流行元素在廣告中的表現(xiàn)形式及作用

1、首都師范大學(xué)科德學(xué)院本科生畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）流行元素在廣告中的表現(xiàn)形式及作用學(xué) 院：國(guó)際商學(xué)院專 業(yè)：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷學(xué) 號(hào)：1080406409學(xué) 生：宋巖煒指 導(dǎo) 教 師：王鵬2012年3月誠(chéng)信聲明書本人鄭重聲明：在畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）工作中嚴(yán)格遵守學(xué)校有關(guān)規(guī)定，恪守學(xué)術(shù)規(guī)范；我所提交的畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）是本人在指導(dǎo)教師的指導(dǎo)下獨(dú)立研究、撰寫的成果，設(shè)計(jì)（論文）中所引用他人的文字、研究成果，均已在設(shè)計(jì)（論文）中加以說明；在本人的畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）中未剽竊、抄襲他人的學(xué)術(shù)觀點(diǎn)、思想和成果，未篡改實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)。本設(shè)計(jì)（論文）和資料若有不實(shí)之處，本人愿承擔(dān)一切相關(guān)責(zé)任。論文作者 （簽字） 時(shí)間： 年 月 日指導(dǎo)教師已

2、閱 （簽字） 時(shí)間： 年 月 日版權(quán)使用授權(quán)書本人完全了解首都師范大學(xué)科德學(xué)院關(guān)于收集、保存、使用學(xué)位論文的規(guī)定，即：按照學(xué)校要求提交學(xué)位論文的印刷本和電子版本；學(xué)校有權(quán)保存學(xué)位論文的印刷本和電子版，并提供目錄檢索與閱覽服務(wù)；學(xué)?？梢圆捎糜坝　⒖s印、數(shù)字化或其它復(fù)制手段保存論文；在不以贏利為目的的前提下，學(xué)校可以將學(xué)位論文編入有關(guān)數(shù)據(jù)庫，提供網(wǎng)上服務(wù)。（保密論文在解密后遵守此規(guī)定）論文作者 （簽字） 時(shí)間： 年 月 日指導(dǎo)教師已閱 （簽字） 時(shí)間： 年 月 日首都師范大學(xué)科德學(xué)院第 頁摘 要廣告，它的終極目的是促成目標(biāo)消費(fèi)者的購買行為。然而我們?nèi)绻_(dá)到這個(gè)目的，往往需要借助消費(fèi)者所能接受的觀

3、念來展開設(shè)計(jì)工作。流行文化是連接消費(fèi)者和廣告的線。由此，廣告無時(shí)無刻不在追逐著生活中的流行趨勢(shì)，以便從內(nèi)容、形式、風(fēng)格諸方面契合當(dāng)時(shí)目標(biāo)群體的價(jià)值取向、關(guān)注熱點(diǎn)、心理動(dòng)向，從而達(dá)到廣告的終極目的。從這個(gè)意義上說，流行文化影響并引導(dǎo)著廣告。然而流行文化則有流行元素來體現(xiàn)。本文重點(diǎn)分析流行元素在廣告中表現(xiàn)形式的應(yīng)用達(dá)到的效果，以及流行元素通過廣告而使受眾對(duì)商品所起的延續(xù)性的影響作用。并從中總結(jié)出流行元素存在的意義以及流行元素在廣告設(shè)計(jì)中的重要地位。關(guān)鍵詞：流行元素、平面廣告、表現(xiàn)形式、營(yíng)銷AbstractAdvertising, it is the ultimate purpose of the

4、target consumers buying behavior to. But if we are to achieve this goal, often turn to what consumers can accept on the idea of design work. Popular culture is to connect the line advertisers and consumers. Therefore, advertising ever-present chasing in the life of the popular trend, so that from th

5、e content, the form, the style with the target was group orientation, focuses on hot, mental trends in order to achieve the ultimate purpose of advertising. In this sense, popular culture influence and directs the advertising. However popular culture is a popular element to reflect. This article mai

6、nly analyzes popular elements in advertising form of application to effect, and popular elements through advertising and make the audience of goods on the influence of the continuity of the role. And tally up the popular element is the meaning of existence and popular elements in the important posit

7、ion of advertisement design.Key Words: Popular element, plane advertisement, form, marketing第 頁目 錄 TOC o 1-3 h z u HYPERLINK l _Toc319019013 摘 要 PAGEREF _Toc319019013 h 1 HYPERLINK l _Toc319019014 Abstract PAGEREF _Toc319019014 h 2 HYPERLINK l _Toc319019015 第1章 緒論 PAGEREF _Toc319019015 h 4 HYPERLINK

8、 l _Toc319019016 1.1 研究背景 PAGEREF _Toc319019016 h 4 HYPERLINK l _Toc319019017 1.2 國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀 PAGEREF _Toc319019017 h 4 HYPERLINK l _Toc319019018 1.2.1 國(guó)外的研究 PAGEREF _Toc319019018 h 4 HYPERLINK l _Toc319019019 1.2.2 國(guó)內(nèi)的研究 PAGEREF _Toc319019019 h 5 HYPERLINK l _Toc319019020 1.3 研究目的和意義 PAGEREF _Toc319019

9、020 h 5 HYPERLINK l _Toc319019022 第2章 廣告中流行元素的基本情況概述及其涉及范圍 PAGEREF _Toc319019022 h 6 HYPERLINK l _Toc319019023 2.1 流行元素的相關(guān)概念及其涉及范圍 PAGEREF _Toc319019023 h 6 HYPERLINK l _Toc319019024 2.1.1 流行元素的定義 PAGEREF _Toc319019024 h 6 HYPERLINK l _Toc319019025 2.1.2流行元素與廣告的關(guān)系 PAGEREF _Toc319019025 h 7 HYPERLINK

