高校電子課件：旅游資源學(xué)

1、第1章 旅游資源概述1.1 旅游資源的概念1.2 旅游資源的特征1.3 旅游資源的分類1.1.1旅游資源的定義“旅游資源是指對(duì)旅游者具有吸引力的自然存在和歷史文化遺產(chǎn)，以及直接用于旅游目的的人工創(chuàng)造物。旅游資源可以是有具體形態(tài)的物質(zhì)實(shí)體（如風(fēng)景、文物），也可以是不具有具體物質(zhì)形態(tài)的文化因素”1.1.2旅游資源的內(nèi)涵1.1 旅游資源的概念1.2.1旅游資源的空間特征（1）廣域性（2）區(qū)域性（3）地域固定性1.2.2旅游資源的時(shí)間特征（1）季節(jié)變化性（2）時(shí)代性1.2 旅游資源的特征1.2.3旅游資源的經(jīng)濟(jì)特征（1）價(jià)值的不確定性（2）開發(fā)利用的永續(xù)性和易損性1.2.4旅游資源的文化特征（1）美學(xué)

2、的觀賞性（2）精神的愉悅性1.2 旅游資源的特征1.3.1旅游資源分類的目的、意義和原則“根據(jù)資源存在的同質(zhì)性、差異性和一定需要進(jìn)行集合歸類的一個(gè)科學(xué)區(qū)分過程”。因此，旅游資源分類必須堅(jiān)持“依據(jù)旅游資源的性狀，即現(xiàn)存狀況、形態(tài)、特性、特征劃分”的原則。1.3.2國家標(biāo)準(zhǔn)分類體系1.3 旅游資源的分類1.3.3郭來喜、吳必虎等分類體系1.3.4旅游資源的其他分類方法（1）按功能分類（2）按屬性分類（3）按吸引級(jí)別分類1.3 旅游資源的分類第2章 自然類旅游資源2.1 地文類旅游資源2.2 水文類旅游資源2.3 生物類旅游資源2.4 天象與氣象氣候類旅游資源2.5 其他自然類旅游資源2.1.1地文

3、類旅游資源概述（1）地貌是風(fēng)景的骨架（2）地質(zhì)地貌對(duì)人文現(xiàn)象的影響（3）地質(zhì)地貌對(duì)旅游項(xiàng)目的影響2.1 地文類旅游資源2.1.2主要地質(zhì)旅游資源類型（1）典型地質(zhì)構(gòu)造旅游資源斷裂構(gòu)造遺跡旅游資源。褶皺構(gòu)造遺跡旅游資源。（2）典型的標(biāo)準(zhǔn)層型地質(zhì)剖面旅游資源（3）觀賞性巖石旅游資源巖漿巖。沉積巖。變質(zhì)巖。（4）古生物化石旅游資源（5）其他地質(zhì)旅游資源2.1 地文類旅游資源2.1.3主要地貌旅游資源類型1）地貌旅游資源的分類（1）按地貌形態(tài)的不同分類（2）按地貌形成原因的不同分類2）典型成因地貌選講巖溶地貌（1）巖溶地貌主要景觀分類水景類奇峰異石地下洞景（2）巖溶地貌發(fā)育的條件和原理?xiàng)l件。原理。2.

4、1 地文類旅游資源（3）巖溶地貌的三個(gè)發(fā)育系列負(fù)地形：漏斗、落水洞溶蝕洼地溶蝕盆地溶蝕平原。正地形：石芽峰叢峰林孤峰殘丘。流水作用：地下垂直作用地下水平作用地表水平作用。（4）西南地區(qū)巖溶發(fā)育的有利條件有分布面積很廣的厚度為3 0006 000米的以石灰?guī)r為主的海相碳酸鹽巖層。雨量充沛，夏季暴雨常含有大量雷電硝酸，增加了雨水的酸性，增強(qiáng)了溶蝕能力。全年無冰凍，水可以連續(xù)對(duì)溶巖進(jìn)行溶蝕作用。植物生長(zhǎng)茂盛，植物根部的機(jī)械作用和植物腐殖酸作用較強(qiáng)。2.1 地文類旅游資源2.2.1水文類旅游資源概述2.2.2主要水文景觀類型1）湖泊旅游資源（1）湖泊的分類（2）中國的湖泊2.2 水文類旅游資源2）泉水

