字體設計1課件

1、王藝茹字體設計 字體設計在產品Logo中的運用：字體設計在產品Logo中的運用： 字體設計在產品Logo中的運用： 漢字的發(fā)展 漢字的發(fā)展 漢字具有極其悠久的發(fā)展歷史，傳說是黃帝史官倉頡所創(chuàng)?，F(xiàn)在能看到的最早的文字是公元1899年在河南安陽縣出土的龜甲和獸骨上的文字，據(jù)考證是商代的甲骨文，距今有3000多年的歷史。甲骨文既是象形字又是表音字，起源于圖畫，在甲骨文前文字應該有很長一段發(fā)展歷史，但是一無從考證。甲骨文是古人記載占卜兇吉的卜文，而后來出現(xiàn)的金文指澆鑄或刻鑿在青銅器上的銘文。古代稱銅為金，故稱金文。這兩者可以合稱甲金文。一、甲骨文、金文 一、甲骨文、金文 象 雖本屬表示大象之象，然以其

2、，大借喻包容於天地間犖犖大者之種種形象，如山川日月。再經轉訓為事物表象之象。 龜 這就是畫龜?shù)膫让嫘螤?，有頭、尾、及背甲、和兩隻腳，古代用龜甲來卜吉兇，因為它長壽，所以也叫靈龜、神龜。 月 象月缺的樣子，甲骨文中也用作夕字。圓 象三足的鼎，有耳有腹圓圈在上，表示鼎口是圓的。 為 以手牽象，表示有所作為的意思。 絲 象是一束絲線的樣子，兩頭象線頭的形狀。 觀 是一隻貓頭鷹的特寫，最上面是羽，角中間一豎是喙，兩側是一雙眼睛。顯出一副全神貫注觀貫注觀察的樣子，借為觀察的觀字，最下面的是鳥，表明貓頭鷹的類屬。此字充分的掌握住了貓鷹的表情。 室 是個形聲字，上面是屋頂；下面至是聲音，說文：室：實也，以至

3、聲。屋、室皆從至。至所止也。說室是人休息的地方。 壺 就是古代壺的樣子，上面有蓋，兩邊有耳，下面是圈足。中 原是旗子的樣子，表示風吹旗子的情形，中間的圈標示位置，這裏假借為中間的中字。 牧 右邊下方是一集手，拿著上方的帚。左面是一隻牛在草地上，合而為牧牛的牧字。牛 象從後面看牛，頭上有角身後有尾巴。 羊羊的形狀，上面是羊角的樣子，下面是羊身與羊尾。風右側符號是一個聲符。上面的部份是鳳冠，下面一大片是鳳的長尾，經風一吹長尾翩翩。鳳鳥是種神鳥。御風翱翔於四海之外。 疑 一個人正在左顧右盼，一臉疑惑的樣子。海 江口中加上午字，午時海水漲潮湧至江口，表示海水。 涉 涉水的樣子，徒步渡水就是涉，中間顯示

4、出一條小溪，兩側是左右兩腳的腳印。 遊 旗子下面有一個小孩子，表示孩子舉著旗玩耍。後來發(fā)展為，游遊等字。 魚 描繪魚的頭、尾、鰭與腹鰭。兒 象是小孩頭上梳兩個小髮辮在頭頂?shù)臉幼樱褪撬^總角。古代未成年的孩一律把頭髮梳成這個樣子，男的稱為兒，女的稱為嬰，嬰字上有兩個貝，是因為女嬰都要在身上佩貝殼作為裝飾。 燕 就是一隻燕子張著口，展翅的樣子，燕尾的形狀也表現(xiàn)出來了。 子 一個在褓襁中的孩兒，只有兩手伸展在外成一十字的樣子。 山 就是三個山頭的形狀。白 是大拇指的樣子，假借為白色的白?；虿俚牟?雲(yún) 象天上的浮雲(yún)的樣子。飲 一個人張著嘴，象喝酒的樣子，口中吐舌，表示吸吮，下面是酒瓶子。 花 上

