（商貿(mào)行業(yè)分析）河南實(shí)體零售業(yè)運(yùn)行報(bào)告：11月份本土品牌表現(xiàn)不俗

1、Word - 4 -河南實(shí)體零售業(yè)運(yùn)行報(bào)告：11月份本土品牌表現(xiàn)不俗 20世紀(jì)90年代以前，中國(guó)零售市場(chǎng)長(zhǎng)期保持著百貨商店一統(tǒng)天下的單一格局。對(duì)外開(kāi)放以來(lái)，隨著消費(fèi)者需求的變化和零售市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，大型超市、便利店、專(zhuān)賣(mài)店等新型零售業(yè)態(tài)得到快速發(fā)展，成為中國(guó)零售業(yè)規(guī)模擴(kuò)大的主要?jiǎng)恿Α?古老的實(shí)體零售業(yè)，正在從人員、渠道、資源、消費(fèi)者習(xí)慣方面，逐漸變化革新?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代下，體量更重的實(shí)體零售并未被數(shù)字充分解讀。 芥末結(jié)合實(shí)時(shí)消費(fèi)數(shù)據(jù)，選取河南11月的消費(fèi)品市場(chǎng)，統(tǒng)計(jì)了河南地區(qū)30個(gè)超市連鎖品牌的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，其中乳制品、零食小吃、個(gè)人護(hù)理三個(gè)品類(lèi)銷(xiāo)售額占比較重。春節(jié)臨近，河南本土品牌在激烈競(jìng)爭(zhēng)中仍有不

2、俗表現(xiàn);季節(jié)交替持續(xù)刺激個(gè)人護(hù)理品牌銷(xiāo)量增加。報(bào)告觸摸實(shí)體零售行業(yè)在中國(guó)人口第一大省的動(dòng)脈，希望對(duì)河南地區(qū)實(shí)體零售行業(yè)從業(yè)者決策提供幫助。 注：報(bào)告涉及商品均為河南地區(qū)標(biāo)準(zhǔn)商品，煙草除外。 板塊一：品牌銷(xiāo)售額占比 河南消費(fèi)品市場(chǎng)在11月表現(xiàn)平穩(wěn)。乳制品、零食小吃、個(gè)人護(hù)理3個(gè)品類(lèi)，排名前十的品牌銷(xiāo)售占比如下： 總和，分別為78.33%、30.78%、19.40%。 上圖顯示零食小吃品牌，占該品類(lèi)銷(xiāo)售總額的30.78%。 好麗友、康師傅等知名度較高的一線品牌跟延續(xù)10月的良好表現(xiàn)，仍然占據(jù)前列。各品牌市場(chǎng)份額相差較小。白象作為河南本土品牌的代表，排名第三。 上圖顯示的乳制品品牌，占該品類(lèi)銷(xiāo)售總額

3、的78.33%。 乳制品作為超市銷(xiāo)售額主力，占比分布集中。伊利領(lǐng)先蒙牛占據(jù)霸主地位，以組合裝銷(xiāo)售為主，共同占據(jù)36%的市場(chǎng)份額?；ɑㄅＪ呛幽媳就疗放坡N楚，以散裝銷(xiāo)售為主。 上圖顯示的個(gè)人護(hù)理品牌，占該品類(lèi)銷(xiāo)售總額的19.40%。 排名前十的個(gè)人護(hù)理品牌，所屬母品牌仍是寶潔與聯(lián)合利華，分布十分集中。 一部分本土非知名品牌雖未進(jìn)入前十，但在河南地區(qū)仍有較大份額。篇幅所限，此處僅展示三個(gè)品類(lèi)中排名前八的品牌，更多信息請(qǐng)進(jìn)入date.jiemo.me進(jìn)行查看。 版塊二：品牌銷(xiāo)售額占比增長(zhǎng)率 此增長(zhǎng)率排名，僅針對(duì)河南地區(qū)銷(xiāo)售額占比高于0.05%的品牌。 統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，個(gè)人護(hù)理中，女主角在非知名品牌中表現(xiàn)較好

4、，增長(zhǎng)率高達(dá)429.93%，且銷(xiāo)售額占比較大。其余均為一線品牌。 乳制品中，河南三劍客與花花牛的增長(zhǎng)率較為突出。君樂(lè)寶的銷(xiāo)售額與增長(zhǎng)率均有不俗表現(xiàn)。 零食小吃中，增長(zhǎng)率靠前的商品知名度均不高，河南本土品牌小帥才排名第二。 板塊三：11月份品牌銷(xiāo)售預(yù)測(cè) 11月銷(xiāo)售額占比預(yù)測(cè)，涉及所有品類(lèi)與品牌，但只針對(duì)河南地區(qū)銷(xiāo)售額占比高于0.1%的品牌。 冬季用強(qiáng)生嬰兒的河南人在11月有所增加，預(yù)測(cè)12月增幅較大;德芙銷(xiāo)售額占比較大，增速較10月更快。 板塊四：熱銷(xiāo)商品組合 報(bào)告選取了不同品類(lèi)但總是一起銷(xiāo)售的商品組合，從中可推測(cè)河南地區(qū)一部分商品線的組合規(guī)律。 板塊五：新品推薦 報(bào)告選取了近半年內(nèi)在河南地區(qū)出現(xiàn)的新品，并且按照他們的歷史銷(xiāo)售數(shù)據(jù)推薦10個(gè)值得關(guān)注的新品。其中，除金六福，其余9個(gè)新品均產(chǎn)自小廠家。 2021-2021年中國(guó)零售業(yè)行業(yè)市場(chǎng)需求