某裝飾公司的產(chǎn)品組合現(xiàn)狀與營銷對策研究

1、課程論文文題 目：西寧瑞博博文裝飾飾公司的的產(chǎn)品組組合現(xiàn)狀狀及營銷銷對策研研究學(xué) 生 姓 名名：學(xué)號： 指指 導(dǎo) 教 師師：專 業(yè) 年 級級： 20008級市場場營銷本本科班所在學(xué)院院和系： 財經(jīng)經(jīng)學(xué)院工工商管理理系完 成 日 期期： 20111年007月 200日西寧瑞博博文裝飾飾公司的的產(chǎn)品組組合現(xiàn)狀狀及營銷銷對策研研究摘要隨著西寧寧市房地地產(chǎn)的逐逐漸壯大大，裝修修的需求求增加了了，所以以裝修這這個行業(yè)業(yè)成了一一項熱門門行業(yè)，目前，西寧市市場裝修修市場的的密集度度來看，暫時處處于供小小于求的的狀態(tài)，即這個個行業(yè)正正在逐漸漸壯大著著，逐漸漸發(fā)展著著。由于于發(fā)展不不夠正規(guī)規(guī)化，所所以導(dǎo)致致現(xiàn)在

2、市市場的比比較混亂亂。對于于一個如如此有好好的發(fā)展展前景的的行業(yè)現(xiàn)現(xiàn)在卻發(fā)發(fā)展扭曲曲，是由由于現(xiàn)在在各個裝裝飾公司司普遍存存在同一一性，無無論規(guī)模模大小，公司沒沒有自己己獨特的的風(fēng)格，甚至每每家公司司的產(chǎn)品品組合中中的產(chǎn)品品項目都都一模一一樣，所所有的公公司都有有著大同同小異的的套餐和和價格，作為企企業(yè)的領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)人必必須以自自己的資資源條件件為基礎(chǔ)礎(chǔ),根據(jù)據(jù)市場需需求狀況況和競爭爭狀況的的變化,適時增增減產(chǎn)品品線或產(chǎn)產(chǎn)品項目目,始終終保持產(chǎn)產(chǎn)品組合合的動態(tài)態(tài)平衡,實現(xiàn)產(chǎn)產(chǎn)品組合合的長期期總利潤潤最大。關(guān)鍵詞：產(chǎn)品組組合營銷銷對策瑞瑞博文裝裝飾公司司1緒論1.1研研究背景景與研究究意義1.1.1研

3、究究背景隨著西寧寧市房地地產(chǎn)的逐逐漸壯大大，裝修修的需求求增加了了，所以以裝修這這個行業(yè)業(yè)成了一一項熱門門行業(yè)，目前，西寧市市場裝修修市場的的密集度度來看，暫時處處于供小小于求的的狀態(tài)，即這個個行業(yè)正正在逐漸漸壯大著著，逐漸漸發(fā)展著著。裝飾飾公司是是集室內(nèi)內(nèi)設(shè)計、預(yù)算、施工、材料于于一體的的專業(yè)化化設(shè)計公公司。裝裝飾公司司是為相相關(guān)業(yè)主主提供裝裝修裝飾飾方面的的技術(shù)支支持，包包括提供供設(shè)計師師和裝修修工人，從專業(yè)業(yè)的設(shè)計計和可實實現(xiàn)性的的角度上上，為客客戶營造造更溫馨馨和舒適適的家園園而成立立的企業(yè)業(yè)機構(gòu)，這種企企業(yè)機構(gòu)構(gòu)一般帶帶有盈利利性?，F(xiàn)現(xiàn)在的裝裝飾公司司一般是是設(shè)計與與裝修相相結(jié)合的的

4、模式經(jīng)經(jīng)營。裝飾公司司是集室室內(nèi)設(shè)計計、預(yù)算算、施工工、材料料于一體體的專業(yè)業(yè)化設(shè)計計公司。裝飾公公司是為為相關(guān)業(yè)業(yè)主提供供裝修裝裝飾方面面的技術(shù)術(shù)支持，包括提提供設(shè)計計師和裝裝修工人人，從專專業(yè)的設(shè)設(shè)計和可可實現(xiàn)性性的角度度上，為為客戶營營造更溫溫馨和舒舒適的家家園而成成立的企企業(yè)機構(gòu)構(gòu)，這種種企業(yè)機機構(gòu)一般般帶有盈盈利性?，F(xiàn)在的的裝飾公公司一般般是設(shè)計計與裝修修相結(jié)合合的模式式經(jīng)營。1.1.2 研研究意義義由于發(fā)展展不夠正正規(guī)化，所以導(dǎo)導(dǎo)致現(xiàn)在在市場的的比較混混亂。對對于一個個如此有有好的發(fā)發(fā)展前景景的行業(yè)業(yè)現(xiàn)在卻卻發(fā)展扭扭曲，是是由于現(xiàn)現(xiàn)在各個個裝飾公公司普遍遍存在同同一性，無論規(guī)規(guī)模大

