VI設(shè)計(jì)與企業(yè)品牌的創(chuàng)建與發(fā)展

1、獨(dú)創(chuàng)聲明本人鄭重聲明：所呈交的畢業(yè)設(shè)計(jì)(論文)，是本人在指導(dǎo)老師的指導(dǎo)下，獨(dú)立進(jìn)行研究工作所取得的成果，成果不存在知識(shí)產(chǎn)權(quán)爭(zhēng)議。盡我所知，除文中已經(jīng)注明引用的內(nèi)容外，本設(shè)計(jì)（論文）不含任何其他個(gè)人或集體已經(jīng)發(fā)表或撰寫(xiě)過(guò)的作品成果。對(duì)本文的研究做出重要貢獻(xiàn)的個(gè)人和集體均已在文中以明確方式標(biāo)明。本聲明的法律后果由本人承擔(dān)。作者簽名名:二年月月日畢業(yè)設(shè)計(jì)計(jì)（論文文）使用用授權(quán)聲聲明本人完全全了解濱濱州學(xué)院院關(guān)于收收集、保保存、使使用畢業(yè)業(yè)設(shè)計(jì)（論文）的規(guī)定定。本人愿意意按照學(xué)學(xué)校要求求提交學(xué)學(xué)位論文文的印刷刷本和電電子版，同意學(xué)學(xué)校保存存學(xué)位論論文的印印刷本和和電子版版，或采采用影印印、數(shù)字字化或其

2、其它復(fù)制制手段保保存設(shè)計(jì)計(jì)（論文文）；同同意學(xué)校校在不以以營(yíng)利為為目的的的前提下下，建立立目錄檢檢索與閱閱覽服務(wù)務(wù)系統(tǒng)，公布設(shè)設(shè)計(jì)（論論文）的的部分或或全部?jī)?nèi)內(nèi)容，允允許他人人依法合合理使用用。（保密論論文在解解密后遵遵守此規(guī)規(guī)定）作者簽名名:二年月月日X XX XX 大大 學(xué)畢業(yè)設(shè)計(jì)計(jì)（論文文）開(kāi)題題報(bào)告題 目 VVI設(shè)計(jì)計(jì)與企業(yè)業(yè)品牌的的創(chuàng)建與與發(fā)展系 （院院）美術(shù)術(shù)系 年年級(jí)20006級(jí)級(jí)專業(yè)美術(shù)術(shù)學(xué) 班班級(jí)視覺(jué)覺(jué)傳達(dá)學(xué)生姓名名X XX X 學(xué)號(hào)號(hào)xxxxxxxxxxxxx指導(dǎo)教師師x x 職稱稱 助助教 XXXXXXXXXX教務(wù)務(wù)處二九九年十月開(kāi)題報(bào)告告填表說(shuō)說(shuō)明1.開(kāi)題題報(bào)告是是畢業(yè)

3、設(shè)設(shè)計(jì)（論論文）過(guò)程規(guī)規(guī)范管理理的重要要環(huán)節(jié)，是培養(yǎng)養(yǎng)學(xué)生嚴(yán)嚴(yán)謹(jǐn)務(wù)實(shí)實(shí)工作作作風(fēng)的重重要手段段，是學(xué)學(xué)生進(jìn)行行畢業(yè)設(shè)設(shè)計(jì)（論論文）的的工作方方案，是是學(xué)生進(jìn)進(jìn)行畢業(yè)業(yè)設(shè)計(jì)（論文）工作的的依據(jù)。2.學(xué)生生選定畢畢業(yè)設(shè)計(jì)計(jì)（論文文）題目目后，與與指導(dǎo)教教師進(jìn)行行充分討討論協(xié)商商，對(duì)題題意進(jìn)行行較為深深入的了了解，基基本確定定工作過(guò)過(guò)程思路路，并根根據(jù)課題題要求查查閱、收收集文獻(xiàn)獻(xiàn)資料，進(jìn)行畢畢業(yè)實(shí)習(xí)習(xí)（社會(huì)會(huì)調(diào)查、現(xiàn)場(chǎng)考考察、實(shí)實(shí)驗(yàn)室試試驗(yàn)等），在此此基礎(chǔ)上上進(jìn)行開(kāi)開(kāi)題報(bào)告告。3.課題題的目的的意義，應(yīng)說(shuō)明明對(duì)某一一學(xué)科發(fā)發(fā)展的意意義以及及某些理理論研究究所帶來(lái)的的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)效效益等。4.文獻(xiàn)獻(xiàn)綜

4、述是是開(kāi)題報(bào)報(bào)告的重重要組成成部分，是在廣廣泛查閱閱國(guó)內(nèi)外外有關(guān)文文獻(xiàn)資料料后，對(duì)對(duì)與本人人所承擔(dān)擔(dān)課題研研究有關(guān)關(guān)方面已已取得的的成就及及尚存的的問(wèn)題進(jìn)進(jìn)行簡(jiǎn)要要綜述，并提出出自己對(duì)對(duì)一些問(wèn)問(wèn)題的看看法。5.研究究的內(nèi)容容，要具具體寫(xiě)出出在哪些些方面開(kāi)開(kāi)展研究究，要突突出重點(diǎn)點(diǎn)，實(shí)事事求是，所規(guī)定定的內(nèi)容容經(jīng)過(guò)努努力在規(guī)規(guī)定的時(shí)時(shí)間內(nèi)可可以完成成。6.在開(kāi)開(kāi)始工作作前，學(xué)學(xué)生應(yīng)在在指導(dǎo)教教師幫助助下確定定并熟悉悉研究方方法。7.在研研究過(guò)程程中如要要做社會(huì)會(huì)調(diào)查、實(shí)驗(yàn)或或在計(jì)算算機(jī)上進(jìn)進(jìn)行工作作，應(yīng)詳詳細(xì)說(shuō)明明使用的的儀器設(shè)設(shè)備、耗耗材及使使用的時(shí)時(shí)間及數(shù)數(shù)量。8.課題題分階段段進(jìn)度計(jì)計(jì)劃，

5、應(yīng)應(yīng)按研究究?jī)?nèi)容分分階段落落實(shí)具體體時(shí)間、地點(diǎn)、工作內(nèi)內(nèi)容和階階段成果果等，以以便于有有計(jì)劃地地開(kāi)展工工作。9.開(kāi)題題報(bào)告應(yīng)應(yīng)在指導(dǎo)導(dǎo)教師指指導(dǎo)下進(jìn)進(jìn)行填寫(xiě)寫(xiě)，指導(dǎo)導(dǎo)教師不不能包辦辦代替。10.開(kāi)開(kāi)題報(bào)告告要按學(xué)學(xué)生所在在系規(guī)定定的方式式進(jìn)行報(bào)報(bào)告，經(jīng)經(jīng)系主任任批準(zhǔn)后后方可進(jìn)進(jìn)行下一一步的研研究（或或設(shè)計(jì)）工作。課題的目目的意義義：企業(yè)品牌牌是表現(xiàn)現(xiàn)企業(yè)形形象和產(chǎn)產(chǎn)品的個(gè)個(gè)性符號(hào)號(hào)。隨著著經(jīng)濟(jì)全全球化一一體化發(fā)發(fā)展，市市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)日益激激烈化，優(yōu)秀的的企業(yè)品品牌已成成為企業(yè)業(yè)參與市市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)的利器器，它可可以為企企業(yè)爭(zhēng)奪奪更大的的市場(chǎng)份份額，獲獲取更多多的利潤(rùn)潤(rùn)，加快快企業(yè)發(fā)發(fā)展的步步伐。隨隨著

6、社會(huì)會(huì)經(jīng)濟(jì)的的發(fā)展，消費(fèi)者者的消費(fèi)費(fèi)層次提提高，選選購(gòu)產(chǎn)品品的過(guò)程程日趨快快捷簡(jiǎn)化化。消費(fèi)費(fèi)者在選選購(gòu)商品品受VII視覺(jué)系系統(tǒng)傳達(dá)達(dá)出的企企業(yè)品牌牌的影響響較大。優(yōu)秀的的企業(yè)品品牌的創(chuàng)創(chuàng)建是以以產(chǎn)品的的價(jià)格、質(zhì)量、服務(wù)為為基礎(chǔ)通通過(guò)VII視覺(jué)傳傳達(dá)系統(tǒng)統(tǒng)展現(xiàn)給給社會(huì)公公眾的，從而吸吸引顧客客來(lái)消費(fèi)費(fèi)，達(dá)到到銷售產(chǎn)產(chǎn)品的目目地。優(yōu)優(yōu)秀的VVI設(shè)計(jì)計(jì)系統(tǒng)對(duì)對(duì)企業(yè)品品牌的創(chuàng)創(chuàng)建于發(fā)發(fā)展有著著不可忽忽視的作作用。二、文獻(xiàn)獻(xiàn)綜述（分析國(guó)國(guó)內(nèi)外研研究現(xiàn)狀狀、提出出問(wèn)題，找到研研究課題題的切入入點(diǎn)，附附主要參參考文獻(xiàn)獻(xiàn)，約220000字）：VI即VVisuual Ideentiity，譯為視視覺(jué)識(shí)別別系統(tǒng)。

7、VI以以塑造企企業(yè)形象象為目的的，是CCI（企企業(yè)形象象）系統(tǒng)統(tǒng)中相對(duì)對(duì)靜止的的部分，將CII系統(tǒng)中中虛擬的的非直觀觀的理念念、精神神等信息息轉(zhuǎn)化為為相對(duì)靜靜態(tài)可直直觀感知知的圖文文信息。VI設(shè)設(shè)計(jì)最早早可追溯溯到我國(guó)國(guó)的北宋宋，以現(xiàn)現(xiàn)存在國(guó)國(guó)家歷史史博物館館中的“白兔牌牌”廣告，它包括括企業(yè)和和產(chǎn)品標(biāo)標(biāo)識(shí)，廣廣告宣傳傳語(yǔ)、服服務(wù)保障障等現(xiàn)在在設(shè)計(jì)元元素，是是目前發(fā)發(fā)現(xiàn)的最最早的相相對(duì)完整整的VII設(shè)計(jì)系系統(tǒng)，但但他是分分散的、不系統(tǒng)統(tǒng)的，沒(méi)沒(méi)有科學(xué)學(xué)規(guī)范的的設(shè)計(jì)原原則和規(guī)規(guī)律。119077年德國(guó)國(guó)著名設(shè)設(shè)計(jì)師彼彼得貝倫斯斯為德國(guó)國(guó)AEGG公司設(shè)設(shè)計(jì)出西西方最早早最完整整的企業(yè)業(yè)標(biāo)志、企業(yè)形形