5、旅游資源（1）泉水的定義與分類按水溫分按水質(zhì)分（2）中國名泉中國五大名泉中國的其他名泉3）瀑布旅游資源（1）貴州的黃果樹瀑布（2）黃河壺口瀑布（3）鏡泊湖吊水樓瀑布2.2 水文類旅游資源2.3.1生物類旅游資源概述（1）動(dòng)植物是構(gòu)成自然風(fēng)景、吸引旅游者的重要因素（2）動(dòng)植物是園林中不可或缺的因素（3）植物具有美化環(huán)境與凈化環(huán)境的功能（4）植物具有保持水土與調(diào)節(jié)氣溫的功能（5）以動(dòng)植物為主題的旅游項(xiàng)目2.3 生物類旅游資源2.3.2主要的植物景觀類型（1）植物景觀的垂直分布海拔3001 500米為亞熱帶常綠闊葉林海拔1 1001 600米為針闊葉混交林帶海拔1 5001 800米為針葉林帶海拔1

6、 7001 900米為矮曲林帶海拔1 8002 158米為山頂草甸帶（2）國花、國樹、市花、市樹2.3.3主要?jiǎng)游锞坝^類型.國家一級(jí)保護(hù)野生動(dòng)物,有云豹、金錢豹、華南虎、中華秋沙鴨、黃腹角雉、金斑喙鳳蝶等9種。.國家二級(jí)保護(hù)野生動(dòng)物,有短尾猴、獼猴、大靈貓等48種。2.3 生物類旅游資源2.4.1天象與氣象氣候類旅游資源概述2.4.2主要天象景觀類型（1）日出與晚霞（2）月色（3）日食、月食、彗星、流星雨的觀測(cè)2.4 天象與氣象氣候類旅游資源2.4.3主要?dú)庀缶坝^類型（1）冰雪奇景（2）佛光、蜃景（3）云、霧、雨奇景2.4.4主要?dú)夂蚓坝^類型（1）熱帶雨林氣候（2）亞熱帶季風(fēng)氣候（3）溫帶季風(fēng)

7、氣候（4）溫帶海洋氣候2.4 天象與氣象氣候類旅游資源其他自然類旅游資源是指難以明確歸類的自然旅游資源，這些自然旅游資源涉及范圍非常廣，呈動(dòng)態(tài)變化的趨勢(shì)，并且隨著社會(huì)的發(fā)展而不斷變化，本書不再介紹。2.5 其他自然類旅游資源第3章 傳統(tǒng)人文類旅游資源3.1 古遺址、遺跡類旅游資源3.2 古建筑、園林類旅游資源3.3 文化名城、名鎮(zhèn)類旅游資源3.4 宗教文化類旅游資源3.5 帝王陵墓類旅游資源3.6 民俗民風(fēng)類旅游資源3.1.1古遺址、遺跡類旅游資源概述3.1 古遺址、遺跡類旅游資源3.1.2主要的古遺址、遺跡類型1）古人類遺址2）古文化遺址3）古都4）古戰(zhàn)場(chǎng)5）名人遺跡6）古道路遺跡3.1 古

