及其應(yīng)用用水平等等指標(biāo)人力指標(biāo)標(biāo)（x44）涉農(nóng)信息息消費(fèi)者者受教育育程度；涉農(nóng)信信息消費(fèi)費(fèi)者計(jì)算算機(jī)素質(zhì)質(zhì)；涉農(nóng)信息息消費(fèi)者者上網(wǎng)率率指標(biāo)維護(hù)指標(biāo)標(biāo)（x55）涉農(nóng)信息息機(jī)構(gòu)人人員數(shù)量量；涉農(nóng)農(nóng)研究機(jī)機(jī)構(gòu)人員員數(shù)量；涉農(nóng)信息息服務(wù)人人員數(shù)量量；涉農(nóng)農(nóng)網(wǎng)站技技術(shù)人員員數(shù)量系統(tǒng)指標(biāo)標(biāo)（x66）MIS網(wǎng)網(wǎng)站建設(shè)設(shè)和應(yīng)用用水平；DSSS系統(tǒng)的的建設(shè)和和應(yīng)用水水平；ES系統(tǒng)統(tǒng)的建設(shè)設(shè)和應(yīng)用用水平政策指標(biāo)標(biāo)（x77）涉農(nóng)信息息政策的的制定、執(zhí)行、效果和和反饋情情況等指指標(biāo)管理指標(biāo)標(biāo)（x88）農(nóng)業(yè)信息息市場的的規(guī)范水水平；政政府對農(nóng)農(nóng)業(yè)信息

55、息化的引引導(dǎo)力度度和水平平等表1 農(nóng)農(nóng)業(yè)信息息化測度度指標(biāo)體體系3.2.2農(nóng)業(yè)業(yè)信息化化面臨問問題分析析（1）農(nóng)農(nóng)民綜合合素質(zhì)較較低我國農(nóng)民民文化水水平普遍遍較低。以浙江江省市為例例，對該該市9個鄉(xiāng)鎮(zhèn)鎮(zhèn)、877個樣本本開展的的農(nóng)業(yè)社社會化服服務(wù)體系系的調(diào)查查，我們們就所存存在的主主要問題題做了系統(tǒng)的的分析：全市鄉(xiāng)鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)技技人員中中，初中中、高中中（中專專）學(xué)歷歷約占990%（見圖圖2），5160歲人人員占225%以以上，農(nóng)農(nóng)技人員員的知識識結(jié)構(gòu)單單一，在在指導(dǎo)農(nóng)農(nóng)民開展展結(jié)構(gòu)調(diào)調(diào)整、發(fā)發(fā)展高效效生態(tài)農(nóng)農(nóng)業(yè)中就就顯得力力不從心心，難以以滿足農(nóng)農(nóng)民對新新農(nóng)技的的需求。此外，由于管管理體制制不一，農(nóng)

56、技人人員“在編不不在崗、在崗不不在位”現(xiàn)象也也較為普普遍。圖2 該該市農(nóng)技技人員學(xué)學(xué)歷分布布圖這對農(nóng)村村勞動力力素質(zhì)的的整體提提高十分分不利。農(nóng)民綜綜合素質(zhì)質(zhì)較低主主要體現(xiàn)現(xiàn)在文化化水平低低和科技技素質(zhì)低低，這直接接影響農(nóng)農(nóng)民的信信息素質(zhì)質(zhì)：直接限限制了農(nóng)農(nóng)民對信信息技術(shù)術(shù)和網(wǎng)絡(luò)絡(luò)知識的的學(xué)習(xí)能能力，限制了了農(nóng)民理理解和利利用信息息的能力力，導(dǎo)致信信息運(yùn)用用水平低低下。在在一定程程度上阻阻礙了農(nóng)農(nóng)民準(zhǔn)確確把握市市場信息息，并對對日常生生產(chǎn)勞作作，發(fā)展展自富創(chuàng)創(chuàng)業(yè)都有有影響。針對此此難題，博農(nóng)特特此推出出了專家家預(yù)約的業(yè)業(yè)務(wù)服務(wù)務(wù)。專家家技術(shù)指指導(dǎo)等一一系列服服務(wù)正很很好地解解決了這這個問題題，

57、顯示示出了極極大的市市場前景景。（2）農(nóng)農(nóng)民信息息意識淡淡薄 信息意識識是指人人們對信信息做出出的能動動反映，具體表表現(xiàn)為對對信息敏敏感，遇到問問題時知知道并善善于依靠靠信息進(jìn)進(jìn)行判斷斷、分析析和決策策。信息息意識是是人們搜搜集、分分析、處處理、利利用信息息的前提提和基礎(chǔ)礎(chǔ)。由于于農(nóng)村經(jīng)經(jīng)濟(jì)、文文化、信信息化程程度落后后的社會會環(huán)境對對農(nóng)民信信息意識識的影響響，致使除除沿海地地區(qū)和農(nóng)農(nóng)產(chǎn)品出出口較多多地區(qū)農(nóng)農(nóng)民外，大多數(shù)數(shù)地區(qū)農(nóng)農(nóng)民的信信息意識識淡薄。農(nóng)民的的信息意意識呈現(xiàn)現(xiàn)出一定定封閉性性，主要表表現(xiàn)為情情報(bào)嗅覺覺遲鈍，對網(wǎng)絡(luò)絡(luò)信息新新生事物物持懷疑疑和不信信任態(tài)度度，認(rèn)識不不到信息息的作用

