某某年上半年手機整體市場調(diào)查分析報告

1、2006年上半年手機整體市場調(diào)查分析報告 如果說2005年是照相手機的普及年，那么2006年將是多功能手機百家爭鳴的年度。在2006年度的3GSM大展上，音樂手機、商務手機、照相手機、智能手機、游戲手機、3G手機等成為市場的亮點。這些產(chǎn)品的出現(xiàn)，在一定程度上引導了手機市場發(fā)展方向。在3GSM大會之后的幾個月中，新品的不斷上市，為手機市場帶來降價高潮。在ZDC的價格監(jiān)測中顯示，雖然2006年上半年處于傳統(tǒng)的銷售淡季，但是整體手機市場仍是迎來了四次降價高潮，且每次均出現(xiàn)3個百分點以上的降幅。一、品牌關(guān)關(guān)注度分分析1、整體市市場品牌牌關(guān)注分分析20006年年上半年年已經(jīng)過過去，消消費調(diào)研研中心ZZD

2、C對對上半年年市場上上最受用用戶關(guān)注注的155大手機機品牌進進行關(guān)注注度調(diào)查查。調(diào)查查結(jié)果顯顯示，國國外廠商商在中國國手機市市場仍占占據(jù)較高高的關(guān)注注度，其其中，僅僅前四大大廠商累累計關(guān)注注比例達達到整體體市場的的三分之之二以上上。以下下是上半半年最受受用戶關(guān)關(guān)注的115大手手機品牌牌在排行行榜上的的分布狀狀況。諾基基亞以331.11%的關(guān)關(guān)注比例例位居榜榜首，從從上半年年的市場場表現(xiàn)來來看，諾諾基亞整整體市場場表現(xiàn)較較好，上上市智能能新品手手機N770、NN90、32550等多多款機型型。尤其其值得一一提的是是諾基亞亞32330與332500這兩款款產(chǎn)品。自從332300市場報報價不斷斷下跌

3、并并突破220000元關(guān)口口之后，其性價價比凸顯顯，并在在排行榜榜上牢居居榜首。但在66月份，32550出現(xiàn)現(xiàn)百元降降幅且價價格跌破破30000元，這使其其取代了了32330的地地位，成成為最受受用戶關(guān)關(guān)注的一一款產(chǎn)品品。從這這一排行行榜更替替現(xiàn)象來來看，諾諾基亞新新品上市市的推廣廣速度以以及被市市場接受受速度較較快，諾諾基亞在在手機市市場的實實力由此此可見一一斑。摩托托羅拉以以18.3%的的關(guān)注比比例位居居第二。在20005年年下半年年，摩托托羅拉關(guān)關(guān)注比例例出現(xiàn)下下跌，并并一度被被三星所所反超。但憑借借超薄VV3系列列產(chǎn)品的的出色表表現(xiàn)，幫幫助摩托托羅拉鞏鞏固市場場亞軍的的位置。20006

4、年年上半年年度，在在排行榜榜上三甲甲爭奪最最為激烈烈的當屬屬三星與與索愛。但三星星最終以以0.11個百分分點的優(yōu)優(yōu)勢勝出出，在上上半年度度排行榜榜上居于于第三的的位置。值得一一提的是是20006年上上半年，三星華華鉑系列列產(chǎn)品在在中國市市場全面面上市，且鋒芒芒畢露。這一系系列產(chǎn)品品終于為為三星贏贏回季軍軍位置立立下汗馬馬功勞。索愛愛以111.7%的關(guān)注注度位居居第四，至此，前四大大廠商累累計獲得得整體市市場722.9%的關(guān)注注比例。隨后廠廠商關(guān)注注度與這這四大廠廠商形成成較大的的差距，且關(guān)注注比例均均處于55個百分分點以下下。聯(lián)想想與飛利利浦分別別以4.7%與與3.33%的關(guān)關(guān)注比例例處于第第

