中國(guó)嬰幼兒輔食市場(chǎng)分析

1、中國(guó)嬰幼兒輔食市場(chǎng)分析匯報(bào)人：周冰心、管群英、吳敏、王晶波第1頁(yè)嬰幼兒輔食產(chǎn)品大致分為三類：一是以米粉和面條為主飽腹類輔食二是以餅干為主副食品類輔食三是以果泥和菜泥為主佐餐輔食其中我國(guó)米粉類輔食幾乎占到了整個(gè)嬰幼兒輔食消費(fèi)市場(chǎng)二分之一規(guī)模。第2頁(yè)四、機(jī)會(huì)捕捉點(diǎn)擊添加標(biāo)題三、競(jìng)爭(zhēng)分析一、宏觀環(huán)境分析二、行業(yè)分析目錄第3頁(yè)1、食品法規(guī) 食品安全法(2) 年嬰幼兒輔助食品生產(chǎn)許可審查細(xì)則(3) 20“嬰幼兒輔食行業(yè)元年”關(guān)于公布嬰幼兒谷類輔助食品中鎘暫時(shí)限量值公告關(guān)于深入加強(qiáng)嬰幼兒谷類輔助食品監(jiān)管要求嬰幼兒配方食品立案管理方法(征求意見(jiàn)稿) 宏觀分析政治原因環(huán)境第4頁(yè)全方面放開(kāi)二胎，推進(jìn)新生兒數(shù)量增

2、加，但受生育觀念轉(zhuǎn)變影響，增加不及預(yù)期2、生育政策政治原因宏觀分析環(huán)境第5頁(yè)國(guó)民可支配收入水平不停提升，達(dá)28228元，但地域差異顯著：上海64183元，北京62361元湖北25815元云南4元，西藏10330元宏觀經(jīng)濟(jì)層面消費(fèi)者偏好：偏愛(ài)國(guó)際著名大牌品牌忠誠(chéng)度高品牌、質(zhì)量?jī)r(jià)格微觀經(jīng)濟(jì)層面經(jīng)濟(jì)原因宏觀分析環(huán)境第6頁(yè)1、寶寶消費(fèi)升級(jí)推進(jìn) 寶寶消費(fèi)占家庭支出大頭2、育兒觀念轉(zhuǎn)變 新生代媽媽信賴媒體、醫(yī)生提議3、雙職員家庭增加 自制輔食降低宏觀分析環(huán)境社會(huì)原因第7頁(yè)1、互聯(lián)網(wǎng)及智能手機(jī)等移動(dòng)上網(wǎng)設(shè)備普及2、電子商務(wù)飛速發(fā)展3、網(wǎng)絡(luò)口碑對(duì)銷售決議影響力日益顯著宏觀分析技術(shù)原因環(huán)境第8頁(yè)現(xiàn)有企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)伴隨

3、國(guó)內(nèi)輔食行業(yè)發(fā)展，未來(lái)國(guó)外輔食品牌和國(guó)內(nèi)新興品牌勢(shì)必會(huì)進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，加大競(jìng)爭(zhēng)。潛在進(jìn)入者分析那些可供嬰幼兒食用主食，比如包子、粥、面等早餐店、蛋糕店、披薩店等，還有父母自制輔食，都是可替換輔食。替換品威脅分析商超、母嬰店、電商渠道是嬰幼兒輔食三大龍頭渠道地位，他們有著很強(qiáng)議價(jià)能力。供給商議價(jià)能力國(guó)內(nèi)外品牌競(jìng)爭(zhēng)：在TOP10品牌中，前七名僅有一個(gè)國(guó)產(chǎn)品牌，且僅在TOP10之內(nèi)國(guó)外品牌就占據(jù)了市場(chǎng)整體份額43%?？蛻糇h價(jià)能力如今80、90后父母，已經(jīng)成為關(guān)注因幼兒食品健康父母，他們對(duì)于嬰幼兒食品消費(fèi)投入更多，要求也更高?？蛻糇h價(jià)能力稍弱。行業(yè)分析五力模型（Five-Forces）第9頁(yè)消費(fèi)結(jié)構(gòu)市場(chǎng)

