會(huì)展經(jīng)濟(jì)行業(yè)報(bào)告

1、目錄前言/ 011一、什么么是會(huì)展展經(jīng)濟(jì)及及其作用用/ 011二、國(guó)際際國(guó)內(nèi)會(huì)會(huì)展經(jīng)濟(jì)濟(jì)概況/ 022三、中國(guó)國(guó)會(huì)展經(jīng)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)況況./ 044四、會(huì)展展經(jīng)濟(jì)在在海南的的發(fā)展./ 077展會(huì)營(yíng)銷(xiāo)銷(xiāo)如何達(dá)達(dá)到價(jià)值值最大化化./008六、中國(guó)國(guó)會(huì)展經(jīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展展趨勢(shì)./100結(jié)語(yǔ) ./13隨著全球球經(jīng)濟(jì)的的飛速發(fā)發(fā)展，“會(huì)展經(jīng)經(jīng)濟(jì)”這這一概念念已經(jīng)被被越來(lái)越越多的人人們所了了解。這這種通過(guò)過(guò)舉辦大大規(guī)模、多層次次、多種種類(lèi)的會(huì)會(huì)議和展展覽，以以獲取直直接或間間接經(jīng)濟(jì)濟(jì)效益和和社會(huì)效效益的經(jīng)經(jīng)濟(jì)行為為，無(wú)疑疑能創(chuàng)造造豐富的的商機(jī)，有效吸吸引外來(lái)來(lái)投資，大幅度度地拉動(dòng)動(dòng)舉辦地地旅游、商貿(mào)、交通、餐飲、文化、

2、娛樂(lè)等等眾多產(chǎn)產(chǎn)業(yè)的發(fā)發(fā)展。在在我國(guó)，雖然會(huì)會(huì)展經(jīng)濟(jì)濟(jì)起步較較晚，只只是改革革開(kāi)放之之后才逐逐步發(fā)展展起來(lái)。但是據(jù)據(jù)不完全全統(tǒng)計(jì)，近幾年年來(lái)我國(guó)國(guó)會(huì)展經(jīng)經(jīng)濟(jì)的總總體規(guī)模模每年以以20左左右的速速度遞增增；并且且?guī)?dòng)了了各個(gè)經(jīng)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域域的發(fā)展展，從電電子、汽汽車(chē)、機(jī)機(jī)械、建建筑，到到花卉、食品、紡織、家具等等各個(gè)行行業(yè)都有有了自己己的國(guó)際際專(zhuān)業(yè)展展。北京京國(guó)際車(chē)車(chē)展、北北京高新新技術(shù)產(chǎn)產(chǎn)業(yè)國(guó)際際周、廣廣州廣交交會(huì)、上上海財(cái)財(cái)富全全球論壇壇、昆明明世博會(huì)會(huì)、哈爾爾濱冰雕雕節(jié)、大大連國(guó)際際服裝節(jié)節(jié)、廊坊坊國(guó)際風(fēng)風(fēng)箏節(jié)、珠海航航博會(huì)、青島啤啤酒節(jié)、山西國(guó)國(guó)際煤炭炭博覽會(huì)會(huì)等活動(dòng)動(dòng)都已經(jīng)經(jīng)成為比比較聞名

3、名的大型型會(huì)展活活動(dòng)。從從近幾年年的發(fā)展展實(shí)踐來(lái)來(lái)看，會(huì)會(huì)展經(jīng)濟(jì)濟(jì)已經(jīng)成成為一種種布滿(mǎn)活活力的朝朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)業(yè)，成為為我國(guó)經(jīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展展的新增增長(zhǎng)點(diǎn)，并對(duì)我我國(guó)經(jīng)濟(jì)濟(jì)生活的的許多方方面產(chǎn)生生了深遠(yuǎn)遠(yuǎn)的影響響。會(huì)展展經(jīng)濟(jì)已已經(jīng)呈現(xiàn)現(xiàn)出迅猛猛的發(fā)展展態(tài)勢(shì)，其前景景十分廣廣闊。什么是會(huì)會(huì)展經(jīng)濟(jì)濟(jì)及其作作用 會(huì)會(huì)展經(jīng)濟(jì)濟(jì)是通過(guò)過(guò)舉辦各各種形式式的會(huì)議議和展覽覽、展銷(xiāo)銷(xiāo)，帶來(lái)來(lái)直接或或間接經(jīng)經(jīng)濟(jì)效益益和社會(huì)會(huì)效益的的一種經(jīng)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象象和經(jīng)濟(jì)濟(jì)行為。會(huì)展經(jīng)經(jīng)濟(jì)一般般被認(rèn)為為是高收收入、高高贏利的的行業(yè)。據(jù)專(zhuān)家家測(cè)算，國(guó)際上上展覽業(yè)業(yè)的產(chǎn)業(yè)業(yè)帶動(dòng)系系數(shù)大約約為19，即即展覽場(chǎng)場(chǎng)館的收收入如果果是1，相關(guān)的的社會(huì)收收

4、入為99。會(huì)展展經(jīng)濟(jì)可可分為：“政府府推動(dòng)型型”（如如德國(guó)和和新加坡坡）、“市場(chǎng)主主導(dǎo)型”（如法法國(guó)、瑞瑞士和香香港）、“協(xié)會(huì)會(huì)推動(dòng)型型”（如如加拿大大和澳大大利亞）、“政政府市場(chǎng)場(chǎng)結(jié)合型型”（如如美國(guó)）四大模模式。會(huì)展經(jīng)濟(jì)濟(jì)在國(guó)外外一直得得到政府府和實(shí)業(yè)業(yè)界的重重視，對(duì)對(duì)推動(dòng)經(jīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展展起到了了強(qiáng)大的的促進(jìn)作作用。一一位外國(guó)國(guó)市長(zhǎng)這這樣評(píng)價(jià)價(jià)，“如如果在我我這個(gè)城城市開(kāi)一一個(gè)國(guó)際際會(huì)議，就好比比有一架架飛機(jī)在在我的頭頭頂上撒撒美元”。在國(guó)國(guó)內(nèi)，迅迅速崛起起的會(huì)展展經(jīng)濟(jì)成成為國(guó)民民經(jīng)濟(jì)發(fā)發(fā)展的推推進(jìn)器和和新亮點(diǎn)點(diǎn)，并已已成為眾眾多城市市的新景景觀。成成功的會(huì)會(huì)展實(shí)例例，足以以證實(shí)會(huì)會(huì)展的“橋梁

5、”作用和和它所產(chǎn)產(chǎn)生的經(jīng)經(jīng)濟(jì)效益益。會(huì)展經(jīng)濟(jì)濟(jì)對(duì)于舉舉辦地的的作用是是顯而易易見(jiàn)的：1、它可可以為城城市帶來(lái)來(lái)直接經(jīng)經(jīng)濟(jì)效益益，因?yàn)闉樗牡偷统杀尽⒏呤杖肴?、高贏贏利等優(yōu)優(yōu)勢(shì)，能能夠?yàn)榕e舉辦城市市帶來(lái)220至225以上上經(jīng)濟(jì)利利潤(rùn)，這這也是會(huì)會(huì)展經(jīng)濟(jì)濟(jì)迅速發(fā)發(fā)展的直直接推動(dòng)動(dòng)力；22、其強(qiáng)強(qiáng)大的產(chǎn)產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)動(dòng)效應(yīng)和和產(chǎn)業(yè)聚聚集效應(yīng)應(yīng)，不僅僅帶動(dòng)旅旅游、商商業(yè)、物物流、通通訊、餐餐飲、住住宿等多多方受益益的產(chǎn)業(yè)業(yè)，而且且能夠進(jìn)進(jìn)一步發(fā)發(fā)展成為為帶動(dòng)區(qū)區(qū)域產(chǎn)業(yè)業(yè)聚集的的“動(dòng)力力引擎”，提升升區(qū)域產(chǎn)產(chǎn)業(yè)的品品牌價(jià)值值，對(duì)城城市產(chǎn)業(yè)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)優(yōu)化起到到良好的的參考作作用；33、另外外，會(huì)展展是集商商務(wù)活動(dòng)

