生產(chǎn)部新人培訓(xùn)

1、企業(yè)介紹及企業(yè)文化人力資源部 二0一一年十二月1內(nèi)容提要一、養(yǎng)元公司企業(yè)介紹 1、企業(yè)介紹 2、企業(yè)的品牌產(chǎn)生、發(fā)展之路 3、我們身處怎樣一個企業(yè) 4、產(chǎn)品介紹二、養(yǎng)元公司企業(yè)文化21、企業(yè)介紹3 1、企業(yè)介紹 河北養(yǎng)元智匯飲品股份有限公司位于河北省衡水經(jīng)濟(jì)開 發(fā)區(qū)北區(qū)，成立于1997年，是中國核桃飲品行業(yè)開創(chuàng)者和領(lǐng) 軍者。經(jīng)過十幾年的發(fā)展，公司規(guī)模不斷擴(kuò)大，企業(yè)現(xiàn)有河 北衡水、河南漯河、安徽 滁州（在建）三個生產(chǎn)基 地，12條生產(chǎn)線，年產(chǎn)量 35萬噸?，F(xiàn)已成為中國最 大的集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售 于一體的核桃蛋白飲料生 產(chǎn)企業(yè)。 4河北衡水基地5河南漯河基地6安徽滁州基地7公司研發(fā)樓8品質(zhì)保障一流

2、設(shè)備一流品質(zhì)9 公司自成立以來，始終秉持“核桃飲品專家”的企業(yè)定位，“專注、誠信、共贏”的經(jīng)營理念，“自強(qiáng)不息、追求永恒”的企業(yè)精神；十幾年來一直專注于核桃飲品的研發(fā)與經(jīng)營，匯聚了國內(nèi)大批專業(yè)核桃飲品研發(fā)人員。2005年公司獨(dú)自創(chuàng)立的【5328】核桃飲品生產(chǎn)工藝，成功解決了核桃口感的“澀和膩”，促成了核桃飲品由“窄眾市場”向“大眾市場”的轉(zhuǎn)變；公司也由此進(jìn)入了超常規(guī)發(fā)展，連續(xù)蟬聯(lián)2008、2009兩屆“中國食品產(chǎn)業(yè)最具成長性企業(yè)”，榮膺2010“中國食品產(chǎn)業(yè)最具成長性企業(yè)金獎”，2010年“養(yǎng)元”被依法認(rèn)定為“中國馳名商標(biāo)”！1、企業(yè)介紹10 “六個核桃”作為養(yǎng)元公司的創(chuàng)新品牌，以技術(shù)創(chuàng)新、品

3、類創(chuàng)新和品牌創(chuàng)新，發(fā)起并引領(lǐng)了一場深刻的行業(yè)變革；以“經(jīng)常用腦，多喝六個核桃”的品牌定位，“好喝、營養(yǎng)”的內(nèi)在品質(zhì)，著名主持人“魯豫”擔(dān)綱代言的外在形象，將人們食用不便的核桃干果成功融入現(xiàn)代生活，締造了中國飲料史上“飛”一般的銷售傳奇！1、企業(yè)介紹11品牌傳奇 養(yǎng)元六個核桃“五年，從零到十個億”2、企業(yè)的品牌產(chǎn)生、發(fā)展之路125年，對大多數(shù)人來說不過就是一個時間的疊加；但是，對六個核桃而言卻是以幾何級數(shù)成長的歷程。5年，從零到十個億，從品牌初創(chuàng)到躋身10億元品牌俱樂部，養(yǎng)元六個核桃發(fā)起并引領(lǐng)了一場深刻的行業(yè)變革，以品類創(chuàng)新、品牌定位、聚焦三大營銷舉措，2、企業(yè)的品牌產(chǎn)生、發(fā)展之路13成功顛覆了

