自考市場(chǎng)與市場(chǎng)營(yíng)銷課件【全】

1、自考市場(chǎng)與市場(chǎng)營(yíng)銷課件【全】自考市場(chǎng)與市場(chǎng)營(yíng)銷課件【全】Core（1）考試時(shí)間：2020年1月6日 9:00-11:30 2小時(shí)30分鐘 （2）滿分100分 必答題60分，選答題（四選二）40分（3）考試題型 名詞解釋：2分5=10分； 選詞填空：1分10=10分； 單選：1分10=10分； 案例分析：30分1+20分270分。 2.1考試題型分析Core（1）考試時(shí)間：2020年1月6日 9:00-1第1章經(jīng)濟(jì)學(xué)及經(jīng)濟(jì)體系的本質(zhì)市場(chǎng)與市場(chǎng)營(yíng)銷第1章市場(chǎng)與市場(chǎng)營(yíng)銷1.1稀缺性1.1.1欲望和需要 每個(gè)人都有不同的欲望和需要 每個(gè)人都有基本需要： 基本需要滿足后，轉(zhuǎn)而注意自己認(rèn)為需要的新產(chǎn)品（非

2、基本需要）。 人們對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)的欲望是無限的，但是資源數(shù)量是有限的，這是一個(gè)基本經(jīng)濟(jì)問題。基本需要食物水衣服住所醫(yī)療1.1稀缺性1.1.1欲望和需要基本需要食物水衣服住所醫(yī)療1.1.2生產(chǎn)要素 可利用資源被稱為生產(chǎn)要素，包括： -土地：地下礦藏、海洋、河流、地表以及地表上生長(zhǎng)的一切。 -勞動(dòng)力：由人們的努力、完成的工作以及所有愿意并能夠勞動(dòng)的人組成的總和。 -資本：包括資金，但其外延還包括所有參與生產(chǎn)的機(jī)器和廠房。 -企業(yè)：包括那些愿意在產(chǎn)品或服務(wù)的生產(chǎn)過程中進(jìn)行投入的人，他們做出決策和承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)。它是土地、資本的所有者和雇主。負(fù)責(zé)企業(yè)供應(yīng)的人通常被稱為企業(yè)家。自考市場(chǎng)與市場(chǎng)營(yíng)銷課件【全】 所有

3、這些有限的因素就是供給。原材料、土地都是有限的，人口也不會(huì)無限的增加，只有極少數(shù)人能有效地管理企業(yè)。 一個(gè)關(guān)鍵的經(jīng)濟(jì)問題：如何用有限的資源滿足人們無限的需求。 由于資源有限，所以不能滿足所有的需要，因此產(chǎn)生了選擇。主要經(jīng)濟(jì)決策圍繞如何用有限的資源最大可能地滿足多個(gè)欲望和需要的問題而展開。經(jīng)濟(jì)學(xué)就研究這個(gè)問題。 經(jīng)濟(jì)學(xué)的定義：一門研究在相互競(jìng)爭(zhēng)的社會(huì)需要中，配置可得的稀缺資源，以最大可能滿足這些社會(huì)需要的科學(xué)。 所有這些有限的因素就是供給。原材料、土地都是有限1.2選擇性 1.2.1生產(chǎn)什么 如果資源稀缺，所有的人的欲望和需要得不到滿足，社會(huì)就需要一個(gè)生產(chǎn)體系，來保證使用有限的資源生產(chǎn)盡可能多的

4、產(chǎn)品。該體系被稱為經(jīng)濟(jì)。 決策者可以是一個(gè)國(guó)家的政府。如果由政府決定生產(chǎn)什么，它會(huì)考慮生產(chǎn)人們所必需的而不是生產(chǎn)人們想要的。 1.2選擇性 1.2.1生產(chǎn)什么 消費(fèi)者也可以決定買什么產(chǎn)品或服務(wù)。如果一些產(chǎn)品或服務(wù)持續(xù)滯銷，生產(chǎn)者就會(huì)代之以生產(chǎn)那些他們認(rèn)為消費(fèi)者想買的產(chǎn)品。這意味著消費(fèi)者可以通過對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)的需要來練習(xí)控制生產(chǎn)體系。這就是著名的消費(fèi)者權(quán)益，體現(xiàn)為選擇的自由。 還有一種可能是兩種體系的融合，由政府和消費(fèi)者共同決策。政府確保生產(chǎn)被認(rèn)為是基本需要的產(chǎn)品，消費(fèi)者確保生產(chǎn)者提供他們所需要的產(chǎn)品。 消費(fèi)者也可以決定買什么產(chǎn)品或服務(wù)。如果一些產(chǎn)品或1.2.2如何生產(chǎn) 一旦決定了生產(chǎn)什么，下一步

5、就是如何生產(chǎn)。這通常會(huì)考慮即將生產(chǎn)的產(chǎn)品或服務(wù)的類型，以及社會(huì)中的資金和勞動(dòng)力的數(shù)量。 生產(chǎn)需要使用勞動(dòng)力和機(jī)器。如果生產(chǎn)更依賴于機(jī)器而不是勞動(dòng)力，生產(chǎn)被稱為資本密集型；更多地使用勞動(dòng)力，被稱為勞動(dòng)密集型。 生產(chǎn)類型： 1.單件生產(chǎn)：以一次性生產(chǎn)為基礎(chǔ)。量身定做。 2.批量生產(chǎn)：包含了同時(shí)生產(chǎn)幾個(gè)半成品，再通 過不同階段加工成為成品的過程。 3.流水線生產(chǎn)：各個(gè)工作地按照產(chǎn)品工藝過程的順序排列，每個(gè)工作地只固定完成一道或少數(shù)幾道工序，工作地間有專門的傳送裝置，生產(chǎn)過程連續(xù)進(jìn)行（過濾滅菌加入添加劑罐裝）自考市場(chǎng)與市場(chǎng)營(yíng)銷課件【全】1.2.3分配給誰 最終的決策是圍繞誰應(yīng)當(dāng)獲得生產(chǎn)出的產(chǎn)品或服務(wù)。

6、 -根據(jù)國(guó)家的傳統(tǒng)來分享這些東西，例如，年長(zhǎng)者或生產(chǎn)工人自己，或社會(huì)中其他重要團(tuán)體，具有優(yōu)先選擇產(chǎn)品的權(quán)利。 -根據(jù)人們的支付能力來分配，那些具有支付能力的人就能獲得產(chǎn)品或服務(wù)。 -平均分配產(chǎn)品 -三種方式的混合。一些產(chǎn)品或服務(wù)，如醫(yī)療和教育每個(gè)人平等享有，其他項(xiàng)目，尤其是耐用消費(fèi)品，根據(jù)支付能力進(jìn)行分配。確保每個(gè)人都有基本的權(quán)利享有維持生存的產(chǎn)品或服務(wù)，之外的產(chǎn)品則存在競(jìng)爭(zhēng)。自考市場(chǎng)與市場(chǎng)營(yíng)銷課件【全】1.3機(jī)會(huì)成本 因?yàn)橘Y源有限，生產(chǎn)了這種產(chǎn)品就不能生產(chǎn)其他產(chǎn)品。經(jīng)濟(jì)學(xué)家稱之為機(jī)會(huì)成本，指為了選擇一個(gè)產(chǎn)品而放棄另一個(gè)產(chǎn)品所付出的代價(jià)。 每天大部分人都面臨生活選擇：決定買什么東西、吃什么和如

7、何度過我們的時(shí)間。在我們每次做這些事情的時(shí)候，我們都會(huì)錯(cuò)過其他機(jī)會(huì)，因此我們正在經(jīng)歷機(jī)會(huì)成本 公司也必須選擇生產(chǎn)什么，一個(gè)建筑公司使用它的生產(chǎn)要素來修建辦公室，就無法再修建別墅 政府如果在教育上支出較多，用于其他服務(wù)的支出就較少，這就是政府的機(jī)會(huì)成本。如果資源用來生產(chǎn)資本性產(chǎn)品，就不能生產(chǎn)消費(fèi)性產(chǎn)品 下圖顯示了一個(gè)生產(chǎn)可能性邊界：1.3機(jī)會(huì)成本 因?yàn)橘Y源有限，生產(chǎn)了這種產(chǎn)品就不能AJ消費(fèi)性產(chǎn)品DGF0（O）HEB資本性產(chǎn)品生產(chǎn)可能性邊界AJ消費(fèi)性產(chǎn)品DGF0（O）HEB資本性產(chǎn)品生產(chǎn)可能性邊界1.4收入循環(huán)流動(dòng)1.4.1概述 社會(huì)不可能生產(chǎn)出人們想要的一切產(chǎn)品，因此必須做出選擇。理解如何做出決

8、策的方法之一是檢查經(jīng)濟(jì)如何運(yùn)行。1.4.2二元經(jīng)濟(jì) 假設(shè)有一個(gè)簡(jiǎn)單的經(jīng)濟(jì)社會(huì)，只有公司和家庭，沒有政府和國(guó)際貿(mào)易，這被稱為封閉經(jīng)濟(jì)。1.4收入循環(huán)流動(dòng)1.4.1概述生產(chǎn)公司名個(gè)人（家庭）金融機(jī)構(gòu)投資（Y）消費(fèi)（C）收入（I）儲(chǔ)蓄（S）生產(chǎn)公司名個(gè)人（家庭）金融機(jī)構(gòu)投資（Y）消費(fèi)（C）收入（I） 公司使用生產(chǎn)要素生產(chǎn)產(chǎn)品或服務(wù)。家庭中的勞動(dòng)力獲得工資，土地所有者獲得租金，提供貨幣的人獲得利息，企業(yè)獲得利潤(rùn)，因此生產(chǎn)創(chuàng)造了以工資、地租、利息和利潤(rùn)為表現(xiàn)形式的收入。用英文字母Y表示總收入，它可以被看做是在經(jīng)濟(jì)社會(huì)中所生產(chǎn)的所有產(chǎn)品或服務(wù)的總價(jià)值。 家庭獲得工資，如何處置這筆錢有兩種選擇。見P17圖