6、動(dòng)、信息息交流、觀光游游覽、娛娛樂(lè)休閑閑于一體體的綜合合性服務(wù)務(wù)產(chǎn)業(yè)，它提供供了新思思想、新新觀念相相互碰撞撞、研討討和交流流的平臺(tái)臺(tái)，它將將外部世世界的發(fā)發(fā)展趨勢(shì)勢(shì)直觀地地呈現(xiàn)在在人們面面前，外外來(lái)的技技術(shù)、外外來(lái)的文文化、外外來(lái)的思思想、外外來(lái)的產(chǎn)產(chǎn)品會(huì)給給一個(gè)發(fā)發(fā)展中的的城市帶帶來(lái)很大大的啟示示，會(huì)給給城市帶帶來(lái)靈感感和創(chuàng)新新激勵(lì)，從而可可以塑造造城市的的國(guó)際化化“個(gè)性性”，能能夠與外外部世界界進(jìn)行很很好融通通的城市市個(gè)性，促進(jìn)城城市的發(fā)發(fā)展，培培育城市市獨(dú)特的的魅力和和影響；而舉辦辦會(huì)展所所需要的的策劃、設(shè)計(jì)、建造、服務(wù)人人員，直直至接待待大量國(guó)國(guó)內(nèi)外客客商所需需要的酒酒店、交交通、翻

7、翻譯等職職務(wù)，為為當(dāng)?shù)靥崽峁┐罅苛康木蜆I(yè)業(yè)機(jī)會(huì)等等等。國(guó)際、國(guó)國(guó)內(nèi)會(huì)展展經(jīng)濟(jì)概概況改革開(kāi)放放20多多年來(lái)，中國(guó)會(huì)會(huì)展業(yè)在在各城市市發(fā)展迅迅速，尤尤其以北北京、上上海、廣廣州、大大連、成成都五大大會(huì)展城城市最為為活躍，形成了了“環(huán)渤渤海、長(zhǎng)長(zhǎng)三角、珠三角角、東北北、中西西部”五五個(gè)會(huì)展展經(jīng)濟(jì)產(chǎn)產(chǎn)業(yè)帶。環(huán)渤海海會(huì)展經(jīng)經(jīng)濟(jì)帶以北北京為中中心，以以天津、廊坊等等城市為為重點(diǎn)，其會(huì)展展業(yè)發(fā)展展早、規(guī)規(guī)模大、數(shù)量多多，專(zhuān)業(yè)業(yè)化、國(guó)國(guó)際化程程度高，門(mén)類(lèi)齊齊全，知知名品牌牌展會(huì)集集中，輻輻射廣。長(zhǎng)三角角會(huì)展經(jīng)經(jīng)濟(jì)帶以上上海為中中心，以以南京、杭州、寧波、蘇州等等城市為為依托的的會(huì)展產(chǎn)產(chǎn)業(yè)帶已已經(jīng)形成成。200

8、08年年1至8月份上上海市共共舉辦國(guó)國(guó)際展覽覽會(huì)1775個(gè)，比去年年同期減減少了11個(gè)，總總展覽面面積3440.007萬(wàn)平平方米，比去年年同期的的2700.711萬(wàn)平方方米增225.663%。珠三角角會(huì)展經(jīng)經(jīng)濟(jì)帶以廣廣州為中中心，以以廣交會(huì)會(huì)為助推推器，以以深圳、珠海、廈門(mén)東東莞等會(huì)會(huì)展城市市群，形形成了國(guó)國(guó)際化和和現(xiàn)代化化程度高高、會(huì)展展產(chǎn)業(yè)結(jié)結(jié)構(gòu)特色色突出、會(huì)展地地域及產(chǎn)產(chǎn)業(yè)分布布密集的的會(huì)展經(jīng)經(jīng)濟(jì)帶。東北會(huì)會(huì)展經(jīng)濟(jì)濟(jì)帶以大連連為中心心，以沈沈陽(yáng)、長(zhǎng)長(zhǎng)春等城城市為重重點(diǎn)的會(huì)會(huì)展經(jīng)濟(jì)濟(jì)帶，依依托東北北工業(yè)基基地的產(chǎn)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)勢(shì)及東北北亞的區(qū)區(qū)位優(yōu)勢(shì)勢(shì)，形成成了長(zhǎng)春春的汽博博會(huì)、沈沈陽(yáng)的制制博會(huì)

9、、大連的的服裝展展等品牌牌展會(huì)。中西部部會(huì)展經(jīng)經(jīng)濟(jì)帶以成成都為中中心，以以重慶、西安等等城市為為重點(diǎn)的的會(huì)展經(jīng)經(jīng)濟(jì)帶，通過(guò)不不斷發(fā)展展，現(xiàn)已已形成了了成都的的西部國(guó)國(guó)際博覽覽會(huì)、重重慶的高高交會(huì)、西安的的東西部部洽談會(huì)會(huì)等品牌牌展會(huì)。中中國(guó)會(huì)展展業(yè)發(fā)展展迅速，會(huì)展數(shù)數(shù)量和規(guī)規(guī)模不斷斷擴(kuò)大。20005年，中國(guó)有有49000家專(zhuān)專(zhuān)業(yè)展覽覽公司，比20004年年增加225%；展館可可供展覽覽面積3322萬(wàn)萬(wàn)平方米米，比220044年增加加11%；在國(guó)國(guó)內(nèi)共舉舉辦38800個(gè)個(gè)展會(huì)，比20004年年增加66%；出出國(guó)辦展展9500個(gè)項(xiàng)目目，比220044年增加加26%；展覽覽收入總總額近1127.5億

10、元元，比220044年增加加18%。20001年年至20005年年的5年年中，中中國(guó)國(guó)內(nèi)內(nèi)展覽項(xiàng)項(xiàng)目數(shù)量量以年均均16%的速度度增長(zhǎng)；出國(guó)展展覽項(xiàng)目目數(shù)以年年均199%的速速度增長(zhǎng)長(zhǎng)；全國(guó)國(guó)展覽營(yíng)營(yíng)業(yè)收入入以年均均14%的速度度增長(zhǎng)。隨隨著經(jīng)濟(jì)濟(jì)快速增增長(zhǎng)，中中國(guó)內(nèi)地地已成為為全球發(fā)發(fā)展最快快的展覽覽市場(chǎng)。到20006年年末，中中國(guó)共擁?yè)碛?0000平平方米以以上的各各類(lèi)會(huì)展展中心和和展覽場(chǎng)場(chǎng)館1770家，可用于于展覽的的總面積積達(dá)5336.558萬(wàn)平平方米，其中近近三分之之二為室室內(nèi)展館館，三分分之一為為室外展展館。展展覽總面面積已居居世界前前列。歐洲洲是世界界會(huì)展業(yè)業(yè)的發(fā)涌涌地，經(jīng)經(jīng)過(guò)一百