5、小小，公司司沒有自自己獨特特的風(fēng)格格，甚至至每家公公司的產(chǎn)產(chǎn)品組合合中的產(chǎn)產(chǎn)品項目目都一模模一樣，所有的的公司都都有著大大同小異異的套餐餐和價格格，作為為企業(yè)的的領(lǐng)導(dǎo)人人必須以以自己的的資源條條件為基基礎(chǔ),根根據(jù)市場場需求狀狀況和競競爭狀況況的變化化,適時時增減產(chǎn)產(chǎn)品線或或產(chǎn)品項項目,始始終保持持產(chǎn)品組組合的動動態(tài)平衡衡,實現(xiàn)現(xiàn)產(chǎn)品組組合的長長期總利利潤最大大。1.2 研究對對象與研研究方法法1.2.1 研研究對象象北京瑞博博文裝飾飾公司1.2.2 研研究方法法SWOTT分析法法，問卷卷調(diào)查法法1.3本本文的特特色與難難點1.3.1 本本文的特特色針對家裝裝行業(yè)以以瑞博文文公司為為例而進進行產(chǎn)

6、品品組合的的分析及及營銷策策略。1.3.2 本本文的難難點由于西寧寧市裝飾飾公司數(shù)數(shù)量很多多，難以以很準(zhǔn)確確的把握握市場現(xiàn)現(xiàn)狀。2理論綜綜述2.1產(chǎn)產(chǎn)品組合合的含義義產(chǎn)品組合合作為一一個企業(yè)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)經(jīng)營的產(chǎn)產(chǎn)品的結(jié)結(jié)構(gòu),其其必然會會隨著外外部環(huán)境境和企業(yè)業(yè)自身條條件的變變化而變變化。企企業(yè)是追追求長期期總利潤潤最大還還追求短短期高額額利潤,是追求求專業(yè)化化還是熱熱衷于多多元化,將直接接影響其其產(chǎn)品組組合的寬寬度和長長度。同同時,一一個企業(yè)業(yè)所擁有有的資源源總是有有限的,而且企企業(yè)總有有自己的的薄弱環(huán)環(huán)節(jié),企企業(yè)增加加或削減減產(chǎn)品線線或產(chǎn)品品項目時時必須以以自己的的實際情情況為基基礎(chǔ)。 因因此,

7、企企業(yè)在進進行產(chǎn)品品組合決決策時必必須做到到,認(rèn)真真分析現(xiàn)現(xiàn)有產(chǎn)品品組合中中各種產(chǎn)產(chǎn)品的銷銷售增長長率、市市場占有有率和利利潤率,把握資資源條件件、市場場需求狀狀況和競競爭狀況況的變化化,及時時調(diào)整現(xiàn)現(xiàn)有產(chǎn)品品結(jié)構(gòu),適時增增加應(yīng)開開發(fā)的新新產(chǎn)品和和淘汰應(yīng)應(yīng)退出的的衰退產(chǎn)產(chǎn)品,以以始終保保持產(chǎn)品品組合的的動態(tài)平平衡,實實現(xiàn)產(chǎn)品品組合的的長期總總利潤最最大。2.2產(chǎn)產(chǎn)品組合合的概念念 產(chǎn)品組組合也叫叫產(chǎn)品線線,也叫叫產(chǎn)品大大類或產(chǎn)產(chǎn)品系列列,是由由一組密密切相關(guān)關(guān)的產(chǎn)品品項目構(gòu)構(gòu)成的。這些產(chǎn)產(chǎn)品項目目在技術(shù)術(shù)上和結(jié)結(jié)構(gòu)上密密切相關(guān)關(guān),具有有相同使使用功能能,售給給同類顧顧客,渠渠道相似似,售價價在

