7北京現(xiàn)代商報廣告價值分析

1、北京現(xiàn)代商報廣告價值分析一、北京現(xiàn)代商報發(fā)行網(wǎng)1、 發(fā)行戰(zhàn)略-精確、獨特、到位北京現(xiàn)現(xiàn)代商報報把“高端人人群辦高高端報紙紙服務(wù)高高端讀者者”作為長長期的經(jīng)經(jīng)營理念念。在發(fā)發(fā)行方面面采取了了“精確、獨特、到位”的策略略。即根根據(jù)北北京現(xiàn)代代商報的市場場定位，瞄準(zhǔn)精精確細(xì)分分后的目目標(biāo)讀者者群，力力爭做到到有效宣宣傳、有有效促銷銷、有效效渠道，最終達(dá)達(dá)到有效效發(fā)行的的目的。鑒于此此，不僅僅僅充分分利用現(xiàn)現(xiàn)有的發(fā)發(fā)行渠道道資源，同時本本著“發(fā)行鎖鎖定高端端人群”的目標(biāo)標(biāo)開辟一一些新的的發(fā)行渠渠道，以以建立起起北京京現(xiàn)代商商報獨獨特的發(fā)發(fā)行網(wǎng)絡(luò)絡(luò)。2、發(fā)行行網(wǎng)絡(luò)廣泛的零零售網(wǎng)絡(luò)絡(luò)遍布全市市重要商商務(wù)區(qū)

2、、高校教教學(xué)區(qū)、高科技技開發(fā)區(qū)區(qū)和政府府辦公區(qū)區(qū)的15500多多個郵政政報刊亭亭，特別別是在海海淀、朝朝陽、東東城、西西城等繁繁華地區(qū)區(qū)報刊亭亭的覆蓋蓋率達(dá)998%；40個地地鐵站內(nèi)內(nèi)報攤，同時將將擴(kuò)大到到城鐵站站內(nèi)報攤攤；高等院校校報刊亭亭零售；幾十個高高檔住宅宅區(qū)“精品書書報亭”；早上早發(fā)發(fā)行公司司8000人的流流動售報報隊伍。特約零售售網(wǎng)：是是北京京現(xiàn)代商商報的的一個全全新渠道道。目前前，已與與3000多家高高檔寫字字樓、賓賓館、飯飯店、健健身中心心等高檔檔場所建建立了特特約零售售點。特特約零售售點將逐逐步擴(kuò)大大規(guī)模，擴(kuò)大到到幾千家家甚至幾幾萬家，范圍將將延伸到到包括224小時時便利店店

3、、連鎖鎖店、長長途汽車車站、火火車站等等領(lǐng)域，形成北京現(xiàn)現(xiàn)代商報報獨特特的直接接面向高高端讀者者的全新新網(wǎng)絡(luò)，使得高高端讀者者可以最最方便、快捷地地得到報報紙。目目前，特特約零售售點主要要分布在在：中國工商商銀行、中國建建設(shè)銀行行等銀行行營業(yè)部部；證券營業(yè)業(yè)部；三星級以以上的酒酒店；休閑娛樂樂場所、茶藝館館、咖啡啡廳等；健身中心心等高檔檔健身場場所；高檔商場場、高檔檔購物中中心；甲級寫字字樓；東區(qū)郵局局（包括括朝陽區(qū)區(qū)、東城城區(qū)）營營業(yè)廳（寄售）。注：詳見見“附錄：特約零零售點（部分）”飛機(jī)航班班展閱、訂閱：是北北京現(xiàn)代代商報全方位位多渠道道立體發(fā)發(fā)行網(wǎng)不不可或缺缺的一部部分。北京現(xiàn)現(xiàn)代商報報

4、每天天伴隨1100多多架航班班飛機(jī)飛飛往全國國及世界界各地，目前登登陸的航航班包括括：中國國際際航空公公司飛機(jī)機(jī)航班；全日空航航空公司司飛機(jī)航航班；南方航空空公司飛飛機(jī)航班班；實名制高高端人群群贈閱嘉賓讀者者：免費費贈閱報報紙半年年（嘉賓賓對象：已購商商品房1120平平方米以以上；私私家車11.8升升以上排排氣量；注冊資資本5000萬元元以上的的公司副副總以上上級別管管理者；政府部部門、企企事業(yè)單單位副司司局級以以上領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)；各國國駐華使使館商務(wù)務(wù)參贊及及外企駐駐京機(jī)構(gòu)構(gòu)副總裁裁以上的的各類成成功人士士。以上上條件，備一即即可，都都將獲贈贈嘉賓明明信片贈贈報卡一一張）；經(jīng)濟(jì)、政政策、金金融、商商