4、植物蛋白飲料原有的市場格局締造了數(shù)個年銷售額過億的地級市場數(shù)十個年銷售額過千萬的縣級市場催生了一批年收入過百萬的財(cái)富新貴持續(xù)引領(lǐng)著植物蛋白飲料行業(yè)升級2、企業(yè)的品牌產(chǎn)生、發(fā)展之路14六個核桃最具傳奇色彩的飲料品牌 養(yǎng)元六個核桃，系出名門，采用養(yǎng)元獨(dú)創(chuàng)的5328工藝，以“經(jīng)常用腦、多喝六個核桃”的品牌訴求，“好喝、營養(yǎng)、天然”的內(nèi)在品質(zhì)，著名主持人“魯豫”擔(dān)綱代言的外在形象，獨(dú)具養(yǎng)元特色的營銷模式，譜寫出了一曲中國飲料行業(yè)的傳奇篇章。產(chǎn)品上市五年，從零到十個億，從行業(yè)新秀到躍升為“中國食品產(chǎn)業(yè)植物蛋白飲料標(biāo)桿品牌”，領(lǐng)跑整個核桃飲品行業(yè)，一切都令人炫目、讓人驚嘆。 養(yǎng)元六個核桃締造出的發(fā)展奇跡，

5、已經(jīng)作為一種備受關(guān)注的品牌崛起現(xiàn)象，在整個飲料行業(yè)產(chǎn)生著持續(xù)的震動和關(guān)注。2、企業(yè)的品牌產(chǎn)生、發(fā)展之路15 （一）六個核桃”品牌誕生（1）順應(yīng)市場的需求 在0305年以“養(yǎng)元核桃露”為代表的核桃類植物蛋白飲料開始暢銷，眾多新興企業(yè)同時進(jìn)入核桃露品類領(lǐng)域，市場競爭變得異常激烈，許多不規(guī)范的企業(yè)開始在產(chǎn)品包裝作文章，將1*24改為1*18與渠道成員聯(lián)合欺騙消費(fèi)者，還有些小企業(yè)“低質(zhì)低價、仿冒產(chǎn)品” 層出不窮，這種不良競爭有可能將剛剛新興的健腦品類市場毀滅，市場期待“領(lǐng)導(dǎo)型產(chǎn)品出現(xiàn)。2、企業(yè)的品牌產(chǎn)生、發(fā)展之路16（一）六個核桃”品牌誕生（2）適應(yīng)消費(fèi)者的需要 從九十年代一直到現(xiàn)在，北方市場大多數(shù)消

6、費(fèi)者一直都在消費(fèi)植物蛋白飲料中的杏仁類產(chǎn)品，市場出現(xiàn)消費(fèi)疲勞；同時市場雜牌核桃露眾多，消費(fèi)者亟待“領(lǐng)導(dǎo)型”品牌出現(xiàn)；同時大多數(shù)消費(fèi)者都能認(rèn)識到“核桃”的營養(yǎng)價值，消費(fèi)者希望有一種“營養(yǎng)、時尚、品位”營養(yǎng)型飲品出現(xiàn)。2、企業(yè)的品牌產(chǎn)生、發(fā)展之路17（一）六個核桃”品牌誕生（3）“養(yǎng)元”公司長遠(yuǎn)發(fā)展的需要 “養(yǎng)元”公司作為核桃類行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)起草單位，看到新興核桃品類市場被無序、惡意的破壞感到無比心痛，公司領(lǐng)導(dǎo)層決定“養(yǎng)元”公司擔(dān)負(fù)起市場維護(hù)的責(zé)任；公司認(rèn)識到品牌的力量，決定實(shí)施“養(yǎng)元的品牌戰(zhàn)略” ，推動公司長期、健康發(fā)展，將“養(yǎng)元”企業(yè)打造成百年老店。2、企業(yè)的品牌產(chǎn)生、發(fā)展之路18 （一）“六個核桃

7、”品牌誕生（4） “六個核桃”品牌的誕生 公司領(lǐng)導(dǎo)層和背后的顧問公司經(jīng)過大量的市場調(diào)研，分析其它成功品牌的成長經(jīng)歷；把握市場發(fā)展的脈博，反復(fù)推敲，精挑細(xì)琢；遵循“品牌定位論”中產(chǎn)品命名規(guī)律和原則： 產(chǎn)品=品牌=品類2、企業(yè)的品牌產(chǎn)生、發(fā)展之路19（4） “六個核桃”品牌的誕生 “六個核桃”的命名，除了“簡單記憶，上口好傳播，讓受眾產(chǎn)生積極聯(lián)想外，關(guān)鍵是與品類相關(guān)，產(chǎn)品與品類的關(guān)聯(lián)和承接，可以節(jié)省大量傳播費(fèi)。優(yōu)良的品質(zhì)及整合營銷傳播，使消費(fèi)者產(chǎn)生正確聯(lián)想，很容易使其成為“核桃飲品”這一品類的代表，從而占領(lǐng)了消費(fèi)者心智中核桃飲品第一的位置。 從此“養(yǎng)元”公司走上了品牌之路，開始了歷史的新起點(diǎn)。2、