5、面是花，下是莖、根。媚 上面是眉毛，中間是眼睛，下是一個女字。三部份組織起來，表示美女的眉眼很動人。 望 象人站在土丘上，張目企踵眺望的樣子。谷 上面兩個八字表示兩座山的分界處，口則表示山谷。 老 象一個長髮駝背彎腰又拿著拐杖的老人。藝 一個人蹲著，手執(zhí)草木曲從事栽培的樣子。 林 平地上長了很多樹木，就叫作林，我們也常說：獨木不成林。兩株以上的樹木，才能夠資格叫作林，更多的樹木，就叫森林了！ 浸 本來這個字上面象屋頂字；下面用掃帚打掃是人們休息的室，因為沒右邊和字底下結構相同，就借其作聲音，再加意符水旁，就成了浸字。 我象古代的一種兵器形狀，後來借用為第一人身自稱之詞，所以說文：我，施身自謂也

6、。 祥自古以來，羊就是馴獸，而且也是美味，所以獵到羊，該是多好的事！後來就借為吉祥了！這個字本來就象羊的形狀。 德 左邊有行走的意思，右邊是直；合起來，有循行、瞭解情況的意思，後來又加心字，表示和思想有關，所以就成為道德的德字，親自去看、親眼看到，所以就自得於內謂之德了！ 二、篆書（大篆、小篆） 我們現(xiàn)在所說的篆書其實分大篆、小篆兩種。大篆出現(xiàn)于西周后期，包括了石鼓古文、劉文和古文。石鼓文是在唐代發(fā)現(xiàn)的刻在十個石鼓上的文字，為我國傳世最早的石刻文字，字形介于金文與小篆之間，圓融蒼勁，古茂雄秀，集大篆之成，為小篆之祖。劉文是漢代流傳古文字史驑篇中的文字。在漢代發(fā)現(xiàn)的藏于孔子宅中墻壁內的經傳和春秋

7、左氏中的文字叫做古文。 大篆的發(fā)展結果產生了兩個特點：一是線條化，早期粗細不勻的線條變得均勻柔和了，對比實物顯得十分簡練生動，二是規(guī)范化，字體結構逐漸整齊，并且慢慢離開了圖畫的原形，奠定了方塊字的基礎。 小篆是秦始皇統(tǒng)一全國后，為廢除與秦文不相同的文字，通過丞相李斯等人的整理、簡化逐步形成的。小篆是漢字歷史上第一次統(tǒng)一的具有進步意義的文字，它的產生也是古文字時代文字簡化第一次總結。 小篆除了把大篆的形體簡化之外，還使線條化和規(guī)范化達到了完善的程度，它幾乎脫離了圖畫文字，而成為正氣和諧，形體基本是長方形的方塊字體。 篆書，既有古代象形文字的古樸感，其圖象的抽象趣味在近代的篆刻是常被藝術化。在現(xiàn)代

8、的應用美術中，尤其是國內設計界多把篆書應用于賀年卡、?；照聢D案等設計。 三、隸書（古隸、金隸） 由于小篆書寫起來不是很方便，于是幾乎同時，也產生過了形體向兩邊撐開程扁方形的古隸。隸書的形成在晉代衛(wèi)恒的四體書勢中曾經提到：“秦既用篆，奏事繁多，篆字難成，即令隸人佐書，曰隸書。”隸書，又稱“史書”、“佐書”或“八分”。它是在篆書基礎是發(fā)展興起的，在漢代得到了充分發(fā)展，“漢隸”成為千古不朽的書法典范之一。 古隸是由小篆走向金隸的過渡字體，也是連接古文字時代于今文字時代的橋梁。它的特點是把小篆粗細相等的均勻線條變成平直有棱角的橫、豎、點、撇、捺、挑、勾等筆劃，這樣用筆書寫起來就方便了許多。同時。它放棄

9、了小篆隨實物畫出來的象形文字的形體，使得在秦代以前象形兼表義的文字轉化為表義兼表音的文字，并使之后兩千余年的漢字形體開始定型。 四、楷書（真書、正書） 楷書也可稱為真書、正書。在西漢宣帝時開始萌芽，成熟與東漢末，在魏以后開始興盛起來?？瑫菑慕痣`直接轉變過來的，它們在形體結構上區(qū)別不大，但是用筆的方法不同。楷書在筆劃上較平穩(wěn)，放棄了金隸波動的波勢挑法，在形體結構上打破了金隸的平直方正，變八字形的扁方形為永字形的正方形。在筆勢上，金隸向外散開，真書向里集中，形成了今天的漢字形體。 著名的楷書家是三國時期魏的鐘繇，他把.民間書體中因打破了隸書規(guī)矩，而具有的方正平直、簡潔易寫的特點集中起來，以“橫、

