獲獎廣告作品介紹

1、獲獎廣告作品分析第一頁，共四十五頁。小組成員 錢翔 翟成林 孫震第二頁，共四十五頁。目錄第八屆學(xué)院獎商業(yè)類第八屆學(xué)院獎公益類第七屆學(xué)院獎商業(yè)類金犢獎小組總結(jié)第三頁，共四十五頁。第八屆學(xué)院獎商業(yè)類第四頁，共四十五頁。中國網(wǎng)絡(luò)電視臺金獎 該作品畫面表現(xiàn)干凈利落，富于沖擊力，是幅能夠在第一時間給人以視覺震撼的創(chuàng)意作品，細(xì)節(jié)上以拖拽節(jié)目的方式，極具動感性的表現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)電視臺所播出節(jié)目所具有的實效性和可控制性的特點。同時帶有夸張表情的定格動作又使整個畫面活躍了起來。第五頁，共四十五頁。中國網(wǎng)絡(luò)電視臺銀獎 這樣的創(chuàng)意有些過于直接了。直接其實也沒有什么不好，但要直接得令人意外，要有一定的想象跨度。想象的跨度越

2、大，受眾的理解愉悅和新鮮記憶才能越大。第六頁，共四十五頁。中國網(wǎng)絡(luò)電視臺銀獎要說的東西過多，反而什么也說不清楚了。放大鏡、耳機(jī)、地球、還有，只是簡單地堆積在一起，生硬而且雜亂，像一堆噪音。單一訴求，也許一直是一條管用的“手筋”。第七頁，共四十五頁。中國網(wǎng)絡(luò)電視臺銀獎將電視遙控器和電腦鍵盤熔鑄在一起，明確地闡釋了網(wǎng)絡(luò)電視的核心特征：便捷與容量強(qiáng)大。畫面也比較干凈，只是文字部分的處理顯得有點兒老套。第八頁，共四十五頁。月月舒平面類金獎“安逸生活”篇用平面寫實手法完美闡釋了月月舒TVC創(chuàng)意，并形象傳遞了產(chǎn)品的藥品屬性和功能訴求：月月舒是治療女性痛經(jīng)的純中藥顆粒劑藥品，需溫開水沖泡服用。在沖泡過程中，

3、從溫馨的包裝倒出的顆粒分別物化為溫暖的熱水袋、舒心的枕頭和冒著熱氣的茶杯（盛滿了治療病痛、給人輕松的月月舒，“那個不痛，月月輕松”），創(chuàng)意新穎獨特，畫面直觀溫馨，傳遞信息準(zhǔn)確。第九頁，共四十五頁。月月舒平面類銀獎“疼愛我的姨媽”篇巧妙建立了“姨媽”和月月舒的特殊關(guān)系，準(zhǔn)確傳遞了月月舒治療痛經(jīng)的產(chǎn)品訴求，并賦予關(guān)愛和溫馨的情感訴求。五個色塊三組不同的組合，排列有序，沖擊力強(qiáng)，以選擇題的方式強(qiáng)化產(chǎn)品功能，一目了然。隱喻的“姨媽”、含蓄的“那個”，擬人化的“月月舒”，看了會心一笑，創(chuàng)意不言自明。第十頁，共四十五頁。月月舒平面類銅獎該作品用了一個“巧”，令人浮想聯(lián)翩。一“痛”一“舒”是在通過兩幅（雖然

4、是對比）作品來完成一個過程，“巧”字何來？第十一頁，共四十五頁。重慶衛(wèi)視平面類金獎“中國紅”的選題，看是非常簡單，但真正做起來又非常不容易做的主題，該作品巧用國畫的手法渲染頗具民族特點的“辣椒”“紅領(lǐng)巾”“京劇”，作者利用這些情景詮釋中國紅的價值和意義，極具說服力！立意獨到，渾然天成，感人至深！第十二頁，共四十五頁。中國教育電視臺銅獎用圖書館的豐富比喻教育電視臺的海量信息，的確是一個聰明的做法。這件作品用非常典型、直觀的方式表現(xiàn)了中國教育電視臺作為一個媒體的內(nèi)涵和廣度，訴求明確，文案精煉。建議：如果能夠利用書脊圖案的變化組合成中國教育電視臺的logo或者其他具有整體風(fēng)格的圖案，這件作品將會更精

5、彩。第十三頁，共四十五頁。白象方便面真相大白第十四頁，共四十五頁。外交官 “外交官”是世界三大品牌之一的高檔箱包品牌，行銷遍及三十多個國家和地區(qū)，其目標(biāo)人群為高端商務(wù)人士?！鞍比萏煜?，以一語雙關(guān)的方式巧妙地闡釋了品牌內(nèi)涵和定位，并形成該品牌的傳播策略的核心概念。該平面廣告則將這一策略概念很準(zhǔn)確地執(zhí)行出來。第十五頁，共四十五頁。第八屆學(xué)院獎公益類第十六頁，共四十五頁。貝因美銅獎 用大面積的貼紙配以寶寶成長的數(shù)字標(biāo)記，簡潔而又獨具匠心的表現(xiàn)出母親對孩子的關(guān)愛，在紛繁的數(shù)字之間一點貝因美的表現(xiàn)又起到了畫龍點睛的作用，整幅作品寓意深刻，耐人尋味，在表現(xiàn)大愛的同時又突出了產(chǎn)品，是一件不錯的創(chuàng)意作品。第

