S類策略服務(wù)模板

1、S類策略服務(wù)模板S類策略團(tuán)隊(duì)2014.11.031.產(chǎn)品定位包裝2. 策略及落地3.傳播話題包裝完整的市場方案主要分為以下幾大板塊，在策略撰寫的過程中，依據(jù)策略優(yōu)先級按照以下三個(gè)步驟劃分，前后承接。為避免無用功，盡量確定前一部分后，再開始后一部分?。ㄌ厥馇闆r特殊分析）產(chǎn)品定位階段Slogan傳播主題創(chuàng)意展現(xiàn)KV/TVC階段主題傳播規(guī)劃市場活動PR軟文SNS話題傳播渠道媒介組合Content1.課題梳理2.產(chǎn)品分析3.市場分析4.用戶調(diào)研產(chǎn)品定位及包裝5.產(chǎn)品定位市場策略及落地6.傳播Slogan7.創(chuàng)意展現(xiàn)KV/TVC傳播策略及落地1.策略思考2.推廣規(guī)劃3.具體市場活動1.傳播策略2.傳播規(guī)

2、劃3.具體傳播話題及渠道一.課題梳理Brief回顧From：自由足球2014市場推廣方案回顧Brief需求，概述包括：1.產(chǎn)品特點(diǎn)；2.目標(biāo)人群；3.主要競品；4.階段Slogan；5.市場目標(biāo)等【以實(shí)際Brief為準(zhǔn)，視具體情況為準(zhǔn)】一.課題梳理梳理問題From：天涯明月刀市場推廣方案梳理需解決的問題，包括：1.What我們主要推廣的是什么？2.When推廣的時(shí)間和節(jié)奏如何?3.How以什么樣的方式進(jìn)行推廣？4.Where通過什么渠道進(jìn)行推廣？二.產(chǎn)品分析產(chǎn)品特點(diǎn)分析產(chǎn)品本身具體分析，包括：1.玩法介紹；2.產(chǎn)品調(diào)性；3.產(chǎn)品印象；4.產(chǎn)品特點(diǎn)；5.核心利益點(diǎn)提煉等；From：天天飛車Q4市

3、場推廣方案From：天天酷跑周年慶推廣方案From：天天炫斗7月市場方案From：仙俠道整合營銷方案三.市場分析主要競品分析主要競品分析包括：1.競品玩法；2.競品特點(diǎn)；3.競品市場背景；4.競品傳播亮點(diǎn)等；【以實(shí)際需求為準(zhǔn)，酌情分析】From：天天來塔防公測方案From：天天炫斗3V3市場方案From：九天神話2013市場推廣方案From：斗仙2013市場推廣方案四.用戶調(diào)研用戶調(diào)研調(diào)研內(nèi)容可根據(jù)游戲玩家、目標(biāo)用戶（競品玩家）進(jìn)行分別調(diào)研，應(yīng)將該玩家的觀點(diǎn)進(jìn)行歸納提煉，方便之后的推導(dǎo)。內(nèi)容應(yīng)包括：用戶屬性游戲愛好對游戲的關(guān)注點(diǎn)、滿意與不滿意、期待點(diǎn)四.用戶調(diào)研用戶結(jié)構(gòu)（用戶畫像）根據(jù)用戶調(diào)研

4、結(jié)果，將用戶以重度劃分層級，并描述對應(yīng)的用戶特征。對于層級劃分并不明顯的游戲產(chǎn)品，可根據(jù)用戶調(diào)研和百度司南的結(jié)果提煉出用戶畫像。四.用戶調(diào)研用戶分析結(jié)合用戶特征及產(chǎn)品主要賣點(diǎn)，可以分析出在推廣宣傳上以什么樣的產(chǎn)品切入點(diǎn)能打動不同的用戶，內(nèi)容應(yīng)包括：玩家分類玩家特征描述產(chǎn)品切入點(diǎn)四.用戶調(diào)研用戶洞察結(jié)合之前的用戶分析，了解到不同用戶會被相對應(yīng)的產(chǎn)品切入點(diǎn)打動后，進(jìn)而可挖掘出不同用戶的心理洞察。用戶心理洞察是描述用戶心里渴望從游戲中得到、感受到的體驗(yàn)或情感。五.產(chǎn)品定位產(chǎn)品定位是結(jié)合產(chǎn)品賣點(diǎn)、市場區(qū)隔點(diǎn)、用戶心理洞察三方，所產(chǎn)出的定位，此定位應(yīng)該是：游戲在用戶面前展示的形象六.傳播Slogan結(jié)合

