中國移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展分析報告

1、中國移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展分析報告技術(shù)創(chuàng)新，變革未來數(shù)據(jù)來源：Trustdata移動大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺研究對象： 中國移動互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民數(shù)據(jù)來源：基于Trustdata自建的日活躍用戶超過7000萬（月活躍用戶超過2億） 的安卓用戶樣本集，并根據(jù)中國移動網(wǎng)民人口結(jié)構(gòu)、地域分布、各移動應(yīng)用iOS 與Android比例關(guān)系等多方面因素搭建模型計算所得采集方法：只在亮屏情況下進(jìn)行數(shù)據(jù)采集，確保數(shù)據(jù)的真實性和有效性。采集 頻次方面，不帶支付功能的APP為每次10秒，帶有支付功能的APP為每次1秒統(tǒng)計周期： 2017年1月至2018年3月指標(biāo)說明：DAU-日活躍用戶量MAU-月活躍用戶量用戶粘性-月均DAU/MAU

2、使用時長占比-月度應(yīng)用使用時長占全網(wǎng)移動應(yīng)用使用時長的比例月新增每月新增用戶數(shù)TGI指數(shù)-用戶指標(biāo)/目標(biāo)群體用戶相同指標(biāo)，反映目標(biāo)群體在特定研究范圍的強(qiáng)弱程度研究綜述中國移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢移動互聯(lián)網(wǎng)流量”隨人”而動母嬰孕育、教育工具、品質(zhì)電商之成長動因：伴隨互聯(lián)網(wǎng)成長的第一代都市年輕用戶已進(jìn)入孕育生命、撫育兒女的人生階段。 身份角色的轉(zhuǎn)變導(dǎo)致其訴求升級，流量開始向孕育、教育及品質(zhì)電商流動。移動互聯(lián)網(wǎng)流量隨用戶地域遷移而變的同時，亦 隨身份角色的轉(zhuǎn)變而動。移動互聯(lián)網(wǎng)流量持續(xù)加速“下沉”拼多多爆火之背后邏輯：移動互聯(lián)網(wǎng)打法升級迭代，算法驅(qū)動第二代互聯(lián)網(wǎng)用戶釋放價值，他們未經(jīng)洗禮就已投入移動互聯(lián) 網(wǎng)

3、的滾滾浪潮，以“多快好省”為原則，進(jìn)行社交、閱讀、獵奇及購物。移動互聯(lián)網(wǎng)以人群及場景兩個維度加速下沉。移動互聯(lián)網(wǎng)流量“變寬變長”美團(tuán)、滴滴跨域競爭之驅(qū)動力：超級移動應(yīng)用加快領(lǐng)域拓展，鏈接更多生活場景，交叉滲透拉寬流量入口。同時也在產(chǎn)業(yè)鏈 上下游延長，從美食到住宿，從住宿到旅游，環(huán)環(huán)相扣向前推進(jìn)。數(shù)據(jù)來源：Trustdata移動大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺爐中國移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)大事盤點5G技術(shù)儲備成熟進(jìn)入加速沖刺階段，首個5G國際標(biāo)準(zhǔn)版本將于2018年6月正式出拼多多完成新一輪近30億美元融資，最新估值超150億美元出行及外賣領(lǐng)域跨界競爭，滴滴搶占外賣市場，美團(tuán)殺入出行領(lǐng)域愛奇藝及嗶哩嗶哩3月底赴美上市，大環(huán)境

4、及成本壓力影響股價走勢陌陌收購探探100%股權(quán)，進(jìn)一步強(qiáng)化陌生人社交領(lǐng)先地位無他相機(jī)數(shù)據(jù)表現(xiàn)優(yōu)異引收購，圖片流量入口價值受到市場關(guān)注數(shù)據(jù)來源：Trustdata移動大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺2018年Q1國產(chǎn)手機(jī)品牌壟斷智能手機(jī)保有量TOP3 華為占比19.7%持續(xù)領(lǐng)先，蘋果銷量不振跌出前三19.7%18.5%數(shù)據(jù)來源：Trustdata移動大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺5.3%2.2%2.1%1.5%1.2%1.1%1.1%0.7%0.5%0.5%vivo17.0%蘋果16.9%榮耀6.1%三星5.6%小米 金立 魅族 酷派 朵唯 聯(lián)想 海信 樂視 美圖 其他智能手機(jī)保有量占比TOP15（iOS+安卓系統(tǒng)）華為 OPP

5、O2018年Q1中國智能手機(jī)出貨總量8千萬臺 OPPO、 vivo、華為銷量占比前三9.4%數(shù)據(jù)來源：Trustdata移動大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺9.1%2.7%2.4%0%5%10%25%20.7%20%16.9%15.9%15%OPPOvivo華為小米榮耀魅族三星Q1智能手機(jī)出貨量品牌占比2018年Q1華為重回安卓市場TOP1，OPPO及vivo緊隨其后 榮耀市場拓展見成效，保有量超三星22.4%16.7%25.6%10.0%5.9%6.8%0%6%12%18%24%30%2017年1月2017年3月2017年5月2017年7月2017年9月2017年11月2018年1月2018年3月OPPOvi

