《營銷策劃》課程實驗教學大綱

1、營銷策劃課程實驗教學大綱大綱制訂時間:2013年1月課程名稱：營銷策劃課程負責人：張躍先課程分類：營銷專業(yè)課程修讀要求:選修適用專業(yè)：市場營銷、電子商務等專業(yè)課程總學時：32實驗學時：8學時開課單位:經(jīng)貿學院一、實驗教學的目的、任務與要求1實驗的性質與任務營銷策劃是一門實踐性很強的專業(yè)基礎學科，通過理論驗證性實驗和模擬實踐性實驗，要求同學們能對課堂傳授的理論知識進行驗證，以鞏固基本理論知識，同時訓練實驗技能和操作技能及以科學研究方法的訓練。通過這一層次的實踐教學活動，考查學生的實驗方法、實驗態(tài)度和實驗能力。通過設計性綜合性實驗以培養(yǎng)學生創(chuàng)新意識和分析設計能力，以及發(fā)現(xiàn)問題、解決問題的能力，從而

2、培養(yǎng)學生成為跨世紀、高水平的營銷策劃人才。2實驗教學的意義使學生具備市場營銷策劃的基礎知識，包括市場營銷策劃概述、市場整體策劃、市場營銷調研、企業(yè)形象策劃、顧客滿意策劃、產(chǎn)品策劃、價格策劃、促銷策劃、分銷渠道策劃、市場營銷策劃管理等內容。培養(yǎng)學生利用營銷策劃的基本原理對具體企業(yè)的營銷活動進行策劃的能力。通過本課程的學習，學生應能夠針對具體企業(yè)的實際情況進行相應的市場營銷調研策劃、企業(yè)形象策劃，運用所學的知識和技巧為企業(yè)提供專業(yè)的服務。二、實驗課程內容（項目）及學時分配序號實驗內容學時實驗類型備注1市場營銷調研/企業(yè)戰(zhàn)略策劃4設計必做2市場整體策劃/促銷策劃/分銷渠道策劃設計4設計三、教材（講義

3、、指導書）指導書：張躍先 自編營銷策劃指導書參考書：1、曲云波主編營銷策劃實務.企業(yè)管理出版社,1997.2、張光忠營銷策劃.中國財政經(jīng)濟出版社,2001.3、美V.V.布魯爾著市場營銷理論與實務.西南財經(jīng)大學出版社,2000.4、陳劍平,楊勇,張健.編著企劃與企劃書設計.中國人民大學出版社,2000.5、胡其輝.市場營銷策劃.東北財經(jīng)大學出版社,1999.四、實驗考核方式實驗項目的實作、實驗報告占實驗成績的70%，實驗出勤占30%.五、實驗項目(內容)1、實驗項目信息（一）實驗室名稱：經(jīng)貿學院實驗室 實驗項目名稱：市場營銷調研/顧客滿意策劃課程名稱營銷策劃課程代碼學時實驗類別專業(yè)課實驗依據(jù)某產(chǎn)品營銷調研/某企業(yè)戰(zhàn)略策劃實驗學時4實驗類型設計實驗專業(yè)營銷專業(yè)每組人數(shù)69實驗者本科實驗內容概述：本實驗旨在讓學生了解市場調研計劃或者顧客滿意策劃。本實驗所需設備設備名稱規(guī)格數(shù)量備注計算機可上網(wǎng)30臺安裝office辦公軟件，Sim Marketing營銷模擬軟件2、實驗項目信息（二）實驗室名稱：經(jīng)貿學院實驗室 實驗項目名稱：市場策劃課程名稱營銷策劃課程代碼學時實驗類別專業(yè)課實驗依據(jù)市場整體策劃或促銷策劃或分銷渠道策劃設計實驗學時4實驗類型設計實驗專業(yè)營銷專業(yè)每組人數(shù)69實驗者本科實驗內容概述：本實驗旨在讓學生進行市場整體策劃或促銷策劃或分銷渠道