5、業(yè)、教教育、文文化、科科技等領(lǐng)領(lǐng)域的研研究機(jī)構(gòu)構(gòu)；王府井、西單、中關(guān)村村、CBBD、金金融街等等商圈知知名企業(yè)業(yè)家以及及企業(yè)界界成功人人士等；文化界、影視界界、娛樂樂圈名人人等；傳統(tǒng)訂閱閱：郵局訂閱閱電話、網(wǎng)網(wǎng)上訂閱閱明信片訂訂閱賓館、飯飯店客房房訂閱系統(tǒng)、團(tuán)團(tuán)體訂閱閱：政府府機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)協(xié)會、連連鎖公司司、大商商場等大大客戶的的訂閱。如： 北京京市工業(yè)業(yè)工委 北京京市金融融工委 北京京市稅務(wù)務(wù)系統(tǒng) 中國國市長協(xié)協(xié)會 北京京汽修廠廠（包括括48家家分廠） 賽特特、燕莎莎等大商商場 黎昌昌海鮮、華安肥肥牛等連連鎖餐飲飲 蟹島島度假村村等京郊郊旅游景景點 財政政金融行行業(yè)訂戶戶（部分分）中國建設(shè)設(shè)

6、銀行北北京分行行中國交通通銀行北北京分行行中國建設(shè)設(shè)銀行銀銀行服務(wù)務(wù)中心中國民生生銀行招商銀行行：北京京地區(qū)所所有分支支機(jī)構(gòu)中國平安安保險公公司眾合合部中國平安安保險北北京分公公司中國人民民保險公公司新華人壽壽保險公公司泰康人壽壽保險公公司北京京分公司司太平洋人人壽保險險公司北北京分公公司民生證券券廣發(fā)證券券：所有有分支機(jī)機(jī)構(gòu)泰萊投資資咨詢公公司 阜昌昌典當(dāng)行行另外，北京現(xiàn)現(xiàn)代商報報將根根據(jù)每期期的重點點焦點主主題以及及各個不不同時期期重大的的活動、焦點事事件進(jìn)行行重點發(fā)發(fā)行，將將在主題題涉及到到的重點點地區(qū)擴(kuò)擴(kuò)大發(fā)行行力度、發(fā)行規(guī)規(guī)模。3、發(fā)行行量分布布發(fā)行量比比例圖：訂閱比例例圖：區(qū)域零售

7、售構(gòu)成圖圖：區(qū)域發(fā)行行構(gòu)成圖圖：附錄：特特約零售售點（部部分）賓館、飯飯店國安賓館館臺體賓賓館中苑苑賓館藍(lán)藍(lán)特賓館館燕園賓賓館鑫豫豫苑賓館館勝利飯店店天津賓賓館交通賓賓館華戎戎城賓館館太陽宮宮賓館華華康賓館館和平賓館館廣豐賓賓館桂京京賓館豐豐臺體育育賓館意發(fā)賓賓館護(hù)國國寺賓館館華天湘湘都賓館館牡丹賓賓館北海海賓館翠翠明莊賓賓館山東東賓館海淀儀儀化賓館館新鄉(xiāng)賓館館天益賓賓館紫龍龍賓館中中惠賓館館輕鑫賓賓館湖北北大廈遼寧飯店店光華飯飯店金健健飯店太太偉飯店店瑞爾威威飯店大大方飯店店薊門飯飯店樂游游飯店梅梅苑飯店店通華苑苑飯店華華泰飯店店華龍飯飯店金冠大酒酒店寶靈靈城飯店店章丘海海泰飯店店 悅都都大