5、產(chǎn)品賣點(diǎn)和玩家情感訴求，產(chǎn)出傳播slogan。Slogan要點(diǎn)包括：貼合產(chǎn)品特點(diǎn)、傳播定位有煽動性、號召力要通順、易上口、易傳播七.創(chuàng)意展現(xiàn)創(chuàng)意展現(xiàn)內(nèi)容視各案實(shí)際情況而定，普遍創(chuàng)意形式有：主KV（闡釋傳播主題/slogan）系列KV（產(chǎn)品特點(diǎn)系列KV）視頻創(chuàng)意（病毒視頻/CG/品牌視頻/微電影/）戶外創(chuàng)意（地鐵場景/AR/）系列KV視頻創(chuàng)意戶外創(chuàng)意Content1.課題梳理2.產(chǎn)品分析3.市場分析4.用戶調(diào)研產(chǎn)品定位及包裝5.產(chǎn)品定位市場策略及落地6.傳播Slogan7.創(chuàng)意展現(xiàn)KV/TVC傳播策略及落地1.策略思考2.推廣規(guī)劃3.具體市場活動1.傳播策略2.傳播規(guī)劃3. 話題及渠道4. 費(fèi)用

6、預(yù)估一：策略思考策略思考基于Slogan和產(chǎn)品定位，根據(jù)目標(biāo)、市場運(yùn)作及用戶洞察，進(jìn)行策略思考，得出核心策略和階段性策略；二：推廣規(guī)劃整體推廣規(guī)劃整體推廣規(guī)劃包括：總策略（一句話定義）時(shí)間軸階段主題每個(gè)階段對應(yīng)的事件每個(gè)階段主打的用戶推廣渠道（可選）示例三：階段策略階段策略階段策略：階段主題階段策略階段目標(biāo)階段事件階段目標(biāo)人群四：具體市場活動具體活動落地活動描述包括：活動時(shí)間活動目的活動內(nèi)容概述活動流程推廣渠道（可選）示例Content1.課題梳理2.產(chǎn)品分析3.市場分析4.用戶調(diào)研產(chǎn)品定位及包裝5.產(chǎn)品定位市場策略及落地6.傳播Slogan7.創(chuàng)意展現(xiàn)KV/TVC傳播策略及落地1.策略思考2.推廣規(guī)劃3.具體市場活動1.傳播策略2.傳播規(guī)劃3. 話題及渠道4. 費(fèi)用預(yù)估傳播規(guī)劃整體傳播規(guī)劃傳播規(guī)劃包括以下：1.傳播節(jié)點(diǎn)2.傳播階段；3.傳播話題；4.媒介平臺；【以實(shí)際需求為準(zhǔn)，酌情分析】From：天天來塔防市場公測方案傳播話題具體傳播話題傳播話題細(xì)化包括：1.話題目的；2.話題內(nèi)容；3.話題節(jié)奏；4.具體點(diǎn)位；4.網(wǎng)紅大號等資源配比等；【以實(shí)際需求為準(zhǔn)】From：天天風(fēng)之旅市場傳播案費(fèi)用預(yù)估具體傳播話題傳播話題細(xì)化包括：1.話題目的；2.話題內(nèi)容；3.話題節(jié)奏；4.具體點(diǎn)位；4.網(wǎng)紅大號等資源配比等；【以實(shí)際需求為準(zhǔn)