廣告專題策劃精典范例

1、廣告籌劃精典范例蛋卷新年行銷的廣告企劃“喜年來(lái)”是臺(tái)灣有名的蛋卷泰斗，據(jù)一項(xiàng)記錄，在全臺(tái)灣吃蛋卷的人口中，吃過(guò)“喜年來(lái)”蛋卷的高達(dá)80%以上，在30多家蛋卷競(jìng)爭(zhēng)廠商中高居首位?！跋材陙?lái)”蛋卷的成功在很大限度上得益于廣告上的大膽運(yùn)用。一種新產(chǎn)品剛上市， 有誰(shuí)敢在第一年就把所有利潤(rùn)所有投入到廣告中？只要自信產(chǎn)品的高品質(zhì)，為什么不敢？喜年來(lái)一方面給自己取了一種好名字“喜年來(lái)”喜事年年來(lái)，然后通過(guò)優(yōu)秀的廣 告方略，通過(guò)遍及各地的流通網(wǎng)，一舉打開(kāi)品牌出名度，成為市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者。喜年來(lái)成功的廣告企劃諸多，下面是“喜年來(lái)”春節(jié)廣告企劃書(shū)及其產(chǎn)品的一種一 一美滿喜餅廣告作業(yè)建議案。刖言春節(jié)來(lái)臨，又到了一種拜年送禮

2、的旺季。“喜年來(lái)”蛋卷以第一品牌形象在消費(fèi)群中仍穩(wěn)居領(lǐng)導(dǎo)者地位，然而其她同類品牌 的禮盒也相繼侵入市場(chǎng)，特別是大方筒新包裝于中秋節(jié)推出后來(lái)，蛋卷市場(chǎng)又進(jìn)入另一 新紀(jì)元，其她多種品牌也相繼在此時(shí)，以龐大廣告預(yù)算侵奪市場(chǎng)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將更劇烈。 作為領(lǐng)導(dǎo)者，“喜年來(lái)”在行銷方略運(yùn)用及廣告媒體應(yīng)用上，應(yīng)謹(jǐn)慎小心，步步為 營(yíng)，采用如下廣告企劃戰(zhàn)略：戰(zhàn)略目的一一保證第一品牌、鞏固市場(chǎng)。戰(zhàn)略重點(diǎn)一一以不同的體現(xiàn)方式，配合多種媒體使用，使本品牌在各通路中，互相 配合，以求在年關(guān)時(shí)節(jié)，能開(kāi)創(chuàng)更佳的業(yè)績(jī)。一、廣告方略：運(yùn)用TV, CF （商業(yè)電視）作為重要的傳播訊息工具，以加深消費(fèi)者的記憶。廣告活動(dòng)于春節(jié)前兩星期至

3、春節(jié)展開(kāi)，以喚起消費(fèi)者對(duì)“喜年來(lái)”品牌的記憶。配合市場(chǎng)需求，提供其她附屬?gòu)V告制作物，如NP, DM （零售店）夾報(bào)、海報(bào)等， 加深廣告信息的傳播效果。制作特別廣告在除夕團(tuán)圓（大年30），初一、初二、初三播出，把品牌性的廣 告宣傳與春節(jié)過(guò)年之風(fēng)俗結(jié)合起來(lái)，以強(qiáng)化促銷效果。二、體現(xiàn)戰(zhàn)略以體現(xiàn)“喜年來(lái)”蛋卷的高貴感及價(jià)值感，特別是體現(xiàn)外包裝優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)出名 度（但不標(biāo)榜新包裝）。以過(guò)年喜氣的氛圍塑造與“喜年來(lái)”第一品牌的商品印象，來(lái)體現(xiàn)“喜年來(lái)” 領(lǐng)導(dǎo)者的地位，使消費(fèi)者把春節(jié)與“喜年來(lái)”相連。保證第一品牌的優(yōu)良印象，以對(duì)抗其她品牌的市場(chǎng)侵入。除年節(jié)固定一般送禮市場(chǎng)外，另作平面稿體現(xiàn)公司、工廠春節(jié)犒賞員

