南開大學(xué)《網(wǎng)絡(luò)營銷》在線作業(yè)答卷

1、21秋學(xué)期（1709、1803、1809、1903、1909、2003、2009、2103）網(wǎng)絡(luò)營銷在線作業(yè)試卷總分:100 得分:100一、單選題 (共 20 道試題,共 40 分)以下列哪一項不屬于網(wǎng)絡(luò)消費者需求特點( )。消費主動性增強對購買方便性的需求與購物樂趣的追求并存消費需求的差異性消費者需求逐漸趨同答案:D2.以下不屬于網(wǎng)絡(luò)調(diào)研的特點的選項是( )。及時性共享性經(jīng)濟性主觀性答案:D3.企業(yè)進行網(wǎng)絡(luò)事件營銷策劃的最基本原則是( )。把握網(wǎng)民關(guān)注動向力求完美善于“借勢”誠信為本答案:D4.近年來廣告費用增速最快的媒體是( )。廣播網(wǎng)絡(luò)電視報紙答案:B5.( )是指企業(yè)間的電子商務(wù),在

2、電子商務(wù)活動中居于主導(dǎo)地位。B2BB2CC2CB2G答案:A6.下面哪個不是網(wǎng)絡(luò)軟文的創(chuàng)作點?( )。新產(chǎn)品上市公司或產(chǎn)品等獲得獎項大項目的成功中標(biāo)員工拿好處損害公司利益答案:D7.網(wǎng)上消費者即為網(wǎng)絡(luò)公關(guān)關(guān)系的( ),是指與網(wǎng)上企業(yè)有著直接或間接利害關(guān)系的個體或整體?？腕w主體傳播者媒介答案:A8.( )是開展網(wǎng)絡(luò)營銷活動的前提和基礎(chǔ),也是企業(yè)了解市場、準(zhǔn)確把握客戶需求的重要手段。網(wǎng)絡(luò)消費者行為分析網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)查網(wǎng)絡(luò)營銷策略制網(wǎng)絡(luò)營銷策略研究答案:B9.光線從被攝物體的后面照過來,稱為( )。正光側(cè)光逆光底光答案:C10.( )是指企業(yè)通過搜集和積累消費者的大量信息,經(jīng)過處理后預(yù)測消費者有多大能力

3、去購買某種產(chǎn)品,以及利用這些信息給產(chǎn)品以精確定位,有針對性地制作營銷信息以達到說服消費者去購買產(chǎn)品的目的。數(shù)據(jù)庫營銷長尾營銷整合營銷關(guān)系營銷答案:A11.每個被收錄的網(wǎng)頁,在百度上都存有一個純文本的備份,稱為( )。百度百科百度文庫百度知道百度快照答案:D12.植入廣告需要通過用戶對廣告的( )來實現(xiàn)用戶向消費者的轉(zhuǎn)化。內(nèi)容品質(zhì)趣味性點擊效果答案:D13.網(wǎng)絡(luò)軟文可以適當(dāng)借鑒一點別人好的觀點,最好控制在( )左右。5%10%15%20%答案:B14.下面選項不屬于博客營銷的特點的是( )。影響范圍廣受眾不穩(wěn)定互動性受眾相對穩(wěn)定答案:B15.( )是一個綜合性的網(wǎng)絡(luò)營銷工具,在所有的網(wǎng)絡(luò)營銷工具

4、中也是最基本、最重要的一個。產(chǎn)企業(yè)網(wǎng)站搜索引擎營銷許可E_mail營銷博客/微博營銷答案:A16.精準(zhǔn)營銷的很好地結(jié)合了( ),該理論的核心是強調(diào)購買一方在市場營銷活動中的主動性與積極參與,強調(diào)顧客購買的便利性。4A4P4C4R答案:C17.2014 年上半年,B2B 電子商務(wù)服務(wù)商營收份額中,( )繼續(xù)排名首位,市場份額為38.5%。焦點科技環(huán)球資源慧聰網(wǎng)阿里巴巴答案:D18.LBS營銷的重點在于“準(zhǔn)確”,它能夠獲取用戶準(zhǔn)確的( ),幫助商家實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷。地理位置個人資料商品信息情感信息答案:A19.( )可以看成具有雙層客戶機/服務(wù)器結(jié)構(gòu)的系統(tǒng)。全文搜索引擎目錄分類搜索引擎元搜索引擎垂直搜

5、索引擎答案:C20.網(wǎng)絡(luò)公共關(guān)系首先具有( )的特征。廣泛性及時性滯后性包容性答案:B二、多選題 (共 10 道試題,共 20 分)21.網(wǎng)絡(luò)事件營銷策劃時,應(yīng)該注意吸引( )的興趣與關(guān)注。網(wǎng)絡(luò)媒體社會團體消費者政府官員競爭企業(yè)答案:ABC22.相比實體店,網(wǎng)上開店的優(yōu)勢包括( )。租金便宜物流成本低銷售量大初期投資少無需推廣費用答案:ABD23.光線的運用直接關(guān)系到拍攝的效果。光線的運用技巧主要包括( )。順光逆光側(cè)光頂光反射光答案:ABCDE24.下列有關(guān)微信營銷與微博營銷的比較,描述正確的是( )。微博側(cè)重于溝通，微信側(cè)重于廣告微信側(cè)重于溝通，微博側(cè)重于廣告微博和微信都側(cè)重于溝通微信最大

