五.2 創(chuàng)意葵花寶典

1、創(chuàng)意葵花寶典業(yè)界創(chuàng)意精英的用腦之道1創(chuàng)意基本功：從改造自己開(kāi)始開(kāi)發(fā)你的腦力，激活你的潛意識(shí)挑戰(zhàn)你的思維，變換你的思考改變你的習(xí)慣與態(tài)度2開(kāi)發(fā)你的腦力，激活你的潛意識(shí)克服心理障礙的一個(gè)方法左右腦之歌左腦右腦 左腦右腦自我本能 寫(xiě)字涂鴉有意無(wú)意 分析幻想心靈肉體 直線空間理智直覺(jué) 集中分散文字意向 連續(xù)同時(shí)姓名臉孔 不斷嘗試直接反射部分整體 黑白分明灰色地帶3開(kāi)發(fā)你的腦力，激活你的潛意識(shí)當(dāng)你缺乏靈感時(shí)左右并用，動(dòng)動(dòng)腦使用身體非主控的一方無(wú)論是左上右下，還是右上左上，改變一下蹺腿的習(xí)慣同樣的，改變雙手交握的習(xí)慣用不主控視線的那只眼看段短文用“另一只”手寫(xiě)下自己的想法或在紙上涂鴉一番如果你慣用右腦，那

2、么試著用左邊的鼻孔主控呼吸4開(kāi)發(fā)你的腦力，激活你的潛意識(shí)當(dāng)你缺乏靈感時(shí)左右并用，動(dòng)動(dòng)腦打破習(xí)慣，做些新鮮事閉上眼睛，做做白日夢(mèng)，幻想理想中的度假勝地拿份雜志，撇開(kāi)文字，只看圖片，從頭到尾瀏覽假裝用電腦處理公務(wù)，趁機(jī)玩場(chǎng)電腦游戲打個(gè)電話(huà)給朋友，用三言?xún)烧Z(yǔ)敘敘舊假裝在找東西，四處溜一下邊淋浴邊唱“一無(wú)所有”換走另一條路去上班玩填字謎游戲5開(kāi)發(fā)你的腦力，激活你的潛意識(shí)當(dāng)你缺乏靈感時(shí)左右并用，動(dòng)動(dòng)腦掌握時(shí)間用很快的速度寫(xiě)下心中想法，再以最快的速度修正字里行間的錯(cuò)誤為工作訂出確切的完成時(shí)間按照步驟，及時(shí)完成工作面對(duì)問(wèn)題，迅速羅列出自己的點(diǎn)子面對(duì)問(wèn)題，試想你最不可能用哪些方法解決6開(kāi)發(fā)你的腦力，激活你的潛

3、意識(shí)充分利用這些最易產(chǎn)生創(chuàng)意的時(shí)間參加一項(xiàng)無(wú)聊的會(huì)議（或訓(xùn)練）時(shí)從事體力勞動(dòng)時(shí)半睡半醒時(shí)上班出勤時(shí)半夜醒來(lái)時(shí)上教堂時(shí)坐馬桶時(shí)搓麻將時(shí)約會(huì)時(shí)打屁時(shí)運(yùn)動(dòng)時(shí)洗澡時(shí)愛(ài)撫時(shí)7挑戰(zhàn)你的思維，變換你的思考學(xué)會(huì)水平思考，發(fā)散思維能夠在不同的思維方式間靈活跳躍，自由轉(zhuǎn)換培養(yǎng)思維的深度、廣度和高度垂直思考與水平思考的10個(gè)區(qū)別（P174）8910111213改變你的習(xí)慣與態(tài)度 阻礙創(chuàng)意發(fā)生的因素社會(huì)因素（寬容度、氛圍、制度）技術(shù)因素人格因素（敏感性、求知欲、觀察力）限制創(chuàng)意出土的觀念血統(tǒng)主義（反對(duì)新元素）直線主義（一個(gè)方向）逆變心理（懷舊、泥古）14改變你的習(xí)慣與態(tài)度影響創(chuàng)意的情態(tài)習(xí)慣垂直思考水平思考 人情導(dǎo)向工