8、象，是是現(xiàn)代VVI設(shè)計(jì)計(jì)系統(tǒng)的的開(kāi)端。肖勇在VI設(shè)設(shè)計(jì)模板板一書(shū)書(shū)中提出出“VI設(shè)設(shè)計(jì)實(shí)際際就是企企業(yè)營(yíng)造造的光環(huán)，它能有有效的影影響受眾眾對(duì)企業(yè)業(yè)及其商商品的評(píng)評(píng)價(jià)。”VI設(shè)計(jì)計(jì)用直觀觀形象化化的視覺(jué)覺(jué)符號(hào)將將非可視視的企業(yè)業(yè)經(jīng)營(yíng)理理念和企企業(yè)文化化傳達(dá)給給社會(huì)公公眾，統(tǒng)統(tǒng)一企業(yè)業(yè)視覺(jué)形形象，提提升企業(yè)業(yè)品牌的的知名度度和影響響力。吸吸引社會(huì)會(huì)公眾的的注意力力并使他他們產(chǎn)生生深刻記記憶，使使消費(fèi)者者認(rèn)可信信任該品品牌以及及品牌旗旗下的產(chǎn)產(chǎn)品或服服務(wù)。提提升消費(fèi)費(fèi)者對(duì)該該品牌的的忠誠(chéng)度度。VII用個(gè)性性化的視視覺(jué)元素素將該企企業(yè)與其其他企業(yè)業(yè)區(qū)分開(kāi)開(kāi)來(lái)，展展現(xiàn)獨(dú)特特的品牌牌風(fēng)格。確保該該企業(yè)在

9、在市場(chǎng)經(jīng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)動(dòng)中的獨(dú)獨(dú)立和不不可取代代性，明明確該品品牌的市市場(chǎng)定位位，增強(qiáng)強(qiáng)企業(yè)的的市場(chǎng)競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)力。毛峰在VI設(shè)設(shè)計(jì)基礎(chǔ)礎(chǔ)一書(shū)書(shū)中提出出“如果用用一棵樹(shù)樹(shù)來(lái)表示示CI，那么MMI是樹(shù)樹(shù)根，BBI是樹(shù)樹(shù)干、樹(shù)樹(shù)枝，而而VI則則是樹(shù)葉葉和花朵朵。如果果用一個(gè)個(gè)人來(lái)表表示CII，那么么MI是是一個(gè)人人的思想想，BII是一個(gè)個(gè)人的行行為，VVI則是是一個(gè)人人的外在在形態(tài)。”CI英文文全拼“Corrporratee Iddenttityy Syysteem”通譯為為“企業(yè)識(shí)識(shí)別系統(tǒng)統(tǒng)”又稱為為“企業(yè)形形象”。CII包括MMI、BBI、VVI。MMI即理理念識(shí)別別系統(tǒng)，BI即即行為識(shí)識(shí)別系統(tǒng)統(tǒng)，VII

10、即視覺(jué)覺(jué)識(shí)別系系統(tǒng)。在在CI系系統(tǒng)中，MI是是靈魂是是基礎(chǔ)，統(tǒng)一企企業(yè)思想想，增強(qiáng)強(qiáng)企業(yè)內(nèi)內(nèi)部凝聚聚力；BBI是企企業(yè)活動(dòng)動(dòng)的行為為準(zhǔn)則，是企業(yè)業(yè)行為的的載體，是連接接CI與與VI的的橋梁；VI是是企業(yè)形形象的外外在可視視表現(xiàn)，是最容容易吸引引社會(huì)公公眾并使使他們產(chǎn)產(chǎn)生深刻刻記憶的的部分。VI是是創(chuàng)建企企業(yè)品牌牌，提高高企業(yè)知知名度，塑造優(yōu)優(yōu)良企業(yè)業(yè)形象的的最直接接有效的的方法。王成榮在在企業(yè)業(yè)文化學(xué)學(xué)一書(shū)書(shū)中提出出“企業(yè)所所做的不不僅僅是是善其身身心，還要要珍惜與與每位消消費(fèi)者每每一次目光捕捕捉的機(jī)會(huì)會(huì)。VII往往決決定了消消費(fèi)者對(duì)對(duì)企業(yè)的的第一印印象。”隨著全球球科技、經(jīng)濟(jì)的的高速發(fā)發(fā)展，

11、社社會(huì)已經(jīng)經(jīng)進(jìn)入信信息化時(shí)時(shí)代，人人的大腦腦對(duì)信息息的反應(yīng)應(yīng)有些力力不從心心。每天天人們接接觸海量量信息，但這些些信息真真正能存存儲(chǔ)于人人的大腦腦之中并并產(chǎn)生深深刻記憶憶的是少少之又少少。尤其其是對(duì)銷銷售廣告告或是企企業(yè)廣告告更多的的是無(wú)意意注意。企業(yè)要要想在無(wú)無(wú)意之中中吸引社社會(huì)公眾眾，并使使他們產(chǎn)產(chǎn)生記憶憶，需要要提高VVI系統(tǒng)統(tǒng)的視覺(jué)覺(jué)影響力力和視覺(jué)覺(jué)沖擊力力。肖勇在VI設(shè)設(shè)計(jì)模板板一書(shū)書(shū)中提出出“歐美企企業(yè)形象象設(shè)計(jì)自自創(chuàng)立起起，就一一直被定定義為：是以標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)字體體和商標(biāo)標(biāo)作為溝溝通企業(yè)業(yè)理念與與企業(yè)文文化的工工具?！痹谶@一點(diǎn)點(diǎn)上可以以看出歐歐美企業(yè)業(yè)形象設(shè)設(shè)計(jì)偏重重于單純純的視覺(jué)覺(jué)傳

12、達(dá)部部分，強(qiáng)強(qiáng)調(diào)視覺(jué)覺(jué)傳達(dá)系系統(tǒng)的標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)化，追求設(shè)設(shè)計(jì)元素素之間的的高度協(xié)協(xié)調(diào)統(tǒng)一一，使VVI系統(tǒng)統(tǒng)中的標(biāo)標(biāo)志、標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)字體體、標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)顏色在在企業(yè)形形象設(shè)計(jì)計(jì)中得到到充分的的運(yùn)用，從而傳傳達(dá)企業(yè)業(yè)的整體體信息。通過(guò)對(duì)資資料的分分析、學(xué)學(xué)習(xí)以及及實(shí)踐后后發(fā)現(xiàn)VVI在塑塑造現(xiàn)代代企業(yè)形形象中存存在以下下問(wèn)題：（一）、VI策策劃設(shè)計(jì)計(jì)，片面面的注重重VI本本身的視視覺(jué)形式式，忽視視了與企企業(yè)的協(xié)協(xié)調(diào)性統(tǒng)統(tǒng)一，不不能將企企業(yè)的理理念文化化真實(shí)有有效地反反映給社社會(huì)公眾眾。（二）、現(xiàn)代社社會(huì)已經(jīng)經(jīng)進(jìn)入高高速發(fā)展展的信息息化時(shí)代代，電子子、網(wǎng)絡(luò)絡(luò)已成為為現(xiàn)代廣廣告文化化傳媒的的重要也也渠道，而作為為企業(yè)形形

13、象“代言人人”的VII應(yīng)用載載體相對(duì)對(duì)落后不不能適應(yīng)應(yīng)信息時(shí)時(shí)代發(fā)展展的步伐伐。根據(jù)以上上對(duì)VII與企業(yè)業(yè)品牌的的創(chuàng)建于于發(fā)展的的研究分分析，可可以從以以下幾方方面為切切入點(diǎn)：（一）、以企業(yè)業(yè)文化理理念為基基礎(chǔ)從企企業(yè)實(shí)際際出發(fā)設(shè)設(shè)計(jì)制作作VI，增強(qiáng)VVI與企企業(yè)的協(xié)協(xié)調(diào)統(tǒng)一一性，將將企業(yè)的的經(jīng)營(yíng)理理念、企企業(yè)文化化、管理理制度真真實(shí)有效效的展現(xiàn)現(xiàn)給社會(huì)會(huì)大眾，使VII成為企企業(yè)優(yōu)秀秀的“形象代代言人”。VI設(shè)計(jì)計(jì)要展現(xiàn)現(xiàn)出企業(yè)業(yè)良好的的文化形形象，先先進(jìn)的經(jīng)經(jīng)營(yíng)理念念和規(guī)范范嚴(yán)格的的管理。以中國(guó)國(guó)銀行的的VI系系統(tǒng)為例例，中銀銀集團(tuán)以以紅色為為標(biāo)準(zhǔn)色色，它的的標(biāo)志是是由中國(guó)國(guó)的“中”字和我我