6、vo華為小米三星榮耀數(shù)據(jù)來源：Trustdata移動大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺安卓手機(jī)保有量趨勢TOP6手機(jī)品牌2018年Q1流失用戶去向榮耀用戶換機(jī)首選華為，占比升至27%流失去向TOP6品牌華為OPPO小米vivo榮耀三星華為44.4%10.2%4.7%8.1%14.6%4.7%OPPO8.7%46.3%4.4%19.8%5.7%4.0%小米8.1%7.8%49.7%9.6%7.3%4.3%vivo6.8%17.3%6.2%47.8%4.1%4.9%榮耀27.1%12.3%8.4%5.3%24.9%4.0%三星14.1%9.0%6.4%10.0%5.9%32.7%數(shù)據(jù)來源：Trustdata移動大數(shù)據(jù)

7、監(jiān)測平臺19.0%23.9%30.1%27.1%15%10%20%25%30%35%2017年1月2017年3月2017年5月2017年7月2017年9月2017年11月2018年1月2018年3月智能手機(jī)各價格段份額趨勢3000元2018年Q1，千元以下手機(jī)市場份額再跌，低至19% 中高端手機(jī)合計占比趨近60%，3000元以上增幅最高中高端手機(jī)=售價高于2000RMB的手機(jī)數(shù)據(jù)來源：Trustdata移動大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺移動互聯(lián)網(wǎng)市場趨近飽和11,44630,12731,85022,2703,6072.0%3.7%4.5%-4.2%-7.4%-8%-4%0%4%8%010,00020,0003

8、0,00040,00050,000一線城市二線城市三線城市四線城市五線城市城鎮(zhèn)化進(jìn)程促使四五線用戶向二三線城市匯聚各地區(qū)移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模（萬）及同比增速MAU（萬）同比增速數(shù)據(jù)來源：Trustdata移動大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺20%0%80%60%40%100%2017年1月2017年3月2017年5月2017年7月2017年9月2017年11月2018年1月2018年3月移動上網(wǎng)方式變化趨勢WIFI2G3G4G數(shù)據(jù)來源：Trustdata移動大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺71.0%27.5%73.0%19.9%2G、3G逐步退網(wǎng)，WiFi表現(xiàn)平穩(wěn) 資費頻降拉升4G占比至27.5%54.0%58.2%59.4%56

9、.7%55.1%22.4%20.9%20.3%21.6%25.2%11.8%11.7%10.3%10.6%9.9%10.4%10.7%11.0%10.9%8.9%20%0%40%60%80%100%2017年Q1Q2Q3Q42018年Q1用戶手機(jī)每日亮屏?xí)r長分布 6小時數(shù)據(jù)來源：Trustdata移動大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺2018年Q1手機(jī)每日亮屏不足2小時用戶占比55%2-4小時用戶占比增至25%60,51722,67921,36717,08415,5989,8616,7505,8443,4952,5701,301257%數(shù)據(jù)來源：Trustdata移動大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺112%45%-20%60%14

10、0%220%300%020,00040,00060,00080,000社交短視頻綜合視頻音頻電商生活服務(wù)相機(jī)圖片移動閱讀游戲交通出行健康管理各領(lǐng)域DAU（萬）社交及視頻娛樂類應(yīng)用占據(jù)DAU用戶規(guī)模TOP3 短視頻及生活服務(wù)類增速最快說明：移動閱讀包含資訊、動漫及文學(xué)98,28920,07711,54937.7%25.3%26.4%30.6%35.6%85.0%48.4%48.1%78.4%100.0%80.0%60.0%40.0%20.0%0.0%-20.0%020,00040,00060,00080,000100,000TOP25移動應(yīng)用MAU（萬）及環(huán)比增長移動互聯(lián)網(wǎng)TOP25應(yīng)用月活規(guī)模

11、均已過億 其中騰訊系數(shù)量最多，頭條系增長最快增幅均值22.16%數(shù)據(jù)來源：Trustdata移動大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺社交流量霸主騰訊領(lǐng)投拼多多，快速擴(kuò)張電商生態(tài)版圖 電商巨擘阿里合作抖音搶社交流量微信及手機(jī)QQ數(shù)據(jù)來源：Trustdata移動大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺京東 拼多多1.2億淘寶及天貓抖音1.3億0.5億抖音爆火MAU峰值1.3億18,26714,07413,44411,4604,00008,00012,00016,00020,0002017年1月3月5月7月9月11月2018年1月3月今日頭條系應(yīng)用MAU（萬）今日頭條抖音西瓜視頻火山直播內(nèi)涵段子TVFaceU激萌1億數(shù)據(jù)來源：Trustdata移

12、動大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺99,62856,1963,9132,9592,3932,2952,1962,1521,20747717.2%1.4%-26.2%0.7%-44.4%37.3%-5.9%115.1%35.8%14.3%-100%-50%0%50%100%150%020,00040,00060,00080,000100,000120,000微信QQ陌陌FaceU激萌QQ空間探探百度貼吧釘釘知乎最右2018年3月TOP10社交應(yīng)用MAU及增速Q(mào)1MAU均值（萬）同比增長2018年3月微信活躍用戶規(guī)模近10億 企業(yè)社交應(yīng)用釘釘用戶規(guī)模增長領(lǐng)先超 級 社 交 應(yīng) 用數(shù)據(jù)來源：Trustdata移動大數(shù)