10、捺”代替了 隸書的“蠶頭燕尾”，促進了楷書走向定型，但是他的楷書還帶有隸書的風格。完全擺脫隸書風格的著名楷書家是東晉的王羲之和他兒子王獻之等人。王羲之楷書最突出成就在其小楷上，他把鐘繇楷書的隸意汰減，結構漸由扁平趨于方整，從而完成了隸書向楷書轉變的最后階段。 五、草書（篆、隸、章、金、狂草） 草書是因快速書寫和不斷簡化后自然產生的，每一種字體都有在民間產生和運用的草書，所以草書包括篆草（大篆和小篆的草書）、隸書（古隸的草書）、章草（今隸的草書）、金草和狂草（真書的草書）。從篆草到章草書寫較快，容易認識，實用價值很高。今草上下字相連，不容易辨認?？癫菀稽c一畫都是字，失去了文字的閱讀價值，成為工人

11、欣賞的藝術品。我們目前習慣所指的草書就是今草，與章草相對。 著名的金草書法家是東漢的張芝。唐代徐浩在論書鐘提到：“鐘（鐘繇）善真書，張（張芝）稱草圣，右軍（王羲之）行法?！绷硗猓豸酥巴跏弦婚T書家，為中國書法發(fā)展史揭開了嶄新的一頁。王羲之最大的功績，就是在楷書行草的演進上具有天才創(chuàng)造性。狂草得名來自于這種草書筆勢急劇如狂，寫狂草得著名書法家右唐代得張旭和懷素等人，后人對懷素得字的評價是：筆下惟3看激電流，字成只畏龍蛇走。” 一般草書在造型上難為大中了解，又缺乏實用與易讀性，不適用于一般文字 設計。在平面設計中，當需要表達親切印象時，因草書具有個性，即信賴、親切、高雅等特性，用之得法也不失為好

12、素材。在包裝設計中，就經常會看到很多用草書為設計元素的作品。 六、行書 行書是在真書的基礎上加快書寫速度而逐漸形成的。用一句話來形容行書的特點，就是“真書如立，行書如行”。行書易記好寫，實用范圍廣。目前社會上除了印刷及重要的字得用正書字外，日用文書一般都用行書書寫?！靶袝?，是介于楷書與草書之間的、運筆自由的一種書體(也可稱其為字體)。書斷有云：“行書者，乃后漢穎川劉德升所造，即正書之變體，務從簡易，相間流行，故稱之行書，劉德升即行書之祖也”。宣和書譜說：“自隸法掃地，而真幾于拘，草幾于放，介乎兩者之間行書有焉，于是，兼真則謂之真行，兼草則謂之行草?！笨梢娦袝煌陔`、楷(圖3-11)，它的流

13、動程度(指運用聯(lián)綿筆的多少)可以由書寫者自由運用。因此，自晉迄今，行書用處最大，用得最廣，一般性書寫幾乎均用之。 七、宋體 文字的發(fā)展、演變，寫到草書一體，已能說明問題，達到了本章宗旨之需要。爾后的發(fā)展演變，乃印刷術發(fā)展中的事。 印刷術發(fā)明后，為適應印刷、尤其是書刊印刷的需要，文字逐漸向適于印版鐫刻的方向發(fā)展，出現(xiàn)了橫平豎直、方方正正的印刷字體宋體。字發(fā)端于雕版印刷的黃金時代宋朝，定型于明朝，故日本人稱其為“明朝體”。隨著文化事業(yè)的發(fā)展，幾百年來，在宋體字的基礎上又衍生出長宋、扁宋、仿宋等多種變體。這些新生的字體，都是應雕版印刷和傳統(tǒng)的活字印刷的需要誕生的。近代西方印刷術傳入后，在西文字體影響