9、公司使用生產(chǎn)要素生產(chǎn)產(chǎn)品或服務(wù)。家庭中的勞動(dòng)力獲 需要由消費(fèi)和投資創(chuàng)造的，消費(fèi)和投資創(chuàng)造了經(jīng)濟(jì)社會(huì)中對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)的總需要，包括資本性產(chǎn)品和消費(fèi)性產(chǎn)品。總需要水平?jīng)Q定了生產(chǎn)水平 如果錢被存起來，在貨幣循環(huán)中就有一個(gè)暫時(shí)的貨幣退出。一旦它被借出或用于購買，它就重新回到循環(huán)流，也就是所謂的注入 需要由消費(fèi)和投資創(chuàng)造的，消費(fèi)和投資創(chuàng)造了經(jīng)濟(jì)社會(huì)1.4.3 三元經(jīng)濟(jì) 收入被征稅，稅收給政府提供了購買產(chǎn)品或服務(wù)的貨幣。 生產(chǎn)要素的所有者獲得的剩余收入可以存起來或花費(fèi)掉。 自考市場(chǎng)與市場(chǎng)營(yíng)銷課件【全】生產(chǎn)公司名個(gè)人（家庭）金融機(jī)構(gòu)投資（Y）消費(fèi)（C）收入（I）儲(chǔ)蓄（S）政府稅收（T）政府消費(fèi)（G）生產(chǎn)公司名

10、個(gè)人（家庭）金融機(jī)構(gòu)投資（Y）消費(fèi)（C）收入（I）1.4.4開放經(jīng)濟(jì) 其中的一些貨幣可以購買進(jìn)口貨物，這意味著貨幣離開本國(guó)。另一方面，出口國(guó)內(nèi)生產(chǎn)的產(chǎn)品，會(huì)帶來海外的貨幣。用于支付進(jìn)口貨物而離開循環(huán)流的貨幣稱為漏出。當(dāng)由于出口貨物獲得支付貨幣時(shí)，支付貨幣注入循環(huán)流中。用M表示進(jìn)口花費(fèi)，用X表示出口收入。1.4.4開放經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)公司名個(gè)人（家庭）金融機(jī)構(gòu)投資（Y）消費(fèi)（C）收入（I）儲(chǔ)蓄（S）政府稅收（T）政府消費(fèi)（G）進(jìn)口（M）出口（X）國(guó)際收支平衡生產(chǎn)公司名個(gè)人（家庭）金融機(jī)構(gòu)投資（Y）消費(fèi)（C）收入（I）課后練習(xí)p181下列哪項(xiàng)最能準(zhǔn)確描述所有社會(huì)都會(huì)面臨的基本經(jīng)濟(jì)問題？A. 充分就業(yè) B.

11、 價(jià)格穩(wěn)定C. 國(guó)際收支平衡D. 生產(chǎn)什么、如何生產(chǎn)和分配給誰的選擇2下列哪項(xiàng)陳述能更好地解釋產(chǎn)品或服務(wù)的可用性是有限的？ A人們不愿意破壞環(huán)境B政府限制總產(chǎn)量 C生產(chǎn)要素的供應(yīng)是有限的 D收入有限課后練習(xí)p181下列哪項(xiàng)最能準(zhǔn)確描述所有社會(huì)都會(huì)面臨的基本3下列哪項(xiàng)陳述最能明確表明基本的經(jīng)濟(jì)問題？ A. 經(jīng)濟(jì)資源的無限性B經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)過快 C稀缺資源面臨著無限的需求 D一些人太富裕4下列哪項(xiàng)陳述最恰當(dāng)?shù)亟忉屃私?jīng)濟(jì)稀缺的后果？ A可用產(chǎn)品的數(shù)量有限B沒有可用的產(chǎn)品 C產(chǎn)品以高價(jià)賣出 D產(chǎn)品以低價(jià)賣出3下列哪項(xiàng)陳述最能明確表明基本的經(jīng)濟(jì)問題？ 5下列哪項(xiàng)陳述最能明確表述“生產(chǎn)什么”的經(jīng)濟(jì)問題？ A生產(chǎn)

12、哪種產(chǎn)品或服務(wù)及生產(chǎn)的數(shù)量 B生產(chǎn)滿足個(gè)人需求的產(chǎn)品或服務(wù) C生產(chǎn)最大利潤(rùn)的產(chǎn)品或服務(wù) D將產(chǎn)品或服務(wù)組合起來用于生產(chǎn)6 .“如果政府決定今年再修建一家醫(yī)院，那么就無法修建更多的學(xué)校了。”下面哪個(gè)概念最能恰當(dāng)?shù)匦稳菀陨详愂?？A回報(bào)遞減 B地域流動(dòng) C比較優(yōu)勢(shì) D機(jī)會(huì)成本5下列哪項(xiàng)陳述最能明確表述“生產(chǎn)什么”的經(jīng)濟(jì)問題？1.5經(jīng)濟(jì)體系概述 每個(gè)社會(huì)都面臨稀缺性和選擇性的經(jīng)濟(jì)問題，每個(gè)社會(huì)都面臨著三種必須做的基本決策：生產(chǎn)什么、如何生產(chǎn)、分配給誰。1.5.1傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì) 在傳統(tǒng)社會(huì)，生產(chǎn)什么以及如何分配產(chǎn)品或服務(wù)是基于傳統(tǒng)、風(fēng)俗和習(xí)慣的?？赡苁琴Y深人士、宗教領(lǐng)袖或者生產(chǎn)效率最高的工人享有社會(huì)產(chǎn)出的最大

13、部分。這通常是一個(gè)原始的農(nóng)業(yè)社會(huì)，往往由于宗教和迷信更加強(qiáng)了其原始性。1.5經(jīng)濟(jì)體系概述 每個(gè)社會(huì)都面臨稀缺性和選擇性的1.5.2計(jì)劃經(jīng)濟(jì) 由政府做出重要決策。國(guó)家機(jī)構(gòu)決定生產(chǎn)多少，如何生產(chǎn)以及誰應(yīng)該獲得生產(chǎn)出的產(chǎn)品或服務(wù)。 國(guó)家機(jī)構(gòu)在經(jīng)濟(jì)中擁有土地和資本，并扮演企業(yè)發(fā)起人角色。國(guó)家機(jī)構(gòu)可以決定誰在那里工作，因此在現(xiàn)實(shí)社會(huì)中國(guó)家將控制整個(gè)生產(chǎn)要素。 因?yàn)閲?guó)家機(jī)構(gòu)已經(jīng)控制所有生產(chǎn)要素，它有能力準(zhǔn)確計(jì)劃生產(chǎn)的數(shù)量，以及為實(shí)現(xiàn)計(jì)劃而采取的方法。 生產(chǎn)在國(guó)有工廠進(jìn)行。決策將首先保障人們可以獲得基本需要，因此，生產(chǎn)產(chǎn)品是為了滿足需要而不是欲望。人們幾乎沒有正式的渠道可以告訴計(jì)劃者他們喜歡什么和不喜歡什么

14、。因此人們可能不清楚什么是真正想要的。自考市場(chǎng)與市場(chǎng)營(yíng)銷課件【全】 產(chǎn)品通常是分配的，而不是通過市場(chǎng)價(jià)格銷售，每一個(gè)消費(fèi)者可能被分配（憑券）定量的產(chǎn)品政府計(jì)劃者生產(chǎn)者商店商店消費(fèi)者消費(fèi)者計(jì)劃體系 產(chǎn)品通常是分配的，而不是通過市場(chǎng)價(jià)格銷政府計(jì)劃者生產(chǎn)1.5.3市場(chǎng)經(jīng)濟(jì) 市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)也就是大家所熟知的自由市場(chǎng)和資本主義，所有的經(jīng)濟(jì)決策完全由需求和供給決定。 在最理想狀態(tài)下的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，政府只是個(gè)象征，不征稅也不提供產(chǎn)品或服務(wù)。供給和需求的作用，見下圖 自考市場(chǎng)與市場(chǎng)營(yíng)銷課件【全】經(jīng)濟(jì)問題欲望稀缺資源配置收入創(chuàng)造生產(chǎn)創(chuàng)造需求供給市場(chǎng)生產(chǎn)創(chuàng)造財(cái)富經(jīng)濟(jì)問題欲望稀缺資源配置收入創(chuàng)造生產(chǎn)創(chuàng)造需求供給市場(chǎng)生產(chǎn) 一