8、一定定幅度內(nèi)內(nèi)變動。產(chǎn)品品項目是是產(chǎn)品線線的具體體組成部部分,是是產(chǎn)品品品種或品品牌之下下的一個個個不同同規(guī)格、型號、尺碼、花色、配方、口味等等的具體體產(chǎn)品。產(chǎn)品組合合的寬度度(廣度度):是是指一個個企業(yè)所所擁有的的產(chǎn)品線線數(shù)目的的多少,產(chǎn)品線線越多,產(chǎn)品組組合就越越寬,反反之就越越窄。產(chǎn)品組合合的長度度:是指指同一產(chǎn)產(chǎn)品線上上產(chǎn)品品品種或品品牌數(shù)目目的多少少,即亞亞產(chǎn)品線線數(shù)目的的多少。品種或或品牌數(shù)數(shù)目越多多,產(chǎn)品品線、產(chǎn)產(chǎn)品組合合就越長長,反之之就越短短。產(chǎn)品組合合的深度度:是指指同一品品種或品品牌(亞亞產(chǎn)品線線)之下下的不同同規(guī)格、型號、尺碼、花色、配方、口味等等具體產(chǎn)產(chǎn)品數(shù)目目的多少

9、少。其數(shù)數(shù)目越多多,產(chǎn)品品線、產(chǎn)產(chǎn)品組合合就越深深,反之之就越淺淺。產(chǎn)品組合合的關(guān)聯(lián)聯(lián)度(密密度):是指產(chǎn)產(chǎn)品組合合中各條條產(chǎn)品線線之間相相互關(guān)聯(lián)聯(lián)的程度度。產(chǎn)品品組合中中各條產(chǎn)產(chǎn)品線在在生產(chǎn)條條件、最最終用途途、技術(shù)術(shù)要領(lǐng)、分銷渠渠道等方方面越接接近,互互相聯(lián)系系越緊密密,則該該產(chǎn)品組組合的關(guān)關(guān)聯(lián)度就就越大,反之就就越小。2.2.1產(chǎn)品組組合的類類型全線全面面型。全全線全面面型是指指盡可能能多地向向市場提提供所需需要的各各種產(chǎn)品品,包括括兩種情情況,或或者是盡盡可能增增加產(chǎn)品品組合的的寬度、長度和和深度,不考慮慮關(guān)聯(lián)度度;或者者是考慮慮產(chǎn)品組組合的關(guān)關(guān)聯(lián)度,生產(chǎn)經(jīng)經(jīng)營一個個行業(yè)或或領(lǐng)域內(nèi)內(nèi)所

10、有種種類的產(chǎn)產(chǎn)品。許許多大型型的制造造商和零零售商就就屬于這這種類型型。 市場專專業(yè)型。市場專專業(yè)型是是指向某某個專業(yè)業(yè)市場提提供所需需要的各各種產(chǎn)品品,其產(chǎn)產(chǎn)品組合合的寬度度、長度度和深度度都較大大,關(guān)聯(lián)聯(lián)度很小小,核心心是盡可可能地滿滿足該專專業(yè)市場場的需要要。 產(chǎn)品品線專業(yè)業(yè)型。產(chǎn)產(chǎn)品線專專業(yè)型是是指企業(yè)業(yè)根據(jù)自自己的專專長,集集中生產(chǎn)產(chǎn)經(jīng)營某某一類或或幾類產(chǎn)產(chǎn)品,其其產(chǎn)品組組合的寬寬度、長長度和深深度都較較小,但但關(guān)聯(lián)度度較大,核心是是把自己己最擅長長的做好好。 產(chǎn)品品市場專專業(yè)型。產(chǎn)品市市場專業(yè)業(yè)型是指指企業(yè)根根據(jù)自己己的專長長,只向向特定市市場提供供一個或或幾個特特殊的產(chǎn)產(chǎn)品項目目