10、 l _Toc319019026 2.2廣告中流行元素以及表達(dá)形式 PAGEREF _Toc319019026 h 7 HYPERLINK l _Toc319019027 2.2.1流行元素在廣告中的存在 PAGEREF _Toc319019027 h 7 HYPERLINK l _Toc319019028 2.2.2流行元素在廣告中的表達(dá)形式 PAGEREF _Toc319019028 h 8 HYPERLINK l _Toc319019029 第3章 流行元素在廣告中的影響作用 PAGEREF _Toc319019029 h 8 HYPERLINK l _Toc319019030 3.1流

11、行元素影響著廣告內(nèi)容 PAGEREF _Toc319019030 h 8 HYPERLINK l _Toc319019031 3.2流行元素影響著廣告表現(xiàn) PAGEREF _Toc319019031 h 9 HYPERLINK l _Toc319019032 3.2.1流行心理制約著廣告語言的使用 PAGEREF _Toc319019032 h 9 HYPERLINK l _Toc319019033 3.2.2流行歌曲、口語引導(dǎo)著廣告語言的方向 PAGEREF _Toc319019033 h 9 HYPERLINK l _Toc319019034 3.2.3流行元素影響著廣告風(fēng)格 PAGERE

12、F _Toc319019034 h 10 HYPERLINK l _Toc319019035 第4章 流行元素在廣告中效果及意義 PAGEREF _Toc319019035 h 10 HYPERLINK l _Toc319019036 4.1運(yùn)用流行元素提升廣告的效果 PAGEREF _Toc319019036 h 10 HYPERLINK l _Toc319019037 4.1.1設(shè)計(jì)上重視與流行元素組合而引起的創(chuàng)意與整體視覺效果 PAGEREF _Toc319019037 h 10 HYPERLINK l _Toc319019038 4.1.2注重因流行元素引起的受眾分類的情感體驗(yàn)與心理程

13、受度 PAGEREF _Toc319019038 h 11 HYPERLINK l _Toc319019039 4.1.3不同的流行元素和平面廣告的不同媒介相組合的關(guān)系 PAGEREF _Toc319019039 h 11 HYPERLINK l _Toc319019040 4.2廣告中運(yùn)用流行元素的意義 PAGEREF _Toc319019040 h 11 HYPERLINK l _Toc319019041 4.2.1使用流行元素有利于搶占市場(chǎng)先機(jī) PAGEREF _Toc319019041 h 11 HYPERLINK l _Toc319019042 4.2.2使用流行元素有助于加深受眾印

14、象 PAGEREF _Toc319019042 h 11 HYPERLINK l _Toc319019043 4.2.3使用流行元素有助于提升銷售力 PAGEREF _Toc319019043 h 12 HYPERLINK l _Toc319019044 總 結(jié) PAGEREF _Toc319019044 h 12 HYPERLINK l _Toc319019045 參考文獻(xiàn) PAGEREF _Toc319019045 h 14 HYPERLINK l _Toc319019046 外文資料翻譯 PAGEREF _Toc319019046 h 15 HYPERLINK l _Toc3190190

15、47 外文資料翻譯譯文 PAGEREF _Toc319019047 h 15 HYPERLINK l _Toc319019048 外文資料原文 PAGEREF _Toc319019048 h 15 HYPERLINK l _Toc319019049 致 謝 PAGEREF _Toc319019049 h 17第1章 緒論1.1 研究背景隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，為爭(zhēng)取更大的市場(chǎng)，廣告主與設(shè)計(jì)者越來越關(guān)心一個(gè)問題：如何使受眾能快速而有效地接受到廣告畫面所發(fā)出地信息并促成受眾地反饋。然而，在設(shè)計(jì)中有無數(shù)種視覺表現(xiàn)形式，怎樣的視覺表現(xiàn)形式能在瞬間快速地吸引受眾的視線，并且?guī)?dòng)口碑效果、產(chǎn)生消費(fèi)行為，從而

16、促成營(yíng)銷成功或某些預(yù)定公益效應(yīng)。流行元素受時(shí)代及時(shí)代事件影響，并隨之改變，本文從流行元素在平面設(shè)計(jì)的運(yùn)用上的角度，探討在平面廣告中運(yùn)用流行文化的明顯的目的性以及效能性，是具有非常重要的價(jià)值和意義的議題。 1.2 國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀現(xiàn)代人的生活總是被網(wǎng)絡(luò)、媒體、電子產(chǎn)物所充斥著。我們時(shí)常在說民族的就是世界的，在當(dāng)今多元化的設(shè)計(jì)趨勢(shì)下，設(shè)計(jì)正以其獨(dú)特的表現(xiàn)手法展現(xiàn)在世人的面前。越來越多的設(shè)計(jì)師也追上時(shí)尚的步伐，從設(shè)計(jì)理念、色彩搭配、材料選取，無不體現(xiàn)出“設(shè)計(jì)”的品位、傳統(tǒng)的靈魂。在當(dāng)今設(shè)計(jì)風(fēng)格多元化發(fā)展趨勢(shì)的大環(huán)境下，行業(yè)積極鼓勵(lì)設(shè)計(jì)師善于利用與總結(jié)流行元素在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。1.2.1 國(guó)外的研究國(guó)

17、外廣告注重的是廣告的HYPERLINK /Art/藝術(shù)性，許多西方國(guó)家消費(fèi)者除注重產(chǎn)品本身的價(jià)值外，還很注重產(chǎn)品的附帶價(jià)值，注重產(chǎn)品帶給人們心靈上的感受。法國(guó)廣告評(píng)論家羅貝爾格蘭的話說，我們呼吸的空氣是由氧氣、氮?dú)夂蛷V告組成的。言下之意，在現(xiàn)代社會(huì)中，缺少了廣告就如同缺少了氧氣一樣。隨著國(guó)際市場(chǎng)的不斷開闊，國(guó)際品牌的著名廠商已經(jīng)不滿足在本土范圍內(nèi)尋找代言人，而把目光開拓到全球，開始在世界范圍內(nèi)尋找適合自己品牌理念的形象代言人，例如摩托羅拉最新推出的時(shí)尚手機(jī)，選擇的代言人是亞洲時(shí)尚前衛(wèi)的影視紅星Rain.公司利用Rain在亞洲地區(qū)的知名度和影響力，打開和占領(lǐng)亞洲市場(chǎng)。1.2.2 國(guó)內(nèi)的研究走在中