11、百多年的的積累和和發(fā)展，歐洲會(huì)會(huì)展經(jīng)濟(jì)濟(jì)整體實(shí)實(shí)力最強(qiáng)強(qiáng)，規(guī)模模最大。在這個(gè)個(gè)地區(qū)中中，德國(guó)國(guó)、意大大利、法法國(guó)、英英國(guó)都是是世界級(jí)級(jí)的會(huì)展展業(yè)大國(guó)國(guó)。以德德國(guó)為例例，德國(guó)國(guó)會(huì)展業(yè)業(yè)的突出出特點(diǎn)是是專(zhuān)業(yè)性性、國(guó)際際性的展展覽會(huì)數(shù)數(shù)量最多多、規(guī)模模最大、效益好好、實(shí)力力強(qiáng)。在在國(guó)際性性貿(mào)易展展覽會(huì)方方面，北北美的美美國(guó)和加加拿大是是世界會(huì)會(huì)展業(yè)的的后起之之秀，每每年舉辦辦的展覽覽會(huì)近萬(wàn)萬(wàn)個(gè)，其其中，凈凈展出面面積超過(guò)過(guò)50000平方方英尺（約為4460平平方米）的展覽覽會(huì)約有有43000個(gè)，凈展出出面積55億平方方英尺（約46600萬(wàn)萬(wàn)平方米米），參參展商1120萬(wàn)萬(wàn)，觀眾眾近75500萬(wàn)萬(wàn)。經(jīng)

12、濟(jì)濟(jì)貿(mào)易展展覽會(huì)近近年來(lái)在在中美洲洲和南美美洲逐步步發(fā)展起起來(lái)。據(jù)據(jù)估計(jì)，整個(gè)拉拉美的會(huì)會(huì)展經(jīng)濟(jì)濟(jì)總量約約為200億美元元。其中中，巴西西位居第第一，每每年辦展展約5000個(gè)，經(jīng)營(yíng)收收入8億億美元。整個(gè)非非洲大陸陸的會(huì)展展經(jīng)濟(jì)發(fā)發(fā)展情況況基本上上與拉美美相似，主要集集中于經(jīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)達(dá)的南美美和埃及及。亞洲會(huì)展展經(jīng)濟(jì)的的規(guī)模和和水平應(yīng)應(yīng)該說(shuō)比比拉美和和非洲要要高，尤尤其是會(huì)會(huì)展經(jīng)濟(jì)濟(jì)的規(guī)模模可以?xún)H僅次于歐歐美。日日本是本本地區(qū)唯唯一的經(jīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)達(dá)國(guó)家，其會(huì)展展業(yè)發(fā)展展水平自自不必說(shuō)說(shuō)。在剩剩下的國(guó)國(guó)家中，東亞的的中國(guó)及及香港地地區(qū)、西西亞的阿阿聯(lián)酋和和東南亞亞的新加加坡，或或憑借其其廣闊的的市場(chǎng)

13、和和巨大經(jīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展展?jié)摿Γ驊{借借其發(fā)達(dá)達(dá)的基礎(chǔ)礎(chǔ)設(shè)施、較高的的服務(wù)業(yè)業(yè)發(fā)展水水平、較較高的國(guó)國(guó)際開(kāi)放放度以及及較為有有利的地地理區(qū)位位優(yōu)勢(shì)，分別成成為該地地區(qū)的展展覽大國(guó)國(guó)。大洋洲會(huì)會(huì)展經(jīng)濟(jì)濟(jì)發(fā)展水水平僅次次于歐美美，但規(guī)規(guī)模則小小于亞洲洲。該地地區(qū)的會(huì)會(huì)展業(yè)主主要集中中于澳大大利亞，每年約約舉辦3300個(gè)個(gè)大型展展覽會(huì)，參展商商超過(guò)55萬(wàn)家，觀眾6600萬(wàn)萬(wàn)人次?？v觀世界界會(huì)展經(jīng)經(jīng)濟(jì)在全全球發(fā)展展情況，我們不不難看出出，一國(guó)國(guó)會(huì)展經(jīng)經(jīng)濟(jì)實(shí)力力和發(fā)展展水平是是與該國(guó)國(guó)綜合經(jīng)經(jīng)濟(jì)實(shí)力力和經(jīng)濟(jì)濟(jì)總體規(guī)規(guī)模及服服務(wù)業(yè)水水平等方方面的優(yōu)優(yōu)勢(shì)，在在世界會(huì)會(huì)展經(jīng)濟(jì)濟(jì)發(fā)展過(guò)過(guò)程中處處于主導(dǎo)導(dǎo)地位，占有絕絕

14、對(duì)的優(yōu)優(yōu)勢(shì)；而而隨著發(fā)發(fā)展中國(guó)國(guó)家及地地區(qū)經(jīng)濟(jì)濟(jì)實(shí)力的的增強(qiáng)，其會(huì)展展業(yè)也在在蓬勃發(fā)發(fā)展。三、中國(guó)國(guó)會(huì)展經(jīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展展現(xiàn)況目前每年年中國(guó)舉舉辦的各各類(lèi)會(huì)展展超過(guò)112000個(gè)，是是改革開(kāi)開(kāi)放前二二十幾年年內(nèi)國(guó)內(nèi)內(nèi)會(huì)展數(shù)數(shù)量總和和的100倍。據(jù)據(jù)不全統(tǒng)統(tǒng)計(jì)，119988年為112622個(gè)，119999年為113266個(gè)，220011年已超超過(guò)15500個(gè)個(gè)。按展展覽城市市劃分來(lái)來(lái)看上海海最多占占到了335%，其次是是北京111%，廣州110%，深圳88%。比比例如下下圖表（一）所所示；從類(lèi)型型上看，會(huì)展已已由綜合合性發(fā)展展成為專(zhuān)專(zhuān)業(yè)性，如汽車(chē)車(chē)展、工工業(yè)展、留學(xué)教教育展等等。國(guó)內(nèi)內(nèi)目前展展覽場(chǎng)館館

15、有1447個(gè)，部分展展館已具具備舉辦辦國(guó)際展展會(huì)的相相應(yīng)配套套設(shè)施。據(jù)不完完全統(tǒng)計(jì)計(jì)，近110年來(lái)來(lái)，中國(guó)通通過(guò)展覽覽實(shí)現(xiàn)外外貿(mào)出口口成交額額已達(dá)3340多多億美元元，內(nèi)貿(mào)貿(mào)交易達(dá)達(dá)到1220多億億人民幣幣。 圖表表（一）20077年起，會(huì)展展活動(dòng)的的形式更更加注重重了展與會(huì)會(huì)的結(jié)合合，即展展中有會(huì)會(huì)，會(huì)中中有展，以展帶帶會(huì)，以以會(huì)促展展。國(guó)際際性會(huì)議議一般以以召開(kāi)主主題會(huì)議議為主，但會(huì)議議同期引引入了一些商商業(yè)化的的展覽活活動(dòng)：而而國(guó)際性性的展覽覽會(huì)雖然然以展覽覽為主，但展出出期間研研討會(huì)、專(zhuān)題會(huì)會(huì)等會(huì)議議也越來(lái)越越多，使使會(huì)議和和展覽之之間的關(guān)關(guān)系更加加融合。呈現(xiàn)了了會(huì)展活活動(dòng)綜合合一體化

16、化。在20008年全全球金融融危機(jī)來(lái)來(lái)臨，中中國(guó)經(jīng)濟(jì)濟(jì)仍顯活活力的大大背景下下，在緊緊接111月中旬旬世界220國(guó)首首腦會(huì)議議和我國(guó)國(guó)11月月底全國(guó)國(guó)經(jīng)濟(jì)工工作會(huì)議議之后，12月月4日至至5日，第三屆屆會(huì)展經(jīng)經(jīng)濟(jì)論壇壇將在青青島舉行行。大家家知道，會(huì)展業(yè)業(yè)包括了了會(huì)議、展覽、節(jié)慶、活動(dòng)(賽事、演藝)等多方方面內(nèi)容容，現(xiàn)已已成為現(xiàn)現(xiàn)代服務(wù)務(wù)業(yè)中最最為積極極和活躍躍的部分分，并切切近幾年年在我國(guó)國(guó)得到了了高度重重視和快快速發(fā)展展。目前前，會(huì)展展業(yè)中的的展覽部部分發(fā)展展得最早早，也相相對(duì)更加加成熟，被稱(chēng)之之為經(jīng)濟(jì)濟(jì)發(fā)展的的“晴雨雨表”。其實(shí)，會(huì)展業(yè)業(yè)絕不僅僅僅是消消極、被被動(dòng)地反反映經(jīng)濟(jì)濟(jì)情況，且是