11、,如小小工藝品品、寵物物食品、大型機機械產(chǎn)品品等。建建立這種種產(chǎn)品線線,一般般來說生生產(chǎn)經(jīng)營營環(huán)境比比較穩(wěn)定定,市場場競爭威威脅較小小,專業(yè)業(yè)化程度度最高,企業(yè)可可以因此此獲得長長期穩(wěn)定定的利潤潤。2.3產(chǎn)產(chǎn)品組合合的策略略2.3.1擴大產(chǎn)產(chǎn)品組合合 就就是擴展展產(chǎn)品組組合的寬寬度,加加強產(chǎn)品品組合的的長度和和深度。即一個個企業(yè)在在原有產(chǎn)產(chǎn)品線的的基礎(chǔ)上上,再增增加一條條或幾條條產(chǎn)品線線,擴大大經(jīng)營范范圍,實實現(xiàn)多元元化經(jīng)營營?；蛘哒呤窃谠挟a(chǎn)品品大類內(nèi)內(nèi)增加新新的產(chǎn)品品項目,生產(chǎn)經(jīng)經(jīng)營更多多的產(chǎn)品品以滿足足市場需需要。 擴大大產(chǎn)品組組合的常常見方式式是產(chǎn)品品線延伸伸和產(chǎn)品品線填補補。產(chǎn)品品

12、線延伸伸是指全全部或部部分改變變原有產(chǎn)產(chǎn)品的市市場定位位,使原原有產(chǎn)品品線得到到加長,具體包包括向下下延伸、向上延延伸和雙雙向延伸伸三種實實現(xiàn)方式式。 向下下延伸是是指在經(jīng)經(jīng)營成熟熟的中、高檔產(chǎn)產(chǎn)品線上上增加低低檔產(chǎn)品品項目,以吸引引更多顧顧客,增增加銷售售收入,擴大市市場占有有率。 向上上延伸則則是在原原有的低低檔產(chǎn)品品線中增增加中、高檔產(chǎn)產(chǎn)品項目目,以提提升企業(yè)業(yè)形象,獲得高高額利潤潤。 雙向向延伸是是指原來來一直生生產(chǎn)中檔檔產(chǎn)品的的企業(yè),在掌握握了市場場優(yōu)勢以以后,同同時生產(chǎn)產(chǎn)高檔和和低檔產(chǎn)產(chǎn)品,以以完善企企業(yè)的產(chǎn)產(chǎn)品線,取得更更快的發(fā)發(fā)發(fā)展。 產(chǎn)品品線填補補表現(xiàn)為為無明顯顯的向上上向下

13、特特征,只只是在現(xiàn)現(xiàn)有的產(chǎn)產(chǎn)品線內(nèi)內(nèi)增加一一個或幾幾個新的的產(chǎn)品項項目,以以堵塞市市場漏洞洞,取得得超額利利潤。2.3.2縮減產(chǎn)產(chǎn)品組合合就是降低低產(chǎn)品組組合的寬寬度,削削減產(chǎn)品品組合的的長度和和深度。即在原原有的產(chǎn)產(chǎn)品組合合中取消消若干產(chǎn)產(chǎn)品線或或產(chǎn)品項項目,集集中力量量生產(chǎn)經(jīng)經(jīng)營一個個系列的的產(chǎn)品或或少數(shù)產(chǎn)產(chǎn)品項目目,提高高專業(yè)化化水平,力圖從從生產(chǎn)較較少的產(chǎn)產(chǎn)品中獲獲得較多多的利潤潤。3企業(yè)現(xiàn)現(xiàn)狀3.1瑞瑞博文基基本狀況況北京瑞博博文裝飾飾設(shè)計有有限公司司是一家家具備國國家設(shè)計計與施工工資質(zhì)的的專業(yè)裝裝飾名牌牌企業(yè)。公司成成立于119988年, 經(jīng)過十十年的風(fēng)風(fēng)雨歷程程,瑞博博文已經(jīng)經(jīng)成

14、為以以家裝為為主,涉涉足工裝裝,家具具家飾等等產(chǎn)業(yè)的的裝飾品品牌企業(yè)業(yè)。現(xiàn)擁擁有北京京、天津津、石家家莊、西西安等直直營分支支機構(gòu)335家，在職員員工60000余余人。被被評為北北京裝飾飾協(xié)會優(yōu)優(yōu)秀會員員、“中國裝裝飾行業(yè)業(yè)十大影影響力品品牌”、“京城百百姓信賴賴的十大大品牌家家裝公司司”、百家家服務(wù)信信得過企企業(yè)、綠綠色環(huán)保保受檢單單位等諸諸多榮譽譽。 瑞瑞博文裝裝飾始終終遵循“以質(zhì)求求勝,誠誠信服務(wù)務(wù)”的經(jīng)營營理念、“高品位位、低價價格、更更環(huán)?！钡慕?jīng)營營宗旨竭竭力服務(wù)務(wù)于社會會。為保保證消費費者權(quán)益益不受侵侵犯，公公司特加加入北京京消費者者協(xié)會2200萬萬元先行行賠付保保證體系系，并有有

