大學(xué)生MP3的偏好調(diào)查問卷設(shè)計與分析

1、 HYPERLINK 大學(xué)生MMP3的的偏好調(diào)調(diào)查問卷卷設(shè)計及及分析鄧璐薌一、大學(xué)學(xué)生MPP3的偏好情況況調(diào)查問卷卷親愛的同同學(xué)：您好！我是*大學(xué)*學(xué)院的的同學(xué)，因課堂堂作業(yè)的的需要，請您在百忙忙之中為為我填寫寫這份問問卷。大大學(xué)生作作為MPP3這樣樣的時尚尚產(chǎn)品的的主要消消費群，其偏好好、價位位選擇等等要求對對MP33的銷售售和發(fā)展展有著直直接的影影響。本本次調(diào)查查就是為為了了解解大學(xué)生生對MP33的偏好情情況，以以對MPP3行業(yè)業(yè)的發(fā)展展提出建建設(shè)性的的對策和和依據(jù)。本次調(diào)查查不用登登記姓名名，結(jié)果果只用于于課程作作業(yè)分析析，請你放心。問卷的的答案沒沒有對錯錯之分，請不要要有任何何顧慮。感

2、謝您的的參與！說明：1.請請留意問問卷中出出現(xiàn)的所所有說明明。2.問問卷中沒沒有特別別說明即即為單選選。3.對問問卷如有有任何不不明之處處，請詢詢問調(diào)查查員。（一）背背景資料料您的性別別A.男BB.女您的年級級大一 B.大二 C.大三D.大四您的學(xué)科科A.理科科 B.文科 C.醫(yī)醫(yī)學(xué)DD工科4. 您的生生活費來來源主要要是A.家庭庭 B.兼職工工作您每月月生活費費大概為為？A.3000以下下 B.3011-5000 CC.5011-7000 DD.7011-9000 E.9011-11100F.11000以上上（二）購購買及使使用情況況您現(xiàn)在有有MP33嗎？A.有 B.沒有您購買MMP3作作何

3、用呢呢？（可可多選）A.聽歌歌 B.存東西西 C.聽電臺臺 D.時尚EE.其他（請注明明）您用MPP3最主主要做什什么用呢呢？A.聽歌歌 B.存東西西 C.聽電臺臺 D.時尚EE其他（請注明明）影響您購購買MPP3的因因素有哪哪些？（可多選）A.品牌牌 B.價格CC.內(nèi)存 D.功能 E.外觀 F.廣告 G.保質(zhì)期期 H.其他他（請注注明）這些影響響因素中中最重要要的為？A.品牌牌 B.價格CC.內(nèi)存 D.功能E.外觀 F.廣告 G.保質(zhì)期期 H.其他他（請注注明）您使用MMP3的的經(jīng)歷有有多長了了？A.1年年以下 B.11-2年年 C.2-33年 DD.3年年以上您曾經(jīng)購購買過多多少個MMP3

4、？A.11個 跳至至14題B.22個 C.33個 D .44個及以以上13.您為為什么更更換MPP3呢？A.內(nèi)部部損壞不不能繼續(xù)續(xù)使用B.外表損損傷不好好看 CC.款式陳陳舊 DD.內(nèi)存小小E.功能能少 F.想換新新產(chǎn)品GG.其他（請注明明）品牌14.您最最喜歡什什么MPP3品牌牌？A.蘋果果 B.紐曼 C.索尼 D.三星 E.藍(lán)魔 F.昂達(dá) G. OPPPO H.愛國者者I.魅族族 JJ.艾利和和 K.臺電LL.艾諾 M道勤勤 N.京華O.其他他（請注注明）15.您喜歡歡這個品品牌的理理由？A.時尚尚 B.高科技技，功能能齊全 C.美觀 D.品味EE.其他（請注明明）16.您購買買過哪些些品