18、國(guó)城市的大街小巷，傳統(tǒng)和現(xiàn)代交織的設(shè)計(jì)隨處可見。社會(huì)發(fā)展到今天，當(dāng)代中國(guó)設(shè)計(jì)繼承了本土的特色外，還吸收了外來的元素，中國(guó)設(shè)計(jì)的流行元素體現(xiàn)在人們生活的每一處。1.3 研究目的和意義隨著社會(huì)的高速發(fā)展、網(wǎng)絡(luò)的連接、各國(guó)的交流頻繁，多元化的世界將離我們的生活越來越近。流行元素們傳播到電視節(jié)目、音樂、通俗小說、廣告、時(shí)尚、娛樂和體育活動(dòng)超越了地區(qū)、國(guó)界,覆蓋世界各地，它們跨越時(shí)空，極大地影響著無數(shù)人們的日常生活，改變著他們的思想和行為，改變著他們的思維方式即定義我們真實(shí)生存于其中的現(xiàn)實(shí)世界的觀點(diǎn)，改變著這個(gè)世界的社會(huì)面貌。借助流行之風(fēng)是廣告取得成功的一把利劍，因而從廣告內(nèi)容到表現(xiàn)形式與風(fēng)格，我們都可

19、以看到流行的威力。從某種意義上說，誰最先留意到流行的潮頭，誰最能在風(fēng)起于青萍之末時(shí)就捕捉到流行的風(fēng)向，誰就能在廣告定位中穩(wěn)坐這一潮流的第一把交椅，從而搶占市場(chǎng)先機(jī)，獲得成功。這也就是流行之于廣告的意義。第2章 廣告中流行元素的基本情況概述及其涉及范圍2.1 流行元素的相關(guān)概念及其涉及范圍2.1.1 流行元素的定義流行是指一個(gè)時(shí)期內(nèi)在社會(huì)流傳很廣、盛行一時(shí)的大眾心理現(xiàn)象和社會(huì)行為。可以簡(jiǎn)單的說它是一種人們普遍追求的生活模式一種彰顯個(gè)性的行為方式一種在短期內(nèi)迅速延展開來不具有強(qiáng)制性但感染力極強(qiáng)的意識(shí)形態(tài)。流行本身根植于生活并常以異常的方式在社會(huì)生活中旋出一道亮麗的風(fēng)景從而引導(dǎo)并改變著人們的價(jià)值取向

20、、行為方式。 流行元素并不容易被定義。流行元素的許多種，比如：流行明星（發(fā)型，衣裝，等）流行圖案，流行色彩，流行口號(hào)文字，流行的標(biāo)志性元素，流行的動(dòng)作，流行的行為方式，流行的姿態(tài)，流行的電影音樂，流行的新聞關(guān)注點(diǎn)，流行的社會(huì)性，或者是流行的一個(gè)概念，也可以用一句話簡(jiǎn)單的將流行元素界定為許多人實(shí)踐和追隨的一種普遍的生活方式的視覺表達(dá)。2.1.2流行元素與廣告的關(guān)系廣告是一種信息傳播活動(dòng)其基本職能是通過傳播媒體向消費(fèi)者傳遞有關(guān)商品、勞務(wù)、觀念等方面的信息以促進(jìn)商品的銷售。廣告是“媒體上的銷售”它的終極目的在于促成目標(biāo)消費(fèi)者的購買行為從而實(shí)現(xiàn)廣告效應(yīng)從眼球關(guān)注到商家利潤(rùn)的飛躍。由此廣告無時(shí)無刻不在追

21、逐著生活中的流行趨勢(shì)以便從表現(xiàn)內(nèi)容、形式、風(fēng)格諸方面契合當(dāng)時(shí)目標(biāo)群體的價(jià)值趨向、關(guān)注熱點(diǎn)、心理動(dòng)向從而達(dá)到廣告的終極目的。要想使廣告語能夠流行起來，最好的辦法就是借“流行”的力。在設(shè)計(jì)當(dāng)中對(duì)于觀眾起作用的是設(shè)計(jì)視覺信息，而信息則來源于個(gè)人的視覺經(jīng)驗(yàn)，一個(gè)人在看某些東西時(shí)產(chǎn)生這樣那樣的感覺均出自于其個(gè)人在社會(huì)上的個(gè)人經(jīng)歷以及受到的教育，或者說社會(huì)當(dāng)時(shí)整個(gè)氛圍對(duì)于某種類型文化的理解和看法。同時(shí)當(dāng)設(shè)計(jì)能夠成功地說服人們相信它代表了他們所崇尚的文化，使大眾更加接近他們所趨向的文化品位和社會(huì)屬性的時(shí)候，人們就會(huì)對(duì)該設(shè)計(jì)產(chǎn)生積極的態(tài)度。2.2廣告中流行元素以及表達(dá)形式廣告無時(shí)無刻不在追逐著生活中的流行趨勢(shì)

22、以便從表現(xiàn)內(nèi)容、形式、風(fēng)格諸方面契合當(dāng)時(shí)目標(biāo)群體的價(jià)值趨向、關(guān)注熱點(diǎn)、心理動(dòng)向從而達(dá)到廣告的終極目的。從這個(gè)意義上說流行影響并引導(dǎo)著廣告。流行元素分很多種，比如流行的明星、流行的圖案、流行的色彩、流行的口號(hào)、文字、流行的標(biāo)志性元素、流行的動(dòng)作、流行的行為方式、流行的姿態(tài)、流行的電影、音樂流行的新聞關(guān)注點(diǎn)、流行的社會(huì)性甚至是流行本身的一個(gè)概念。用流行元素做為一個(gè)創(chuàng)意點(diǎn)與各種創(chuàng)意形式的組合就產(chǎn)生一個(gè)平面廣告的大體視覺。上述一切也可以用一句話簡(jiǎn)單的將流行元素界定為許多人實(shí)踐和追隨的一種普遍的生活方式的視覺表達(dá)。平面廣告的設(shè)計(jì)就是把不同的圖按照一定的規(guī)則在平面組合成圖案所表現(xiàn)出來的空間感即用視覺語言來

