2022年中國XR產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景分析

1、2022年中國XR產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景分析“元宇宙”有望成為互聯(lián)網(wǎng)下一個方向，2022年XR行業(yè)作為“3D互聯(lián)網(wǎng)”的體驗入口，將有更多玩家進入，設(shè)備出貨量將迎來爆發(fā)，內(nèi)容生態(tài)也將隨之開始完善。另一方面，互聯(lián)網(wǎng)大廠將在芯片、云計算以及其它2B方向上，繼續(xù)加大投資力度，承擔(dān)起更多的推動高新技術(shù)進步的責(zé)任。1、預(yù)計2022年國產(chǎn)XR產(chǎn)品開始集中針對消費端出貨全球VR硬件產(chǎn)品迭代速度在加快。2016年前后為VR走向市場的開端，Oculus、HTC、索尼VR頭顯產(chǎn)品相繼發(fā)售，在發(fā)展線路上出現(xiàn)PC端和主機/移動端兩類發(fā)展產(chǎn)品路線。近期VR領(lǐng)域終端設(shè)備的新品迭代更多聚焦在VR一體機領(lǐng)域，Oculus于18、19、2

2、0年接連推出GO和Quest系列一體機產(chǎn)品，極大地推動了VR設(shè)備的普及。目前來看，VR一體機因其平臺化性質(zhì)，將成為各大互聯(lián)網(wǎng)公司的流量入口和VR商業(yè)化領(lǐng)域拓展的新突破口。全球XR設(shè)備出貨將迎來初始放量階段。據(jù)IDC預(yù)計，全球VR頭戴設(shè)備出貨量到2025年將超2800萬臺，較2020年的500萬臺增長460%+，AR頭戴設(shè)備出貨量預(yù)計將從2020年的約30萬臺增加到2025年的2100萬臺，增幅近70倍。行業(yè)格局看，Oculus在發(fā)布高性價比的Quest 2產(chǎn)品后，市場份額顯著領(lǐng)先其他競爭對手，據(jù)IDC統(tǒng)計，21Q2 Oculus在全球VR設(shè)備市場份額為75%，出貨量約為160萬臺，同比增長35

3、1%；Pico和大朋VR Q2市場份額分別為6.0%和5.7%，位居二三位，兩家國產(chǎn)VR品牌的出貨量份額在近半年表現(xiàn)穩(wěn)定，目前均在鞏固其作為Oculus在消費和商業(yè)領(lǐng)域替代品位置。國內(nèi)XR市場快速崛起。根據(jù)IDC，中國市場2021年VR頭顯預(yù)計出貨143萬臺，2021-2025年中國市場VR出貨復(fù)合增長率為69.4%，AR頭顯復(fù)合增長率為109.9%。國內(nèi)VR產(chǎn)品市場格局尚未穩(wěn)定，產(chǎn)品性能優(yōu)化迭代加快，目前Pico、大朋VR分別占據(jù)30%左右的份額，3 Glasses、HTC、愛奇藝等廠家市場份額在10%左右波動，還未出現(xiàn)話語權(quán)較強的龍頭。圖：國產(chǎn)部分最新XR產(chǎn)品一覽高性價比和高舒適性是XR產(chǎn)

4、品走向成熟階段的重要導(dǎo)向之一。以Quest為例，相比于上一代Quest，Quest 2保留了相同功能的一體化設(shè)計，1）產(chǎn)品性能上，優(yōu)化了屏幕，具備更高的分辨率與刷新率，單眼1832*1920像素超過絕大數(shù)VR頭顯；內(nèi)存從4GB升級到6GB；芯片組使用了高通的Snapdragon XR2。2）外觀上，設(shè)備的重量減輕了12%至503g，同時材質(zhì)也從原本的硅膠倒三角頭戴改為布質(zhì)頭戴，用戶使用感更佳；3）Quest2更具備性價比，128G的設(shè)備價格也從399美元降低到299美元。2022年國內(nèi)外XR公司的產(chǎn)品儲備豐富，將極大的帶動消費端的普及：1. Meta：在Connect大會中扎克伯格宣布將Ocu