5、五和第第六的位位置，隨隨后的多多普達、NECC、CEECT與與LG這這四家廠廠商關(guān)注注比例接接近，均均處于22.1-2.55個百分分點之間間。夏新新、松下下、波導導、西門門子與海海爾這五五家廠商商依次處處于排行行榜第十十一至第第十五的的位置，五者關(guān)關(guān)注比例例相對較較低。2、上半年年十大手手機廠商商關(guān)注對對比分析析20006年年上半年年十大手手機廠商商排名分分布狀況況排名名 1月月排名 2月排排名 33月排名名 4月月排名 5月排排名 66月排名名1 諾基亞亞 諾基基亞 諾諾基亞 諾基亞亞 諾基基亞 諾諾基亞2 摩托羅羅拉 摩摩托羅拉拉 摩托托羅拉 摩托羅羅拉 摩摩托羅拉拉 摩托托羅拉3 三星

6、三星 索愛 索愛愛 索愛愛 三星星4 索愛 索愛 三星 三星星 三星星 索愛愛5 聯(lián)想 聯(lián)想 聯(lián)想 聯(lián)想 聯(lián)想 聯(lián)想6 飛利浦浦 飛利利浦 飛飛利浦 飛利浦浦 飛利利浦 飛飛利浦7 NECC NEEC NNEC 多普達達 CEECT LGG8 多普達達 多普普達 多多普達 CECCT 多普普達 多普普達9 CECCT CCECTT CEECT NECC LGG NEEC100 LGG LGG 松下下neww LGGneww 夏新新neww CEECT對比比20006年116月月十大手手機廠商商在排行行榜上的的分布狀狀況，ZZDC得得出以下下主要結(jié)結(jié)論：首先先，排名名變動分分為兩大大陣營，其中，

7、在前四四大廠商商中，波波動最為為頻繁的的當屬三三星與索索愛，二二者分別別在3月月份與66月份出出現(xiàn)排名名更替現(xiàn)現(xiàn)象，這這屬于第第一陣營營。位居居第七至至第十的的廠商屬屬于第二二陣營，這四家家廠商在在1月份份與2月月份保持持排名未未變，但但在其余余四個月月中，均均出現(xiàn)波波動現(xiàn)象象，且變變化幅度度較大。其次次，諾基基亞與摩摩托羅拉拉在排行行榜上穩(wěn)穩(wěn)居第一一和第二二的位置置，二者者在市場場上也形形成相對對競爭之之勢。此此外，聯(lián)聯(lián)想與飛飛利浦在在排行榜榜上名次次也最為為穩(wěn)定，二者一一直處于于排行榜榜第五和和第六的的位置。再次次，LGG巧克力力機型情情感營銷銷的成功功，使其其成為LLG的“明星”產(chǎn)品，并

8、使LLG從四四月份開開始重返返排行榜榜，排名名不斷攀攀升。從從這一市市場狀況況來看，ZDCC認為“明星”機對廠廠商在市市場上的的成功起起到一定定的促進進作用。從這這十大廠廠商在上上半年排排行榜上上排名波波動狀況況來看，伴隨著著暑期的的越來越越近，各各大廠商商尤其是是從屬于于第二線線的品牌牌排名波波動逐步步頻繁起起來，并并在6月月份有五五家廠商商出現(xiàn)排排名波動動的現(xiàn)象象。二、產(chǎn)品關(guān)關(guān)注走勢勢分析1、不同價價位區(qū)間間產(chǎn)品關(guān)關(guān)注比例例變化分分析價格格是消費費者最為為敏感的的話題，在20006年年上半年年的降價價高潮也也導致了了不同價價位區(qū)間間產(chǎn)品關(guān)關(guān)注度的的變化。以下是是20006年上上半年中中不同

9、價價位區(qū)間間手機關(guān)關(guān)注比例例走勢分分布狀況況。通過過對比不不同價位位區(qū)間產(chǎn)產(chǎn)品關(guān)注注比例走走勢可見見，六大大價位區(qū)區(qū)間手機機在市場場關(guān)注度度上形成成三個層層次。其其中，關(guān)關(guān)注比例例較高的的產(chǎn)品主主要停留留在10000-20000元以以及20001-30000元這這兩大價價位區(qū)間間產(chǎn)品中中，二者者關(guān)注比比例在市市場上均均處于220個百百分點以以上，而而 10000-20000元之之間的產(chǎn)產(chǎn)品關(guān)注注比例則則一直在在35個個百分點點以上波波動，并并在4月月份創(chuàng)造造20006年上上半年度度的最高高記錄，達到443.88%。第二二個層次次是中高高端30001-40000元與與低端110000元以下下這兩