5、牌的MMP3？（可多多選）A.蘋果果 B.紐曼 C.索尼 D.三星 E.藍(lán)魔 F.昂達(dá) G .OPPPO HH.愛國者者I.魅族族 JJ.艾利和和 K.臺電 L.艾諾 M.道勤 N.京華O.其他他（請注注明）17.您購買買過的MMP3中中最喜歡歡哪個品品牌？A.蘋果果 B.紐曼 C.索尼 D.三星 E.藍(lán)魔 F.昂達(dá) G .OPPPO HH.愛國者者I.魅族族 JJ.艾利和和 K.臺電LL.艾諾 M.道勤 N.京華O.其他他（請注注明）（14題題和177題選擇擇答案不不一致時時請回答答18和19題）18.14題和117題所選選的品牌牌中您最最喜歡哪哪個？為為什么？A.133所選 B.16題所選

6、選19.118題的所所選項比比另外一一項的優(yōu)優(yōu)勢在何何處？A.時尚尚 B.高科技技，功能能齊全 C.美美觀 DD.品味味 E.其他（請注明明）您最近近使用的的是什么么品牌的的MP33？A.蘋果果 B.紐曼 C.索尼 D.三星 E.藍(lán)魔 F.昂達(dá) G. OPPPO H.愛國者者I.魅族族 JJ.艾利和KK.臺電LL.艾諾 M.道勤 N.京華O.其他他（請注注明）您最近使使用的MMP3的的品牌給給您什么么樣的感感覺？A.時尚尚 B.高科技技，功能能齊全 C.美觀 D.品味 E.其他（請注明明）（四）價價格22. 您購購買過的的MP33的有以以下哪些些價位？（可多多選）A.1000以下下 B.110

7、1-2000 C.2011-3000 DD.3001-5500EE.5000-7700 F.7701-9000G.9001-112000 H.112011-15500 I.15000以上上23. 您最最近使用用的MPP3的價價格為？A.1000以下下 B.1101-2000 C.2011-3000 DD.3001-5500EE.5000-7700 F.7701-9000G.9001-112000 H.112011-15500 I.15000以上上24. 您最最近使用用的MPP3的內(nèi)內(nèi)存為？A5122M以下下 B.1GCC.2GDD.3G E.4G及以以上25. 您理理想的MMP3價價格為？A.

8、1000以下下 B.1011-2000 CC.2011-3000 DD.301-5000 E.5000-7000FF.701-9900G.9001-112000 H.112011-15500 I.15000以上上26 在您理理想的MMP3價價格基礎(chǔ)礎(chǔ)上，您您理想的的MP33內(nèi)存為為多少？A.5112M以以下BB.1GCC.2GDD.3G E.4G及以上（五）外外觀27. 您曾曾經(jīng)購買買過的MMP3的的顏色有有（可多多選）A.白色色 B銀銀色 CC黑色 D粉粉色 EE中國紅紅 F藍(lán)藍(lán)色 GG紫色HH黃色I(xiàn)綠色 H其其他（請請注明）28. 您最最近使用用的MPP3的顏顏色為？A.白色色 B銀銀色

9、CC黑色 D粉粉色 EE中國紅紅 F藍(lán)藍(lán)色 GG紫色HH黃色I(xiàn)綠色 H其其他（請請注明）29. 您最最近使用用的MPP3的顏顏色給您您什么樣樣的感覺覺呢？A.時尚尚B.活力C.復(fù)復(fù)古DD.典雅雅E.精致F.清清爽GG.其他他（請注注明）30. 您最最喜歡的的MP33顏色為為？A.白色色 B銀銀色 CC黑色 D粉粉色 EE中國紅 F藍(lán)色色 G紫紫色 H黃黃色I(xiàn)綠色 H其其他（請請注明）31. 您最最喜歡的的這個MMP3顏顏色給你你什么樣樣的感覺覺呢？A.時尚尚B.活活力C.復(fù)復(fù)古D.典雅雅E.精致F.清爽G.其其他（請請注明）32. 您喜喜歡什么么風(fēng)格的的MP33？（可可多選）A.夾子子 B.彩