6、十七頁，共四十五頁。貝因美公益廣告此系列作品選用了最近中國發(fā)生的特大災(zāi)害為背景，以一種孩子似的裝飾畫的形式展現(xiàn)出來，以孩子的眼光看待世界，使人眼前一亮。從而呼吁大眾的一種責(zé)任心，文案中體現(xiàn)出的是孩子看待災(zāi)難的方式，以及人們引導(dǎo)孩子所付出的努力，很好的傳達(dá)了貝因美“愛” 的主題。第十八頁，共四十五頁。愛的缺席 奶瓶是溫馨的，卻隱藏著冰冷的針頭、蔓延的毒藥和蒼白的尋人啟事，讓我們在看似美好的事物中發(fā)現(xiàn)了刺痛心靈之殤。這系列作品的創(chuàng)意、構(gòu)圖、文案都具有一定的水平，創(chuàng)意的主體“奶瓶”與貝因美生產(chǎn)的奶粉契合度很高，而關(guān)注的焦點：生命安全、食品安全及環(huán)境安全更符合其公益命題的特性。公益命題與商業(yè)產(chǎn)品的結(jié)合

7、不是一件容易的事情，這個聰明的創(chuàng)意卻做到了。第十九頁，共四十五頁。第七屆學(xué)院獎商業(yè)類第二十頁，共四十五頁。珍視明 畫面簡單，把眼睛當(dāng)作魚的樣子，在用了珍視明之后你的眼睛就像魚兒得到水一樣，“如魚得水”的廣告詞用的非常準(zhǔn)確。第二十一頁，共四十五頁?！耙环皱X”在很多人眼里小得微不足道，小也有小的用處，積少成多，就能幫助到很多需要幫助的人。社會需要和諧。人與自然也需要和諧，廣告人應(yīng)該善于觀察和思考。第二十二頁，共四十五頁。天和藥業(yè)命題金獎作品 把藥片很好的運用的畫面簡單，表現(xiàn)藥品的作用，有點像奧運會各種運動的簡圖。第二十三頁，共四十五頁。眾和囚運用文字拆分來體現(xiàn)社會上兩種不同的生活，“眾”助人、愛人

8、、人抬人，“囚”坑人、害人、人踩人。第二十四頁，共四十五頁。金犢獎商業(yè)類第二十五頁，共四十五頁。天伯嵐穿上天伯嵐的衣服或鞋子你會感覺身在大自然中，廣告委婉的表現(xiàn)出天伯嵐的訴求點第二十六頁，共四十五頁。104人力銀行在104人力銀行你可以找到你所需要的，雖然他們只是不起眼的東西第二十七頁，共四十五頁。在食用這個產(chǎn)品的時候感覺就是在吃真的水果一樣，這種創(chuàng)意，在許多的水果味飲料和食品都有見過，有點普遍。第二十八頁，共四十五頁?？釥柲惺肯疵嫒橐徽Z雙關(guān)表面看上去是在說男人的不好，引起受眾的關(guān)注，尤其是男士。第二十九頁，共四十五頁。JUST US你我之間只有一毫米的距離把抽象的距離形象化。第三十頁，共四

9、十五頁。北京啤酒一眼望去是公交車上的一個拉環(huán)，但自習(xí)看一下原來是倒?jié)M半杯北京啤酒的啤酒杯，很好的創(chuàng)意.第三十一頁，共四十五頁。金犢獎公益類第三十二頁，共四十五頁。感恩基金會隨著我們的不斷長大，母親在我們的心的分量也就變得越來越小了，相知莫過于母子。第三十三頁，共四十五頁。感恩基金會用標(biāo)簽和書簽的變現(xiàn)方式來做廣告的載體，在每次看書的時候都會看到他。第三十四頁，共四十五頁。廣告巧妙的把醫(yī)院的的標(biāo)志的一角該成中國的地圖一個字都沒有而且很簡單一目了然。第三十五頁，共四十五頁。這則廣告運用的是漢語中的同音字，其實廣告中不只是圖片可以表現(xiàn)產(chǎn)品，有時候文字也會起到很大的作用。第三十六頁，共四十五頁。保護(hù)環(huán)境

10、第三十七頁，共四十五頁。把樹枝擬人化，包著樹枝的布帶透著血，吸引人也引起人們的憐憫之心。第三十八頁，共四十五頁。只是一張普通的照片，卻體現(xiàn)了災(zāi)區(qū)人們在災(zāi)后的堅強(qiáng)，雖然房子倒塌了，但家人都還在。第三十九頁，共四十五頁。小組總結(jié)第四十頁，共四十五頁。小組淺見這些獲獎的平面廣告都非常精彩，可能還有較大的上升空間，創(chuàng)意和表現(xiàn)手法完美，但吸引力上面與上一次收集的廣告作品相比就有點欠缺。廣告中多運用幽默的手法。大多都是商業(yè)廣告。第四十一頁，共四十五頁。小組心得幽默廣告有助于增強(qiáng)廣告的說服力，通過含蓄的表達(dá)避免反感。創(chuàng)意在生活中的一些細(xì)節(jié)。第四十二頁，共四十五頁。謝謝欣賞第四十三頁，共四十五頁。謝 謝2022/9/42022/9/42022/9/42022/9/42022/9/42022/9/42022/9/42022/9/42022/9/42022/9/42022/9/42022/9/42022/9/4第四十四頁，共四十五頁。內(nèi)容總結(jié)獲獎廣告作品分析。直接其實也沒有什么不好，但要直接得令人意外，要有一定的想象跨度。想象的跨度越大，受眾的理解愉悅和新鮮記憶才能越大。用圖書館的豐富比喻教育電視臺的海量信息，的確是一個聰明的做法。建議：如果能夠利用書脊圖案的變化組合成中國教育電視臺的logo或者其他具有整體風(fēng)格的圖案，這件作品將會更精