17、還還能積極極、主動(dòng)動(dòng)地促進(jìn)進(jìn)經(jīng)濟(jì)的的發(fā)展，起到“助推器器”的作作用。譬譬如，大大家所熟熟知的廣廣交會(huì)，其第1104屆屆秋交會(huì)會(huì)剛剛結(jié)結(jié)束。這這屆廣交交會(huì)由于于受到世世界性經(jīng)經(jīng)濟(jì)危機(jī)機(jī)的影響響，到會(huì)會(huì)客商比比今年春春交會(huì)減減少1.7萬(wàn)人人，出口口成交額額減少666.88億美元元。這種種“雙下下降”的的情況只只有在220033年非典典疫情時(shí)時(shí)期出現(xiàn)現(xiàn)過(guò)。這這就是“晴雨表表”的作作用。但但是，這這次秋交交會(huì)首次次做成“一屆展展會(huì)、三三期分檔檔”，使使廣交會(huì)會(huì)的總展展區(qū)設(shè)置置從5大大類(lèi)商品品調(diào)整為為15大大類(lèi)商品品；專(zhuān)業(yè)業(yè)展區(qū)從從34個(gè)個(gè)細(xì)分為為50個(gè)個(gè)；總展展出的凈凈面積達(dá)達(dá)到344萬(wàn)平方方米；專(zhuān)專(zhuān)

18、業(yè)水平平明顯提提高。其其中，展展覽面積積超過(guò)22萬(wàn)平方方米的專(zhuān)專(zhuān)業(yè)展區(qū)區(qū)就有227個(gè)，這些展展區(qū)都達(dá)達(dá)到了大大中型專(zhuān)專(zhuān)業(yè)展覽覽的規(guī)模模水平。這樣巨巨大的展展出面積積在世界界上是數(shù)數(shù)一數(shù)二二的；其其對(duì)我國(guó)國(guó)進(jìn)出口口貿(mào)易的的“助推推器”作作用乃是是其他方方式難以以比擬的的。當(dāng)前前，我國(guó)國(guó)為了應(yīng)應(yīng)對(duì)這場(chǎng)場(chǎng)世界性性的金融融和經(jīng)濟(jì)濟(jì)危機(jī)，需要進(jìn)進(jìn)一步開(kāi)開(kāi)拓國(guó)內(nèi)內(nèi)外兩個(gè)個(gè)市場(chǎng)。于是，以擴(kuò)大大進(jìn)口為為主的各各種國(guó)際際性的專(zhuān)專(zhuān)業(yè)展覽覽會(huì)和以以各種促促進(jìn)銷(xiāo)售售的國(guó)內(nèi)內(nèi)展覽會(huì)會(huì)，特別別是那些些與民眾眾密切相相關(guān)的各各種展銷(xiāo)銷(xiāo)會(huì)，無(wú)無(wú)疑都是是與擴(kuò)大大市場(chǎng)的的目標(biāo)緊緊密相連連。譬如如，由于于中國(guó)國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)場(chǎng)的擴(kuò)大大，

19、20008年年、20009年年在北京京、上海海等地舉舉辦的機(jī)機(jī)床工具具、工程程機(jī)械、軌道交交通、環(huán)環(huán)保設(shè)備備、基礎(chǔ)礎(chǔ)零部件件等大型型、定期期展覽會(huì)會(huì)都很紅紅火，還還有展位位供不應(yīng)應(yīng)求的現(xiàn)現(xiàn)象。又又譬如，當(dāng)前房房地產(chǎn)行行業(yè)是國(guó)國(guó)家宏觀觀調(diào)控的的重點(diǎn)行行業(yè)。但但老百姓姓看房、購(gòu)房的的主要場(chǎng)場(chǎng)合還是是首選房房展會(huì)。所以房房展會(huì)就就成為觀觀察房地地產(chǎn)形勢(shì)勢(shì)的重要要地點(diǎn)和和促進(jìn)成成交的主主要市場(chǎng)場(chǎng)。其他他，諸如如，汽車(chē)車(chē)展、服服裝展、家居展展、家電電站、食食品展、旅游展展、教育育展、婚婚紗攝影影展、鐘鐘表眼鏡鏡首飾展展，以及及書(shū)市、郵市、舊貨古古玩市和和日用品品促銷(xiāo)會(huì)會(huì)、節(jié)慶慶展銷(xiāo)會(huì)會(huì)等，無(wú)無(wú)疑也都都是

20、促進(jìn)進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)發(fā)展的有有效平臺(tái)臺(tái)和手段段。正因因如此，會(huì)展業(yè)業(yè)的重要要性已經(jīng)經(jīng)而必將將進(jìn)一步步顯現(xiàn)出出來(lái)。但但是也不不可否認(rèn)認(rèn)是，目目前我國(guó)國(guó)會(huì)展業(yè)業(yè)的發(fā)展展還存在在著一些些問(wèn)題，與世界界會(huì)展業(yè)業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)國(guó)家的先先進(jìn)水平平尚有較較大差距距。（一）管管理體制制上的差差異。國(guó)國(guó)外會(huì)展展業(yè)的管管理主要要依靠行行業(yè)自律律機(jī)制和和自律規(guī)規(guī)范，政政府的介介入一般般體現(xiàn)在在基礎(chǔ)設(shè)設(shè)施的投投資和國(guó)國(guó)際大型型展會(huì)的的協(xié)助招招攬上。但是國(guó)國(guó)內(nèi)尚沒(méi)沒(méi)有統(tǒng)一一的會(huì)展展管理部部門(mén)和行行業(yè)自律律組織。根據(jù)現(xiàn)現(xiàn)行的展展覽管理理辦法，國(guó)務(wù)院院各部委委及其所所屬的工工貿(mào)公司司、外貿(mào)貿(mào)公司、協(xié)會(huì)、商會(huì)、中國(guó)貿(mào)貿(mào)促會(huì)以以及其行行業(yè)分會(huì)

21、會(huì)和地方方分會(huì)、地方政政府或省省市級(jí)外外貿(mào)主管管部門(mén)、展覽場(chǎng)場(chǎng)館、境境外展覽覽機(jī)構(gòu)等等都能舉舉辦展覽覽會(huì)。這這種多層層次、多多渠道辦辦展的局局面造成成會(huì)展過(guò)過(guò)多過(guò)濫濫，有些些地方甚甚至出現(xiàn)現(xiàn)了會(huì)展展“泡沫沫”現(xiàn)象象, 使使得會(huì)展展管理混混亂。而而且我國(guó)國(guó)會(huì)展業(yè)業(yè)目前依依然維持持 HYPERLINK /fanwen/b/j/ 計(jì)劃經(jīng)濟(jì)濟(jì)形成的的展會(huì)審審批制、展覽公公司資格格認(rèn)定制制，尚未未與市場(chǎng)場(chǎng)接軌形形成優(yōu)勝勝劣汰的的競(jìng)爭(zhēng)機(jī)機(jī)制，以以至有的的展會(huì)雖雖然質(zhì)量量很差，組織和和服務(wù)嚴(yán)嚴(yán)重欠缺缺，但由由于有政政府作后后盾而得得以存在在。（二二）展覽覽場(chǎng)館和和設(shè)施上上的差異異。國(guó)內(nèi)內(nèi)現(xiàn)有會(huì)會(huì)展基礎(chǔ)礎(chǔ)設(shè)施

