淺談服裝吊牌設(shè)計

1、淺談服裝吊牌設(shè)計摘要 服裝吊牌是一張小小廣告牌，是一種連接服裝與消費者的紐帶，吊牌將文字、圖形和色彩信息通過一定的形式組合成視覺傳達的特征符號，消費者在購買服裝商品之時，通過吊牌識別服裝信息，因此吊牌對提高服裝企業(yè)的品牌形象有著積極的作用，也是現(xiàn)代時裝文化的必然產(chǎn)物。 本文主要對服裝的吊牌設(shè)計進行了較為淺酌的分析，闡明了吊牌在現(xiàn)代服裝中的原則、要素與吊牌設(shè)計的發(fā)展趨勢。關(guān)鍵詞：服裝 吊牌設(shè)計 原則 趨勢 Abstract Clothing tag is a small billboard, is a connection of the garment and consumer bond, ta

2、g text, graphics and color information through some form of visual communication feature symbol, consumers in the purchase of clothing products, clothing tag identification through information, thus to improve the enterprise brand clothing tag the image has a positive role, but also the inevitable r

3、esult of the modern fashion culture. This article mainly to clothing tag design undertook relatively shallowly analysis, clarified the tag in the modern clothing principles, elements and logo design trends. Key words: logo apparel design trends目 錄TOC o 1-3 h u HYPERLINK l _Toc15437 引言 PAGEREF _Toc15

4、437 1 HYPERLINK l _Toc25987 1 服裝吊牌設(shè)計的概況 PAGEREF _Toc25987 1 HYPERLINK l _Toc12773 1.1 何為服裝吊牌設(shè)計 PAGEREF _Toc12773 1 HYPERLINK l _Toc5218 1.2 服裝吊牌設(shè)計的造型 PAGEREF _Toc5218 1 HYPERLINK l _Toc30449 1.3 吊牌設(shè)計的發(fā)展狀況 PAGEREF _Toc30449 1 HYPERLINK l _Toc13087 2 服裝吊牌設(shè)計的趣味性 PAGEREF _Toc13087 2 HYPERLINK l _Toc1904

5、4 2.1吊牌設(shè)計材料的趣味性 PAGEREF _Toc19044 2 HYPERLINK l _Toc24597 2.2服裝吊牌設(shè)計工藝的趣味性 PAGEREF _Toc24597 3 HYPERLINK l _Toc18607 2.3服裝吊牌設(shè)計編排的趣味性 PAGEREF _Toc18607 3 HYPERLINK l _Toc7502 3 服裝吊牌設(shè)計的發(fā)展趨勢 PAGEREF _Toc7502 4 HYPERLINK l _Toc2585 結(jié)束語 PAGEREF _Toc2585 4 HYPERLINK l _Toc16684 參考文獻 PAGEREF _Toc16684 5 PAG

6、E 4引言 二十世紀末，在賣方市場變?yōu)橘I方市場的情況下，服裝業(yè)在激烈的市場競爭中，面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。而消費者與商品之間的紐帶之一就是商品上的商標或品牌標志。同樣的布料制成的服裝，如不看它的商標，要評定它的市場價格已很難了，馳名商標與一般商標，其價格也相差很大。所以，服裝商品的經(jīng)營者和設(shè)計師應(yīng)十分重視服裝設(shè)計中的每一個環(huán)節(jié)，這其中也包括服裝的商標與吊牌的設(shè)計。1 服裝吊牌設(shè)計的概況 1.1 何為服裝吊牌設(shè)計吊牌一詞在古代詞匯里是舊時官廳捕人的拘票。現(xiàn)代社會里所指的吊牌，也稱為牌子或者紙牌。主要是用于品牌特點的訴述。新華字典、辭海里對吊牌沒有特定的解釋。吊牌是品牌標志的一種形式，我們這里所研究

7、的服裝吊牌即為服裝品牌的代言物。也就是服裝的一種產(chǎn)品標識。 1.2 服裝吊牌設(shè)計的造型服裝吊牌是俏費者識別企業(yè)特征的一個重要方面，同時也是服裝裝飾的一個重要方面。它的造型不同給人的聯(lián)想和直觀感受往往不一樣。人們普遍的感覺是:圓形豐滿、圓潤；矩形穩(wěn)定、厚重；橢圓形豐滿、擴張；菱形活潑；正方形規(guī)整；梯形穩(wěn)固；三角形雖穩(wěn)定，但在工業(yè)、交通標志中已列為“禁止”、“注意”的標志外形，所以，正三角形一般不宜作商標的外形: 服裝商標的造型，主要有條形、對折形式的梯形式，另外還有不規(guī)則形式。服裝吊牌的形式以雙面印卡片式、單面印卡片式、對折式為多，也有插袋式、本冊式，造型有長方形、正方形、圓形、不規(guī)則形等。1.