13、據(jù)監(jiān)測平臺微信社交生態(tài)進(jìn)一步豐富，錢包入口及獨立小程序數(shù)量持續(xù)增長2018年Q1，微信DAU加速提升至6億37,73451,58660,51730,00037,00044,00051,00058,0002017年1月2017年3月2017年5月2017年7月2017年9月2017年11月2018年1月2018年3月DAU（萬）微信65,000均值：49075社 交數(shù)據(jù)來源：Trustdata移動大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺圖 片 視 頻 社 交FaceU增加動圖及短視頻功能，拓寬圖片流量入口 季度MAU峰值達(dá)4840萬293948403,7716,8632,0003,5005,0006,5008,00020

14、17年1月2017年3月2017年5月2017年7月2017年9月2017年11月2018年1月2018年3月圖片社交MAU（萬）FaceU激萌行業(yè)整體數(shù)據(jù)來源：Trustdata移動大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺陌 生 人 社 交2018年Q1陌生人社交整體表現(xiàn)萎靡，月活同比下降24%119188208001,6002,4003,2002017年1月2017年3月2017年5月2017年7月2017年9月2017年11月2018年1月2018年3月陌生人社交DAU（萬）陌陌探探陌生人社交整體數(shù)據(jù)來源：Trustdata移動大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺2月14日企業(yè)社交應(yīng)用釘釘DAU表現(xiàn)優(yōu)異，峰值最高926萬9262000

15、40080060010002017年1月2017年3月2017年5月2017年7月2017年9月2017年11月2018年1月2018年3月DAU（萬）釘釘企 業(yè) 社 交均值486數(shù)據(jù)來源：Trustdata移動大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺組隊、陪玩需求增強(qiáng)游戲用戶社交黏性2018年Q1游戲社交用戶日均使用時長最高達(dá)25分鐘13.119.524.510152025302017年1月2017年3月2017年5月2017年7月2017年9月2017年11月2018年1月2018年3月游戲社交使用時長（分鐘）游 戲 社 交均值17數(shù)據(jù)來源：Trustdata移動大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺2018年春節(jié)，移動電商DAU同比增長

16、75%以上僅統(tǒng)計移動電商APP用戶規(guī)模及增長數(shù)據(jù)，不含外賣類應(yīng)用電 商4,8838,59915,5988,00012,00016,00020,0002017年1月2017年3月2017年5月2017年7月2017年9月2017年11月2018年1月2018年3月移動電商 DAU（萬）春節(jié)4,0000春節(jié)數(shù)據(jù)來源：Trustdata移動大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺二線城市電商活躍用戶占比持續(xù)走高達(dá)36% 三四線城市春節(jié)過后占比走低電 商34.2%35.6%30.5%28.5%17.6%16.7%20.2%11.6%0%10%20%30%40%50%2017年1月3月5月7月9月11月2018年1月3月城市占比

17、二線城市三線城市四線城市五線城市一線城市數(shù)據(jù)來源：Trustdata移動大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺2018年Q1綜合電商用戶規(guī)模達(dá)3.45億，環(huán)比微增5%特賣電商用戶規(guī)模升至2.3億，跨境、母嬰及生鮮電商增幅亮眼34,53023,1802,4142,7101,4139361,1484823055.1%27.5%29.5%53.9%0.4%16.6%48.8%-19.3%52.1%-50%0%50%100%010,00020,00030,00040,000綜合電商特賣電商二手電商跨境電商女性電商品牌電商母嬰電商商超020生鮮電商各品類移動電商MAU及增速MAU（萬）環(huán)比增速電 商數(shù)據(jù)來源：Trustdata

18、移動大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺電商市場淘寶高居首位，拼多多用戶規(guī)模過億 小紅書、貝貝及蘇寧易購增幅高于行業(yè)均值電 商27,18811,9355,2574,1901,7581,6311,5201,0837936513.2%85.1%2.9%15.0%1.3%39.1%0.9%22.7%16.49%29.7%0%20%40%60%80%100%05,00010,00015,00020,00025,00030,000淘寶拼多多京東唯品會天貓小紅書閑魚蘇寧易購轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)貝貝TOP10移動電商應(yīng)用MAU及增速Q(mào)1MAU均值（萬）季度環(huán)比增速數(shù)據(jù)來源：Trustdata移動大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺牽手短視頻，上架特價拼團(tuán)購物2018

19、年Q1淘寶DAU明顯好于去年同期綜 合 電 商Q1均值8555萬11444.53,000Q1均值673409,0006,00012,00015,0002017年1月2017年3月2017年5月2017年7月2017年9月2017年11月2018年1月2018年3月DAU（萬）淘寶數(shù)據(jù)來源：Trustdata移動大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺拼多多借助社交拼團(tuán)，直擊用戶低價訴求Q1日活高達(dá)4772萬，超越京東直追淘寶特 賣 電 商Q1DAU峰值：4,77210005000400030002000600002017年1月2017年3月以上僅統(tǒng)計獨立APP數(shù)據(jù)。2017年5月2017年7月2017年9月2017年1

20、1月2018年1月2018年3月DAU（萬）拼多多年度均值1647.8數(shù)據(jù)來源：Trustdata移動大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺2018年Q1拼多多與傳統(tǒng)電商重合用戶范圍擴(kuò)大其他電商用戶拼多多用戶重合用戶特 賣 電 商拼多多快速搶占二線城市用戶3月二線城市用戶占比達(dá)33%24.4%23.2%31.5%31.7%29.3%32.8%20%0%40%60%80%100%2017年9月2017年12月2018年3月五線城市2017年9月-2018年3月拼多多城市分布趨勢一線城市四線城市三線城市二線城市數(shù)據(jù)來源：Trustdata移動大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺124295492906141314281317820905030