14、國(guó)古代代的圓形形鑄幣為為素材經(jīng)經(jīng)設(shè)計(jì)變變形而成成。最外外層的圓圓環(huán)還代代表著中中銀集團(tuán)團(tuán)邁出國(guó)國(guó)門(mén)走向向全球發(fā)發(fā)展的目目標(biāo)。這這個(gè)標(biāo)志志既簡(jiǎn)潔潔明了賦賦予時(shí)代代感又融融入了我我國(guó)傳統(tǒng)統(tǒng)的文化化特色，具有獨(dú)獨(dú)特的民民族特色色，意在在說(shuō)明中中銀集團(tuán)團(tuán)使我們們中華民民族自己己的值得得信任的的“錢(qián)莊”，這個(gè)個(gè)中銀的的標(biāo)志出出現(xiàn)在我我國(guó)的城城市、鄉(xiāng)鄉(xiāng)鎮(zhèn)上，它的形形象已深深深印在在廣大老老百姓的的心中，贏得民民心是確確保中銀銀集團(tuán)穩(wěn)穩(wěn)健發(fā)展展的重要要一步。中銀集集團(tuán)VII系統(tǒng)中中標(biāo)志突突出意義義深刻，在企業(yè)業(yè)文化的的引導(dǎo)下下創(chuàng)建系系統(tǒng)規(guī)范范的應(yīng)用用部分和和基礎(chǔ)部部分，讓讓企業(yè)員員工在這這規(guī)范化化的環(huán)境境下

15、辦公公，加強(qiáng)強(qiáng)員工管管理增強(qiáng)強(qiáng)內(nèi)部凝凝聚力。（二）、VI在在企業(yè)品品牌創(chuàng)建建中其傳傳播載體體的新應(yīng)應(yīng)用。隨著社會(huì)會(huì)經(jīng)濟(jì)和和科技的的高速發(fā)發(fā)展，我我們?cè)缫岩迅鎰e了了大機(jī)器器生產(chǎn)時(shí)時(shí)代快速速步入了了信息化化時(shí)代。隨著新新媒體的的誕生和和新的傳傳播技術(shù)術(shù)的開(kāi)發(fā)發(fā)應(yīng)用，電視、互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)、手機(jī)機(jī)信息傳傳媒網(wǎng)絡(luò)絡(luò)的建成成與發(fā)展展，給企企業(yè)形象象設(shè)計(jì)、傳播創(chuàng)創(chuàng)造了可可觀的發(fā)發(fā)展空間間。在現(xiàn)在網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)傳播播中電子子書(shū)在年年輕一代代中相傳傳較火爆爆，而傳傳統(tǒng)的VVI設(shè)計(jì)計(jì)策劃書(shū)書(shū)制作成成電子書(shū)書(shū)形式發(fā)發(fā)布于網(wǎng)網(wǎng)上，創(chuàng)創(chuàng)電子VVI策劃劃書(shū)，便便于社會(huì)會(huì)公眾從從網(wǎng)絡(luò)上上了解、認(rèn)識(shí)企企業(yè)。也也便于網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)客戶戶直接了了解企

16、業(yè)業(yè)的相關(guān)關(guān)信息。銷售簽約約或是重重要會(huì)議議上，F(xiàn)Flassh VVI可盡盡顯身手手，在談?wù)勁袝?huì)議議的關(guān)鍵鍵時(shí)刻將將企業(yè)的的形象通通過(guò)Fllashh這一特特殊傳播播方式傳傳遞給對(duì)對(duì)方，讓讓對(duì)方對(duì)對(duì)本企業(yè)業(yè)或是產(chǎn)產(chǎn)品產(chǎn)生生潛意識(shí)識(shí)的好感感，促進(jìn)進(jìn)簽約或或是會(huì)議議的順利利進(jìn)行。主要參考考文獻(xiàn)1王王福祥，史本林林.企業(yè)業(yè)形象策策劃MM.武武漢理工工大學(xué)出出版社，20006.2毛毛峰.VVI設(shè)計(jì)計(jì)基礎(chǔ)M.江蘇美美術(shù)出版版社，220077.3錢(qián)錢(qián)品輝，李柯.平面設(shè)設(shè)計(jì)原理理M.北京京:中國(guó)國(guó)工業(yè)建建材出版版社，220088.4肖肖勇，劉東濤濤，圖雅.VI設(shè)設(shè)計(jì)模板板M.北京京:高等等教育出出版社，200

17、08.5張張世卓.現(xiàn)代VVI設(shè)計(jì)計(jì)M.遼寧寧:美術(shù)術(shù)出版社社，20007.8.6王王超鷹，（日）中西元元男.超超越CII：企業(yè)業(yè)新形象象設(shè)計(jì)M.上海:人民美美術(shù)出版版社，220088.7張張德，劍平.企業(yè)形形象與VVI策劃劃（第三三版）M.北京:清華大大學(xué)出版版社，220088.8陳陳洪涌.企業(yè)品品牌研究究 MM.中中國(guó)經(jīng)濟(jì)濟(jì)出版社社，20007.9程程曉.現(xiàn)現(xiàn)代企業(yè)業(yè)品牌營(yíng)營(yíng)運(yùn)與創(chuàng)創(chuàng)新 M.中山大大學(xué)出版版社，220077.10嚴(yán)昊.企業(yè)視視覺(jué)形象象設(shè)計(jì) M.遼寧寧:美術(shù)術(shù)出版社社，20008.11沈周鋒鋒.企業(yè)業(yè)形象設(shè)設(shè)計(jì) M.湖北:美術(shù)出出版社，20006.12周旭，羅仕鑒鑒.企業(yè)業(yè)形象

18、設(shè)設(shè)計(jì) M.北京:高等教教育出版版社，220066.15馬新宇宇.企業(yè)業(yè)VI設(shè)設(shè)計(jì)MM.上上海人民民出版社社，2000716石增全全.標(biāo)志志設(shè)計(jì)分分析與應(yīng)應(yīng)用MM.中中國(guó)水利利水電出出版社，20008.三、課題題研究的的內(nèi)容、方法和和預(yù)期目目標(biāo)：通過(guò)分析析研究VVI設(shè)計(jì)計(jì)與企業(yè)業(yè)品牌的的創(chuàng)建與與發(fā)展之之間的關(guān)關(guān)系，研研究VII設(shè)計(jì)在在現(xiàn)在信信息化時(shí)時(shí)代下新新內(nèi)涵，和對(duì)企企業(yè)的作作用，以以及在信信息化時(shí)時(shí)代VII在企業(yè)業(yè)品牌創(chuàng)創(chuàng)建中的的新應(yīng)用用。了解認(rèn)識(shí)識(shí)信息化化時(shí)代廣廣告?zhèn)髅矫降膽?yīng)用用于發(fā)展展，以及及人在信信息化時(shí)時(shí)代下信信息記憶憶的規(guī)律律。學(xué)習(xí)習(xí)研究CCI系統(tǒng)統(tǒng)下的VVI的相相關(guān)理論論文獻(xiàn)，

19、在這些些理論的的指導(dǎo)下下加之調(diào)調(diào)研性分分析，結(jié)結(jié)合信息息化時(shí)代代的的廣廣告特性性創(chuàng)作出出一系統(tǒng)統(tǒng)化的VVI設(shè)計(jì)計(jì)。通過(guò)結(jié)合合VII設(shè)計(jì)與與企業(yè)品品牌的創(chuàng)創(chuàng)建與發(fā)發(fā)展一一文的理理論分析析和實(shí)踐踐，闡述述VI設(shè)設(shè)計(jì)與企企業(yè)品牌牌創(chuàng)建的的關(guān)系和和重要作作用以及及VI在在信息化化時(shí)代下下的應(yīng)用用并以企企業(yè)為依依托創(chuàng)作作出一套套系統(tǒng)的的VI設(shè)設(shè)計(jì)作品品。四、所需需儀器設(shè)設(shè)備、材材料情況況：計(jì)算機(jī)以以及Phhotooshoop、FFlassh設(shè)計(jì)計(jì)軟件五、課題分階段的進(jìn)度計(jì)劃序號(hào)起止日期期工作內(nèi)容容階段成果果120099.100.9-20009.110.15選題、搜搜集資料料確定論文文選題220099.1

20、00.16-20009.10.31分析資料料寫(xiě)開(kāi)題題報(bào)告完成開(kāi)題題報(bào)告320099.111.1-20009.111.220調(diào)研和分分析研究究資料形成論文文結(jié)構(gòu)420099.111.211-20010.1.44撰寫(xiě)論文文初稿完成論文文一稿520100.1.5-220100.3.10修改完善善論文一一稿完成論文文二稿620100.3.11-20110.66.100修改完善善論文二二稿完成論文文三稿720100.6.11-20110.66.255提交論文文、初審審答辯完成初審審和答辯辯指導(dǎo)教師師意見(jiàn)（詳細(xì)填填寫(xiě)指導(dǎo)導(dǎo)教師意意見(jiàn)） 簽簽字： 年年 月 日系主任意意見(jiàn)簽字（公公章）： 年 月月 日 畢業(yè)

21、設(shè)計(jì)計(jì)（論文文）任務(wù)務(wù)書(shū)系（院）美術(shù)系專業(yè)視覺(jué)傳達(dá)達(dá)班級(jí)20066級(jí)XXX學(xué)生姓名名X X X學(xué)號(hào)Xxxxxxxxxxxxx指導(dǎo)教師師X X職稱助教論文題目目VI設(shè)計(jì)計(jì)與企業(yè)業(yè)品牌的的創(chuàng)建與與發(fā)展起止時(shí)間間自20009年110月116日起起至20010年年6月225日一、畢業(yè)業(yè)設(shè)計(jì)（論文）題目來(lái)來(lái)源：自擬題目目二、畢業(yè)業(yè)設(shè)計(jì)（論文）的基本本要求：在選題確確定后，應(yīng)充分分閱讀、掌握文文獻(xiàn)資料料，制定定進(jìn)度和和方案，撰寫(xiě)開(kāi)開(kāi)題報(bào)告告。結(jié)合合畢業(yè)論論文（創(chuàng)創(chuàng)作、設(shè)設(shè)計(jì)）題題目，獨(dú)獨(dú)立思考考，勤于于實(shí)踐，努力創(chuàng)創(chuàng)新，按按要求完完成畢業(yè)業(yè)論文（創(chuàng)作、設(shè)計(jì)）任務(wù)書(shū)書(shū)規(guī)定的的各項(xiàng)任任務(wù)。在該選題題中應(yīng)通通過(guò)