5、lus Quest改名為Meta Quest，同時在2022年中會有一些預(yù)期和改變。Quest 2：2020年9月出品的Quest 2目前銷量已超過1000萬臺。據(jù)美國社交新聞網(wǎng)站Reddit報道，Quest pro或于明年推出，將在虛擬化身模仿用戶的全身和面部動作、多用戶協(xié)作體驗、增強控制、多人游戲等領(lǐng)域進行新突破。Cambria：在Connect 2021開發(fā)者大會上，Meta發(fā)布了一款名為Project Cambria的MR頭顯。視頻中的模型中展現(xiàn)出頭顯的Touch控制器，或?qū)⒊蔀樾碌纳疃葌鞲衅?。Meta表示Project Cambria將在“明年”啟動，但目前還沒有更精確的發(fā)布時間。2

6、. 蘋果：據(jù)外媒披露蘋果MR產(chǎn)品價格將在2000美元左右，同時提到最早或在明年上市。今年蘋果多項專利披露，未來頭顯設(shè)備將增強能與VR/AR環(huán)境互動的圖形用戶界面、搭配視網(wǎng)膜投影儀系統(tǒng)、眼球跟蹤技術(shù)等。3. 字節(jié)跳動：Pico目前在中國VR市場份額第一，Q2份額達50%。Pico Neo 3價格2499元，在硬件參數(shù)上與Quest 2相比基本持平。內(nèi)容方面，圍繞Pico Store，通過優(yōu)化平臺服務(wù)、進行冬季促銷、舉辦嘉年華活動等舉措加速優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的輸出。5月SUPERHOT VR和Contractors 雇用戰(zhàn)士等新品登錄Pico Store。4.其它互聯(lián)網(wǎng)巨頭：據(jù)調(diào)研，目前部分頭部互聯(lián)網(wǎng)公司正

7、積極的對產(chǎn)業(yè)進行盡調(diào)。預(yù)計后續(xù)隨著互聯(lián)網(wǎng)大廠進入，會對硬件和內(nèi)容進行補貼，助力消費端的普及。2、2022年大廠將更大力度的投資XR高新技術(shù)，賦能實體經(jīng)濟2022年云計算將繼續(xù)高速發(fā)展。2020年中國公有云服務(wù)整體市場規(guī)模達到193.8億美元（1257.76億人民幣），同比增長49.7%，全球各區(qū)域中增速最高。中國互聯(lián)網(wǎng)巨頭例如阿里巴巴、騰訊等也已經(jīng)在云服務(wù)領(lǐng)域有了較快的發(fā)展，但目前云服務(wù)營收在公司總營收中占比相對較小，且還處于虧損狀態(tài)，有賴于未來持續(xù)的技術(shù)投入。在SaaS領(lǐng)域，國內(nèi)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)比較薄弱，尚未形成比擬歐美市場的成熟產(chǎn)業(yè)鏈和專業(yè)化分工，市場極為分散；企業(yè)服務(wù)型的市場難以通過網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)形成

8、超強壟斷，是互聯(lián)網(wǎng)巨頭未來發(fā)展的重點方向。未來騰訊云將作為騰訊在底層技術(shù)上的重要戰(zhàn)略布局，成為整體發(fā)展的引擎之一，企業(yè)微信和騰訊會議是騰訊SaaS布局中的兩大產(chǎn)品。我們預(yù)計騰訊2022年騰訊云收入規(guī)模將達到574億元，是2020年收入規(guī)模的2.4倍。加大硬科技投入，騰訊、阿里自研芯片獲突破。11月3日騰訊數(shù)字生態(tài)大會上，騰訊首次公開三款自研芯片進展。新公布的三款芯片分別為針對AI計算的AI推理芯片“紫霄”，用于視頻處理的視頻轉(zhuǎn)碼芯片“滄?！?，以及面向高性能網(wǎng)絡(luò)的智能網(wǎng)卡芯片“玄靈”。目前AI推理芯片“紫霄”性能相比業(yè)界提升100%；視頻轉(zhuǎn)碼芯片“滄海”壓縮率相比業(yè)界提升30%以上；智能網(wǎng)卡芯片“玄靈”性能相比業(yè)界產(chǎn)品提升4倍。10月19日，云棲大會上，阿里巴巴