4、工的心理 需求，加強(qiáng)機(jī)會(huì)性的銷售。三、CF主題及內(nèi)容設(shè)定以包裝產(chǎn)品為重要畫(huà)面，用春節(jié)團(tuán)圓送禮氛圍烘托，突出指名送禮佳品一一 “喜年來(lái)”。CF氛圍：高檔感，親切感。人物感覺(jué)定位：現(xiàn)代中國(guó)人過(guò)年，喜年來(lái)是最佳的情感體現(xiàn)。四、媒體策路以根據(jù)市場(chǎng)的性質(zhì)，除使用大眾媒體如TV、報(bào)紙、雜志為主力媒體外，此外根據(jù)市場(chǎng)性質(zhì)不同的對(duì)象，輔以“特定媒體”加強(qiáng)廣告體現(xiàn)，火力增援，如夾報(bào)、DM、電 臺(tái)等。拍春節(jié)篇CF 一支，以作為“喜年來(lái)”春節(jié)蛋卷禮盒上市的廣告，以密集的方式 播出于三家電視臺(tái)，以加強(qiáng)春節(jié)促銷。配合春節(jié)的風(fēng)俗習(xí)慣，制作4套TV-Slide （幻燈），從除夕到初三播出一系列的“喜年來(lái)”蛋卷商品的廣告，使

5、商品與濃郁的過(guò)年氛圍相結(jié)合。以制作針對(duì)工廠員工士氣，送禮給員工的DM信函一套，加強(qiáng)機(jī)會(huì)性銷售，提高成交的比率。制作海報(bào)、夾報(bào)、消息稿及電臺(tái)節(jié)目的廣告加強(qiáng)效果，以增長(zhǎng)廣告播出的頻率與層次。制作系列雜志稿，強(qiáng)化品牌氣勢(shì)及商品的體現(xiàn)。Poster （廣告招貼）一Head （標(biāo)題）：春節(jié)Sub （副標(biāo)題）：最能體現(xiàn)貴重友誼的春節(jié)賀禮，榮獲1981、1982年世界食品評(píng)賞會(huì)金牌獎(jiǎng)Logo （標(biāo)記）：“喜年來(lái)”蛋卷Slogan （標(biāo)語(yǔ)）：愛(ài)心經(jīng)營(yíng)，名揚(yáng)世界Poster 二Head:恭禧！恭禧！祝人們喜年來(lái)！Sub：喜年來(lái)蛋卷超薄蛋卷copy （強(qiáng)調(diào)）：“喜年來(lái)”蛋卷完全采用新鮮雞蛋調(diào)制，絕不加一滴水，因此

6、特別香、特別脆、特別有滋味！新春賀禮，家家都?xì)g迎喜年來(lái)蛋卷。榮獲1981、1982年世界食品評(píng)賞會(huì)金牌獎(jiǎng)Logo： “喜年來(lái)”蛋卷Slogon :愛(ài)心經(jīng)營(yíng)，名揚(yáng)世界Radio （電臺(tái)）30F背景音樂(lè)“喜年來(lái)”小女孩：爸爸，今天要去奶奶（阿媽）家我們要帶什么禮物呢！父：固然是帶奶奶最愛(ài)吃的“喜年來(lái)”蛋卷羅！小女孩：那，我跟弟弟也可以吃嗎？父：可以啊！看到爺爺奶奶，你就說(shuō)恭禧，恭禧，喜年來(lái)。奶奶最疼你了！小女孩：好棒哦！ “喜年來(lái)”蛋卷又香又脆，奶奶愛(ài)吃，我更喜歡吃呢！父：春節(jié)送禮，喜年來(lái)蛋卷，體面又受歡迎喜年來(lái)MG （雜志）一Head:迎春接“喜”Sub:“喜年來(lái)”蛋卷是家家都?xì)g迎的春節(jié)賀禮！C

7、opy :喜氣洋洋過(guò)春節(jié)，家家戶戶樂(lè)陶陶。恭禧恭禧新年好，迎春接福喜年來(lái)。超薄蛋層，卷卷留香“喜年來(lái)”蛋卷完全采用新鮮雞蛋調(diào)制，絕不加一滴水，因此特別香、特別酥、特別有滋味！新春賀禮饋贈(zèng)“喜年來(lái)”蛋卷，體面又受歡迎。榮獲1981、1982年世界食品評(píng)賞會(huì)金牌獎(jiǎng)Logo： “喜年來(lái)”蛋卷Slogan :愛(ài)心經(jīng)營(yíng)，名揚(yáng)世界MG 二Head:開(kāi)門見(jiàn)“喜”Sub:“喜年來(lái)”蛋卷是家家都?xì)g迎的春節(jié)賀禮！Copy :喜氣洋洋過(guò)春節(jié)，家家戶戶樂(lè)陶陶。恭禧恭禧新年好，開(kāi)門見(jiàn)喜喜年來(lái)。超薄蛋層，卷卷留香。喜年來(lái)蛋卷完全采用新鮮雞蛋調(diào)制，絕不加一滴水，因此特別香、特別酥、特別有滋味！ 新春賀禮饋贈(zèng)“喜年來(lái)”蛋卷，