23、傳遞信息和表達(dá)觀點(diǎn)。平面廣告可以表達(dá)的設(shè)計(jì)范圍和門類非常廣泛如各種平面媒體、建筑、工業(yè)、環(huán)藝、裝潢、展示、服裝等等總之有多少種需要就有多少種甚至更多平面廣告設(shè)計(jì)因此其具有較廣闊的發(fā)展前景。因此平面廣告設(shè)計(jì)不僅涉及到多種元素的運(yùn)用而且還涉及到不同的表現(xiàn)手法和技巧的運(yùn)用。而這些元素以及表現(xiàn)手法和技巧都是一些已成事實(shí)的時(shí)下流行。2.2.1流行元素在廣告中的存在商品們都是通過流行元素在平面廣告中的運(yùn)用來表達(dá)強(qiáng)烈的時(shí)代風(fēng)格，以其視覺上的說服力來使受眾首先就在看過平面廣告后深受其吸引并對(duì)其產(chǎn)品開始了情感互動(dòng)，比如開始對(duì)產(chǎn)品的好奇，或是對(duì)產(chǎn)品的好感等。比如：蒙牛“隨變”雪糕以日常生活中的司空見慣的簡(jiǎn)單、響亮

24、、形象渲染平面廣告的總體感覺的，且文案口號(hào)具有雙關(guān)含義，親和力極強(qiáng)，在產(chǎn)品的知名度上可真是讓人一見傾心，過耳能詳，過目不忘。這品牌的主要顧客群之一都是青少年，而這一群體的典型特征就是張揚(yáng)個(gè)性、喜歡自由、不受拘束，充滿了青春的活力與狂放不羈?！半S變”的諧音是“隨便”，而青年人的個(gè)性就是追求流行，在一些無關(guān)痛癢的小節(jié)上不講究章法，隨隨便便。因而，“隨便”一詞常常是脫口而出，斬截利落。三五成群的年輕人結(jié)伴出行，口渴難耐，想吃冰淇淋時(shí)，問想來點(diǎn)兒什么時(shí)，多半是只要能消暑解渴，隨便什么的都行。 2.2.2流行元素在廣告中的表達(dá)形式每個(gè)階段都會(huì)有流行的元素,有屬于一個(gè)時(shí)代的東西!流行著一些概念,宣揚(yáng),定位

25、了一些東西,以消費(fèi)者為中心,群體分化,等等，同時(shí)順應(yīng)這些需求。流行元素影響著平面廣告表現(xiàn)形式，如果說平面廣告創(chuàng)意是解決廣告“說什么”的問題，那么，廣告表現(xiàn)就是借助表現(xiàn)流行元素來解決“怎樣說”的問題。廣告表現(xiàn)在整個(gè)廣告活動(dòng)起著非常重要的作用，可以說是非常關(guān)鍵的“臨門一腳”，它決定著廣告效能的發(fā)揮程度，進(jìn)而決定著一個(gè)品牌的市場(chǎng)命運(yùn)。借助流行之中的一些元素是廣告取得成功的一把利劍，因而從廣告內(nèi)容到表現(xiàn)形式與風(fēng)格，我們都可以看到流行的威力。“廣告比什么都能反映出國(guó)家和時(shí)代的特色。”從一則廣告中，你可以看出一個(gè)地區(qū)特定時(shí)代流行的觀念、行為、服飾、詞語及歌曲等。從這個(gè)意義上說流行影響并引導(dǎo)著廣告。第3章

26、流行元素在廣告中的影響作用由于廣告設(shè)計(jì)要運(yùn)用視覺元素來傳播設(shè)計(jì)者的設(shè)計(jì)和規(guī)劃用文字和圖形把信息傳達(dá)給大眾并讓人們?cè)敢饨邮苁且粋€(gè)大眾需求而平面廣告表達(dá)形式上也需要起到迎合與引導(dǎo)的作用。因此廣告設(shè)計(jì)不僅涉及到多種元素的運(yùn)用而且還涉及到不同的表現(xiàn)手法和技巧的運(yùn)用。而這些元素以及表現(xiàn)手法和技巧都是一些已成事實(shí)的時(shí)下流行也就是論文的主題流行元素。3.1流行元素影響著廣告內(nèi)容所謂廣告內(nèi)容就是廣告內(nèi)容就是廣告所主要傳達(dá)的有關(guān)商品、勞務(wù)、觀念等信息。從總體上說廣告內(nèi)容無外乎商品、勞務(wù)、觀念等。但具體說來廣告所要傳達(dá)什么樣的商品、什么樣的勞務(wù)及什么樣的觀念卻是因時(shí)因地因社會(huì)某一時(shí)期的流行趨勢(shì)不同而呈現(xiàn)出不同的主

27、題的。美國(guó)西部精神與牛仔褲廣告的淵源牛仔褲初在美國(guó)出現(xiàn)并無什么生活情趣、鑒賞力或表現(xiàn)個(gè)性的成分因而也從未登上美國(guó)服裝廣告的大雅之堂。但隨著西部開發(fā)的推進(jìn)牛仔褲被賦予了一種青春活力和開拓進(jìn)取的品質(zhì)穿上牛仔褲就意味著西部牛仔的進(jìn)取精神與個(gè)性張揚(yáng)。于是牛仔服裝熱潮一時(shí)席卷了北美大陸。“廣告比什么都能反映出國(guó)家和時(shí)代的特色。”從這一則廣告里，你可以看出一個(gè)地區(qū)特定時(shí)代流行的觀念、行為、服飾、詞語及歌曲等。這也就是流行元素之于廣告的效果。3.2流行元素影響著廣告表現(xiàn) 廣告表現(xiàn)就是“把有關(guān)商品、勞務(wù)和企業(yè)等方面的信息通過廣告創(chuàng)意運(yùn)用各種符號(hào)組合以形象的、易于接受的形式表現(xiàn)出來達(dá)到影響消費(fèi)者購買行為的目的”