22、對(duì)資資料的分分析、學(xué)學(xué)習(xí)以及及實(shí)踐，實(shí)現(xiàn)理理論與實(shí)實(shí)踐的結(jié)結(jié)合，提提高自我我的綜合合能力。首先通通過(guò)調(diào)研研與資料料分析，概述VVI設(shè)計(jì)計(jì)的范疇疇與內(nèi)涵涵，歸納納企業(yè)品品牌創(chuàng)建建中VII設(shè)計(jì)對(duì)對(duì)其影響響與作用用，及存存在普遍遍的問(wèn)題題。分析析研究該該課題的的意義所所在；重重點(diǎn)把握握企業(yè)VVI的特特性，研研究如何何通過(guò)企企業(yè)VII系統(tǒng)視視傳體系系設(shè)計(jì)促促進(jìn)企業(yè)業(yè)品牌形形象建立立，將企企業(yè)理念念、文化化特色、制度規(guī)規(guī)范等抽抽象語(yǔ)言言轉(zhuǎn)換為為具體符符號(hào)；最最后根據(jù)據(jù)理論研研究做出出相應(yīng)的的設(shè)計(jì)實(shí)實(shí)踐。三、畢業(yè)業(yè)設(shè)計(jì)（論文）的主要要內(nèi)容： 1.分析析VI的的在運(yùn)用用中的重重要性，分析VVI的定定義、現(xiàn)現(xiàn)

23、狀。2.從新新視角認(rèn)認(rèn)識(shí)VII設(shè)計(jì)的的運(yùn)作模模式和設(shè)設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)構(gòu)。3.VII與企業(yè)業(yè)品牌的的關(guān)系以以及現(xiàn)代代市場(chǎng)經(jīng)經(jīng)濟(jì)模式式下VII對(duì)企業(yè)業(yè)品牌創(chuàng)創(chuàng)建的新新意義。4.分析析如何VVI視覺(jué)覺(jué)傳達(dá)設(shè)設(shè)計(jì)體系系，設(shè)計(jì)計(jì)原則。5.研究究VI設(shè)設(shè)計(jì)的特特性與核核心點(diǎn)，VI立立體設(shè)計(jì)計(jì)在企業(yè)業(yè)品牌創(chuàng)創(chuàng)建與發(fā)發(fā)展中的的應(yīng)用。4.總結(jié)結(jié)與展望望。四、進(jìn)度度安排：1.20009年年9月11日-99月233日：查查閱、搜搜集資料料。2.20009年年9月224日-10月月15日日：精心心閱讀文文獻(xiàn)資料料，撰寫(xiě)寫(xiě)讀書(shū)筆筆記（不不少于330000字）畢畢業(yè)論文文選題，明確論論文題目目。3.20009年年10月月16日日

24、-111月200日：撰撰寫(xiě)開(kāi)題題報(bào)告；論文開(kāi)開(kāi)題；創(chuàng)創(chuàng)作小草草圖設(shè)計(jì)計(jì)。4.20009年年11月月21日日-122月122日：撰撰寫(xiě)論文文提綱；完成讀讀書(shū)筆記記50000子；確定設(shè)設(shè)計(jì)草圖圖。5.20009年年12月月13日日-122月255日：初初步完成成論文框框架；創(chuàng)創(chuàng)作草圖圖繪制。6.20009年年12月月26日日-20010年年1月115日：完成畢畢業(yè)論文文初稿；創(chuàng)作正正稿繪制制；完成成讀書(shū)筆筆記60000字字。7.20010年年1月116日-3月115日：在修改改完善第第一稿的的基礎(chǔ)上上，完成成畢業(yè)論論文第二二稿。8.20010年年3月116日-6月110日：在第二二稿的基基礎(chǔ)上修修

25、改、補(bǔ)補(bǔ)充、完完善論文文三稿;創(chuàng)作正正稿繪制制；完成成讀書(shū)筆筆記80000字字。9.20010年年6月111日-6月225日：準(zhǔn)備答答辯提綱綱及pppt個(gè)人人匯報(bào)文文件；完完成畢業(yè)業(yè)創(chuàng)作；撰寫(xiě)畢畢業(yè)創(chuàng)作作說(shuō)明。五、主要要參考文文獻(xiàn)資料料：1王王福祥，史本林林.企業(yè)業(yè)形象策策劃MM.武武漢理工工大學(xué)出出版社，20006.2毛毛峰.VVI設(shè)計(jì)計(jì)基礎(chǔ)M.江蘇美美術(shù)出版版社，220077.3錢(qián)錢(qián)品輝，李柯.平面設(shè)設(shè)計(jì)原理理M.北京京:中國(guó)國(guó)工業(yè)建建材出版版社，220088.4肖肖勇，劉劉東濤，圖雅.VI設(shè)設(shè)計(jì)模板板M.北京京:高等等教育出出版社，20008.5張張世卓.現(xiàn)代VVI設(shè)計(jì)計(jì)M.遼寧寧:美術(shù)

26、術(shù)出版社社，20007.8.6王王超鷹，（日）中西元元男.超超越CII：企業(yè)業(yè)新形象象設(shè)計(jì)M.上海:人民美美術(shù)出版版社，220088.7張張德，劍劍平.企企業(yè)形象象與VII策劃（第三版版）MM.北北京:清清華大學(xué)學(xué)出版社社，20008.8陳陳洪涌.企業(yè)品品牌研究究 MM.中中國(guó)經(jīng)濟(jì)濟(jì)出版社社，20007.9程程曉.現(xiàn)現(xiàn)代企業(yè)業(yè)品牌營(yíng)營(yíng)運(yùn)與創(chuàng)創(chuàng)新 M.中山大大學(xué)出版版社，220077.10嚴(yán)昊.企業(yè)視視覺(jué)形象象設(shè)計(jì) M.遼寧寧:美術(shù)術(shù)出版社社，20008.指導(dǎo)教師師（簽字字）: 年 月 日教研室主主任（簽簽字）： 年 月 日注：本表表由指導(dǎo)導(dǎo)教師填填寫(xiě)，經(jīng)經(jīng)教研室室主任審審定后下下發(fā)給學(xué)學(xué)生。X

27、XXXXX大學(xué)學(xué)畢業(yè)設(shè)計(jì)計(jì)（論文文）題目VI設(shè)計(jì)計(jì)與企業(yè)業(yè)品牌的的創(chuàng)建與與發(fā)展系（院）美術(shù)系專業(yè)視覺(jué)傳達(dá)達(dá)班級(jí)20066級(jí)視覺(jué)覺(jué)傳達(dá)學(xué)生姓名名X X X學(xué)號(hào)xxxxxxxxxxxxx指導(dǎo)教師師X X職稱助 教教二一年六月十日VI設(shè)計(jì)計(jì)與企業(yè)業(yè)品牌的的創(chuàng)建與與發(fā)展摘 要要VI設(shè)計(jì)計(jì)是為企企業(yè)創(chuàng)建建品牌，樹(shù)立企企業(yè)形象象服務(wù)的的。它以以塑造企企業(yè)品牌牌，創(chuàng)造造品牌價(jià)價(jià)值為根根本任務(wù)務(wù)，優(yōu)秀秀的企業(yè)業(yè)VI是是企業(yè)品品牌形象象持久穩(wěn)穩(wěn)健發(fā)展展的載體體，是企企業(yè)打造造核心競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)力爭(zhēng)爭(zhēng)取市場(chǎng)場(chǎng)份額的的重要支支點(diǎn)，是是打造現(xiàn)現(xiàn)代企業(yè)業(yè)品牌、創(chuàng)建強(qiáng)強(qiáng)勢(shì)品牌牌的重要要遠(yuǎn)程戰(zhàn)戰(zhàn)略。將將立體化化設(shè)計(jì)思思維運(yùn)用用到V

28、II設(shè)計(jì)之之中，做做到VII設(shè)計(jì)從從二維到到多維空空間的轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)變，從從形、色色、情感感、理念念文化這這四維元元素入手手構(gòu)筑VVI設(shè)計(jì)計(jì)的立體體化設(shè)計(jì)計(jì)結(jié)構(gòu)。給社會(huì)會(huì)公眾以以視覺(jué)上上的立體體化感受受，便于于社會(huì)受受眾從多多方位接接受信息息、了解解信息，從而達(dá)達(dá)到塑造造企業(yè)品品牌的目目的。VVI設(shè)計(jì)計(jì)的一體體化形象象符號(hào)，確保了了企業(yè)品品牌的整整體性以以及企業(yè)業(yè)文化、理念、服務(wù)、營(yíng)銷等等企業(yè)信信息輸出出的整體體效果。關(guān)鍵詞：VI設(shè)設(shè)計(jì)；品品牌；市市場(chǎng)；競(jìng)爭(zhēng)；形象VI DDesiign andd Brannd CCreaatioon aand DeveeloppmenntAbsttracctVI dd

29、esiign is fouundss thhe bbrannd ssetttingg upp ennterrpriise imaage forr thhe eenteerprrisee too seervee, iit ttakee mooldss thhe eenteerprrisee brrandd, tthe creeatiion braand vallue as thee baasicc duuty, thhe ooutsstanndinng eenteerprrisee VII iss thhe eenteerprrisee brrandd immagee laastiing ste

30、eadyy deevellopmmentt caarriier, iss thhe eenteerprrisee maakess thhe ccoree coompeetittivee poowerr too sttrivve ffor thee maarkeet ssharre tthe impporttantt piivott, iis mmakees tthe moddernn ennterrpriise braand fouundaatioon sstroong treend braand thee immporrtannt llongg-diistaancee sttrattegyy

31、. Thhe tthreee-ddimeensiionaal ddesiign thooughht wwilll uttiliize to VI dessignn duurinng, willl aachiievee VII deesiggn ttwo-dimmenssionnallly ffromm too thhe mmultti-ddimeensiionaal sspacce ttrannsfoormaatioon, froom tthe shaape, thhe ccoloor, thee emmotiion, iddea cullturre tthiss thhougght elee

