廣告策劃范例-蛋卷新年行銷(xiāo)的廣告企劃

1、PAGE 廣告策劃劃精典范范例蛋卷新新年行銷(xiāo)銷(xiāo)的廣告告企劃喜年年來(lái)是是臺(tái)灣有有名的蛋蛋卷泰斗斗，據(jù)一一項(xiàng)統(tǒng)計(jì)計(jì)，在全全臺(tái)灣吃吃蛋卷的的人口中中，吃過(guò)過(guò)喜年年來(lái)蛋蛋卷的高高達(dá)800以上上，在330多家家蛋卷競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)廠商商中高居居首位。 喜年來(lái)來(lái)蛋卷卷的成功功在很大大程度上上得益于于廣告上上的大膽膽運(yùn)用。一個(gè)新新產(chǎn)品剛剛上市，有誰(shuí)敢敢在第一一年就把把所有利利潤(rùn)全部部投入到到廣告中中？只要要自信產(chǎn)產(chǎn)品的高高品質(zhì)，為什么么不敢？喜年年來(lái)首先先給自己己取了一一個(gè)好名名字喜喜年來(lái)喜喜事年年年來(lái)，然然后通過(guò)過(guò)優(yōu)秀的的廣告策策略，通通過(guò)遍布布各地的的流通網(wǎng)網(wǎng)，一舉舉打開(kāi)品品牌知名名度，成成為市場(chǎng)場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者者。喜年

2、年來(lái)成功功的廣告告企劃很很多，下下面是喜年來(lái)來(lái)春節(jié)節(jié)廣告企企劃書(shū)及及其產(chǎn)品品的一種種美美滿(mǎn)喜餅餅廣告作作業(yè)建議議案。前言春節(jié)節(jié)來(lái)臨，又到了了一個(gè)拜拜年送禮禮的旺季季。喜年來(lái)來(lái)蛋卷卷以第一一品牌形形象在消消費(fèi)群中中仍穩(wěn)居居領(lǐng)導(dǎo)者者地位，然而其其他同類(lèi)類(lèi)品牌的的禮盒也也相繼侵侵入市場(chǎng)場(chǎng)，尤其其是大方方筒新包包裝于中中秋節(jié)推推出以后后，蛋卷卷市場(chǎng)又又進(jìn)入另另一新紀(jì)紀(jì)元，其其他各種種品牌也也相繼在在此時(shí)，以龐大大廣告預(yù)預(yù)算侵奪奪市場(chǎng)，市場(chǎng)競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)將更更激烈。作為為領(lǐng)導(dǎo)者者，喜喜年來(lái)在行銷(xiāo)銷(xiāo)策略運(yùn)運(yùn)用及廣廣告媒體體應(yīng)用上上，應(yīng)謹(jǐn)謹(jǐn)慎小心心，步步步為營(yíng)，采取如如下廣告告企劃戰(zhàn)戰(zhàn)略：戰(zhàn)略略目標(biāo)確保保第一品品牌

3、、鞏鞏固市場(chǎng)場(chǎng)。戰(zhàn)略略重點(diǎn)以不不同的表表達(dá)方式式，配合合各種媒媒體使用用，使本本品牌在在各通路路中，互互相配合合，以求求在年關(guān)關(guān)時(shí)節(jié)，能開(kāi)創(chuàng)創(chuàng)更佳的的業(yè)績(jī)。一、廣告告策略：1運(yùn)用用TV，CF（商業(yè)電電視）作作為主要要的傳播播訊息工工具，以以加深消消費(fèi)者的的記憶。2廣告告活動(dòng)于于春節(jié)前前兩星期期至春節(jié)節(jié)展開(kāi)，以喚起起消費(fèi)者者對(duì)喜喜年來(lái)品牌的的記憶。3配合合市場(chǎng)需需求，提提供其他他附屬?gòu)V廣告制作作物，如如NP，DM（零售售店）夾夾報(bào)、海海報(bào)等，加深廣廣告信息息的傳播播效果。4制作作特別廣廣告在除除夕團(tuán)圓圓（大年年30），初一一、初二二、初三三播出，把品牌牌性的廣廣告宣傳傳與春節(jié)節(jié)過(guò)年之之風(fēng)俗結(jié)結(jié)合

