2022年春北航市場營銷學(xué)在線作業(yè)三滿分答案

1、15春北航市場營銷學(xué)在線作業(yè)三滿分答案北航市場營銷學(xué)在線作業(yè)三單選題 多選題一、單選題（共 15 道試題，共 60 分。）潛在的消費者對企業(yè)的商品或服務(wù)不感興趣或漠不關(guān)心，比如大多數(shù)中老年把高檔美容化妝品看成是年輕女子的專用品，而并不意識到自己也需要使用這種商品。這屬于（）需求狀態(tài)。否定需求無需求不規(guī)則需求潛在需求-選擇：B2. 寶潔化妝品公司針對不同的子市場生產(chǎn)不同的產(chǎn)品，并分別制定和實施價格策略、分銷渠道策略和促銷策略，這屬于分散性策略差異性策略集中性策略無差異性策略-選擇：B3. 產(chǎn)品質(zhì)量是產(chǎn)品概念中的核心形式核心和形式附加價值-選擇：A4. 為了讓使用者在使用時適合正常的運動特性，產(chǎn)品

2、設(shè)計需要體現(xiàn)出創(chuàng)新性原則人體工程學(xué)原則形式美原則價值高原則-選擇：B5. 有些服務(wù)企業(yè)在給顧客提供第一次服務(wù)時要價很低，希望借此能獲得更多的生意，而后來生意則要較高的價格，這種服務(wù)定價技巧是偏向定價法犧牲定價法差別定價法階段定價法-選擇：B6. 市場營銷中應(yīng)該研究的是消費者的個人收入個人可支配收入個人可任意支配收入貨幣收入-選擇：C7. 某公司在實驗設(shè)計時，首先選擇若干經(jīng)銷商并檢查其每周銷售情況；然后舉辦展銷會并測量其可能的銷售額；最后，將該銷售額與以前的銷售額相比較，做出最后決策。這種實驗設(shè)計是簡單時間序列實驗重復(fù)時間序列實驗前后控制組分析階乘設(shè)計-選擇：A8. 不同的促銷工具對購買者知曉、

3、了解、信任和訂貨等不同購買準(zhǔn)備階段的作用的是不同的，其中在信任階段，對者影響最大的是廣告銷售促進宣傳人員推銷-選擇：D9. 在為產(chǎn)品線定價時須考慮各產(chǎn)品項目之間相互影響的程度，如果需求的交叉彈性為正值，則此兩項產(chǎn)品為互補品選購品條件品替代品-選擇：D10. 服裝、化妝品、家用電器這類商品在市場上的競爭類型是完全競爭完全壟斷壟斷競爭寡頭壟斷-選擇：C11. 在成本加成定價法中的“加成”的含義是一定比率的利潤一定比率的成本固定比率的利潤固定比率的成本-選擇：A12. 由黑白電視機發(fā)展為彩色電視機屬于改進產(chǎn)品全新產(chǎn)品換代產(chǎn)品更新產(chǎn)品-選擇：C13. 企業(yè)在原有產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，部分采用新材料、新技術(shù)而制

4、成的性能有顯著提高的產(chǎn)品是全新產(chǎn)品仿制新產(chǎn)品改進新產(chǎn)品換代新產(chǎn)品-選擇：C14. 我國洗衣機行業(yè)正處于成熟期，生產(chǎn)廠家可以采取集中決策收縮決策快速掠取決策產(chǎn)品改良決策-選擇：D15. 制造商在某一地區(qū)僅選擇一家中間商推銷產(chǎn)品的分銷策略是密集分銷選擇分銷獨家分銷重點分銷-選擇：C北航市場營銷學(xué)在線作業(yè)三單選題 多選題二、多選題（共 10 道試題，共 40 分。）市場營銷的相關(guān)概念有需要、欲望和需求產(chǎn)品和效用交換、交易和關(guān)系市場與市場營銷者市場營銷最終目標(biāo)-選擇：ABCD2. 定價目標(biāo)一般可分為利潤目標(biāo)銷售額目標(biāo)市場占有率目標(biāo)穩(wěn)定價格目標(biāo)-選擇：ABCD3. 企業(yè)戰(zhàn)略的層次結(jié)構(gòu)包括總體戰(zhàn)略公司戰(zhàn)略

5、經(jīng)營戰(zhàn)略職能戰(zhàn)略分銷戰(zhàn)略-選擇：ACD4. 下列促銷工具中那些屬于狹義的促銷組合的構(gòu)成要素廣告包裝產(chǎn)品式樣勸誘工具宣傳-選擇：ABDE5. 行為細分(behavior segmentation)是根據(jù)消費者對產(chǎn)品的購買行為和使用情況細分市場。常用的行為細分標(biāo)準(zhǔn)有進入市場的程度消費數(shù)量品牌忠誠度待購階段-選擇：ABCD6. 若強大的競爭對手實行的是無差異性營銷，企業(yè)則應(yīng)實行（）營銷大量產(chǎn)品多樣化集中性無差異性差異性-選擇：CE7. 按購買目的與購買者不同企業(yè)的市場有消費者市場生產(chǎn)者市場政府市場中間商市場國際市場-選擇：ABCDE8. 服務(wù)商品是一種特殊商品，它具有如下特點無形性可分割性不可分割性可變性易消失性-選擇：ACDE9. 下列商品中，適宜選擇短渠道分銷的有鮮活商品建筑材料