22、相相對(duì)國(guó)外外較落后后，從展展館面積積來(lái)說(shuō)，全國(guó)展展覽館總總面積在在1000萬(wàn)平米米左右，展場(chǎng)面面積超過(guò)過(guò)10萬(wàn)萬(wàn)平米的的大型展展館僅中中國(guó)出口口商品交交易會(huì)展展覽館、上海新新國(guó)際博博覽中心心、深圳圳國(guó)際會(huì)會(huì)展中心心等幾家家，與國(guó)國(guó)際知名名展覽中中心如米米蘭國(guó)際際展覽中中心655萬(wàn)平米米的展館館相比，國(guó)內(nèi)場(chǎng)場(chǎng)館舉辦辦特大型型展覽、會(huì)議難難度較大大；雖然然全國(guó)各各個(gè)城市市都有展展館，但但大多面面積小、功能單單一、設(shè)設(shè)施較落落后、服服務(wù)水平平不高，不具有有競(jìng)爭(zhēng)力力，更不不具有接接辦國(guó)際際名展的的能力，多數(shù)展展館只能能承辦一一些檔次次不高的的展覽。國(guó)外展展館不僅僅面積大大，交通通也十分分方便，火車(chē)、地

23、鐵、直升飛飛機(jī)等交交通工具具可以直直接抵達(dá)達(dá)場(chǎng)館。展覽場(chǎng)場(chǎng)館提供供全方位位服務(wù)，包括會(huì)會(huì)議室、辦公場(chǎng)場(chǎng)所、銀銀行、郵郵局、海海關(guān)、航航空、翻翻譯、日日用品、商店、餐館、倉(cāng)庫(kù)、停車(chē)場(chǎng)場(chǎng)等，整整體服務(wù)務(wù)體系使使展館成成為一座座城中之之城。我我國(guó)展館館設(shè)施如如餐飲、交通、通訊等等配套設(shè)設(shè)施相對(duì)對(duì)于國(guó)外外也有很很大差距距，尤其其網(wǎng)絡(luò)信信息技術(shù)術(shù)在國(guó)內(nèi)內(nèi)展館的的應(yīng)用還還不普遍遍，制約約了國(guó)內(nèi)內(nèi)展覽水水平的提提高。 （三）展會(huì)定定位上的的差異。多數(shù)展展會(huì)缺乏乏明確定定位，組組織管理理模式落落后。同同國(guó)際知知名展覽覽相比，我國(guó)展展覽缺乏乏明確定定位。讓讓參展廠廠商“食食之無(wú)味味，棄之之可惜”。而有有的展會(huì)會(huì)

24、則什么么檔次與與質(zhì)量的的產(chǎn)品都都一擁而而上。有有些名為為國(guó)際名名牌精品品展，但但實(shí)際上上卻是類(lèi)類(lèi)似集貿(mào)貿(mào)市場(chǎng)的的討價(jià)還還價(jià)，有有些展會(huì)會(huì)甚至成成為處理理積壓商商品的場(chǎng)場(chǎng)所。有有些參展展商也缺缺乏定位位，參展展的目的的不明確確，而大大多數(shù)廠廠商只是是“坐以以待客”。（四四）服務(wù)務(wù)水平的的差異。目前，在國(guó)內(nèi)內(nèi)多多個(gè)展覽覽會(huì)中，只有極極少數(shù)展展覽會(huì)設(shè)設(shè)立了相相關(guān)的服服務(wù)商、法律咨咨詢(xún)機(jī)構(gòu)構(gòu)、專(zhuān)業(yè)業(yè)觀眾檢檢錄系統(tǒng)統(tǒng)，大多多數(shù)情況況下，參參觀商和和觀眾在在參加展展覽會(huì)時(shí)時(shí)遇到的的一些問(wèn)問(wèn)題難以以解決，展會(huì)后后的情況況也無(wú)從從了解。同時(shí)在在硬件設(shè)設(shè)施建設(shè)設(shè)上仍有有欠缺，如沒(méi)有有設(shè)立郵郵局、必必備的商商務(wù)服

25、務(wù)務(wù)部門(mén)和和專(zhuān)線交交通等，而這些些方面，國(guó)外展展覽會(huì)可可以說(shuō)一一應(yīng)俱全全。因此此中國(guó)展展會(huì)的服服務(wù)水平平有待改改進(jìn)。這這方面我我們可以以學(xué)一學(xué)學(xué)德國(guó)的的漢諾威威市。每每年在這這里舉辦辦的展覽會(huì)會(huì)和國(guó)際際工業(yè)展展等大型型專(zhuān)業(yè)展展會(huì)，從從世界各各地云集集于此的的參觀者者的口袋袋里掏走走數(shù)十億億美元。它的奧奧妙就在在于一切切圍著展展會(huì)轉(zhuǎn)，圍著參參觀者服服務(wù)，展展場(chǎng)布置置把舒適適放在第第一位，空氣流流動(dòng)，光光線明亮亮，溫度度適宜，布局寬寬松，在在眾多展展場(chǎng)之間間，到處處設(shè)有咖咖啡座，供人們們休息、聊天、交流、業(yè)務(wù)洽洽談，在在市區(qū)乘乘車(chē)憑展展館出入入證“一一證通”，十分分便捷。會(huì)展業(yè)業(yè)是服務(wù)務(wù)行業(yè)，不同

26、于于制造業(yè)業(yè)，如果果不在服服務(wù)水平平上花狠狠功夫，那中國(guó)國(guó)的會(huì)展展業(yè)勢(shì)必必?zé)o前景景可言。（五）會(huì)展人人才的差差異。目目前我國(guó)國(guó)會(huì)展業(yè)業(yè)專(zhuān)業(yè)人人員奇缺缺，大多多數(shù)從業(yè)業(yè)人員的的專(zhuān)業(yè)技技能和管管理水平平與會(huì)展展業(yè)發(fā)達(dá)達(dá)國(guó)家之之間差距距較大。這是影影響我國(guó)國(guó)會(huì)展業(yè)業(yè)發(fā)展的的重大制制掣。展展覽專(zhuān)業(yè)業(yè)人員奇奇缺除了了歷史原原因外，相當(dāng)重重要的是是，目前前為止我我國(guó)沒(méi)有有專(zhuān)門(mén)培培養(yǎng)展覽覽專(zhuān)業(yè)人人才的場(chǎng)場(chǎng)所。跟跟漢諾威威和法蘭蘭克福一一樣，許許多國(guó)外外會(huì)展公公司高級(jí)級(jí)管理人人員中的的中國(guó)人人都是從從國(guó)內(nèi)的的展覽公公司挖過(guò)過(guò)去地的的。國(guó)外外會(huì)展業(yè)業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)國(guó)家的優(yōu)優(yōu)勢(shì)在于于先進(jìn)的的管理經(jīng)經(jīng)驗(yàn)、規(guī)規(guī)范化的的服務(wù)標(biāo)