21、0600900120015002017年1月3月5月7月9月11月2018年1月3月2017-2018年月活新增用戶規(guī)模（萬）拼多多年度均值799.86特 賣 電 商拼多多快速發(fā)展完成用戶積累2018年Q1月新增用戶規(guī)模呈現(xiàn)下降趨勢數(shù)據(jù)來源：Trustdata移動大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺2018年Q1京東DAU同比增長20%綜 合 電 商1,49008001,6002,4003,2002017年1月2017年3月2017年5月2017年7月2017年9月2017年11月2018年1月2018年3月DAU（萬）京東均值1,197春節(jié)低點數(shù)據(jù)來源：Trustdata移動大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺820468102017

22、年1月2017年3月2017年5月2017年7月2017年9月2017年11月2018年1月2018年3月日均啟動次數(shù)-女性電商季節(jié)更替、電商促銷高校學(xué)生寒暑假女性電商用戶日均啟動次數(shù)快速增長2018年Q1，峰值達(dá)8次女 性 電 商單位（次）均值4.5數(shù)據(jù)來源：Trustdata移動大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺女性電商應(yīng)用增加直播、內(nèi)容、社交等功能模塊，拉高用戶黏性Q1日均使用時長最高602秒，超過綜合電商女 性 電 商3946026975102000400600800120010002017年1月2017年3月2017年5月2017年7月2017年9月2017年11月2018年1月2018年3月女性電商綜

23、合電商單位（秒）數(shù)據(jù)來源：Trustdata移動大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺女性電商用戶以高校學(xué)生及時尚潮流年輕女性為主 短視頻、直播類工具重合度高女 性 電 商179.23174.80169.72161.74128.05120100140160180200187.74高校學(xué)生直播工具短視頻潮流消費移動K歌旅游女性電商蘑菇街TGI指數(shù)數(shù)據(jù)來源：Trustdata移動大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺28.2%32.3%18.5%27.4%0%20%40%100%80%60%2017年1月3月5月7月9月11月2018年1月3月蘑菇街區(qū)域分布占比五線城市一線城市二線城市四線城市三線城市蘑菇街深耕女性電商市場，加速渠道下沉，三四線

24、占比近六成 四線城市份額升至27%女 性 電 商數(shù)據(jù)來源：Trustdata移動大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺母嬰市場持續(xù)高速增長2018年Q1月活用戶規(guī)模創(chuàng)新高，達(dá)1148萬母 嬰 電 商370.751148.280300900600120015002017年1月3月5月7月9月11月2018年1月3月MAU（萬）母嬰電商年度均值458.67數(shù)據(jù)來源：Trustdata移動大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺34.7%24.7%5.2%64.7%45.4%18.9%80%70%60%50%40%30%20%10%0%2017年1月3月5月7月9月11月2018年1月3月母嬰用戶活躍標(biāo)簽占比運動健康旅游團(tuán)購團(tuán)購、運動健康及旅游已成

25、為母嬰用戶群體的鮮明標(biāo)簽?zāi)?嬰 電 商數(shù)據(jù)來源：Trustdata移動大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺母嬰電商競爭格局穩(wěn)固，貝貝、孩子王及蜜芽三強(qiáng)鼎立以上僅統(tǒng)計獨立APP數(shù)據(jù)。650.9221.8143.047.841.2%85.8%40.2%66.4%0%20%40%60%80%100%貝貝孩子王蜜芽大V店0150300450600750母嬰電商應(yīng)用 MAU及增速MAU（萬）季度環(huán)比增速母 嬰 電 商數(shù)據(jù)來源：Trustdata移動大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺生鮮電商市場新增率持續(xù)高于10%2018年Q1月活最高達(dá)305萬生 鮮 電 商Q1峰值：3057.9%13.1%16.3%19.1%20.6%10.7%16.5%0.

26、00%5.00%10.00%15.00%20.00%0801602403204002017年1月3月5月7月9月11月2018年1月3月MAU（萬）25.00%生鮮電商新增率數(shù)據(jù)來源：Trustdata移動大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺新增率=月新增用戶規(guī)模/整體用戶規(guī)模。生 鮮 電 商51242315853220306012090150每日優(yōu)鮮盒馬鮮生 中糧我買網(wǎng)百果園本來生活食行生鮮順豐優(yōu)選天天果園愛鮮蜂易果生鮮TOP10生鮮電商應(yīng)用MAU（萬）生鮮市場第一梯隊品牌格局形成，每日優(yōu)鮮領(lǐng)跑居霸主地位 第二梯隊競爭激烈第二梯隊數(shù)據(jù)來源：Trustdata移動大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺第一梯隊128生 鮮 電 商一二線城市

27、用戶構(gòu)成生鮮市場主力人群，合計占比近80% 每日優(yōu)鮮及盒馬生鮮用戶規(guī)模位居前列，區(qū)域分布差異化明顯一線城市 52.27%二線城市 24.24%三線城市 17.49%四線城市 5.66%五線城市 0.34%2018年Q1生鮮電商MAU城市分布占比41.87%68.61%35.00%21.34%0%20%40%60%80%100%每日優(yōu)鮮盒馬生鮮城市分布占比一線城市二線城市三線及其他數(shù)據(jù)來源：Trustdata移動大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺48720661101503006004507502017年1月2017年3月2017年5月2017年7月2017年9月2017年11月2018年1月2018年3月閑魚轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)

