淺談主題公園贏利模式

1、淺談主題公園贏利形式摘要：通過(guò)評(píng)價(jià)和闡發(fā)國(guó)表里主題公園的生長(zhǎng)狀態(tài)，探究了主題公園的生長(zhǎng)機(jī)制。作者以為奇特的旅游文化是主題公園生長(zhǎng)的焦點(diǎn)和魂魄，對(duì)主題公園現(xiàn)有的單一的紅利形式提出了怎樣加以革新的發(fā)起。關(guān)鍵詞：主題公園；紅利形式；旅游文化Abstrat:ThrughappraisesandanalyzesthedestiandfrEigntheeparkthedevelpentnditin,hasdisussedthetheeparkdevelpentehanis.Theauthrthughtthattheuniquetravelingultureisthetheeparkdevelpentrea

2、ndthesul,prpsedtthetheeparkexistingsleprfitpatternhtperfrthesuggestinhihiprves.keyrd:Theepark;Prfitpattern;Travelingulture一、研究配景我國(guó)主題公園固然起步較晚，但出發(fā)點(diǎn)不低，樂(lè)成的典范不少；它們已經(jīng)在我們這個(gè)旅游資源大國(guó)里大放異彩，成為富厚我國(guó)旅游產(chǎn)物、滿意海表里旅游者日益增長(zhǎng)的旅游需求的一支生力軍。自從年深圳華僑城投資創(chuàng)立的“錦銹中華景區(qū)建成開(kāi)業(yè)，到十多年來(lái)連續(xù)建立開(kāi)業(yè)的“中百姓俗文化村、“天下之窗、“快樂(lè)谷一期等大型文化主題公園，都相繼獲得樂(lè)成。大型主題公園在中國(guó)創(chuàng)始了

3、新場(chǎng)面，北京的“天下公園、江蘇蘇州的“蘇州樂(lè)土、浙江杭州的“宋城和“杭州樂(lè)土、云南昆明的“云南民族村和“天下園藝博覽園、海南三亞的“南山文化旅游區(qū)、廣西桂林的“樂(lè)滿地等大型主題公園，都已到達(dá)較高程度。黑龍江省哈爾濱市在這幾年冰雪節(jié)期間創(chuàng)立的“松花江冰雪大天下，也可稱為特按時(shí)間段內(nèi)的大型主題公園，其籌謀和謀劃辦理程度也已大要與國(guó)際接軌。二、題目的提出十多年前，陪同著理論界一場(chǎng)旅游資源可否挪動(dòng)(復(fù)制)的學(xué)術(shù)討論，上百個(gè)旅游主題公園(包羅種種影視城)走到游客眼前。遺憾的是，中國(guó)的游客還沒(méi)有見(jiàn)到中國(guó)特色的主題公園，很多以影視城為代表的主題公園已經(jīng)開(kāi)始衰落，大量的結(jié)實(shí)資產(chǎn)閑置，主題公園何去何從已經(jīng)成為一

4、個(gè)嚴(yán)肅的財(cái)產(chǎn)生長(zhǎng)題目。在紅利形式方面，如今國(guó)內(nèi)的主題公園存在紅利形式單一的題目，有很多主題公園險(xiǎn)些只有門票收益一種紅利方法來(lái)架構(gòu)其紅利形式。由于經(jīng)濟(jì)效益不佳，主題公園財(cái)產(chǎn)正走向闌珊。當(dāng)前，中國(guó)的主題公園群落正在面對(duì)一個(gè)困難的轉(zhuǎn)型期，擁有大量的存量資產(chǎn)和地皮資源是主題公園轉(zhuǎn)型的物質(zhì)底子，通過(guò)對(duì)主題公園的再熟悉，重新訂定主題公園的生長(zhǎng)戰(zhàn)略是實(shí)現(xiàn)主題公園轉(zhuǎn)型的基矗三、主題公園生長(zhǎng)機(jī)制我們可以將主題公園明白為以經(jīng)濟(jì)紅利為目的，根據(jù)選定的文化配景，重要依托人造景不雅和方法使游客得到體驗(yàn)的關(guān)閉性景點(diǎn)和景區(qū)。1、主題公園分類根據(jù)主題公園所能提供的旅游體驗(yàn)范例(產(chǎn)物形態(tài))對(duì)其舉行分類，我國(guó)如今的主題公園重要有