8、企業(yè)的品牌產(chǎn)生、發(fā)展之路20（二）“六個核桃”品牌成長之路（1）產(chǎn)品研發(fā)并成功上市 04年10月公司立項(xiàng)研發(fā)生產(chǎn)“六個核桃”核桃乳。 05年6月21日“六個核桃”產(chǎn)品在河北市場全面上市。 05年12月31日“六個核桃”產(chǎn)品銷量超額完成預(yù)定目標(biāo)，這標(biāo)志著產(chǎn)品成功上市，同時標(biāo)志著公司的聲譽(yù)產(chǎn)品已形成。2、企業(yè)的品牌產(chǎn)生、發(fā)展之路21 （二）“六個核桃”品牌成長之路（2） “六個核桃”品牌的廣告宣傳 05年7月4日“六個核桃”的廣告宣傳在河北電視臺經(jīng)濟(jì)生活頻道全面開播 06年4月與著名影星“梅婷”簽約，建立產(chǎn)品形象識別系統(tǒng) 06年8月“百萬元大型戶外廣告”在河北省戶外宣傳全面啟動、落實(shí) 。 2、企業(yè)

9、的品牌產(chǎn)生、發(fā)展之路22（二）“六個核桃”品牌成長之路 07年8月“千萬元廣告宣傳”啟動，公司在河北、河南、山東三個省級衛(wèi)視同時投放廣告，同時還建立電視、廣播、戶外、報(bào)紙四大主流媒介立體式無縫隙傳播。 08年8月份啟動“高速形象廣告”，在河北、河南、山東高速路上樹立50個“高炮”。 2、企業(yè)的品牌產(chǎn)生、發(fā)展之路23（二）“六個核桃”品牌成長之路09年7月份開始在天津、遼寧衛(wèi)視上廣告。10年6月份與著名主持人魯豫簽約，提升產(chǎn)品的美譽(yù)度10年10月份開始在央視黃金標(biāo)段投放廣告。2、企業(yè)的品牌產(chǎn)生、發(fā)展之路243、我們身處怎樣一個企業(yè)？成立于1997年；中國最早一家研發(fā)生產(chǎn)核桃飲料的企業(yè)；中國核桃乳

10、飲料行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)起草單位；獨(dú)創(chuàng)國內(nèi)最先進(jìn)的【 5.3.28 】核桃飲品生產(chǎn)工藝；五個關(guān)鍵環(huán)節(jié)，3項(xiàng)獨(dú)有技術(shù)，28道工序。253、我們身處怎樣一個企業(yè)？ 150000平方米的新工廠；國內(nèi)最先進(jìn)的植物蛋白飲料生產(chǎn)線； 1000余名高素質(zhì)員工； ISO9001:2008質(zhì)量管理體系認(rèn)證單位； 2008、2009年度中國食品產(chǎn)業(yè)最具成長性企業(yè)；263、我們身處怎樣一個企業(yè)？ 養(yǎng)元核桃露 河北省名牌； 養(yǎng)元 中國馳名商標(biāo)； 六個核桃 被工商部門依法認(rèn)定為知名商品；養(yǎng)元企業(yè)中國目前產(chǎn)量最大的核桃飲品生產(chǎn)基地；目前核桃飲品銷量最大的公司；273、我們身處怎樣一個企業(yè)？生產(chǎn)部供應(yīng)部財(cái)務(wù)部設(shè)備部 技術(shù)部倉儲中心辦公