10、糖 C.音音樂棒 D.大大水牛EE.游戲戲王 F.影霸 G.白白水晶H.彩云云版 I.水水晶王JJ.米奇奇頭KK.其他他（請注注明）33. 您最最喜歡什什么風(fēng)格格的MPP3？A.夾子子 B.彩糖 C.音音樂棒 D.大大水牛EE.游戲戲王 F.影霸 G.白白水晶H.彩云云版 I.水水晶王JJ.米奇奇頭 KK.其他他（請注注明）34. 您喜喜歡MPP3A.有屏屏幕可播播放視頻頻圖像B.有屏屏幕只可可播放歌歌詞 C.無屏屏幕35. 您對對您最近近使用的的MP33外觀滿滿意嗎？A.非常常滿意 B.一般滿意意 C.無所謂謂 D.有點不不滿意 E.很不滿滿意36. 請選選擇以下下形容詞詞來描述述您最近近使

11、用的的MP33的外觀觀A美麗 B丑丑陋CC簡約 D繁繁復(fù)EE高雅 F俗俗氣GG時尚 H老老氣I復(fù)古J精致K洋氣L其他（請注明明）廣告宣傳傳手段37. 您所所知道的的MP33宣傳手手段有什什么？（可多選選）A電視動動態(tài)廣告告 B雜雜志報紙紙等平面面廣告C廣告牌牌 D傳單E促銷活活動F.網(wǎng)絡(luò)絡(luò)廣告HH.其他他（請注注明）38. 對您您影響最最大的MMP3宣宣傳手段段？A電視動動態(tài)廣告告 B雜雜志報紙紙等平面面廣告 C廣告告牌 DD傳單 E促銷銷活動F.網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告告 H.其其他（請請注明）39.形象代言言人對您您選擇MMP3有有影響嗎嗎？A.很有有影響 B.有點影影響 CC.無所謂謂 D.沒有一一點

12、影響響 40.MPP3廣告告中您喜喜歡哪位位形象代言言人？（可多選選）A.蔡依依林 B.龍寬寬九段C.五月月天 DD.中島島美嘉E.濱崎崎步F.金沙沙 G.卡奇奇舍組合合 HH.梁洛洛施 II.薛之之謙 JJ.周娜娜K.其他他（請注注明）41. 您最最喜歡哪哪位MPP3形象象代言人人？A.蔡依依林 B.龍寬九九段 CC.五月月天 DD.中島島美嘉 E.濱濱崎步F.金沙沙 G.卡卡奇舍組組合 H.梁梁洛施 I.薛薛之謙 J.周周娜K.其他他（請注注明）42.這位代代言人的的形象如如何？A.陽光光活力 B.美麗 C.文靜DD.高雅E.運動 F.其他（請注明明）二、問卷卷設(shè)計分分析問卷的主主題和目目

13、的調(diào)查主題題：大學(xué)學(xué)生對MMP3的的偏好情情況。調(diào)查目的的：隨著著MP33市場的的快速發(fā)發(fā)展，大大學(xué)生消消費群體體對MPP3的使使用率越越來越高高，成為為了MPP3廠商商非常青青睞的群群體。本本問卷主主要是通通過了解解大學(xué)生生對MPP3的偏偏好情況況，從而而對MPP3行業(yè)業(yè)的發(fā)展展提供建建設(shè)性的的建議和和依據(jù)。調(diào)查對象象：大學(xué)學(xué)生。2 問問卷設(shè)計計的原則則2.1目目的性目的性是是指問卷卷必須緊緊密與調(diào)調(diào)查主題題相關(guān)，詢問的的問題必必須與調(diào)調(diào)查主題題密切關(guān)關(guān)聯(lián)。在進(jìn)行該該問卷調(diào)調(diào)查設(shè)計計時，始始終堅持持以調(diào)查查大學(xué)生生MP33偏好情情況為調(diào)調(diào)查主題題，突出出品牌、價格、外觀和和廣告宣宣傳手段段四