32、mennt oobtaainiing willl cconsstruuct VI dessignn thhe tthreee-ddimeensiionaal ddesiign strructturee.Foor tthe soccietty tthe pubblicc byy thhe vvisuual in thrree-dimmenssionnal feeelinng, is advvanttageeouss foor tthe soccietty tto aacceept thee auudieencees ffromm thhe mmultti-pposiitioons thee in

33、nforrmattionn, tthuss unnderrstaandss thhe iinfoormaatioon tto aachiievee thhe mmoldd ennterrpriise braand thee gooal. VII deesiggn iinteegraatedd viividd maark hass guuaraanteeed entterpprisseprrincciplle iinfoormaatioon ooutpput oveeralll eeffeectss annd sso oon bbrannd iinteegriity as welll aas e

34、enteerprrisee cuultuure, iddea, seerviice, maarkeetinng.Key worrds: VII deesiggn; brrandd; maarkeet ccomppetiitioon;imaage目錄引言1第一章 從新視視角認(rèn)識(shí)識(shí)VI設(shè)設(shè)計(jì)的運(yùn)運(yùn)作模式式和設(shè)計(jì)計(jì)結(jié)構(gòu)11.1 VI設(shè)設(shè)計(jì)的內(nèi)內(nèi)涵及運(yùn)運(yùn)作模式式11.2 VI設(shè)設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)構(gòu)的程式式化規(guī)律律2第二章 企業(yè)品品牌建設(shè)設(shè)22.1企企業(yè)品牌牌的內(nèi)涵涵22.2 VI與與企業(yè)品品牌建設(shè)設(shè)的關(guān)系系32.3 現(xiàn)代市市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)濟(jì)模式下下VI對(duì)對(duì)企業(yè)品品牌創(chuàng)建建的新意意義4第三章 VI立立體設(shè)計(jì)計(jì)在企業(yè)業(yè)品牌

35、創(chuàng)創(chuàng)建與發(fā)發(fā)展中的的應(yīng)用43.1 立體VVI的新新見(jiàn)解43.2 表形維維度在企企業(yè)品牌牌創(chuàng)建與與發(fā)展中中的應(yīng)用用53.3 色彩維維度在企企業(yè)品牌牌創(chuàng)建與與發(fā)展中中的應(yīng)用用53.4 情感維維度在企企業(yè)品牌牌創(chuàng)建與與發(fā)展中中的應(yīng)用用63.5 企業(yè)文文化理念念維度在在企業(yè)品品牌創(chuàng)建建與發(fā)展展中的應(yīng)應(yīng)用6第四章 畢業(yè)創(chuàng)創(chuàng)作說(shuō)明明74.1 畢業(yè)創(chuàng)創(chuàng)作的目目的和理理論來(lái)源源74.2 畢業(yè)創(chuàng)創(chuàng)作題材材和元素素的選取取74.3 畢業(yè)創(chuàng)創(chuàng)作的設(shè)設(shè)計(jì)理念念7結(jié)論99參考文獻(xiàn)獻(xiàn)11謝辭112附錄113引 言言上世紀(jì)九九十年代代后，各各行各業(yè)業(yè)迅猛發(fā)發(fā)展，它它們之間間的界限限也變得得模糊，很難明明確區(qū)分分開(kāi)來(lái)。企業(yè)之

36、之間的競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)走向向白熱化化，市場(chǎng)場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下下的眾多多企業(yè)為為了從這這個(gè)大舞舞臺(tái)脫穎穎而出，越來(lái)越越注重優(yōu)優(yōu)勢(shì)品牌牌的創(chuàng)建建。我國(guó)國(guó)自改革革開(kāi)放以以來(lái)，VVI傳入入我國(guó)，從開(kāi)始始的萌芽芽起步發(fā)發(fā)展到現(xiàn)現(xiàn)在企業(yè)業(yè)創(chuàng)建品品牌所不不可或缺缺的重要要“武器”。在中中國(guó)，VVI是伴伴隨著經(jīng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)發(fā)展而發(fā)發(fā)展的。VI是是企業(yè)品品牌的個(gè)個(gè)性符號(hào)號(hào)，優(yōu)秀秀的企業(yè)業(yè)品牌已已成為企企業(yè)參與與市場(chǎng)競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)的利利器，它它可以為為企業(yè)爭(zhēng)爭(zhēng)奪更大大的市場(chǎng)場(chǎng)份額，獲取更更多的利利潤(rùn)，加加快企業(yè)業(yè)發(fā)展的的步伐。VI在我我國(guó)的起起步發(fā)展展較晚，尚處在在學(xué)習(xí)模模仿西方方VI的的階段，在VII設(shè)計(jì)過(guò)過(guò)程中單單純的注注重設(shè)計(jì)計(jì)的視覺(jué)覺(jué)元

37、素形形象，忽忽視了企企業(yè)文化化和經(jīng)營(yíng)營(yíng)理念，不能很很好的做做到VII與企業(yè)業(yè)的完美美結(jié)合?，F(xiàn)在我我們正處處于高速速發(fā)展的的信息化化時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)化化和數(shù)字字化成為為現(xiàn)代傳傳媒重要要特性，大量的的信息很很難被社社會(huì)公眾眾一一記記憶，我我們要從從感官心心理學(xué)的的起點(diǎn)出出發(fā)，從從音、形形、情感感、文化化、理念念多方位位研究，構(gòu)筑立立體化VVI設(shè)計(jì)計(jì)。在這這樣的背背景下，開(kāi)發(fā)以以企業(yè)文文化和經(jīng)經(jīng)營(yíng)理念念為基礎(chǔ)礎(chǔ)，將音音、形、情感元元素有效效的融入入到設(shè)計(jì)計(jì)系統(tǒng)之之中，從從心里情情感上吸吸引、感感染社會(huì)會(huì)公眾，使其從從多方位位認(rèn)識(shí)、了解企企業(yè)。第一章 從新視視角認(rèn)識(shí)識(shí)VI設(shè)設(shè)計(jì)的運(yùn)運(yùn)作模式式和設(shè)計(jì)計(jì)結(jié)構(gòu)1.

38、1 VI設(shè)設(shè)計(jì)的內(nèi)內(nèi)涵及運(yùn)運(yùn)作模式式VI即VVisuual Ideentiity，譯為視視覺(jué)識(shí)別別系統(tǒng)。VI以以塑造企企業(yè)形象象為目的的，是CCI系統(tǒng)統(tǒng)中相對(duì)對(duì)靜止的的部分，以企業(yè)業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字字體、標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)顏色色、標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)圖形、輔助顏顏色、輔輔助圖形形為主體體，分為為基礎(chǔ)和和應(yīng)用兩兩部分的的視覺(jué)傳傳達(dá)媒介介。是將將CI設(shè)設(shè)計(jì)系統(tǒng)統(tǒng)中非可可視的理理念、精精神、信信息等轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)化為相相對(duì)靜態(tài)態(tài)可以直直觀感知知的圖文文信息。在現(xiàn)代代市場(chǎng)經(jīng)經(jīng)濟(jì)下的的VI我我們可以以理解為為是企業(yè)業(yè)的“門(mén)面”，是企企業(yè)對(duì)外外宣傳自自身對(duì)內(nèi)內(nèi)增強(qiáng)凝凝聚力的的“旗幟”，是企企業(yè)品牌牌創(chuàng)建中中的無(wú)形形投資和和貢獻(xiàn)，最終將將成為企企

39、業(yè)資產(chǎn)產(chǎn)的積累累和沉淀淀。VI是為為企業(yè)創(chuàng)創(chuàng)建品牌牌樹(shù)立良良好的企企業(yè)形象象服務(wù)的的，其運(yùn)運(yùn)作模式式是獨(dú)立立于企業(yè)業(yè)營(yíng)運(yùn)模模式之外外的。我我國(guó)陳舊舊的VII運(yùn)作模模式是，獨(dú)立確確立設(shè)計(jì)計(jì)概念，自行設(shè)設(shè)計(jì)視覺(jué)覺(jué)元素，自我解解釋圖文文含義，最后由由企業(yè)做做出是否否采用的的抉擇。這種運(yùn)運(yùn)作模式式下透著著設(shè)計(jì)者者個(gè)體經(jīng)經(jīng)驗(yàn)，有有著較強(qiáng)強(qiáng)的個(gè)性性經(jīng)驗(yàn)。這種運(yùn)運(yùn)作模式式有一大大弊端，市場(chǎng)的的主體和和企業(yè)的的銷貨主主體都是是社會(huì)公公眾，是是消費(fèi)者者而不是是企業(yè)或或是少部部分的設(shè)設(shè)計(jì)師，他們具具有很強(qiáng)強(qiáng)的共性性，從而而很難理理解設(shè)計(jì)計(jì)者的個(gè)個(gè)性設(shè)計(jì)計(jì)。鑒于于這一弊弊端，現(xiàn)現(xiàn)代市場(chǎng)場(chǎng)下的VVI運(yùn)作作模式應(yīng)應(yīng)將設(shè)

40、計(jì)計(jì)元素與與社會(huì)公公眾的認(rèn)認(rèn)識(shí)心理理相結(jié)合合，在確確定設(shè)計(jì)計(jì)概念和和設(shè)計(jì)原原則的基基礎(chǔ)上，運(yùn)用工工藝美術(shù)術(shù)手段設(shè)設(shè)計(jì)出VVI作品品，將作作品拿到到社會(huì)公公眾之中中作調(diào)研研分析，調(diào)查分分析社會(huì)會(huì)公眾對(duì)對(duì)該圖文文以及理理念文化化的感知知認(rèn)識(shí)程程度，根根據(jù)結(jié)果果再作進(jìn)進(jìn)一步修修改，最最終將VVI設(shè)計(jì)計(jì)系統(tǒng)交交與企業(yè)業(yè)裁決。1.2 VI設(shè)設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)構(gòu)的程式式化規(guī)律律VI設(shè)計(jì)計(jì)是企業(yè)業(yè)形象設(shè)設(shè)計(jì)中一一套完整整且嚴(yán)謹(jǐn)謹(jǐn)?shù)南到y(tǒng)統(tǒng)，通常常被分成成兩大部部分：即即基礎(chǔ)部部分和應(yīng)應(yīng)用部分分。VII設(shè)計(jì)為為了達(dá)到到最終的的完整化化和標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)化目標(biāo)標(biāo)，在其其結(jié)構(gòu)上上有相對(duì)對(duì)規(guī)律的的構(gòu)成模模式?；A(chǔ)部分分是VII設(shè)計(jì)的的