28、二手電商整體DAU（萬）2018年Q1二手電商用戶規(guī)模超600萬 轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)及閑魚為行業(yè)主導(dǎo)應(yīng)用二 手 電 商數(shù)據(jù)來源：Trustdata移動大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺品 質(zhì) 電 商品質(zhì)電商仍處市場培育期，用戶小眾，增長亮眼404820100304060502017年1月3月5月7月9月11月2018年1月3月母嬰用戶活躍標(biāo)簽占比有品2018年Q1網(wǎng)易嚴(yán)選及有品排名靠前網(wǎng)易嚴(yán)選數(shù)據(jù)來源：Trustdata移動大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺2018年Q1綜合視頻規(guī)模5.6億 短視頻持續(xù)增長，用戶規(guī)模超4億視 頻55,95544,73016,4206.4%25.1%0.7%30%25%20%15%10%5%0%010,00020,

29、00030,00040,00050,00060,000綜合視頻短視頻直播單位（萬）Q1MAU均值增長趨勢數(shù)據(jù)來源：Trustdata移動大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺3,92718.8%26.4%85.0%78.4%7.1%48.4%22.3%-5.9%-6.1%-13.7%26.3%26.4%11.6%10.3%43.4%-25%0%25%50%75%100%010,00020,00030,00040,000騰訊視頻 愛奇藝快手火山西瓜視頻優(yōu)酷抖音FaceU芒果TVbilibili 搜狐視頻美拍小米視頻樂視暴風(fēng)影音TOP15視頻應(yīng)用Q1MAU均值（萬）環(huán)比增速短視頻高速增長重構(gòu)視頻行業(yè)格局視 頻2億-1億2

30、千萬數(shù)據(jù)來源：Trustdata移動大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺7.7820468102017年1月2017年3月2017年5月2017年7月2017年9月2017年11月2018年1月2018年3月日均啟動次數(shù)短視頻綜合視頻視頻直播視 頻短視頻日均啟動次數(shù)明顯優(yōu)于綜合視頻及視頻直播，最高達(dá)7.78次均值：4.85數(shù)據(jù)來源：Trustdata移動大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺2018年Q1bilibili日均使用時長表現(xiàn)優(yōu)異，最高達(dá)72分鐘綜 合 視 頻723930486657752017年1月2017年3月2017年5月2017年7月2017年9月2017年11月2018年1月2018年3月日均使用時長（分鐘）bilib

31、ili均值：54數(shù)據(jù)來源：Trustdata移動大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺2018年Q1人人視頻內(nèi)容優(yōu)勢凸顯美劇回歸拉升用戶規(guī)模，DAU最高111萬綜 合 視 頻111.303090601201502017年1月2017年3月2017年5月2017年7月2017年9月2017年11月2018年1月2018年3月人人美劇DAU（萬）年度均值：33.72數(shù)據(jù)來源：Trustdata移動大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺短 視 頻2018年Q1短視頻月均新增用戶1109萬17%10%19%37%0%7%26%-17%-25%-5%15%35%55%0300600900120015002017年1月3月5月7月9月11月2018年1

32、月3月月活新增月度新增環(huán)比首現(xiàn)下降趨勢，增長紅利期或已結(jié)束環(huán)比增長月新增用戶規(guī)模（萬）75%數(shù)據(jù)來源：Trustdata移動大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺20%0%40%100%80%60%2017年1月3月5月7月9月11月2018年1月3月MAU月度占比趨勢快手抖音火山小視頻西瓜視頻35%40%短 視 頻數(shù)據(jù)來源：Trustdata移動大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺昔日霸主快手遭遇頭條系圍剿 后者占比已超60%抖音三四線占比顯著增長，攻勢明顯 快手主場仍在三四線短 視 頻12.2%9.5%33.3%34.4%29.5%31.5%19.4%22.4%0%20%40%60%80%100%2017年3月6月9月12月2018年

33、3月一線城市抖音活躍用戶城市分布二線城市三線城市四線城市五線城市10.5%30.8%28.4%6.6%31.6%34.0%22.9%27.5%0%20%40%60%80%100%2017年3月6月9月12月2018年3月一線城市快手活躍用戶城市分布二線城市三線城市四線城市五線城市數(shù)據(jù)來源：Trustdata移動大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺新玩家波波短視頻表現(xiàn)優(yōu)異2018年Q1日均啟動次數(shù)高達(dá)9.2次短 視 頻9.22048610122017年1月2017年3月2017年5月2017年7月2017年9月2017年11月2018年1月2018年3月日均啟動次數(shù)快手抖音波波視頻均值5.41數(shù)據(jù)來源：Trustda

34、ta移動大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺西瓜視頻重娛樂及新聞內(nèi)容，重構(gòu)資訊獲取方式2018年Q1，DAU增長迅猛，峰值達(dá)5374萬短 視 頻5373.61,00002,0005,0004,0003,0006,0002017年1月2017年3月2017年5月2017年7月2017年9月2017年11月2018年1月2018年3月DAU （萬）西瓜視頻均值2136數(shù)據(jù)來源：Trustdata移動大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺2,5242,320877810373050010001500200025003000斗魚虎牙直播熊貓TV企鵝電競觸手TV2,8751,8311,5041,110425050010001500200025003