14、下，又出現(xiàn)了黑體、美術字體等多種新的字體。然而，由于宋體字即適于印刷刻版，又適合人們在閱讀時的視覺要求，一直沿用至今，是出版印刷使用的主要字體。 八、裝飾體遠在3000多年前的古人創(chuàng)造的形體優(yōu)美，姿態(tài)萬千的創(chuàng)意字體。 九、傳統(tǒng)吉祥文字圖形在字體的長期發(fā)展中，明間也產生了許多創(chuàng)意字體。 漢字字體設計的基本筆形 一、宋體與黑體的特征 關于漢字的基本筆形，這里主要以黑體和宋體來談。這兩種字體被廣泛應用于視覺傳達設計和印刷品之中。因為他們工整、規(guī)范、結構嚴謹、筆畫單純，有一定的規(guī)律和方法可循，適合初學者學習與掌握。 （一） 宋體1、宋體 宋體起源于宋代，發(fā)展完善于明代。也稱為明體，又叫老宋。其特征是字

15、形方正，橫細豎粗。橫劃與橫豎劃轉折處吸收了楷書用筆的特點，都有頓角。點、撇、捺、挑、勾與豎劃的粗細基本相等，尖鋒短而有力。有人總結了宋體的特點：“橫細豎粗，撇如刀，點如瓜子，捺如掃?！?宋體是印刷字體中歷史最長,應用最廣的一種.近年來,宋體出現(xiàn)了我種粗細變化的字本,如仿宋,報宋,長宋等,使宋一拓寬了應用范圍,也彌補了老宋橫,豎,差距大,粗壯有余,秀麗不足的缺點。 宋體筆形塑造 2、 仿宋體 仿宋體一般字身稍長（也有方、扁等形），粗細均勻，每筆的起落均有筆頓，橫畫稍向右上方傾斜，點、撇、捺、挑、勾尖峰稍長。其結構嚴謹，筆畫渾厚，故其風格既秀雅又挺拔。 3、 長宋體 長宋體橫、豎粗細相近，點、撇、

16、捺、挑、勾比較挺拔綜合了老宋和仿宋的特點，故其風格既工整典雅，又秀雅挺拔。 （二）黑體黑體 黑體筆劃較粗,方黑一塊,因此而得名。其特征與宋體相反，橫豎筆早粗 一臻，方頭方尾，點，撇，捺，挑，勾都是方正的。所以也叫方體。黑體的風格沒有宋體生動活潑。但是莊重有力，適合用于標題或放在醒目的位置，有強烈的視覺沖力。黑體筆劃雖然粗細一臻，但也不是絕對的。否則，在遇到筆劃多的情況下，會因擁擠是寫不下。在筆劃少的時候，會顯得空曠。所以，在筆劃的長短、粗細、橫豎之間要作適當?shù)恼{整，以求得整體上的和諧 臻。方的橫、豎筆劃兩頭要稍微加粗一點。點、撇、捺、挑、鐵觀音的 端也要相應加強。這樣字才顯得厚實有力。 隨著電

17、腦設計的發(fā)展，黑體的家族也在不斷地擴允，有些黑體也開始出現(xiàn)在正文中，應用領域在不斷擴展。 黑體筆形塑造 二、基本結構規(guī)律 漢字的結構如同建筑一樣，同樣有均衡、對稱、和庇、節(jié)奏的變化。也像平面構成。在點、線的組合之中存在著力的呼應和對比。只有當成組的點、線按照一定的規(guī)律和視覺心理構成完美的整體時，才能產生優(yōu)美和諧及富有藝術感染力的字體。 1、上緊下以 人的眼睛有時候會產生視錯覺。有人做過一個實驗，在一張長方形的卡片上，用眼睛找一個中心，標上記號。這個中心稱為“視覺中心”也叫幾何中心。這時會發(fā)現(xiàn)，視覺中主比絕對中心要高出一些，這種現(xiàn)象是自然界中萬有引力定律的反映。在字體設計中，這種視錯覺隨處可見。

18、因此，要把中心定在視覺中心上，使字的上半部分緊湊一些，下半部分寬暢一些，這樣才符合審美心理的需要。 2、橫細豎粗 在漢字中，橫劃多于豎劃，在視沉上，同關寬度的橫線比豎線看起來粗 些。因此，在書寫上就形成 橫細豎粗。最明顯的是宋體，橫劃與豎劃差距很大。黑體地起來橫豎筆劃一臻，實際上橫劃要比豎劃稍微細一點。 3、主次分明 漢字的基本筆劃是從書法的永字八法中延伸出 的，包括橫、豎、點、摘、捺、挑、勾等，是創(chuàng)造優(yōu)美字體的基礎。在漢字中，起支撐作用的叫主筆劃，不起支撐作用的叫副筆劃。一般來說，橫豎筆劃就像建筑中的梁柱。點、摘、捺、挑、勾是建筑中的門、窗等。前者占主要地位，后者占次要地位。在字體設計中，一