41、基本元元素，可可以比作作大樹(shù)的的根部，應(yīng)用部部分可以以比作大大樹(shù)的枝枝葉，是是企業(yè)形形象傳播播的媒介介?，F(xiàn)代的VVI設(shè)計(jì)計(jì)結(jié)構(gòu)模模式是東東西方眾眾多企業(yè)業(yè)在全球球化的市市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)濟(jì)中經(jīng)過(guò)過(guò)多年的的經(jīng)驗(yàn)積積累和總總結(jié)得出出。它有有著嚴(yán)謹(jǐn)謹(jǐn)、科學(xué)學(xué)的組織織結(jié)構(gòu)和和簡(jiǎn)潔易易懂便于于識(shí)別的的特征。這種程程式化的的設(shè)計(jì)結(jié)結(jié)構(gòu)為企企業(yè)品牌牌的創(chuàng)建建于發(fā)展展開(kāi)辟?gòu)V廣闊的空空間，節(jié)節(jié)約運(yùn)作作成本。放眼國(guó)國(guó)內(nèi)外先先進(jìn)的VVI設(shè)計(jì)計(jì)案例，無(wú)論是是美式VVI、歐歐式VII、日式式VI還還是我國(guó)國(guó)VI，經(jīng)過(guò)對(duì)對(duì)比不難難發(fā)現(xiàn)他他們之間間存在共共性，凡凡是有著著嚴(yán)謹(jǐn)完完整VII設(shè)計(jì)的的企業(yè)，VI的的結(jié)構(gòu)模模式大同同小異，從

42、這點(diǎn)點(diǎn)可以凸凸顯VII設(shè)計(jì)的的程式化化規(guī)范化化特征。這樣的的程式化化結(jié)構(gòu)為為設(shè)計(jì)者者和企業(yè)業(yè)管理者者對(duì)企業(yè)業(yè)品牌形形象的構(gòu)構(gòu)架創(chuàng)造造相對(duì)寬寬松的駕駕馭空間間。VI設(shè)計(jì)計(jì)結(jié)構(gòu)模模式多年年來(lái)沒(méi)有有什么太太大的變變化，這這種結(jié)構(gòu)構(gòu)的程式式化并不不能看成成是設(shè)計(jì)計(jì)的呆板板化、模模式化，它是對(duì)對(duì)VI設(shè)設(shè)計(jì)規(guī)律律的宏觀觀把握，是眾多多設(shè)計(jì)案案例的經(jīng)經(jīng)驗(yàn)總結(jié)結(jié)，是相相對(duì)規(guī)律律化的設(shè)設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)驗(yàn)，是眾眾多VII設(shè)計(jì)的的共性之之所在，是對(duì)VVI設(shè)計(jì)計(jì)概念和和基本理理論的應(yīng)應(yīng)用和升升華。在在這樣的的共性和和規(guī)律的的程式化化的指導(dǎo)導(dǎo)下，讓讓整個(gè)設(shè)設(shè)計(jì)過(guò)程程勝券在在握。第二章 企業(yè)品品牌建設(shè)設(shè)2.1企企業(yè)品牌牌的內(nèi)涵涵

43、品牌是產(chǎn)產(chǎn)品整體體結(jié)構(gòu)的的重要組組成部分分，品牌牌亦是一一個(gè)綜合合復(fù)雜的的概念，它是商商標(biāo)、符符號(hào)、包包裝、廣廣告風(fēng)格格、企業(yè)業(yè)聲譽(yù)、產(chǎn)品價(jià)價(jià)格、企企業(yè)綜合合服務(wù)乃乃至企業(yè)業(yè)或國(guó)家家歷史、文化、民族特特征等方方面給社社會(huì)公眾眾的印象象總和。品牌的的創(chuàng)建是是一個(gè)企企業(yè)發(fā)展展過(guò)程中中的重要要戰(zhàn)略，它的創(chuàng)創(chuàng)建一方方面需要要長(zhǎng)期積積累和大大量資金金，如可可口可樂(lè)樂(lè)公司，每年將將其年收收入的112%用用于品牌牌的建設(shè)設(shè)。海爾爾集團(tuán)從從品牌創(chuàng)創(chuàng)建到發(fā)發(fā)展也經(jīng)經(jīng)歷了一一個(gè)漫長(zhǎng)長(zhǎng)的歷史史。另一一方面企企業(yè)在市市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)中會(huì)認(rèn)認(rèn)識(shí)到品品牌的價(jià)價(jià)值和意意義，從從而加強(qiáng)強(qiáng)企業(yè)品品牌創(chuàng)建建的力度度。品牌有著著自己的的

44、特征，它是多多種元素素與信息息的結(jié)合合體，是是企業(yè)的的一種無(wú)無(wú)形資產(chǎn)產(chǎn)，它具具有專有有性、伸伸縮性，是企業(yè)業(yè)參與市市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)的利器器，是一一種承諾諾和保證證，對(duì)社社會(huì)公眾眾具有較較強(qiáng)的影影響力。它具有有識(shí)別功功能、增增值功能能、促銷銷功能以以及保護(hù)護(hù)企業(yè)和和消費(fèi)者者權(quán)益的的功能。強(qiáng)勢(shì)品牌牌（名牌牌）對(duì)于于企業(yè)來(lái)來(lái)說(shuō)是至至關(guān)重要要的，是是由品牌牌提升而而成的，企業(yè)需需要?jiǎng)?chuàng)建建強(qiáng)勢(shì)品品牌，擁?yè)碛袕?qiáng)勢(shì)勢(shì)品牌就就擁有市市場(chǎng)，品品牌是企企業(yè)的無(wú)無(wú)形資產(chǎn)產(chǎn)，可以以幫助企企業(yè)獲得得更多的的利潤(rùn)，促進(jìn)企企業(yè)的發(fā)發(fā)展。2.2 VI與與企業(yè)品品牌建設(shè)設(shè)的關(guān)系系創(chuàng)建品牌牌創(chuàng)造品品牌價(jià)值值是VII設(shè)計(jì)的的最根本本的任

45、務(wù)務(wù)，VII設(shè)計(jì)以以企業(yè)的的文化、經(jīng)營(yíng)理理念、管管理方針針等為基基礎(chǔ)，將將這些信信息進(jìn)行行視覺(jué)形形象塑造造和設(shè)計(jì)計(jì)，既能能代表企企業(yè)的精精神，又又能使企企業(yè)快速速的向社社會(huì)公眾眾傳達(dá)其其特定的的信息，提升企企業(yè)在社社會(huì)公眾眾心中的的影響力力和社會(huì)會(huì)知名度度。例如如國(guó)際知知名的運(yùn)運(yùn)動(dòng)鞋耐耐克公司司，他是是世界上上第一家家沒(méi)有生生產(chǎn)工廠廠的公司司，他的的生產(chǎn)商商都是經(jīng)經(jīng)過(guò)耐克克授權(quán)后后生產(chǎn)“耐克”牌商品品的。它它的全部部資產(chǎn)就就是“耐克”品牌商商標(biāo)，它它憑借VVI設(shè)計(jì)計(jì)開(kāi)發(fā)能能力和市市場(chǎng)營(yíng)銷銷能力這這些無(wú)形形的資產(chǎn)產(chǎn)稱雄于于世界運(yùn)運(yùn)動(dòng)鞋市市場(chǎng)。VI設(shè)計(jì)計(jì)有助于于促進(jìn)企企業(yè)開(kāi)展展市場(chǎng)營(yíng)營(yíng)銷活動(dòng)動(dòng)，

46、VVI設(shè)計(jì)計(jì)運(yùn)用標(biāo)標(biāo)志、標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)字體體、標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)顏色、標(biāo)準(zhǔn)圖圖形等基基礎(chǔ)部分分和旗幟幟、燈箱箱廣告、辦公用用品等應(yīng)應(yīng)用系統(tǒng)統(tǒng)開(kāi)展公公共關(guān)系系，設(shè)計(jì)計(jì)公關(guān)廣廣告和公公益廣告告，進(jìn)行行企業(yè)形形象宣傳傳等活動(dòng)動(dòng)。隨著著市場(chǎng)競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)的異異常激烈烈和社會(huì)會(huì)經(jīng)濟(jì)的的快速發(fā)發(fā)展，消消費(fèi)者的的消費(fèi)需需求層次次的日漸漸提高，顧客消消費(fèi)過(guò)程程也日趨趨簡(jiǎn)化、快捷，品牌消消費(fèi)已經(jīng)經(jīng)成為新新時(shí)代的的一大消消費(fèi)特點(diǎn)點(diǎn)。因此此，品牌牌營(yíng)銷已已成為企企業(yè)必須須持有的的理念，企業(yè)必必須依靠靠VI設(shè)設(shè)計(jì)創(chuàng)建建強(qiáng)勢(shì)品品牌才能能爭(zhēng)奪顧顧客和市市場(chǎng)。2.3 現(xiàn)代市市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)濟(jì)模式下下VI對(duì)對(duì)企業(yè)品品牌創(chuàng)建建的新意意義隨著信息息化時(shí)代代的來(lái)臨臨