15、個(gè)純粹的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)有以下特征： 1.生產(chǎn)要素私有，需要購買的勞動(dòng)力除外。 2.在社會(huì)法律范圍內(nèi)，企業(yè)選擇完全自由，決定想生產(chǎn)的產(chǎn)品和價(jià)格。 3.利已主義是主要?jiǎng)訖C(jī)。 4.在供給產(chǎn)品或服務(wù)之間的競(jìng)爭(zhēng)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的基本特征。 5.生產(chǎn)者只提供市場(chǎng)需要的產(chǎn)品或服務(wù)。因此，每件東西都有市場(chǎng)。價(jià)格決定了誰購買和購買多少。依賴價(jià)格來決定產(chǎn)品或服務(wù)的分配稱為價(jià)格機(jī)制。 消費(fèi)者主導(dǎo)了這個(gè)體系是因?yàn)閷?duì)一個(gè)公司而言，獲取利潤(rùn)最好的方法是銷售消費(fèi)者需要的東西。依賴消費(fèi)者來決定生產(chǎn)什么、生產(chǎn)多少被稱為消費(fèi)者權(quán)益。如下圖 美國(guó)被認(rèn)為是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的最好例子，但它不能滿足所有的要求，因?yàn)樗蚬裾鞫?，各州向公民提供福利，還要確保

16、有軍隊(duì)。生產(chǎn)收入消費(fèi)反饋給生產(chǎn)者有關(guān)銷售信息 生產(chǎn)收入消費(fèi)反饋給生產(chǎn)者1.5.4混合經(jīng)濟(jì) 世界上最常見的經(jīng)濟(jì)體系類型。市場(chǎng)作用和政府干預(yù)的混合體。 計(jì)劃經(jīng)濟(jì)沒有經(jīng)濟(jì)自由，限制人們選擇產(chǎn)品。計(jì)劃過程也非常復(fù)雜。 市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)不穩(wěn)定，能從高度繁榮和擴(kuò)張到艱難和蕭條。形成壟斷，破壞市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的條件。 對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)更深入的批評(píng)是其非均衡： -收入方面的非均衡：個(gè)人與公司有權(quán)力擁有生產(chǎn)要素，這使他們?cè)讷@得利潤(rùn)的機(jī)會(huì)，增加了他們的財(cái)富。 -市場(chǎng)價(jià)格忽略了社會(huì)作為整體的成本與利益（社會(huì)成本），包括污染和噪音等因素。 -市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)不能生產(chǎn)公共產(chǎn)品。自考市場(chǎng)與市場(chǎng)營(yíng)銷課件【全】 計(jì)劃經(jīng)濟(jì)和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的混合體試圖解決這些問題

17、。 市場(chǎng)允許大部分產(chǎn)品或服務(wù)自由選擇。政府干預(yù)創(chuàng)造了巨大的經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定性，并且通過稅收為窮人提供福利，使收入和財(cái)富的分配更加公平。它還提供諸如國(guó)防等公共產(chǎn)品，還能控制壟斷力量和其他排他限制協(xié)議的發(fā)展，以防止生產(chǎn)者剝削消費(fèi)者。同時(shí)，由社會(huì)成本引起的這些問題和人為干預(yù)市場(chǎng)價(jià)格以提供社會(huì)收益，可以通過稅收和補(bǔ)貼來解決。 經(jīng)濟(jì)類型體系，見下圖 計(jì)劃經(jīng)濟(jì)和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的混合體試圖解決這些問題。生產(chǎn)要素控制政府私有企業(yè)計(jì)劃經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)政府和私有企業(yè)混合經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)要素控制政府私有企業(yè)計(jì)劃經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)政府和私有企業(yè)混合經(jīng)欲望：人們需要的產(chǎn)品和服務(wù)。需要：人們生存的基本需要，如食物、衣服和住所一般被認(rèn)為是生活的必需品。人

18、們一旦得到這些東西就會(huì)產(chǎn)生其它需要，于是產(chǎn)生了需要升級(jí)?；拘枰獣?huì)隨環(huán)境的不同而變化。資源：生存所必需的元素。稀缺資源：在一定的經(jīng)濟(jì)條件下，資源的獲得并不是無限的，因此對(duì)各種資源利用者來說，他們能得到的相關(guān)資源都是有限的。欲望：人們需要的產(chǎn)品和服務(wù)。人們對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)的欲望是無限的，但是資源數(shù)量是有限的，這是一個(gè)基本經(jīng)濟(jì)問題?？衫觅Y源被稱為生產(chǎn)要素，包括：土地、勞動(dòng)力、資本、企業(yè)。土地：包括地下礦藏、河流、海洋、地表以及地表上生長(zhǎng)的一切。勞動(dòng)力：由人們的努力、完成的工作以及所有愿意并能夠勞動(dòng)的人組成的總和。資本：包括資金，但其外延還包括所有參與生產(chǎn)的機(jī)器和廠房。也被稱為人工輔助生產(chǎn)。企業(yè)：包括

19、那些愿意在產(chǎn)品或服務(wù)的生產(chǎn)過程中進(jìn)行投入的人，他們做出決策和承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)。是土地、資本的所有者和雇主。人們對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)的欲望是無限的，但是資源數(shù)量是有限的，這是一企業(yè)家：負(fù)責(zé)企業(yè)供應(yīng)的人。經(jīng)濟(jì)學(xué)的定義是：一門研究在相互競(jìng)爭(zhēng)的社會(huì)需要中，配置可得的稀缺資源，以最大可能滿足這些社會(huì)需要的科學(xué)（勞德羅本斯）。其中：“科學(xué)”表示經(jīng)濟(jì)學(xué)家采納的方法以及理論模型的構(gòu)建和使用，以用來解釋做出決策的過程是一個(gè)怎樣的邏輯過程；“資源”是指可獲得的資源；“需要”是指社會(huì)需要；“最大可能”表明當(dāng)我們努力取得最高的回報(bào)時(shí)，所做的決策在總體上是合理的。選擇三要素：生產(chǎn)什么、如何生產(chǎn)、分配給誰。生產(chǎn)什么：這是一個(gè)生產(chǎn)體系，需

20、要用有限的資源來生產(chǎn)盡可能多的產(chǎn)品，這樣就能夠最大限度地滿足人們的更多欲望和需要。企業(yè)家：負(fù)責(zé)企業(yè)供應(yīng)的人。如何生產(chǎn)：這通常會(huì)考慮即將生產(chǎn)的產(chǎn)品或服務(wù)的類型，以及社會(huì)中的資金和勞動(dòng)力的數(shù)量。分配給誰：最終是誰能夠獲得生產(chǎn)出來的產(chǎn)品或服務(wù)。資本密集：生產(chǎn)對(duì)機(jī)器的依賴多于對(duì)勞動(dòng)力的依賴。勞動(dòng)密集：生產(chǎn)對(duì)勞動(dòng)力的應(yīng)用多于對(duì)機(jī)器的應(yīng)用。如何生產(chǎn)：這通常會(huì)考慮即將生產(chǎn)的產(chǎn)品或服務(wù)的類型，以及社會(huì)中做出如何生產(chǎn)的決策并不只是受經(jīng)濟(jì)體系類型的影響，還受產(chǎn)品的性質(zhì)和可使用資源的影響。生產(chǎn)類型：?jiǎn)渭a(chǎn)、批量生產(chǎn)、流水線生產(chǎn)、規(guī)模生產(chǎn)單件生產(chǎn)：以一次性生產(chǎn)為基礎(chǔ)。例如：量身定做。批量生產(chǎn)：在多種過程的理念下，同

21、一時(shí)間段內(nèi)，通過各種平臺(tái)生產(chǎn)出完整的產(chǎn)品。例如：快餐店，食品加工。做出如何生產(chǎn)的決策并不只是受經(jīng)濟(jì)體系類型的影響，還受產(chǎn)品的性流水線生產(chǎn)：當(dāng)產(chǎn)品的生產(chǎn)是一個(gè)連續(xù)的過程就會(huì)采用，原材料被投入到生產(chǎn)環(huán)節(jié)，且生產(chǎn)過程不能出錯(cuò)。例如：石油精煉。規(guī)模生產(chǎn)：指產(chǎn)品的生產(chǎn)規(guī)模。大批量生產(chǎn)是與規(guī)模生產(chǎn)相聯(lián)系的，因此也叫大規(guī)模生產(chǎn)。最終的決策是圍繞誰應(yīng)該獲得生產(chǎn)出的產(chǎn)品或服務(wù)。（1）根椐傳統(tǒng)來分配；（2）根椐人們的支付能力來分配；（3）平均分配；（4）以上三種混合。流水線生產(chǎn)：當(dāng)產(chǎn)品的生產(chǎn)是一個(gè)連續(xù)的過程就會(huì)采用，原材料被投機(jī)會(huì)成本：指為了選擇一個(gè)產(chǎn)品而放棄另一個(gè)產(chǎn)品時(shí)所付出的代價(jià)。消費(fèi)性產(chǎn)品：主要由消費(fèi)者購買

22、的商品。比如：食品。資源性產(chǎn)品：主要由生產(chǎn)者購買的商品，比如機(jī)器設(shè)備等，用來增加未來的產(chǎn)出，給人們提供更多的產(chǎn)品或服務(wù)。生產(chǎn)可能性邊界：一條顯示最大可能產(chǎn)出的曲線，就是在一定經(jīng)濟(jì)條件下利用所有資源所能生產(chǎn)的最大產(chǎn)量。機(jī)會(huì)成本：指為了選擇一個(gè)產(chǎn)品而放棄另一個(gè)產(chǎn)品時(shí)所付出的代價(jià)。漏出：用于支付進(jìn)口貨物而離開循環(huán)流的貨幣。注入：描述的是大量的現(xiàn)金流出投資、政府支出和出口。傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)：在這種經(jīng)濟(jì)形態(tài)中，關(guān)于生產(chǎn)什么以及怎樣分配產(chǎn)品或服務(wù)的決策都是由傳統(tǒng)、風(fēng)俗和習(xí)慣決定的。計(jì)劃經(jīng)濟(jì)：在這種經(jīng)濟(jì)形態(tài)中，由政府機(jī)構(gòu)決定生產(chǎn)多少、如何生產(chǎn)以及誰應(yīng)該獲得生產(chǎn)出的產(chǎn)品或服務(wù)。（優(yōu)點(diǎn)：因?yàn)轭I(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)可以保障收入、財(cái)富和