4、起來(lái)來(lái)，以強(qiáng)強(qiáng)化促銷(xiāo)銷(xiāo)效果。二、表現(xiàn)現(xiàn)戰(zhàn)略1以表表現(xiàn)喜喜年來(lái)蛋卷的的高貴感感及價(jià)值值感，尤尤其是表表現(xiàn)外包包裝優(yōu)勢(shì)勢(shì)，加強(qiáng)強(qiáng)知名度度（但不不標(biāo)榜新新包裝）。2以過(guò)過(guò)年喜氣氣的氣氛氛塑造與與喜年年來(lái)第第一品牌牌的商品品印象，來(lái)表現(xiàn)現(xiàn)喜年年來(lái)領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)者的的地位，使消費(fèi)費(fèi)者把春春節(jié)與喜年來(lái)來(lái)相連連。3確保保第一品品牌的優(yōu)優(yōu)良印象象，以對(duì)對(duì)抗其他他品牌的的市場(chǎng)侵侵入。4除年年節(jié)固定定一般送送禮市場(chǎng)場(chǎng)外，另另作平面面稿表現(xiàn)現(xiàn)公司、工廠春春節(jié)犒賞賞員工的的心理需需求，加加強(qiáng)機(jī)會(huì)會(huì)性的銷(xiāo)銷(xiāo)售。三、CFF主題及及內(nèi)容設(shè)設(shè)定1以包包裝產(chǎn)品品為主要要畫(huà)面，用春節(jié)節(jié)團(tuán)圓送送禮氣氛氛烘托，突出指指名送禮禮佳品喜喜年來(lái)。

5、2CFF氣氛：高級(jí)感感，親切切感。3人物物感覺(jué)定定位：現(xiàn)現(xiàn)代中國(guó)國(guó)人過(guò)年年，喜年年來(lái)是最最好的情情感表達(dá)達(dá)。四、媒體體策路1以根根據(jù)市場(chǎng)場(chǎng)的性質(zhì)質(zhì)，除使使用大眾眾媒體如如TV、報(bào)紙、雜志為為主力媒媒體外，另外根根據(jù)市場(chǎng)場(chǎng)性質(zhì)不不同的對(duì)對(duì)象，輔輔以特特定媒體體加強(qiáng)強(qiáng)廣告表表達(dá)，火火力支援援，如夾夾報(bào)、DDM、電電臺(tái)等。2拍春春節(jié)篇CCF一支支，以作作為喜喜年來(lái)春節(jié)蛋蛋卷禮盒盒上市的的廣告，以密集集的方式式播出于于三家電電視臺(tái)，以加強(qiáng)強(qiáng)春節(jié)促促銷(xiāo)。3配合合春節(jié)的的風(fēng)俗習(xí)習(xí)慣，制制作4套套TV-Sliide（幻燈），從除除夕到初初三播出出一系列列的喜喜年來(lái)蛋卷商商品的廣廣告，使使商品與與濃郁的的過(guò)年

6、氣氣氛相結(jié)結(jié)合。4以制制作針對(duì)對(duì)工廠員員工士氣氣，送禮禮給員工工的DMM信函一一套，加加強(qiáng)機(jī)會(huì)會(huì)性銷(xiāo)售售，提高高成交的的比率。5制作作海報(bào)、夾報(bào)、消息稿稿及電臺(tái)臺(tái)節(jié)目的的廣告加加強(qiáng)效果果，以增增加廣告告播出的的頻率與與層次。6制作作系列雜雜志稿，強(qiáng)化品品牌氣勢(shì)勢(shì)及商品品的表現(xiàn)現(xiàn)。Postter（廣告招招貼）一一Headd（標(biāo)題題）：春春節(jié)Sub（副標(biāo)題題）：最最能表達(dá)達(dá)珍貴情情誼的春春節(jié)賀禮禮，榮獲獲19881、119822年世界界食品評(píng)評(píng)賞會(huì)金金牌獎(jiǎng)Logoo（標(biāo)識(shí)識(shí)）：喜年來(lái)來(lái)蛋卷卷Sloogann（標(biāo)語(yǔ)語(yǔ)）：愛(ài)愛(ài)心經(jīng)營(yíng)營(yíng)，名揚(yáng)揚(yáng)世界Postter二二Headd：恭禧禧！恭禧禧！祝大大家喜