8、酒店店洲際華華僑酒店店華北大大酒店金海洋飯飯店花園園飯店冠冠京飯店店凱風(fēng)飯飯店齊魯魯飯店珠珠海駐京京辦酒店店朝歌大酒酒店南航航大酒店店華僑飯飯店京燕飯飯店寫字樓、公寓中商大廈廈東方宮宮霄大廈廈瑞德大大廈北方方安華大大廈五礦礦大廈華僑大廈廈郵政局局公寓中中國名牌牌大廈愛愛德大廈廈中保大大廈艾維克大大廈瑞賽賽大廈恒恒通偉業(yè)業(yè)大廈洲洲際大廈廈國中大大廈紅都大廈廈北方億億興大廈廈中鼎大大廈（）阜成成大廈華華泰大廈廈米陽大廈廈銀都大大廈國興興大廈港港美大廈廈中鼎大大廈（BB）中儀大廈廈商之苑苑大廈龍龍紹衡大大廈凱龍龍大廈北北郵科技技大廈長信大廈廈藍(lán)鼎晨晨大廈惠惠亞大廈廈中建大大廈新中中大廈安徽大廈廈科華

9、商商務(wù)大廈廈紅星大大廈天建建大廈天天和大廈廈亞非大廈廈住總天天麓大廈廈高新大大廈北恒恒大廈新新龍大廈廈勁松大廈廈祥業(yè)大大廈物華華大廈鵬鵬潤大廈廈千秋大大廈依都閣公公寓金翔翔大廈偉偉圖大廈廈華尊大大廈天星星大廈賓都苑中中和家園園晨曦園園盛世嘉嘉園麗豪豪園愛華大廈廈瑞得大大廈新都都市計劃劃大廈華華匯金利利商業(yè)大大廈北京京建材經(jīng)經(jīng)貿(mào)大廈廈上地信息息產(chǎn)業(yè)基基地信息息大廈上上地信息息產(chǎn)業(yè)基基地科貿(mào)貿(mào)大廈龍龍鼎華物物業(yè)公司司（大廈廈）宮頤府寫寫字樓華華泰（財財險）寫寫字樓豪豪軒寫字字樓(阜成門門)弘通商務(wù)務(wù)樓長城城商務(wù)寫寫字樓京京鐵大酒酒店寫字字樓先鋒商務(wù)務(wù)寫字樓樓興華公公寓寫字字樓金倫倫大廈寫寫字樓光大

10、海天天寫字樓樓華勝寫寫字樓京京華商住住樓鴻信寫字字樓證通通商務(wù)樓樓宏久物物業(yè)寫字字樓海濤創(chuàng)業(yè)業(yè)寫字樓樓北京雅雅城商務(wù)務(wù)中心華華展國際際公寓商商務(wù)中心心北京華華匯公寓寓商務(wù)中中心花園園商務(wù)會會館化工工大廈商商務(wù)中心心祺洋商務(wù)務(wù)中心豪豪軒商務(wù)務(wù)會館德德勝苑商商務(wù)會館館北京紅都都陽光商商務(wù)會館館北京世世紀(jì)龍都都國際公公寓亞運運村華僑僑公寓香榭舍酒酒店式公公寓陽明明廣場馬馬甸經(jīng)典典家園連鎖店小貨郎亮亮馬店小小貨郎高高斕店小小貨郎萬萬科店小小貨郎雅雅詩閣店店小貨郎漢漢威店小小貨郎萬萬泉店小小貨郎清清華店小小貨郎名名都店湯姆頓（24小小時）三三里屯便便利店湯湯姆頓安安華便利利店湯姆姆頓富成成便利店店湯姆頓

11、現(xiàn)現(xiàn)代城便便利店湯湯姆頓西西安門便便利店湯湯姆頓芳芳城園便便利店湯姆頓東東單便利利店湯姆姆頓萬科科星園便便利店湯湯姆頓蘇蘇州街便便利店湯姆頓王王府井便便利店倍順好鄰鄰居中軸軸分店倍倍順好鄰鄰居?xùn)|西西分店倍倍順好鄰鄰居西四四分店倍順好鄰鄰居黃城城根分店店倍順好好鄰居展展一分店店倍順好好鄰居小小西天分分店倍順好鄰鄰居二龍龍路分店店倍順好好鄰居月月北分店店倍順好好鄰居木木二分店店倍順好鄰鄰居豁口口分店倍倍順好鄰鄰居豐盛盛分店倍倍順好鄰鄰居宇宙宙紅分店店倍順好鄰鄰居南馬馬尾分店店中復(fù)電訊訊工體商商場中復(fù)復(fù)電訊紅紅廟商場場中復(fù)電電訊建國國門商場場中復(fù)電訊訊安定門門商場中中復(fù)電訊訊北太商商場中復(fù)復(fù)電訊廣廣