23、機(jī)會(huì)均等，沒有個(gè)人和集體可以通過他們自身的經(jīng)濟(jì)能力影響產(chǎn)量。保障了基本生活必需品的供應(yīng)。缺點(diǎn)：限制了你買什么、擁有什么、在哪里工作。）產(chǎn)品通常是分配，而不是市場(chǎng)價(jià)格銷售。漏出：用于支付進(jìn)口貨物而離開循環(huán)流的貨幣。社會(huì)成本：社會(huì)作為一個(gè)整體，在產(chǎn)品或服務(wù)的生產(chǎn)過程中的總成本。社會(huì)收益：社會(huì)因?yàn)楫a(chǎn)品或服務(wù)的生產(chǎn)所得到的收益。公共產(chǎn)品：這些產(chǎn)品完全由政府提供，是為了最大限度地實(shí)現(xiàn)社會(huì)收益的最大化。經(jīng)濟(jì)的功能是解決基本經(jīng)濟(jì)問題。理解如何做出決策的方法之一是：檢查經(jīng)濟(jì)如何運(yùn)行（需要是由消費(fèi)和投資創(chuàng)造的，消費(fèi)和投資創(chuàng)造了經(jīng)濟(jì)社會(huì)中對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)的總需要，包括資本性產(chǎn)品和消費(fèi)性產(chǎn)品。總需要水平?jīng)Q定了生產(chǎn)。）。

24、社會(huì)成本：社會(huì)作為一個(gè)整體，在產(chǎn)品或服務(wù)的生產(chǎn)過程中的總成本二元經(jīng)濟(jì)（公司、家庭） 退出：儲(chǔ)蓄 注入：投資、消費(fèi)三元經(jīng)濟(jì)（公司、家庭、政府） 退出：稅收 注入：政府消費(fèi)開放經(jīng)濟(jì)（公司、家庭、國(guó)際貿(mào)易） 退出：進(jìn)口貨物 注入：出口貨物 二元經(jīng)濟(jì)（公司、家庭）1下列哪項(xiàng)陳述最恰當(dāng)?shù)孛枋隽藗鹘y(tǒng)經(jīng)濟(jì)如何決定生產(chǎn)什么以及如何分配產(chǎn)品或服務(wù)？A基于傳統(tǒng)、風(fēng)俗和習(xí)慣 B由資深人士做決策 C由宗教領(lǐng)袖做決策D.由生產(chǎn)效率最高的工人做決策 2以下哪項(xiàng)陳述最恰當(dāng)?shù)孛枋隽苏l在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)中擁有土地和資本？ A企業(yè)家B資深人士和宗教領(lǐng)袖 C工廠管理者 D政府1下列哪項(xiàng)陳述最恰當(dāng)?shù)孛枋隽藗鹘y(tǒng)經(jīng)濟(jì)如何決定生產(chǎn)什么以及如3以下

25、哪項(xiàng)最能恰當(dāng)?shù)乇砻饔?jì)劃經(jīng)濟(jì)中資源如何進(jìn)行調(diào)配 A價(jià)格B消費(fèi)者 C政府 D企業(yè)家4以下哪項(xiàng)陳述最恰當(dāng)?shù)孛枋隽擞?jì)劃經(jīng)濟(jì)中生產(chǎn)和分配過程？ A.國(guó)家的權(quán)利決定了生產(chǎn)多少 B國(guó)家的權(quán)利決定了生產(chǎn)多少、如何生產(chǎn) C國(guó)家的權(quán)利決定了生產(chǎn)多少、誰獲得生產(chǎn)的產(chǎn)品或服務(wù) D國(guó)家的權(quán)利決定了生產(chǎn)多少、如何生產(chǎn)、誰獲得生產(chǎn)的產(chǎn)品或服務(wù)3以下哪項(xiàng)最能恰當(dāng)?shù)乇砻饔?jì)劃經(jīng)濟(jì)中資源如何進(jìn)行調(diào)配 5以下哪項(xiàng)陳述最恰當(dāng)?shù)孛枋隽擞?jì)劃經(jīng)濟(jì)的優(yōu)勢(shì)？ A多勞多得 B領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)能確保收入、財(cái)富、機(jī)會(huì)均等 C集體通過自身的經(jīng)濟(jì)能力影響產(chǎn)量 D 每個(gè)人都會(huì)獲得他們想要的產(chǎn)品6以下哪項(xiàng)陳述最恰當(dāng)?shù)孛枋隽擞?jì)劃經(jīng)濟(jì)如何運(yùn)行？ A當(dāng)國(guó)家權(quán)力控制了整個(gè)生

26、產(chǎn)要素，就會(huì)準(zhǔn)確計(jì)劃生產(chǎn)數(shù)量和方法 B當(dāng)國(guó)家權(quán)力不能控制部分生產(chǎn)要素時(shí)，只能嘗試計(jì)劃生產(chǎn)數(shù)量和方法 C當(dāng)國(guó)家權(quán)力不能控制任何生產(chǎn)要素時(shí)，就不能準(zhǔn)確計(jì)劃生產(chǎn)數(shù)量方法 D當(dāng)國(guó)家權(quán)力不想控制任何生產(chǎn)要素時(shí)，就不愿意計(jì)劃生產(chǎn)數(shù)量和方法 5以下哪項(xiàng)陳述最恰當(dāng)?shù)孛枋隽擞?jì)劃經(jīng)濟(jì)的優(yōu)勢(shì)？7 以下哪項(xiàng)陳述最恰當(dāng)?shù)孛枋隽擞?jì)劃經(jīng)濟(jì)的目的？ A為了滿足所有人的愿望B為了滿足所有人的需要 C為了確保獲得利潤(rùn) D為了生產(chǎn)各種各樣的產(chǎn)品8.以下哪項(xiàng)陳述最恰當(dāng)?shù)孛枋隽擞?jì)劃經(jīng)濟(jì)中人們的生活？ A人們受到他們購買商品的特性的限制 B人們受到他們購買及其自身擁有的商品特性的限制 C人們受到他們購買及其自身擁有的、能夠生產(chǎn)的商品特性

27、的限制D人們受到他們購買及其自身擁有的、能夠生產(chǎn)的商品特性的限制，但是他們的 基本生活可以得到保證7 以下哪項(xiàng)陳述最恰當(dāng)?shù)孛枋隽擞?jì)劃經(jīng)濟(jì)的目的？9以下哪項(xiàng)陳述告訴我們市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中最終確定組織生產(chǎn)產(chǎn)品或服務(wù)的是什么？ A認(rèn)為能夠產(chǎn)生最高效的產(chǎn)品或服務(wù)B在廣告上宣傳產(chǎn)品或服務(wù)很成功 C消費(fèi)者決定如何支配收入 D政府決策10以下哪項(xiàng)陳述最恰當(dāng)?shù)孛枋隽耸袌?chǎng)經(jīng)濟(jì)中的經(jīng)濟(jì)決策的制定？ A所有的經(jīng)濟(jì)決策完全由供需決定B政府制定所有的經(jīng)濟(jì)決策 C政府制定大部分的經(jīng)濟(jì)決策 D經(jīng)濟(jì)決策由供需和政府共同決定9以下哪項(xiàng)陳述告訴我們市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中最終確定組織生產(chǎn)產(chǎn)品或服務(wù)三、選詞填空經(jīng)濟(jì)問題源于 16 。這意味著不得不作出

28、17 。為了一個(gè)產(chǎn)品而放棄另一個(gè)產(chǎn)品所付出的代價(jià),指的是 18 。在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)中,重要的決策由 19 。在 20 中,重要的決策由 21 決定。同時(shí)具備上述兩種經(jīng)濟(jì)特征的是 22。有時(shí),政府需要 23 。如果政府要鼓勵(lì)某種產(chǎn)品或服務(wù)的消費(fèi),就會(huì)提供 24 ; 如果政府要抑制某種產(chǎn)品或服務(wù)的消費(fèi),則可以通過 25 達(dá)到此目的。 備選詞匯: 選擇 市場(chǎng)經(jīng)濟(jì) 政府 混合經(jīng)濟(jì) 機(jī)會(huì)成本 干預(yù) 貨幣 稀缺性 價(jià)格機(jī)制 過剩 補(bǔ)貼 稅收 31.人們通常認(rèn)為與計(jì)劃經(jīng)濟(jì)相比,市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)更夠有效地配置稀缺資源。請(qǐng)分別說明計(jì)劃 經(jīng)濟(jì)與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)給消費(fèi)者帶來的兩個(gè)好處。(8 分) 三、選詞填空自考市場(chǎng)與市場(chǎng)營(yíng)銷課件【全】