5、以下幾種：景象模擬型：種種影視城范例的主題公園，好比三國(guó)影視城無(wú)錫。游樂(lè)型：好比蘇州樂(lè)土、錦江樂(lè)土(華東)、夢(mèng)幻水城珠海。不雅光型：美麗中華，天下之窗(深圳)等。主題型：基輔號(hào)航空母艦天津、明斯克航空母艦(深圳)、種種水族館。風(fēng)情體驗(yàn)型：種種民族村、民風(fēng)村，好比中百姓俗文化村深圳。以上分類僅僅是一種簡(jiǎn)樸的闡發(fā)，假設(shè)從嚴(yán)酷意義上的主題公園分類來(lái)說(shuō)，主題公園的“主題自己就意味著一種關(guān)于文化的命題，可以衍生出很多范例的主題公園。2、主題公園文化特色探析主題公園是文化企業(yè)。從國(guó)表里主題公園樂(lè)成的運(yùn)作履歷可以得出：奇特的旅游文化是主題公園樂(lè)成生長(zhǎng)的焦點(diǎn)和魂魄。迪斯尼樂(lè)土在天下上很多國(guó)度都得到了宏大樂(lè)成，

6、我們也看到迪斯尼樂(lè)土在法國(guó)一度遭到失敗，這恰好應(yīng)證了主題公園是以旅游方法謀劃文化財(cái)產(chǎn)的斷定。美國(guó)式的快餐文化與法蘭西文明在文化代價(jià)取向上的差異導(dǎo)致游客對(duì)主題公園產(chǎn)物的選擇差異。本質(zhì)上是一種文化認(rèn)同風(fēng)險(xiǎn)所導(dǎo)致的運(yùn)作失敗。因此，從這個(gè)意義上來(lái)說(shuō)：主題公園起首是一種文化企業(yè)，其次才是旅游企業(yè)，主題公園所提供的產(chǎn)物是一種以旅游方法被消耗的文化產(chǎn)物。假設(shè)把主題公園作為一種旅游產(chǎn)物或體驗(yàn)的制造商來(lái)闡發(fā)，我們會(huì)創(chuàng)造主題公園應(yīng)該，大概可以或許提供應(yīng)游客的產(chǎn)物或體驗(yàn)大抵有以下幾種成效：1教誨流傳成效好比向游客宣傳民族文化和燦爛汗青。2審美大概感情滿意成效(體驗(yàn)一種氣氛大概說(shuō)與游客特放生理需求相符合的環(huán)境，如：投

7、身影視劇環(huán)境)。3娛樂(lè)大概游戲成效(尤其是游客可以到場(chǎng)此中的運(yùn)動(dòng)，好比競(jìng)技體育運(yùn)動(dòng))。4文化運(yùn)動(dòng)展示成效(關(guān)于人的奇特的代價(jià)不雅念所表達(dá)出來(lái)的舉動(dòng)，好比不雅看演出)。根據(jù)馬斯洛的生理學(xué)理論以上成效可以歸結(jié)為：愛(ài)、自我認(rèn)知、自我實(shí)現(xiàn)三個(gè)層面的生理需求，而種種文化對(duì)怎樣滿意這三種需求的情勢(shì)以致相應(yīng)的文化舉動(dòng)是在一個(gè)共性底子上的極度差異化。好比教誨：可以是講堂講授，也可以是試驗(yàn)，乃至是通過(guò)舉動(dòng)自己來(lái)表示的。以是，主題公園應(yīng)該是一個(gè)提供文化產(chǎn)物的構(gòu)造，大概以旅游為表示情勢(shì)的文化產(chǎn)物和特別體驗(yàn)制造商。如今以知名的迪斯尼樂(lè)土為例來(lái)說(shuō)明這一推論：迪斯尼樂(lè)土的投資者是天下著名的迪斯尼公司，迪斯尼公司自己就是一