58、用，缺乏應(yīng)應(yīng)用信息息的積極極性。（3）農(nóng)農(nóng)業(yè)信息息平臺缺缺乏 信息供需需實(shí)現(xiàn)必必須依賴賴以現(xiàn)代代信息技技術(shù)和信信息系統(tǒng)統(tǒng)為依托托的信息息平臺的的建設(shè)和和發(fā)展，而我國國農(nóng)業(yè)信信息平臺臺的建設(shè)設(shè)存在嚴(yán)嚴(yán)重不足足。主要要體現(xiàn)在在2個方方面：一是只有有少數(shù)農(nóng)農(nóng)民擁有有上網(wǎng)設(shè)設(shè)備，絕大多多數(shù)仍未未進(jìn)入信信息的供供需渠道道；二是信息息資源狀狀況較差差，信息實(shí)實(shí)用性不不高。雖雖然建設(shè)設(shè)了大量量網(wǎng)站，但有知知名度的的權(quán)威性性網(wǎng)站不不多，且網(wǎng)站站內(nèi)容或或是重復(fù)復(fù)或是久久不更新新，真正及及時、有有特色、實(shí)用性性強(qiáng)的不不多，經(jīng)營管管理方式式僵化，專業(yè)性性差，提供的的內(nèi)容空空泛，在信息息采集和和處理技技術(shù)方面面缺乏深

59、深度。廣廣大農(nóng)民民迫切需需要準(zhǔn)確確的政策策、市場場、科技、農(nóng)資、氣象和和產(chǎn)品等等方面的的信息。網(wǎng)絡(luò)信信息資源源中除政政府部門門的農(nóng)業(yè)業(yè)信息網(wǎng)網(wǎng)站較規(guī)規(guī)范外，其他網(wǎng)網(wǎng)站由于于各種原原因，信息發(fā)發(fā)布具有有一定的的隨意性性，降低了了信息資資源的質(zhì)質(zhì)量和精精確度。這既增增加了農(nóng)農(nóng)民獲取取信息資資源的難難度，也使農(nóng)農(nóng)民對網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)信息息的可靠靠性、權(quán)權(quán)威性和和利用價價值產(chǎn)生生質(zhì)疑。（4）農(nóng)農(nóng)業(yè)信息息服務(wù)較較差 農(nóng)業(yè)信信息網(wǎng)絡(luò)絡(luò)的建設(shè)設(shè)需要一一批精通通網(wǎng)絡(luò)技技術(shù)、熟熟悉農(nóng)業(yè)業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)運(yùn)行規(guī)律律的專業(yè)業(yè)人才，能為農(nóng)農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)經(jīng)銷商提提供及時時、 準(zhǔn)準(zhǔn)確的農(nóng)農(nóng)產(chǎn)品信信息，對網(wǎng)絡(luò)絡(luò)信息進(jìn)進(jìn)行收集集和整理理、分析析市場形

60、形勢、回回復(fù)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)客戶的的電子郵郵件、解解答疑問問等。而而當(dāng)前農(nóng)農(nóng)業(yè)信息息服務(wù)人人員素質(zhì)質(zhì)參差不不齊，技術(shù)人人才不足足，培訓(xùn)工工作滯后后，影響了了信息服服務(wù)質(zhì)量量。農(nóng)業(yè)業(yè)信息服服務(wù)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)不健全全，向基層層網(wǎng)絡(luò)延延伸才剛剛剛起步步，傳統(tǒng)媒媒體與信信息網(wǎng)絡(luò)絡(luò)之間缺缺乏有效效合作，使得信信息服務(wù)務(wù)難以形形成整體體優(yōu)勢，極大地地制約了了農(nóng)業(yè)信信息服務(wù)務(wù)質(zhì)量的的提高。3.3移移動信息息平臺搭搭建分析析3.3.1搭建建手機(jī)通通信平臺臺，推進(jìn)農(nóng)農(nóng)業(yè)信息息化進(jìn)入211世紀(jì)，國家繼繼續(xù)執(zhí)行行以經(jīng)濟(jì)濟(jì)發(fā)展為為主的方方針政策策，與此此同時重重視農(nóng)業(yè)業(yè)的發(fā)展展，多次次將“三農(nóng)”問題提提上了黨黨和國家家的各大大會議議議