11、室總經(jīng)辦總經(jīng)理綜 合 辦市 場 部業(yè) 務(wù) 部督 導(dǎo) 部283、我們身處怎樣一個企業(yè)？當(dāng)您需要幫助時，請聯(lián)系以下部門，但不僅僅限于以下事項(xiàng) 調(diào)轉(zhuǎn)人事關(guān)系辦理各項(xiàng)社會保險(xiǎn)出具相關(guān)證件：結(jié)婚、獨(dú)生子女、在職證明、工資證明等任何關(guān)于公司的建議與意見請找人力資源部293、我們身處怎樣一個企業(yè)？辦理住宿、辦理餐廳飯卡和充值領(lǐng)取辦公用品、采購辦公設(shè)備申請使用會議室及會議用品打印、復(fù)印各種資料、名片郵寄平信、快遞、大宗信件請找辦公室303、我們身處怎樣一個企業(yè)？報(bào)銷、借款、兼職勞務(wù)費(fèi)發(fā)放、開發(fā)票、審批項(xiàng)目費(fèi)用、項(xiàng)目決算等請找財(cái)務(wù)部計(jì)算機(jī)、網(wǎng)絡(luò)故障OA辦公平臺、K3系統(tǒng)運(yùn)行及使用企業(yè)網(wǎng)站相關(guān)問題會議設(shè)備使用及維

12、護(hù)請找市場部IT人員313、我們身處怎樣一個企業(yè)？公司水、電、汽設(shè)施的正常安全運(yùn)行；公司消防及其他設(shè)施的安全隱患巡檢及排除；后勤設(shè)施的維修、保養(yǎng)、制作；基建管理和污水處理請找設(shè)備部323、我們身處怎樣一個企業(yè)？公司戰(zhàn)略清晰：企業(yè)定位：養(yǎng)元 核桃飲品專家經(jīng)營理念：專注、誠信、共贏核心競爭力：銷售、研發(fā)、品牌333、我們身處怎樣一個企業(yè)？企業(yè)資質(zhì)優(yōu)秀： 競爭戰(zhàn)略差異化和聚焦相結(jié)合 理念先進(jìn)深度營銷理念在蛋白飲料領(lǐng)域的率先應(yīng)用.模式有力市場開發(fā)模式、廣告?zhèn)鞑ツＪ?，渠道拓展模式、商超運(yùn)作模式、市場管控模式等.管理高效先進(jìn)的管理理念與方法，簡潔、流暢的內(nèi)部管理制度和流程.執(zhí)行有力強(qiáng)烈的執(zhí)行氛圍，來之能戰(zhàn)

13、、戰(zhàn)之能勝的營銷鐵軍.343、我們身處怎樣一個企業(yè)？ 事實(shí)證明：極具潛力的成長型企業(yè)。 2002年銷售額不足500萬， 2003年近1300萬，2004年3200萬， 2005年8900萬， 2006年1.6億元， 2007年3.6億元，2008年6億元 ， 2009年9億元，2010年15億元。35智尊智勝卓越品質(zhì) 彰顯尊貴產(chǎn)品特點(diǎn)：精選太行山上等核桃 ，香濃100%4、產(chǎn)品介紹36六個核桃磷脂加強(qiáng)型經(jīng)常用腦，多喝六個核桃產(chǎn)品特點(diǎn)：特別添加磷脂，更加有益大腦4、產(chǎn)品介紹37六個核桃精品型經(jīng)常用腦 多喝六個核桃產(chǎn)品特點(diǎn)：采用精選優(yōu)質(zhì)核桃領(lǐng)先的細(xì)胞破壁技術(shù)使豐富的核桃磷脂更有益大腦4、產(chǎn)品介紹3

14、8六個核桃香純型經(jīng)常用腦 多喝六個核桃產(chǎn)品特點(diǎn)：采用精選優(yōu)質(zhì)核桃領(lǐng)先的細(xì)胞破壁技術(shù)使豐富的核桃磷脂更有益大腦4、產(chǎn)品介紹39六個核桃木糖醇型經(jīng)常用腦 多喝六個核桃產(chǎn)品特點(diǎn)：無糖更健康更適合忌食蔗糖的人群4、產(chǎn)品介紹40五星六個核桃經(jīng)常用腦 多喝六個核桃產(chǎn)品特點(diǎn)：大容量適合聚餐消費(fèi)4、產(chǎn)品介紹41 側(cè)翼產(chǎn)品（復(fù)合型蛋白飲料）： 核桃杏仁露 核桃花生露經(jīng)常用腦 多喝六個核桃4、產(chǎn)品介紹42第二章 養(yǎng)元企業(yè)文化 “企業(yè)文化”是什么？ 我們引用一個管理大師的描述來理解它：“文化不是企業(yè)管理活動，而是造成那種管理方式的原因；不是舒適優(yōu)美的工作環(huán)境，而是人們對工作環(huán)境的感情；不是指利潤，而是人們對利潤的心