14、個重重點。2.2可接受受性可接受性性是指問問卷比較較容易被被調(diào)查者者接受。由于被被調(diào)查者者對是否否參加調(diào)調(diào)查有著著絕對的的自由，調(diào)查對對他們來來說是一一種額外外的負(fù)擔(dān)擔(dān)，他們們既可以以參去合合作的態(tài)態(tài)度，也也可以拒拒絕回答答。因此此，請求求合作成成為了問問卷設(shè)計計中一個個十分重重要的問問題。在該問卷卷的開始始部分，說明詞詞中，就就將調(diào)查查目的明明確的告告訴被調(diào)調(diào)查者，讓對方方知道該該項調(diào)查查的意義義和自己己的回答答對整個個調(diào)查結(jié)結(jié)果的重重要程度度。問卷卷說明詞詞親切、溫和之之外，還還要向被被調(diào)查者者保證信信息將保保密，以以消除被被調(diào)查的的心理障障礙。此外，在在提問部部分，用用詞在自自然、禮禮貌

15、之外外，還融融合了口口語化的的風(fēng)格，以模仿仿大學(xué)生生自由、輕松的的交談場場景。同時，問問卷中沒沒有使用用難以理理解的專專業(yè)化術(shù)術(shù)語，也也沒有出出現(xiàn)令被被調(diào)查者者難堪和和反感的的問題，以方便便被調(diào)查查者的理理解和接接受。在問題的的設(shè)置上上全部采采用選擇擇式問答答，方便便被調(diào)查查者回答答。順序性順序性是是指問卷卷要合理理安排題題目順序序，式問問卷條例例清楚，順理成成章，以以提高回回答問題題的效果果，有效效地獲取取資料。在進(jìn)行本本問卷設(shè)設(shè)計時，遵循了了先易后后難的原原則。將將容易回回答的問問題放在在前面，難于回回答的問問題放在在后面。比如問問卷中的的第7題和第8題。第第7題先問問被調(diào)查查者購買買MP

16、33的用途途，被調(diào)調(diào)查者只只要選出出自己使使用過的的用途就就好。而而第8題再問問被調(diào)查查者購買買MP33的最主主要的用用途，就就可以參參照第77題的結(jié)結(jié)果作答答。模塊化模塊化是是指問卷卷的問題題太多時時，將整整個問卷卷劃分成成多個模模塊，使使問卷更更結(jié)構(gòu)化化，以緩緩解被調(diào)調(diào)查者的的壓力。在該問卷卷中，將將42道問問題劃分分為了六六個模塊塊，背景景資料、購買及及使用情情況、品品牌、價價格、外外觀和廣廣告宣傳傳手段。六個模塊塊之間既既獨立又又相關(guān)性性。背景景資料部部分為了了解被調(diào)調(diào)查者的的性別、年齡等等背景信信息。購購買及使使用情況況部分為為了解被被調(diào)查者者購買及及使用MMP3的的情況。之后的的四

17、個模模塊，品品牌、價價格、外外觀和廣廣告宣傳傳手段都都是為了了了解被被調(diào)查者者在這四四個方面面的偏好好情況。模塊內(nèi)部部具有很很強(qiáng)的耦耦合性。如第三三部分品品牌問題題，先問問被調(diào)查查者最喜喜歡的MMP3品品牌以及及喜歡的的理由，再問購購買過的的MP33中最喜喜歡的品品牌，然然后對比比14題和和17題的的答案，從而得得以分析析被調(diào)查查者的品品牌偏好好。一般性一般性原原則是指指問卷的的設(shè)置是是否具有有普遍意意義。在在該問卷卷中涉及及的問題題都很生生活化，而且沒沒有使用用專業(yè)術(shù)術(shù)語和生生僻難懂懂的詞。邏輯性邏輯性是是指問卷卷的設(shè)計計要有整整體感和和統(tǒng)一性性，即問問題之間間要有邏邏輯性，前后照照應(yīng)。在該