29、真題1.對(duì)基本經(jīng)濟(jì)問題最準(zhǔn)確的描述是( )A.充分就業(yè)C收支平衡B價(jià)格穩(wěn)定D.生產(chǎn)什么、如何生產(chǎn)和為誰生產(chǎn)2對(duì)“生產(chǎn)什么”這一經(jīng)濟(jì)問題的最佳表述是( )A.生產(chǎn)哪種產(chǎn)品或服務(wù)及生產(chǎn)的數(shù)量B.生產(chǎn)滿足個(gè)人需求的產(chǎn)品或服務(wù)C生產(chǎn)會(huì)使社會(huì)效益最大化的產(chǎn)品或服務(wù)D.將產(chǎn)品或服務(wù)組合起來用于生產(chǎn)真題1.對(duì)基本經(jīng)濟(jì)問題最準(zhǔn)確的描述是( )3對(duì)混合經(jīng)濟(jì)最恰當(dāng)?shù)拿枋鍪? )A.由政府計(jì)劃和市場(chǎng)體系對(duì)資源進(jìn)行調(diào)配B既有農(nóng)業(yè)，又有工業(yè)C顧客決定生產(chǎn)哪種產(chǎn)品或服務(wù)D.生活在城市和鄉(xiāng)村的人口數(shù)量相當(dāng)4下列不屬于生產(chǎn)要素的是( )A.礦藏B.技術(shù)工人D.兒童D.機(jī)器3對(duì)混合經(jīng)濟(jì)最恰當(dāng)?shù)拿枋鍪? )29、畫出三元經(jīng)濟(jì)中的

30、貨幣循環(huán)流動(dòng)圖。（8分）30、簡(jiǎn)述政府干預(yù)經(jīng)濟(jì)的原因。（12分） 29、畫出三元經(jīng)濟(jì)中的貨幣循環(huán)流動(dòng)圖。（8分）30、簡(jiǎn)述自考市場(chǎng)與市場(chǎng)營(yíng)銷課件【全】自考市場(chǎng)與市場(chǎng)營(yíng)銷課件【全】第2章自由市場(chǎng)體系的運(yùn)作市場(chǎng)與市場(chǎng)營(yíng)銷第2章市場(chǎng)與市場(chǎng)營(yíng)銷2.1價(jià)格機(jī)制和市場(chǎng)2.1.1需求 生產(chǎn)者需要的是那些希望購買，并且有金錢支付能力的人，他們被稱為需求者。 需求指的是在一定時(shí)間內(nèi)，消費(fèi)者愿意以一定價(jià)格來購買的產(chǎn)品或服務(wù)的總量。 眾多的需求者組成了一個(gè)復(fù)雜的信息系統(tǒng)。這個(gè)系統(tǒng)記錄人們需要什么類型的產(chǎn)品或服務(wù)，需要多少，以及人們?cè)敢庵Ц兜膬r(jià)格。 2.1價(jià)格機(jī)制和市場(chǎng)2.1.1需求 僅詢問一個(gè)人的購買意愿時(shí)，稱為個(gè)

31、人需求調(diào)查表。 這些數(shù)據(jù)可以用圖來表示，稱之為需求曲線。價(jià)格（美元）需求數(shù)量（公斤）12.021.531.040.5數(shù)量?jī)r(jià)格D=需求曲線 僅詢問一個(gè)人的購買意愿時(shí)，稱為個(gè)人需求調(diào)查表。價(jià) 如果一組人中的每個(gè)人都使用同一產(chǎn)品的個(gè)人需求曲線，并對(duì)之進(jìn)行相加，就產(chǎn)生這組人的市場(chǎng)需求曲線。對(duì)每一價(jià)格水平下的需求量相加，除以這組人的數(shù)量，就產(chǎn)生這一組人在每一價(jià)格水平下的平均需求。 小組中包括的人數(shù)越多，生產(chǎn)者越容易預(yù)測(cè)需求量。 價(jià)格個(gè)人1個(gè)人2個(gè)人3個(gè)人4個(gè)人5總需求平均需求1810412640826718325532415315341204310251003151 價(jià)格個(gè)人1個(gè)人2個(gè)人3個(gè)人4個(gè)人5總

32、需求平均需求 解釋看到的需求曲線，見P34圖。從b點(diǎn)到a點(diǎn)，價(jià)格從P1降到P0，需求量從Q1增加到Q0。沿需求曲線移動(dòng) 價(jià)格數(shù)量DbaP1P0Q1Q00 解釋看到的需求曲線，見P34圖。從b點(diǎn)到a點(diǎn)，價(jià)格2.1.2需求變化 人們可能會(huì)改變他們的欲望和需求，這意味著在每一個(gè)價(jià)格水平下，人們對(duì)產(chǎn)品的需求會(huì)增加或減少。 收入增加，需求曲線由D0到D1，需求減少，由D0到D2。 價(jià)格數(shù)量Q2Q0Q1D0D1D2P0D0 =原始需求D1=增加的需求D2 =減少的需求價(jià)格數(shù)量Q2Q0Q1D0D1D2P0D0 =原始需求 除收入外，還有一些因素影響需求，如對(duì)消費(fèi)潮流的追逐。 替代品的存在也影響需求。替代品是

33、能與其相互替換的可接受的產(chǎn)品。 一些產(chǎn)品是互補(bǔ)的，這意味著它們的購買是相關(guān)的。如果汽車價(jià)格漲了，汽油的需求就會(huì)下降。經(jīng)濟(jì)學(xué)家稱這種類型的需求為派生需求。 除收入外，還有一些因素影響需求，如對(duì)消費(fèi)潮流的追 季節(jié)和天氣會(huì)影響需求。 廣告是生產(chǎn)商特意用來增加需求的一種方法。 對(duì)價(jià)格產(chǎn)品的期望（預(yù)期），將對(duì)需求產(chǎn)生影響 政府政策能影響需求。如政府決定在酒吧和飯店禁煙，就會(huì)影響香煙的消費(fèi)，還可能影響酒吧或飯店消費(fèi)的變化。 影響需求的因素，見下圖 季節(jié)和天氣會(huì)影響需求。影響需求的因素收入政府政策替代品價(jià)格偏好季節(jié)和氣候廣告互補(bǔ)品價(jià)格期望對(duì)消費(fèi)源流的追逐流行價(jià)格預(yù)期公共場(chǎng)所禁煙會(huì)影響香煙銷售影響需求的因素收

34、入政府政策替代品價(jià)格偏好季節(jié)和氣候廣告互補(bǔ)品2.1.3供給 個(gè)體和公司準(zhǔn)備提供產(chǎn)品或服務(wù)，打算從它們的銷售中賺取利潤(rùn)。價(jià)格越高，獲得的利潤(rùn)越大，供應(yīng)商愿意提供的數(shù)量越多。 價(jià)格（美元）供給數(shù)量（公斤）1100215032004300肉制品銷售意向調(diào)查表價(jià)格數(shù)量S02.1.3供給價(jià)格（美元）供給數(shù)量（公斤）110021503 如果一組生產(chǎn)商中的每個(gè)生產(chǎn)商都使用同一產(chǎn)品的個(gè)人供給曲線，相加產(chǎn)生這種產(chǎn)品的市場(chǎng)供給曲線。將每一價(jià)格水平下的供給量相加，除以生產(chǎn)商數(shù)量，就產(chǎn)生這組生產(chǎn)商在每一個(gè)價(jià)格水平下的平均供給。價(jià)格（美元）公司1（個(gè)）公司2 （個(gè)）公司3 （個(gè)）公司4 （個(gè)）公司5 （個(gè)）總供給（個(gè)）

35、平均供給（個(gè)）130002000250012001300100002000240003000350025002000150003000350004000450035003000200004000460005000550045004000250005000570006000650055005000300006000冰激凌的市場(chǎng)供給表 價(jià)格（美元）公司1（個(gè)）公司2 （個(gè)）公司3 （ 產(chǎn)品價(jià)格的變化引起供給數(shù)量的變化，供給緊縮或供給擴(kuò)大b數(shù)量SP1P20Q1Q2a價(jià)格 產(chǎn)品價(jià)格的變化引起供給數(shù)量的變化，供給緊縮或供給2.1.4供給變化 供給曲線主要受公司生產(chǎn)產(chǎn)品或服務(wù)的能力、生產(chǎn)成本或所想要制定價(jià)

36、格的影響。 價(jià)格數(shù)量P00Q1Q0Q2S0S1S2S0 =原始供給S1=供給減少S2=供給增加2.1.4供給變化價(jià)格數(shù)量P00Q1Q0Q2S0S1S2S0 影響供給的一個(gè)主要因素是成本。工資的增加將使供給曲線向左移動(dòng)，原材料和設(shè)備的成本的增加也是如此。成本降低，曲線向右移動(dòng)。技術(shù)水平提高，已經(jīng)改進(jìn)的和更有效率的機(jī)器能以更低的價(jià)格提供產(chǎn)品或服務(wù)。 季節(jié)和天氣會(huì)影響供給，好天氣增加收成。 政府政策影響供給。對(duì)產(chǎn)品征稅將提高價(jià)格（應(yīng)當(dāng)是提高成本，減少供給，比如對(duì)煙草征稅可以限制吸煙）。 影響供給的一個(gè)主要因素是成本。工資的增加將使供給2.1.5市場(chǎng) 沒有供給的產(chǎn)品需求或沒有需求的產(chǎn)品供給，會(huì)造成無法