7、年年來(lái)！Sub：喜年來(lái)來(lái)蛋卷超超薄蛋卷卷copyy（強(qiáng)調(diào)調(diào)）：喜年來(lái)來(lái)蛋卷卷完全采采用新鮮鮮雞蛋調(diào)調(diào)制，絕絕不加一一滴水，所以特特別香、特別脆脆、特別別有滋味味！新春春賀禮，家家都都?xì)g迎喜喜年來(lái)蛋蛋卷。榮榮獲19981、19882年世世界食品品評(píng)賞會(huì)會(huì)金牌獎(jiǎng)獎(jiǎng)Logoo：喜喜年來(lái)蛋卷Sloggon：愛(ài)心經(jīng)經(jīng)營(yíng)，名名揚(yáng)世界界Radiio（電電臺(tái)）330F背景景音樂(lè)喜年來(lái)來(lái)小女女孩：爸爸爸，今今天要去去奶奶（阿媽?zhuān)┘椅覀儌円獛彩裁炊Y物物呢！父：當(dāng)然是是帶奶奶奶最?lèi)?ài)吃吃的喜喜年來(lái)蛋卷羅羅！小女女孩：那那，我跟跟弟弟也也可以吃吃嗎？父：可以啊??！看到到爺爺奶奶奶，你你就說(shuō)恭恭禧，恭恭禧，喜喜年來(lái)。奶

8、奶最最疼你了了！小女女孩：好好棒哦！喜年年來(lái)蛋蛋卷又香香又脆，奶奶愛(ài)愛(ài)吃，我我更喜歡歡吃呢！父：春節(jié)送送禮，喜喜年來(lái)蛋蛋卷，體體面又受受歡迎喜喜年來(lái)MMG（雜雜志）一一Headd：迎春春接喜喜Sub：喜年年來(lái)蛋蛋卷是家家家都?xì)g歡迎的春春節(jié)賀禮禮！Copyy：喜氣氣洋洋過(guò)過(guò)春節(jié)，家家戶(hù)戶(hù)戶(hù)樂(lè)陶陶陶。恭禧禧恭禧新新年好，迎春接接福喜年年來(lái)。超薄薄蛋層，卷卷留留香喜年來(lái)來(lái)蛋卷卷完全采采用新鮮鮮雞蛋調(diào)調(diào)制，絕絕不加一一滴水，所以特特別香、特別酥酥、特別別有滋味味！新春春賀禮饋饋贈(zèng)喜喜年來(lái)蛋卷，體面又又受歡迎迎。榮獲獲19881、119822年世界界食品評(píng)評(píng)賞會(huì)金金牌獎(jiǎng)Logoo：喜喜年來(lái)蛋卷Slogg

9、an：愛(ài)心經(jīng)經(jīng)營(yíng)，名名揚(yáng)世界界MG二Headd：開(kāi)門(mén)門(mén)見(jiàn)喜喜Sub：喜年年來(lái)蛋蛋卷是家家家都?xì)g歡迎的春春節(jié)賀禮禮！Copyy：喜氣氣洋洋過(guò)過(guò)春節(jié)，家家戶(hù)戶(hù)戶(hù)樂(lè)陶陶陶。恭禧禧恭禧新新年好，開(kāi)門(mén)見(jiàn)見(jiàn)喜喜年年來(lái)。超薄薄蛋層，卷卷留留香。喜年年來(lái)蛋卷卷完全采采用新鮮鮮雞蛋調(diào)調(diào)制，絕絕不加一一滴水，所以特特別香、特別酥酥、特別別有滋味味！新春春賀禮饋饋贈(zèng)喜喜年來(lái)蛋卷，體面又又受歡迎迎。榮獲獲19881、119822年世界界食品評(píng)評(píng)賞會(huì)金金牌獎(jiǎng)。Logoo：喜喜年來(lái)蛋卷Sloggan：愛(ài)心經(jīng)經(jīng)營(yíng)，名名揚(yáng)世界界DM（直直郵）Headd：士氣氣大增、喜氣百百倍Sub：獎(jiǎng)勵(lì)員員工、酬酬謝客戶(hù)戶(hù)，饋贈(zèng)贈(zèng)喜年年來(lái)蛋