47、，科學(xué)學(xué)技術(shù)快快速發(fā)展展，高科科技產(chǎn)品品日新月月異，商商品的“國(guó)貨化化”趨勢(shì)令令競(jìng)爭(zhēng)對(duì)對(duì)手之間間難以在在質(zhì)量上上區(qū)分好好壞，加加上消費(fèi)費(fèi)者的消消費(fèi)觀念念日益提提高，消消費(fèi)者選選購(gòu)商品品時(shí)更加加挑剔，不僅關(guān)關(guān)注產(chǎn)品品的質(zhì)量量品質(zhì)，還注重重商品的的品牌、企業(yè)的的文化、信譽(yù)、服務(wù)等等商品附附加值。VI在信信息化時(shí)時(shí)代下對(duì)對(duì)企業(yè)的的意義可可以從我我國(guó)“彩電雙雙雄”康佳和和長(zhǎng)虹兩兩家企業(yè)業(yè)看出，在早期期長(zhǎng)虹位位居中國(guó)國(guó)彩電生生產(chǎn)霸主主之位時(shí)時(shí)，（位位居第二二的）康康佳的銷銷售業(yè)績(jī)績(jī)跟長(zhǎng)虹虹還有很很大的差差距，但但是從VVI層面面來(lái)做比比較的話話，康佳佳優(yōu)勝于于長(zhǎng)虹，20003年長(zhǎng)長(zhǎng)虹在中中國(guó)市場(chǎng)場(chǎng)的份額

48、額高達(dá)227%，讓康佳佳、TCCL這些些家電企企業(yè)望塵塵莫及，再后來(lái)來(lái)這短短短的幾年年中，康康佳、TTCL遠(yuǎn)遠(yuǎn)超長(zhǎng)虹虹。其主主要原因因是，長(zhǎng)長(zhǎng)虹屬內(nèi)內(nèi)陸軍工工企業(yè)，品質(zhì)卓卓越但是是疏于品品牌的建建設(shè)與企企業(yè)的宣宣傳，而而康佳則則是在中中國(guó)經(jīng)濟(jì)濟(jì)發(fā)展的的第一線線深圳，19994年康康佳就導(dǎo)導(dǎo)入VII系統(tǒng)與與國(guó)際接接軌，在在形象戰(zhàn)戰(zhàn)略上長(zhǎng)長(zhǎng)虹遠(yuǎn)遜遜與康佳佳。優(yōu)秀的VVI設(shè)計(jì)計(jì)是企業(yè)業(yè)可持續(xù)續(xù)發(fā)展的的精神支支柱和力力量源泉泉，是企企業(yè)打造造核心競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)力爭(zhēng)爭(zhēng)取市場(chǎng)場(chǎng)份額的的重要支支點(diǎn)。具具有特色色、先進(jìn)進(jìn)的VII是企業(yè)業(yè)轉(zhuǎn)變觀觀念、拓拓展思維維、深化化改革、促進(jìn)發(fā)發(fā)展的內(nèi)內(nèi)在要求求，是凸凸顯文化化優(yōu)勢(shì)

49、、建設(shè)高高素質(zhì)員員工隊(duì)伍伍、發(fā)揮揮企業(yè)團(tuán)團(tuán)隊(duì)力量量、提高高企業(yè)管管理水平平、增強(qiáng)強(qiáng)企業(yè)內(nèi)內(nèi)部凝聚聚力和向向心力促促進(jìn)企業(yè)業(yè)全面可可持續(xù)發(fā)發(fā)展必然然選擇，是打造造現(xiàn)代企企業(yè)品牌牌創(chuàng)建強(qiáng)強(qiáng)勢(shì)品牌牌的重要要遠(yuǎn)程戰(zhàn)戰(zhàn)略。第三章 VI立立體設(shè)計(jì)計(jì)在企業(yè)業(yè)品牌創(chuàng)創(chuàng)建與發(fā)發(fā)展中的的應(yīng)用3.1 立體VVI的新新見(jiàn)解企業(yè)VII設(shè)計(jì)是是一門(mén)綜綜合性強(qiáng)強(qiáng)且異常常復(fù)雜的的藝術(shù)，它是在在企業(yè)經(jīng)經(jīng)營(yíng)理念念的指引引下，利利用平面面設(shè)計(jì)理理念和技技術(shù)將企企業(yè)的文文化理念念設(shè)計(jì)成成具體的的可視化化符號(hào)元元素，塑塑造獨(dú)特特的企業(yè)業(yè)形象。設(shè)計(jì)者者是通過(guò)過(guò)瞬間的的靈感，形成可可行的設(shè)設(shè)計(jì)方案案，這些些設(shè)計(jì)方方案需要要通過(guò)藝藝術(shù)設(shè)計(jì)計(jì)

50、技巧來(lái)來(lái)表現(xiàn)，而這些些技術(shù)具具有很強(qiáng)強(qiáng)的藝術(shù)術(shù)性、抽抽象性?，F(xiàn)在的的信息化化時(shí)代，海量的的企業(yè)廣廣告信息息出現(xiàn)在在社會(huì)公公眾的面面前，將將立體化化思維運(yùn)運(yùn)用到VVI設(shè)計(jì)計(jì)之中，便于社社會(huì)公眾眾從多方方位認(rèn)知知了解企企業(yè)。所謂立體體VI就就是運(yùn)用用立體化化思維模模式對(duì)VVI設(shè)計(jì)計(jì)和企業(yè)業(yè)品牌塑塑造進(jìn)行行思考，在從由由點(diǎn)到線線再到面面的立體體化空間間中對(duì)比比尋找有有助于提提高VII設(shè)計(jì)性性能的要要素，運(yùn)運(yùn)用設(shè)計(jì)計(jì)技巧設(shè)設(shè)計(jì)出系系統(tǒng)完整整的VII。立體體設(shè)計(jì)思思維靈活活性較強(qiáng)強(qiáng)可以從從不同的的維度考考慮問(wèn)題題，可以以將不同同維度的的信息相相互交流流穿插產(chǎn)產(chǎn)生創(chuàng)新新。本文文從VII設(shè)計(jì)在在企業(yè)品品牌創(chuàng)

51、建建中，人人們對(duì)可可感知信信息的敏敏感性這這一大維維度出發(fā)發(fā)，從中中找出形形、色、情感、文化理理念這四四維空間間元素，運(yùn)用工工藝美術(shù)術(shù)手段使使這些元元素在人人的感知知敏感度度這一大大空間中中碰撞結(jié)結(jié)合，從從而生成成能夠容容易被社社會(huì)公眾眾所感知知的VII設(shè)計(jì)。3.2 表形維維度在企企業(yè)品牌牌創(chuàng)建與與發(fā)展中中的應(yīng)用用表形維度度就是運(yùn)運(yùn)用簡(jiǎn)潔潔易懂的的圖形符符號(hào)，設(shè)設(shè)計(jì)制作作企業(yè)的的品牌標(biāo)標(biāo)志以及及標(biāo)準(zhǔn)字字體和吉吉祥圖形形等，便便于社會(huì)會(huì)公眾從從直觀形形象深刻刻記憶并并容易感感知企業(yè)業(yè)品牌所所提供的的商品或或服務(wù)所所屬的行行業(yè)種類類。我們們所講的的形也包包括具形形形象、抽象形形象和寓寓意形象象。如

52、圖1，中國(guó)銀銀行的標(biāo)標(biāo)志是具具形形象象和寓意意形象相相結(jié)合設(shè)設(shè)計(jì)而成成的，從從其外形形不妨可可以看出出設(shè)計(jì)者者采用的的是中國(guó)國(guó)古錢(qián)與與漢字“中中”字為為基本形形，古錢(qián)錢(qián)外形是圓圓與方的組合設(shè)設(shè)計(jì)，中中間方孔孔，上下下加垂線線，成為為“中”字形，寓意天天方地圓圓，經(jīng)濟(jì)濟(jì)為本，也寓意意同一顆顆中國(guó)心心，給人人以簡(jiǎn)潔、穩(wěn)重、易識(shí)別別的感覺(jué)覺(jué)，其寓寓意深刻刻，頗具具華夏民民族風(fēng)格格。這樣樣簡(jiǎn)潔干干練的標(biāo)標(biāo)志設(shè)計(jì)計(jì)規(guī)范系系統(tǒng)的應(yīng)應(yīng)用于國(guó)國(guó)行旗下下的物資資、建筑筑、服飾飾、車(chē)輛輛、以及及辦公用用品等。給社會(huì)會(huì)公眾一一個(gè)簡(jiǎn)潔潔易懂且且規(guī)范的的企業(yè)形形象，能能夠給社社會(huì)公眾眾留下深深刻印象象并得到到企業(yè)的的認(rèn)

53、同和和信任，繼而創(chuàng)創(chuàng)建自己己的強(qiáng)勢(shì)勢(shì)品牌。3.3 色彩維維度在企企業(yè)品牌牌創(chuàng)建與與發(fā)展中中的應(yīng)用用色彩具有有一定的的含義和和情感象象征，不不同的色色彩結(jié)人人以不同同的視覺(jué)覺(jué)感受和和聯(lián)想，也反映映不同企企業(yè)品牌牌的性質(zhì)質(zhì)和特點(diǎn)點(diǎn)，VII設(shè)計(jì)可可以通過(guò)過(guò)色彩的的視覺(jué)感感知傳達(dá)達(dá)反映企企業(yè)的文文化、理理念、組組織機(jī)構(gòu)構(gòu)、營(yíng)運(yùn)運(yùn)門(mén)類、市場(chǎng)營(yíng)營(yíng)銷和企企業(yè)的風(fēng)風(fēng)格等信信息傳達(dá)達(dá)給社會(huì)會(huì)公眾。據(jù)心理學(xué)學(xué)家分析析，人在在進(jìn)行視視覺(jué)感觸觸的過(guò)程程中，對(duì)對(duì)色彩的的敏感度度要高于于對(duì)具體體形態(tài)感感知的敏敏感度，顏色是是直接的的光波傳傳遞，而而形體則則是光波波傳遞后后的辨識(shí)識(shí)、總結(jié)結(jié)。色彩彩是視覺(jué)覺(jué)語(yǔ)言中中最重要要的