15、所在建建材市場場第三方方認(rèn)證和和雙重客客服部，全程跟跟蹤服務(wù)務(wù)。多年年來公司司培養(yǎng)出出一批高高素質(zhì)、高效率率、穩(wěn)固固的施工工隊伍，在總工工程師的的技術(shù)指指導(dǎo)下，以精湛湛的專業(yè)業(yè)技能取取得客戶戶的一致致好評。嚴(yán)格的的管理運運營模式式,受到到了廣大大客戶的的高度認(rèn)認(rèn)可,肯肯定了行行業(yè)的特特殊地位位。 套餐包括括：2669000元 1000平米米 時時尚套餐餐 3669000元 1000平米米 精品品套餐 5669000元 1000平米米 豪華華套餐（如下圖圖1-11所示）它是以家家裝服務(wù)務(wù)為主要要產(chǎn)品項項目，即即公司產(chǎn)產(chǎn)品的賣賣點，廣廣告是以以光頭李李進做的的代言人人“什么都都可以裝裝唯唯獨您的的

16、家要好好好裝瑞博文裝飾公司 主 營營辦公裝修商業(yè)裝修家庭裝修家裝套餐56900元 100M 豪華裝修36900元 100M精品裝裝26900元100M 簡單裝裝圖（1-1）3.2裝裝飾公司司裝修裝飾飾公司的的主要目目的是通通過專業(yè)業(yè)的眼光光和技術(shù)術(shù)手段，讓客戶戶享受美美的視覺覺和精神神感受，讓客戶戶的生活活更加豐豐富。 3.3裝裝飾公司司業(yè)務(wù)流流程總經(jīng)理行政部工程部市場部財務(wù)部設(shè)計部會會計出出納公聯(lián)絡(luò)業(yè)洽談泥漆工木電工人事勞資文檔監(jiān)管工程設(shè)計廣告設(shè)計3.4家家裝工程程家裝工程程是針對對對家庭庭居住環(huán)環(huán)境進行行的裝飾飾和裝修修工程，它是在在滿足居居住功能能的前提提下，實實現(xiàn)家居居環(huán)境、家居氛氛圍

17、與家家居藝術(shù)術(shù)品的和和諧統(tǒng)一一。 具體地說說，包括括以下內(nèi)內(nèi)容： 1、客廳廳、餐廳廳、起居居室、書書房、臥臥室、兒兒童房、陽臺、衣帽間間、廚房房、浴室室等居室室基本分分區(qū)功能能的實現(xiàn)現(xiàn)； 2、照明明、恒溫溫、安全全、衛(wèi)生生、防疫疫、防止止噪音、合理使使用材料料等各種種基本使使用功能能的實現(xiàn)現(xiàn)。 3、綠化化、安全全、舒適適、溫馨馨等家居居環(huán)境的的實現(xiàn)。 4、根據(jù)據(jù)用戶的的需要，實現(xiàn)一一定的藝藝術(shù)風(fēng)格格，包括括 HYPERLINK xbaike.baidux/view/64778.htm 古希臘臘風(fēng)格、古羅馬馬風(fēng)格、文藝復(fù)復(fù)興風(fēng)格格、和式式風(fēng)格、傳統(tǒng)中中式風(fēng)格格、新古古典風(fēng)格格、現(xiàn)代代中式風(fēng)風(fēng)格、

18、現(xiàn)現(xiàn)代風(fēng)格格、前衛(wèi)衛(wèi)風(fēng)格等等多種。 5、部分分室外裝裝飾工程程，主要要指別墅墅的外墻墻、屋頂頂?shù)难b飾飾及花園園的設(shè)計計和其它它綠化工工程等。 3.5公公裝工程程公裝工程程指對公公共場所所和人們們的工作作場所進進行裝飾飾和裝修修的工程程。在解解決其特特有功能能要求的的同時，在更高高的層次次上呈現(xiàn)現(xiàn)出特定定的藝術(shù)術(shù)內(nèi)涵和和風(fēng)格特特色，使使人們能能夠更好好地進行行休息、娛樂、工作和和其它活活動。 具體地，包括如如下內(nèi)容容： 1、陳列列、櫥窗窗、餐廳廳、門面面、舞廳廳、 HYPERLINK xbaike.baidux/view/98519.htm 卡拉拉OK廳廳房、桑桑拿浴、酒店、賓館、辦公室室和其它