8、遺址、遺跡類旅游資源7）近現(xiàn)代重要史跡革命遺址革命遺跡革命地址革命舊址革命領(lǐng)導(dǎo)人、知名人士故居重要會(huì)議會(huì)址墓葬、陵園革命紀(jì)念性建筑革命歷史文化名城3.1 古遺址、遺跡類旅游資源3.2.1古建筑旅游資源1)古建筑旅游資源概述（1）中國古建筑的主要特征梁柱式的彈性結(jié)構(gòu)體系整齊而又靈活的平面布局優(yōu)美的藝術(shù)造型絢麗與淡雅相結(jié)合的色彩豐富的雕刻裝飾建筑物與環(huán)境協(xié)調(diào)（2）西方古建筑的主要特點(diǎn)3.2 古建筑、園林類旅游資源2)古建筑旅游資源的類型（1）宮殿（2）古代城防建筑（3）古代工程（4）其他建筑3.2 古建筑、園林類旅游資源3.2.2園林旅游資源1）園林旅游資源概述2）中國古典園林（1）中國古典園林的

9、特色造園藝術(shù)，師法自然分隔空間，融于自然園林建筑，順應(yīng)自然樹木花卉，表現(xiàn)自然3.2 古建筑、園林類旅游資源（2）中國古典園林構(gòu)成的基本要素山水花木動(dòng)物建筑匾額、楹聯(lián)與刻石（3）中國古典園林的分類按園林所有者的身份劃分可分為：皇家園林、私家園林、寺觀園林和公共園林。按園林風(fēng)格劃分可分為：北方園林、江南園林、嶺南園林和少數(shù)民族園林。3）西方園林4）中西方園林的區(qū)別3.2 古建筑、園林類旅游資源3.3.1文化名城1)文化名城旅游資源概述2)文化名城的分類古都有特殊意義的名城紀(jì)念名人名城園林、文化城市少數(shù)民族歷史文化名城歷史重要港口和手工業(yè)中心城市3.3 文化名城、名鎮(zhèn)類旅游資源3.3.2文化名鎮(zhèn)1)

10、文化名鎮(zhèn)旅游資源概述2)名鎮(zhèn)分類3.3 文化名城、名鎮(zhèn)類旅游資源3.4.1宗教文化旅游資源概述1)宗教的概念2)宗教文化3)宗教文化旅游資源的特點(diǎn)（1）宗教景觀是極其重要的旅游吸引物（2）宗教名勝具有極高的觀賞性（3）宗教藝術(shù)魅力無窮4）宗教文化旅游資源的分類3.4 宗教文化類旅游資源3.4.2主要宗教文化旅游資源類型1)佛教文化旅游資源（1）佛教建筑旅游資源（2）佛教雕塑藝術(shù)旅游資源（3）佛教繪畫藝術(shù)旅游資源（4）佛教名山旅游資源（5）佛事活動(dòng)3.4 宗教文化類旅游資源2）道教文化旅游資源（1）道教建筑旅游資源（2）道教名山旅游資源（3）道教藝術(shù)旅游資源（4）道教節(jié)日旅游資源3）基督教文化旅

11、游資源（1）基督教建筑旅游資源（2）基督教節(jié)日旅游資源4）伊斯蘭教文化旅游資源（1）伊斯蘭教建筑旅游資源（2）伊斯蘭教節(jié)日旅游資源3.4 宗教文化類旅游資源3.5.1帝王陵墓旅游資源概述1）帝王陵墓旅游資源的特點(diǎn)（1）雄偉的建筑（2）珍貴的文物（3）優(yōu)美的自然環(huán)境2）中國古代帝王陵墓選址的特點(diǎn)3.5 帝王陵墓類旅游資源3.5.2主要帝王陵墓的演化1）中國古代帝王陵墓封土形制的演化2）中國古代帝王陵園建筑布局的演化3）中國古代帝王陵墓地宮結(jié)構(gòu)的演化4）殉葬制度的演化3.5 帝王陵墓類旅游資源3.5.3其他古代陵墓旅游資源1）紀(jì)念性陵墓2）崖墓與懸棺葬3）塔葬墓3.5 帝王陵墓類旅游資源3.6.1