54、元素素，是人人們接受受視覺(jué)信信息的第第一反映映物，對(duì)對(duì)VI給給予社會(huì)會(huì)受眾的的第一印印象起著著至關(guān)重重要的作作用。VVI設(shè)計(jì)計(jì)之中還還要考慮慮色彩的的信息傳傳遞效果果，波長(zhǎng)長(zhǎng)較長(zhǎng)和和純度、明度較較高的色色系較多多運(yùn)用于于廣告宣宣傳之中中。如圖圖2，上上海匯豐豐銀行的的標(biāo)志，設(shè)計(jì)者者運(yùn)用純純度較高高的紅色色系，不不僅能提提高標(biāo)志志的信息息傳遞能能力，紅紅色還象象征著活活力、生生命力、忠誠(chéng)。VI設(shè)設(shè)計(jì)選擇擇適當(dāng)?shù)牡纳视杏兄诜€(wěn)穩(wěn)定企業(yè)業(yè)品牌和和企業(yè)的的視覺(jué)形形象，拉拉大企業(yè)業(yè)品牌和和其他品品牌的差差異性，凸顯該該品牌的的特性。有利于于加大企企業(yè)品牌牌和企業(yè)業(yè)視覺(jué)傳傳達(dá)沖擊擊力。設(shè)計(jì)中運(yùn)運(yùn)用綠色色

55、、黑色色、藍(lán)色色、紅色色為標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)色，如如標(biāo)志所所用的綠綠色可以以使人聯(lián)聯(lián)想到這這是屬于于食品林林業(yè)產(chǎn)業(yè)業(yè)，可以以代表著著環(huán)保，綠色食食品，使使人從視視覺(jué)上產(chǎn)產(chǎn)生一種種認(rèn)可感感，同樣樣綠色是是三原色色之一，純度較較高，光光波較長(zhǎng)長(zhǎng)，色彩彩穿透性性強(qiáng)，便便于人的的瞬間感感知和記記憶。戶戶外大型型廣告牌牌的設(shè)計(jì)計(jì)是運(yùn)用用綠色、紅色、黑色為為主色，這些顏顏色的純純度較高高，明度度較高，對(duì)比強(qiáng)強(qiáng)烈有較較長(zhǎng)的光光波加之之燈光的的作用，適于全全天候清清晰可見(jiàn)見(jiàn)的宣傳傳企業(yè)品品牌。3.4 情感維維度在企企業(yè)品牌牌創(chuàng)建與與發(fā)展中中的應(yīng)用用通過(guò)視覺(jué)覺(jué)符號(hào)和和顏色達(dá)達(dá)到視覺(jué)覺(jué)上的刺刺激，產(chǎn)產(chǎn)生情感感上的共共鳴。比比

56、如在一一定的條條件下，黑色傳傳達(dá)出嚴(yán)嚴(yán)肅、高高雅、悲悲哀、穩(wěn)穩(wěn)定、神神秘；白白色傳達(dá)達(dá)出純潔潔、樸素素、直率率和清白白的情感感。藍(lán)色色常傳達(dá)達(dá)出寧?kù)o靜、協(xié)調(diào)調(diào)、信任任、信心心常用于于交通、藥業(yè)、化工、電子科科技等領(lǐng)領(lǐng)域；綠綠色傳達(dá)達(dá)出環(huán)保保、健康康、安全全、衛(wèi)生生等情感感，主要要運(yùn)用于于林業(yè)、金融、蔬菜水水果等產(chǎn)產(chǎn)業(yè)。如圖3，國(guó)家電電網(wǎng)標(biāo)志志，圓形形圖案是是企業(yè)團(tuán)團(tuán)結(jié)、力力量的象象征，縱橫相相交的二二組曲線線代表了了國(guó)家電電網(wǎng)公司司“經(jīng)營(yíng)營(yíng)電網(wǎng)”的核心心業(yè)務(wù)，也寓意意能源安安全、合合理、及及時(shí)的傳傳輸。標(biāo)標(biāo)志的標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)色為為深綠色色，代表表國(guó)家電電網(wǎng)公司司向社會(huì)會(huì)提供潔潔凈的新新能源。如圖4，中

57、國(guó)國(guó)移動(dòng)標(biāo)標(biāo)志，整整個(gè)標(biāo)志志設(shè)色簡(jiǎn)簡(jiǎn)潔以白白藍(lán)為主主，圖形形中央是是一個(gè)連連接?xùn)|西西南北的的字母“G”，也是是字母“T”的變形形體，合合體字母母“GT”以流暢暢的線條條表現(xiàn)了了英文GGotoone的的縮寫(xiě)，也譯為為溝通之意意；GTT猶如一個(gè)個(gè)向上的的箭頭，寓意信信息服務(wù)務(wù)全球通通的不斷斷進(jìn)取與與突破，傳達(dá)出出全球通通價(jià)值、創(chuàng)新、品位、自信的的品牌信信息。3.5 企業(yè)文文化理念念維度在在企業(yè)品品牌創(chuàng)建建與發(fā)展展中的應(yīng)應(yīng)用文化理念念是VII設(shè)計(jì)的的靈魂，是一個(gè)個(gè)企業(yè)發(fā)發(fā)展的力力量之源源，是企企業(yè)前進(jìn)進(jìn)的指明明燈。 當(dāng)今世世界，文文化理念念已經(jīng)在在VI設(shè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域域被提升升到重要要層面，是一個(gè)個(gè)企業(yè)品

58、品牌的顯顯著標(biāo)志志，沒(méi)有有文化理理念的VVI只能能看做是是沒(méi)有靈靈魂的軀軀殼，有有文化底底蘊(yùn)的設(shè)設(shè)計(jì)才能能充分傳傳達(dá)出企企業(yè)的文文化和辦辦企理念念。如圖5，中國(guó)農(nóng)農(nóng)業(yè)銀行行的LOOGO設(shè)設(shè)計(jì)，外外形結(jié)構(gòu)構(gòu)是圓形形，有中中國(guó)古代代的圓形形鑄幣和和小麥麥麥穗組合合而成，古錢(qián)代代表金錢(qián)錢(qián)銀行，麥穗代代表農(nóng)業(yè)業(yè)產(chǎn)業(yè)，圖形外外形為圓圓寓意資資金的循循環(huán)利用用，為農(nóng)農(nóng)業(yè)的發(fā)發(fā)展服務(wù)務(wù)。圖形形外圓內(nèi)內(nèi)方，體體現(xiàn)了我我國(guó)無(wú)規(guī)規(guī)矩不成成方圓這這一古語(yǔ)語(yǔ)，意在在說(shuō)明農(nóng)農(nóng)業(yè)銀行行經(jīng)營(yíng)規(guī)規(guī)范，作作風(fēng)穩(wěn)健健。圖案案內(nèi)部的的麥穗麥麥芒直沖沖外圓開(kāi)開(kāi)口處，給人以以突破感感，象征征著中國(guó)國(guó)的農(nóng)村村事業(yè)開(kāi)開(kāi)拓前進(jìn)進(jìn)。圖案案標(biāo)準(zhǔn)

59、色色為翠綠綠色和金金黃色。翠綠色色象征著著活力、生命和和希望，金黃色色象征著著豐收、收獲和富富裕。VI設(shè)設(shè)計(jì)以這這樣的企企業(yè)文化化理念下下為指導(dǎo)導(dǎo)，充分分體現(xiàn)出出我國(guó)重重視農(nóng)業(yè)業(yè)發(fā)展的的大的方方針政策策，也體體現(xiàn)出農(nóng)農(nóng)業(yè)銀行行是為中中國(guó)的農(nóng)農(nóng)業(yè)事業(yè)業(yè)服務(wù)的的。將企企業(yè)的品品牌形象象直觀的的傳達(dá)給給社會(huì)受受眾，爭(zhēng)爭(zhēng)得了社社會(huì)公眾眾的認(rèn)可可。第四章 畢業(yè)創(chuàng)創(chuàng)作說(shuō)明明4.1 畢業(yè)創(chuàng)創(chuàng)作的目目的和理理論來(lái)源源根據(jù)上文文所綜合合分析的的理論加加之社會(huì)會(huì)調(diào)研，可以從從中認(rèn)識(shí)識(shí)到VII設(shè)計(jì)是是企業(yè)形形象設(shè)計(jì)計(jì)中一套套完整而而嚴(yán)謹(jǐn)?shù)牡南到y(tǒng)，以創(chuàng)建建品牌、創(chuàng)造品品牌價(jià)值值為根本本任務(wù)。同時(shí)它它又是一一門(mén)綜合合性

60、強(qiáng)且且異常復(fù)復(fù)雜的藝藝術(shù)。要要做好這這樣一門(mén)門(mén)高難度度的設(shè)計(jì)計(jì)，需要要綜合多多學(xué)科知知識(shí)，打打破常規(guī)規(guī)的二維維平面的的設(shè)計(jì)思思維，運(yùn)運(yùn)用色、形、情情感、文文化理念念的多維維化設(shè)計(jì)計(jì)理念，構(gòu)筑立立體化VVI設(shè)計(jì)計(jì)。從多多方面?zhèn)鱾鬟_(dá)企業(yè)業(yè)的情感感文化以以及經(jīng)營(yíng)營(yíng)理念，創(chuàng)建能能夠容易易被社會(huì)會(huì)公眾接接受和認(rèn)認(rèn)可的強(qiáng)強(qiáng)勢(shì)企業(yè)業(yè)品牌形形象。4.2 畢業(yè)創(chuàng)創(chuàng)作題材材和元素素的選取取此畢業(yè)創(chuàng)創(chuàng)作是為為青島市市嶗山綠綠茶所作作的推廣廣嶗山綠綠茶的VVI設(shè)計(jì)計(jì)。主要要選用的的題材是是綠色、健康。主要選選用的設(shè)設(shè)計(jì)元素素是，青青島的代代表建筑筑五月風(fēng)風(fēng)，傳統(tǒng)統(tǒng)漢字“茶”，紫砂砂茶壺，茶葉片片，代表表健康的的綠色，