10、蛋卷Copyy：?jiǎn)T工工的辛勞勞，做老老板的您您最了解解，工作作了一年年，該給給他們鼓鼓勵(lì)鼓勵(lì)勵(lì)！喜年來(lái)來(lái)蛋卷卷，超薄薄蛋層，卷卷留留香喜年來(lái)來(lái)蛋卷卷完全以以新鮮雞雞蛋調(diào)制制，絕不不加一滴滴水，所所以特別別香、特特別酥、特別有有滋味！榮獲獲19881、119822年世界界食品評(píng)評(píng)賞會(huì)金金牌獎(jiǎng)Logoo：喜年年來(lái)蛋卷卷夾報(bào)報(bào)Headd：喜喜氣臨門(mén)門(mén)禮尚往往來(lái)Sub：喜年年來(lái)蛋蛋卷是家家家都?xì)g歡迎的春春節(jié)賀禮禮！Copyy：喜氣氣洋洋過(guò)過(guò)春節(jié)，家家戶(hù)戶(hù)戶(hù)樂(lè)陶陶陶。恭禧禧恭禧新新年好，喜氣臨臨門(mén)喜年年來(lái)。超薄薄蛋卷，卷卷留留香喜年來(lái)來(lái)蛋卷卷完全采采用新鮮鮮雞蛋調(diào)調(diào)制，絕絕不加一一滴水，所以特特別香、特

11、別酥酥、特別別有滋味味！喜年來(lái)來(lái)蛋卷卷外裝高高雅，內(nèi)內(nèi)質(zhì)精致致，新春春送禮體體面又受受歡迎。榮獲獲19881、119822年世界界食品評(píng)評(píng)賞會(huì)金金牌獎(jiǎng)Logoo：喜年年來(lái)蛋卷卷Sloggan：愛(ài)心經(jīng)經(jīng)營(yíng)，名名揚(yáng)世界界電視視一（除除夕團(tuán)圓圓喜年來(lái)來(lái)）畫(huà)外外音：除除夕夜全全家團(tuán)圓圓，喜喜年來(lái)蛋卷當(dāng)當(dāng)點(diǎn)心畫(huà)面面：（春春節(jié)賀禮禮）（喜年來(lái)來(lái)體面面受歡迎迎）O畫(huà)外音音：過(guò)年年送大禮禮，喜喜年來(lái)蛋卷體體面受歡歡迎電視視二（初初一拜年年喜年來(lái)來(lái)）畫(huà)外外音：喜年來(lái)來(lái)向大大家拜年年，恭禧禧、恭禧禧新年好好畫(huà)面（春春節(jié)賀禮禮）（喜喜年來(lái)體體面受歡歡迎）畫(huà)外外音：過(guò)過(guò)年送大大禮，喜年來(lái)來(lái)蛋卷卷體面受受歡迎電視視三（

12、初初二回門(mén)門(mén)喜年來(lái)來(lái)）畫(huà)外外音：年年初二女女兒、女女婿帶著著喜年年來(lái)回回娘家畫(huà)面面（春節(jié)節(jié)賀禮）（喜喜年來(lái)體體面受歡歡迎）畫(huà)外外音：新新年大禮禮，喜喜年來(lái)蛋卷，體面受受歡迎電視視四（初初三歡聚聚喜年來(lái)來(lái)）畫(huà)外外音：親親友歡聚聚，喜年年來(lái)蛋卷卷使您賓賓主盡歡歡畫(huà)面面（春節(jié)節(jié)送禮喜喜年來(lái)）（喜喜事年年年來(lái)）畫(huà)外外音：春春節(jié)送禮禮，喜年年來(lái)蛋卷卷祝您喜喜事年年年來(lái)五、喜年來(lái)來(lái)餅干系系列暨美美滿(mǎn)喜餅餅廣告計(jì)計(jì)劃建議議案1訂婚婚喜餅的的市場(chǎng)概概況訂婚婚禮盒的的市場(chǎng)非非?？捎^觀，一年年的銷(xiāo)售售據(jù)估計(jì)計(jì)可達(dá)110億臺(tái)臺(tái)幣，因因此各廠廠家都十十分重視視，而且且一次購(gòu)購(gòu)買(mǎi)的數(shù)數(shù)量及金金額都不不小，故故各廠牌牌均