37、生產(chǎn)或所生產(chǎn)的產(chǎn)品無法銷售出去。對(duì)同一產(chǎn)品的供給和需求必須同時(shí)存在，從而形成市場(chǎng)。 無論購買者和生產(chǎn)者以何種方式相互接觸（有形接觸，電話、傳真、網(wǎng)絡(luò)），都形成市場(chǎng)，購買者創(chuàng)造需求，生產(chǎn)者給予供給。 2.1.5市場(chǎng) 需求曲線和供給曲線存在一個(gè)相交點(diǎn)，如下表，3美元，這個(gè)點(diǎn)叫均衡點(diǎn)，表明了雙方都能接受的價(jià)格及理想的銷售水平。 價(jià)格（美元）酒吧對(duì)巧克力的需求（塊）商店對(duì)巧克力的供給（塊）1100020028004003600600440080052001000 假如商店決定以每塊4美元銷售巧克力，店主們一定會(huì)進(jìn)800塊，但消費(fèi)者只會(huì)買400塊 如果店主決定以每塊2美元銷售巧克力塊，它們會(huì)很快銷售一空

38、，店主一定只會(huì)進(jìn)400塊，但消費(fèi)者早就想買800塊了。 需求曲線和供給曲線存在一個(gè)相交點(diǎn)，如下表，3美元 可以用適當(dāng)?shù)淖帜竵肀硎臼袌?chǎng)均衡狀態(tài)。價(jià)格數(shù)量DSe均衡點(diǎn) Pe均衡價(jià)格 Qe均衡數(shù)量 可以用適當(dāng)?shù)淖帜竵肀硎臼袌?chǎng)均衡狀態(tài)。價(jià)格數(shù)量DS 均衡的改變：需求增加、需求減少價(jià)格數(shù)量SD0D1P0P1Q0Q1ab價(jià)格數(shù)量SD0D1abQ0Q1P0P1 均衡的改變：需求增加、需求減少價(jià)格數(shù)量SD0D1供給減少、供給增加 價(jià)格數(shù)量S0DP0P1Q0Q1ab價(jià)格數(shù)量S0DabQ0Q1P0P1S1S1供給減少、供給增加價(jià)格數(shù)量S0DP0P1Q0Q1ab價(jià)格數(shù)量 為了根據(jù)需求配置資源，市場(chǎng)會(huì)在消費(fèi)者和生產(chǎn)者

39、之間傳遞信號(hào)。價(jià)格是產(chǎn)品價(jià)值的體現(xiàn)，如果消費(fèi)者增加需求，價(jià)格會(huì)上升，生產(chǎn)者將對(duì)這些產(chǎn)品或服務(wù)配置更多的資源。當(dāng)價(jià)格下降，意味著消費(fèi)者減少購買產(chǎn)品，生產(chǎn)者減少資源配置。市場(chǎng)會(huì)通過“隱形的手”不斷試圖建立均衡，使得資源配置更優(yōu)。 課堂練習(xí)3 案例分析1 案例分析2 為了根據(jù)需求配置資源，市場(chǎng)會(huì)在消費(fèi)者和生產(chǎn)者之間2.2彈性2.2.1需求彈性的概念 需求的價(jià)格彈性表明價(jià)格改變引起的數(shù)量反應(yīng)。 生產(chǎn)者提升價(jià)格，如果導(dǎo)致銷售量的大幅下降，利潤(rùn)將下降。 政府加稅，價(jià)格上升，如果導(dǎo)致銷售大幅下降，不會(huì)給它帶來大量收益。 2.2彈性2.2.1需求彈性的概念 右上圖表明一種極端的情形，即無論價(jià)格怎樣變動(dòng)，需求一

40、直保持不變，這稱為完全無彈性需求曲線 右下圖表明另一種極端的情形，即價(jià)格的改變導(dǎo)致需求的完全消失；價(jià)格的任何一點(diǎn)增加都會(huì)停止對(duì)產(chǎn)品的需求。這被稱為完全彈性需求曲線0數(shù)量D0價(jià)格價(jià)格數(shù)量D 0數(shù)量D0價(jià)格價(jià)格數(shù)量D 曲線平緩表明需求富有彈性 陡峭表示缺乏彈性0數(shù)量D0價(jià)格價(jià)格數(shù)量DP0P1Q0Q1P0P1Q0Q1 0數(shù)量D0價(jià)格價(jià)格數(shù)量DP0P1Q0Q1P0P1 2.2.2需求價(jià)格彈性的計(jì)算 需求價(jià)格彈性=數(shù)量變動(dòng)的百分比/價(jià)格變動(dòng)的百分比 例題1：假設(shè)原來的銷售價(jià)格為5美元，銷售數(shù)量為1000。如果價(jià)格變動(dòng)1美元，銷售數(shù)量仍為1000。需求的價(jià)格彈性=（0/1000）/（1/5）=0，需求完全

41、無彈性數(shù)量D0價(jià)格100056 數(shù)量D0價(jià)格100056 例題2：需求完全富有彈性的產(chǎn)品 假設(shè)原來的銷售價(jià)格為5美元。在這種價(jià)格下，消費(fèi)者將盡可能買他們所能買的。 如果價(jià)格稍微增加，這個(gè)產(chǎn)品就賣不出去，因?yàn)橘徺I者已經(jīng)在更低的價(jià)格得到他們想要的，對(duì)供應(yīng)者來說，沒有動(dòng)機(jī)降低價(jià)格。 需求的價(jià)格彈性=（15001000）/1000/（55）/5）=0.5/0=，需求完全富有彈性。 無論產(chǎn)品的價(jià)格是多少，無論銷售多少產(chǎn)品，只要價(jià)格增長(zhǎng)導(dǎo)致需求消失，需求價(jià)格彈性就為無窮大。價(jià)格D0數(shù)量510001500 價(jià)格D0數(shù)量510001500 價(jià)格彈性小于1為缺乏彈性，大于1為富有彈性。 彈性系數(shù)的重要性可以從價(jià)

42、格水平變動(dòng)導(dǎo)致的總收益變化中看出。如果需求彈性大于1，價(jià)格下降導(dǎo)致總收益的增加，價(jià)格上升導(dǎo)致總收益減少。 如果需求彈性小于1，價(jià)格下降導(dǎo)致總收益減少，價(jià)格上升導(dǎo)致總收益增加。 如果需求彈性等于1，價(jià)格水平的增加或減少都不會(huì)影響收入。 價(jià)格彈性小于1為缺乏彈性，大于1為富有彈性。2.2.3影響需求價(jià)格彈性的因素 1、實(shí)際收入。收入越多，對(duì)大多數(shù)產(chǎn)品的需求就越缺乏彈性。低收入的需求價(jià)格曲線富有彈性。 2、可獲得的替代品。有明確替代品的產(chǎn)品的需求曲線富有彈性。 3、必需品和奢侈品。奢侈品富有彈性，必需品缺乏彈性。一個(gè)人的奢侈品可能被另一個(gè)人認(rèn)為是必需品。 4、低價(jià)產(chǎn)品。缺乏彈性，因?yàn)樗鼈冊(cè)谌藗兊氖杖?/p>

43、中所占的比例極小。 5、習(xí)慣用品。有一些產(chǎn)品，人們感覺離開他們就無法生活。如煙、酒。 P54，課堂練習(xí)2.2.3影響需求價(jià)格彈性的因素2.3成本、收益和利潤(rùn)2.3.1收益 收益是一個(gè)企業(yè)從銷售的產(chǎn)品或服務(wù)中收到的資金數(shù)量 總收益或總銷售額是每個(gè)產(chǎn)品的價(jià)格乘以銷售數(shù)量 總收益=價(jià)格數(shù)量 如果以每個(gè)100美元的價(jià)格銷售1000個(gè)產(chǎn)品，總收益為100000美元2.3成本、收益和利潤(rùn)2.3.1收益2.3.2成本 一個(gè)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)成本可以分為兩部分： 固定成本：無論生產(chǎn)數(shù)量是多少都不發(fā)生 變動(dòng)的成本。租金、房地產(chǎn)稅、保險(xiǎn)。 變動(dòng)成本：根據(jù)生產(chǎn)數(shù)量的多少發(fā)生變動(dòng)的成本。不生產(chǎn)時(shí)為零，生產(chǎn)數(shù)量增加，成本增加。

44、工資、購買的原材料和動(dòng)力。 總成本=固定成本+變動(dòng)成本 例題：如果公司一年的固定成本是10000美元，公司希望生產(chǎn)1000副太陽鏡，每副成本是50美元，總成本則為60000美元。2.3.2成本2.3.3利潤(rùn) 所有公司的目的都是賺取利潤(rùn) 利潤(rùn)是銷售產(chǎn)品或服務(wù)的收益和制造這些產(chǎn)品或服務(wù)的成本之間的差額 總利潤(rùn)=總收入總成本 從上面的例子，可知： 利潤(rùn)=100000-60000=400002.3.3利潤(rùn)2.3.4利潤(rùn)最大化 表中的數(shù)據(jù)和一個(gè)小公司每天的生產(chǎn)成本有關(guān)： 數(shù)量固定成本變動(dòng)成本總成本010001001100201202100381383100501504100601605100651656

45、100741742.3.4利潤(rùn)最大化數(shù)量固定成本變動(dòng)成本總成本0100010 平均成本=總成本/ 數(shù)量 平均收入（收益）=總收入（益） /數(shù)量 單位利潤(rùn)（平均利潤(rùn)） =平均收益平均成本數(shù)量?jī)r(jià)格總收益總成本總利潤(rùn)平均收益平均成本單位利潤(rùn)01500100-100112012012001201200210020013862100693138024015090805030460240160806040205402001653540337620120174-542029-9 平均成本=總成本/ 數(shù)量數(shù)量?jī)r(jià)格總收益總成本總利潤(rùn) 找到最大利潤(rùn)的方法包括邊際成本和邊際收益。 1.邊際成本：是每多生產(chǎn)1個(gè)單位的