18、問卷卷設(shè)計中中，所有有問題都都圍繞著著主題，且問題題之間密密切相關(guān)關(guān)。如第第12題調(diào)調(diào)查被調(diào)調(diào)查者曾曾經(jīng)購買買過多少少個MPP3，和和第133題更換換MP33的理由由，122題選擇擇A選項之之外的其其他選項項才能回回答第113題。3 問問卷結(jié)構(gòu)構(gòu)和內(nèi)容容本問卷由由標(biāo)題、說明、問題三三部分組組成。3.1標(biāo)標(biāo)題部分分標(biāo)題用于于直觀的的顯示問問卷的調(diào)調(diào)查對象象和調(diào)查查主題。該該問卷的的標(biāo)題為為“大學(xué)生生MP33使用偏偏好調(diào)查查問卷”，即調(diào)調(diào)查對象象為大學(xué)學(xué)生，調(diào)調(diào)查主題題為對MP33的偏好情情況。3.2說說明部分分說明部分分主要是是向被調(diào)調(diào)查者解解釋調(diào)查查的目的的和意義義，說明明進(jìn)行該該項調(diào)查查研究

19、的的人的身身份，以以及回答答問卷時時應(yīng)注意意的問題題。在該該問卷的的說明部部分，包包含了三三個方面面的內(nèi)容容。一是是向被調(diào)調(diào)查者說說明了調(diào)調(diào)查者的的身份和和本次調(diào)調(diào)查的目目的，了了解大學(xué)學(xué)生MPP3偏好好情況以以對MPP3行業(yè)業(yè)的發(fā)展展提出建建設(shè)性的的建議和和依據(jù)。二為說說明不會會將被調(diào)調(diào)查者提提供的信信息用于于非法用用途，以以打消被被調(diào)查者者的顧慮慮。三為為填寫調(diào)調(diào)查問卷卷時應(yīng)注注意的問問題。3.3問問題部分分問題是調(diào)調(diào)查問卷卷的主題題和核心心，是調(diào)調(diào)查者與與被調(diào)查查者溝通通信息的的載體。該調(diào)查問問卷的問問題部分分由六方方面組成成，背景景資料、購買及及使用情情況、品品牌、價價格、外外觀和廣廣

20、告宣傳傳手段。品牌、價格、外觀和和廣告，是容易易形成偏偏好的重重要方面面。3.3.1背景景資料部部分第1至第第5題為背背景資料料部分。包括被被調(diào)查者者的性別別、年級級、學(xué)科、生活活費水平平和來源源，全部部為單選選。設(shè)計計該部分分主要是是為了收收集被調(diào)調(diào)查者的的基本背背景資料料，為統(tǒng)統(tǒng)計分析析不同性性別、年年齡、學(xué)學(xué)科同學(xué)學(xué)的不同同MP33使用偏偏好做鋪鋪墊。3.3.2購買買及使用用情況部部分第6至第第13題為為購買及及使用情情況部分分，分別別為被調(diào)調(diào)查者現(xiàn)現(xiàn)在是否否有MPP3、購購買MPP3的用用途、影影響購買買MP33的因素素、使用用MP33的經(jīng)歷歷，以及及更換MMP3的的理由，其中第第7題

21、和第第9題為多多選，其其余均為為單選。設(shè)計該該部分主主要是為為了了解解被調(diào)查查者購買買及使用用MP33 的基基本情況況。第6題為為被調(diào)查查者是否否擁有MMP3。第7題和和第8題有強(qiáng)的的邏輯聯(lián)聯(lián)系。第第7題為多多選題，了解被被調(diào)查者者購買MMP3的用途途，以分分析被調(diào)調(diào)查者對對MP33的功能能需求。第8題為單單選題，是在第第7題的基基礎(chǔ)上了了解被調(diào)調(diào)查者最最主要的的MP33功能需需求，其其選項必必須是第第7題所選選項中的的某一項項。第9題和和第100題也有有強(qiáng)的邏邏輯聯(lián)系系。第99題為多多選題，了解影影響被調(diào)調(diào)查者購購買MPP3的因因素。第第10為單單選題，用于確確定影響響被調(diào)查查者購買買MP3