13、有數(shù)數(shù)種禮盒盒在市上上行銷(xiāo)。市面面上，各各食品廠廠商推出出的訂婚婚禮盒為為數(shù)甚多多，茲將將各廠牌牌的價(jià)位位，折數(shù)數(shù)詳述如如下：歐斯斯麥飄飄香禮盒盒1555元36盒盒以上減減1355元愛(ài)愛(ài)的屋禮禮盒1555元單價(jià)1108盒盒1077元名名家禮盒盒3000元以上統(tǒng)統(tǒng)一價(jià)2655元掬水水軒掬掬情酥餅餅1600元思思蜜禮盒盒2500元（1100盒盒以上99折）蜜蜜情禮盒盒1600元丹丹麥酥餅餅1300元約約會(huì)禮盒盒1700元義美美愛(ài)愛(ài)情禮盒盒1700元（330盒以以上贈(zèng)有有優(yōu)待）金金皇家禮禮盒3600元羅羅曼史禮禮盒1400元法法蘭酥禮禮盒2255元、桶桶裝2550元圓圓皇家禮禮盒3200元皇皇家禮盒

14、盒2500元可口口甜甜蜜禮盒盒1700元丹丹妮奶酥酥1300元貴貴族禮盒盒3500元華麗麗屋大大方3900元1萬(wàn)萬(wàn)5以上上95折折大大圓3500元2萬(wàn)萬(wàn)5以上上9折中中方3000元3萬(wàn)萬(wàn)5以上上85折折中中圓3000元5萬(wàn)萬(wàn)以上88折金金時(shí)代禮禮盒2200元麥寶寶丹丹麥奶酥酥（大藍(lán)藍(lán)）3340元元（大紅）2800元500盒955折丹丹麥奶酥酥1455元1000盒99折吉吉慶禮盒盒2000元2000盒885折金金獎(jiǎng)禮盒盒1800元奇華華龍龍鳳禮盒盒2800元吉吉祥禮盒盒2600元1萬(wàn)萬(wàn)以上995折甜甜蜜禮盒盒2000元3萬(wàn)萬(wàn)9折臺(tái)富富香佳佳麗禮盒盒3660元牡牡丹什錦錦1165元元玫玫瑰什錦錦1

15、170元元36盒盒以上995折金金鳳什錦錦1140元元1000盒9折折龍龍鳳喜餅餅1140元元2000盒855折如如意什錦錦1180元元快快樂(lè)什錦錦2200元元超群群大方方3990元11萬(wàn)5以以上955折中中方3300元元2萬(wàn)55以上88折大大圓3350元元3萬(wàn)55以上885折小小圓3300元元5萬(wàn)以以上8折折亞信信上品品禮盒1550元880盒以以上照88折批發(fā)發(fā)價(jià)緣緣禮盒1190元元2000盒755折千千鶴禮盒盒2280元元飛達(dá)達(dá)小圓圓2880元11萬(wàn)5以以上955折大大圓3330元元2萬(wàn)55以上99折大大方3370元元3萬(wàn)55以上885折，5萬(wàn)以以上8折折由上上可得知知，目前前在市面面上行

16、銷(xiāo)銷(xiāo)的各廠廠牌各式式酥餅訂訂婚禮盒盒不下三三、四十十種，價(jià)價(jià)格亦區(qū)區(qū)分為高高、中、低三種種價(jià)位以以適合各各種階層層的需求求。從銷(xiāo)銷(xiāo)售渠道道上看，有的以以地區(qū)性性專(zhuān)賣(mài)店店、（衛(wèi)衛(wèi)市部為為主，有有的則全全省均設(shè)設(shè)門(mén)市專(zhuān)專(zhuān)賣(mài)，有有的則走走一般食食品廳、糕餅鋪鋪。由銷(xiāo)銷(xiāo)售渠道道上看，有的在在大都市市占優(yōu)勢(shì)勢(shì)，有的的在城鎮(zhèn)鎮(zhèn)取得上上風(fēng)，有有的則僅僅能以低低價(jià)、折折扣來(lái)獲獲得生存存。由廠廠商看，有不少少?gòu)S商開(kāi)開(kāi)發(fā)了新新的禮盒盒投入市市場(chǎng)，如如喜年來(lái)來(lái)美滿(mǎn)喜喜餅、新新東陽(yáng)漢漢妮喜餅餅、掬水水軒思蜜蜜禮盒等，使得競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)更加加激烈。訂婚婚禮盒商商品分析析（11）目前前的訂婚婚禮盒已已完全是是酥餅禮禮盒的天天下，