8、3 吊牌設(shè)計的發(fā)展狀況吊牌作為服裝品牌形象的重要載體，目前在學(xué)術(shù)界還沒有系統(tǒng)的歸納和整理研究過，為了它更具價值更具藝術(shù)也更具品牌傳播意義使其可以更好更專業(yè)一些。因此筆者想從視覺傳達與識別的角度，試圖通過這些視覺設(shè)計要素進行分類、整理，并通過觀察、比較和分析，努力探尋實際日常生活中人們對吊牌的設(shè)計識別與應(yīng)用啟示，找到更加符合品牌傳播價值與當(dāng)代社會發(fā)展趨勢的吊牌設(shè)計新方向。2 服裝吊牌的趣味性 小小的吊牌上，凝聚著多少設(shè)計師的心血。他們因年齡、從事設(shè)計的經(jīng)歷、文化教育的背景、學(xué)識素養(yǎng)、以及服務(wù)企業(yè)的不同，而設(shè)計出如此豐富多彩、構(gòu)思精妙、材料考究和工藝特殊的吊牌?？梢钥吹剿麄兊氖苤髋煞殖实脑O(shè)計領(lǐng)域

9、的影響，在用色上的簡約;也可以揣摩到他們在選用材料及工藝上的煞費苦心。因此，吊牌所呈現(xiàn)出的趣味性，已遠遠超過這方寸之地，它的作用和影響并不亞于包裝或其他設(shè)計媒介。2.1 吊牌設(shè)計材料的趣味性圖2-1江南布衣吊牌設(shè)計 商業(yè)設(shè)計所使用的材料是多種多樣的，一方面根據(jù)產(chǎn)品不同的檔次，可選擇使用高檔到低檔不同材料;另一方面，為了突出創(chuàng)意，建立獨特的品牌個性，也會采用一些非常用的材料。服裝吊牌中別致材料的運用，大多是吊牌中的一部分材料，如塑料、PVC、真皮、麻繩、亞克力等，使吊牌透出一種新穎時尚，考究別致的味道。如江南布衣的絲綢與棉麻質(zhì)地，服裝吊牌設(shè)計采用的也是大然質(zhì)地的材料，環(huán)保紙張、牛皮紙、棉麻布料繩

10、索、基本都是本色出演，將服裝吊牌信息印制在純棉麻質(zhì)地的布料上，是對江南風(fēng)格的再現(xiàn)，用麻繩作為連接吊牌與服裝產(chǎn)品，（見圖2-1）風(fēng)格浪漫、豐富、自然，色系與色彩沉穩(wěn)雅致而不盲從流行，但始終時尚，黑白灰的無彩色系的色彩游刃于服裝產(chǎn)品中。無論面料與色調(diào)都是江南特色的呈現(xiàn)。豐富的設(shè)計語言更是江南布衣的一大特色。2.2服裝吊牌設(shè)計工藝的趣味性圖：2-2現(xiàn)代印刷由于科技的發(fā)展，藝技術(shù)，運用得當(dāng)可以使印刷品計師的意愿。服裝吊牌的特殊工呈現(xiàn)繽紛多彩的工恰如其分地反映設(shè)藝主要凹凸、燙電化鋁、浮雕印刷、壓印成型、水性上光、UV上光、模壓成型、復(fù)膜、鏤空成型、專色等。（見圖2-2）根據(jù)設(shè)計所藉，把要凹凸的圖文部分制

11、成凸版，再用石膏軋成陰模，把印刷品放在印版和機器平版之間加壓印制，從而產(chǎn)生凹凸現(xiàn)象。這種工藝可以造成立體感，使吊牌富于變化。按照設(shè)計要求將燙金的圖文部分制成凸版，并安裝上機，通過電熱裝里，加熱電化鋁薄膜，印刷機通過壓力運轉(zhuǎn)到承印物表面。這種方法不僅用于紙張，還可以用于皮革、紡織品、木材等。目前電化鋁品種非常多。如鐳射箔、紙張箔、皮革箔、顏料箔等。上光的長處可以讓印刷品產(chǎn)生光澤，并能使印刷品表面不易掉色，延長印刷品色澤的保存時間，增強紙張的強度，提高防水抗污性，以提升印刷品的附加值。上光包括覆膜、上光油、壓光膠、壓光油、鏡面上光等技術(shù)。另外，現(xiàn)在基于環(huán)保的考慮，水性上光，UV上光等新的環(huán)保方式更