8、體面又受歡迎。榮獲1981、1982年世界食品評(píng)賞會(huì)金牌獎(jiǎng)。Logo： “喜年來(lái)”蛋卷Slogan :愛(ài)心經(jīng)營(yíng)，名揚(yáng)世界DM （直郵）Head： 士氣大增、喜氣百倍Sub：獎(jiǎng)勵(lì)員工、酬謝客戶，饋贈(zèng)“喜年來(lái)”蛋卷Copy :員工的辛苦，做老板的您最理解，工作了一年，該給她們鼓勵(lì)鼓勵(lì)！“喜年來(lái)”蛋卷，超薄蛋層，卷卷留香“喜年來(lái)”蛋卷完全以新鮮雞蛋調(diào)制，絕不加一滴水，因此特別香、特別酥、特別有滋味！榮獲1981、1982年世界食品評(píng)賞會(huì)金牌獎(jiǎng)Logo :喜年來(lái)蛋卷夾報(bào)Head:“喜氣臨門禮尚往來(lái)”Sub:“喜年來(lái)”蛋卷是家家都?xì)g迎的春節(jié)賀禮！Copy :喜氣洋洋過(guò)春節(jié)，家家戶戶樂(lè)陶陶。恭禧恭禧新年好

9、，喜氣臨門喜年來(lái)。超薄蛋卷，卷卷留香“喜年來(lái)”蛋卷完全采用新鮮雞蛋調(diào)制，絕不加一滴水，因此特別香、特別酥、特別有滋味！“喜年來(lái)”蛋卷外裝高雅，內(nèi)質(zhì)精致，新春送禮體面又受歡迎。榮獲1981、1982年世界食品評(píng)賞會(huì)金牌獎(jiǎng)Logo :喜年來(lái)蛋卷Slogan :愛(ài)心經(jīng)營(yíng)，名揚(yáng)世界電視一（除夕團(tuán)圓喜年來(lái)）畫(huà)外音：除夕夜全家團(tuán)圓，“喜年來(lái)”蛋卷當(dāng)點(diǎn)心畫(huà)面：（春節(jié)賀禮）（“喜年來(lái)”體面受歡迎）O畫(huà)外音：過(guò)年送大禮，“喜年來(lái)”蛋卷體面受歡迎電視二（初一拜年喜年來(lái)）畫(huà)外音：“喜年來(lái)”向人們拜年，恭禧、恭禧新年好畫(huà)面（春節(jié)賀禮）（喜年來(lái)體面受歡迎）畫(huà)外音：過(guò)年送大禮，“喜年來(lái)”蛋卷體面受歡迎電視三（初二回門喜年

10、來(lái)）畫(huà)外音：年初二女兒、女婿帶著“喜年來(lái)”回娘家畫(huà)面（春節(jié)賀禮）（喜年來(lái)體面受歡迎）畫(huà)外音：新年大禮，“喜年來(lái)”蛋卷，體面受歡迎電視四（初三歡聚喜年來(lái)）畫(huà)外音：親友歡聚，喜年來(lái)蛋卷使您賓主盡歡畫(huà)面（春節(jié)送禮喜年來(lái)）（喜事年年來(lái)）畫(huà)外音：春節(jié)送禮，喜年來(lái)蛋卷祝您喜事年年來(lái)五、喜年來(lái)餅干系列 暨美滿喜餅廣告籌劃建議案1.訂婚喜餅的市場(chǎng)概況訂婚禮盒的市場(chǎng)非常可觀，一年的銷售據(jù)估計(jì)可達(dá)10億臺(tái)幣，因此各廠家都十分重視，并且一次購(gòu)買的數(shù)量及金額都不小，故各廠牌均有數(shù)種禮盒在市上行銷。市面上，各食品廠商推出的訂婚禮盒為數(shù)甚多，茲將各廠牌的價(jià)位，折數(shù)詳述如下：歐斯麥飄香禮盒155元 36盒以上減135元愛(ài)的屋禮盒155元 單價(jià)108盒107元名家禮盒300元以上統(tǒng)一價(jià) 265元掬水軒掬情酥餅160元思蜜禮盒250元（100盒以上9折）蜜情禮盒160元丹麥酥餅130元