28、。流行元素對(duì)廣告的影響就是通過廣告表現(xiàn)的符號(hào)來實(shí)現(xiàn)的。廣告表現(xiàn)的符號(hào)包括語言文字系統(tǒng)和非語言文字系統(tǒng)。廣告表現(xiàn)在整個(gè)廣告活動(dòng)起著非常重要的作用可以說是非常關(guān)鍵。它決定著廣告效能的發(fā)揮程度進(jìn)而決定著一個(gè)品牌的市場(chǎng)命運(yùn)。例如中華民族是禮儀之幫逢年過節(jié)訪親探友總少不了以禮物表示心意。送什么禮本也沒有大講究但卻是廣告的商機(jī)。對(duì)于這一塊寶地民國(guó)時(shí)期就有煙草公司打出的“大前門香煙饋贈(zèng)珍品”的廣告語如今有“今年過節(jié)不收禮收禮只收腦白金”“今年爸媽不收禮收禮還收腦白金”“今年孝敬咱爸媽呀送禮還送腦白金”。人家原本是不收禮的但腦白金卻例外，你若送了別的東西那是落后時(shí)尚不懂流行，只有送了腦白金那才光鮮體面不落時(shí)代

29、。廣告制作者以符合流行趨勢(shì)的廣告表現(xiàn)形式吸引受眾以獲取更多一點(diǎn)的眼球資源。當(dāng)今時(shí)代是眼球經(jīng)濟(jì)的時(shí)代異彩紛呈的媒體資源鋪天蓋地的信息洪流令人目眩神迷無暇他顧。誰能搶占先機(jī)切中時(shí)代流行而且以自己獨(dú)特的廣告表現(xiàn)占領(lǐng)風(fēng)騷，誰就能取得良好的廣告效果賺他個(gè)缽平盆滿。 3.2.1流行心理制約著廣告語言的使用 語言文字系統(tǒng)是廣告表現(xiàn)的符號(hào)之一即廣告作品中的語言文字部分。包括平面廣告中的標(biāo)題、正文、隨文、標(biāo)語口號(hào)電子媒體中的解說詞、商標(biāo)、商品名稱、價(jià)格、企業(yè)名址等。“在廣告的諸要素中廣告語言最具有實(shí)用性、應(yīng)變性最具有生命力和表現(xiàn)力?！币蚨餍行睦韺?duì)廣告表現(xiàn)的影響突出的反映在廣告語言上。中華民族是禮儀之幫逢年過節(jié)

30、訪親探友總少不了以禮物表示心意。送什么禮本也沒有太大講究但卻是廣告的商機(jī)。對(duì)于這一塊寶地民國(guó)時(shí)期就有煙草公司打出的“大前門香煙饋贈(zèng)珍品”的廣告語。如今有“今年過節(jié)不收禮收禮只收腦白金”“今年爸媽不收禮收禮還收腦白金”“今年孝敬咱爸媽呀送禮還送腦白金”。人家原本是不收禮的但腦白金卻例外。你若送了別的東西那是落后于時(shí)尚，不懂流行只有送了腦白金那才光鮮體面不落潮流。 從次廣告例子可以看出廣告語言的運(yùn)用不在于向受眾傳遞有關(guān)商品的完整信息而在于以模糊、散漫、無原則、無秩序的語言締構(gòu)模式暗合流行的文化心理緩解現(xiàn)代人的個(gè)人主體意識(shí)與沉重的社會(huì)現(xiàn)實(shí)生活之間相互膨脹、擠壓的緊張關(guān)系從深層次打動(dòng)消費(fèi)者的心使消費(fèi)者

31、產(chǎn)生一種“同路人”的認(rèn)同感和歸依感從而實(shí)現(xiàn)自己的廣告目標(biāo)。3.2.2流行歌曲、口語引導(dǎo)著廣告語言的方向 一些流行觀念、流行心理對(duì)廣告語言的影響廣泛存在。然而日常生活中的流行口語、俗語、流行歌曲等更是成就了廣告語言的精彩。流行語言雖不一定家喻戶曉，但至少在該語言的流行范圍內(nèi)能夠做到人盡皆知。年輕人誰不知道“QQ”？80后的大學(xué)生誰不知道“表醬紫”？而70年代的人則對(duì)“大話西游”的經(jīng)典對(duì)白念念不忘。當(dāng)這些熟悉的語言出現(xiàn)在廣告中時(shí)，會(huì)瞬間抓住它所屬群體的視線，在眾多的信息中脫穎而出。借助這種親切、熟悉的感覺可以與目標(biāo)消費(fèi)者建立情感上的共鳴，拉近與目標(biāo)消費(fèi)者的距離，不僅僅能提高對(duì)廣告信息的關(guān)注度，還能

32、夠進(jìn)一步維系對(duì)品牌的忠誠(chéng)。例如廣告中出現(xiàn)“PK”字樣馬上就會(huì)讓人聯(lián)想到都市里的時(shí)尚年輕人，“波希米亞”、“BOBO”、“SOHO”則是小資階層的象征。在地產(chǎn)廣告中這一表現(xiàn)尤為明顯，廣告語中的“單身貴族”、“都市白領(lǐng)”、“金領(lǐng)”等詞匯已經(jīng)充分地表明了樓盤的目標(biāo)消費(fèi)群體，廣告毋須多言即讓人一目了然。3.2.3流行元素影響著廣告風(fēng)格 廣告是時(shí)代和社會(huì)的一面鏡子。時(shí)下流行的形形色色的觀念、價(jià)值取向、社會(huì)道德標(biāo)準(zhǔn)及人們的生活方式形塑著千奇百怪的廣告風(fēng)格。因此與其說廣告中充斥的是對(duì)商品的營(yíng)銷不如說是橫溢著種種生活態(tài)度、生活方式、生活哲學(xué)和意識(shí)形態(tài)。想來大家不會(huì)忘記可口可樂公司的那個(gè)藍(lán)色的小精靈酷兒“好的時(shí)