35、0003500YY映客直播花椒NOW繁星直播YY及映客領(lǐng)跑娛樂直播市場游戲直播市場斗魚及虎牙雙雄爭霸2018年3月娛樂直播應(yīng)用用戶規(guī)模（萬）2018年3月游戲直播應(yīng)用用戶規(guī)模（萬）直 播數(shù)據(jù)來源：Trustdata移動大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺2.75.301234562017年9月2017年11月2018年1月2018年3月日均啟動次數(shù)映客直播映客直播日均啟動次數(shù)增勢迅猛娛 樂 直 播數(shù)據(jù)來源：Trustdata移動大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺均值：3.5娛 樂 直 播映客直播活躍用戶集中在一二線城市 合計占比近五成40%20%0%100%80%60%2017年3月5月7月9月11月2018年1月3月城市占比二線城市

36、一線城市三線城市四線城市五線城市50%數(shù)據(jù)來源：Trustdata移動大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺虎牙直播日均使用時長高居游戲直播首位2018年Q1日均使用時長最高60分鐘游 戲 直 播604545652017年1月3月5月7月9月11月2018年1月3月日均使用時長（分鐘）虎牙直播游戲直播整體6055虎牙均值：49.7050行業(yè)均值：39.16403530數(shù)據(jù)來源：Trustdata移動大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺移動音樂市場或已進(jìn)入存量階段品牌格局無結(jié)構(gòu)變化，酷狗用戶規(guī)模占比持續(xù)領(lǐng)先移 動 音 樂43,87642,263-0.1%1.0%1.2%4.0%-3.7%-5%-3%0%3%5%30,00035,00040,

37、00045,00050,0002017年Q1Q2Q3Q42018年Q1MAU-移動音樂季度環(huán)比增長酷狗音樂 49%QQ音樂 27%酷我音樂 12%網(wǎng)易云 9%蝦米2%2018年3月移動音樂應(yīng)用占比數(shù)據(jù)來源：Trustdata移動大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺移動電臺鏈接學(xué)習(xí)、講壇及親子等諸多場景，仍具想象空間移 動 電 臺1,0007004001,9001,6001,3002017年1月2017年3月2017年5月2017年7月2017年9月2017年11月2018年1月2018年3月單位（萬）2018年Q1，DAU均值同比增長32%DAU-移動電臺整體均值：1100數(shù)據(jù)來源：Trustdata移動大數(shù)據(jù)監(jiān)測

38、平臺移 動 電 臺3,1168707853223001907022.4%24.9%10.1%6.2%-14.6%數(shù)據(jù)來源：Trustdata移動大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺5.1%8.4%-20.0%-10.0%0.0%10.0%20.0%30.0%07001,4002,1002,8003,500喜馬拉雅蜻蜓FM懶人聽書企鵝FM荔枝FM酷我聽書FM氧氣聽書TOP移動電臺應(yīng)用MAU（萬）及季度環(huán)比喜馬拉雅用戶規(guī)模超3千萬，環(huán)比增長22.4% 移動電臺市場寡頭地位坐實移動閱讀仍處增長紅利期2018年Q1，DAU整體上移，同比增長37%新 聞 資 訊3,0002,0004,0005,0006,0007,00020

39、17年1月2017年3月2017年5月2017年7月2017年9月2017年11月2018年1月2018年3月單位（萬）DAU-移動閱讀整體+37%均值4446數(shù)據(jù)來源：Trustdata移動大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺騰訊系及今日頭條瓜分新聞資訊市場，兩者月活占比超九成新 聞 資 訊2017年1月3月5月7月9月11月2018年1月3月今日頭條騰訊新聞天天快報趣頭條新浪新聞網(wǎng)易新聞100%95%80%60%40%35%20%0%數(shù)據(jù)來源：Trustdata移動大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺TOP移動新聞客戶端用戶規(guī)模占比動漫閱讀市場增長趨勢明顯2018年Q1，用戶規(guī)模超2千萬，同比增長14%動 漫 閱 讀1,8211,8

40、721,9871,8142,0786.1%8.7%1.1%13.1%14.1%0%5%10%15%20%1,5001,7001,9002,1002,3002,5002017年Q1Q2Q3Q42018年Q1單位（萬）季度MAU-動漫閱讀同比增幅數(shù)據(jù)來源：Trustdata移動大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺快看漫畫Q1占據(jù)動漫閱讀市場53%，領(lǐng)先優(yōu)勢明顯 觸漫環(huán)比增幅近兩倍動 漫 閱 讀快看漫畫 53%騰訊動漫 31%咪咕動漫 4%網(wǎng)易漫畫 5%觸漫3%漫畫島 4%動漫閱讀應(yīng)用MAU占比1,09264910677757511.8%25.7%54.7%17.2%28.4%198.2%0%50%100%150%200

