2022年安徽廣播電視大學開放教育學院

1、安徽廣播電視大學開放教育學院廣告學概論課程一體化設計方案輔導教師：張思韡一、課程性質(zhì)：本課程是安徽廣播電視大學開放教育學院廣告專業(yè)（?？疲┰O計與制作方向的必修課程，第一學期開設。二、教學目的、要求現(xiàn)代廣告學是市場經(jīng)濟的先導產(chǎn)業(yè)。通過本課程的學習，使學生能較系統(tǒng)地掌握廣告的基本理論和廣告運動的程序，明確廣告策劃的內(nèi)容及特征，熟悉廣告創(chuàng)意的理論和策略，了解廣告文案的結構要素及表現(xiàn)形式。，湖南廣播電視大學開設這門課程旨在使學生通過對該課程的學習既能提供較完整的廣告理論視角，又能提供可以借鑒的廣告設計技能，為今后專業(yè)課程的學習打下堅實的設計基礎。教學基本要求1 正確認識廣告與廣告活動的性質(zhì)與功能；理解

2、本課程的體系結構，對廣告活動的全過程及各環(huán)節(jié)之間關系要有一個全面的認識，掌握廣告活動的內(nèi)在規(guī)律；2 準確理解廣告學科的重要概念，如廣告、廣告策劃、廣告創(chuàng)意、廣告媒體、廣告效果等；3 理論聯(lián)系實際，掌握廣告調(diào)查、廣告策劃、廣告效果測定與廣告預算的基本原理和方法，培養(yǎng)學生進行廣告案例分析、全面認識廣告作品及解決實際問題的基本能力。4 了解國內(nèi)外廣告活動與理論的一般狀況和最新發(fā)展，正確認識國內(nèi)外廣告現(xiàn)實與理論、經(jīng)驗。三、多種媒體教學資源1、文字教材主教材廣告學概論（由丁俊杰、張樹庭編寫，中央廣播電視大學出版社出版）是本課程教學與考核的基本依據(jù)。2、網(wǎng)絡輔導在安徽電大在線及安徽電大校園網(wǎng)課程頁面中，將

3、定期公布本課程的課程說明、教學大綱、學習輔導資料、教學信息、教學要求、作業(yè)要求、往屆試卷及試卷分析、電子教案等教學信息。安徽電大網(wǎng)址： 安徽電大在線網(wǎng)址 ： 第二部分 教學時數(shù)教學時數(shù)16學時，具體分配如下：一、學時分配比例本課程課內(nèi)學時16學時。分配如下：章節(jié)教學內(nèi)容學時1 第一章 導論：廣告與廣告學22 第二章 廣告?zhèn)鞑サ幕驹?3 第三章 廣告市場14 第四章 廣告組織15 第五章 廣告代理制度16 第六章 廣告調(diào)查與廣告策劃17 第七章 廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)28 第八章 廣告媒體29 第九章 廣告效果與廣告預算110 第十章 廣告受眾與消費者111 第十一章 廣告管理與廣告法規(guī)2合計16學

4、時第三部分 教學內(nèi)容與要求1、面授輔導本課程主要面授內(nèi)容：第一章、 導論：廣告與廣告學教學內(nèi)容：1 廣告概說（1） 廣告的概念 （2） 廣告的起源、（3） 廣告的性質(zhì)與功能 （4） 廣告的分類2 廣告學的性質(zhì)與研究對象（1） 廣告學的性質(zhì)與研究對象 （2） 廣告學與相關學科的聯(lián)系與區(qū)別教學重點：廣告的概念及其性質(zhì)第二章、 廣告?zhèn)鞑サ幕驹斫虒W內(nèi)容：1 廣告?zhèn)鞑サ膫鞑W原理（1） 廣告?zhèn)鞑ジ拍睿?）廣告?zhèn)鞑チ鞒膛c模式（3廣告?zhèn)鞑チ鞒讨械囊?(4)廣告的傳播功能 2 廣告?zhèn)鞑サ氖袌鰧W原理（1） 廣告與市場營銷 （2） 市場營銷組合與整合營銷傳播理論教學重點：廣告?zhèn)鞑ジ拍?、廣告?zhèn)鞑チ鞒讨械囊亍?/p>

5、整合行銷傳播興起的背景及其內(nèi)涵。第三章、廣告市場教學內(nèi)容：1 廣告與廣告市場 （1）廣告市場的概念 （2）廣告市場的構成及運行特點2 廣告市場環(huán)境（1）廣告市場環(huán)境的要素分析 （2）廣告市場環(huán)境與廣告運動的影響與作用教學重點：廣告市場、廣告市場環(huán)境及其廣告運動的影響與作用第四章、廣告組織教學內(nèi)容：1 廣告公司 （1）廣告公司的類型與服務范圍（2）廣告公司的機構設置與職能劃分（3）廣告公司的經(jīng)營與管理2 企業(yè)廣告組織（1）企業(yè)廣告管理模式與組織類型（2）企業(yè)廣告運作的一般程序與方式3 媒介廣告組織（1）媒介廣告組織的職能 （2）媒介廣告組織的內(nèi)部結構與經(jīng)營運作4 廣告團體（1）專業(yè)廣告協(xié)會 （2