33、候可口的感覺怎樣呢跟我一起說酷兒。”這恰好契合了酷文化的流行。而娃哈哈的“激活”、康師傅的“盡跑”、農(nóng)夫山泉的“尖叫”還有“脈動(dòng)”等名字新潮、包裝精美的運(yùn)動(dòng)功能性飲料更是異軍突起真正激活了飲料市場(chǎng)。這些廣告具有共同的風(fēng)格反傳統(tǒng)、非理性即“不管是黑是白只要你酷你就是他們中的一員”廣告中充滿了不安分、痞子味大有“我是流氓我怕誰”的胸襟與氣魄。第4章 流行元素在廣告中效果及意義 有些精致的廣告能直接的吸引住你這就是平面廣告設(shè)計(jì)中運(yùn)用了流行元素的魅力，它能把一種概念，一種思想通過精美的構(gòu)圖、版式和色彩，傳達(dá)給看到它的人。流行元素的發(fā)展使得廣告的創(chuàng)作的理念在不斷更新水平在不斷提高。而未來時(shí)尚流行的發(fā)展還

34、在繼續(xù)日日更新則是在價(jià)值觀念和內(nèi)容上更加迎合并激發(fā)消費(fèi)者的個(gè)性主張?jiān)谄矫姹磉_(dá)上把與流行本身的一些元素立體的運(yùn)用在產(chǎn)品身上以及平面設(shè)計(jì)本身上的不停更新著畫面感在三體結(jié)合下更在時(shí)代的不停更新下從大眾的流行需要來在平面上增加品牌體驗(yàn)。 廣告設(shè)計(jì)要強(qiáng)調(diào)引領(lǐng)市場(chǎng)的作用.針對(duì)消費(fèi)者的心理特點(diǎn)把握商機(jī)與趨勢(shì)所具有循環(huán)往復(fù)的特點(diǎn)在時(shí)尚熱潮之前或之中掌握銷售時(shí)機(jī)投其所好設(shè)計(jì)有效的廣告用多種方式刺激消費(fèi)大眾營(yíng)造一種新的時(shí)尚環(huán)境借以影響消費(fèi)大眾以喚起認(rèn)可和理解發(fā)揮其潛在的心理類同性不知不覺地參加到產(chǎn)品的選購行列。4.1運(yùn)用流行元素提升廣告的效果4.1.1設(shè)計(jì)上重視與流行元素組合而引起的創(chuàng)意與整體視覺效果長(zhǎng)安汽車的平

35、面廣告中運(yùn)用了當(dāng)時(shí)流行的漫畫家朱德庸的白描線條式的幽默都市愛情情節(jié)漫畫來作為長(zhǎng)安奔奔的背景劇情狀況，的確創(chuàng)意十足。在實(shí)際效果中看來，漫畫人物不僅活靈活現(xiàn)生動(dòng)有趣，而且與長(zhǎng)安奔奔這款微型車也非常匹配。如果說這廣告唯一的不足，那便是背景一味的白色過于單調(diào)，而廣告詞也不夠大膽新潮，與時(shí)尚只是擦肩而過。當(dāng)然好的廣告，不是要通過什么特定的東西來表達(dá)，一個(gè)線條、一個(gè)切合實(shí)際的主題以及一個(gè)討人愛的主人翁就足夠了，所以奔奔的廣告還是比較吸引力的，因?yàn)樵谝曈X上會(huì)給人們帶來超時(shí)代的、引人注目的新鮮感。這就是一種對(duì)流行元素的創(chuàng)意與整體視覺效果積極的應(yīng)用。 4.1.2注重因流行元素引起的受眾分類的情感體驗(yàn)與心理程受度

36、文案是平面廣告表現(xiàn)的元素之一，包括平面廣告中的標(biāo)題、正文、隨文、標(biāo)語口號(hào)，解說詞、商標(biāo)、商品名稱、價(jià)格、企業(yè)名址等。在廣告的諸要素中，廣告語言最具有實(shí)用性、應(yīng)變性，最具有生命力和表現(xiàn)力。因而，做為流行元素的一種流行心理對(duì)平面廣告表現(xiàn)的影響突出的反映可以應(yīng)用在文案上。在消費(fèi)文化盛行的今天，更是隨處可見深深打上這種文化烙印 的廣告文案?jìng)儭V告中文案的運(yùn)用不在于向受眾傳遞有關(guān)商品的完整信息，而在于以模糊、散漫、無原則、無秩序的語言結(jié)構(gòu)模式暗合流行的文化心理，緩解現(xiàn)代人的個(gè)人主體意識(shí)與沉重的社會(huì)現(xiàn)實(shí)生活之間相互膨脹、擠壓的緊張關(guān)系，從深層次打動(dòng)消費(fèi)者的心，使消費(fèi)者產(chǎn)生一種“同路人”的認(rèn)同感和歸依感，從

37、而實(shí)現(xiàn)自己的廣告目標(biāo)。4.1.3不同的流行元素和平面廣告的不同媒介相組合的關(guān)系在不同的形式上，必定會(huì)出現(xiàn)不同的或大或小的效果，吸引度很強(qiáng)的自然會(huì)是在戶外的運(yùn)用，例如我們每次上街會(huì)收到某化妝品小冊(cè)子似的平面廣告。在構(gòu)圖運(yùn)用上，以突出了產(chǎn)品的個(gè)體形象為北京，以一個(gè)純飽合某種色彩出現(xiàn)在現(xiàn)實(shí)的人們身邊，這種色彩會(huì)讓受眾多看兩眼，以至產(chǎn)生好感的。使用小冊(cè)子廣告，本身就只是以解說性質(zhì)文字性的屬性內(nèi)容出現(xiàn)，所以此圖并不一定能吸引到受眾的關(guān)注，倒是有厚重的內(nèi)容與實(shí)用性的護(hù)膚相關(guān)的內(nèi)容與此圖相結(jié)合，會(huì)產(chǎn)生一些閱讀時(shí)的小快感而以。看過后收藏度是一定不大的。 4.2廣告中運(yùn)用流行元素的意義4.2.1使用流行元素有利