6、的武器是推送，指定并被許可下，信息的到達率最高，相應(yīng)曝光率高微博信息傳播是通過廣泛點擊和轉(zhuǎn)發(fā)，營銷更多的是借助轉(zhuǎn)發(fā)、粉絲、評論數(shù)量等，曝光率低答案:BDE25.在網(wǎng)絡(luò)公共關(guān)系中可供選擇的主要傳播載體有:( )等。傳統(tǒng)媒體電子版新興媒體出版物網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)絡(luò)廣播新聞組論壇答案:ABDE26.營銷調(diào)研報告通常在結(jié)構(gòu)上包括( )等幾部分。標(biāo)題導(dǎo)言主體結(jié)論以上都對答案:ABCDE27.企業(yè)實施大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營銷一般需要具備的條件有( )。精準(zhǔn)的市場定位巧妙的推廣策略更好的物流設(shè)施較多的產(chǎn)品種類更高的客戶體驗答案:ABE28.網(wǎng)絡(luò)的互動性特點可以使組織在網(wǎng)絡(luò)公關(guān)關(guān)系的主動性大大增強,企業(yè)可以通過( )等直接向目

7、標(biāo)市場及時發(fā)布各種信息,而不像過去那樣受媒體的多方制約。網(wǎng)絡(luò)論壇BBS電子郵件新聞組海報答案:ABCD29.網(wǎng)絡(luò)廣告的主要特點有( )。非強迫性實時性與交互性廣泛性易統(tǒng)計性和可評估性視聽效果的綜合性答案:ABCDE30.可以通過下列哪些方法找到用戶的根本需求( )。通過搜索引擎尋找市場中的藍海通過走訪調(diào)查站在用戶角度挑毛病通過邀請粉絲參與設(shè)計答案:ABDE三、判斷題 (共 20 道試題,共 40 分)31.嵌入式營銷是基于產(chǎn)品載體,為顧客提供新屬性新價值的營銷方式。答案:正確32.O2O商業(yè)模式主要是針對消費者的吃喝玩樂,瞄準(zhǔn)了服務(wù)行業(yè)中生活服務(wù)這片市場的“紅?！?。答案:錯誤33.為服務(wù)更多的

8、用戶,APP營銷中不可以包含私人定制的部分。答案:錯誤34.企業(yè)的每次傳播活動都必須加強消費者對品牌的好感,因此,進行事件營銷必須確保以熱點事件原則為底線。答案:錯誤35.品牌的核心價值主要包含四個方面:產(chǎn)品的使用價值、情感價值、商品價值、核心優(yōu)勢。答案:錯誤36.企業(yè)策劃的網(wǎng)絡(luò)事件營銷都有商業(yè)宣傳的目的,但一般情況下該目的是隱蔽的。答案:正確37.廣義的的軟文是指企業(yè)付費到報紙雜志等媒體刊登宣傳企業(yè)或商品的文字廣告。答案:錯誤38.自建網(wǎng)站開店是指經(jīng)營者不依托于第三方網(wǎng)絡(luò)銷售平臺,而是獨立建設(shè)網(wǎng)站銷售商品。答案:正確39.微信信息傳播是通過廣泛點擊和轉(zhuǎn)發(fā),營銷更多的是借助轉(zhuǎn)發(fā)、粉絲、評論數(shù)量

9、等,曝光率低答案:錯誤40.論壇營銷首先要做好營銷方向的定位,對營銷的目的、產(chǎn)品、目標(biāo)客戶群體等做分析,為后續(xù)的論壇推廣做準(zhǔn)備。答案:正確41.與顧客溝通是軟文的主題,但溝通的意圖并不是其重點所在,重點在于所引發(fā)的對方回應(yīng)。答案:正確42.折價促銷是網(wǎng)店較為常見的一種促銷方式,折價促銷一般選擇在銷售的淡季。答案:錯誤43.撰寫軟文的首要任務(wù)就是了解受眾和媒體。答案:錯誤44.博客內(nèi)容短小精煉,重點在于表達現(xiàn)在發(fā)生了什么事,很難適用于系統(tǒng)、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)钠髽I(yè)新聞報道或產(chǎn)品介紹。答案:錯誤45.B2B是指企業(yè)間的電子商務(wù),在電子商務(wù)活動中居于主導(dǎo)地位。答案:正確46.網(wǎng)絡(luò)營銷調(diào)研較多采用網(wǎng)絡(luò)問卷的方式進行,過程容易控制。答案:錯誤47.微信營銷平臺主要包括微信個人賬號,微信公眾平臺