4、結(jié)構(gòu)消費(fèi)需求從產(chǎn)品消費(fèi)組成來(lái)看，谷類輔助食品是當(dāng)前嬰幼兒輔食行業(yè)主要產(chǎn)品類別，約占55%；輔零食當(dāng)前消費(fèi)占比約為25%；佐餐輔食和輔食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充品消費(fèi)占比均在10%左右。競(jìng)爭(zhēng)分析我國(guó)嬰幼兒輔食生產(chǎn)企業(yè)數(shù)較少，而且品牌著名度不高，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)基本被嘉寶、亨氏、禧貝等國(guó)際品牌壟斷,本土品牌市場(chǎng)份額低。從當(dāng)前我國(guó)消費(fèi)者對(duì)于嬰幼兒輔食產(chǎn)品關(guān)注度來(lái)看，營(yíng)養(yǎng)成份和產(chǎn)品安全性關(guān)注度分別為76.8%和65%，是關(guān)注度最高兩個(gè)點(diǎn)；其次是寶寶是否喜歡；用戶口碑和品牌著名度關(guān)注度也在20%以上，而對(duì)于價(jià)格和包裝關(guān)注沒(méi)那么多。也就是說(shuō)，產(chǎn)品營(yíng)養(yǎng)性和安全性是企業(yè)最應(yīng)該考慮和發(fā)力點(diǎn)。第10頁(yè) 市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè) 政策推進(jìn)、居民消費(fèi)升

5、級(jí)推進(jìn)、以及育兒觀念轉(zhuǎn)變等是我國(guó)嬰幼兒輔食行業(yè)未來(lái)發(fā)展主要推進(jìn)原因。依據(jù)相關(guān)行業(yè)內(nèi)人士觀點(diǎn)，當(dāng)前我國(guó)嬰幼兒輔食市場(chǎng)滲透率約在20%左右。 結(jié)合當(dāng)前我國(guó)嬰幼兒輔食滲透率、新生兒出生數(shù)量以及輔食添加年紀(jì)范圍拓展保守預(yù)計(jì)，我國(guó)嬰幼兒輔食行業(yè)規(guī)模應(yīng)該在千億元以上，最少還有800億市場(chǎng)空間待挖掘，未來(lái)幾年市場(chǎng)增速有望保持在30%左右，到2024年有望突破950億元。競(jìng)爭(zhēng)分析第11頁(yè)潛在機(jī)會(huì)國(guó)內(nèi)許多嬰幼兒輔食未執(zhí)行嬰幼兒輔食專用標(biāo)準(zhǔn)，宣傳和產(chǎn)品實(shí)際質(zhì)量嚴(yán)重不符；嬰幼兒輔食高鹽高糖問(wèn)題突出，未考慮嬰幼兒健康營(yíng)養(yǎng)原因。這兩大原因妨礙了國(guó)內(nèi)輔食品牌發(fā)展，若從綠色營(yíng)養(yǎng)輔食為切入點(diǎn)，嚴(yán)格把關(guān)產(chǎn)品營(yíng)養(yǎng)性和安全性，那在

6、國(guó)內(nèi)將有很大市場(chǎng)機(jī)會(huì)。第12頁(yè)戰(zhàn)略愿景決不以犧牲未來(lái)花朵健康來(lái)追逐利潤(rùn)，“讓中國(guó)幼兒都能吃上營(yíng)養(yǎng)健康輔食；為父母解憂，讓父母放心”是我們使命。第13頁(yè)點(diǎn)擊添加標(biāo)題12341234戰(zhàn)略定位差異化戰(zhàn)略多元化戰(zhàn)略強(qiáng)化戰(zhàn)略成本事先戰(zhàn)略我們會(huì)提供以健康營(yíng)養(yǎng)且口感好，與國(guó)內(nèi)現(xiàn)有品牌有別輔食，投放到國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。 嚴(yán)格按照嬰幼兒輔食標(biāo)準(zhǔn)來(lái)生產(chǎn)，嚴(yán)格把控經(jīng)銷商等終端質(zhì)量和銷售。我們會(huì)不停進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)，爭(zhēng)取更新和推出新產(chǎn)品種類，滿足嬰幼兒各種營(yíng)養(yǎng)和口感需求。經(jīng)過(guò)大量廣告建立品牌差異，建立品牌聲譽(yù)；經(jīng)過(guò)為中國(guó)父母提供輔食知識(shí)和育兒知識(shí)、與早教或托兒所等合作進(jìn)行市場(chǎng)滲透。我們會(huì)嚴(yán)格按照愿景所述去定價(jià)，不以暴利為目標(biāo)，爭(zhēng)