10、個個價位區(qū)區(qū)間。從從關(guān)注比比例走勢勢可見，二者均均在100個百分分點左右右徘徊。相比之之下，低低端10000元元以下產(chǎn)產(chǎn)品關(guān)注注比例稍稍占優(yōu)勢勢，且此此價位區(qū)區(qū)間產(chǎn)品品關(guān)注度度走勢較較為平穩(wěn)穩(wěn)。第三三個層次次是高端端40001-550000元以及及50000元以以上這兩兩大價位位區(qū)間。由于二二者價位位較高，導致整整體關(guān)注注比例相相對較小小，且均均在6個個百分點點以下變變動。22、不同同像素手手機關(guān)注注比例變變化分析析伴隨隨著拍照照手機的的普及，具有330萬像像素以及及百萬像像素的產(chǎn)產(chǎn)品逐步步成為手手機的標標準配置置之一。在經(jīng)歷歷了20005年年的高速速發(fā)展后后，百萬萬像素產(chǎn)產(chǎn)品在220055年

11、底取取代300萬像素素產(chǎn)品成成為市場場主流。而在市市場不斷斷的降價價沖擊下下，百萬萬像素手手機關(guān)注注比例在在20006年上上半年直直線上升升。以下下是20006年年上半年年不同像像素產(chǎn)品品關(guān)注比比例走勢勢狀況。通過過數(shù)據(jù)對對比可見見，300萬像素素產(chǎn)品與與百萬像像素手機機發(fā)展勢勢頭呈兩兩級分化化的趨勢勢。其中中，百萬萬像素產(chǎn)產(chǎn)品關(guān)注注比例直直線上揚揚，并在在6月份份創(chuàng)造歷歷史最高高記錄，關(guān)注比比例接近近70%。而在在百萬像像素產(chǎn)品品的市場場擠占下下，300萬像素素產(chǎn)品關(guān)關(guān)注比例例直線下下跌，并并在6月月份跌入入低谷。從不不同像素素拍照手手機關(guān)注注比例走走勢可見見，百萬萬像素產(chǎn)產(chǎn)品正在在統(tǒng)治手手

12、機市場場，300萬像素素產(chǎn)品已已經(jīng)逐步步退出歷歷史舞臺臺。三、價格走走勢分析析1、上半年年價格指指數(shù)走勢勢變化分分析據(jù)ZZDC的的價格監(jiān)監(jiān)測結(jié)果果顯示，20006年上上半年，中國手手機市場場共掀起起四次降降價的高高潮，其其中有三三次均為為廠商憑憑借促銷銷契機而而開展的的，包括括新年到到來前期期、五一一黃金周周以及暑暑期這三三個階段段。此外外，還有有一次降降價高潮潮出現(xiàn)在在3月份份至4月月份，此此時為新新品上市市導致舊舊款產(chǎn)品品出現(xiàn)價價格大幅幅度下滑滑。這四四次降價價高潮，導致220066年上半半年價格格指數(shù)出出現(xiàn)較大大幅度的的波動。在20005年年12月月價格的的基礎上上，消費費調(diào)研中中心ZD

13、DC得出出手機市市場價格格走勢變變動狀況況，具體體價格指指數(shù)走勢勢如下圖圖所示。從價價格指數(shù)數(shù)走勢來來看，220066年1月月份眾多多廠商為為迎接新新年到來來開展大大幅度降降價促銷銷活動，直接導導致價格格指數(shù)同同比20005年年12月月份下滑滑3.777個百百分點。進入入2月份份以后，在時間間上正處處于農(nóng)歷歷新年期期間，用用戶消費費習慣的的轉(zhuǎn)移導導致市場場開始轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)淡。而而由于眾眾多廠商商對1月月份部分分降價促促銷產(chǎn)品品的價格格回調(diào)，導致產(chǎn)產(chǎn)品價格格指數(shù)走走勢走高高。尤其其值得一一提的是是，諾基基亞商務務機型NN93000在新新年時期期由于缺缺貨而導導致價格格迅速上上漲，也也造成了了價格指指數(shù)走