12、民俗民風(fēng)旅游資源概述民族性地域性豐富性歷史性觀賞性參與性3.6 民俗民風(fēng)類旅游資源3.6.2民俗風(fēng)情旅游資源的主要類型1）傳統(tǒng)民居（1）木構(gòu)架庭院式住宅四合院 “四水歸堂”式住宅“一顆印”式住宅大土樓（2）黃土窯洞靠山窯平地窯靠山窯院3.6 民俗民風(fēng)類旅游資源（3）干闌式住宅（4）雕房（5）氈帳古包帳房仙人柱（6）“阿以旺”式住宅2）飲食習(xí)俗3）傳統(tǒng)服飾（1）漢族服飾（2）少數(shù)民族服飾3.6 民俗民風(fēng)類旅游資源4）節(jié)慶活動(dòng)（1）全國性節(jié)日（2）少數(shù)民族節(jié)日潑水節(jié)火把節(jié)三月街花兒會(huì)那達(dá)慕大會(huì)歌圩節(jié)旺果節(jié)3.6 民俗民風(fēng)類旅游資源第4章 現(xiàn)代人文類旅游資源4.1 主題公園類旅游資源4.2 現(xiàn)代城市

13、類旅游資源4.3 現(xiàn)代鄉(xiāng)村類旅游資源4.4 現(xiàn)代事件類旅游資源4.5 現(xiàn)代工程設(shè)施類旅游資源4.1 主題公園類旅游資源4.1.1主題公園概述4.1.2主題公園類型的劃分(1)微縮景觀類(2)民俗景觀、仿古建筑類(3)影視城類(4)動(dòng)物景觀類(5)主題游樂園4.1 主題公園類旅游資源4.1.3主題公園實(shí)例（1）國外的主題公園美國加州迪斯尼樂園樂天世界歐洲主題公園澳大利亞華納兄弟電影世界國外其他的主題公園4.1 主題公園類旅游資源（2）中國的主題公園深圳錦繡中華中國民俗文化村深圳世界之窗深圳歡樂谷香港海洋公園世界公園中國其他的主題公園4.2 現(xiàn)代城市類旅游資源4.2.1現(xiàn)代城市類旅游資源概述4.2

14、.2現(xiàn)代城市類旅游資源的分類與實(shí)例（1）現(xiàn)代政治經(jīng)濟(jì)中心型大都市紐約倫敦中國香港上海其他現(xiàn)代政治經(jīng)濟(jì)中心型大都市4.2 現(xiàn)代城市類旅游資源（2）現(xiàn)代特色產(chǎn)業(yè)型城市賭城科技城航天城大學(xué)城其他現(xiàn)代特色產(chǎn)業(yè)型城市4.3 現(xiàn)代鄉(xiāng)村類旅游資源4.3.1現(xiàn)代鄉(xiāng)村類旅游資源概述4.3.2現(xiàn)代鄉(xiāng)村類旅游資源的分類與實(shí)例（1）現(xiàn)代農(nóng)村聚落類旅游資源華西村南街村其他現(xiàn)代農(nóng)村聚落類旅游資源4.3 現(xiàn)代鄉(xiāng)村類旅游資源（2）現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生產(chǎn)類旅游資源設(shè)施農(nóng)業(yè)觀光園類旅游資源農(nóng)場(chǎng)類旅游資源牧場(chǎng)類旅游資源瓜果園類旅游資源其他現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生產(chǎn)類旅游資源4.4 現(xiàn)代事件類旅游資源4.4.1現(xiàn)代事件類旅游資源概述4.4.2現(xiàn)代事件類旅游

15、資源的分類與實(shí)例（1）博覽展會(huì)型（2）文體賽事型體育賽事文娛賽事4.4 現(xiàn)代事件類旅游資源（3）現(xiàn)代節(jié)慶活動(dòng)型電影節(jié)啤酒節(jié)時(shí)裝節(jié)藝術(shù)節(jié)其他現(xiàn)代節(jié)慶活動(dòng)型事件類旅游資源（4）會(huì)議商務(wù)型4.5 現(xiàn)代工程設(shè)施類旅游資源4.5.1現(xiàn)代工程設(shè)施類旅游資源概述4.5.2現(xiàn)代工程設(shè)施類旅游資源的分類與實(shí)例（1）現(xiàn)代建筑設(shè)施（2）現(xiàn)代工業(yè)設(shè)施（3）現(xiàn)代交通設(shè)施（4）現(xiàn)代水利工程第5章 旅游資源調(diào)查與評(píng)價(jià)5.1 旅游資源調(diào)查5.2 旅游資源評(píng)價(jià)5.1 旅游資源調(diào)查5.1.1旅游資源調(diào)查的目的和意義旅游資源調(diào)查的意義主要是通過旅游資源調(diào)查的作用來體現(xiàn)的，其作用主要有：（1）描述作用（2）診斷作用（3）預(yù)測(cè)作用（4