8、家文化企業(yè)，它以提供文化產(chǎn)物(即美國(guó)氣勢(shì)氣派的動(dòng)畫(huà)片)而知名，而游客來(lái)到迪斯尼樂(lè)土所體驗(yàn)到的正是游客以為自己進(jìn)入迪斯尼動(dòng)畫(huà)(卡通)天下所應(yīng)該體驗(yàn)到的工具，這是迪斯尼樂(lè)土所提供產(chǎn)物的焦點(diǎn)，別的關(guān)于游樂(lè)、購(gòu)物等幫助辦事都是為了完成大概增強(qiáng)這一焦點(diǎn)體驗(yàn)。迪斯尼樂(lè)土的紅利方法有：門票、餐飲、旅游商店租金、具備知識(shí)產(chǎn)權(quán)特點(diǎn)的旅游思念品販賣，以及別的收費(fèi)的辦事構(gòu)成。整個(gè)紅利形式的架構(gòu)是：以不竭提拔的品牌著名度吸引游客，在得到門票收入的同時(shí)，通過(guò)出售具備知識(shí)產(chǎn)權(quán)特點(diǎn)的旅游思念品得到二次紅利，又由于旅游思念品的出售進(jìn)一步擴(kuò)大迪斯尼品牌的影響力，這一紅利形式使迪斯尼樂(lè)土具備一種堅(jiān)強(qiáng)的生命力。基于主題公園是一種特

9、別的以旅游為謀劃情勢(shì)的文化產(chǎn)物制造商，反不雅我國(guó)主題公園的謀劃形式，沒(méi)有文化大概通過(guò)文化來(lái)方案、提供游客樂(lè)意購(gòu)置的旅游產(chǎn)物(體驗(yàn))從而實(shí)現(xiàn)紅利的方法和本領(lǐng)不敷正是其致命缺陷。其次，關(guān)于文化的濫用是又一國(guó)內(nèi)主題公園方案和謀劃的硬傷。文化的特性決定了文化產(chǎn)物應(yīng)該具有光顯特色，并且這種特色應(yīng)該具有可以被欣賞的群眾底子，從投資收益的角度看就是：文化影響力以及對(duì)應(yīng)的文化消耗人群是決定主題公園“文化主題的關(guān)鍵因素，也是架構(gòu)紅利形式的經(jīng)濟(jì)基矗3、主題公園紅利形式一樣平常來(lái)說(shuō)旅游景區(qū)(主題公園)的紅利方法重要有以下幾種，而其紅利形式就是這幾種紅利方法的混淆。提供低級(jí)體驗(yàn)(履歷)的時(shí)機(jī)出讓，好比：出售門票。提供

10、有助于富厚體驗(yàn)(履歷)的相干辦事以及相應(yīng)的辦事體驗(yàn)自己，好比：提供餐飲，留宿辦事。出讓圍繞旅游者(埋伏旅游者)的消耗本領(lǐng)所帶來(lái)的大概的收益時(shí)機(jī)，好比：旅游區(qū)內(nèi)的招商、景區(qū)節(jié)慶運(yùn)動(dòng)貿(mào)易贊助。獵取本錢投入后在旅游工程地點(diǎn)地溢價(jià)收益的別的貿(mào)易開(kāi)拓，好比景區(qū)，旅游目的地的房地產(chǎn)開(kāi)拓。出讓、出售具備知識(shí)產(chǎn)權(quán)特點(diǎn)的商品，好比：玩具，旅游工藝品，思念品等。提供包管旅游景點(diǎn)景區(qū)內(nèi)住民可以市場(chǎng)化的群眾辦事，好比：供水，供電等。以上六種重要的紅利方法是創(chuàng)立在游客到來(lái)這一根本領(lǐng)實(shí)之上的，即便是創(chuàng)立在景區(qū)當(dāng)?shù)刈∶竦南谋绢I(lǐng)底子之上的紅利方法也必要通過(guò)游客的到來(lái)實(shí)現(xiàn)相對(duì)的范圍經(jīng)濟(jì)。起首，從收益的角度看，用以上六種紅利方