19、般要先寫出主筆劃，再寫副筆劃。這樣有利地安排字體結構。另外，主筆劃的變化比較少，而副筆劃變化靈活，可以以此調節(jié)空是，使字體結構緊湊。 4、穿插呼應 漢字中，除了和部分是不能分割的單形字體以外，其他結構都是由各種基本筆劃組成的部首，再以部首結合成的組合結構。可以分為七種：上下結構：牟、季、李、男上中下結構：曼、章、莫、鼻左右結構：辣、棵、頗、使左中右結構：樹、游、銜、湖上下左右結構：華、覆、唱、活里外（全包圍或半包圍）結構：困、同、區(qū)、司穿插結構：多、少、會、有 漢字要寫得美觀得當，不能只注意筆形的優(yōu)美，結構間架也同樣重要，要仔細研究漢字結構的比例和分割，進行恰當組合。在組合的時候，各部分的部首

20、也不是等分的，而是要根據(jù)部首的大小、長短進行調整。例如|“林”字，左右兩邊筆劃完全相同，但在處理時，左邊的木要稍小一些，這樣看起來會比較舒服，也符合人們左緊右松和上緊下松的審美心理，部首之間和筆劃之間要有良好的穿插呼應，形成首尾呼應，。上下相接的優(yōu)美筆勢，從而產生既有活潑的律動，又有安定的效果，要注意避免產生互不相關或重疊擁護的現(xiàn)象。 5、均衡穩(wěn)定 在設計字體時，一般要先打好格子，定好字距和行距，然后在格子內繪寫，以使字體看起來大小一臻，整齊穩(wěn)定。但是，當我們把每個字都寫滿了格，卻發(fā)現(xiàn)文字還是大大小小，高高低低，這是因為字的實際整齊統(tǒng)一并不等于視覺上的整齊統(tǒng)一，所以就要求利用視錯沉現(xiàn)象來解決大

21、小、黑白、重心三方面問題。 （1）大小的調整 影響字體大小的因素主要有兩個，一個是外形，二是內白。 外形：指的是字形面積的大小，不同的外形可以產生很大差別，正方形與同面積的以45度角斜的菱形相比，正方形顯得小很多。菱形之所以顯得大，是因為對角線連接的橫豎線條很引人注目的緣故。只有把菱形稍微縮小一些，在視覺上才顯得和正方形相等。 漢字雖然是方塊字，但其筆劃構成是千變萬化的，例如方形：田；梯形：旦；三角形：人；六角形：水；菱形：今等。如果只是機械地寫滿格子，那么方形字最大，菱形字最小。如果把方形字縮小到與菱形字相等的面積，又會使方形字顯小，因此，調整的方法是把田字縮小些，今字放大些，以求得視覺上的

22、大小平衡。 不同的外形對字形大小的影響 另外，線的方向對字形的寬、高部都有影響。例如在同樣大小的兩個方格內，一個畫滿豎線，一個畫滿橫線，畫滿豎線的方格顯寬，畫滿橫線的方格顯高。這種現(xiàn)象說明了與格子平等的線條如方形字一樣顯大，不與格子平等的線條與菱形字一樣顯小。因此，以橫劃為主的字：王，重，僵，上下要縮格，左右要破格；以豎劃為主的字：川，刪則相反。據(jù)同一原理，上要下縮，下要上縮，陳應左縮，利應右縮。 在調整大小時，同時也要注意保持漢字的某些基本特征，不能強求放入方形。例如，日和曰，若同樣處理，就無法辨認。日是長字形，曰是扁字形，同樣處理會顯得可笑。 內白：漢字的筆劃繁簡差距明顯，對字體的大小影響很大。如果兩個正方形的外框是同樣大小的。內白的大小也會產生大小的差別。內白大線條少的最大，內白小線條多的顯小。當“口，日，回，國，圓”幾個字排列在一起，如果處理得同樣大小，那么口字會顯大，圓字會顯小。為了求得視覺上的大小一臻，就必須要調整。同樣，