16、）管理與保護(hù)作用5.1 旅游資源調(diào)查5.1.2旅游資源調(diào)查的要求5.1.3旅游資源調(diào)查的內(nèi)容與重點(diǎn)1）旅游資源調(diào)查的內(nèi)容（1）旅游資源調(diào)查區(qū)域的自然環(huán)境，包括該區(qū)域內(nèi)的巖石、地層、土壤、地貌、水文、氣象、氣候等狀況。（2）旅游資源調(diào)查區(qū)域的人文、社會(huì)、經(jīng)濟(jì)環(huán)境，包括該區(qū)域內(nèi)的歷史、行政歸屬與區(qū)劃、人口與居民、文化、經(jīng)濟(jì)發(fā)展等狀況。（3）旅游資源調(diào)查區(qū)域的旅游資源狀況，包括該區(qū)域內(nèi)的旅游資源的類型、數(shù)量、質(zhì)量、結(jié)構(gòu)、規(guī)模、級(jí)別等。（4）旅游資源調(diào)查區(qū)域的環(huán)境保護(hù)狀況，包括該區(qū)域內(nèi)的工礦企業(yè)、科研醫(yī)療、生活服務(wù)、環(huán)保設(shè)施等。（5）其他可能會(huì)影響旅游資源調(diào)查區(qū)域的旅游發(fā)展因素。5.1 旅游資源調(diào)查2

17、）旅游資源調(diào)查的重點(diǎn)（1）大城市、主要交通干道沿線以及人口密集區(qū)域（2）已知旅游區(qū)及其外圍區(qū)域（3）重點(diǎn)的新旅游度假區(qū)、景點(diǎn)5.1 旅游資源調(diào)查5.1.4旅游資源調(diào)查的程序調(diào)查前期的準(zhǔn)備階段。調(diào)查實(shí)施階段。調(diào)查后的整理分析階段。5.1 旅游資源調(diào)查5.1.5旅游資源調(diào)查的方法（1）文案調(diào)查法（2）詢問調(diào)查法（3）區(qū)域比較法5.2 旅游資源評(píng)價(jià)5.2.1旅游資源評(píng)價(jià)的目的、原則和意義旅游資源評(píng)價(jià)的目的在于：通過對(duì)旅游資源類型、質(zhì)量、數(shù)量、等級(jí)、功能、結(jié)構(gòu)等的評(píng)價(jià)，確定旅游資源的質(zhì)量，以便于評(píng)估其在區(qū)域旅游資源開發(fā)中的地位，指導(dǎo)旅游資源開發(fā)。通過對(duì)旅游資源的規(guī)模水平的鑒定，確定旅游地的性質(zhì)，為旅游