12、安門商商場中復(fù)電訊訊白頤路路商場中中復(fù)電訊訊豐臺商商場中復(fù)復(fù)電訊方方莊商場場中復(fù)電訊訊三里河河商場中中復(fù)電訊訊阜成門門商場中中復(fù)電訊訊光明樓樓商場紙老虎圖圖書連鎖鎖天客隆隆超市（雙天大大廈）紙紙老虎圖圖書連鎖鎖豐聯(lián)廣廣場百佳佳超市紙老虎圖圖書連鎖鎖名流花花園（昌昌平區(qū)）紙老虎虎圖書連連鎖嘉慧慧怨專賣賣店紙老虎圖圖書連鎖鎖新時代代大酒店店紙老虎虎圖書連連鎖亮馬馬河大廈廈紙老虎圖圖書連鎖鎖京城大大廈紙老老虎圖書書連鎖南南銀大廈廈紙老虎圖圖書連鎖鎖天鴻科科園大酒酒店（大大運村）紙老虎虎圖書連連鎖北航航百盛紙老虎圖圖書連鎖鎖城鄉(xiāng)華華懋商廈廈紙老虎虎圖書連連鎖翠微微家園超超市（石石景山）紙老虎圖圖書連鎖

13、鎖翠微大大廈紙老老虎圖書書連鎖進(jìn)進(jìn)口商品品大樓（小營中中青興）紙老虎圖圖書連鎖鎖大地花花園酒店店紙老虎虎圖書連連鎖湖北北大廈紙老虎圖圖書連鎖鎖光大國國信大廈廈紙老虎虎圖書連連鎖當(dāng)代代商城紙老虎圖圖書連鎖鎖富華大大廈紙老老虎圖書書連鎖國國貿(mào)晨曦曦百貨紙老虎圖圖書連鎖鎖京廣大大廈紙老老虎圖書書連鎖理理工科技技大廈紙老虎圖圖書連鎖鎖陽春光光華小區(qū)區(qū)（扎扎扎超市）紙老虎虎圖書連連鎖南航航大酒店店紙老虎圖圖書連鎖鎖齊魯飯飯店（商商品部）紙老虎虎圖書連連鎖銀泉泉大廈文化、娛娛樂、休休閑、超超市、商商城及其其他中華世紀(jì)紀(jì)壇藝術(shù)術(shù)館 世紀(jì)時時空圖書書中心 友友朋座咖咖啡廳 怡怡青泉茶茶藝館休閑小店店咖啡館館

14、英利利城商人人按摩院院 天馬旅旅行社 緣是是你彩擴(kuò)擴(kuò)中心林華超市市 招商局局大廈和和睦佳超超市 當(dāng)當(dāng)代商城城百盛商商城高新建材材城居安安辦公中中心石油油管理干干部學(xué)院院 中建對對外服務(wù)務(wù)公司北京萬基基源科技技開發(fā)公公司 北北京滿帆帆廣告有有限公司司 北京京現(xiàn)代金金甌投資資顧問有有限公司司二、網(wǎng)站站點擊情情況說明明北京現(xiàn)現(xiàn)代商報報的讀讀者是從從事現(xiàn)代代商務(wù)活活動以及及關(guān)心商商務(wù)活動動的都市市主流人人群，大大多受過過高等教教育，有有著熟練練操作電電腦的能能力以及及通過網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)獲取取新聞信信息的閱閱讀習(xí)慣慣。所以以有很大大一部分分讀者選選擇登陸陸北京京現(xiàn)代商商報網(wǎng)網(wǎng)站 HYPERLINK wwww.b