15、態(tài)；不是人際關(guān)系，而是人際關(guān)系所體現(xiàn)的處世為人的哲學(xué)”。 43第二章：養(yǎng)元企業(yè)文化 文化就是這樣蘊(yùn)藏于員工的思想和行動之中，如同空氣一般無處不在，如同血液一樣不可或缺。它與企業(yè)科學(xué)發(fā)展息息相關(guān)，是企業(yè)發(fā)展的靈魂，具有鮮明個性、前瞻性和創(chuàng)新力的文化應(yīng)是企業(yè)自身特有的一種習(xí)慣、一種風(fēng)格、一種氣質(zhì)。44第二章：養(yǎng)元企業(yè)文化 在養(yǎng)元的發(fā)展過程中，我們并非只搞清楚了怎么賺錢，還悟出了商道為什么要做企業(yè)？要做什么樣的企業(yè)？對別人產(chǎn)生了什么樣的影響？要對社會做些什么？悟出了一些做人、做產(chǎn)品、做工作、做企業(yè)的道理，這些道理是養(yǎng)元人共同的認(rèn)知成果，也是我們共同的追求。45第二章：養(yǎng)元企業(yè)文化 我們把這些年沉淀的

16、思想精髓整理出來，就形成了養(yǎng)元的企業(yè)文化，是為了使所有養(yǎng)元人在面對消費(fèi)者、面對合作伙伴、面對企業(yè)、面對同事、面對工作、面對發(fā)展、面對社會時，有一個正確的、清晰的認(rèn)識和判斷，使養(yǎng)元的優(yōu)秀傳統(tǒng)、優(yōu)秀文化得以有效的詮釋、傳承、和發(fā)揚(yáng)光大，引領(lǐng)我們走向更大的成功。46第二章：養(yǎng)元企業(yè)文化47第二章：養(yǎng)元企業(yè)文化 養(yǎng)元文化內(nèi)修儒家文化，外融時代精神。養(yǎng)元文化理念的核心“正德”和“啟智”，體現(xiàn)了養(yǎng)元及養(yǎng)元人追求做品德優(yōu)秀的人，并以此影響大眾，傳播社會文明的遠(yuǎn)大抱負(fù)。養(yǎng)元文化理念體系立足養(yǎng)元人憨厚樸實(shí)的做人標(biāo)準(zhǔn)、凝結(jié)了養(yǎng)元人激情飽滿、自強(qiáng)不息的的精神精髓，表達(dá)了養(yǎng)元人締造傳奇的信心和信念。 48第二章：養(yǎng)元

17、企業(yè)文化 我們不僅要有健康的體魄，更要有健康的精神。養(yǎng)元文化的落地生根需要每個養(yǎng)元人堅(jiān)持不懈的貫徹執(zhí)行，我們期待通過企業(yè)文化使養(yǎng)元人從他律走向自律，走向文化管理的最高境界。49企 業(yè) 使 命企業(yè)使命： 使命表達(dá)了“我們的事業(yè)”是什么，其內(nèi)涵表達(dá)了養(yǎng)元存 在的根本目的和原因養(yǎng)元使命 專注于提供優(yōu)質(zhì)的健腦核桃產(chǎn)品，追求多方共贏的可持續(xù)發(fā)展，致力于提高人生智慧和幸福指數(shù)。50企 業(yè) 使 命釋義:養(yǎng)元將健腦核桃產(chǎn)品作為事業(yè)的唯一選擇，堅(jiān)定不移地走品質(zhì)之路，并且致力于企業(yè)、員工、股東、合作伙伴和消費(fèi)者利益一致與和諧發(fā)展，以提升大眾智慧與幸福指數(shù)為最高使命。51企 業(yè) 愿 景企業(yè)愿景： 愿景說明了“我們的