17、傳傳統(tǒng)式的的大餅已已被淘汰汰，而蛋蛋卷禮盒盒則尚未未抬頭。（22）各品品牌的酥酥餅禮盒盒差異性性不大。（33）口味味、餅型型、包裝裝亦相去去不遠(yuǎn)。（44）外來(lái)來(lái)的喜餅餅禮盒，尤其是是港制禮禮盒，走走高價(jià)位位，但已已能為消消費(fèi)者所所接受。（55）每次次的購(gòu)買(mǎi)買(mǎi)數(shù)量多多，金額額龐大，但因品品牌種類(lèi)類(lèi)眾多，常有難難以取舍舍的情況況。（66）均有有折扣的的優(yōu)待，各家不不同，但但走地區(qū)區(qū)性門(mén)市市部的品品牌禮盒盒，則大大致相同同。消費(fèi)費(fèi)者分析析（11）大多多數(shù)青年年男女訂訂婚選擇擇禮盒都都由男女女當(dāng)事人人決定，父母僅僅提供意意見(jiàn)；但但在鄉(xiāng)鎮(zhèn)鎮(zhèn)亦有不不少是由由家長(zhǎng)做做主的。（22）都市市地域愈愈來(lái)愈多多的消

18、費(fèi)費(fèi)者盲目目于港制制西餅的的時(shí)髦感感及高價(jià)價(jià)位禮盒盒的誘惑惑。（33）選擇擇禮盒時(shí)時(shí)，品牌牌知名度度及依賴(lài)賴(lài)度乃是是重要的的考慮因因素。（44）價(jià)格格及折扣扣也是吸吸引消費(fèi)費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)買(mǎi)的因素素。美滿(mǎn)滿(mǎn)喜餅的的問(wèn)題點(diǎn)點(diǎn)（1）喜年來(lái)來(lái)美滿(mǎn)喜喜餅?zāi)艘灰恍庐a(chǎn)品品，知名名度差。（22）市場(chǎng)場(chǎng)行銷(xiāo)以以訂婚大大數(shù)設(shè)立立為主，雖于111月中中旬已達(dá)達(dá)6000點(diǎn)，但但效用及及銷(xiāo)售能能力尚不不得知。（33）訂婚婚占未有有明顯招招牌或PPOP，未能引引人注意意而進(jìn)入入店內(nèi)。（44）初期期推廣僅僅賴(lài)傳單單、夾報(bào)報(bào)、Raadioo的外，無(wú)任何何廣告播播出，對(duì)對(duì)知名的的擴(kuò)展也也不易。（55）美滿(mǎn)滿(mǎn)喜餅推推出定價(jià)價(jià)為1550

19、元，價(jià)格嫌嫌高，零零售店接接受及推推廣意愿愿不高。對(duì)策策（11）中秋秋節(jié)后即即為婚嫁嫁旺季，把握旺旺季銷(xiāo)售售，拓展展知名度度。（22）初期期的廣告告預(yù)算有有限，且且知名度度不夠，可搭喜喜年來(lái)蛋蛋卷的便便車(chē)，共共同開(kāi)拓拓訂婚市市場(chǎng)。（33）訂婚婚大點(diǎn)心心應(yīng)統(tǒng)一一設(shè)立明明顯的SStannderr（標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)）及PPOP（店面廣廣告），吸引注注意及入入店咨詢(xún)?cè)?。?4）開(kāi)發(fā)發(fā)訂婚禮禮盒系列列，強(qiáng)化化喜年來(lái)來(lái)訂婚禮禮盒的競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)能力力，予消消費(fèi)者有有不同價(jià)價(jià)位商品品的選擇擇。（55）增列列廣告預(yù)預(yù)算，以以Sliide（幻燈）或CFF增加品品牌印象象。美滿(mǎn)滿(mǎn)喜餅市市場(chǎng)及廣廣告操作作建議（11）初期期在市場(chǎng)場(chǎng)上