18、地的等級(jí)評(píng)定提供依據(jù)。通過對(duì)旅游資源及其開發(fā)利用條件的評(píng)價(jià)，為合理利用、保護(hù)資源及制定區(qū)域旅游發(fā)展規(guī)劃奠定基礎(chǔ)。5.2 旅游資源評(píng)價(jià)（1）客觀實(shí)際原則（2）綜合效益原則（3）力求定量原則（4）動(dòng)態(tài)發(fā)展原則5.2 旅游資源評(píng)價(jià)5.2.2旅游資源評(píng)價(jià)的內(nèi)容（1）旅游資源自身評(píng)價(jià)（2）旅游資源開發(fā)現(xiàn)狀評(píng)價(jià)（3）旅游資源開發(fā)利用的環(huán)境評(píng)價(jià)5.2 旅游資源評(píng)價(jià)5.2.3旅游資源評(píng)價(jià)的方法（1）體驗(yàn)性評(píng)價(jià)（2）技術(shù)性評(píng)價(jià)（3）綜合性評(píng)價(jià)第6章 旅游資源開發(fā)的市場(chǎng)分析6.1 旅游資源開發(fā)市場(chǎng)分析的概念與常用方法6.2 旅游資源開發(fā)市場(chǎng)預(yù)測(cè)的概念與常用方法6.1.1旅游資源開發(fā)市場(chǎng)分析的概念市場(chǎng)（market

19、），原指人們交換商品的場(chǎng)所。在現(xiàn)代市場(chǎng)學(xué)中，市場(chǎng)是指供求集合關(guān)系中的買方，簡(jiǎn)單地說，市場(chǎng)就是購買某項(xiàng)產(chǎn)品或服務(wù)的買方，某項(xiàng)產(chǎn)品或服務(wù)是否具有市場(chǎng)的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)是購買它們的買方的多少。6.1 旅游資源開發(fā)市場(chǎng)分析的概念與常用方法6.1.2旅游資源開發(fā)市場(chǎng)分析的常用方法（1）空間分析法空間分析法包括引力分析法和距離衰減規(guī)律法。（2）時(shí)間分析法。季節(jié)性強(qiáng)度指數(shù)分析法節(jié)律性強(qiáng)度指數(shù)分析法高峰指數(shù)分析法6.1 旅游資源開發(fā)市場(chǎng)分析的概念與常用方法6.2.1旅游資源開發(fā)市場(chǎng)預(yù)測(cè)的概念6.2.2旅游資源開發(fā)市場(chǎng)預(yù)測(cè)的常用方法（1）定性預(yù)測(cè)法匿名性。多次有控制的反饋。小組的統(tǒng)計(jì)回答。（2）定量預(yù)測(cè)法6.2 旅游資

20、源開發(fā)市場(chǎng)預(yù)測(cè)的概念與常用方法6.2.3旅游資源市場(chǎng)預(yù)測(cè)方法的影響因素（1）預(yù)測(cè)目標(biāo)和預(yù)測(cè)對(duì)象的性質(zhì)（2）預(yù)測(cè)結(jié)果的用途（3）現(xiàn)有數(shù)據(jù)、資料的完善程度（4）預(yù)測(cè)的時(shí)間以及預(yù)測(cè)的經(jīng)費(fèi)6.2 旅游資源開發(fā)市場(chǎng)預(yù)測(cè)的概念與常用方法第7章 旅游資源開發(fā)的項(xiàng)目設(shè)置與產(chǎn)品策劃7.1 旅游資源開發(fā)的項(xiàng)目設(shè)置7.2 旅游資源開發(fā)的產(chǎn)品策劃7.1.1旅游項(xiàng)目的概念及旅游項(xiàng)目的主要分類法（1）旅游項(xiàng)目的概念（2）旅游項(xiàng)目的主要分類法7.1 旅游資源開發(fā)的項(xiàng)目設(shè)置7.1.2旅游項(xiàng)目庫7.1.3旅游項(xiàng)目設(shè)置的理念與原則（1）旅游項(xiàng)目設(shè)置的理念（2）旅游項(xiàng)目設(shè)置的原則市場(chǎng)需求原則特色原則情境化與體驗(yàn)化原則因地制宜原則保