27、標(biāo)準(zhǔn)和流流程以及及先進(jìn)的的人才機(jī)機(jī)制。因因此中國(guó)國(guó)會(huì)展業(yè)業(yè)在培養(yǎng)養(yǎng)專(zhuān)業(yè)人人才的同同時(shí)，也也要建立立先進(jìn)的的人才機(jī)機(jī)制，防防止人才才外流。四、會(huì)會(huì)展經(jīng)濟(jì)濟(jì)在海南南的發(fā)展展家喻戶(hù)曉曉的“博博鰲亞洲洲論壇”是海南南發(fā)展中中的重要要環(huán)節(jié)，由此興興起的海海南會(huì)展展經(jīng)濟(jì)熱熱也讓海海南受益益匪淺。那么，海南會(huì)會(huì)展經(jīng)濟(jì)濟(jì)到底有有多熱？6月112日，海南會(huì)會(huì)展業(yè)經(jīng)經(jīng)濟(jì)調(diào)查查工作開(kāi)開(kāi)始，相相信調(diào)查查將對(duì)全全省范圍圍內(nèi)會(huì)展展經(jīng)濟(jì)進(jìn)進(jìn)行了解解，并提提出規(guī)劃劃和建議議。1、 海南南興起會(huì)會(huì)展經(jīng)濟(jì)濟(jì)熱自從從20000年博博鰲亞洲洲論壇落落戶(hù)海南南后，海海南省的的會(huì)展經(jīng)經(jīng)濟(jì)日益益發(fā)展成成熟，成成為帶動(dòng)動(dòng)海南旅旅游業(yè)蓬蓬勃發(fā)

28、展展的重要要推動(dòng)力力之一。博鰲亞亞洲論壇壇設(shè)立后后，數(shù)千千個(gè)大小小會(huì)議落落戶(hù)海南南，各種種年會(huì)、訂貨會(huì)會(huì)、交流流會(huì)、研研討會(huì)也也紛紛選選擇在海海南召開(kāi)開(kāi)。僅博博鰲鎮(zhèn)，20000年至至20005年就就接待了了3311個(gè)國(guó)內(nèi)內(nèi)國(guó)際會(huì)會(huì)議。各各種會(huì)議議舉辦期期間，各各賓館、酒店所所接待的的會(huì)議團(tuán)團(tuán)隊(duì)占接接待游客客總量相相當(dāng)大的的一部分分，酒店店入住率率可達(dá)990%以以上，比比平時(shí)提提高300%。海?？?、三三亞、興興隆等地地的情況況也與博博鰲相似似，海南南興起了了會(huì)展經(jīng)經(jīng)濟(jì)熱。2、會(huì)展展帶動(dòng)經(jīng)經(jīng)濟(jì)整體體發(fā)展以以博鰲亞亞洲論壇壇為代表表的大型型會(huì)議不不但強(qiáng)化化了政府府對(duì)相關(guān)關(guān)產(chǎn)業(yè)的的重視和和發(fā)展，也吸引

29、引了國(guó)內(nèi)內(nèi)外各界界人士的的目光，政府撥撥款和民民間投資資為改造造硬件環(huán)環(huán)境提供供了資金金支持。會(huì)展經(jīng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)發(fā)展推動(dòng)動(dòng)了海南南旅游業(yè)業(yè)軟硬件件設(shè)施的的進(jìn)一步步完善。眾多國(guó)國(guó)內(nèi)和國(guó)國(guó)際大型型會(huì)議在在海南各各地召開(kāi)開(kāi)，對(duì)改改變當(dāng)?shù)氐厝嗣竦牡挠^念起起到了積積極作用用，甚至至現(xiàn)在博博鰲鎮(zhèn)的的政府工工作人員員已能用用簡(jiǎn)單的的英語(yǔ)和和外國(guó)人人交流。過(guò)去以以漁業(yè)為為主要產(chǎn)產(chǎn)業(yè)的博博鰲鎮(zhèn)，從20000年年來(lái)開(kāi)張張了322家家庭庭旅館和和數(shù)十家家飯店，從事第第三產(chǎn)業(yè)業(yè)的人數(shù)數(shù)越來(lái)越越多，外外出務(wù)工工的人數(shù)數(shù)也顯著著增長(zhǎng)。擁有完完善的會(huì)會(huì)議接待待環(huán)境，就能吸吸引更多多會(huì)議到到海南舉舉辦；更更多的會(huì)會(huì)議又進(jìn)進(jìn)一步促

30、促進(jìn)了海海南旅游游環(huán)境的的優(yōu)化。良性的的循環(huán)已已經(jīng)在海海南形成成。會(huì)展經(jīng)濟(jì)濟(jì)的發(fā)展展提高了了海南的的知名度度，使海海南的旅旅游業(yè)受受益匪淺淺。海南南省旅游游局的統(tǒng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)據(jù)顯示，20007年，全省接接待國(guó)內(nèi)內(nèi)外游客客18445.551萬(wàn)人人次，實(shí)實(shí)現(xiàn)旅游游總收入入1711.377億元，同比分分別增長(zhǎng)長(zhǎng)了155.0%和211.2%。外國(guó)國(guó)游客在在連續(xù)幾幾年大幅幅增長(zhǎng)的的基礎(chǔ)上上繼續(xù)保保持快速速增長(zhǎng)的的態(tài)勢(shì)，達(dá)599.311萬(wàn)人次次，同比比增長(zhǎng)227.336%；旅游外外匯收入入達(dá)3.02億億美元，同比增增長(zhǎng)311.633%。知知名度的的提升還還為海南南帶來(lái)了了巨大的的經(jīng)濟(jì)效效益。除除了吸引引大量國(guó)

31、國(guó)內(nèi)外游游客，還還吸引了了眾多客客商紛紛紛來(lái)海南南投資，大大促促進(jìn)了海海南省的的經(jīng)濟(jì)發(fā)發(fā)展。五、展會(huì)會(huì)營(yíng)銷(xiāo)如如何達(dá)到到價(jià)值最最大化面對(duì)紛至至沓來(lái)的的展會(huì)邀邀請(qǐng)，企企業(yè)對(duì)是是否參加加展會(huì)、參展能能給企業(yè)業(yè)帶來(lái)哪哪些利益益、該如如何充分分利用會(huì)會(huì)展傳播播企業(yè)的的信息、如何與與強(qiáng)大的的對(duì)手同同臺(tái)競(jìng)出出等一系系列問(wèn)題題都心存存疑惑。這就涉涉及到了了如何真真正讓展展會(huì)發(fā)揮揮作用。對(duì)展會(huì)會(huì)營(yíng)銷(xiāo)策策劃，企企業(yè)中一一般存在在著兩種種截然不不同的觀觀點(diǎn)與做做法：有有的企業(yè)業(yè)，包括括國(guó)內(nèi)一一些知名名的大型型企業(yè)，仍無(wú)法法脫離粗粗放式的的營(yíng)銷(xiāo)管管理，常常常倉(cāng)促促應(yīng)戰(zhàn)，展會(huì)營(yíng)營(yíng)銷(xiāo)工作作缺乏針針對(duì)性，組織策策劃尚停停留

32、在模模仿階段段，缺乏乏對(duì)自身身品牌獨(dú)獨(dú)特的風(fēng)風(fēng)格、獨(dú)獨(dú)特的銷(xiāo)銷(xiāo)售主張張等方面面的深入入研發(fā)與與創(chuàng)新；另一類(lèi)類(lèi)企業(yè)則則在展會(huì)會(huì)參加前前比較早早的時(shí)間間內(nèi)就制制定了嚴(yán)嚴(yán)密，甚甚至苛刻刻的展會(huì)會(huì)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)計(jì)劃指導(dǎo)導(dǎo)其工作作的開(kāi)展展。但在在大多數(shù)數(shù)情況下下，原計(jì)計(jì)劃工作作與展會(huì)會(huì)的實(shí)際際情況、消費(fèi)需需求、社社會(huì)潮流流脫節(jié)，因而展展會(huì)所產(chǎn)產(chǎn)生的效效果也就就大大打打了折扣扣。展會(huì)會(huì)營(yíng)銷(xiāo)沒(méi)沒(méi)有發(fā)揮揮應(yīng)有作作用的原原因主要要集中在在以下幾幾個(gè)方面面： 首首先，缺缺乏科學(xué)學(xué)有效的的營(yíng)銷(xiāo)工工作規(guī)劃劃。面對(duì)對(duì)名目繁繁多的展展會(huì)，沒(méi)沒(méi)能選對(duì)對(duì)其中適適時(shí)、適適度與企企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)銷(xiāo)計(jì)劃相相匹配的的展會(huì)，盲目參參展。另另外，企企業(yè)