41、%250%02004006008001,0001,200快看漫畫騰訊動漫網(wǎng)易漫畫咪咕動漫 漫畫島觸漫單位（萬）Q1MAU均值數(shù)據(jù)來源：Trustdata移動大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺11,2556,0007,5009,00010,50012,0002017年1月3月5月7月9月11月2018年1月3月文學(xué)閱讀MAU月度走勢(萬)文 學(xué) 閱 讀2018年Q1文學(xué)閱讀MAU漲勢迅猛，均值超1億年度均值：9446數(shù)據(jù)來源：Trustdata移動大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺以上僅統(tǒng)計獨立APP數(shù)據(jù)。文 學(xué) 閱 讀3,6331,0969965974604234573593172639.9%8.8%57.3%-11.9%0.1%8

42、5.0%68.2%-60.1%15.5%3.1%-70%-30%10%50%90%130%08001,6002,4003,2004,000掌閱QQ閱讀書旗小說追書神器搜狗閱讀微信讀書百度閱讀宜搜小說咪咕閱讀起點讀書TOP10文學(xué)閱讀應(yīng)用及同比增幅Q1MAU（萬）掌閱2018年Q1MAU均值3633萬，行業(yè)領(lǐng)先 微信讀書、百度閱讀及書旗小說增幅亮眼數(shù)據(jù)來源：Trustdata移動大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺相 機(jī) 照 片短視頻、GIF動圖及直播工具助手漸成相機(jī)類應(yīng)用標(biāo)配，拉寬流量入口2018年Q1，DAU峰值達(dá)6750萬6,7501,50003,0006,0004,5007,5002017年1月2017年3月

43、2017年5月2017年7月2017年9月2017年11月2018年1月2018年3月單位（萬）DAU-相機(jī)圖片均值4174數(shù)據(jù)來源：Trustdata移動大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺相 機(jī) 照 片無他相機(jī)火箭式增長，同比增長54倍6,0664,0262,9592,4452,2691,8691,6598876886495,5006,500美圖秀秀美顏相機(jī)Faceu激萌SNOW相機(jī)天天P圖相冊管家無他天天向商微商水印相機(jī)潮自拍2018年3月MAU應(yīng)用TOP10（萬）5001,5002,5003,5004,500同比：378%同比：5430%2992622292212162142031951891,000Pic

44、sArt美妝相機(jī)黃油相機(jī)GooglePhotos時光相冊水印相機(jī)聯(lián)想超級相機(jī)小Q畫筆 快圖瀏覽Mix2018年3月MAU應(yīng)用TOP11-20（萬）0200400600800366同比：110%數(shù)據(jù)來源：Trustdata移動大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺2018年Q1，手機(jī)游戲用戶DAU顯著增長 春節(jié)期間達(dá)到峰值1.45億游 戲14,5165,0008,00011,00014,0002017年3月2017年5月2017年7月2017年9月2017年11月2018年1月2018年3月游戲 DAU（萬）2018年春節(jié)假期數(shù)據(jù)來源：Trustdata移動大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺游 戲王者榮耀用戶規(guī)模超九千萬，穩(wěn)居手機(jī)游戲王者

45、地位9,0023,4912,8492,7251,924 1,714 1,580 1,540 1,392 1,1981,110 1,061 9879388637667507176730數(shù)據(jù)來源：Trustdata移動大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺2,0004,0008,0006,6446,00010,0002018年3月TOP20手機(jī)游戲MAU(萬)2018年春節(jié)期間王者榮耀DAU快速飆升，峰值近3500萬 游戲社交成為重要拉動因素游 戲3,4941,0002,0003,0004,0002017年3月2017年5月2017年7月2017年9月2017年11月2018年1月2018年3月王者榮耀 DAU（萬）20

46、18年春節(jié)假期數(shù)據(jù)來源：Trustdata移動大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺2018年Q1吃雞游戲增長乏力游 戲347.844.415.901003002004006005002017/11/62017/11/262017/12/162018/1/52018/1/252018/2/142018/3/62018/3/26游戲 DAU（萬）荒野行動終結(jié)者2光榮使命數(shù)據(jù)來源：Trustdata移動大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺健康管理應(yīng)用用戶規(guī)模近5千萬2018年Q1，環(huán)比增長13%健 康 管 理4,73915%17%-4%-1%13%-5%-10%15%10%5%0%010002000300040005000Q3Q42018年Q

47、1單位（萬）20%MAU均值環(huán)比增長數(shù)據(jù)來源：Trustdata移動大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺2017年Q1Q2健康管理包含女性健康、母嬰健康及運動健康。1,3318.0%7.9%2.7%-0.4%3.9%10%8%6%4%2%0%-2%100011001200130014002017年Q1Q2Q3Q42018年Q1女性生理健康MAU（萬）環(huán)比增幅女 性 健 康數(shù)據(jù)來源：Trustdata移動大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺女性生理健康用戶規(guī)模增長趨勢平穩(wěn) 2018年Q1MAU環(huán)比微增3.9%30.5%33.4%2017年Q42018年Q1大姨媽MAU占比環(huán)比：9.5%55.1%46.7%37.1%24.5%0%15%30

48、%45%60%旅游大姨媽用戶標(biāo)簽大姨媽穩(wěn)居女性健康主導(dǎo)地位Q1MAU占比33%，季度環(huán)比增長9.5%女 性 健 康數(shù)據(jù)來源：Trustdata移動大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺攝影攝像美妝海淘APP用戶標(biāo)簽說明：標(biāo)簽比例值=標(biāo)簽用戶數(shù)/活躍用戶總量大姨媽通過品質(zhì)自營商城及社區(qū)提升用戶活躍度2018年Q1用戶黏性增強(qiáng)明顯5%0%10%15%25%20%2017年10月2017年11月2017年12月2018年1月2018年2月2018年3月大姨媽-用戶黏性女 性 健 康用戶黏性：DAU/MAU2017年Q4均值12%Q1均值18%數(shù)據(jù)來源：Trustdata移動大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺Q1智能穿戴設(shè)備用戶規(guī)模1229萬，