14、勢勢的上揚揚。隨后后，從33月份開開始，手手機市場場價格指指數(shù)直線線下跌。尤其在在4月份份至5月月份這一一時間段段，五一一黃金周周的到來來，促使使價格指指數(shù)下跌跌幅度超超過4個個百分點點。隨后后進入66月份，世界杯杯的開戰(zhàn)戰(zhàn)以及廠廠商為預預熱暑期期市場而而進行的的降價促促銷活動動，使得得價格指指數(shù)繼續(xù)續(xù)保持大大幅度下下跌，并并在6月月份降至至谷底。同比220055年122月份，整體價價格指數(shù)數(shù)波動幅幅度超過過15個個百分點點。2、上半年年降幅最最高的前前十款產(chǎn)產(chǎn)品排行行榜這四四次降價價高潮，使得手手機市場場部分產(chǎn)產(chǎn)品價格格大幅度度下跌，以下消消費調(diào)研研中心根根據(jù)價格格變化狀狀況得出出上半年年降

15、幅最最高的十十款手機機排行榜榜。排名名 產(chǎn)品品名稱 關(guān)注指指數(shù) 66月價格格 1月月價格 價格變變動 幅幅度1 飛利浦浦 9660 2217552 ￥2,0000 ￥3,6500 -￥1,6650 -455.2%2 松下 SA66 1006522 ￥11,3660 ￥2,2280 -￥9920 -400.4%3 諾基亞亞 73360 742293 ￥1,4800 ￥22,3880 -￥9000 -37.8%4 三星 SGHH-E6638 104426 ￥1,4900 ￥22,3330 -￥8440 -36.1%5 NECC N5500 77661 ￥1,0080 ￥1,6800 -￥6000

16、-335.77%6 三星 SGHH-X2208 97440 ￥9100 ￥11,3550 -￥4440 -32.59%7 三星 SGHH-C1128 95118 ￥6000 ￥8890 -￥2290 -322.588%8 諾基亞亞 88800 234438 ￥5,9800 ￥88,7550 -￥2,7700 -331.77%9 摩托羅羅拉 VV3(粉粉色) 81222 ￥1,7720 ￥2,4899 -￥7699 -330.99%100 摩托托羅拉 C1668 1180664 ￥6700 ￥9960 -￥2290 -300.2%對比比降幅最最高的前前十款產(chǎn)產(chǎn)品可見見，上榜榜的這十十款機型型在上

17、半半年均出出現(xiàn)300個百分分點以上上的降幅幅。其中中，飛利利浦9660降幅幅最高，達到445.22%。其其市場報報價由11月的336500元降至至6月份份的20000元元。松下下 SAA6位居居其后，其降幅幅也超過過40個個百分點點。同11月份相相比，其其市場報報價下跌跌9200元，在在6月份份降至113600元。諾基基亞旗下下有兩款款產(chǎn)品入入圍，其其中諾基基亞 773600以377.8%的降幅幅位居第第三，同同比1月月份其報報價下滑滑9000元，降降至14480元元。另一一款諾基基亞旗下下產(chǎn)品為為排名第第八的諾諾基亞888000，這是是上榜產(chǎn)產(chǎn)品中價價位最高高的一位位，其市市場報價價在16月

18、份份出現(xiàn)220000元以上上的降幅幅。三星星旗下有有三款產(chǎn)產(chǎn)品榜上上有名，其中，三星 SGHH-E6638以以36.1%的的降幅位位居第四四，三星星 SGGH-XX2088與三星星 SGGH-CC1288分別以以32.59%與322.588%的幅幅度位居居第六和和第七的的位置。與諾諾基亞一一樣，摩摩托羅拉拉也有兩兩款產(chǎn)品品上榜，二者分分別為處處于排行行榜第九九和第十十的摩托托羅拉 V3(粉色)與摩托托羅拉 C1668，二二者降幅幅分別為為30.9%與與30.2%。余下下一款產(chǎn)產(chǎn)品為排排名第五五的NEEC NN5000，其市市場報價價在上半半年下調(diào)調(diào)6000元，降降至10080元元?？偟牡膩砜?，上榜的的這十款款產(chǎn)品降降幅相對對較大，這反映映手機市市場產(chǎn)品品價格變變化速度度較快，且廠商商市場競競爭較為為激烈。通過過對20006年年上半年年手機市市場品牌牌及價格格分析，ZDCC總結(jié)得得出以下下主要觀觀點：首先先，