33、展會(huì)會(huì)營(yíng)銷(xiāo)不不能有效效結(jié)合其其他營(yíng)銷(xiāo)銷(xiāo)方式，達(dá)到價(jià)價(jià)值最大大化，比比如在決決定參展展時(shí)，不不單單著著眼于此此展會(huì)的的規(guī)模大大小，而而是根據(jù)據(jù)公司的的產(chǎn)品是是否對(duì)路路來(lái)抉擇擇是否參參加該展展會(huì)，畢畢竟企業(yè)業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)銷(xiāo)資金和和人力都都是有限限的。其次，缺缺乏戰(zhàn)略略性的規(guī)規(guī)劃，僅僅僅將展展會(huì)營(yíng)銷(xiāo)銷(xiāo)的工作作作為一一種事務(wù)務(wù)性工作作對(duì)待。為了參參展而參參展。參參展的最最終目的的是什么么？展會(huì)會(huì)上要向向誰(shuí)傳播播哪些信信息？如如何吸引引目標(biāo)觀觀眾？如如何勝出出對(duì)手的的傳播？均未曾曾深入去去考慮。 第三，在組織織策劃展展會(huì)的過(guò)過(guò)程中，企業(yè)內(nèi)內(nèi)部決策策管理層層與執(zhí)行行層之間間、企業(yè)業(yè)與外協(xié)協(xié)單位之之間缺乏乏良好的

34、的溝通，造成各各自對(duì)展展會(huì)策劃劃組織方方式、目目的存在在理解上上的偏差差。例如如企業(yè)欲欲推廣的的產(chǎn)品、品牌文文化與展展臺(tái)搭建建的風(fēng)格格、活動(dòng)動(dòng)組織的的方式脫脫節(jié)。最后，在在制定預(yù)預(yù)算的同同時(shí)高估估了展會(huì)會(huì)效果的的回報(bào)。造成展展會(huì)投入入與產(chǎn)出出比例的的不協(xié)調(diào)調(diào)。近來(lái)來(lái)國(guó)內(nèi)展展會(huì)出現(xiàn)現(xiàn)了一種種傾向-展臺(tái)臺(tái)搭建、活動(dòng)組組織一味味求大、求豪華華，而忽忽略展會(huì)會(huì)活動(dòng)本本身的表表現(xiàn)效果果。反觀展會(huì)會(huì)營(yíng)銷(xiāo)工工作做得得比較出出色的企企業(yè)，總總有一些些共性存存在。第第一步就就是根據(jù)據(jù)公司的的發(fā)展規(guī)規(guī)劃及營(yíng)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)標(biāo)，對(duì)企企業(yè)的優(yōu)優(yōu)勢(shì)資源源（產(chǎn)品品、信息息、技術(shù)術(shù)、服務(wù)務(wù)）或需需求進(jìn)行行分析，之后再再斟選出出適時(shí)

35、對(duì)對(duì)路的展展會(huì)推廣廣，最后后再?gòu)牟卟邉澋慕墙嵌瓤紤]慮資源如如何出奇奇制勝。例如，第122屆北京京中國(guó)國(guó)國(guó)際服裝裝服飾博博覽會(huì)上上，福建建柒牌男男裝便通通過(guò)這一一方式，取得了了巨大的的成果。審視其其組織的的全過(guò)程程：柒牌牌20003年下下半年結(jié)結(jié)合品牌牌自身的的文化訴訴求研發(fā)發(fā)出“中中華立領(lǐng)領(lǐng)”系列列創(chuàng)新產(chǎn)產(chǎn)品，并并對(duì)其他他已有的的產(chǎn)品進(jìn)進(jìn)行了文文化延伸伸，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)了中國(guó)國(guó)傳統(tǒng)文文化精髓髓與時(shí)尚尚的完美美融合。同時(shí)，為了讓讓更多的的人了解解具有中中國(guó)傳統(tǒng)統(tǒng)文化的的全新柒柒牌，在在制訂營(yíng)營(yíng)銷(xiāo)推廣廣計(jì)劃時(shí)時(shí)，柒牌牌選擇了了盛況空空前、亞亞洲最大大規(guī)模的的CHIIC作為為推廣媒媒介；在在考慮如如何從強(qiáng)強(qiáng)

36、大的競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)隊(duì)伍伍（歐洲洲展團(tuán)、溫州展展團(tuán)）中中脫穎而而出，如如何吸引引目標(biāo)受受眾時(shí)，柒牌顛顛覆歷屆屆參展企企業(yè)運(yùn)用用的手法法-規(guī)規(guī)模大、風(fēng)格歐歐化，選選擇了位位置較好好但面積積并不大大的展位位，打出出了“時(shí)時(shí)尚中華華”的主主題。無(wú)無(wú)論在品品牌推廣廣、品牌牌美譽(yù)度度提升、招商等等方面，均取得得了非常常不錯(cuò)的的效果，真正做做到了花花少錢(qián)，辦大事事。其次，制制定的展展會(huì)計(jì)劃劃實(shí)施組組織工作作要有彈彈性，包包括對(duì)未未來(lái)變化化與競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)的思考考，有必必要的反反饋與調(diào)調(diào)整機(jī)制制。最后，展展會(huì)組織織應(yīng)有嚴(yán)嚴(yán)格的流流程與職職責(zé)分工工并有專(zhuān)專(zhuān)人負(fù)責(zé)責(zé)項(xiàng)目，強(qiáng)調(diào)企企業(yè)內(nèi)部部的協(xié)調(diào)調(diào)，企業(yè)業(yè)與外協(xié)協(xié)單位的的協(xié)調(diào)作作業(yè)

37、。經(jīng)經(jīng)常聽(tīng)到到一些企企業(yè)主這這樣抱怨怨：本來(lái)來(lái)的想法法是這樣樣的，可可外協(xié)公公司做給給我的展展位及活活動(dòng)方案案卻與品品牌及產(chǎn)產(chǎn)品脫節(jié)節(jié)，而更更改方案案則由于于時(shí)間的的緊迫而而變得不不可能，讓企業(yè)業(yè)主感到到沮喪。部分企企業(yè)內(nèi)部部組織很很松散，以致展展會(huì)上該該收集的的信息沒(méi)沒(méi)有收集集，該做做的推廣廣沒(méi)有做做好?？偟膩?lái)說(shuō)說(shuō)，展會(huì)會(huì)營(yíng)銷(xiāo)是是一項(xiàng)較較為復(fù)雜雜的工程程，必須須經(jīng)過(guò)周周密且對(duì)對(duì)路的計(jì)計(jì)劃、出出奇制勝勝的推廣廣模式、科學(xué)的的分工、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)牡膱?zhí)行方方能使展展會(huì)營(yíng)銷(xiāo)銷(xiāo)真正發(fā)發(fā)揮作用用。六、中國(guó)會(huì)會(huì)展經(jīng)濟(jì)濟(jì)的發(fā)展展趨勢(shì)近年來(lái)，隨著全全球經(jīng)濟(jì)濟(jì)發(fā)展和和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)移，中中國(guó)會(huì)展展業(yè)發(fā)生生了一些些新的變變化，