49、同比增長62% 電話手表領(lǐng)跑行業(yè)智 能 穿 戴7561,2284006509001,1501,4002017年Q1Q2Q3Q42018年Q1單位（萬）MAU-智能穿戴同比：62.4%55數(shù)據(jù)來源：Trustdata移動大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺602122452993630100200300400西瓜皮AppleWatch華為穿戴360兒童衛(wèi)士小米運動電話手表智能穿戴設(shè)備重點品牌MAU（萬）41.803045602017年1月2017年3月2017年5月2017年7月2017年9月2017年11月2018年1月2018年3月單位（萬）DAU-Yoosee智 能 穿 戴均值2115+121%數(shù)據(jù)來源：Tru

50、stdata移動大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺家庭監(jiān)控類智能應(yīng)用Yoosee增長迅猛2018年3月用戶規(guī)模近42萬，同比增長121%版權(quán)及用戶體驗限制VR發(fā)展，Q1數(shù)據(jù)表現(xiàn)低落 橙子VR及3D播播占比最高娛 樂 V R2081701001201401601802002202017年Q1Q2Q3Q42018年Q1單位（萬）MAU-VR同比：-18.54%橙子VR37%數(shù)據(jù)來源：Trustdata移動大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺3D播播32%藍(lán)光VR大師 10%暴風(fēng)魔鏡 9%愛奇藝VR 5%優(yōu)酷VR 4%VR世界3%2018年Q1VR應(yīng)用用戶規(guī)模占比5,3473,0002,0001,00004,0005,0006,000201

51、7年1月2017年3月2017年5月2017年7月2017年9月2017年11月2018年1月2018年3月單位（萬）DAU-地圖導(dǎo)航整體地 圖 導(dǎo) 航數(shù)據(jù)來源：Trustdata移動大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺均值40512018年Q1，地圖導(dǎo)航市場呈現(xiàn)穩(wěn)固增長態(tài)勢，DAU最高達(dá)5347萬地 圖 導(dǎo) 航13,1788,54892745822.4%7.9%-3.1%12.3%-6%0%6%12%18%24%03000600090001200015000高德地圖百度地圖騰訊地圖谷歌地圖單位（萬）Q1MAU環(huán)比增長數(shù)據(jù)來源：Trustdata移動大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺2018年Q1高德地圖用戶規(guī)模及增速領(lǐng)先市場 谷歌地

52、圖上線新功能拉動用戶增長2018年3月，春季天氣轉(zhuǎn)暖，共享單車MAU環(huán)比增長超三成 用戶規(guī)模達(dá)2326萬2,32632.2%120%100%80%60%40%20%0%-20%-40%2017年3月2017年5月2017年7月2017年9月2017年11月2018年1月2018年3月08001,6002,4003,2004,000共享單車MAU（萬）MAU環(huán)比增速共 享 單 車數(shù)據(jù)來源：Trustdata移動大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺1,2041,157255.732.022.021.014.29.435.5%26.2%95.2%150%100%50%0%-50%-100%200%03006009001,

53、2001,500ofo摩拜哈羅單車永安行享騎出行酷騎單車小藍(lán)單車小鳴單車5.65.2黑鳥單車公共自行車TOP10共享單車應(yīng)用MAU及增速共享單車MAU（萬）環(huán)比增速共享單車市場雙雄爭霸格局未變，ofo MAU環(huán)比增長近四成排名榜首 哈羅單車用戶規(guī)模環(huán)比增長近一倍共 享 單 車數(shù)據(jù)來源：Trustdata移動大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺2018年3月，共享單車新增用戶規(guī)模同比下滑近八成ofo新增排名榜首03006009001,2001,5002017年3月2017年7月2017年11月2018年3月共享單車月新增用戶ofo其他摩拜單位：萬1251273共 享 單 車96.381.975.56.44.0ofo摩

54、拜哈羅單車永安行享騎出行TOP5共享單車新增用戶規(guī)模（萬）-78.2%數(shù)據(jù)來源：Trustdata移動大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺共享單車重要城市競爭激烈北京、成都、天津、上海及南京ofo領(lǐng)先優(yōu)勢明顯050100150200北京成都天津西安深圳上海廣州武漢南京石家莊共享單車TOP10城市MAU（萬）ofo摩拜共 享 單 車數(shù)據(jù)來源：Trustdata移動大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺手 機(jī) 銀 行建設(shè)銀行MAU近五千萬，繼續(xù)領(lǐng)跑手機(jī)銀行市場 農(nóng)商掌上銀行同比增長超兩倍排名榜首219.5%275.1%239.6%250%200%150%100%50%0%-50%01,0002,0003,0004,0005,0006,000TOP20手機(jī)銀行MAU及月度同比增速255.2% 300%MAU（萬）同比增長數(shù)據(jù)來源：Trustdata移動大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺中國銀行MAU不足兩千萬，在四大國有銀行中排名墊底4