6、）專業(yè)廣告協(xié)會的職能教學重點：廣告公司、企業(yè)與媒介的廣告組織第五章、 廣告代理制度教學內(nèi)容：1 廣告代理制度的建立、發(fā)展及其意義（1）廣告代理制度的含義及基本內(nèi)容 （2）廣告代理制度的建立與發(fā)展（3）廣告代理制度的意義2 實行廣告代理制的條件（1） 實行廣告代理制的條件 （2）廣告代理制挑戰(zhàn)直觀廣告業(yè)教學重點：廣告代理制度的意義與實行廣告代理制的條件第六章、 廣告調(diào)查與廣告策劃教學內(nèi)容：1 廣告調(diào)查（1） 廣告調(diào)查的意義（2） 廣告調(diào)查的類型（3） 廣告調(diào)查的一般程序與方法2 廣告策劃（1） 廣告策劃的含義及其在廣告運動中的地位和作用（2） 廣告策劃的原則 （3）廣告策劃的主要內(nèi)容與工作流程教

7、學重點：廣告調(diào)查的類型、程序與方法；廣告策劃的原則、內(nèi)容與工作流程第七章、 廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)教學內(nèi)容：1 廣告創(chuàng)意 （1）廣告創(chuàng)意的含義（2）廣告創(chuàng)意的原則（3）廣告創(chuàng)意的方法2 廣告表現(xiàn) （1）廣告表現(xiàn)的原則（2）廣告表現(xiàn)的類型與方法教學重點：廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)的原則與方法第八章、 廣告媒體教學內(nèi)容：1 廣告媒體的分類與特點 （1） 廣告媒體的分類 （2）幾種主要媒體的特點2 廣告媒體的選擇與組合 （1） 廣告媒體的選擇 （2）媒體組合的原則與方法教學重點：廣告媒體的分類與特點，媒體選擇與組合的原則與方法第九章、 廣告效果與廣告預算教學內(nèi)容：1 廣告效果（1） 廣告效果的界定 （2） 廣告效果的事

8、前預測與事后測定 （3） 廣告效果與廣告目標 （4） 廣告效果事后測定的方法2 廣告預算（1） 廣告預算的意義與影響廣告預算的因素（2） 廣告預算的程序與步驟（3） 廣告預算的方法 （4） 廣告預算的分配教學重點：廣告效果的事前預測與事后測定；廣告預算的程序、步驟、方法與分配第十章、 廣告受眾與消費者教學內(nèi)容：1 廣告受眾與消費者（1）廣告受眾與消費者的聯(lián)系與區(qū)別（2）廣告對受眾與消費者的影響2 廣告受眾分析（1） 廣告受眾的分類（2） 受眾接受行為與心理分析 （3） 廣告目標受眾的確定3 消費者分析（1）消費者與細分市場（2）消費者行為分析（3）影響消費者行為的因素（4）目標消費者的確定教學

9、重點：受眾與消費者行為和心理分析；確定目標受眾與消費者的方法第十一章、 廣告管理與廣告法規(guī)教學內(nèi)容：1 廣告管理（1） 廣告管理的概念（2） 廣告管理體系（3） 廣告管理的主要內(nèi)容2 廣告法規(guī)（1） 廣告法規(guī)體系（2） 我國現(xiàn)行的廣告管理法規(guī)（3） 國外與港、臺廣告法規(guī)教學重點：廣告管理的含義、作用、內(nèi)容及我國現(xiàn)行的廣告法規(guī)內(nèi)容。2、學生自主學習自學是重要的學習方式，學生應依據(jù)教學大綱的要求，在聽課基礎上，全面系統(tǒng)認真閱讀教材，綜合利用各種媒體資源，通過上網(wǎng)或其他途徑，獲得相關的輔導資料。在學習中遇到困難，應及時通過網(wǎng)絡或者電話向輔導教師請教。3、小組活動學生在輔導教師的指導下根據(jù)學習需要組織

10、學習小組，制訂小組活動計劃（時間、地點、方式、內(nèi)容等）。成員之間要經(jīng)常討論學習上的問題，互通學習信息和資料，交流自學過程中的心得體會及網(wǎng)上學習方法，研究討論學習中的疑難問題，協(xié)作完成平時作業(yè)等。小組活動學生自主安排學習。4、網(wǎng)上教學活動學生如有疑問可在任何時間段在電大在線課程討論區(qū)留言提問，我會盡快予以答復。5、平時作業(yè)獨立完成作業(yè)是學好本課程的重要手段。本課程將安排2次作業(yè)。第四部分、形成性考核形成性考核成績占該課程綜合總成績的30%，具體由五個方面組成：1、平時作業(yè)兩次：提交手寫稿。（10）2、離線作業(yè)一次：網(wǎng)上提交。（4）3、網(wǎng)上答疑：實時答疑和非實時答疑并重。（8）4、小組活動。（6）5、聽課和自學。（2）請同學們按照作業(yè)要求和老師的指點，按時、認真地完成每一次作業(yè)，把握好自己的學習進度，從老師的評語中了解自己的差距。同時輔導教師對學生的作業(yè)應全批全改并進行講評，讓同學們及時得到學習效果的反饋，必要時應因地、因人或因時制宜，補充一些作業(yè)。第五部分、具體課時安排本課程安排8次面授，集中小組討論1次（學生自主組織），網(wǎng)上實時答疑兩次 ，布置形考作業(yè)2次。授課次 數(shù)周次日期導學內(nèi)容學習形式導學地點一29.17第一章 導論：廣告與廣告學面授教室3410.1放假5二610.15第二章 廣告?zhèn)鞑サ幕驹淼谌?廣告市場第四章 廣告組織面授教室