21、護(hù)與開發(fā)協(xié)調(diào)原則7.1 旅游資源開發(fā)的項(xiàng)目設(shè)置7.1.4旅游項(xiàng)目設(shè)置的創(chuàng)意方法（1）市場(chǎng)項(xiàng)目資源（排比）法（2）創(chuàng)意激勵(lì)法（3）時(shí)空搜尋法（TSS）（4）專門技術(shù)綜合法7.1 旅游資源開發(fā)的項(xiàng)目設(shè)置7.1.5旅游項(xiàng)目設(shè)置的可行性分析（1）旅游項(xiàng)目設(shè)置的可行性分析的概念（2）旅游項(xiàng)目設(shè)置可行性分析的流程（3）旅游項(xiàng)目設(shè)置可行性分析的內(nèi)容7.1 旅游資源開發(fā)的項(xiàng)目設(shè)置7.2.1旅游產(chǎn)品的概念、特征與類型（1）旅游產(chǎn)品的概念（2）旅游產(chǎn)品的特征員工是旅游產(chǎn)品的重要組成部分旅游產(chǎn)品是不可試用的產(chǎn)品旅游產(chǎn)品具有不可移動(dòng)性旅游產(chǎn)品是不可儲(chǔ)存的產(chǎn)品旅游產(chǎn)品實(shí)質(zhì)上是一次經(jīng)歷7.2 旅游資源開發(fā)的產(chǎn)品策劃（3）

22、旅游產(chǎn)品的類型文化旅游產(chǎn)品觀光旅游產(chǎn)品度假旅游產(chǎn)品商務(wù)、公務(wù)旅游產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)旅游產(chǎn)品康體健身旅游產(chǎn)品7.2 旅游資源開發(fā)的產(chǎn)品策劃7.2.2旅游產(chǎn)品策劃的方法7.2.3國內(nèi)新興的旅游產(chǎn)品（1）體育旅游產(chǎn)品一般體育旅游產(chǎn)品特種體育旅游產(chǎn)品（2）醫(yī)療、療養(yǎng)保健旅游產(chǎn)品（3）修學(xué)、教育、校園旅游產(chǎn)品（4）工業(yè)旅游產(chǎn)品（5）農(nóng)業(yè)觀光旅游產(chǎn)品7.2 旅游資源開發(fā)的產(chǎn)品策劃第8章 旅游資源開發(fā)的市場(chǎng)營銷8.1 旅游資源開發(fā)市場(chǎng)營銷的基本理論8.2 旅游資源開發(fā)的市場(chǎng)調(diào)查8.3 旅游資源開發(fā)市場(chǎng)營銷的關(guān)鍵策略8.1.1市場(chǎng)營銷的概念8.1.2旅游資源開發(fā)市場(chǎng)營銷的概念8.1.3旅游資源開發(fā)市場(chǎng)營銷管理的過程和任

23、務(wù)8.1 旅游資源開發(fā)市場(chǎng)營銷的基本理論8.2.1市場(chǎng)調(diào)查的概念和主要內(nèi)容8.2.2市場(chǎng)調(diào)查的主要類型8.2.3市場(chǎng)調(diào)查的主要方法（1）觀察法（2）詢問法8.2 旅游資源開發(fā)的市場(chǎng)調(diào)查8.3.1旅游資源開發(fā)的市場(chǎng)細(xì)分策略市場(chǎng)細(xì)分的優(yōu)點(diǎn)在于：可以更有效地使用市場(chǎng)營銷的費(fèi)用；可以更詳細(xì)地了解挑選出的顧客群的需求和愿望；可以更有效地進(jìn)行市場(chǎng)定位；可以更準(zhǔn)確地選擇促銷媒介和技術(shù)（廣告媒介、促銷方法）。旅游資源開發(fā)的市場(chǎng)營銷中市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)是：可衡量性、可接受性、實(shí)效性和穩(wěn)定性。8.3 旅游資源開發(fā)市場(chǎng)營銷的關(guān)鍵策略8.3.2旅游資源開發(fā)的定價(jià)策略利潤導(dǎo)向型定價(jià)。銷售導(dǎo)向型定價(jià)。與地位匹配型定價(jià)。8.3