20、先求求零售點(diǎn)點(diǎn)銷(xiāo)售的的穩(wěn)定，再求面面的擴(kuò)張張。（22）制作作美喜餅餅樣本，供消費(fèi)費(fèi)者參考考樣式及及口味，加強(qiáng)零零售點(diǎn)的的推出能能力與商商品接受受度。（33）以分分組方式式配合行行銷(xiāo)作都都市的業(yè)業(yè)務(wù)推廣廣。（44）廣告告物及稿稿件的制制作，應(yīng)應(yīng)以美滿(mǎn)滿(mǎn)喜餅為為主，與與喜年來(lái)來(lái)蛋卷兩兩者相輔輔相成，達(dá)到相相互增強(qiáng)強(qiáng)的效果果。（55）夾報(bào)報(bào)于111月底112月初初夾出，這樣可可深入到到家庭，爭(zhēng)取訂訂婚的那那部分消消費(fèi)者。（66）制作作Sliide或或CF，強(qiáng)攻知知名度，為旺季季銷(xiāo)售鋪鋪路。（77）Raaidoo于年前前可插播播美滿(mǎn)喜喜餅的商商品需求求，考慮慮晨間、晚間節(jié)節(jié)目及地地方臺(tái)。（88）NPP

21、MGG及各種種廣告物物可輔助助電波媒媒體的不不足。（99）電影影院Sllidee（幻燈燈）爭(zhēng)取取城鎮(zhèn)的的消費(fèi)群群。餅干干市場(chǎng)概概況（11）天氣氣至100月底仍仍是大熱熱天，消消費(fèi)者購(gòu)購(gòu)買(mǎi)意愿愿不高，因而影影響餅干干的銷(xiāo)售售，各廠廠牌營(yíng)業(yè)業(yè)均不理理想。（22）111月以后后，氣溫溫降低，有助餅餅干的銷(xiāo)銷(xiāo)售，各各廠牌都都以廣告告促銷(xiāo)來(lái)來(lái)刺激消消費(fèi)者。（33）日本本進(jìn)口的的糖果，每月均均有貨柜柜入關(guān)，11月月的進(jìn)口口量更達(dá)達(dá)50個(gè)個(gè)貨柜，貨量激激增，批批發(fā)價(jià)及及售價(jià)均均滑落，與國(guó)產(chǎn)產(chǎn)餅干相相去不遠(yuǎn)遠(yuǎn)。且統(tǒng)統(tǒng)一，浪浪味公司司已投資資生產(chǎn)此此類(lèi)糖果果，對(duì)餅餅干的影影響不小小。（44）臺(tái)富富及可口口公司均均在今年年舉辦抽抽獎(jiǎng)，臺(tái)臺(tái)富是為為公司創(chuàng)創(chuàng)立188周年，可口則則為可口口九滋112周年年舉辦金金牌大贈(zèng)贈(zèng)送。喜年年來(lái)餅干干的問(wèn)題題點(diǎn)（11）餅干干廣告量量少，且且各單項(xiàng)項(xiàng)產(chǎn)品甚甚至終年年無(wú)廣告告，喜年年來(lái)餅干干系列知知名度差差。（22）喜年年來(lái)餅干干系列銷(xiāo)銷(xiāo)售欠佳佳，商品品流通慢慢，零售售店不愿愿多進(jìn)貨貨陳列。（33）因?yàn)闉榍冷N(xiāo)銷(xiāo)售存在在著印象象不良的的問(wèn)題，從而影影響了銷(xiāo)銷(xiāo)售率，除RAACB及及VV較較暢銷(xiāo)，銷(xiāo)售率率在500以上上外，其其余均在在20以下。對(duì)策策（11）以提提高喜年年來(lái)餅干干系列整整體印象象為首要要計(jì)劃