19、它特殊場場所如醫(yī)醫(yī)院等的的裝飾和和裝修； 2、集會會、展示示、娛樂樂、休閑閑、會議議、工作作等一種種或多種種功能的的實現(xiàn)； 3、古典典風(fēng)格、現(xiàn)代風(fēng)風(fēng)格與后后現(xiàn)代風(fēng)風(fēng)格等裝裝飾風(fēng)格格的實現(xiàn)現(xiàn)，包括括古希臘臘風(fēng)格、 HYPERLINK xbaike.baidux/view/722008.htm 古羅馬馬風(fēng)格、文藝復(fù)復(fù)興風(fēng)格格、和式式風(fēng)格、傳統(tǒng)中中式風(fēng)格格、新古古典風(fēng)4西寧市市場上的的裝飾公公司4.1存存在的問問題發(fā)展有待待趨于正正規(guī)化，市場整整體大同同小異，品目繁繁多，精精品質(zhì)量量不多，甚至產(chǎn)產(chǎn)品項目目都一模模一樣，所有的的公司都都有著大大同小異異的套餐餐和價格格。套餐價格格機制建建立不完完善，裝

20、裝修涵蓋蓋的內(nèi)容容并不能能讓顧客客進行深深入了解解，在裝裝修公司司實際給給顧客提提供的服服務(wù)內(nèi)容容中，并并沒有做做到顧客客利益的的最大化化。裝修品質(zhì)質(zhì)并不能能與顧客客預(yù)期要要求，并并且存在在代工裝裝修現(xiàn)象象，并沒沒有統(tǒng)一一規(guī)范的的裝修人人員。還有，售售后服務(wù)務(wù)不完善善，對待客客戶不夠夠熱情，員工專專業(yè)水品品不夠等等不足。4.2 SWOOT分析析優(yōu)勢：比比同類其其他裝修修工程對對隊相比比比較專專業(yè)化和和正規(guī)化化。劣勢：在在價格方方面顧客客更傾向向于選擇擇裝修小小隊機遇; 隨著西西寧房地地產(chǎn)的逐逐步擴大大，裝飾飾公司越越來越有有發(fā)展前前景。威脅: 同類公公司的競競爭，以以及裝修修小隊的的價格優(yōu)優(yōu)勢

21、4.3問問卷調(diào)查查結(jié)果1、 近900% 的的24歲歲以下受受訪者由由于收入入條件限限制沒有有進行過過房屋裝裝修，所所以對裝裝修公司司的品牌牌及內(nèi)容容不了解解。2、 90%以上的的25-40歲歲的受訪訪者，大大部分為為在職在在崗人員員，收入入水平相相對較穩(wěn)穩(wěn)定，有有一定的的資金會會進行房房屋裝修修。其中中80%的受訪訪者會選選擇正規(guī)規(guī)裝飾公公司對裝裝修公司司的品牌牌了解比比較多。 由于該年年齡段的的受訪者者正處于于事業(yè)穩(wěn)穩(wěn)定期，大部分分會選擇擇簡約的的裝修風(fēng)風(fēng)格。3、 41-54歲歲的受訪訪者600%為離離退休人人員收入入相對較較高，裝裝修經(jīng)驗驗豐富，所以大大部分選選擇找朋朋友介紹紹的裝修修公司

22、，而且更更加傾向向于本土土化的品品牌公司司。4、 55歲歲以上的的受訪者者90%為退休休人員以以及下崗崗人員大大部分本本身沒有有裝修意意向，主主要按照照子女的的意見進進行房屋屋裝修，因此不不會注重重裝修風(fēng)風(fēng)格。5、 90%以上的的受訪者者在房屋屋裝修過過程中基基本沒有有出現(xiàn)過過糾紛，如果出出現(xiàn)會選選擇與裝裝修公司司協(xié)商來來解決糾糾紛。而而且這些些受訪者者會選擇擇在裝修修房屋前前了解合合同的內(nèi)內(nèi)容，了了解裝修修合同中中的權(quán)力力和義務(wù)務(wù)，在價價格合理理的情況況下簽訂訂合同。6、 660%的的受訪者者在裝修修費用上上選擇2200000-3300000元的的價格范范圍，其其他的收收入較高高的受訪訪者認(rèn)