24、 旅游資源開發(fā)市場(chǎng)營銷的關(guān)鍵策略8.3.3旅游資源開發(fā)的形象策劃策略（1）旅游資源開發(fā)的形象設(shè)計(jì)策略（2）旅游資源開發(fā)的形象傳播策略8.3 旅游資源開發(fā)市場(chǎng)營銷的關(guān)鍵策略第9章 旅游資源開發(fā)的區(qū)域影響分析9.1 旅游資源開發(fā)對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的影響分析9.2 旅游資源開發(fā)對(duì)區(qū)域環(huán)境的影響分析9.3 旅游資源開發(fā)對(duì)區(qū)域社會(huì)文化的影響分析9.1.1旅游業(yè)的經(jīng)濟(jì)特性（1）旅游業(yè)的異地性（2）旅游業(yè)的乘數(shù)效應(yīng)（3）旅游業(yè)的波動(dòng)性9.1 旅游資源開發(fā)對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的影響分析9.1.2旅游資源開發(fā)對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的促進(jìn)作用（1）旅游業(yè)具有獨(dú)特的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)（2）旅游業(yè)是重要的創(chuàng)收、創(chuàng)匯渠道（3）旅游業(yè)可以提供大量的就業(yè)崗位

25、（4）旅游業(yè)可以推動(dòng)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的調(diào)整9.1 旅游資源開發(fā)對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的影響分析9.1.3旅游資源開發(fā)對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的消極影響（1）盲目投資，超前發(fā)展（2）過分依賴旅游業(yè)（3）通貨膨脹和土地價(jià)格上升9.1 旅游資源開發(fā)對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的影響分析9.2.1旅游與環(huán)境的關(guān)系（1）共生關(guān)系（2）沖突關(guān)系（3）獨(dú)立關(guān)系9.2 旅游資源開發(fā)對(duì)區(qū)域環(huán)境的影響分析9.2.2旅游資源開發(fā)對(duì)自然環(huán)境的影響（1）旅游資源開發(fā)對(duì)環(huán)境的污染 旅游對(duì)環(huán)境的污染具有明顯的動(dòng)態(tài)特征。 旅游對(duì)環(huán)境產(chǎn)生消極影響的程度與某旅游區(qū)域的游客數(shù)量直接相關(guān)。旅游對(duì)環(huán)境的污染和破壞具有明顯的集中性，這主要表現(xiàn)在空間和時(shí)間兩方面。9.2 旅游資源開發(fā)對(duì)區(qū)域

26、環(huán)境的影響分析（2）旅游資源開發(fā)對(duì)自然環(huán)境的影響旅游資源開發(fā)對(duì)植物的影響旅游資源開發(fā)對(duì)水資源的影響旅游資源開發(fā)對(duì)大氣的影響旅游資源開發(fā)對(duì)旅游地野生動(dòng)物的影響旅游資源開發(fā)對(duì)土地、地質(zhì)、地貌資源的影響9.2 旅游資源開發(fā)對(duì)區(qū)域環(huán)境的影響分析9.2.3旅游資源開發(fā)對(duì)人文環(huán)境的影響（1）建筑污染（2）帶狀發(fā)展或蔓延（3）基礎(chǔ)設(shè)施超負(fù)荷（4）與本地居民相隔離（5）交通堵塞9.2 旅游資源開發(fā)對(duì)區(qū)域環(huán)境的影響分析9.2.4旅游環(huán)境容量分析（1）日空間容量（2）日設(shè)施容量（3）生態(tài)環(huán)境容量（4）社會(huì)心理容量（5）旅游容量的確定9.2 旅游資源開發(fā)對(duì)區(qū)域環(huán)境的影響分析9.3.1旅游資源開發(fā)對(duì)區(qū)域的社會(huì)影響（1）示范效應(yīng)（2）新殖民主義（3）道德觀念（4）宗教9.3 旅游資源開發(fā)對(duì)區(qū)域社會(huì)文化的影響分析9.3.2旅游資源開發(fā)對(duì)區(qū)域的文化影響（1）促進(jìn)不同文化的交流（2）對(duì)傳統(tǒng)文化產(chǎn)生的影響9.3