18、終極目標(biāo)”是什么。 愿景是養(yǎng)元在一定階段內(nèi)期望達(dá)到戰(zhàn)略目標(biāo)和發(fā)展藍(lán)圖。它不僅是養(yǎng)元對未來要達(dá)到的理想狀態(tài)的描述，也是我們對未來的期望和追求52企 業(yè) 愿 景養(yǎng)元愿景 持續(xù)引領(lǐng)核桃產(chǎn)品行業(yè)發(fā)展，打造卓越民族品牌，努力成為大眾景仰的優(yōu)秀企業(yè)釋義:養(yǎng)元要做健腦核桃產(chǎn)品行業(yè)的領(lǐng)跑者，不斷超越自我，追求卓越，爭創(chuàng)民族品牌，以贏得大眾景仰為終極目標(biāo)。53企業(yè)核心價值觀企業(yè)核心價值觀： 闡述了“我們的信仰是什么”。 企業(yè)核心價值觀是養(yǎng)元持久和最根本的信仰，是養(yǎng)元及其每一個成員共同的價值追求、價值評價標(biāo)準(zhǔn)和所崇尚的精神。無論對于企業(yè)整體還是員工個體，核心價值觀作為一把標(biāo)尺，時刻衡量著我們自身的存在意義和行為方

19、式。54企業(yè)核心價值觀養(yǎng)元價值觀 做憨厚人，行誠信事，啟萬眾智，立百年業(yè)。釋義：“做憨厚人，行誠信事，啟萬眾智，立百年業(yè)”是指養(yǎng)元人要不斷內(nèi)修，做品德優(yōu)秀的人，并用我們的品行持續(xù)影響社會大眾，引導(dǎo)大眾回歸大智，孕育社會文明。55企業(yè)核心價值觀56企業(yè)核心價值觀關(guān)系 “做憨厚人”、“行誠信事”、“啟萬眾智”、“立百年業(yè)”，是中國傳統(tǒng)文化所說的一生二、二生三、三生萬物，生生不息。57企業(yè)核心價值觀 從管理學(xué)角度說，“做憨厚人”是養(yǎng)元的戰(zhàn)略，“行誠信事”是養(yǎng)元的戰(zhàn)術(shù)，“啟萬眾智”是養(yǎng)元的使命，“立百年業(yè)”是養(yǎng)元的愿景。從哲學(xué)角度說，“做憨厚人”是養(yǎng)元的世界觀，“行誠信事”是養(yǎng)元的方法論，“啟萬眾智”

20、是養(yǎng)元的信仰，“立百年業(yè)”是養(yǎng)元的理想。從養(yǎng)元文化角度來說，“做憨厚人”是養(yǎng)元文化的基石，“行誠信事”是養(yǎng)元文化的風(fēng)格，“啟萬眾智”是養(yǎng)元文化的靈魂，“立百年業(yè)”是養(yǎng)元文化的追求。58企業(yè)核心價值觀 “做憨厚人”、“行誠信事”、“啟萬眾智”、“立百年業(yè)”互為交集，互為因果，互為鏈接，動態(tài)循環(huán)，螺旋上升，構(gòu)成一個嚴(yán)密有序的精神邏輯體系。59企業(yè)作風(fēng)企業(yè)作風(fēng)： 企業(yè)作風(fēng)是企業(yè)長期以來形成的行為習(xí)慣、工作方式和做事風(fēng)格。養(yǎng)元作風(fēng) 思想同一，目標(biāo)同向，行動同步，事業(yè)同進(jìn)。釋義: 養(yǎng)元的作風(fēng)是同舟共濟(jì)的作風(fēng)，在思想上、目標(biāo)上、行動上保持高度一致，共同創(chuàng)造養(yǎng)元事業(yè)。60企業(yè)精神企業(yè)精神：企業(yè)精神是企業(yè)基于自身特定的性質(zhì)、任務(wù)、核心價值觀、時代要求和發(fā)展方向，為謀求生存與發(fā)展而于長期生產(chǎn)經(jīng)營實(shí)踐中精心培育和逐步形成的、并為整個員工群體所認(rèn)同的正向心理定勢、價值取向和主導(dǎo)意識，是企業(yè)在激烈的市場競爭中求生存、求發(fā)展的精神支柱和力量源泉61企業(yè)精神養(yǎng)元精神 憨厚樸實(shí)，嚴(yán)格嚴(yán)謹(jǐn)，自強(qiáng)不息，追求永恒。釋義：養(yǎng)元人對自我的要求是“自