38、于搶占市場(chǎng)先機(jī)由于中國(guó)社會(huì)的飛速發(fā)展，舊的社會(huì)觀念已被破除，中國(guó)人的生活態(tài)度以及在社會(huì)中的角色也在變化。廣告制作者正是抓住以符合流行趨勢(shì)的廣告表現(xiàn)形式招來匆忙的受眾，以獲取更多的眼球資源。在當(dāng)今時(shí)代是眼球經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，異彩紛呈的豐富媒體資源，鋪天蓋地的信息，令人目眩神迷，無暇他顧。誰能搶占先機(jī)，切中時(shí)代流行的脈搏，以自己獨(dú)特的廣告表現(xiàn)獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，誰就能取得良好的廣告效果，賺個(gè)缽滿盆滿。例如西門子2118是一款設(shè)計(jì)上非常年輕化的手機(jī)，但在功能上毫無突出之處。在2118推出時(shí)也是F4在亞洲紅透半邊天的時(shí)候，這時(shí)西門子在臺(tái)灣制作了以F4為代言人的電視廣告。而F4在大陸的人氣日趨高漲，于是主動(dòng)建議客戶購買

39、大陸版權(quán)投放，在衡量了投入產(chǎn)出比后，客戶欣然同意，使西門子搶在諸多品牌如百事等前面第一個(gè)在大陸播放了F4的電視廣告和平面廣告，進(jìn)一步推波助瀾，使2118也成為市場(chǎng)上的明星產(chǎn)品，也讓同檔次的諾基亞和摩托羅拉產(chǎn)品明顯走低。4.2.2使用流行元素有助于加深受眾印象在現(xiàn)代社會(huì)，大眾媒體是廣告得以產(chǎn)生巨大影響力的載體和中介，并在廣告所倡導(dǎo)的流行文化的形成和擴(kuò)散中扮演了主要角色。從本質(zhì)上說，大眾媒體既是流行文化傳播的載體，也是流行文化的制造者之一。它使得流行文化以驚人的速度擴(kuò)張，并為其得以實(shí)現(xiàn)集體狂歡提供了必要的工具。大眾媒體以其五彩繽紛的多媒體形式的內(nèi)容吸引著眾多的眼球,它無疑是流行文化元素的生產(chǎn)機(jī)器。

40、4.2.3使用流行元素有助于提升銷售力廣告的二級(jí)傳播主要靠聽覺來進(jìn)行。廣告語在其流行方面發(fā)揮了巨大的作用。作為廣告的重要組成部分，富有個(gè)性和新意的廣告語往往脫離對(duì)產(chǎn)品的依賴，迅速深入消費(fèi)者的日常生活中，被廣泛地使用和傳播，有時(shí)還被賦予新的涵義，成為一個(gè)時(shí)期的“流行語”。我們有時(shí)會(huì)用廣告語來表現(xiàn)自己的思想和情感，有趣優(yōu)美并對(duì)消費(fèi)文化價(jià)值觀有一定影響的廣告表現(xiàn)有時(shí)會(huì)成為人們經(jīng)常討論的話題。人們一般喜歡討論流行事物，已成為流行文化的廣告當(dāng)然是其議論的對(duì)象。參與流行文化，討論流行議題如廣告，實(shí)際上便是人們以文化消費(fèi)的形式參與社會(huì)活動(dòng)?？傊襟w通過議程設(shè)置使帶有流行文化的廣告影響更廣更深遠(yuǎn)，從而給銷售

41、帶來動(dòng)力。總 結(jié)不管有多少學(xué)者做過多少摸索探尋，流行時(shí)尚元素一直是一個(gè)說不清道不明的話題。它的魅力就在其隨著社會(huì)更迭永遠(yuǎn)保持著的神秘變化中。人們對(duì)于新奇刺激的追求導(dǎo)致了時(shí)尚的流行，時(shí)尚又把自身現(xiàn)于影像和廣告之中來吸引爭(zhēng)奪人們的目光。借助流行之風(fēng)是廣告取得成功的一把利劍，因而從廣告內(nèi)容到表現(xiàn)形式與風(fēng)格，我們都可以看到流行的威力?！皬V告比什么都能反映出國(guó)家和時(shí)代的特色?！睆囊粍t廣告里，你可以看出一個(gè)國(guó)家特定時(shí)期流行的觀念、行為等。從某種意義上說，誰最先留意到流行的潮頭，誰最能在風(fēng)起于青萍之末時(shí)就捕捉到流行的風(fēng)向，誰就能在廣告定位中穩(wěn)坐這一潮流的第一把交椅，從而搶占市場(chǎng)先機(jī)，獲得成功。廣告設(shè)計(jì)師必須

42、融入當(dāng)代社會(huì)，作為設(shè)計(jì)者必須以用戶為中心,不斷關(guān)注新的資訊、新的思潮,努力擺脫陳舊古板,缺乏時(shí)代朝氣的設(shè)計(jì).新時(shí)代的人們會(huì)更多地追隨流行文化的趨勢(shì),因此,設(shè)計(jì)者要始終站在流行文化的前端,充分了解用戶的情感需求,把握時(shí)代脈搏,成為前衛(wèi)、尖端的發(fā)現(xiàn)者、導(dǎo)向者和創(chuàng)造者.努力運(yùn)用創(chuàng)造性思維,在設(shè)計(jì)中創(chuàng)造和運(yùn)用體現(xiàn)時(shí)尚的元素,根據(jù)產(chǎn)品和市場(chǎng)發(fā)展需要,全方位地、有機(jī)地、整體地進(jìn)行思考,從而不斷創(chuàng)造時(shí)尚、引領(lǐng)時(shí)尚,提高產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，關(guān)注現(xiàn)代人的精神，更新設(shè)計(jì)理念，表達(dá)人類情感，設(shè)計(jì)出大眾容易接受的廣告作品。但是我們卻不能忽視這一點(diǎn)，廣告是一種文化行為，廣告的創(chuàng)作必須重視民族文化。消費(fèi)者所接受的民族文化必