7、取讓每位嬰幼兒能吃上健康營(yíng)養(yǎng)美味中國(guó)牌輔食。第14頁(yè)3412輸入您要寫(xiě)內(nèi)容輸入您要寫(xiě)內(nèi)容輸入您要寫(xiě)內(nèi)容輸入您要寫(xiě)內(nèi)容輸入您要寫(xiě)內(nèi)容輸入您要寫(xiě)內(nèi)容點(diǎn)擊添加標(biāo)題輸入您要四.嬰幼兒輔食市場(chǎng)春天來(lái)了嗎? 輸入您要寫(xiě)內(nèi)容輸入您要寫(xiě)內(nèi)容輸入您要寫(xiě)內(nèi)容輸入您要寫(xiě)內(nèi)容輸入您要寫(xiě)內(nèi)容輸入您要寫(xiě)內(nèi)容點(diǎn)擊添加標(biāo)題第15頁(yè)1.消費(fèi)習(xí)慣及育兒觀念轉(zhuǎn)變 居民收入水平提升，生活品質(zhì)改進(jìn)，消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變，家庭對(duì)嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)重視，我國(guó)嬰幼兒輔食市場(chǎng)逐年擴(kuò)大。第16頁(yè) 2.國(guó)產(chǎn)品牌匱乏，存在巨大缺口 在很長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)，我國(guó)嬰幼兒輔食生產(chǎn)企業(yè)數(shù)較少，而且品牌著名度不高，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)基本被嘉寶、亨氏、禧貝等國(guó)際品牌壟斷。國(guó)產(chǎn)品牌存在巨大發(fā)展機(jī)會(huì)

8、。第17頁(yè)3.二胎政策開(kāi)放帶來(lái)需求量+行業(yè)政策助力行業(yè)發(fā)展 伴隨“全方面二孩”政策正式實(shí)施，我國(guó)每年出生人口數(shù)量將穩(wěn)定增加。而出生人口增加，也將給嬰幼兒輔食食品帶來(lái)潛在需求量。 年以來(lái)，我國(guó)針對(duì)嬰幼兒輔食行業(yè)監(jiān)管制訂了一系列政策，尤其是20以來(lái)，先后出臺(tái)了關(guān)于公布嬰幼兒谷類輔助食品中鎘暫時(shí)限量值公告、關(guān)于深入加強(qiáng)嬰幼兒谷類輔助食品監(jiān)管要求深入規(guī)范了嬰幼兒食品市場(chǎng)，帶給寶爸寶媽對(duì)國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品更多信心。第18頁(yè)輸入您要寫(xiě)內(nèi)容輸入您要寫(xiě)內(nèi)容輸入您要寫(xiě)內(nèi)容輸入您要寫(xiě)內(nèi)容輸入您要寫(xiě)內(nèi)容輸入您要寫(xiě)內(nèi)容點(diǎn)擊添加標(biāo)題輸入您要寫(xiě)內(nèi)容輸入您要寫(xiě)內(nèi)容輸入您要寫(xiě)內(nèi)容輸入您要寫(xiě)內(nèi)容輸入您要寫(xiě)內(nèi)容輸入您要寫(xiě)內(nèi)容點(diǎn)擊添加標(biāo)題輸

9、入您要寫(xiě)內(nèi)容輸入您要寫(xiě)內(nèi)容輸入您要寫(xiě)內(nèi)容輸入您要寫(xiě)內(nèi)容輸入您要寫(xiě)內(nèi)容輸入您要寫(xiě)內(nèi)容點(diǎn)擊添加標(biāo)題輸入您要寫(xiě)內(nèi)容輸入您要寫(xiě)內(nèi)容輸入您要寫(xiě)內(nèi)容輸入您要寫(xiě)內(nèi)容輸入您要寫(xiě)內(nèi)容輸入您要寫(xiě)內(nèi)容點(diǎn)擊添加標(biāo)題怎樣把握嬰兒奶粉市場(chǎng)發(fā)展巨大機(jī)遇?第19頁(yè)輸入您要寫(xiě)內(nèi)容輸您要寫(xiě)內(nèi)容輸入您要寫(xiě)內(nèi)容輸入您要寫(xiě)內(nèi)容輸入您要寫(xiě)內(nèi)容輸入您要寫(xiě)內(nèi)容點(diǎn)擊添加標(biāo)題輸入您要寫(xiě)內(nèi)容輸入您要寫(xiě)內(nèi)容輸入您要寫(xiě)內(nèi)容輸入您要寫(xiě)內(nèi)容輸入您要寫(xiě)內(nèi)容輸入您要寫(xiě)內(nèi)容點(diǎn)擊添加標(biāo)題輸入您要寫(xiě)內(nèi)容輸入您要寫(xiě)內(nèi)容輸入您要寫(xiě)內(nèi)容輸入您要寫(xiě)內(nèi)容輸入您要寫(xiě)內(nèi)容輸入您要寫(xiě)內(nèi)容點(diǎn)擊添加標(biāo)題 二三線城市擁有巨大人口資源，伴隨可支配收入增加，嬰兒奶粉消費(fèi)需求存在巨大成長(zhǎng)空間，二三線城市奶粉消費(fèi)增加將顯著高于一線城市，所以，把握下線城市巨大商機(jī)，可取得更多消費(fèi)者需求。第20頁(yè)精準(zhǔn)化店內(nèi)產(chǎn)品組合管理 貨架空間越來(lái)越少，給消費(fèi)者時(shí)間也越來(lái)越少。如今購(gòu)物者選擇越來(lái)越多，