46、產(chǎn)品所增加的額外成本。 如果需要花費(fèi)120美元來生產(chǎn)1個(gè)單位的產(chǎn)品，花費(fèi)138美元來生產(chǎn)兩個(gè)單位的產(chǎn)品，從1個(gè)單位到2個(gè)單位的生產(chǎn)量所增加的成本為18美元，這就是邊際成本。 2.邊際收益：是每多銷售1個(gè)單位的產(chǎn)品所增加的額外收益。 如果銷售一個(gè)單位的產(chǎn)品的總收益為120美元，銷售2個(gè)單位的產(chǎn)品的總收益為200美元，從銷售額外單位的產(chǎn)品所增加的額外收益為80美元，這就是邊際收益。下圖顯示了邊際成本和邊際收益的情況。 邊際成本和邊際收益情況表數(shù)量總收益邊際收益總成本邊際成本00100112012012020220080138183240401501242400160105200（40）165561

47、20（80）1749 如果銷售1單位產(chǎn)品的邊際收益大于制造它的邊際成本，那么生產(chǎn)這1單位產(chǎn)品就可以獲得利潤(rùn)。邊際成本大于邊際收益，生產(chǎn)這1單位產(chǎn)品就會(huì)虧損。P58習(xí)題邊際成本和邊際收益情況表數(shù)量總收益邊際收益總成本邊際成本00需求指的是一定的時(shí)間內(nèi)，消費(fèi)者愿意以一定的價(jià)格來購買的產(chǎn)品或服務(wù)的總量 （需求者：希望購買且有能力支付）需求曲線（用字母D表示，從左到右向下傾斜；價(jià)格和數(shù)量是負(fù)相關(guān)需求擴(kuò)大：量增價(jià)減，需求收縮：量減價(jià)增，都各有價(jià)格購買；個(gè)人需求的相加得到市場(chǎng)需求曲線；對(duì)需求的主要影響是收入除此之外還有替代品價(jià)格、季節(jié)和天氣、期望、互補(bǔ)品價(jià)格、廣告、偏好、政府政策）需求指的是一定的時(shí)間內(nèi)，

48、消費(fèi)者愿意以一定的價(jià)格來購買的產(chǎn)供給供給曲線（S，從左到右向上傾斜；價(jià)格和數(shù)量是正相關(guān)供給擴(kuò)大/緊縮：價(jià)增量增，價(jià)降量減.價(jià)格水平的增長(zhǎng)/降低導(dǎo)致更多/少的產(chǎn)品的生產(chǎn)；供給增加/減少：更多/ 少的產(chǎn)品被以各種價(jià)格生產(chǎn)出來；影響供給的因素有：成本、季節(jié)和天氣、政府政策。供給均衡均衡點(diǎn)：表示供求雙方都能接受的價(jià)格以及理想的銷售水平。（當(dāng)需求和供給任何一方發(fā)生變化或者都發(fā)生變化時(shí)均衡點(diǎn)的位置也隨之發(fā)生變化即D與S的交叉點(diǎn)）為了根據(jù)需求配置資源，市場(chǎng)會(huì)在消費(fèi)者和生產(chǎn)者之間傳遞信號(hào)，市場(chǎng)通過“隱形的手”不斷試圖建立均衡，使資源能夠最優(yōu)配置。均衡彈性需求彈性的概念需求曲線的斜率陡峭程度是由價(jià)格的改變引起數(shù)

49、量改變多少?zèng)Q定的。A.需求的價(jià)格彈性價(jià)格改變引起的數(shù)量的反應(yīng)（斜率表明價(jià)格和數(shù)量之間的關(guān)系誰變化大收益隨誰變 1時(shí)產(chǎn)品被稱為富有彈性，即價(jià)相對(duì)于量的變化更大所以價(jià)格與總收益間負(fù)相關(guān)；=1價(jià)格水平的變化不會(huì)影響總收入。陡峭：價(jià)格的變動(dòng)導(dǎo)致需求量大幅變動(dòng)，平緩：價(jià)格的變動(dòng)對(duì)于需求幾乎沒有任何影響）B.完全無彈性需求曲線：無論價(jià)格怎么變動(dòng)，需求一直保持不變C.完全彈性需求曲線：價(jià)格的改變導(dǎo)致了需求的完全消失彈性需求價(jià)格的計(jì)算需求價(jià)格彈性=需求數(shù)量的變動(dòng)（%）/價(jià)格的變動(dòng)（%）數(shù)量變動(dòng)（%）=數(shù)量的變動(dòng)*100/原始的數(shù)量 數(shù)量變動(dòng)=原始的數(shù)量新的數(shù)量?jī)r(jià)格變動(dòng)（%）=價(jià)格的變動(dòng)*100/原始的價(jià)格 價(jià)

50、格變動(dòng)=原始的價(jià)格新的價(jià)格影響需求價(jià)格彈性的因素A實(shí)際收入B可獲得的替代品C必需品和奢侈品D低價(jià)產(chǎn)品E習(xí)慣用品需求價(jià)格的計(jì)算成本、收益和利潤(rùn)收益一個(gè)企業(yè)從銷售的產(chǎn)品或服務(wù)中收到的資金數(shù)量總收益或總銷售額是每個(gè)產(chǎn)品的價(jià)格乘以銷售數(shù)量 總收益=價(jià)格*數(shù)量成本總成本=固定成本+變動(dòng)成本固定成本指無論生產(chǎn)數(shù)量是多少都不發(fā)生變動(dòng)的成本（租金/房地產(chǎn)稅/保險(xiǎn)）變動(dòng)成本是根據(jù)生產(chǎn)數(shù)量的多少發(fā)生變動(dòng)的成本(工資、購買的原材料)利潤(rùn)是銷售產(chǎn)品或服務(wù)的收益和制造這些產(chǎn)品或服務(wù)的成本之間的差額總利潤(rùn)=總收入總成本成本、收益和利潤(rùn)利潤(rùn)最大化（了解單位利潤(rùn)尤其重要，方法邊際成本和邊際收益）單位利潤(rùn)=平均收益平均成本 平

51、均收益=總收益/數(shù)量 平均成本=總成本/數(shù)量邊際成本是每多生產(chǎn)1個(gè)單位的產(chǎn)品所增加的額外成本邊際收益是每多銷售1個(gè)單位的產(chǎn)品所增加的額外收益利潤(rùn)最大化（了解單位利潤(rùn)尤其重要，方法邊際成本和邊際收益）真題8.下列最有可能導(dǎo)致對(duì)“魚肉”需求下降的是( ) A.捕魚水域原油泄漏 B.對(duì)魚肉征稅 C.加強(qiáng)魚肉的廣告宣傳力度 D.對(duì)食用魚肉影響健康的恐慌 9.對(duì)成功的廣告宣傳效果最恰當(dāng)?shù)拿枋鍪? ) A.供應(yīng)曲線會(huì)向右移動(dòng),需求曲線會(huì)向左移動(dòng) B.供應(yīng)曲線會(huì)成為常數(shù),需求曲線會(huì)向右移動(dòng) C.供應(yīng)曲線會(huì)向左移動(dòng),需求曲線會(huì)向右移動(dòng) D.供應(yīng)曲線會(huì)成為常數(shù),需求曲線會(huì)向左移動(dòng) 12.固定成本 13.變動(dòng)成本

52、 14.利潤(rùn) 真題市場(chǎng) 供給 需求價(jià)格彈性 總收益 均衡點(diǎn) 需求減少 需求增加 供給減少 供給增加 需求富有彈性 需求缺乏彈性 需求完全富有彈性 需求完全無彈性需求16.顧客以一定價(jià)格購買產(chǎn)品的總量稱為對(duì)產(chǎn)品的 17.生產(chǎn)者以一定價(jià)格銷售產(chǎn)品的總量稱為對(duì)產(chǎn)品的 18.顧客和生產(chǎn)者相互接觸,共同形成了 19.顧客希望以某一價(jià)格購買一定數(shù)量的產(chǎn)品,生產(chǎn)者希望以同一價(jià)格來銷售同一數(shù)量的產(chǎn)品, 這就是供求雙方都能接受的市場(chǎng)價(jià)格和銷售數(shù)量,也被稱為 20.如果銷售價(jià)格乘以銷售數(shù)量,生產(chǎn)者就認(rèn)為這是21.如果顧客購買產(chǎn)品的數(shù)量減少,稱為 22.如果生產(chǎn)者提供更多的產(chǎn)品進(jìn)行銷售,稱為 23.對(duì)于所有的產(chǎn)品來

53、說,價(jià)格的變化帶來購買數(shù)量的變化,稱為 24.對(duì)于某些產(chǎn)品來說,價(jià)格的小幅變動(dòng)會(huì)導(dǎo)致購買數(shù)量的大幅變動(dòng),稱為 25.對(duì)于另外一些產(chǎn)品來說,當(dāng)價(jià)格上升時(shí)顧客購買的數(shù)量基本不變,稱為 備選詞匯: 市場(chǎng) 供給 需求價(jià)格彈性 總收益 均衡點(diǎn) 需求減少 需求增加2.需求價(jià)格彈性的計(jì)算公式是? A.一種產(chǎn)品需求量變動(dòng)的百分比/另一種產(chǎn)品價(jià)格變動(dòng)的百分比B.一種產(chǎn)品價(jià)格變動(dòng)的百分比/另一種產(chǎn)品價(jià)格變動(dòng)的百分比 C.產(chǎn)品價(jià)格變動(dòng)的百分比/產(chǎn)品需求量變動(dòng)的百分比 D.產(chǎn)品需求量變動(dòng)的百分比/產(chǎn)品價(jià)格變動(dòng)的百分比 五、(本題包括 29、30 小題,20 分) 某國(guó)的失業(yè)率因經(jīng)濟(jì)衰退而上升,且惡劣天氣影響新建房屋的