38、大大致有八八個(gè)主要要趨勢(shì)。第一，中中國(guó)展覽覽業(yè)發(fā)展展逐漸由由粗放型型向注重重以質(zhì)取取勝方向向轉(zhuǎn)變。20005年以以前，我我國(guó)展覽覽會(huì)項(xiàng)目目數(shù)增長(zhǎng)長(zhǎng)很快，連續(xù)多多年保持持20%左右的的增速，到20005年年全國(guó)展展覽會(huì)項(xiàng)項(xiàng)目大約約在38800個(gè)個(gè)左右。這兩年年全國(guó)展展覽項(xiàng)目目穩(wěn)定發(fā)發(fā)展，項(xiàng)項(xiàng)目數(shù)量量增長(zhǎng)并并不快，但許多多展覽會(huì)會(huì)的展出出規(guī)模都都在快速速增長(zhǎng)，辦展質(zhì)質(zhì)量也在在逐步提提高，并并涌現(xiàn)出出一批行行業(yè)品牌牌展覽會(huì)會(huì)。第二二，政府府主導(dǎo)型型展覽會(huì)會(huì)正在逐逐步轉(zhuǎn)型型。無(wú)論論是政府府主導(dǎo)型型展覽會(huì)會(huì)還是行行業(yè)展覽覽會(huì)都在在朝市場(chǎng)場(chǎng)化轉(zhuǎn)變變。衡量量展覽會(huì)會(huì)市場(chǎng)化化最重要要的標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)就是符符合市場(chǎng)場(chǎng)需

39、求并并按照市市場(chǎng)規(guī)律律辦展。我國(guó)現(xiàn)現(xiàn)在的一一些政府府主導(dǎo)型型品牌展展覽會(huì)不不僅能夠夠很好地地市場(chǎng)化化操作，而且與與市場(chǎng)結(jié)結(jié)合的形形式多種種多樣，比如與與外資展展覽公司司合作，與民營(yíng)營(yíng)企業(yè)合合作等等等。第三三，行業(yè)業(yè)協(xié)會(huì)主主辦的展展覽會(huì)正正成為品品牌展覽覽會(huì)的主主體。從從目前中中國(guó)展覽覽會(huì)發(fā)展展的格局局和趨勢(shì)勢(shì)上看，行業(yè)協(xié)協(xié)會(huì)主辦辦的展覽覽會(huì)的辦辦展優(yōu)勢(shì)勢(shì)正日益益突顯，無(wú)論從從規(guī)模、影響力力和發(fā)展展?jié)摿ι仙隙純?yōu)于于其它機(jī)機(jī)構(gòu)主辦辦的展覽覽會(huì)，國(guó)國(guó)際上認(rèn)認(rèn)可的專(zhuān)專(zhuān)業(yè)展覽覽品牌大大多數(shù)也也是行業(yè)業(yè)協(xié)會(huì)主主辦的。行業(yè)協(xié)協(xié)會(huì)辦展展已經(jīng)成成為中國(guó)國(guó)品牌展展覽會(huì)發(fā)發(fā)展的一一個(gè)趨勢(shì)勢(shì)。第四，消消費(fèi)類(lèi)展展覽會(huì)空

40、空間在逐逐步擴(kuò)大大。擴(kuò)大大內(nèi)需、刺激消消費(fèi)是中中國(guó)經(jīng)濟(jì)濟(jì)發(fā)展的的主要趨趨勢(shì)。老老百姓的的需求在在擴(kuò)大，企業(yè)的的競(jìng)爭(zhēng)在在加劇，企業(yè)通通過(guò)展覽覽會(huì)營(yíng)銷(xiāo)銷(xiāo)推廣的的需求也也越來(lái)越越大，展展覽會(huì)越越來(lái)越成成為消費(fèi)費(fèi)類(lèi)產(chǎn)品品最好的的推廣平平臺(tái)之一一，因此此消費(fèi)類(lèi)類(lèi)展覽會(huì)會(huì)的發(fā)展展空間也也在逐步步擴(kuò)大。消費(fèi)類(lèi)類(lèi)展覽會(huì)會(huì)一種是是訂貨交交易類(lèi)型型的，另另一種是是博覽推推廣類(lèi)型型的，后后者的市市場(chǎng)空間間更大。進(jìn)入221世紀(jì)紀(jì)，人們們消費(fèi)資資源的分分布越來(lái)來(lái)越受到到節(jié)事活活動(dòng)的影影響，這這不僅因因?yàn)楣?jié)事事活動(dòng)具具有很強(qiáng)強(qiáng)的主題題娛樂(lè)特特性，而而且還由由于節(jié)事事活動(dòng)所所特有的的休閑和和體驗(yàn)性性，更主主要它也也有助于于

41、廠商和和消費(fèi)者者之間建建立了一一條更易易達(dá)成交交易的溝溝通渠道道。因此此，我們們不僅看看到了具具有外域域風(fēng)情或或獨(dú)到的的情感動(dòng)動(dòng)員力的的節(jié)慶日日，同時(shí)時(shí)，我們們還觀察察到了越越來(lái)越多多的商家家主動(dòng)地地將節(jié)事事活動(dòng)商商業(yè)化、將商業(yè)業(yè)活動(dòng)節(jié)節(jié)事化。第五，展館規(guī)規(guī)模仍在在不斷擴(kuò)擴(kuò)大，給給展會(huì)組組織者更更多的選選擇。中中國(guó)會(huì)展展業(yè)發(fā)展展最快的的就是場(chǎng)場(chǎng)館，競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)最大大的也是是場(chǎng)館。雖然政政府出臺(tái)臺(tái)政策限限制會(huì)展展場(chǎng)館的的建設(shè)，保護(hù)土土地資源源，但是是各地還還是有各各種大型型活動(dòng)場(chǎng)場(chǎng)館在建建，場(chǎng)館館過(guò)剩的的現(xiàn)狀不不會(huì)短時(shí)時(shí)間內(nèi)改改變。從從有利的的方面看看，這使使得展館館條件不不斷改善善，配套套服務(wù)不不斷

42、完善善，也給給主辦方方提供了了更多的的便利，對(duì)展覽覽會(huì)質(zhì)量量的提高高也是有有利的。第六，國(guó)國(guó)際展覽覽項(xiàng)目和和國(guó)際會(huì)會(huì)展業(yè)正正加快對(duì)對(duì)中國(guó)的的拓展性性轉(zhuǎn)移。未來(lái)中中國(guó)的會(huì)會(huì)展業(yè)將將會(huì)超過(guò)過(guò)德國(guó)和和美國(guó)，成為世世界最大大的市場(chǎng)場(chǎng)。這是是由中國(guó)國(guó)的經(jīng)濟(jì)濟(jì)結(jié)構(gòu)決決定的。一是我我國(guó)經(jīng)濟(jì)濟(jì)結(jié)構(gòu)中中工業(yè)制制造業(yè)有有非常大大的比重重，因此此對(duì)展覽覽會(huì)的需需求也很很大；二二是地方方主導(dǎo)并并參與辦辦展的積積極性很很高，非非常有利利于地方方展覽會(huì)會(huì)和地方方經(jīng)濟(jì)的的發(fā)展；三是世世界各地地都看好好中國(guó)市市場(chǎng)，紛紛紛參與與在中國(guó)國(guó)舉辦的的展覽會(huì)會(huì)。此外外，還有有一個(gè)非非常重要要的因素素就是辦辦展成本本較低，同樣規(guī)規(guī)模的展展覽會(huì)，放在德德國(guó)或者者美國(guó)的的成本很很高，企企業(yè)參展展成本也也很高，而放在在中國(guó)舉舉辦成本本要低得得多。第七七，越來(lái)來(lái)越多的的地方政政府特別別是城市市的政府府也在積積極發(fā)展展會(huì)展業(yè)業(yè)。現(xiàn)在在越來(lái)越越多的地地方政府府把展會(huì)會(huì)作為一一個(gè)城市市