4、作導(dǎo)向征求同意探索追尋固定經(jīng)驗(yàn)新鮮技巧重結(jié)果重過(guò)程重同質(zhì)重異質(zhì)從眾獨(dú)特 嚴(yán)肅輕松 單一多元 保守創(chuàng)新 否定研究 分散連續(xù) 排列互動(dòng)重方法技巧重思考框架 15改變你的習(xí)慣與態(tài)度提高你創(chuàng)意能力的日常訓(xùn)練1）觀察生活2）圖形記憶3）異想天開(kāi)：自由發(fā)散的彈性訓(xùn)練，漫無(wú)目的的胡思亂想。4）拓展思維：任意組合不同事物5）字詞改造6）反向分析7）刺激反應(yīng)8）多問(wèn)問(wèn)題9）重新定義10）創(chuàng)造性模仿16改變你的習(xí)慣與態(tài)度生活中的創(chuàng)意游戲（課后練習(xí)）1小說(shuō)接龍（建議在論壇玩）限制詞：深山、寒冷、汗、電腦、沙漠、龍卷風(fēng)、心平氣和、呼吸、小說(shuō)、狂飆、陽(yáng)光開(kāi)篇句：明明醒來(lái)的時(shí)候，和往常一樣伸了個(gè)懶腰。17改變你的習(xí)慣與態(tài)

5、度生活中的創(chuàng)意游戲（課后練習(xí)）2巧手聯(lián)詞之一：把完全不相干的詞聯(lián)成一句話(huà)。如：憂(yōu)郁+沙灘、烏龜+鮮艷之二：把一個(gè)詞拆開(kāi)組成新的句子。如：果然、分開(kāi)18生活中的創(chuàng)意游戲（課后練習(xí)）3圖文轉(zhuǎn)換之一：把一副沒(méi)有任何說(shuō)明的圖配上文字，使之頓時(shí)變得意味非凡。之二：把一些詞語(yǔ)圖像化、具象化、生動(dòng)化。如：幸福、萎靡、憤怒、平靜。19改變你的習(xí)慣與態(tài)度幾個(gè)重要的生活習(xí)慣1.多讀書(shū)，快讀書(shū)，雜讀書(shū)2.不迷信，想假如，敢嘗試3.向小孩學(xué)習(xí)20創(chuàng)意妙招：他山之石可攻玉妙招一：“頭腦風(fēng)暴”法妙招二：“二舊化一新”妙招三：“四相一無(wú)”法秒招四：“檢核表”法雖然不妙絕但很實(shí)用的一個(gè)招數(shù)：提煉創(chuàng)意概念的20種途徑 21秒招

6、一：頭腦風(fēng)暴法依靠集體的智慧和力量。廣告公司最常用的方法。相互影響，打通思維。635（P176）22妙招二：“二舊化一新”舊元素，新組合（P174）任何創(chuàng)造都是對(duì)基本元素的重新組合而已關(guān)鍵是打破舊的規(guī)則，讓不可能成為可能23妙招三：“四相一無(wú)”法所謂四相一無(wú)法，是五種關(guān)系！ 相容關(guān)系 相關(guān)關(guān)系 相似關(guān)系 相對(duì)關(guān)系 無(wú)關(guān)關(guān)系 廣告新人可以通過(guò)這個(gè)方法，輕易的在一個(gè)小時(shí)內(nèi)，找出100個(gè)以上與產(chǎn)品相關(guān)聯(lián)的元素。24妙招三：“四相一無(wú)”法如何來(lái)運(yùn)用它呢！ 舉個(gè)例子吧：假設(shè)有一個(gè)案子，是汽車(chē)廣告，BRIEF暫且不談，我們先找元素。所有屬于汽車(chē)的后車(chē)鏡，座位，離合器，輪胎。所有相關(guān)汽車(chē)的馬路，警察，行人，

7、高架橋，崗?fù)?。所有相似汽?chē)的火車(chē)，摩托車(chē)，太空飛船，神行太保。所有相對(duì)汽車(chē)的蝸牛，女人，馬車(chē)，烏龜，悠閑的船。所有無(wú)關(guān)汽車(chē)的總統(tǒng)，鋼琴，封建社會(huì)，愛(ài)因斯坦。25妙招三：“四相一無(wú)”法再比如，我們要對(duì)“電腦”這一概念進(jìn)行發(fā)想延展。26秒招四：“檢核表”法一張對(duì)照表，九個(gè)方面指標(biāo)：轉(zhuǎn)化（別的用途？）適應(yīng)（模仿借鑒？）改變（色狀音味等？）擴(kuò)放（時(shí)間效率強(qiáng)度？）縮減（體積重量外觀等？）替代（材料元件方法？）重組（零件程序布局？）顛倒（正反上下里外目標(biāo)手段？）組合（新元素？）由此可以衍生出常見(jiàn)的194種創(chuàng)意方法27提煉創(chuàng)意概念的20種途徑1產(chǎn)品的原料2產(chǎn)品的重量3產(chǎn)品的大小5產(chǎn)品的顏色6產(chǎn)品的味道7產(chǎn)品的構(gòu)造8產(chǎn)品的功能組合9產(chǎn)品的造型設(shè)計(jì)10新類(lèi)別概念28提煉創(chuàng)意概念的20種途徑11具體目標(biāo)市場(chǎng)定位12企業(yè)的規(guī)模實(shí)力13隱喻14典故15“