43、然會(huì)影響他消費(fèi)意識(shí)的形成，并作用于他的消費(fèi)行為.消費(fèi)者會(huì)帶著民族化的經(jīng)驗(yàn)積淀去解讀廣告所傳達(dá)的文化價(jià)值.廣告只有植根于民族傳統(tǒng)文化，在創(chuàng)新中傳播民族文化的積極方面，改變消費(fèi)者的文化品位，優(yōu)化國(guó)人的精神狀態(tài)，才能在實(shí)現(xiàn)其經(jīng)濟(jì)價(jià)值.所以說現(xiàn)代廣告創(chuàng)作在運(yùn)用流行元素的時(shí)候要以繼承傳統(tǒng)文化的優(yōu)秀成果為基礎(chǔ)。同時(shí)隨著社會(huì)的高速發(fā)展、網(wǎng)絡(luò)的連接、各國(guó)的交流頻繁，多元化的世界將離我們的生活越來越近。流行會(huì)更加適用于設(shè)計(jì)的元素當(dāng)中。當(dāng)然無論是繼承傳統(tǒng)的精髓，還是在顛覆舊的基礎(chǔ)上流行起來的，追求創(chuàng)新、多元化的設(shè)計(jì)、多元化的發(fā)展趨勢(shì)也是我們中國(guó)設(shè)計(jì)師所追求的。只有這樣，流行文化與廣告設(shè)計(jì)才能相互影響、相互推動(dòng)、共

44、同發(fā)展。參考文獻(xiàn)1 廣東高校設(shè)計(jì)教育，中國(guó)藝術(shù)出版社，2006年 2流行藝術(shù)研究，天津社會(huì)科學(xué)院出版社2000年。 3 吳宏偉.平面廣告教學(xué)中圖形的創(chuàng)意性思維培養(yǎng)研究D. 延邊大學(xué),20094 羊力超. 當(dāng)代中國(guó)設(shè)計(jì)構(gòu)成流行元素的初探J. 科教文匯(上旬刊), 2010,(02) .5 李方. “時(shí)尚流行元素”的個(gè)性玩偶設(shè)計(jì)淺析J. 廣西輕工業(yè), 2007,(08) .6 vivi. 今季春夏,不可缺少的流行元素J. 卓越理財(cái), 2011,(05) 7 陳新峰.時(shí)代流行風(fēng)M.北京:中國(guó)文史出版社,20078 李巍.廣告設(shè)計(jì)M.西南師范大學(xué)出版社.1999. 9 李宗誠(chéng).廣告文化學(xué) M .鄭州大

45、學(xué)出版社.2008 . 10 王荔.新媒體新觀念新生活M.同濟(jì)大學(xué)出版社.2008.1011 何章強(qiáng).平面設(shè)計(jì)與廣告創(chuàng)意M.化學(xué)工業(yè)出版社.200712 張健康.廣告學(xué)概論M. 浙江大學(xué)出版社.2007附錄外文資料翻譯外文出處：流行：引領(lǐng)廣告的一面旗幟，新聞愛好者，2006 年 1 期流行文化與廣告，河北建筑科技學(xué)院學(xué)報(bào)，2005 年 9 月外文作者：崔書穎，劉志梅，外文資料翻譯譯文流行元素和廣告的一些聯(lián)系思考商品們通過流行元素在平面廣告中的運(yùn)用來表達(dá)強(qiáng)烈的時(shí)代風(fēng)格。以其視覺上的說服力來使受眾看過平面廣告后深受其吸引并對(duì)其產(chǎn)品開始了情感互動(dòng)但也同時(shí)的存在著不盡人意的地方 如有的平面廣告所要傳達(dá)

46、的流行信息使用讓人難以辨認(rèn)的圖形只是眼花繚亂而不知意味著什么失去了傳播明確的目的性有的平面廣告則是運(yùn)用流行元素在自娛自樂、宣泄情感扭曲了所要表達(dá)的信息等都直接的影響銷售。 流行元素的發(fā)展使得平面廣告的創(chuàng)作的理念在不斷更新水平在不斷提高。而未來時(shí)尚流行的發(fā)展還在繼續(xù)日日更新則是在價(jià)值觀念和內(nèi)容上更加迎合并激發(fā)消費(fèi)者的個(gè)性主張?jiān)谄矫姹磉_(dá)上把與流行本身的一些元素立體的運(yùn)用在產(chǎn)品身上以及平面設(shè)計(jì)本身上的不停更新著畫面感在三體結(jié)合下更在時(shí)代的不停更新下從大眾的流行需要來在平面上增加品牌體驗(yàn)。 廣告設(shè)計(jì)要強(qiáng)調(diào)引領(lǐng)市場(chǎng)的作用.針對(duì)消費(fèi)者的心理特點(diǎn)把握商機(jī)與趨勢(shì)所具有循環(huán)往復(fù)的特點(diǎn)在時(shí)尚熱潮之前或之中掌握銷售

47、時(shí)機(jī)投其所好設(shè)計(jì)有效的廣告用多種方式刺激消費(fèi)大眾營(yíng)造一種新的時(shí)尚環(huán)境借以影響消費(fèi)大眾以喚起認(rèn)可和理解發(fā)揮其潛在的心理類同性不知不覺地參加到產(chǎn)品的選購行列。外文資料原文Some of the popular element and advertising contact thinkingThe goods through popular elements in the use of the plane advertisement to express strong times style. With its visual persuasive to make the audience after the plane advertisement are seen to attract and its products began to the emotional interaction but also exist unsatisfactory place if some plane to convey AD of popular information use let a person is difficult to identify the graphics is dazzling and dont know what it means to lose the c