22、3的最主主要的因因素。第11題題為了解解被調(diào)查查者使用用MP33的時間間經(jīng)歷。結(jié)合被被調(diào)查者者的年級級，從時時間經(jīng)歷歷的長短短可以分分析大學(xué)學(xué)生購買買MP33的年級級和對MMP3的的了解深深度。第12題題為被調(diào)調(diào)查者曾曾經(jīng)購買買過多少少個MPP3，第第13題為為被調(diào)查查者更換換MP33 的理理由。如如果122題選擇擇A項即只只購買過過一個MMP3，被調(diào)查查者直接接跳至第第14題，13題不不用回答答。這在在問卷第第12題A選項后后有明顯顯的說明明。3.3.3品牌牌部分品牌是一一個商品品個性化化的沉淀淀和凝結(jié)結(jié)，也是是在激烈烈市場競競爭中引引起消費費者注意意或購買買的重要要識別和和形象特特征。設(shè)設(shè)

23、計該部部分主要要是通過過了解當(dāng)當(dāng)代大學(xué)學(xué)生對MMP3品品牌的認(rèn)認(rèn)知、態(tài)態(tài)度，從從而分析析大學(xué)生生的MPP3品牌牌消費心心理。本問卷第第14題到到第211題即為為品牌部部分問題題。第14題題和第115題有有強(qiáng)邏輯輯關(guān)系。第144題為被被調(diào)查者者最喜歡歡的MPP3品牌牌。第115題為喜歡歡14題所所選品牌牌的理由由。從這這兩題可可以了解解被調(diào)查查者的品品牌偏好好，包括括具體的的品牌和和品牌風(fēng)風(fēng)格。第16題題為被調(diào)調(diào)查者曾曾經(jīng)購買買過的MMP3品品牌，可可多選。第122題選擇擇A選項的的情況下下，第116題只只能選擇擇一項。第177題為被被調(diào)查者者購買過過的MPP3中最最喜歡的的品牌。第177題的選

24、項項必須為為第166題所選選項中的的某一項項。綜合144題和177題的結(jié)結(jié)果，如如果兩題題的答案案不一致致即回答答接下來來的188和19題，否則直直接跳至至第200題。第第18題為為了解114題所所選項和和17題所所選項被被調(diào)查者者更喜歡歡哪個品品牌，第第19題為為做出118題選選擇的理理由。從從這里，我們可可以更加加深入的的了解被被調(diào)查者者的品牌牌意識。第20題題為被調(diào)調(diào)查者最最近使用用的MPP3品牌牌。第221題為為被調(diào)查查者對最最近使用用的MPP3的品品牌的印印象。3.3.4價格格當(dāng)今，市市場上MMP3品品牌紛雜雜、數(shù)量量繁多、質(zhì)量良良莠不齊齊，令人人眼花繚繚亂。而而大學(xué)生生經(jīng)濟(jì)實實力有

25、限限，價格格在很大大程度上上左右了了大學(xué)生生購買MMP3的的決策。設(shè)計該該部分問問卷，就就是通過過內(nèi)存和和價格的的匹配，來分析析大學(xué)生生對MPP3的價價格要求求。第22題題至266題為價價格部分分問題。第22題題為被調(diào)調(diào)查者購購買過的的所有MMP3的的價位，可多選選。第112題選選擇A選項的的情況下下，第222題只只能選擇擇一項。結(jié)合被被調(diào)查者者曾經(jīng)購購買過的的MP33品牌和和MP3個數(shù)數(shù)，可以以分析出出被調(diào)查查者鐘愛愛的價位位。第23題題為被調(diào)調(diào)查者最最近使用用的MPP3的價價位。第第23題的的選項必必須為第第22題所所選項中中的某一一項。第24題題為被調(diào)調(diào)查者最最近使用用的MPP3的內(nèi)內(nèi)存