15、bjbuusinnesss.coom.ccn這種種方式來來獲取北京現(xiàn)現(xiàn)代商報報的新新聞信息息。北北京現(xiàn)代代商報的網(wǎng)站站訪問量量在短短短的時間間內(nèi)上升升到一個個較高的的數(shù)量級級，從另另一個側(cè)側(cè)面反映映出北北京現(xiàn)代代商報對廣大大讀者的的吸引力力。下面是有有關(guān)的訪訪問指標(biāo)標(biāo)： 網(wǎng)址：n 首頁總總訪問量量：80004883 首頁月月平均訪訪問量：10萬 各欄目目一周總總訪問量量：大約約為3.5萬 訪問者者地區(qū)排排名前55名：1.北京、2.新加加坡、33.廣東東、4.香港、5.上海海 訪問時時間：99:000-111:000 大約約占全天天訪問量量的600% （注：所所有數(shù)據(jù)據(jù)統(tǒng)計截截止到220033年

16、1月23日。同一IIP在一一天之內(nèi)內(nèi)多次訪訪問，按按訪問11次計算算）： SHAPE * MERGEFORMAT 三、目標(biāo)標(biāo)讀者構(gòu)構(gòu)成北京現(xiàn)現(xiàn)代商報報目標(biāo)標(biāo)讀者是是從事現(xiàn)現(xiàn)代商務(wù)務(wù)活動以以及關(guān)心心商務(wù)活活動的都都市主流流人群。目標(biāo)讀者者性別比比例圖讀者以男男性為主主。這一一特征彰彰顯了良良好的廣廣告價值值。諸如如電信、IT、汽汽車、房房地產(chǎn)等等平面媒媒體廣告告投放的的強(qiáng)勢行行業(yè)，男男性消費費者居多多或者以以男性為為消費決決策者。目標(biāo)讀者者收入構(gòu)構(gòu)成集中了中中國最富富裕的讀讀者群。據(jù)新生生代監(jiān)測測機(jī)構(gòu)的的資料顯顯示，北北京地區(qū)區(qū)居民總總體的平平均月收收入是112000元，財財經(jīng)類媒媒體讀者者的個

17、人人月收入入是24422元元。而北京現(xiàn)現(xiàn)代商報報讀者者的月收收入比后后者還要要高。目標(biāo)讀者者年齡構(gòu)構(gòu)成讀者年輕輕化。770%的的讀者年年齡處在在1834歲歲。188344歲群體體，是消消費能力力最旺盛盛的階段段。尤其其是255344歲群體體是房地地產(chǎn)、汽汽車、家家用電器器等家庭庭耐用消消費品的的強(qiáng)力消消費族。目標(biāo)讀者者學(xué)歷構(gòu)構(gòu)成讀者有著著良好的的教育背背景。大大專以上上學(xué)歷人人群占774%，在社會會生活中中有著一一定的影影響力。同時，這些人人在公司司中一般般擔(dān)任中中高層領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)，在在集團(tuán)采采購方面面有著決決策權(quán)。對其他媒媒體讀者者群的滲滲透力作為京城城唯一且且不可替替代的商商務(wù)日報報，北北京現(xiàn)代

18、代商報的讀者者群具有有涵蓋主主流都市市報高端端讀者群群及財經(jīng)經(jīng)類媒體體區(qū)域性性讀者群群的獨有有特征。京城讀讀者要想想獲取及及時、專專業(yè)、豐豐富的商商務(wù)信息息，北北京現(xiàn)代代商報將是他他們最佳佳的選擇擇。北北京現(xiàn)代代商報的讀者者群覆蓋蓋狀況圖圖示。北京現(xiàn)代商報 其他財經(jīng)類 媒體京城都市主流媒體目標(biāo)讀者者的六大大消費特特征優(yōu)質(zhì)消費費：對生生活質(zhì)量量要求比比較高，衣食住住行都講講究高品品質(zhì)。前衛(wèi)消費費：關(guān)注注時尚，前衛(wèi)意意識比較較強(qiáng)，往往往是新新理念、新產(chǎn)品品的第一一體驗者者。個性消費費：個性性化要求求比較高高。標(biāo)新新立異、追求與與眾不同同的感覺覺是他們們的消費費標(biāo)準(zhǔn)。體驗消費費：重親親身體驗驗輕盲目目跟隨。樂于回回味體驗驗的樂趣趣，享