11、法來(lái)闡發(fā)主題公園的紅利形式，不難創(chuàng)造，如今國(guó)內(nèi)的主題公園存在紅利形式單一的題目，有很多主題公園險(xiǎn)些只有門票收益一種紅利方法來(lái)架構(gòu)其紅利形式。如許來(lái)看主題公園財(cái)產(chǎn)的闌珊就并不希奇了。其次，從投資的角度看，單一的紅利形式自己就是一種風(fēng)險(xiǎn)，這使得主題公園辦理者很難得到有用的融資結(jié)果，而設(shè)立在主題公園內(nèi)部的種種結(jié)實(shí)資產(chǎn)，在沒(méi)有客流的環(huán)境下險(xiǎn)些一文不值。因此有需要重新熟悉主題公園。四、結(jié)論主題公園所提供的產(chǎn)物可劃定為一系列可以滿意游客消耗需求的焦點(diǎn)成效的組合，以此為底子，產(chǎn)物可以或許滿意游客本性化要求的本領(lǐng)(時(shí)機(jī))，將是產(chǎn)物的一個(gè)緊張構(gòu)成部門。游客必要從主題公園中得到知識(shí)擔(dān)當(dāng)教誨，他可以通過(guò)聽(tīng)講解、看展

12、板，大概自己尋資料的方法來(lái)滿意這一需求，但游客最愛(ài)好的方法每每是：通過(guò)游戲來(lái)到達(dá)被教誨的目的。因此，主題公園辦理者必要辦理的題目正在于此：將全部大概滿意游客需求的方法擺列組合為主題公園的產(chǎn)物，滿意游客的需求，這種滿意程度將決定游客樂(lè)意付出的門票代價(jià)，大概購(gòu)置哪幾種(產(chǎn)物)辦事，尤其是游客樂(lè)意在購(gòu)置主題公園門票之后，購(gòu)置相干辦事產(chǎn)物(體驗(yàn))的需求正是主題公園產(chǎn)物的溢價(jià)本領(lǐng)。固然在實(shí)際中，謀劃者完全可以通過(guò)門票將這些內(nèi)容打包出售。綜上所述，主題公園是一個(gè)以旅游方法提供文化產(chǎn)物(體驗(yàn))的文化企業(yè)。從旅游謀劃的角度看，主題公園的紅利方法大抵有：出售門票，提供有助于富厚游客體驗(yàn)的辦事(包羅根本辦事和特別

13、辦事)、出讓面對(duì)游客的紅利時(shí)機(jī)(商店出租)以及出讓游客的留意力自己(貿(mào)易贊助)、方案出售具備知識(shí)產(chǎn)權(quán)特點(diǎn)的思念品。主題公園應(yīng)將旅游業(yè)與文化精細(xì)揉合在一起，打造自己的品牌，同時(shí)也要將文化作為旅游業(yè)來(lái)謀劃，通過(guò)掘客和宣揚(yáng)文化來(lái)綜合性地生長(zhǎng)旅游；以謀劃旅游地方法多方位地展示文化，給予旅游產(chǎn)物以富厚的文化內(nèi)在，從而制造出具有光顯特色的旅游文化。不少主題公園順應(yīng)新世紀(jì)旅游業(yè)生長(zhǎng)必要，以其高明的籌謀、風(fēng)雅的修建、富厚的內(nèi)在和一流的辦理辦事程度，很快驚動(dòng)海表里。他們的樂(lè)成給人們提出啟發(fā)：一個(gè)樂(lè)成的主題公園，完全可以獲得精良的投入產(chǎn)出效益和多方面的社會(huì)效益。建立主題公園在旅游資源富厚的地域是對(duì)資源、產(chǎn)物的緊張?jiān)鲅a(bǔ)，在旅游資源不太富厚的地域那么是打破生長(zhǎng)“