54、數(shù)量。這兩個(gè)因素對(duì)該國(guó)的 房地產(chǎn)市場(chǎng)產(chǎn)生了影響。 29.使用供求曲線圖解釋材料中的兩個(gè)因素對(duì)該國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)的影響。(10 分) 30.一年后,一些新的建筑企業(yè)進(jìn)入市場(chǎng),同時(shí)該國(guó)政府決定降低利率。使用供求曲線圖解釋這兩個(gè)變化對(duì)該國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)產(chǎn)的影響。(10 分) 2.需求價(jià)格彈性的計(jì)算公式是? 3.下列哪種情形會(huì)導(dǎo)致產(chǎn)品需求曲線向右移動(dòng)?( ) A.原材料成本下降 B.產(chǎn)品廣告費(fèi)用下降C.收入水平普遍上升 D.所得稅率提高 4.平均收益指的是( ) A.總收益除以產(chǎn)品銷售量B.銷售全部產(chǎn)品所獲得的收益C.每多銷售一個(gè)單位產(chǎn)品所增加的收益 D.銷售全部產(chǎn)品所獲得的利潤(rùn) 3.下列哪種情形會(huì)導(dǎo)致產(chǎn)品需

55、求曲線向右移動(dòng)?( ) 市場(chǎng)與市場(chǎng)營(yíng)銷第3章市場(chǎng)間的相互關(guān)系市場(chǎng)與市場(chǎng)營(yíng)銷第3章3.1市場(chǎng)的分割 “市場(chǎng)” 從廣義上說，它是指能夠使購買者和銷售者相互接觸以便做交易的任何一種安排。現(xiàn)代社會(huì)中，“市場(chǎng)”存在于傳真機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)，或某個(gè)特定的地點(diǎn)。 市場(chǎng)相互之間是有區(qū)別的： 1、市場(chǎng)上銷售不同的產(chǎn)品。電器市場(chǎng)不同于蔬菜市場(chǎng)。 2、消費(fèi)者和他們的購買行為遵循不同的方式。老年人傾向于購買傳統(tǒng)產(chǎn)品，年輕人更愿意嘗試新的東西 3、市場(chǎng)間的地理距離使他們彼此相區(qū)別。印度鋼鐵市場(chǎng)和英國(guó)鋼鐵市場(chǎng)明顯不同。 4、存在一些人為的障礙，使市場(chǎng)分離。如，強(qiáng)制的安全標(biāo)準(zhǔn)禁止了產(chǎn)品由一個(gè)市場(chǎng)向其他市場(chǎng)流動(dòng)。3.1市場(chǎng)的分割 “

56、市場(chǎng)” 從廣義上說，它是指能3.2市場(chǎng)間的聯(lián)系 1、盡管銷售不同的產(chǎn)品，但消費(fèi)者的總花費(fèi)是有限的，市場(chǎng)將對(duì)消費(fèi)者的總花費(fèi)進(jìn)行份額競(jìng)爭(zhēng)。消費(fèi)者在一個(gè)市場(chǎng)的任何支出增加，意味著另一個(gè)市場(chǎng)支出的減少。（競(jìng)爭(zhēng)需求、互補(bǔ)需求、派生需求） 2、地理距離有時(shí)并不是問題。如果購買和運(yùn)費(fèi)成本之和仍然便宜，從遠(yuǎn)處購進(jìn)。 3、如果執(zhí)行安全標(biāo)準(zhǔn)的成本沒有更多地增加生產(chǎn)成本，市場(chǎng)間依然是有聯(lián)系的。3.2市場(chǎng)間的聯(lián)系 1、盡管銷售不同的產(chǎn)品，但消費(fèi)3.3市場(chǎng)的交叉變化 如果兩種產(chǎn)品被認(rèn)為是相互替代的，那么一種產(chǎn)品價(jià)格的下降將和替代品的需求減少相聯(lián)系。反之亦然。見右上圖 如果兩種產(chǎn)品被認(rèn)為是互補(bǔ)的，一種產(chǎn)品價(jià)格的下降和互補(bǔ)

57、品購買數(shù)量增加相聯(lián)系。反之亦然。見右下圖原產(chǎn)品價(jià)格替代產(chǎn)品購買數(shù)量PX1PX2QY1QY2原產(chǎn)品價(jià)格互補(bǔ)產(chǎn)品購買數(shù)量PX1PX2QY1QY23.3市場(chǎng)的交叉變化 替代產(chǎn)品PX1PX2QY1Q3.4市場(chǎng)變化分析 第一，我們需要確定產(chǎn)品在這種價(jià)格水平下變動(dòng)的原因： 1、價(jià)格水平越高，需求越少，反之亦然 2、價(jià)格水平越高，供給越多，反之亦然 3、當(dāng)消費(fèi)者在某一特定的價(jià)格想要購買的數(shù)量和供給者在這個(gè)價(jià)格想要銷售的數(shù)量正好一致時(shí)，產(chǎn)生均衡。 4、一種產(chǎn)品均衡價(jià)格的降低可以是由產(chǎn)品需求的減少或供給增加引起。 5、一種產(chǎn)品均衡價(jià)格的上升可以是由產(chǎn)品需求的增加或供給減少引起。3.4市場(chǎng)變化分析 第一，我們需要

58、確定產(chǎn)品在這種價(jià) 第二，我們需要確定存在于市場(chǎng)之間的聯(lián)系 1.互補(bǔ)產(chǎn)品，需要一起購買，買汽車必須習(xí)汽油，買MP3必須買電池。在這兩個(gè)市場(chǎng)，產(chǎn)品的購買數(shù)量是一種正相關(guān)的關(guān)系。 2.替代產(chǎn)品，例如豬肉和雞肉，是一種負(fù)相關(guān)的關(guān)系，更多地購買一種產(chǎn)品將會(huì)減少另一種產(chǎn)品的消費(fèi)。 第二，我們需要確定存在于市場(chǎng)之間的聯(lián)系 第三，我們分析在一個(gè)市場(chǎng)上價(jià)格變動(dòng)的原因，然后確定對(duì)第二個(gè)市場(chǎng)可能產(chǎn)生的影響 1、如果一個(gè)市場(chǎng)的價(jià)格降低，我們認(rèn)為是需求減少或供給增加 -需求曲線左移，均衡數(shù)量減少、均衡價(jià)格降低。右上圖 -供給曲線右移，均衡數(shù)量增加、均衡價(jià)格降低價(jià)格數(shù)量SP1P2Q2Q1D1D2價(jià)格數(shù)量DS1S2P1P2

59、Q1Q2 第三，我們分析在一個(gè)市場(chǎng)上價(jià)格變動(dòng)的原因，然后確 2、如果一個(gè)市場(chǎng)上的價(jià)格上升，我們認(rèn)為需求增加或供給減少 -需求曲線右移，均衡數(shù)量增加、均衡價(jià)格上升 -供給曲線左移，均衡數(shù)量減少、均衡價(jià)格上升價(jià)格數(shù)量SP2P1Q1Q2D2D1價(jià)格數(shù)量DS2S1P2P1Q2Q1 2、如果一個(gè)市場(chǎng)上的價(jià)格上升，我們認(rèn)為需求增加或 3、如果兩種產(chǎn)品是互補(bǔ)品，在一個(gè)市場(chǎng)上購買數(shù)量的減少或增加將導(dǎo)致其他市場(chǎng)的同樣的減少或增加 -在互補(bǔ)品市場(chǎng)需求減少的原因是由于原產(chǎn)品需求量減少，因此互補(bǔ)品的需求也減少 -在互補(bǔ)品市場(chǎng)，需求增加的原因是原產(chǎn)品購買量增加，因此互補(bǔ)品的需求也增加。價(jià)格數(shù)量SP1P2Q2Q1D1D2

60、價(jià)格數(shù)量P2P1Q1Q2SD1D2 3、如果兩種產(chǎn)品是互補(bǔ)品，在一個(gè)市場(chǎng)上購買數(shù)量的 4、如果兩種產(chǎn)品是替代品，在一個(gè)市場(chǎng)上購買數(shù)量的減少或增加將導(dǎo)致其他市場(chǎng)的增加或減少 -在替代品市場(chǎng)需求減少的原因是由于原產(chǎn)品購買量增加，因此替代品的需求減少。 -在替代品市場(chǎng)，需求增加的原因是原產(chǎn)品購買量減少，因此替代品的需求增加。價(jià)格數(shù)量SP1P2Q2Q1D1D2價(jià)格數(shù)量P2P1Q1Q2SD1D2 4、如果兩種產(chǎn)品是替代品，在一個(gè)市場(chǎng)上購買數(shù)量的市場(chǎng)的分割市場(chǎng)是指能夠使購買者和銷售者相互接觸以便做交易的任何一種安排。市場(chǎng)相互之間被認(rèn)為是有區(qū)別的原因：市場(chǎng)上銷售不同的產(chǎn)品。消費(fèi)者和他們的購買行為遵循不同的方