23、為為300000-500000元元的價格格范圍比比較合理理。7、 660%的的受訪者者認(rèn)為西西寧市裝裝修公司司的整體體水平一一般，表表明西寧寧市裝修修公司內(nèi)內(nèi)的裝修修實力還還有待增增強。5建議1、培養(yǎng)養(yǎng)員工提提高員工工專業(yè)水水準(zhǔn)，加加強專業(yè)業(yè)素質(zhì)和和溝通技技巧。2、與品品牌材料料商建立立良好的的合作關(guān)關(guān)系，以以便于長長期發(fā)展展合作。3、運用用STPP策略來來準(zhǔn)確的的測量市市場以及及根據(jù)自自身狀況況選定合合適的市市場。 簡簡裝 精裝裝 豪華華裝修 其他他家裝選定選定選定選定商業(yè)裝修修選定選定辦公裝修修選定4、打造造屬于自自己的特特色產(chǎn)品品，與其其他公司司區(qū)別開開來。5、建立立好屬于于自己的的品牌

24、形形象，達達到“三品合合一”（即企企業(yè)家品品牌，企企業(yè)品牌牌，企業(yè)業(yè)產(chǎn)品品品牌）的的效應(yīng)。6結(jié)束語語本文通過過對瑞博博文裝飾飾公司的的產(chǎn)品組組合進行行了分析析，并對對一些西西寧消費費者進行行了問卷卷調(diào)查，了解了了西寧市市消費者者對裝飾飾方面的的了解狀狀況，提提出了一一些瑞博博文裝修修公司在在產(chǎn)品組組合方面面的問題題并提出出了一些些相應(yīng)的的對策。目錄TOC o 1-3 h z u HYPERLINK l _Toc297814190 1緒論 PAGEREF _Toc297814190 h 22 HYPERLINK l _Toc297814191 1.1研研究背景景與研究究意義 PAGEREF _T

25、oc297814191 h 22 HYPERLINK l _Toc297814192 1.1.1研究究背景 PAGEREF _Toc297814192 h 22 HYPERLINK l _Toc297814193 1.1.2 研研究意義義 PAGEREF _Toc297814193 h 2 HYPERLINK l _Toc297814194 1.2 研究對對象與研研究方法法 PAGEREF _Toc297814194 h 2 HYPERLINK l _Toc297814195 1.2.1 研研究對象象 PAGEREF _Toc297814195 h 2 HYPERLINK l _Toc2978

26、14196 1.2.2 研研究方法法 PAGEREF _Toc297814196 h 2 HYPERLINK l _Toc297814197 1.3本本文的特特色與難難點 PAGEREF _Toc297814197 h 3 HYPERLINK l _Toc297814198 1.3.1 本本文的特特色 PAGEREF _Toc297814198 h 3 HYPERLINK l _Toc297814199 1.3.2 本本文的難難點 PAGEREF _Toc297814199 h 3 HYPERLINK l _Toc297814200 2理論綜綜述 PAGEREF _Toc297814200 h

27、 3 HYPERLINK l _Toc297814201 2.1產(chǎn)產(chǎn)品組合合的含義義 PAGEREF _Toc297814201 h 3 HYPERLINK l _Toc297814202 2.2產(chǎn)產(chǎn)品組合合的概念念 PAGEREF _Toc297814202 h 3 HYPERLINK l _Toc297814203 2.2.1產(chǎn)品品組合的的類型 PAGEREF _Toc297814203 h 44 HYPERLINK l _Toc297814204 2.3產(chǎn)產(chǎn)品組合合的策略略 PAGEREF _Toc297814204 h 4 HYPERLINK l _Toc297814205 2.3.1擴大大產(chǎn)品組組合 PAGEREF _Toc297814205 h 4 HYPERLINK l _Toc297814206 2.3.2縮減減產(chǎn)品組組合 PAGEREF _Toc297814206 h 4 HYPERLINK l _Toc297814207 3企業(yè)現(xiàn)現(xiàn)狀 PAGEREF _Toc297814207 h 5 HYPERLINK l _Toc297814208 3.1瑞瑞博文基基本狀況況 PAGEREF _Toc297814208 h 5 HYPERLINK l _Toc297814209 3.2裝裝飾公司司 PAGE