12、多地在實踐中使用。2.3服裝吊牌設(shè)計編排的趣味性 所謂編排就是版式的設(shè)計，是指根據(jù)主題表達的需要將文字、色彩、圖形、標志、等信息在特定的版面上進行的元素組合與安排。對于平面設(shè)計作品如果排版漂亮，那么整個設(shè)計也會相當(dāng)精彩的。而服裝吊牌的版面與廣告雜志不同，篇幅很小，受到一定的局限，畢竟要在這么小的地盤上做大文章可不是件容易的事情。吊牌雖小，內(nèi)容俱全，在有限的版面當(dāng)中要進行多項信息的排列是需要非常細致考慮的。如何將吊牌的各類信息通過設(shè)計原則、造型要素、變化規(guī)律、運用美學(xué)形式、按照視覺流程來進行合理的編排應(yīng)用，是吊牌設(shè)計的重中之重。 目前市面上的服裝吊牌形式，少則為單張構(gòu)成，多則有6張甚至更多的張數(shù)

13、組合，也有成冊編排形式。編排信息各具特色，產(chǎn)品合格證，純棉標志、質(zhì)檢證明、洗滌保養(yǎng)、注意事項等，每一個品牌都有其品牌的編排方式與特點，合理地規(guī)劃吊牌編排是很的重要。在吊牌的設(shè)計中能做到既有強烈的視覺效果，又能簡單明了，并通過版面的主次將要素依序串聯(lián)起來，化繁為簡、風(fēng)格一致。是最好。吊牌中的文字信息編排一般集中在同一版面上，諸如產(chǎn)品名稱、型號、面料成分、等級、地址、價格、條碼等（見圖）2-3，一個版面的字體越多，就越缺乏整體性，保持適當(dāng)?shù)淖珠g距、行距可以調(diào)整受眾閱讀的舒適性與流暢性。服裝的洗滌方式則一般單獨一個版面標識，有的只有文字，有的配有圖形符號說明，有些有單獨的合格證，有些合格證與吊牌合二

14、為一，就目前的銷售方式來看，價格與條形碼一般是需單獨放在醒目與便利的位置，條形碼也分為電腦紅外型讀取式與可撕式不干膠或折線撕取法來進行銷售的統(tǒng)計，這就對條碼在吊牌編排中的位置有一定的要求，服裝吊牌的編排也應(yīng)遵循主題化條理化原則，視覺流程導(dǎo)向原則、多元與統(tǒng)一性原則，將吊牌元素進行合理的整合。新穎的表現(xiàn)手法、獨特的編排設(shè)計，能激發(fā)消費者的興趣，從而達到產(chǎn)品的推廣傳播目的。圖：2-33 服裝吊牌設(shè)計的發(fā)展趨勢 結(jié)合一定的時機、場合以及推廣對象，服裝吊牌被賦予了更多的實用功能，以謀求最佳的廣告效果。服裝的多以折疊形式陳列，露出后口袋部分，服裝的吊牌正好固定在后口袋上，出色的吊牌設(shè)計成為顧客購物的向?qū)c

15、推銷員，提高了產(chǎn)品在銷售終端的競爭力。吊牌的設(shè)計應(yīng)該向著個性鮮明的方向發(fā)展，設(shè)計上要突出個性而且要時消費者能簡單易懂，以上論文對服裝的吊牌設(shè)計與制作進行了簡單的闡述，旨在提高人們對服裝吊牌的認識，以期引起業(yè)內(nèi)認識對服裝吊牌的重視，從而進一步發(fā)展我國的紡織服裝事業(yè)。結(jié)束語吊牌絕不會因為小個而被忽視它的存在，每一個服裝購買者都要審視它，從它小小個的身軀里，我能感覺它散發(fā)的能量，不論是棉麻布紋還是厚薄紙張，也無論它透明閃亮還是質(zhì)感光澤，都以它特有的視知覺語言來接受人們的審視，在傳統(tǒng)與現(xiàn)代交織的時尚前沿，一定會在設(shè)計之海揚起自己的風(fēng)帆。服裝吊牌設(shè)計所涉及的范圍非常的廣泛，涵蓋了藝術(shù)、哲學(xué)、社會學(xué)、心理學(xué)、美學(xué)、經(jīng)濟學(xué)、印刷工藝、等諸多方面。本文是從吊牌的設(shè)計