26、。結(jié)結(jié)合第223題的的答案，可以分分析出被被調(diào)查者者最近使使用的MMP3的的價格和和內(nèi)存匹匹配情況況。第25題題為被調(diào)調(diào)查者理理想的MMP3價價格。第第26題在在第255題答案案的基礎(chǔ)礎(chǔ)上，調(diào)調(diào)查被調(diào)調(diào)查者理理想的MMP3內(nèi)內(nèi)存。通過對比比第233、24題結(jié)結(jié)果和第第24、25題結(jié)結(jié)果，可可以分析析用戶理理想的價價格內(nèi)存存匹配和和現(xiàn)實的的價格內(nèi)內(nèi)存匹配配的差異異。3.3.5外觀觀部分隨著物質(zhì)質(zhì)生活水水平的提提高，大大學(xué)生追追求高品品質(zhì)、有有品味的的生活需需求越來來越強(qiáng)烈烈，產(chǎn)品品的外觀觀越來越越影響大大學(xué)生的的購買決決策。設(shè)設(shè)計該部部分問題題就是希希望通過過了解被被調(diào)查者者喜愛的的MP33的顏

27、色色和風(fēng)格格，以對對新產(chǎn)品品的外觀觀做出建建議。第27題題至第336題為為外觀部部分問題題。第27題題為被調(diào)調(diào)查者曾曾經(jīng)購買買過的MMP3的的顏色，第12題選選擇A選項的的情況下下，第227題只只能選擇擇一項。第28題題為被調(diào)調(diào)查者最最近使用用的MPP3的顏顏色，該該題結(jié)果果必須為為第277題結(jié)果果中的某某一項。第29題題為最近近使用的的MP33的顏色色給被調(diào)調(diào)查者的的印象。第30題題和第331題有有密切聯(lián)聯(lián)系。第第30題為為被調(diào)查查者最喜喜歡的MMP3顏顏色。統(tǒng)統(tǒng)計分析析可以得得出大學(xué)學(xué)生對MMP3顏顏色的偏偏好。第第31題為為最喜歡歡的MPP3顏色色給被調(diào)調(diào)查者的的印象。第32題題和第33

28、3題有有密切聯(lián)聯(lián)系。第第32題為為被調(diào)查查者喜歡歡的MPP3風(fēng)格格，多選選。第333題為為被調(diào)查查者最喜喜歡的MMP3風(fēng)風(fēng)格。結(jié)結(jié)合被調(diào)調(diào)查者的的性別年年級學(xué)院院等基本本信息，可以分分析出不不同同學(xué)學(xué)的不同同風(fēng)格偏偏好。第34題題為被調(diào)調(diào)查者最最MP33屏幕的的要求，分為三三種，有有屏幕可可播放視視頻圖像像、有屏屏幕只可可播放歌歌詞和無無屏幕。第35題題和第336題有有密切聯(lián)聯(lián)系。第第35題為為被調(diào)查查者對最最近使用用的MPP3外觀觀是否滿滿意。第第36題為為被調(diào)查查者對最最近使用用的MPP3的外外觀的評評價。3.3.6廣告告宣傳手手段部分分隨著科技技的突飛飛猛進(jìn)和和互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)的發(fā)達(dá)達(dá)，廠商商和

29、銷售售商用于于產(chǎn)品宣宣傳的手手段越來來越多，越來越越深入我我們的生生活，也也越來越越影響我我們的購購買決策策。大學(xué)學(xué)生作為為有知識識的群體體，具有有一定的的欣賞、品讀廣廣告的愛愛好和能能力。大大學(xué)生還還作為追追求時尚尚和娛樂樂的群體體，追捧捧崇拜娛娛樂明星星，對娛娛樂界明明星代言言產(chǎn)品也也特別關(guān)關(guān)注。而而大學(xué)生生作為MMP3的的主要消消費群體體，廣告告在其購購買決策策中也起起著重要要的影響響作用。第37題題和第441題為為廣告宣宣傳手段段部分。第37題題為被調(diào)調(diào)查者知知道的所所有MPP3宣傳傳手段。第38題題為對被被調(diào)查者者影響最最大的MMP3宣宣傳手段段。第39題題為形象象代言人人會否對對被調(diào)查查者購買買決策有有影響。第40題題為被調(diào)調(diào)查者喜喜歡哪些些MP33的形象象代言人人，多選選。第41題題為被調(diào)調(diào)查者最最喜歡的的MP33形象代代言人，所選項項必須為為第400題所選選項的某某一